वीडियो सामग्री रणनीति: कैसे आरंभ करें: सोशल मीडिया परीक्षक
सोशल मीडिया वीडियो / / April 02, 2023
आश्चर्य है कि Instagram, TikTok, YouTube और अन्य के लिए प्रभावी वीडियो सामग्री कैसे तैयार करें? एक बेहतर योजना खोज रहे हैं?
इस लेख में, आप जानेंगे कि मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने के लिए वीडियो सामग्री रणनीति कैसे बनाई जाए।
![वीडियो सामग्री रणनीति: कैसे आरंभ करें](/f/ff6f2c588140f9f1ec33816e925edbeb.png)
वीडियो सामग्री रणनीति क्या है?
वीडियो ने सोशल मीडिया पर कब्जा कर लिया है। 2022 में, यह एक साधारण तथ्य है। YouTube और TikTok जैसे वीडियो-प्रथम नेटवर्क एक सर्च इंजन के रूप में Google की प्रधानता को चुनौती देने के लिए काफी बड़े हो गए हैं। इस बीच, अन्य सामाजिक नेटवर्क जैसे कि Instagram, Facebook और Pinterest वर्टिकल, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की ओर बढ़ रहे हैं।
सोशल मीडिया विपणक के लिए अच्छी खबर यह है कि यह केवल स्वरूपों में बदलाव नहीं है। शॉर्ट-फॉर्म वीडियो का चलन सोशल मीडिया पर ज्यादा वीडियो देखने वाले लोगों का भी चलन है। आप एक सिंगल, ऑर्गेनिक, 30-सेकंड क्लिप के साथ बड़े पैमाने पर ब्रांड एक्सपोजर प्राप्त कर सकते हैं—जो कुछ साल पहले असंभव था।
हालाँकि, अब भी किसी ब्रांडेड वीडियो का दुर्घटनावश वायरल होना दुर्लभ है। बहुत सारी योजनाएँ, तैयारी और पुनरावृत्ति है जो पर्दे के पीछे चलती है।
हर कोई जानता है कि आपको वीडियो सामग्री की आवश्यकता है। नहीं हर कोई जानता है कि आपको वीडियो सामग्री रणनीति की आवश्यकता है।
अगले छह खंडों में, हम आपकी वीडियो सामग्री रणनीति के प्रमुख तत्वों की रूपरेखा तैयार करेंगे ताकि आपकी सामग्री को वह व्यूज, फॉलोअर्स और बिक्री मिल सके जिसके वह हकदार है।
#1: आपके दर्शक कौन हैं?
आपकी वीडियो सामग्री रणनीति का पहला चरण यह पता लगाना है कि आप किस तक पहुंचना चाहते हैं। आपके दर्शक कौन हैं?
अपने आदर्श दर्शक की छवि बनाकर प्रारंभ करें। अपने दर्शकों का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक संपूर्ण अवतार बनाएं। कौन हैं वे? वे किन सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं? वे काम के लिए क्या करते हैं? वे मजे के लिए क्या करते हैं? वे क्या चाहते हैं, क्या चाहते हैं, क्या चाहते हैं? उनके लक्ष्य क्या हैं?
एक बार जब आपके पास इस आदर्श दर्शक की छवि आ जाती है, तो आपको सामग्री विचारों को खोजने में बहुत आसानी होगी। आप बहुत विशिष्ट लोगों के समूह के लिए बहुत विशिष्ट सामग्री बनाने में सक्षम होंगे। आप वीडियो सामग्री बनाने जा रहे हैं जो उन्हें अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करती है।
#2: आपका लक्ष्य क्या है?
आप अपने लक्षित दर्शकों को जानते हैं, आप उनके लक्ष्यों को जानते हैं, और आपके पास सामग्री के बारे में कुछ विचार हैं जो उन्हें वहां पहुंचने में मदद करेंगे।
लेकिन क्या आपका लक्ष्य? आप क्या चाहते हैं कि वे क्या करें?
कोई क्रिएटर चाहता है कि उसके दर्शक सब्सक्राइबर या छात्र बनें. एक उद्यमी उत्पाद परीक्षकों, निवेशकों या समर्थकों की तलाश कर सकता है। एक स्थापित व्यवसाय खरीदारों या ग्राहकों की तलाश में हो सकता है।
पैसे कमाने के लिए आप जो रास्ता अपनाते हैं—चाहे सब्सक्रिप्शन, उत्पाद की बिक्री, पाठ्यक्रम पंजीकरण, या कुछ और - महत्वपूर्ण रूप से इस बात पर निर्भर करेगा कि आप किस सामाजिक नेटवर्क का उपयोग करते हैं और आपके लक्षित दर्शक क्या हैं इसमें दिलचस्पी है।
आप जिस सम्मेलन की प्रतीक्षा कर रहे हैं
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YouTube के पास विज्ञापन से लेकर चैनल की सदस्यता, शॉपिंग, सब्सक्रिप्शन और सुपर चैट सुविधाओं तक कमाई करने के कई तरीके हैं।
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YouTube की तुलना में टिकटॉक पर मुद्रीकरण कम स्थापित है, लेकिन यह अभी भी विज्ञापन, क्रिएटर फंड, वीडियो उपहार और टिपिंग सहित कई सुविधाएँ प्रदान करता है।
![कैसे-एक-टिकटोक-वीडियो-सामग्री-रणनीति-विकास-विकास-आपका-लक्ष्य-मुद्रीकरण-विज्ञापन-निर्माता-फंड-वीडियो-उपहार-टिपिंग-उदाहरण-2](/f/d6b5540644dc502b028d8245b654c02b.jpg)
यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपका आदर्श ग्राहक कौन है ताकि आप जान सकें कि किस प्लेटफॉर्म पर वीडियो सामग्री पोस्ट करनी है।
#3: आपकी सामग्री का चेहरा कौन है?
किस वीडियो सामग्री को सबसे अधिक बार देखा गया, साझा किया गया और अनुसरण किया गया?
एक आसान जवाब है। यह ऐसी सामग्री है जो प्रामाणिक, ईमानदार और स्वाभाविक है। वर्टिकल, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की नई शैली मानव छवि पेश करने के बारे में है।
इसका मतलब है कि आपको केवल अपने आदर्श दर्शक का पता लगाने की आवश्यकता नहीं है। आपको अपनी सामग्री के लिए सही चेहरा भी ढूंढना होगा। ज्यादातर मामलों में, इसका मतलब है कि आपकी सभी वीडियो सामग्री में कैमरे के सामने सिर्फ एक व्यक्ति होना चाहिए।
आपकी वीडियो सामग्री रणनीति के केवल एक स्टार होने के क्या फायदे हैं?
- जब लोग आपकी सभी सामग्री में एक ही प्रस्तुतकर्ता को देखते हैं, तो वे उस प्रस्तुतकर्ता को पहचानने लगते हैं और उनके साथ जुड़ाव महसूस करते हैं।
- यहां तक कि अगर समय के साथ आपकी सामग्री की शैली या फ़ोकस बदल जाता है, तो एक सुसंगत प्रस्तुतकर्ता होने से आपके दर्शकों को बोर्ड पर रखने में मदद मिलेगी।
- एक सुसंगत प्रस्तुतकर्ता आपके ब्रांड संदेश और छवि का हिस्सा है। याद रखें कि वीडियो अभी ऑनलाइन एक्सपोज़र प्राप्त करने का सबसे अच्छा तरीका है। और यदि लोग आपके ब्रांड के साथ किसी को पहचानते हैं और उससे जुड़ते हैं तो उन वीडियो दृश्यों का आपकी निचली रेखा पर अधिक प्रभाव पड़ेगा।
वीडियो सामग्री रणनीति वाले प्रत्येक ब्रांड का एक स्टार प्रस्तुतकर्ता नहीं होता है। इस नियम के कुछ अपवाद हैं। हालाँकि, आपको उन अपवादों में से एक बनने से पहले सावधानी से सोचने की आवश्यकता है।
उदाहरण के लिए, कुछ ब्रांडों ने मानव प्रस्तुतकर्ता के बिना एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति बनाई है; उदाहरण के लिए, टिकटॉक पर डुओलिंगो का ब्रांड अकाउंट। यह अपने वीडियो के लिए बार-बार वायरल हुआ है जिसमें मानव चेहरे के बजाय विशाल डुओलिंगो उल्लू शुभंकर दिखाया गया है। लेकिन डुओलिंगो एक विशेष मामला है। यह पहले से ही एक विशाल, पहचानने योग्य ब्रांड है, और यह शुभंकर के थोड़े से खौफनाक होने के बारे में एक स्थापित मजाक में झुक रहा है।
![कैसे-एक-वीडियो-सामग्री-रणनीति-जो-आपके-सामग्री का चेहरा-टिकटोक-डुओलिंगो-उल्लू-शुभंकर-उदाहरण-3 विकसित करें](/f/82789d796a59576e7a495758f15ef2d5.jpg)
लगभग हर किसी के लिए... आप एक खौफनाक शुभंकर के बारे में ऑफ-द-वॉल चुटकुलों पर एक मानवीय संबंध चाहते हैं। जब लोग आपके चेहरे के हाव-भाव और हाव-भाव देख सकेंगे, तो वे आपके संदेश को बेहतर ढंग से समझ सकेंगे और आपके साथ एक करीबी जुड़ाव महसूस करेंगे। यही कारण है कि इतने सारे पॉडकास्ट ने अपने रिकॉर्डिंग सत्रों को फिल्माना शुरू कर दिया है!
सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट YouTube वीडियो के साथ-साथ ऑडियो रिकॉर्डिंग के रूप में एपिसोड रिलीज़ करता है।
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कुछ ब्रांडों में एक घूर्णन कलाकार होता है या नियमित रूप से उनके वीडियो सामग्री में अतिथि सितारे होते हैं। यदि आप विशेषज्ञता के आधार पर एक ब्रांड का निर्माण कर रहे हैं तो यह एक अच्छा विकल्प हो सकता है; उदाहरण के लिए, ऑनलाइन TED वार्ताओं की सफलता के बारे में सोचें। लेकिन यह एक धीमी विकास रणनीति भी है। जब आपके पास कई अलग-अलग प्रस्तुतकर्ता हों, तो आपकी वीडियो सामग्री रणनीति के माध्यम से पहचानने योग्य ब्रांड बनाना कठिन और धीमा होगा।
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अधिक जानने के लिए क्लिक करेंYouTube पर TED Talks चैनल के पास लगभग हर वीडियो के लिए एक अलग प्रस्तुतकर्ता है।
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सबसे तेज़ विकास के लिए, आप एक पहचानने योग्य स्टार चाहते हैं। यदि आप एक निर्माता या उद्यमी हैं, तो वह स्टार शायद आप ही होंगे!
यहां तक कि अगर आप तुरंत कैमरे पर सहज महसूस नहीं करते हैं, तो यह सीखने लायक कौशल है। आपको एक संपूर्ण छवि प्रोजेक्ट करने की आवश्यकता नहीं है। यदि आप वास्तविक भावनाएं दिखाते हैं और अपने काम के बारे में वास्तविक कहानियां साझा करते हैं, तो दर्शकों को आपकी वीडियो सामग्री अधिक प्रासंगिक लगेगी।
#4: वीडियो सामग्री विषय कैसे खोजें
जैसा कि हमने पहले बताया, टिकटॉक और यूट्यूब जैसे वीडियो-फर्स्ट प्लेटफॉर्म अब खुद गूगल के गंभीर प्रतियोगी हैं। कुछ लोगों के लिए, टिकटॉक पहले से ही उनका पसंदीदा सर्च इंजन है।
लेकिन चलो खुद से आगे नहीं बढ़ते हैं। आप केवल अपनी वीडियो सामग्री रणनीति को SEO से नहीं बदल सकते हैं (भले ही वह उस तरह का काम करता हो, YouTube के शुरुआती दिनों में)।
आप कर सकना अपनी सामग्री को अपने दर्शकों के लिए मूल्यवान और उपयोगी बनाने के लिए अनुकूलित करें। लेकिन आपको दुनिया के हर सवाल का जवाब देने की जरूरत नहीं है।
इसके बजाय, आप चीजों को परिशोधित करने जा रहे हैं। आप विशिष्ट सामग्री विचारों को खोजना चाहते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों को उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करेंगे और केवल उन पर ध्यान केंद्रित करेंगे। वे सामग्री विषय हैं जो आपको सबसे अधिक अनुयायी और रूपांतरण देंगे, जो कि आपकी वीडियो सामग्री रणनीति का वास्तविक लक्ष्य है।
तो आपका शोध कहाँ से शुरू होना चाहिए? एक बार जब आप अपने दर्शकों को जान जाते हैं और वे क्या हासिल करना चाहते हैं, तो आप उनके लक्ष्यों के आधार पर सामग्री विचार उत्पन्न करना शुरू कर सकते हैं।
- ट्यूबबडी YouTube निर्माताओं के लिए एक एक्सटेंशन है। यह विभिन्न खोज शब्दों की मात्रा दिखाता है ताकि आप यह पता लगा सकें कि आपके लक्षित दर्शकों के लिए कौन से विषय सबसे महत्वपूर्ण हैं। जब आप पोस्ट करने के लिए तैयार हों तो यह आपकी वीडियो सामग्री को अनुकूलित करने के लिए भी उपयोगी है।
![कैसे-एक-वीडियो-सामग्री-रणनीति-खोज-विषय-विचार-यूट्यूब-रचनाकारों-ट्यूबबडी-उदाहरण-6 को विकसित करने के लिए](/f/48329a8514617a0b02e995efb4ec2ce0.png)
- UberSuggest खोजशब्दों के आधार पर सामग्री विषयों को दिखाता है। यह प्रतियोगी अनुसंधान और बैकलिंक्स के अवसर खोजने के लिए भी एक मूल्यवान उपकरण है।
जब आप विचारों की तलाश कर रहे हों, तो YouTube पर सुझाए गए वीडियो का साइडबार भी प्रेरणा का एक अच्छा स्रोत हो सकता है। आप उस खोज बार के बारे में सोचने में बहुत समय व्यतीत करने जा रहे हैं क्योंकि यह वह जगह है जहाँ आपके अपने वीडियो समाप्त होने चाहिए।
जब YouTube पर वीडियो सुझाए जाते हैं, तो इसका मतलब है कि वे एल्गोरिद्म के साथ काम कर रहे हैं. आप जिन खोज शब्दों का उपयोग कर रहे हैं वे लोग सक्रिय रूप से खोज रहे हैं। लेकिन आप उन लोगों तक भी पहुंचना चाहते हैं, जो निष्क्रिय रूप से YouTube या टिकटॉक पर स्क्रॉल कर रहे हैं, और अपनी पसंद की चीज़ खोजने का इंतज़ार कर रहे हैं। आप चाहते हैं कि आपके वीडियो आकर्षक और मोहक हों। आप चाहते हैं कि उन्हें एल्गोरिथम द्वारा अनुशंसित किया जाए।
तो आप लोगों को अपने वीडियो पर क्लिक करने और एल्गोरिद्म को सही संकेत भेजने के लिए कैसे प्रेरित करते हैं?
- अपने सर्वोत्तम सामग्री विचारों की सूची के साथ प्रारंभ करें।
- उस सूची के बगल में एक कॉलम में, उन ट्रेंडिंग वीडियो शैलियों पर ध्यान दें, जिन्हें आपने सुझाए गए टैब में देखा है। उदाहरण के लिए, हो सकता है कि "शीर्ष 10" वीडियो वर्तमान में बहुत लोकप्रिय हों या आपने देखा हो कि सबसे अधिक वायरल वीडियो में विशेष वाक्यांशों का उपयोग किया जाता है।
- अब आप दो कॉलम से मिक्स एंड मैच कर सकते हैं। एक सामग्री विचार लें और अपने पोस्ट के लिए अधिक ध्यान आकर्षित करने में सहायता के लिए ट्रेंडिंग शीर्षक वाक्यांशों या फिल्मिंग शैलियों में से एक का उपयोग करें।
सुनिश्चित करें कि आपके वीडियो थंबनेल और कैप्शन लोगों को भी क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। आपके वीडियो पोस्ट के प्रत्येक तत्व को अधिक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया जाना चाहिए।
#5: आसानी से वीडियो सामग्री कैसे बनाएं
इस बिंदु तक, आपने अपनी वीडियो सामग्री रणनीति में बहुत अधिक शोध और विचार किया है, इसलिए आप वास्तविक सामग्री को बहुत जल्दी बनाना चाहते हैं। आपकी सामग्री रणनीति का यह हिस्सा कुशल और तेज़ टर्नअराउंड समय के साथ होना चाहिए।
यानी सिर्फ एक या दो घंटे में वीडियो बनाना। सोशल मीडिया की मात्रा बहुत अधिक है इसलिए यह एक क्लिप को फिल्माने पर एक समय में खर्च करने लायक नहीं है।
यहां आपके फिल्मांकन में तेजी लाने के कुछ आसान तरीके दिए गए हैं:
- फिल्म बनाने से पहले, अपने वीडियो के प्रमुख बिंदुओं को रेखांकित करने में 10 मिनट बिताएं, जिसमें एक त्वरित हुक और दर्शकों को अंत तक बने रहने के लिए पुरस्कृत करने के लिए कुछ भी शामिल है। एक अच्छी तरह से संरचित वीडियो को फिल्माना और देखना आसान है!
- आराम से, प्राकृतिक शैली में बोलें। आपको पूरी स्क्रिप्ट लिखने या अपनी सर्वश्रेष्ठ न्यूज एंकर छाप विकसित करने में समय बर्बाद करने की आवश्यकता नहीं है।
- एक फिल्मांकन स्थान स्थापित करें और जाने के लिए तैयार रहें। आपको अपना कैमरा और माइक्रोफ़ोन चालू करने और तुरंत शुरू करने में सक्षम होना चाहिए।
- फिल्मांकन और पोस्टिंग के लिए एक शेड्यूल पर टिके रहें ताकि आप अभिभूत न हों। कई क्रिएटर्स को वीडियो को बैचों में फ़िल्माना और फिर क्लिप को एक-एक करके संपादित और पोस्ट करना आसान लगता है।
समय और प्रयास बचाने के लिए आप अपनी वीडियो सामग्री बनाने के कुछ तत्वों को आउटसोर्स भी कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप कैमरे का चेहरा हो सकते हैं लेकिन कोई अन्य व्यक्ति क्लिप संपादित करने, वीडियो विवरण लिखने, या थंबनेल डिज़ाइन करने का ध्यान रख सकता है।
यदि आप कोई लंबी-रूप वाली वीडियो सामग्री रिकॉर्ड करते हैं, तो इसे अपनी लघु-रूप वीडियो रणनीति में पुन: उपयोग करना सुनिश्चित करें। एक एकल, लंबे वीडियो को कई अलग-अलग छोटी क्लिप में काटा जा सकता है जिसे आप दोबारा पोस्ट कर सकते हैं। और आप उन क्लिप को अलग-अलग प्लेटफॉर्म पर दोबारा पोस्ट कर सकते हैं: टिकटॉक, इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स... जहां भी आपके लक्षित दर्शक वीडियो देख रहे हैं।
#6: अपनी वीडियो सामग्री का मूल्यांकन कैसे करें
पिछले अनुभाग में, हमने आपकी वीडियो संरचना की रूपरेखा के बारे में बात की थी। प्रत्येक वीडियो—यहाँ तक कि सबसे छोटी क्लिप भी—एक हुक के साथ खुलनी चाहिए। यही लोगों को देखने के लिए मिलता है। हर वीडियो में लोगों के लिए एक कारण भी होना चाहिए रखना देख रहे।
जब आपकी वीडियो सामग्री रणनीति का मूल्यांकन करने की बात आती है, तो सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक आपका प्रतिधारण ग्राफ़ होता है। यह मापता है कि कितने लोग आपके वीडियो देखना बंद करते हैं और कब।
यहां तक कि ऑनलाइन सबसे लोकप्रिय स्ट्रीमर्स के पास उनके वीडियो के अंत तक लगभग 70% की अवधारण दर होती है। आप किसी भी वीडियो के पहले कुछ सेकंड में अपने 20% दर्शकों को खोने की उम्मीद कर सकते हैं, और यदि आपके दर्शकों का 50% अंत तक देख रहा है, तो यह एक बड़ी उपलब्धि है।
लेकिन यहाँ एक बात है: वे कुछ लोग जो हर तरह से देखते हैं, उनके परिवर्तित होने की संभावना सबसे अधिक है। इसलिए आप अपनी अवधारण दरों को यथासंभव उच्च रखना चाहते हैं।
अधिकांश सामाजिक नेटवर्क अभी भी अपने वीडियो मेट्रिक्स विकसित कर रहे हैं इसलिए इस समय YouTube आपकी जानकारी का सबसे उपयोगी स्रोत है। YouTube के अवधारण ग्राफ़ अत्यंत विस्तृत हैं। जब उपयोगकर्ता ड्रॉप आउट करते हैं तो आप ठीक-ठीक इंगित कर सकते हैं। अपनी वीडियो सामग्री के विरुद्ध ग्राफ़ की जाँच करें और उन चीज़ों की तलाश करें जिन्हें आप बदल सकते हैं या सुधार सकते हैं।
निष्कर्ष
इन छह बिंदुओं के साथ, आप अपने दर्शकों की पहचान कर सकते हैं, अपने लक्ष्यों का पता लगा सकते हैं, अपनी सामग्री के लिए सही चेहरा ढूंढ सकते हैं, सामग्री विचार ढूंढ सकते हैं, फिल्म प्रभावी वीडियो देख सकते हैं और जांच सकते हैं कि वास्तव में क्या काम कर रहा है। जितना संभव हो सके अपने दर्शकों को बढ़ाने के लिए अपनी वीडियो सामग्री रणनीति को परिष्कृत करना और नए विचारों का परीक्षण करना आवश्यक है। यदि आप अपने दर्शकों और उनकी सामग्री की जरूरतों को समझने के लिए समय लगाते हैं, तो आप ब्रांड एक्सपोजर, फॉलोअर्स और रूपांतरणों में लाभ प्राप्त करेंगे।
साज एडिब्स के एक फिल्म निर्माता और संस्थापक हैं हाउफिनिटी, एक ऐसी कंपनी जो क्रिएटर्स और व्यवसायों को वीडियो बनाने की कला सीखने में मदद करती है। उनका यूट्यूब चैनल, @Howfinity, 10 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। उन्होंने पाठ्यक्रम बनाया ट्यूब मेंटर लोगों को यह सिखाने के लिए कि YouTube पर कैसे आगे बढ़ें और कमाई करें। उसे टिकटॉक पर खोजें @howfinity.
इस कड़ी के अन्य नोट्स
- माइकल स्टेल्ज़नर से जुड़ें इंस्टाग्राम पर @Stelzner और ट्विटर पर @Mike_Stelzner.
- इस साक्षात्कार और अन्य विशेष सामग्री को सोशल मीडिया परीक्षक से देखें यूट्यूब.
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