कैसे आसानी से इंस्टाग्राम विज्ञापनों को स्केल करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने Instagram विज्ञापन अभियानों का विस्तार करना चाहते हैं? काम करने वाली स्केलिंग रणनीति खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप Instagram विज्ञापनों को स्केल करने के तीन आसान तरीके सीखेंगे।

सीखने का चरण इंस्टाग्राम विज्ञापनों के विस्तार को कैसे प्रभावित करता है

इससे पहले कि आप Instagram विज्ञापन अभियानों को स्केल करने की योजना बनाना शुरू करें, आपको यह जानना होगा कि सीखने का चरण प्रक्रिया को कैसे प्रभावित कर सकता है। आपने देखा होगा कि जब आप किसी भी Instagram विज्ञापन सेट को लॉन्च करते हैं, तो वह उसमें प्रवेश करता है जिसे के रूप में जाना जाता है सीखने का चरण. इस समय के दौरान, मेटा सर्वोत्तम संभव परिणाम प्राप्त करने के लिए आपके Instagram विज्ञापन सेट को सक्रिय रूप से अनुकूलित करता है।

आमतौर पर, विज्ञापन सेट कुछ दिनों में सीखने के चरण को छोड़ देते हैं लेकिन इसमें एक सप्ताह तक का समय लग सकता है। हालाँकि, यह चरण कड़ाई से समय आधारित नहीं है। इसके बजाय, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपके विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट कब जनरेट करते हैं. सीखने के चरण को छोड़ने से पहले विज्ञापन सेट को आम तौर पर एक सप्ताह में 50 अनुकूलन ईवेंट की आवश्यकता होती है।

जबकि सीखने का चरण हो रहा है, विज्ञापन वितरण और अभियान के परिणाम असमान होते हैं, गतिविधि में गिरावट के बाद स्पाइक्स के साथ। इस असमान गतिविधि का अभियान लागतों पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। वास्तव में, प्रति परिणाम लागत आमतौर पर सीखने के चरण के दौरान खराब होती है। एक बार सीखने का चरण समाप्त हो जाने के बाद, विज्ञापन वितरण, अभियान गतिविधि और मूल्य प्रति परिणाम बराबर हो जाना चाहिए।

लेकिन यहाँ बात है। प्रारंभिक अभियान लॉन्च होने के हफ्तों या महीनों के बाद Instagram विज्ञापन सेट सीखने के चरण में फिर से प्रवेश कर सकते हैं।

जब भी आप किसी विज्ञापन सेट में महत्वपूर्ण बदलाव करते हैं, तो आप उसे सीखने के चरण में वापस भेज सकते हैं। लेकिन क्योंकि सीखने का चरण प्रति परिणाम मूल्य को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है, आप इस स्थिति को फिर से ट्रिगर करने से बचना चाहते हैं।

सीखने के चरण को ट्रिगर करने के लिए किस प्रकार का संपादन पर्याप्त है?

कई मामलों में, विज्ञापन सेट बजट और व्यय सीमा राशियों में परिवर्तन महत्वपूर्ण संपादन के रूप में योग्य होते हैं। विज्ञापन सेट बजट को कुछ डॉलर तक बढ़ाने जैसे छोटे समायोजन विज्ञापन सेट की स्थिति को प्रभावित नहीं करेंगे। लेकिन आपके विज्ञापन सेट बजट को दोगुना या घातीय रूप से बढ़ाना एक महत्वपूर्ण संपादन माना जाता है।

स्केलिंग के दौरान आप जिन अन्य संपादनों पर विचार कर सकते हैं, वे भी विज्ञापन सेट को सीखने के चरण में वापस भेज सकते हैं। उदाहरण के लिए, बोली कार्यनीति को बदलना, क्रिएटिव को समायोजित करना और किसी मौजूदा विज्ञापन सेट में नए विज्ञापन जोड़ना, ये सभी महत्वपूर्ण संपादन माने जाते हैं।

यहां बताया गया है कि आप अपने इंस्टाग्राम विज्ञापन खर्च को बढ़ाते हुए और अपने विज्ञापन सेट को अनुकूलित करते हुए सीखने के चरण के नकारात्मक प्रभावों से कैसे बच सकते हैं।

#1: स्केलिंग से पहले Instagram विज्ञापनों का परीक्षण करें

परीक्षण और स्केलिंग को अलग-अलग करना महत्वपूर्ण है। पहले अपने Instagram विज्ञापनों का परीक्षण करने की योजना बनाएं ताकि आप ऑडियंस सेगमेंट, विज्ञापन प्लेसमेंट और क्रिएटिव के शीर्ष-प्रदर्शन वाले संयोजन की पहचान कर सकें—जिसे आप बाद में माप सकते हैं।

Instagram विज्ञापनों का परीक्षण करने का सबसे प्रभावी तरीका क्या है? आइए देखें कि क्या करें और क्या न करें इसके टिप्स।

प्रति विज्ञापन सेट एक यथार्थवादी बजट निर्धारित करें

जब आप विभिन्न Instagram विज्ञापन संयोजनों का परीक्षण करते हैं, तो आप उन्हें जल्द से जल्द सीखने के चरण से बाहर निकालना चाहेंगे। इसका मतलब है कि आपको एक विज्ञापन सेट बजट की आवश्यकता है जो कम से कम 50 ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट कुशलता से उत्पन्न करने के लिए पर्याप्त हो।

लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि ऐसे विज्ञापन सेट बजट का उपयोग न किया जाए जो परीक्षण के बाद वास्तविक रूप से आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले बजट से नाटकीय रूप से अधिक हो। स्वाभाविक रूप से, बड़े बजट वाले विज्ञापन सेट से आपको जो परिणाम मिलेंगे, वे वास्तविक खर्च सीमा के साथ आप जो उम्मीद कर सकते हैं, उससे बहुत अलग हैं।

किसी विज्ञापन सेट का परीक्षण करते समय, विशिष्ट रूपांतरण दर और मूल्य प्रति परिणाम का अनुमान लगाने के लिए अपने विज्ञापन प्रबंधक या Google Analytics खाते के ऐतिहासिक डेटा का उपयोग करें। फिर उन जानकारियों का उपयोग अपने परीक्षण बजट को रिवर्स-इंजीनियर करने के लिए करें।

विज्ञापनों या विज्ञापन सेट के साथ अति न करें

जब आप यह पता लगाना चाहते हैं कि सबसे अच्छा क्या काम करता है, तो बहुत सारे विज्ञापनों या विज्ञापन सेटों का एक साथ परीक्षण करने का मन करता है। आप निश्चित रूप से व्यापक परीक्षण कर सकते हैं। लेकिन एडवांटेज कैंपेन बजट का उपयोग करके विज्ञापन सेट में बहुत सारे विज्ञापन या अभियान में बहुत सारे विज्ञापन सेट जोड़ने से बचने के लिए ध्यान रखें।

विज्ञापन प्रबंधक प्रति विज्ञापन सेट 50 विज्ञापनों तक की अनुमति देता है। उस ऊपरी सीमा का लक्ष्य रखने के बजाय, प्रति विज्ञापन सेट केवल कुछ मुट्ठी भर विज्ञापनों (यानी, तीन से पांच) का परीक्षण करने की योजना बनाएं। इस तरह, मेटा बजट से बाहर हुए बिना निश्चित परिणाम प्राप्त करने से पहले आपके क्रिएटिव को पर्याप्त रूप से वितरित और परीक्षण कर सकता है।

इसके अलावा, प्रति अभियान के बजाय प्रति विज्ञापन सेट बजट निर्धारित करने पर विचार करें। जब आप एडवांटेज कैंपेन बजट का उपयोग करते हैं, तो हो सकता है कि मेटा खर्च को समान रूप से आवंटित न करे। इसका मतलब है कि छोटे लक्षित दर्शकों वाले विज्ञापन सेट को कम बजट मिल सकता है और वे सीखने के चरण में लंबे समय तक बने रह सकते हैं।

मेटा के ए/बी टेस्टिंग टूल का इस्तेमाल करें

आपके पास हमेशा विज्ञापन सेट बनाकर या डुप्लिकेट बनाकर Instagram क्रिएटिव और ऑडियंस लक्ष्यीकरण का मैन्युअल रूप से परीक्षण करने का विकल्प होता है. लेकिन आप विज्ञापन मैनेजर के बिल्ट-इन स्प्लिट-टेस्टिंग टूल का उपयोग करके भी प्रक्रिया को सुव्यवस्थित कर सकते हैं।

स्प्लिट-टेस्ट बनाने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में एक अभियान लॉन्च करें और उपयोगी परिणाम प्राप्त करने के लिए पर्याप्त बजट आवंटित करें। मुख्य विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड से, उस विज्ञापन सेट का चयन करें जिसका आप परीक्षण करना चाहते हैं और A/B परीक्षण बटन पर क्लिक करें। इस विज्ञापन की प्रतिलिपि बनाने के विकल्प का चयन करें।

इसके बाद, परीक्षण के लिए वेरिएबल चुनें जैसे क्रिएटिव, ऑडियंस या प्लेसमेंट. फिर विजेता का निर्धारण करने के लिए प्रमुख मीट्रिक का चयन करें।

विज्ञापन प्रबंधक स्वचालित रूप से आपके अभियान लक्ष्यों के आधार पर एक मीट्रिक की सिफारिश करता है लेकिन आप फ़नल में अन्य मानक विकल्प उच्च या निम्न चुन सकते हैं।

इष्टतम परिणामों के लिए 80% या उससे अधिक की अनुमानित परीक्षण शक्ति का लक्ष्य रखें। फिर विज्ञापन सेट का B संस्करण सेट करना समाप्त करें और परीक्षण चलने दें। परिणामों पर नज़र रखें और अपनी स्केलिंग रणनीति का मार्गदर्शन करने के लिए विजेता विज्ञापन या विज्ञापन सेट का उपयोग करें।

क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन टूल का उपयोग न करें

पिछले एक साल में, मेटा ने डायनेमिक क्रिएटिव, एडवांटेज + सहित कई टूल रोल आउट किए हैं कैटलॉग, और प्रति व्यक्ति पाठ अनुकूलित करें—आपके लक्ष्य में उपयोगकर्ताओं के लिए रचनात्मक संपत्तियों को अनुकूलित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है श्रोता। प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए ये टूल जितने मददगार हो सकते हैं, वे शीर्ष-प्रदर्शन वाले संयोजनों की पहचान करने में आपकी सहायता नहीं करेंगे.

इसके बजाय, विज्ञापन प्रबंधक आम तौर पर समग्र परिणामों की रिपोर्ट करता है जो प्रत्येक परिणाम के लिए जिम्मेदार विशिष्ट शीर्षकों, क्रिएटिव और कैटलॉग आइटमों को स्पष्ट नहीं करता है। सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले संयोजन खोजने के लिए, आपको उन्हें मैन्युअल रूप से जांचना होगा। स्केलिंग शुरू करने के बाद, आप प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए इन उपकरणों पर स्विच कर सकते हैं।

#2: Instagram विज्ञापनों को बढ़ाने के 3 तरीके

एक बार जब आप कुछ परीक्षण कर लेते हैं, तो आप इस बारे में एक सूचित निर्णय ले सकते हैं कि क्या मापना है। लेकिन आप अपने Instagram विज्ञापन खर्च को बढ़ाते हुए और अपने विज्ञापन सेट को अनुकूलित करते हुए सीखने के चरण के नकारात्मक प्रभावों से कैसे बच सकते हैं? आइए तीन विकल्पों पर गौर करें।

इंस्टाग्राम विज्ञापनों को मैन्युअल रूप से कैसे स्केल करें

Instagram विज्ञापन सेट को स्केल करने का सबसे सीधा तरीका यह है कि महत्वपूर्ण संपादन करने से बचने के लिए खर्च को धीरे-धीरे बढ़ाया जाए। दूसरे शब्दों में, खर्च को एक बार में 20% तक बढ़ाएं। अपने Instagram विज्ञापन बजट को हर कुछ दिनों में 20% तक बढ़ाने से आप विज्ञापन सेट को सीखने के चरण में वापस भेजने से बच सकते हैं।

एक ऐसे अभियान से शुरू करें जो केवल-इंस्टाग्राम प्लेसमेंट का उपयोग करता है लेकिन वह नहीं लाभ अभियान बजट का उपयोग करें।

विज्ञापन सेट स्तर पर, एक दैनिक बजट सेट करें (नहीं जीवन भर का बजट)। एक बजट के साथ शुरू करें जो आपके विज्ञापन सेट को सीखने के चरण से अपेक्षाकृत कुशलता से बाहर निकलने में मदद करेगा।

शेष अभियान को प्रासंगिक अनुकूलन ईवेंट और क्रिएटिव के साथ सेट अप करना जारी रखें। आप एक से अधिक विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन सर्वोत्तम परिणामों के लिए इसे अधिकतम तीन से पांच तक सीमित करें। आप एडवांटेज+ क्रिएटिव जैसे बिल्ट-इन ऑप्टिमाइज़ेशन टूल का भी उपयोग कर सकते हैं।

एक बार जब विज्ञापन सेट सीखने के चरण को छोड़ देता है और कुशलता से चल रहा होता है, तो आप मैन्युअल रूप से दैनिक बजट को 20% तक बढ़ा सकते हैं। सप्ताह में एक या दो बार (प्रत्येक 3 दिन से अधिक नहीं), विज्ञापन सेट बजट को तब तक 20% तक बढ़ाते रहें जब तक कि आप उस अधिकतम राशि तक नहीं पहुँच जाते जो आप खर्च करना चाहते हैं।

इंस्टाग्राम विज्ञापनों को स्वचालित रूप से कैसे बढ़ाएँ

Instagram विज्ञापन बजट को मैन्युअल रूप से बदलने में बहुत समय और गणित लग सकता है, खासकर यदि आप कई विज्ञापन सेट या खाते विकसित करने के लिए काम कर रहे हैं। अगर आप समय बचाना चाहते हैं और कम मैन्युअल काम करना चाहते हैं, तो आप इसके बजाय विज्ञापन प्रबंधक में एक स्वचालित नियम सेट अप कर सकते हैं।

विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड से, नियमों पर क्लिक करें और एक नया नियम बनाएँ चुनें। फिर पॉप-अप में विकल्पों में से कस्टम नियम चुनें।

नियम लागू करने के लिए सभी सक्रिय विज्ञापन सेट पर क्लिक करें। चिंता न करें—आप अतिरिक्त शर्तें सेट कर सकते हैं जो आपके खर्च को नियंत्रण से बाहर होने से रोकेंगी।

क्रिया ड्रॉप-डाउन के अंतर्गत, दैनिक बजट बढ़ाएँ चुनें और प्रतिशत दर्ज करें। सीखने के चरण से बचने के लिए, वृद्धि को 20% तक सीमित करें। एक्शन फ्रीक्वेंसी ड्रॉप-डाउन के तहत, चुनें कि आप कितनी बार वृद्धि लागू करना चाहते हैं।

सीखने के चरण के मुद्दों से बचने के लिए एक बार साप्ताहिक चुनें।

शेड्यूल के तहत, आप हफ़्ते का वह दिन सेट कर सकते हैं जब आप नियम चलाना चाहते हैं.

फिर यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ शर्तें जोड़ें कि स्वचालित नियम केवल उन विज्ञापन सेट पर लागू होता है जो सीखने के चरण से बाहर हो चुके हैं और अच्छे परिणाम प्राप्त कर चुके हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप मूल्य प्रति परिणाम के आधार पर कोई शर्त जोड़ते हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक यह सुनिश्चित करने के लिए स्वचालित रूप से इंप्रेशन की न्यूनतम संख्या लागू करता है कि नियम केवल अनुभवी अभियानों पर ही लागू होता है।

आप अपने विज्ञापन सेट के लिए पूर्व निर्धारित सीमा से अधिक होने से बचने के लिए अधिकतम दैनिक बजट कैप भी जोड़ सकते हैं। ध्यान दें कि यदि आपने अपने विज्ञापन सेट में से किसी एक के लिए उच्च सीमा निर्धारित की है, तो आपको मैन्युअल रूप से और स्केलिंग करने की आवश्यकता होगी।

बूस्टेड इंस्टाग्राम पोस्ट को कैसे स्केल करें

ज्यादातर मामलों में, आप शायद विज्ञापन प्रबंधक से Instagram विज्ञापनों का परीक्षण करेंगे और चलाएँगे। लेकिन क्या होगा अगर आपको किसी बूस्ट की गई Instagram पोस्ट से उत्कृष्ट परिणाम मिलते हैं और आप अपने खाते को बढ़ाना जारी रखना चाहते हैं या अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाना चाहते हैं?

आप विज्ञापन मैनेजर में बूस्ट की गई पोस्ट के लिए आसानी से बजट एडजस्ट कर सकते हैं. चूंकि बूस्ट की गई पोस्ट में एक ही विज्ञापन सेट और विज्ञापन होता है, इसलिए वे डिफ़ॉल्ट रूप से एडवांटेज कैंपेन बजट का उपयोग करते हैं। इसलिए विज्ञापन सेट का बजट बदलने के बजाय अभियान का बजट 20% तक बढ़ाएँ।

ध्यान दें कि आप विज्ञापन मैनेजर में बूस्ट की गई पोस्ट में कोई अतिरिक्त बदलाव नहीं कर पाएंगे. इसके बजाय, आपको Instagram ऐप में समय-सीमा या अन्य तत्वों में कोई भी बदलाव करने की आवश्यकता होगी।

अगर आप चाहें, तो आप बूस्ट की गई पोस्ट को सीधे Instagram ऐप से भी स्केल कर सकते हैं. अपने खाते का पेशेवर डैशबोर्ड खोलें और विज्ञापन उपकरण पर टैप करें। फिर एडिट पर टैप करें और बूस्ट को स्केल करने के लिए बजट और अवधि चुनें। दैनिक बजट को 20% या उससे कम बढ़ाने के लिए स्लाइडर का उपयोग करें। परिवर्तनों की पुष्टि करें और सप्ताह में एक या दो बार वही समायोजन करना जारी रखें।

#3: अपने Instagram विज्ञापनों को स्केल करते समय परिणामों का विश्लेषण कैसे करें

चाहे आप Instagram विज्ञापनों को स्वचालित रूप से मापें या मैन्युअल रूप से, यह सुनिश्चित करने के लिए नियमित जाँच करें कि आपके विज्ञापन सेट सुचारू रूप से चल रहे हैं।

विलंबित परिणामों के लिए अपनी विश्लेषण विंडो समायोजित करें

गोपनीयता चिंताओं को दूर करते हुए विज्ञापन वितरण को अधिकतम करने और प्रदर्शन में सुधार करने के लिए, मेटा में अब Instagram विज्ञापन रिपोर्टिंग में मॉडल किए गए रूपांतरण और विलंबित डेटा दोनों शामिल हैं। ज्यादातर मामलों में, आप वास्तविक समय में या 24 घंटे के भीतर भी किसी विज्ञापन सेट से पूर्ण परिणाम नहीं देख पाएंगे। इसके बजाय, मेटा परिणामों का विश्लेषण करने से पहले 72 घंटों तक प्रतीक्षा करने की सलाह देता है।

हालांकि आप ट्रेंडिंग गतिविधि के आधार पर अभियानों को समायोजित करने के इच्छुक हो सकते हैं, लेकिन अपने निर्णय लेने की समय-सीमा को समायोजित करना महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, पिछले 7 दिनों के डेटा की समीक्षा करने के बजाय, 3 दिन पहले से शुरू होने वाले पिछले सप्ताह के डेटा का उपयोग करें।

जब आप बढ़ती विज्ञापन लागतों को देखते हैं तो अनुकूलित करने के तरीके

यदि आपने अपने विज्ञापन सेट पर पर्याप्त परीक्षण किया है, तो आपको अपने Instagram विज्ञापन के अच्छे परिणाम दिखाई देते रहना चाहिए, भले ही बजट बढ़ता रहे। लेकिन समय के साथ, सबसे सफल Instagram अभियान भी अधिक महँगे परिणाम देने लगेंगे.

आखिरकार, मेटा सबसे किफायती विज्ञापन वितरण अवसरों के माध्यम से चलेगा और प्रति रूपांतरण अधिक खर्च करने की आवश्यकता होगी। आप रूपांतरणों पर जो खर्च करते हैं उसे सीमित करने के लिए आप बोली कार्यनीतियों और स्वचालित नियमों का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन अंततः आपको अधिक किफायती रूपांतरण प्राप्त करने के लिए अपना विज्ञापन सेट अपडेट करना होगा।

सबसे पहले, अपनी ऑडियंस को अत्यधिक संतृप्त करने या उन्हीं लोगों को बार-बार विज्ञापन वितरित करने से बचने के लिए अपने लक्ष्यीकरण का विस्तार करने पर विचार करें। जरूरी नहीं कि आपको शुरुआत से ही ऑडियंस बनानी पड़े, लेकिन आप निश्चित रूप से नए ऑडियंस का ए/बी परीक्षण कर सकते हैं।

इसके बजाय, लक्ष्यीकरण पर निर्माण करने के लिए समान दिखने वाली ऑडियंस का उपयोग करने के बारे में सोचें जो पहले ही सफल साबित हो चुकी है। उदाहरण के लिए, आप अपनी मौजूदा ऑडियंस के लिए एक जैसी दिखने वाली चीज़ बना सकते हैं। बस ध्यान रखें कि लक्ष्यीकरण समायोजित करने से विज्ञापन सेट अस्थायी रूप से सीखने के चरण में वापस आ जाएगा।

दूसरा, अपने क्रिएटिव को अपडेट करने या विज्ञापन सेट में नए विज्ञापन जोड़ने पर विचार करें ताकि मेटा आपकी ऑडियंस को व्यापक विविधता वाले विकल्प प्रदान कर सके। आप अपने लक्षित दर्शकों के लिए छवियों और विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए मेटा के एडवांटेज+ क्रिएटिव टूल का उपयोग कर सकते हैं।

लक्ष्यीकरण परिवर्तनों की तरह, नए विज्ञापन भी विज्ञापन सेट को सीखने के चरण में वापस भेजते हैं। लेकिन एक विज्ञापन सेट जो पहले से ही अच्छा प्रदर्शन कर रहा था उसे सीखने के चरण के माध्यम से जल्दी से शक्ति प्राप्त करनी चाहिए और अपडेट किए गए संस्करण को और भी बेहतर परिणाम उत्पन्न करने चाहिए।

जब आप किसी विज्ञापन सेट में क्रिएटिव और लक्ष्यीकरण परिवर्तन करते हैं, तो हमेशा उसका डुप्लिकेट बनाएं और नया संस्करण अपडेट करें। इस तरह, आप मूल डेटा को बरकरार रखेंगे और यदि आवश्यक हो तो आप हमेशा प्रारंभिक विज्ञापन सेट को फिर से शुरू कर सकते हैं।

निष्कर्ष

अपने अधिक लक्षित दर्शकों को उच्च प्रदर्शन करने वाले ऑफ़र प्रदान करते हुए अपने सर्वश्रेष्ठ विज्ञापनों से अधिक मूल्य प्राप्त करने के लिए Instagram अभियानों को बढ़ाना एक शानदार तरीका है। ऊपर दिए गए चरणों का उपयोग करके, आप लंबे समय तक चलने वाले अभियानों के दौरान भी, उन्हें अनुकूलित रखते हुए Instagram विज्ञापनों का प्रभावी ढंग से परीक्षण और माप कर सकते हैं।