गुणवत्ता वेबसाइट ट्रैफ़िक के लिए Facebook विज्ञापनों का अनुकूलन कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

काश आप केवल अपने उच्च-मूल्य वाले वेबसाइट ट्रैफ़िक को लक्षित कर पाते? अपने Facebook विज्ञापनों पर बेहतर ROI चाहते हैं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि लोगों द्वारा आपकी वेबसाइट पर खर्च किए गए समय के आधार पर अपने फेसबुक विज्ञापनों को कैसे परिष्कृत किया जाए और भी बहुत कुछ।

फेसबुक विज्ञापनों के लिए वेबसाइट सगाई क्यों मायने रखती है

जब आप मेटा विज्ञापन प्रबंधक में वेबसाइट ट्रैफ़िक अभियान लॉन्च करते हैं, तो मेटा आपके वांछित परिणाम के आधार पर आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजने के लिए कई अनुकूलन विकल्प प्रदान करता है।

यदि आप वॉल्यूम चाहते हैं और लिंक क्लिक, आप लिंक क्लिक अनुकूलन विकल्प का चयन करेंगे।

लेकिन ज्यादातर मामलों में, आप विज्ञापन सेट स्तर पर लैंडिंग पृष्ठ दृश्य अनुकूलन विकल्प चुनकर मात्रा से अधिक गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना चाहेंगे।

लैंडिंग पृष्ठ दृश्य विकल्प एल्गोरिथम को उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कहता है जो आपके विज्ञापन पर क्लिक करेंगे और आपकी वेबसाइट के लोड होने की प्रतीक्षा करेंगे, बजाय इसके कि वे वे लोग जो दुर्घटनावश बहुत सारे लिंक पर क्लिक कर देते हैं या जिन्होंने लैंडिंग पृष्ठ पर सामग्री के प्रकार में रुचि नहीं दिखाई है अपने आप।

लैंडिंग पेज व्यू रिपोर्ट के लिए ऑप्टिमाइज़ करने वाले कैंपेन और विज्ञापन से मिलने वाले व्यू की संख्या को ऑप्टिमाइज़ करते हैं, जो हो सकता है समस्याग्रस्त है क्योंकि रिपोर्टिंग और अनुकूलन किसी वेबसाइट विज़िट के दौरान वास्तविक जुड़ाव को विज्ञापन वितरण के संकेत के रूप में नहीं मानते हैं और अनुकूलन।

इसका मतलब यह है कि जुड़ाव वाली विज़िट आपके ट्रैफ़िक अभियान के प्रदर्शन को सीधे सकारात्मक रूप से प्रभावित नहीं करती हैं। यदि उपयोगकर्ता केवल कुछ सेकंड के बाद आपके लैंडिंग पृष्ठ को बंद करने का विकल्प चुनता है, आपकी वेबसाइट को बिना उलझाए खुला छोड़ देता है, या आपकी सामग्री को पढ़ने में केवल कुछ सेकंड खर्च करता है, तो एल्गोरिथ्म परवाह नहीं करता है। लेकिन आपको चाहिए।

यदि आप Google Analytics जैसे बाहरी विश्लेषण टूल पर करीब से नज़र डालते हैं, तो आपको मेटा पर ट्रैफ़िक अभियान चलाते समय नीचे दिए गए परिणामों के समान परिणाम दिखाई दे सकते हैं:

लैंडिंग पृष्ठ दृश्य अनुकूलित ट्रैफ़िक अभियान से बहुत अधिक ट्रैफ़िक (मात्रा) आ रहा है लेकिन औसत सत्र अवधि काफी कम (गुणवत्ता) है।

जब कोई ट्रैफ़िक अभियान वह गुणवत्ता उत्पन्न नहीं करता है जो आप चाहते हैं, तो आपको बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए वैकल्पिक तरीके खोजने होंगे।

मेटा इवेंट मैनेजर में इवेंट टैग को सक्रिय करने के लिए Google टैग मैनेजर में टाइमर और स्क्रॉल डेप्थ ट्रिगर्स को मिलाकर लैंडिंग पेज व्यू ऑप्टिमाइज़ेशन को एक कदम आगे ले जाने के लिए नीचे दिए गए चरणों का पालन करें।

नोट: यह लेख मानता है कि आपने Google टैग प्रबंधक को ठीक से स्थापित किया है। यदि आपने नहीं किया है, तो इस अधिकारी को देखें गूगल टैग मैनेजर Google टैग प्रबंधक को अपनी वेबसाइट में जोड़ने के लिए सहायता लेख।

#1: Google टैग मैनेजर में स्क्रॉल डेप्थ ट्रिगर कैसे बनाएं

जब लोग आपकी वेबसाइट के पृष्ठों पर जाते हैं, तो आप चाहते हैं कि वे आपकी सामग्री से जुड़ें। सच्चे जुड़ाव की पहचान करने के लिए, यह ट्रिगर उन वेबसाइट विज़िटर को लॉग करता है जो सक्रिय रूप से आपके पृष्ठ को कम से कम 50% नीचे स्क्रॉल करते हैं।

सबसे पहले, एक स्क्रॉल गहराई ईवेंट ट्रिगर बनाते हैं।

Google टैग प्रबंधक खोलें और ट्रिगर अनुभाग में नेविगेट करें, फिर नया क्लिक करें। उपयोगकर्ता जुड़ाव अनुभाग में, स्क्रॉल गहराई का चयन करें।

लंबवत स्क्रॉल गहराई फ़ील्ड को निम्न प्रतिशत पर सेट करें: 10, 25, 50, 75, 100।

इसके बाद, 'यह ट्रिगर चालू होता है' चयन को कुछ पृष्ठों में बदलें।

ट्रिगर स्थितियों में, पहले फ़ील्ड को इस पर सेट करें: बिल्ट-इन वेरिएबल चुनें, फिर स्क्रॉल डेप्थ थ्रेशोल्ड चुनें। इसमें शामिल हैं फ़ील्ड को इस पर सेट करें: इससे बड़ा या इसके बराबर। अंत में, तीसरे क्षेत्र को 50 पर सेट करें।

ट्रिगर को नाम दें 50% स्क्रॉल गहराई, और सहेजें पर क्लिक करें। यह आपको ट्रिगर अवलोकन पृष्ठ पर लौटा देगा।

#2: Google टैग प्रबंधक में टाइमर ट्रिगर बनाएं

अब आप अपना टाइमर ट्रिगर बनाने के लिए तैयार हैं। एक बार फिर, नया ट्रिगर बनाने के लिए नया क्लिक करें। अन्य अनुभाग में, टाइमर चुनें।

अपने स्वयं के वेबसाइट डेटा के आधार पर अंतराल टाइमर को आदर्श लंबाई पर सेट करें। इस उदाहरण में, आप उन लोगों की पहचान करने के लिए एक ट्रिगर बना रहे हैं, जो किसी पृष्ठ पर कम से कम 30 सेकंड बिताते हैं, इसलिए आप अंतराल को 30000 मिलीसेकंड पर सेट कर देंगे।

सीमा को 1 पर सेट करें; इसका मतलब है कि घटना अधिकतम 1 बार सक्रिय होगी।

ट्रिगर स्थितियों में, पहली फ़ील्ड को इस पर सेट करें: पृष्ठ पथ। दूसरा फ़ील्ड इस पर सेट करें: इसमें शामिल है। तीसरे क्षेत्र को इस पर सेट करें: /।

अंत में, ट्रिगर को चालू करें: सभी टाइमर।

पृष्ठ पर ट्रिगर को 30+ सेकंड का नाम दें, और सहेजें पर क्लिक करें। आप आपको ट्रिगर्स अवलोकन पृष्ठ पर वापस कर देंगे।

#3: एक ट्रिगर ग्रुप बनाएं

अब जबकि आपने दो ट्रिगर बना लिए हैं जो आपके द्वारा खोजे जा रहे जुड़ाव की पहचान करते हैं, तो आप उन्हें एक ट्रिगर में संयोजित करने के लिए तैयार हैं।

नया ट्रिगर बनाने के लिए नया क्लिक करें। अन्य अनुभाग में, ट्रिगर समूह का चयन करें।

ट्रिगर चुनें बॉक्स पर क्लिक करें और पेज ट्रिगर पर 30+ सेकंड चुनें, फिर नीले + बटन पर क्लिक करें और 50% स्क्रॉल डेप्थ ट्रिगर चुनें।

ट्रिगर शर्तों को इस पर सेट करें: सभी शर्तें।

ट्रिगर समूह को नाम दें 30+ सेकंड / 50% स्क्रॉल करें, और सहेजें पर क्लिक करें।

#4: Google टैग प्रबंधक के माध्यम से मेटा पिक्सेल स्थापित करें

मेटा को यह कस्टम ट्रैकिंग ईवेंट भेजने से पहले, आपको Google टैग प्रबंधक का उपयोग करके अपनी वेबसाइट पर मेटा पिक्सेल कोड इंस्टॉल करना होगा।

यह सेटअप त्वरित और आसान है। एक नए ब्राउज़र टैब में, मेटा बिजनेस मैनेजर में इवेंट मैनेजर खोलें। ईवेंट जोड़ें पर क्लिक करें और एक नई वेबसाइट से चुनें।

पॉप-अप में, मैन्युअल रूप से कोड इंस्टॉल करें बटन पर क्लिक करें।

अगली विंडो में, कॉपी कोड बटन पर क्लिक करें।

Google टैग प्रबंधक पर वापस लौटें और टैग पर क्लिक करें, फिर नया क्लिक करें।

टैग कॉन्फ़िगरेशन बॉक्स पर क्लिक करें और कस्टम HTML विकल्प चुनें।

खाली HTML बॉक्स में क्लिक करें और मेटा पिक्सेल कोड में पेस्ट करें।

ट्रिगरिंग बॉक्स पर क्लिक करें और सभी पेज चुनें।

टैग को मेटा पिक्सेल नाम दें, और सहेजें पर क्लिक करें। यह आपको टैग अवलोकन पर लौटा देगा।

#5: कस्टम जुड़ाव ट्रैकिंग टैग बनाएं

टैग अवलोकन से, दूसरा टैग बनाने के लिए नया पर क्लिक करें। एक बार फिर, टैग कॉन्फ़िगरेशन बॉक्स पर क्लिक करें और कस्टम HTML विकल्प चुनें।

HTML फ़ील्ड में निम्न कस्टम ट्रैकिंग कोड टाइप करें:

इसके बाद, ट्रिगरिंग बॉक्स पर क्लिक करें और अपना 30+/25% स्क्रॉल ट्रिगर समूह चुनें।

टैग एंगेज्ड विज़िट को नाम दें, और सहेजें पर क्लिक करें। यह उस ईवेंट का नाम भी होगा जो Meta Events Manager में दिखाई देता है।

नीले सबमिट बटन पर क्लिक करें। प्रकाशित करें और संस्करण बनाएं टैब से, गुणवत्ता विज़िट टैग + ट्रिगर दर्ज करें, नीले प्रकाशित करें बटन पर क्लिक करें।

#6: अपना टैग कार्यान्वयन सत्यापित करें

आइए आपके सेटअप का परीक्षण करें। मेटा इवेंट मैनेजर में टेस्ट इवेंट इंटरफ़ेस खोलें।

एक नए ब्राउज़र टैब में, अपनी वेबसाइट खोलें। किसी पृष्ठ को कम से कम आधा नीचे स्क्रॉल करें और पृष्ठ पर कम से कम 30 सेकंड तक रहें।

मेटा इवेंट मैनेजर पर लौटें और टेस्ट इवेंट टैब खोलें।

30 सेकंड के बाद, आपको परिणामों में सगाई की घटना दिखाई देनी चाहिए।

बधाई हो! Google टैग प्रबंधक में आपका टैग कॉन्फ़िगरेशन काम करता है।

#7: अपने फेसबुक विज्ञापन अभियान के लिए एक कस्टम रूपांतरण सेट करें

इससे पहले कि आप अभियानों में अपने नए बनाए गए सहभागिता टैग का उपयोग कर सकें, आपको एक कस्टम रूपांतरण सेट करना होगा।

ईवेंट मैनेजर में और कस्टम रूपांतरण पर क्लिक करें।

इसके बाद, नीले कस्टम रूपांतरण बनाएं बटन पर क्लिक करें।

अपने नए कस्टम रूपांतरण को एंगेज्ड विज़िट नाम दें, और डेटा स्रोत को अपने पिक्सेल पर सेट करें और ईवेंट को एंगेज्ड विज़िट पर सेट करें; हो सकता है कि आपका एंगेज्ड विज़िट इवेंट 24 घंटों तक दिखाई न दे.

अनुकूलन के लिए मानक ईवेंट के रूप में सामग्री देखें चुनें और URL में एक पिछला स्लैश (/) जोड़ें ताकि यह कस्टम रूपांतरण आपकी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर सक्रिय हो सके।

iOS 14.5+ ट्रैकिंग सीमाओं के कारण, आपको कन्वर्ज़न को एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट (AEM) सूची में भी जोड़ना होगा।

ईवेंट प्रबंधक इंटरफ़ेस खोलें और डेटा स्रोत अवलोकन पर क्लिक करें, फिर समेकित ईवेंट मापन, और फिर वेब ईवेंट कॉन्फ़िगर करें पर क्लिक करें।

इसके बाद मैनेज इवेंट्स पर क्लिक करें।

अब ईवेंट को अपनी आठ AEM ईवेंट की सूची में जोड़ें। सबसे अधिक संभावना है, आप इसे निचली स्थिति में जोड़ना चाहेंगे क्योंकि यह एक सूक्ष्म घटना है।

सूची में अपना एंगेज्ड विज़िट कस्टम रूपांतरण जोड़ें और अपने परिवर्तन सहेजें.

#8: अपने फेसबुक विज्ञापन अभियान में अपने कस्टम रूपांतरण कार्यक्रम का उपयोग कैसे करें

एक नया Facebook विज्ञापन अभियान बनाएँ और रूपांतरण उद्देश्य चुनें।

विज्ञापन सेट स्तर पर, अनुकूलन ईवेंट के रूप में नव निर्मित कस्टम रूपांतरण चुनें.

आपका रूपांतरण अभियान अब इस पर ध्यान केंद्रित करेगा और आपके अभियान के बजट में अधिक से अधिक जुड़ाव वाली विज़िट प्राप्त करने के लिए अनुकूलित करेगा।

निष्कर्ष

गुणवत्ता विज़िट हमेशा प्राथमिकता होनी चाहिए जब आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक ला रहा है. यह संख्या बढ़ाने के बारे में नहीं है, यह परिणामों को अधिकतम करने के बारे में है।

इस प्रकार का माइक्रो-रूपांतरण आपके व्यवसाय को मात्रा से अधिक गुणवत्ता प्राप्त करने में मदद कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप लंबी अवधि में अधिक लीड और बिक्री होती है।

लोगों को क्लिक करने के लिए प्रेरित करने वाले विज्ञापन बनाना पहला कदम है, लेकिन उस क्लिक के बाद, आपको उपयोगकर्ता को अपनी सामग्री पढ़ने और वांछित कार्रवाई करने के लिए मनाने की आवश्यकता है। यह वह जगह है जहां सिस्टम और एल्गोरिदम आपके वांछित परिणामों को अधिकतम करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। आपको बस उन सिस्टमों को पर्याप्त सिग्नल देने की ज़रूरत है ताकि वे ऐसे लोगों को ढूंढ सकें जिनकी आपके ऑफ़र में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है। अपने दर्शकों को जानना और उन्हें क्या ट्रिगर करता है, सिस्टम का उपयोग करने के लिए आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा मिलान करने वाली ऑडियंस खोजने में आपकी सहायता करने के लिए महत्वपूर्ण है।

साथ ही, विशेष रूप से लिंक क्लिक के लिए अनुकूलन की तुलना में, आपकी मूल्य प्रति परिणाम वृद्धि देखने की अपेक्षा करें। व्यस्त विज़िट उत्पन्न करने के लिए ट्रैफ़िक से रूपांतरण में अनुकूलन को स्विच करने से परिणामों की संख्या में कमी आएगी और प्रति परिणाम लागत में वृद्धि होगी।

बढ़े हुए खर्च से घबराएं नहीं। अब आप गुणवत्तापूर्ण विज़िट उत्पन्न कर रहे हैं और उस अपशिष्ट को समाप्त कर रहे हैं जिसके लिए आप पहले भुगतान कर रहे थे। कचरे को कम करने से आपको लंबी अवधि में पैसे की बचत होगी और आप अपने व्यवसाय को बढ़ाने के लिए कुशलतापूर्वक बजट आवंटित कर सकेंगे।

फेसबुक विज्ञापन मार्केटिंग पर अधिक सलाह प्राप्त करें:

• यह देखने के लिए कि Facebook और Instagram पर अन्य ब्रांड कैसे विज्ञापन कर रहे हैं, Facebook विज्ञापन लाइब्रेरी का उपयोग करने का तरीका जानें.
• नए ग्राहकों को आकर्षित करने, अपने ऑफ़र को पैकेज करने और आपके द्वारा आकर्षित किए गए ग्राहकों को परिवर्तित करने के लिए विशिष्ट सलाह प्राप्त करें, और उन लोगों को पुनः लक्षित करें जो तुरंत रूपांतरित नहीं होते हैं.
• अपने व्यावसायिक लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए सही Facebook और Instagram अभियान उद्देश्य चुनने का तरीका जानें और यदि आपने अपना अभियान गलत उद्देश्य से शुरू किया है तो क्या करें.