व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने के तीन चरण: सोशल मीडिया परीक्षक

सोच रहे हैं कि अपने उद्योग में टॉप-ऑफ़-माइंड प्रदाता कैसे बनें? सोशल मीडिया के माध्यम से अत्यधिक प्रभाव विकसित करने की योजना खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप एक मजबूत व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण के लिए तीन-चरणीय प्रक्रिया की खोज करेंगे जो आपको सही दर्शकों द्वारा ध्यान में लाएगी।

व्यक्तिगत ब्रांडिंग क्या महत्वपूर्ण बनाती है?

यहां बताया गया है कि व्यक्तिगत ब्रांड कितने महत्वपूर्ण हैं: भले ही आप सक्रिय रूप से एक बनाने की कोशिश नहीं कर रहे हों, आपके पास पहले से ही एक व्यक्तिगत ब्रांड है। व्यक्तिगत ब्रांडिंग ऑनलाइन अपरिहार्य है।

आप शायद अपने ब्रांड को अधिक सक्रिय रूप से प्रबंधित कर रहे हैं जितना आप महसूस करते हैं। एक लिंक्डइन पेज की स्थापना? यह आपके निजी ब्रांड का हिस्सा है। अपना ट्विटर बायो अपडेट किया? यह आपके निजी ब्रांड का हिस्सा है।

व्यक्तिगत ब्रांडिंग से बचने का एकमात्र तरीका पूरी तरह से ऑफ़लाइन होना है। फिर भी, आपकी सोशल मीडिया उपस्थिति की कमी अपने आप में एक बयान है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि ऑनलाइन, उद्देश्यपूर्ण और पोस्टिंग करने वाले लोगों की तुलना में आप एक गंभीर व्यावसायिक नुकसान में होंगे।

अपने व्यक्तिगत ब्रांड पर नियंत्रण रखना लाभों की एक लंबी सूची के साथ आता है जिसमें निम्न शामिल हैं:

• अधिक रूपांतरण और बिक्री
• तेजी से और अधिक लोगों के साथ संबंध बनाना
• अपने अनुभव और विशेषज्ञता का मुद्रीकरण करने में सक्षम होना

जैसा कि हमने ऊपर उल्लेख किया है, ये लाभ कंपनियों के साथ-साथ व्यक्तियों के लिए भी उपलब्ध हैं। चाल यह है कि कंपनी के ब्रांड को एक व्यक्तिगत चेहरा देकर या एक व्यक्तिगत ब्रांड का "महसूस" बनाकर उसका मानवीकरण किया जाए।

ऐसा करने के तीन सामान्य तरीके हैं:

• नेताओं. कंपनी के संस्थापक या सीईओ को उस व्यक्तित्व में शामिल करें जो ब्रांड का प्रतीक है। यदि आप एक संस्थापक या उद्यमी हैं, तो यह एक बढ़िया विकल्प है। आप ब्रांड को बेचने के लिए अपनी व्यक्तिगत कहानी का उपयोग कर सकते हैं।

वित्तीय शिक्षा मंच उसका पहला $100K इसके संस्थापक टोरी डनलप की कहानी और व्यक्तिगत ब्रांड के इर्द-गिर्द निर्मित है।

• ग्राहकों. कंपनियां समीक्षा, प्रशंसापत्र, केस स्टडी और फीडबैक साझा करके अपने ग्राहकों के व्यक्तिगत ब्रांड उधार ले सकती हैं। यह एक तरह का डिस्ट्रीब्यूटेड पर्सनल ब्रांड है। कंपनी के पास कोई व्यक्तिगत चेहरा नहीं होता है, लेकिन यह प्रोफ़ाइल के लिए चुने गए ग्राहकों के आधार पर व्यक्तित्व की छाप बनाता है।
• अंदरूनी. आप अपनी कंपनी का प्रतिनिधित्व करने के लिए जिन अंदरूनी लोगों को चुनते हैं, वे कर्मचारी, ठेकेदार, या यहां तक ​​कि आपूर्तिकर्ता भी हो सकते हैं जो ब्रांड अधिवक्ता बन जाते हैं। उनकी कहानियाँ, अनुभव और उद्देश्य आपके ब्रांड संदेश और छवि का हिस्सा बन सकते हैं।

फास्ट-फूड श्रृंखला मैकडॉनल्ड्स ने लंबे समय से अपने कर्मचारियों के लिए शिक्षा के अवसरों की पेशकश की है। अब, यह ब्रांडिंग सामग्री रणनीति के हिस्से के रूप में उन कर्मचारियों की कहानियों को साझा करता है।

चाहे आप अकेले काम कर रहे हों या आप किसी बड़े व्यवसाय के लिए एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना चाहते हों, आपको अभी भी अपने व्यक्तिगत ब्रांड को ऑनलाइन विकसित करने की समान प्रक्रिया से गुजरना होगा।

3-चरणीय ब्रांडिंग प्रक्रिया

अपना व्यक्तिगत ब्रांड स्थापित करने के लिए तीन आवश्यक कदम हैं:

1. पोजिशनिंग. अपने व्यक्तिगत ब्रांड और बाज़ार में उसके स्थान को परिभाषित करें।
2. अपने ब्रांड को प्रदर्शित करने के लिए कुछ बनाएँ. अपनी ऑनलाइन उपस्थिति सेट करें और ऐसी सामग्री बनाएं जो आपके व्यक्तिगत ब्रांड को अभिव्यक्त करे।
3. अपने ब्रांड का प्रचार करें. ऐसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म चुनें जो आपको सबसे प्रभावी ढंग से बढ़ने और कमाई करने में मदद करें।

अभी के लिए, हम इन कदमों को क्रम में लेने जा रहे हैं। लेकिन यह न भूलें कि आपका व्यक्तिगत ब्रांड हमेशा कार्य प्रगति पर रहेगा। आपकी स्थिति को परिशोधित करने, बेहतर सामग्री बनाने और नए प्रचार चैनल खोजने के लिए हमेशा जगह होगी।

# 1: अपने ब्रांड की स्थिति बनाएं

आइए सबसे बुनियादी तत्व से शुरू करें: अपने ब्रांड को परिभाषित करना और उसकी स्थिति निर्धारित करना।

या जैसा कि महान डॉली पार्टन कहती हैं... "पता लगाएं कि आप कौन हैं और इसे उद्देश्य से करें।"

यदि यह एक चुनौतीपूर्ण अस्तित्वगत प्रश्न जैसा लगता है, तो घबराएं नहीं। आपका व्यक्तिगत ब्रांड क्या होना चाहिए, यह पता लगाने के लिए हम एक सरल सूत्र का उपयोग करने जा रहे हैं।

आपका व्यक्तिगत ब्रांड = 

कुछ ऐसा जो आप प्यार करते हैं आप करते हैं + कुछ ऐसा जिसकी दूसरे लोगों को जरूरत है और जिसके लिए उन्हें भुगतान करना होगा

इस फ़ॉर्मूले से आपको एक साधारण वाक्य में अपने ब्रांड का वर्णन करने में मदद मिलेगी।

यदि आप अभी तक सुनिश्चित नहीं हैं कि उस सूत्र में क्या रखा जाए, तो आप गहराई में जा सकते हैं और अपने आप से कुछ और चिंतनशील प्रश्न पूछ सकते हैं। सूत्र के पहले भाग से प्रारंभ करें, "कुछ ऐसा जिसे आप करना पसंद करते हैं।" खुद से पूछें:

• आपको कौन सी गतिविधियाँ या कार्य लगातार संतोषजनक लगते हैं?
• आप किस चीज़ में अच्छे हो?
• आप अपने जीवन से क्या चाहते हो?
• अगर आज आपकी लॉटरी लग गई तो आप कल क्या करेंगे?

आपको कई उत्तर मिल सकते हैं। उदाहरण के लिए, शायद आप हैं वास्तव में लेखांकन में अच्छा है लेकिन यह संतोषजनक नहीं है। आप कॉफी बीन्स को भूनना पसंद करते हैं लेकिन आप अभी तक इसके विशेषज्ञ नहीं हैं।

आपको कौन सा व्यवसाय चुनना चाहिए? कॉफी बीन्स। अगर आप वास्तव में किसी चीज से प्यार करते हैं, तो आप विशेषज्ञता हासिल कर सकते हैं। लेकिन अगर आप किसी चीज से प्यार नहीं करते हैं और आप इसे अपने निजी ब्रांड के दिल में रखते हैं, तो आप तेजी से जल जाएंगे।

एक बार जब आप जान जाते हैं कि आप क्या करना चाहते हैं (और फिर, कई उत्तर हो सकते हैं), तो आपको यह पता लगाने की आवश्यकता है कि क्या यह ऐसा कुछ है जिसकी लोगों को आवश्यकता है। इसके लिए भुगतान करने और आपको व्यवसाय में बनाए रखने के लिए उन्हें इसकी पर्याप्त आवश्यकता है।

कुछ बाजार अनुसंधान करने के लिए यह आपका संकेत है। यह महंगा या परिष्कृत होना जरूरी नहीं है। बस अपने आसपास के लोगों से बात करना शुरू करें! उन्हें अपना व्यावसायिक विचार बताएं, और उनसे पूछें कि क्या वे इसके लिए भुगतान करने को तैयार हैं। वे कितना भुगतान करेंगे? कितना है बहुत अधिक?

चेतावनी का सिर्फ एक शब्द: इन अनौपचारिक फोकस समूहों से अपने निकटतम और प्रियतम को छोड़ना अक्सर एक अच्छा विचार होता है। ऐसे लोगों की तलाश करें जो निश्चित रूप से आपके साथ क्रूर रूप से ईमानदार हों!

#2: अपना ब्रांड दिखाने के लिए कुछ बनाएं

अब आप जानते हैं कि आप कौन हैं और आप किसके लिए मार्केटिंग कर रहे हैं।

आप इसे हर किसी के साथ कैसे साझा करते हैं? उत्तर सामग्री है।

सामग्री यह है कि हम अधिकार कैसे प्रदर्शित करते हैं, विश्वास का निर्माण करते हैं और ऑनलाइन ऑडियंस के साथ संपर्क में रहते हैं। आप सोशल मीडिया खातों पर अपने व्यक्तिगत ब्रांड को बनाने और विस्तारित करने के लिए सामग्री का उपयोग करने जा रहे हैं।

याद रखें कि यहां फोकस आप पर है निजी ब्रैंड। आपकी सामग्री आपके ब्रांड के अनुरूप होनी चाहिए। इसे वास्तविक, सुसंगत और प्रबंधनीय होना चाहिए ताकि आप इसे बिना जलाए उत्पादन कर सकें।

आपकी व्यक्तिगत ब्रांडिंग सामग्री रणनीति में शामिल करने के लिए यहां मूलभूत बातें दी गई हैं।

फोटोग्राफी

इंटरनेट एक दृश्य माध्यम है। छवियों का उपयोग किए बिना आपके पास वेबसाइट या सोशल मीडिया नहीं हो सकता है, खासकर जब आप किसी ऐसे ब्रांड को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हों जो वास्तविक इंसान पर केंद्रित हो! आपको कुछ अच्छी तरह से निर्मित, पेशेवर शॉट्स की आवश्यकता होगी जो आपकी कहानी कहें।

अपनी वेबसाइट पर, फर्टिलिटी लेखिका डॉ. लोरा शाहीन फोटोग्राफी का उपयोग करती हैं जो उन्हें एक चिकित्सा विशेषज्ञ और एक सुलभ वक्ता दोनों के रूप में दिखाती है।

उदाहरण के लिए, पिछले खंड से हमारे कॉफी-रोस्टिंग व्यवसाय को याद करें? कार्यालय की कुर्सी पर बैठे हुए सूट और टाई में आप का एक हेडशॉट, इसे नहीं काटेगा। एक कैफे में तस्वीरें लें, कॉफी बीन्स को छांटें, या यहां तक ​​कि अपने उत्पादकों से मिलने जाएं!

ब्रांड की पहचान

आपकी ब्रांड पहचान केवल एक लोगो से कहीं अधिक है। हम बात कर रहे हैं लेटरहेड, ईमेल सिग्नेचर, डिजिटल इमेज फाइल्स, फोटोशूट में इस्तेमाल करने के लिए आपके लोगो के फिजिकल वर्जन की, ब्रांड कलर्स, टाइपोग्राफी और वेब डिजाइन की! आपके ब्रांड के प्रत्येक दृश्य तत्व को उस व्यक्तित्व के अनुरूप होना चाहिए जिसे आप प्रोजेक्ट कर रहे हैं और वह स्थान जिसे आप भरना चाहते हैं।

वेबसाइट और सोशल मीडिया

फ़ोटोग्राफ़ी और ब्रांड पहचान दोनों आपके व्यक्तिगत ब्रांड को ऑनलाइन योगदान देंगे। लेकिन जब आप अपनी वेबसाइट सेट करते हैं, तो आपको कॉपी राइटिंग, नेविगेशन और उपयोगकर्ता के अनुभव के बारे में भी सोचना होगा। इसी तरह, सोशल मीडिया के लिए, आपको अपने बायो को स्क्रिप्ट करना होगा, योजना बनाना होगा कि आप लिंक कैसे साझा करते हैं, और एक नियमित पोस्टिंग शेड्यूल और स्टाइल प्राप्त करें।

प्रेरक वक्ता साइमन टी। बेली एक वेबसाइट डिज़ाइन का उपयोग करता है, जिसमें लेआउट, फ़ॉन्ट, रंग, फ़ोटोग्राफ़ी और कॉपी शामिल हैं, जो सभी उसकी अनूठी, सकारात्मक शैली को प्रतिध्वनित करते हैं।

यह बहुत काम की तरह लग सकता है लेकिन यह एक अत्यंत मूल्यवान व्यायाम है। एक वेबसाइट या सोशल मीडिया प्रोफाइल बनाना आपको अपने व्यक्तिगत ब्रांड के बारे में एक संगठित, ऑडियंस-पहले तरीके से सोचने के लिए मजबूर करता है। यह आपको भविष्य में तेजी से सामग्री बनाने में भी मदद करता है।

#3: अपने ब्रांड का प्रचार करें

अब तीसरे चरण का समय है: सक्रिय रूप से अपने ब्रांड का प्रचार करना।

सबसे पहले, आपने परिभाषित किया कि आपके व्यक्तिगत ब्रांड का क्या मतलब है। फिर आपने सामग्री और एक ऑनलाइन उपस्थिति बनाई जो उस व्यक्तिगत ब्रांड का समर्थन करती है। लेकिन आपको अभी भी दर्शकों की जरूरत है... और यहीं से प्रमोशन आता है।

किसी भी सफल व्यक्तिगत ब्रांड के लिए सबसे प्रभावी प्रचार चैनल सोशल मीडिया है। इसे एक्सेस करना आसान है, अक्सर मुफ़्त होता है, और आपको अपने ब्रांड का प्रचार करने के तरीके पर उच्च स्तर का नियंत्रण देता है। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको हर प्लेटफॉर्म पर मौजूद रहने की जरूरत है। लेकिन आप किसको चुनते हैं?

अपने व्यक्तिगत ब्रांड के लिए सही प्रचार रणनीति खोजने के लिए, तीन P से शुरू करें: पैरामीटर, प्राथमिकताएं और प्लेटफॉर्म।

पैरामीटर

विचार करने के लिए दो प्रमुख पैरामीटर हैं: आपके द्वारा खर्च किया जाने वाला समय और आपके व्यक्तिगत ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए आपके लक्ष्य।

प्रति सप्ताह कितने घंटे आप पोस्ट करने, टिप्पणी करने, अन्वेषण करने और नए अनुयायियों के साथ जुड़ने के लिए समर्पित कर सकते हैं? याद रखें कि ज़्यादातर प्लैटफ़ॉर्म पर, आपको हफ़्ते में कम से कम एक बार पोस्ट करना होगा। यदि आप टिप्पणी करने और अन्य इंटरैक्शन के लिए पर्याप्त समय नहीं दे सकते हैं, तो आप सोशल मीडिया के प्रभाव का आधा हिस्सा खो देंगे। प्रतिबद्धता का एक स्तर खोजना महत्वपूर्ण है जो आपके लिए स्थायी और प्रभावी दोनों हो।

अगला, क्या आपके द्वारा चुने गए प्लेटफ़ॉर्म पर अपने लक्ष्यों को प्राप्त करना आसान है? प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क अलग है। उनके पास सामग्री पोस्ट करने और अनुयायियों के साथ बातचीत करने के अलग-अलग तरीके हैं, और आप सामाजिक नेटवर्क के बाहर लिंक कैसे साझा कर सकते हैं या लोगों को निर्देशित कर सकते हैं, इसके बारे में अलग-अलग नियम हैं। क्या आपका चुना हुआ चैनल आपके लिए आवश्यक जुड़ाव और अनुयायी बातचीत के प्रकार की पेशकश करता है?

प्राथमिकताओं

प्राथमिकताओं की भी दो श्रेणियां हैं: आप क्या चाहते हैं और आपके लक्षित दर्शक क्या चाहते हैं।

इस बारे में सोचना शुरू करें कि आप वास्तव में किस सोशल मीडिया का व्यक्तिगत रूप से आनंद लेते हैं। आखिरकार, हम अभी भी आपके निजी ब्रांड के बारे में बात कर रहे हैं। जब आप मंच का आनंद लेते हैं तो वास्तविक, सुसंगत और आकर्षक होना आसान हो जाता है।

उसके बाद, आप यह सोचना शुरू कर सकते हैं कि आपके दर्शक उस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के भीतर क्या उपभोग करना पसंद करते हैं। क्या वे शॉर्ट-फॉर्म या लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट पसंद करते हैं? क्या वे वीडियो या टेक्स्ट द्वारा अधिक व्यस्त हैं? मनोरंजन और सूचित किए जाने के लिए उनकी प्राथमिकताएं क्या हैं?

सामग्री विषयों को उत्पन्न करने का एक शानदार तरीका यह है कि हर बार जब कोई आपके किसी सोशल मीडिया चैनल पर कोई प्रश्न पूछता है तो उसका स्क्रीनशॉट लें या नोट करें। जब वे सीधा सवाल पूछते हैं, तो आपके अनुयायी आपको बता रहे हैं कि उन्हें क्या चाहिए; वे अपनी प्राथमिकताओं को स्पष्ट रूप से रेखांकित कर रहे हैं। यह आपके लिए अपने व्यक्तिगत ब्रांड के मूल्य का जवाब देने और प्रदर्शित करने का एक अवसर है।

प्लेटफार्म

10 अलग-अलग सोशल नेटवर्क पर आधे-अधूरे मन से पोस्ट करने की तुलना में सिर्फ एक मंच पर महान होना वास्तव में बेहतर है। कई मामलों में, आप एक मंच पर मजबूत शुरुआत करके और फिर जब आप तैयार महसूस करते हैं तो विस्तार करके अपने ब्रांड को तेजी से बढ़ा सकते हैं।

आदर्श लगभग तीन अलग-अलग सामाजिक नेटवर्क पर एक मजबूत उपस्थिति है। मिश्रण चुनने का प्रयास करें; उदाहरण के लिए, लंबी-फ़ॉर्म पोस्ट के लिए एक चैनल और दो जो इमेज या शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो को प्राथमिकता देते हैं।

लंबी सामग्री का कम से कम एक चैनल होना एक अच्छा विचार है, चाहे वह पॉडकास्ट हो या वीडियो चैनल या गहन ब्लॉग। इस प्रकार की सामग्री न केवल आपकी विशेषज्ञता को प्रदर्शित करती है बल्कि आप इसे लघु-रूप सामग्री के कई टुकड़ों में पुनर्व्यवस्थित और पुनर्व्यवस्थित भी कर सकते हैं।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• माइकल स्टेल्ज़नर से जुड़ें इंस्टाग्राम पर @Stelzner और ट्विटर पर @Mike_Stelzner.
• इस साक्षात्कार और अन्य विशेष सामग्री को सोशल मीडिया परीक्षक से देखें यूट्यूब.

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