इंस्टाग्राम स्ट्रैटेजी ऑडिट: अपने परिणामों को कैसे नवीनीकृत करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपका इंस्टाग्राम मार्केटिंग काम कर रहा है? क्या आप पुरानी रणनीतियों और रणनीति का उपयोग कर रहे हैं?

इस लेख में, आप जानेंगे कि अपनी मौजूदा Instagram रणनीति का ऑडिट कैसे करें और उसमें सुधार कैसे करें।

अपनी Instagram रणनीति का ऑडिट क्यों करें?

सोशल मीडिया विपणक अतीत में रहना पसंद नहीं करते। इसके बजाय, हम हमेशा आगे की सोच रहे हैं: अगली पोस्ट, अगला अभियान, नवीनतम रुझान, नवीनतम सामाजिक मंच।

लेकिन यह हर बार पीछे मुड़कर देखने लायक है। आपके द्वारा पहले से बनाई गई सामग्री की जांच करने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि क्या काम करता है और आप कहां चूक रहे हैं।

विशेष रूप से इस गाइड में, हम देख रहे हैं कि Instagram ऑडिट कैसे कर सकता है:

• उन पुरानी रणनीतियों से छुटकारा पाएं जो आपको पीछे खींच रही हैं
• अपने प्रोफ़ाइल पृष्ठ से रूपांतरण बढ़ाएँ
• हाइलाइट्स जैसी अपनी सदाबहार सामग्री को स्मार्ट बनाएं
• नए दर्शकों को खोजने के लिए नए (और पुराने) सामग्री स्वरूपों का अन्वेषण करें

आपकी Instagram रणनीति कभी समाप्त नहीं होती है और आपकी Instagram उपस्थिति कभी भी पूर्ण नहीं हो सकती है। अपनी Instagram ऑडियंस को टार्गेट करने, उनकी ज़रूरतों को समझने और सोशल नेटवर्क से बाहर और बिक्री के लिए उन्हें लुभाने वाला ऑफ़र बनाने के लिए आप हमेशा और भी बहुत कुछ कर सकते हैं.

आइए इसमें शामिल हों।

4 इंस्टाग्राम रणनीति अभी उपयोग बंद करने के लिए

इंस्टाग्राम को पहली बार 2010 में लॉन्च किया गया था। इसका मतलब है कि हममें से कुछ एक दशक से अधिक समय से प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग कर रहे हैं। समय के साथ, बुरी आदतों का आना आसान हो जाता है।

यहां चार तरीके दिए गए हैं, जिनसे आप इन पुरानी युक्तियों को हटाकर तुरंत अपनी Instagram उपस्थिति में सुधार कर सकते हैं।

# 1: फॉलो / अनफॉलो करें

2015 के आसपास ब्लॉगर्स द्वारा "फॉलो / अनफॉलो" रणनीति को लोकप्रिय बनाया गया था। इंस्टाग्राम एल्गोरिथम के शुरुआती दिनों में यह एक प्रभावी हैक था जब किसी का अनुसरण करने से उनका ध्यान आकर्षित होता था।

वह बहुत आसान था। आपने किसी का अनुसरण किया, हो सकता है कि उन्होंने आपका अनुसरण किया हो, और फिर आपने अपनी फीड को साफ रखने के लिए तुरंत उन्हें अनफॉलो कर दिया।

लेकिन फॉलो/अनफॉलो करने में कई दिक्कतें आती हैं।

• आपको उन खातों से वापस मिल जाएगा जो जुड़ाव चाहते हैं, न कि आपके लक्षित दर्शकों के खाते।
• आप स्पैम के लिए एल्गोरिथम द्वारा फ़्लैग किए जाने का जोखिम उठाते हैं।
• यह उन अन्य खातों के प्रति अपमानजनक है जो वास्तविक ऑडियंस बनाने का प्रयास कर रहे हैं।

यह कहने की बात नहीं है कि फ़ॉलो/अनफ़ॉलो करना धीमा, समय लेने वाला और उबाऊ है! Instagram पर अपने समय का उपयोग करने के और भी कई प्रभावी, रचनात्मक तरीके हैं।

# 2: सगाई पॉड्स

एंगेजमेंट पॉड्स या एंगेजमेंट ग्रुप अन्य रणनीति हैं जो ब्लॉगिंग से बढ़ी हैं। ब्लॉगर्स एक मजबूत समुदाय हैं, और पुराने दिनों में, उनमें से कुछ ने अपनी Instagram सगाई को बढ़ावा देने के लिए एक साथ बैंड किया था।

एंगेजमेंट पॉड में, आप एक दूसरे के इंस्टाग्राम पोस्ट को लाइक, कमेंट या शेयर करने के लिए सहमत होते हैं। यदि आप उनकी पीठ खुजाते हैं, तो वे आपकी पीठ खुजलाएंगे।

समस्या यह है कि इंस्टाग्राम सक्रिय रूप से एंगेजमेंट पॉड्स या गतिविधि के पैटर्न को ट्रैक करता है जो एंगेजमेंट पॉड्स की तरह दिखते हैं। इसलिए भले ही आपकी सगाई पॉड कहीं और आयोजित की गई हो—उदाहरण के लिए, एक निजी फेसबुक समूह के माध्यम से—Instagram आपकी पहुंच को सीमित कर सकता है या यहां तक ​​कि आपके खाते को प्रतिबंधित भी कर सकता है।

#3: अस्वीकृत उपहार

सही परिस्थितियों में, सस्ता रास्ता आपके समुदाय के निर्माण या उत्पादों और सेवाओं को प्रदर्शित करने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है। लेकिन इसे लक्षित, उद्देश्यपूर्ण और Instagram के दिशानिर्देशों के भीतर होना चाहिए।

कई ब्रांड्स के साथ गिवअवे में शामिल न हों। ये हर समय इंस्टाग्राम पर पॉप अप करते हैं। व्यापक अपील (जैसे उपहार कार्ड) के साथ एक पुरस्कार की पेशकश करने के लिए व्यवसाय एक साथ समूह बनाते हैं और प्रवेशकर्ताओं को Instagram पर समूह में प्रत्येक व्यवसाय का अनुसरण करने के लिए कहते हैं।

यहां पर दो समस्याएं हैं। सबसे पहले, इंस्टाग्राम इस तरह के गिवअवे पर गुस्सा करता है; यह अनचाहा है और कृत्रिम जुड़ाव को प्रोत्साहित करता है। दूसरे, आप इस तरह अपने लक्षित दर्शकों को आकर्षित नहीं करेंगे। आपको छूट और सौदे चाहने वाले लोगों से बस अनुसरण करने वालों का एक समूह मिलेगा, और वे या तो तुरंत अनफॉलो कर देंगे या आपकी पोस्ट को अनदेखा करके आपके जुड़ाव अनुपात को नुकसान पहुंचाएंगे।

#4: अलक्षित जुड़ाव या कृत्रिम जुड़ाव

हमारी ब्लैकलिस्ट पर अंतिम रणनीति अलक्षित जुड़ाव है। इसे परिभाषित करना कठिन है लेकिन इसमें निम्न चीज़ें शामिल हो सकती हैं:

• बिना सोचे समझे पोस्ट पसंद करना
• केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए पोस्ट पर टिप्पणी करना
• आपके व्यवसाय के बारे में सौदों या जानकारी की घोषणा करने के लिए पोस्ट पर टिप्पणी करना

आपके लक्षित दर्शकों की पोस्ट पर टिप्पणी करने या सीधे संदेश (DMs) के माध्यम से उन तक पहुंचने के लिए भी एक जगह है। लेकिन उस तरह की व्यावहारिक सहभागिता चयनात्मक, लक्षित और उस व्यक्ति के लिए मूल्यवान होनी चाहिए जिसके साथ आप बातचीत कर रहे हैं।

यदि आप यादृच्छिक पोस्ट पर केवल टिप्पणी और पसंद करते हैं जैसे वे आपके फ़ीड में आते हैं, तो वह स्पैम है। यह आपकी प्रतिष्ठा और इंस्टाग्राम एल्गोरिथम के साथ खड़े होने दोनों को नुकसान पहुंचाता है।

आपकी Instagram रणनीति का ऑडिट करने के लिए 5-चरणीय चेकलिस्ट

एक बार जब आप अपनी Instagram रणनीति पर नज़र डाल लेते हैं और पुरानी प्रथाओं को समाप्त कर देते हैं, तो आपका अगला कदम अपने प्रोफ़ाइल पृष्ठ की समीक्षा करना होता है।

कन्वर्ज़न के लिए अपनी Instagram Business प्रोफ़ाइल को ऑप्टिमाइज़ करें

आपके द्वारा Instagram पर पोस्ट की जा रही सामग्री पर फ़ोकस करना आसान है लेकिन अपनी प्रोफ़ाइल के बारे में भूल जाइए। Instagram आपको प्रोत्साहित करता है कि आप अपना समय प्लेटफ़ॉर्म पर दूसरों की पोस्ट देखने या अपनी स्वयं की सामग्री बनाने में व्यतीत करें। इससे पहले कि आप इसे जानें, आपकी प्रोफ़ाइल पुरानी हो चुकी है और आपने ध्यान भी नहीं दिया है।

आप अंततः एक पुरानी प्रोफ़ाइल के प्रभाव देखेंगे। उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी किसी पोस्ट को वायरल होते हुए देखते हैं, लेकिन आपके फ़ॉलोअर्स की संख्या वही रहती है—संभावना है कि आपकी प्रोफ़ाइल अब आपकी सामग्री के अनुरूप नहीं है। यह ऑडिट का समय है।

• आपका इंस्टाग्राम बायो. अपना संदेश पूरे करने के लिए आपके पास केवल 150 वर्ण हैं इसलिए उन्हें गिनें! अपने बारे में बात मत करो; अनुयायियों को आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य के बारे में बात करें और उन्हें कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट कॉल दें। आप विज़ुअल स्टोरीटेलिंग के लिए कुछ इमोजी शामिल कर सकते हैं, लेकिन इसे ज़्यादा न करें।
• बायो लिंक. एक लीड चुंबक साझा करने के लिए अपने बायो में लिंक का उपयोग करें जो आपके वर्तमान व्यावसायिक लक्ष्यों से मेल खाता है जैसे कि एक नया उत्पाद बेचना या ईमेल सब्सक्राइबर प्राप्त करना। यदि आप एक से अधिक लीड चुंबक साझा करना चाहते हैं, तो लिंक-साझाकरण सेवा जैसे लिंकट्री का उपयोग करें, लेकिन इसे पांच या उससे कम लिंक पर रखें।

• खाते की फोटो. एक अच्छी रोशनी वाला, पेशेवर हेडशॉट चुनें जो आपके ब्रांड व्यक्तित्व के अनुकूल हो। भले ही आप सामान्य रूप से अपने व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करने के लिए लोगो का उपयोग करते हैं, लेकिन मानवीय चेहरे की एक तस्वीर Instagram पर अधिक प्रभावी होगी।
• खाते का प्रकार. जांचें कि आपके पास Instagram के साथ किस प्रकार का खाता है: व्यक्तिगत, व्यवसाय या निर्माता? याद रखें कि प्रत्येक अलग-अलग सुविधाएँ और विश्लेषण प्रदान करता है। यदि आप एक निर्माता या व्यवसाय के रूप में सूचीबद्ध हैं, तो आप अपने व्यवसाय को लेबल कर सकते हैं (लाइटर फ़ॉन्ट में टेक्स्ट, आपके प्रदर्शन नाम के नीचे दिखाया गया है)। कुछ ऐसा चुनें जो ग्राहकों के लिए आपके मूल्य का योग करे।
• प्रदर्शित होने वाला नाम. आपका Instagram प्रदर्शन नाम प्लेटफ़ॉर्म पर SEO के लिए महत्वपूर्ण है। प्रदर्शन नाम में अपनी नौकरी का शीर्षक या व्यवसाय विवरण का उपयोग करें ताकि जब लोग प्रासंगिक उत्पादों या सेवाओं की खोज कर रहे हों, तो वे आपको ढूंढ सकें।

आपकी Instagram प्रोफ़ाइल का सबसे अच्छा माप आपकी रूपांतरण दर है। आप अपने Instagram व्यवसाय खाते में अपने विश्लेषिकी पृष्ठ के आंकड़ों के साथ कुछ सरल गणित करके इसकी गणना कर सकते हैं:

प्रोफ़ाइल विज़िट की संख्या: एक ही समयावधि में फ़ॉलोअर की संख्या

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास पिछले 28 दिनों में 100 प्रोफ़ाइल विज़िट और 1,000 अनुयायी थे, तो यह 1:10 अनुपात या 10% रूपांतरण दर है। यह रूपांतरण दर का केवल एक मोटा अनुमान है क्योंकि यह मौजूदा अनुयायियों को ध्यान में नहीं रखता है, लेकिन यह आपको बेंचमार्क देने के लिए पर्याप्त है।

शुरुआत में लक्ष्य रखने के लिए दस प्रतिशत एक अच्छी दर है। लेकिन समय के साथ, आप अपनी सफलता को अपने खिलाफ मापेंगे। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि सटीक प्रतिशत क्या है, जब तक आप अपने पिछले प्रदर्शन में सुधार करते रहते हैं।

अपनी सदाबहार सामग्री को अपडेट करें

आपके बायो को पढ़ने के बाद नए अनुयायी सबसे पहले क्या देखेंगे?

वे आपकी प्रोफ़ाइल फ़ोटो के चारों ओर इंद्रधनुषी वृत्त की तलाश करेंगे जो दिखाता है कि आपने पिछले 24 घंटों में एक कहानी पोस्ट की है।

फिर वे आपके बायो के ठीक नीचे हाइलाइट्स या सहेजी गई इंस्टाग्राम कहानियों को देखेंगे।

स्टोरीज़ और हाइलाइट्स—विशेष रूप से हाइलाइट्स—इंस्टाग्राम पर बहुत कम उपयोग किए जाने वाले टूल हैं। वे नए फ़ॉलोअर्स को जोड़ने के तेज़, सरल तरीके हैं और उन्हें आपकी पेशकश के बारे में और अधिक सिखाते हैं। हाइलाइट्स के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि वे आपकी प्रोफ़ाइल पर स्थायी रूप से बैठते हैं, नए अनुयायियों के आने के लिए तैयार रहते हैं।

यहां बताया गया है कि आप अपने इंस्टाग्राम हाइलाइट्स के प्रभाव को कैसे बढ़ा सकते हैं:

• अपने व्यावसायिक लक्ष्यों या सामग्री स्तंभों के आधार पर अपनी हाइलाइट्स को वर्गीकृत करें। उदाहरण के लिए, आपके पास लीड मैग्नेट, उत्पाद और ग्राहक समीक्षा दिखाने के लिए अलग-अलग हाइलाइट हो सकते हैं।
• अपने हाइलाइट्स में विभिन्न ऑफ़र के लिए स्थायी लिंक बनाने के लिए कहानियों में लिंक स्टिकर का उपयोग करें। यह आपके प्रोफ़ाइल लिंक में लिंक-साझाकरण सेवा का उपयोग करने का एक बढ़िया विकल्प है।
• अपनी इंस्टाग्राम सेटिंग्स में स्टोरी आर्काइव पर स्विच करें ताकि आपकी सभी कहानियां आपके अकाउंट में अपने आप सेव हो जाएं। इस तरह, यदि आप उन्हें बाद में हाइलाइट्स में उपयोग करना चाहते हैं, तो वे हमेशा उपलब्ध रहेंगे।

• ब्रांड रंगों और छोटे, सरल लोगो के साथ अपने हाइलाइट्स के लिए थंबनेल छवियों को अनुकूलित करें। थंबनेल में टेक्स्ट शामिल करने का प्रयास न करें—वे बहुत छोटे हैं!
• अपने हाइलाइट शीर्षकों को सरल रखें। एक शब्द काफी होना चाहिए।

अपने इंस्टाग्राम कंटेंट मिक्स का ऑडिट करें

अभी, स्टोरीज़ और हाइलाइट्स लोगों को इंस्टाग्राम फॉलोअर्स और यहाँ तक कि ग्राहकों में बदलने के लिए कुछ सबसे मूल्यवान सामग्री प्रारूप हैं। लेकिन प्लेटफ़ॉर्म हमेशा नई सुविधाएँ जोड़ रहा है, इसलिए यह जाँचने के लिए आपकी इंस्टाग्राम रणनीति का ऑडिट करना उचित है कि आप गायब नहीं हैं।

रील्स 2022 में सबसे अधिक पहुंच वाला इंस्टाग्राम प्रारूप है। ये शॉर्ट-फॉर्म वर्टिकल वीडियो अधिक से अधिक नए लोगों तक पहुंचने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जो आपकी सामग्री को नए दर्शकों तक पहुंचाते हैं।

इसलिए रील्स इंस्टाग्राम पर आपकी सामग्री रणनीति के हिस्से के रूप में तलाशने लायक है, हालांकि इसका अन्य सामग्री प्रकारों जैसे स्टोरीज और हाइलाइट्स से अलग लक्ष्य है।

एक सामान्य नियम के रूप में, इंस्टाग्राम फीड पोस्ट मौजूदा फॉलोअर्स, स्टोरीज और हाइलाइट्स की मदद के लिए लक्षित हैं आप नए अनुयायियों के साथ संवाद करते हैं, और रील्स इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को आपकी सामग्री खोजने में मदद कर सकते हैं और प्रोफ़ाइल।

सुनिश्चित करें कि आपके रील्स में हमेशा एक कॉल टू एक्शन शामिल है जो इन लक्ष्यों से मेल खाता है। उदाहरण के लिए, आप कह सकते हैं:

• "अधिक टिप्स के लिए मुझे फॉलो करें"
• "अधिक विवरण के लिए मेरी प्रोफ़ाइल पर टैप करें"
• "टिप्पणी [वाक्यांश या कीवर्ड] अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए"

वे कॉल टू एक्शन लोगों को आपकी प्रोफ़ाइल या डीएम तक ले जाएंगे, जहां आप उन्हें अपने ब्रांड के बारे में अधिक बताने पर काम कर सकते हैं।

पुराने सामग्री प्रारूपों का ऑडिट करें

आप उम्मीद कर सकते हैं कि इंस्टाग्राम प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ताओं और व्यवसायों को शामिल करने के लिए नई सुविधाओं को जारी रखेगा। लेकिन आपको नए फॉर्मेट एक्सप्लोर करने के साथ-साथ ऑडिट भी करना चाहिए पुराना सामग्री प्रारूप नियमित रूप से।

क्यों? क्योंकि आप कभी नहीं जानते कि कब किसी प्रारूप का पुनरुत्थान हो सकता है। उदाहरण के लिए, 2022 की शरद ऋतु में, फ़ोटो फ़ीड पोस्ट वर्तमान में जुड़ाव के मामले में बहुत अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं—भले ही वे पहले स्टोरीज़ और रील्स द्वारा छायांकित थे।

जब आप पुराने फ़ॉर्मैट की समीक्षा करें, तो इस बारे में सोचें कि आप अपनी Instagram सामग्री रणनीति से क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं. अलग-अलग लक्ष्यों के लिए अलग-अलग पोस्ट प्रकार प्रभावी होते हैं, इसलिए यदि आपकी प्राथमिकताएं बदलती हैं, तो आपकी सामग्री रणनीति को भी बदलने की आवश्यकता हो सकती है।

डीएम स्वचालन उपकरण पर विचार करें

जैसा कि हमने देखा है, रैंडम फ़ॉलो या टिप्पणियों वाले खातों को स्पैम करने से आपको Instagram पर अधिक फ़ॉलोअर या अधिक पहुँच नहीं मिलेगी.

लेकिन सामूहिक स्पैम कार्रवाइयों और Instagram के लिए स्वचालित उपकरणों की नई पीढ़ी के बीच एक बड़ा अंतर है। उपकरण जैसे मैनीचैट आपको समय बचाने के लिए प्रक्रिया को स्वचालित करते समय लक्षित, प्रभावी और Instagram उपयोगकर्ताओं को मूल्य प्रदान करते हैं।

स्पैम और ऑटोमेशन के बीच मुख्य अंतर यह है कि Instagram पर स्वचालित टूल से सुनने के लिए, उपयोगकर्ताओं को ऑप्ट इन करना होगा. उदाहरण के लिए, आप किसी ऑफ़र के बारे में अधिक जानकारी के साथ एक स्वचालित संदेश प्राप्त करने के लिए लोगों को आपको एक कीवर्ड के साथ DM करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं। उस संदेश में एक लाइव लिंक शामिल हो सकता है जो लोगों को एक लीड चुंबक तक पहुंचने देता है और उनके संपर्क विवरण साझा करता है, यह सब Instagram DMs के भीतर से होता है।

यह एक जीत-जीत की स्थिति है: इंस्टाग्राम को सगाई मिलती है, उपयोगकर्ताओं को एक मूल्यवान लीड चुंबक मिलता है, और आपको वह विवरण मिलता है जिसकी आपको लीड को पोषित करने की आवश्यकता होती है।

स्वचालित डीएम के काम करने के दो मुख्य तरीके हैं:

• डीएम के माध्यम से. संदेशों के स्वचालित अनुक्रम को ट्रिगर करने के लिए उपयोगकर्ता आपको सीधे एक कीवर्ड या वाक्यांश के साथ संदेश भेजते हैं। आप विभिन्न खोजशब्दों के लिए अनेक अभियान स्थापित कर सकते हैं।
• टिप्पणियों के माध्यम से. जब उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट पोस्ट पर कीवर्ड के साथ टिप्पणी करते हैं, तो वे डीएम के माध्यम से संदेशों के एक स्वचालित अनुक्रम को ट्रिगर करते हैं। हालाँकि, यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपको प्रत्येक नई पोस्ट के लिए उस कीवर्ड को अलग-अलग सेट करना होगा; कीवर्ड टिप्पणियाँ विभिन्न पोस्टों पर काम नहीं करती हैं। पोस्ट पर उनकी टिप्पणियों का जवाब देकर आप लीड से और भी अधिक प्रतिक्रियाएं प्राप्त कर सकते हैं ताकि उन्हें आकर्षक बनाने के लिए धन्यवाद दिया जा सके।

निष्कर्ष

Instagram पर व्यवसाय बनाने में समय और प्रयास लगता है। कभी-कभी आप अपने सामग्री कैलेंडर, नई सुविधाओं और हमेशा बदलते सोशल मीडिया नियमों के साथ बने रहने की कोशिश करके विचलित हो सकते हैं।

लेकिन यह हमेशा मासिक या त्रैमासिक Instagram ऑडिट के लिए समय निकालने लायक होता है। आप अपनी प्रगति की जांच कर सकेंगे, अपनी प्रोफ़ाइल को अद्यतन रख सकेंगे, और अपने व्यवसाय के लिए सबसे प्रभावी सामग्री स्वरूपों का लाभ उठा सकेंगे।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• माइकल स्टेल्ज़नर से जुड़ें इंस्टाग्राम पर @Stelzner और ट्विटर पर @Mike_Stelzner.
• इस साक्षात्कार और अन्य विशेष सामग्री को सोशल मीडिया परीक्षक से देखें यूट्यूब.

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