कैसे ब्रांड Web3 के साथ एकीकृत हो सकते हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपका व्यवसाय Web3 की ओर देख रहा है? आश्चर्य है कि ग्राहकों तक पहुंचने के लिए अनुभवों की योजना कैसे बनाई जाए?

इस लेख में, आप जानेंगे कि Web3 में मार्केटिंग के लिए पारंपरिक से हटकर बदलाव की आवश्यकता क्यों है वेब-आधारित मार्केटिंग मॉडल और एक टीम बनाना सीखें जो आपके व्यवसाय को आगे ले जाए सफलतापूर्वक।

क्यों ब्रांड और व्यवसायों को मेटावर्स और एनएफटी पर ध्यान देना चाहिए

Web3 प्रौद्योगिकी, मेटावर्स प्रौद्योगिकी, और वे सभी चीजें जो दोनों प्रौद्योगिकियां संभव बनाती हैं ...

कुछ लोग आपको बताएंगे कि इन तकनीकों का उपयोग या बैंकिंग गैर-जिम्मेदार है, कि इन तकनीकों में शक्ति नहीं है और यह हमारे भविष्य का हिस्सा नहीं होगी।

हाल के इतिहास की कई नई और नवीन तकनीकों को एक ही प्रकार के संदेह का सामना करना पड़ा। अब, इंटरनेट, वेबसाइट, ईमेल पते, ईकामर्स और सोशल मीडिया हमारे दैनिक जीवन में गहराई से समा गए हैं।

सच है, मेटावर्स और वेब 3 अभी पूरी तरह से नहीं बने हैं। वे दोनों नवजात हैं और हमें उन्हें एक-दूसरे के आसपास विकसित होने के लिए समय देना चाहिए। लेकिन अगर आप जो हो रहा है, उस पर एक नज़र डालें, तो आपको इंटरनेट के भविष्य के संस्करण की ओर इशारा करते हुए बहुत सारे संकेत दिखाई देंगे, जिसमें ये प्रौद्योगिकियां शामिल हैं।

मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक का नाम बदलकर मेटा कर दिया।

जैक डोर्सी ने स्क्वायर का नाम बदलकर ब्लॉक कर दिया।

स्टारबक्स अपने वेब3-आधारित पुरस्कार कार्यक्रम का अनावरण कर रहा है।

यह हमारे लिए हाल के दिनों से सीखने का अवसर है। सोशल मीडिया के शुरुआती दिनों में, अधिकांश व्यवसायों ने इसे गंभीरता से नहीं लिया। एक इंटर्न, आमतौर पर एक युवा व्यक्ति, को एक ट्विटर हैंडल या फेसबुक पेज स्थापित करने के लिए निर्देशित किया गया और फिर कहा गया, “इसे नियंत्रित करें। आगे बढ़ो, पागल हो जाओ।"

सोशल मीडिया पर मार्केटिंग कैंपेन डिलीवर होने लगे और लोगों ने ध्यान देना शुरू कर दिया. बजट को छोटी, दुबली सामाजिक टीमों के लिए आवंटित किया गया था जिन्हें अक्सर बाकी मार्केटिंग समूह से खामोश कर दिया जाता था।

जैसे-जैसे सोशल मीडिया इस बात से जुड़ता गया कि हर कोई इंटरनेट का उपयोग कैसे करता है, यह इस बात का एक बड़ा हिस्सा बन गया कि हम लोगों के लिए कैसे मार्केटिंग करते हैं। सोशल टीम समग्र मार्केटिंग टीम का हिस्सा बन गई। आज, हर विपणक जो अपने नमक के लायक है, समझता है कि कैसे कुछ क्षमता में मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करना है और अपनी समग्र मार्केटिंग योजनाओं में सामाजिक के लिए खाता है।

अब से दस साल बाद, आपका व्यवसाय केवल मार्केटिंग के लिए Web3 और मेटावर्स का उपयोग नहीं करेगा। आप इन तकनीकों का उपयोग मार्केटिंग, बिक्री, मानव संसाधन आदि के लिए करेंगे।

इन तकनीकों का उपयोग करते समय याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अभी सब कुछ बनाया जा रहा है।

पहचानें कि Web3 और मेटावर्स का निर्माण करते समय उनका उपयोग करके, आप अंतरिक्ष में अग्रणी हैं। अभी तक कोई नक्शा नहीं है इसलिए आपको इन पहलों को जिज्ञासा और खुले दिमाग से करना होगा।

इस स्थान में ब्रांड की वफादारी स्थापित करने और उपभोक्ता संबंधों को बढ़ाने के लिए कुछ बेतहाशा, सबसे बड़े सपनों के विपणक और ब्रांडों को पूरा करने की क्षमता है। आप कुछ सफल सफलताओं और कुछ विफलताओं को देखेंगे क्योंकि यह कुछ नया सीखने और उपयोग करने का हिस्सा है।

#1: अपनी वेब3/मेटावर्स टीम का निर्माण

आरंभ करने के लिए, आपको चार अलग-अलग कौशल वाली टीम की आवश्यकता होगी।

आपको क्रिप्टो मूल निवासी की आवश्यकता होगी। ऐसे लोगों की तलाश करें जो वास्तव में क्रिप्टो को समझते हैं, उस स्थान पर काम करते हैं, और दिन भर उसमें खेलते हैं।

आपको ऐसे लोगों की आवश्यकता होगी जो 3D में सोचना जानते हों क्योंकि मेटावर्स एक स्थानिक इंटरनेट है। इसके आभासी अनुभव हमारे द्वारा आज तक अनुभव की गई किसी भी चीज़ की तुलना में अधिक प्रभावशाली हैं, जो हमें…

गेमर्स। जिन बच्चों को वीडियो गेम खेलने के लिए बहुत अधिक दुःख हो रहा है, वे भविष्य में सबसे अधिक रोजगार पाने वाले लोगों में से कुछ होंगे। यदि आपके पास ऐसे बच्चे हैं जो इस साँचे में फिट होते हैं, तो उन्हें ग्रीष्मकालीन इंटर्नशिप के लिए अपने विभाग में लाने के बारे में सोचें।

अंत में, आपको एक स्थिर हाथ की आवश्यकता होगी जो मार्केटिंग को समझता हो और आपके व्यवसाय के साथ काफी समय से रहा हो। मेटावर्स वास्तविकता के समानांतर होगा और आज जो विपणक अभ्यास करते हैं, वह भी इस नई दुनिया के समानांतर होगा। यह प्रायोजन, विज्ञापन, लाइसेंसिंग, उपभोक्ता के लिए प्रत्यक्ष और ईकामर्स का भविष्य है।

जिस तरह से अनुभवी, खुले विचारों वाले विपणक ने युवा लोगों के साथ भागीदारी की, जो सोशल मीडिया को पहली बार उभरने पर समझते थे, लोग जिन्होंने सोशल मीडिया मार्केटिंग की शुरुआत की, उनके पास अब उन लोगों के साथ साझेदारी करने का अवसर है जो Web3 में मार्केटिंग के युग की शुरुआत करेंगे और मेटावर्स

#2: वेब 2.0, वेब3 और अपसाइड-डाउन वैल्यू मॉडल

उपभोक्ता पिछले कुछ वर्षों में इंटरनेट और वेब2 तकनीक के बारे में अधिक संदेहपूर्ण और निराश हो गए हैं।

हर दिन, लोग Instagram, Twitter या Facebook पर सामग्री बनाने और उससे जुड़ने में समय व्यतीत करते हैं। फिर, उन लोगों के सामने विज्ञापन लगाने के लिए वे प्लेटफॉर्म विज्ञापनदाताओं से पैसे लेते हैं। प्रतीत होता है, सामग्री बनाने वाले लोग व्यापार की जा रही वस्तु हैं।

विपणन के दृष्टिकोण से, यह एक अद्भुत और सहायक सेवा है। व्यक्तियों के दृष्टिकोण से, हालांकि, मॉडल काफी टूटा हुआ है। वे, अधिकांश सामग्री बनाने वाले लोगों को पुरस्कृत नहीं किया जाता है।

Web3 एक नए लोकाचार को आगे ला रहा है और इन रचनाकारों को वापस देने के तरीके खोजने की दिशा में तैयार मूल्यों का एक नया सेट लागू कर रहा है।

कल्पना कीजिए कि आपने Facebook पर बिताए प्रत्येक मिनट के लिए डिजिटल टोकन से पुरस्कृत किया जा रहा है; हर लाइक, कमेंट, पोस्ट, पिक्चर… अब कल्पना कीजिए कि टोकन का अंतर्निहित मूल्य था। आप इसे पैसे के लिए एक्सचेंज कर सकते हैं या आप इसे पकड़ सकते हैं।

अगर Facebook अपनी विज्ञापन आय का एक प्रतिशत आपको वापस भेजता है, तो आपको लगातार प्रोत्साहन दिया जाता है अधिक सामग्री बनाने और मंच पर आगे जुड़ने के लिए क्योंकि आप जानते हैं कि आपको इसके लिए मुआवजा दिया जाएगा यह।

Web3 मॉडल का प्रभाव विपणन पर भी प्रभाव पड़ता है। आज, जब आप अपने उत्पादों को बढ़ावा देने वाले सोशल मीडिया पोस्ट बनाने के लिए किसी प्रभावशाली व्यक्ति को भुगतान करते हैं, तो वे सामग्री बनाते हैं और यह उसका अंत है। उन्हें मुआवजा दिया गया है और वे आपके उत्पाद के बारे में अपने दोस्तों और परिवार से बात नहीं कर रहे हैं।

कल्पना कीजिए कि, एकमुश्त मुआवजे के बजाय, उस प्रभावशाली व्यक्ति के पास वास्तव में एक टोकन व्यवसाय मॉडल के माध्यम से आपके शुरुआती व्यवसाय का एक हिस्सा होता है। पोस्ट किए जाने के बाद दूर जाने के बजाय, उन्हें आपके उत्पादों को लगातार बढ़ावा देने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा क्योंकि वह टोकन उन्हें आपके व्यवसाय की वित्तीय सफलता में साझा करने की अनुमति देगा।

#3: अपने NFT लॉयल्टी प्रोजेक्ट की योजना बनाना

एनएफटी आपके व्यवसाय का अब तक का सबसे मजबूत लॉयल्टी प्लेटफॉर्म हो सकता है। वे फैंडम का भविष्य हैं और उन लोगों के साथ संवाद कर रहे हैं जो आपके ब्रांड के प्रति जुनूनी हैं।

लेकिन आपको NFT प्रोजेक्ट सिर्फ इसलिए लॉन्च नहीं करना चाहिए क्योंकि आप कर सकते हैं।

यह प्रयास अन्य मार्केटिंग अभियानों के विपरीत है जिनका एक लॉन्च और अंतिम बिंदु है। अपने एनएफटी को लॉन्च करना अंतिम लक्ष्य की तरह लग सकता है लेकिन यह वास्तव में परियोजना की शुरुआत है।

आपके ब्रांड द्वारा लॉन्च किए गए एनएफटी के आसपास इकट्ठा होने वाला समुदाय वह जगह है जहां आपको अपना ध्यान केंद्रित करना चाहिए। Facebook और अन्य Web2 प्लेटफ़ॉर्म के लिए सामान्य सतह समुदाय के बजाय, एक सफल Web3 समुदाय परियोजना को विकसित करने में गहराई से निवेश करता है तथा मूल्य प्रदान करके अपने सदस्यों की मदद करना। विनिमय पारस्परिक है और मूल्य लगातार वितरित किया जाता है।

यदि आप सफलता देखना चाहते हैं, तो आपको परियोजना के प्रत्येक चरण में समुदाय के सभी बिंदुओं को संबोधित करने के लिए एक दीर्घकालिक गेम प्लान की आवश्यकता है। अपने आप से पूछें कि आप अपने समुदाय के लिए कैसा प्रदर्शन करेंगे। आप अपने समुदाय की मदद कैसे करेंगे और आप क्या मूल्य प्रदान करेंगे? आप उन्हें दूसरों को अपने बारे में बताने के लिए कैसे प्रोत्साहित करेंगे? आप उन्हें कैसे जोड़े रखेंगे और समुदाय का हिस्सा बनने में उनकी रुचि को कैसे बनाए रखेंगे?

# 4: केस का प्रयोग करें: स्टेला आर्टोइस जेड रन एनएफटी प्रोजेक्ट

वेब3 पर अपनी 2020 थीसिस में, ब्रांड के लिए मेटावर्स, एनएफटी और क्रिप्टो, लिंडसे मैकइनर्नी ने कहा कि मेटावर्स की आभासी दुनिया के भीतर वे ब्रांड जो वास्तविकता में सबसे अच्छा करते हैं, वे समानांतर करेंगे कुंआ। यह अनुमान लगाने में कोई खिंचाव नहीं है कि समानांतर तोड़ने वाले ब्रांड संघर्ष करेंगे।

स्टेला आर्टोइस जेड रन एनएफटी परियोजना एक समानांतर अनुभव को विकसित और निष्पादित करने का एक बेहतरीन उदाहरण है।

जेड रन मेटावर्स में एक सफल प्रीमियम खेल अनुभव है जो लोगों को खरीदने, व्यापार करने और बेचने की अनुमति देता है एनएफटी के माध्यम से डिजिटल घोड़े। प्रत्येक 'घोड़े' की अपनी विशेषताएं और पता लगाने योग्य डीएनए वंश होता है, और इसे नस्ल किया जा सकता है और दौड़ लगाई।

वास्तव में, स्टेला आर्टोइस विंबलडन जैसे प्रीमियम खेलों को प्रायोजित करता है, जो एक विशेष घुड़दौड़ है, इसलिए लिंडसे ने महसूस किया कि जेड रन स्टेला आर्टोइस के लिए अपने पैर की उंगलियों को मेटावर्स में डुबाने के लिए एक आदर्श स्थान है।

2021 की गर्मियों में, स्टेला आर्टोइस और जेड रन ने 3 दिनों में तीन संपत्तियों के 50 बंडलों की नीलामी के लिए भागीदारी की। प्रत्येक बंडल में एक डिजिटल घोड़ा एनएफटी, एक स्मारक कला टुकड़ा, और एक स्टेला आर्टोइस त्वचा (एक जर्सी जिसे घोड़े खेल में पहन सकते थे) शामिल थे।

एनएफटी धारक तब 2डी लाइफ आर्टोइस ड्रीमस्केप के आधार पर एक अद्वितीय 3डी ट्रैक पर अपने घोड़ों की दौड़ लगाने में सक्षम थे।

अनुभव निर्विवाद रूप से सफल रहा और इस सिद्धांत को मान्य किया कि इन तकनीकों का उपयोग प्रशंसकों और उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए किया जा सकता है जो उपभोक्ता-ब्रांड संबंध को बढ़ाता है।

पहले कुछ हफ़्तों में करोड़ों ऑनलाइन और ऑफलाइन मीडिया इंप्रेशन प्राप्त करते हुए, फार्च्यून 500 ब्रांड को सबसे पहले क्रिप्टो, मेटावर्स, एनएफटी और वेब3 को गंभीरता से लेने वाले के रूप में देखा गया था।

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