सबसे बड़ी YouTube गलतियाँ विपणक बनाते हैं (और उन्हें कैसे दूर करें): सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके YouTube चैनल का विकास रुक गया है? आप कहां गलत हो रहे हैं, यह तय करने के लिए सलाह खोज रहे हैं?

इस लेख में, आप जानेंगे कि विपणक सामान्य गलतियाँ करते हैं और इसके बजाय क्या करना है। आपको कुछ अनदेखी मेट्रिक्स भी मिलेंगे जो आपको तेजी से बढ़ने में मदद कर सकते हैं।

YouTube: द बेस्ट-केप्ट सीक्रेट इन सोशल मीडिया

अन्य सामाजिक नेटवर्क के विपरीत, YouTube शायद ही कभी सुर्खियां बटोरता है। इसे अक्सर विपणक, उद्यमियों और रचनाकारों द्वारा अनदेखा कर दिया जाता है।

लेकिन जब वीडियो-साझाकरण साइट अपेक्षाकृत कम प्रोफ़ाइल रखती है, तो उसके पास बहुत कुछ है। क्या तुम्हें पता था…

• यूट्यूब है दुनिया का दूसरा सबसे बड़ा सर्च इंजन. और इसका स्वामित्व दुनिया के सबसे बड़े सर्च इंजन-Google के पास है।
• यह प्रदान करता है a अद्वितीय संयोजन फ़ाइल होस्टिंग, बढ़िया विश्लेषण, और मुद्रीकरण उपकरण… मुफ्त का.
• 2021 में, विज्ञापनदाताओं ने किसी भी अन्य सामाजिक नेटवर्क की तुलना में YouTube पर अधिक खर्च किया
  . अब सभी वीडियो में विज्ञापनों को शामिल करने की मांग इतनी अधिक है—यहां तक ​​कि उन चैनलों के भी जो क्रिएटर्स के लिए कमाई करने के लिए बहुत छोटे हैं।

YouTube पर विपणक जो सबसे आम गलती करते हैं, वह अवसर के आकार को कम करके आंकना है। लेकिन हम यह भी देखते हैं कि जब लोग ऑर्गेनिक सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने में विफल होते हैं, गलत मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करने में विफल होते हैं, या प्लेटफ़ॉर्म के बारे में अल्पकालिक दृष्टिकोण रखते हैं।

इस गाइड में, आप सीखेंगे कि उन त्रुटियों से कैसे बचें और अपने YouTube चैनल को विकास के पावरहाउस में कैसे बदलें।

YouTube पर सामग्री बनाने के तीन तरीके

चाहे आप सिर्फ एक नया चैनल स्थापित कर रहे हों या आप वर्षों से व्लॉगिंग कर रहे हों, आपके द्वारा बनाई गई ऑर्गेनिक सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को तीन Ws का उत्तर देना चाहिए।

1. क्या सामग्री के बारे में है?
2. कौन दर्शक है?
3. क्यों क्या उन्हें आपकी सामग्री देखनी चाहिए?

वे वास्तव में एकमात्र ऐसे बिंदु हैं जिनके बारे में आपको चिंता करने की आवश्यकता है। यदि आप अपने दर्शकों के लिए आकर्षक, प्रासंगिक सामग्री का निर्माण कर रहे हैं, तो YouTube पहुंच बढ़ाने के मामले में आपके लिए भारी काम करेगा।

हम यह भी देखेंगे कि कौन से मेट्रिक्स को ट्रैक करना है ताकि आप जांच सकें कि आपकी सामग्री पर्याप्त रूप से तीन डब्ल्यू का जवाब दे रही है या नहीं।

यूट्यूब एल्गोरिथम कैसे काम करता है?

2022 में अधिकांश सामाजिक नेटवर्क की तरह, YouTube को मशीन लर्निंग के साथ बनाया गया है। वेबसाइट के पीछे एक जटिल कंप्यूटिंग सिस्टम है जो सामग्री को स्कैन करता है, देखता है कि लोग इसके साथ कैसे जुड़ते हैं, और विभिन्न उपयोगकर्ताओं के लिए कौन सी सामग्री सतह पर चुनती है।

YouTube एल्गोरिदम विशेष रूप से लोगों को देखने और उन्हें देखते रहने के लिए डिज़ाइन किया गया है। दूसरे शब्दों में, यह सबसे रोमांचक और आकर्षक वीडियो के लिए अनुकूलित है।

इसलिए यदि आप लोगों को पसंद आने वाली सामग्री बना सकते हैं, तो आप बहुत सारी मुफ्त, जैविक पहुंच अर्जित करने वाले हैं।

भुगतान किए गए विज्ञापन बनाम ऑर्गेनिक सामग्री

आप अभी भी YouTube पर सामग्री का प्रचार करने के लिए भुगतान कर सकते हैं; हालांकि, आपको यहां अपने लक्ष्यों के बारे में सोचने की जरूरत है।

• अगर आप चाहते हैं तत्काल, अल्पकालिक पहुंच, तो वीडियो का प्रचार करने के लिए भुगतान करने से आपको मदद मिल सकती है।
• अगर आप चाहते हैं बढ़ रहा है, दीर्घकालिक पहुंच, तो आपको इसके बजाय जैविक रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।

यहाँ पर क्यों:

YouTube इस जानकारी का उपयोग करता है कि कितने लोग आपका वीडियो देखते हैं और यह तय करने के लिए कि यह दिलचस्प है या नहीं, वे कितनी देर तक देखते हैं। यदि सामग्री दिलचस्प है और बहुत से लोग इसे देखते हैं, तो अधिक लोगों को इसकी अनुशंसा की जाती है। यह एक नेक फीडबैक लूप है।

लेकिन जब आप किसी वीडियो का प्रचार करने के लिए भुगतान करते हैं, तो उस सशुल्क सहभागिता की गणना अलग से की जाती है. हां, किसी प्रचारित पोस्ट से आपको 100,000 बार देखा जा सकता है। लेकिन उन विचारों में से कोई भी एल्गोरिदम में वापस नहीं आएगा। YouTube के पास अभी भी इस बारे में कोई जानकारी नहीं है कि लोग सामग्री को व्यवस्थित रूप से पसंद करते हैं या नहीं, इसलिए यह आपके वीडियो को अधिक दर्शकों के लिए अनुशंसित नहीं करेगा। वे पेड-फॉर व्यू एक अल्पकालिक फिक्स हैं।

YouTube पर सामग्री लंबे समय तक क्यों चलती है

YouTube पर ऑर्गेनिक रणनीति दीर्घावधि के बारे में है। यह आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि वीडियो साझाकरण साइट पर सामग्री की शेल्फ लाइफ बहुत लंबी होती है।

Instagram, TikTok, या Facebook पर अपनी पोस्ट के बारे में सोचें। किसी व्यक्तिगत पोस्ट पर सहभागिता कब तक समाप्त हो जाती है? कुछ दिन? घंटे भी?

YouTube पर, एक वीडियो क्लिप सचमुच वर्षों तक लोकप्रिय रह सकती है। आपको अपने हिरन के लिए बहुत अधिक धमाका मिलता है।

और एक और फायदा भी है। यदि आपकी सामग्री लोगों से जुड़ती है, तो YouTube केवल उस विशिष्ट वीडियो को अधिक दर्शकों के लिए अनुशंसित नहीं करता है। यह लोगों को आपके चैनल के अन्य वीडियो भी दिखाता है।

यदि आपके पास साझा करने के लिए वीडियो की एक डीप बैक कैटलॉग है, तो YouTube एल्गोरिथम में काम करने के लिए अधिक सामग्री है। आप YouTube पर सामग्री को इधर-उधर रखना चाहते हैं ताकि लोगों के लिए खोजने और एक्सप्लोर करने के लिए और भी बहुत कुछ हो।

दिलचस्प YouTube सामग्री कैसे बनाएं

आइए बहुत स्पष्ट हों: आकर्षक वीडियो सामग्री टीवी के लिए बने वीडियो विज्ञापनों के समान नहीं है। याद रखें, YouTube एक सोशल नेटवर्क है। इसका मतलब है कि लोगों की रुचि उस सामग्री में है जो उनसे बात करती है और जिसके साथ वे बातचीत कर सकते हैं।

जब YouTube पर सामग्री विपणन विफल हो जाता है, तो अक्सर ऐसा इसलिए होता है क्योंकि विपणक अपने वीडियो देखने वाले लोगों के बारे में पर्याप्त नहीं सोचते हैं।

लोग शिक्षा, मनोरंजन और सामाजिक जुड़ाव के लिए YouTube पर जाते हैं। वे बातचीत करना चाहते हैं। वे एक समस्या का समाधान चाहते हैं।

इसलिए आपके वीडियो को उन ज़रूरतों को पूरा करना चाहिए, बजाय इसके कि आप अपने खुद के व्यावसायिक लक्ष्यों और ब्रांड टॉकिंग पॉइंट्स पर टिक करें। उत्पाद प्रस्तुतियों या कठिन बिक्री के बजाय वार्तालापों, साक्षात्कारों और कैसे-कैसे वीडियो पर ध्यान दें।

यदि आपको विषयों के बारे में सोचने में परेशानी हो रही है, तो YouTube अपने एनालिटिक्स पैनल के हिस्से के रूप में एक विषय खोज और सुझाव टूल भी प्रदान करता है।

YouTube पर ऑर्गेनिक सामग्री बनाने का एक और तरीका प्रभावशाली लोगों और रचनाकारों के साथ सहयोग करना है। अधिक लोगों तक पहुंचने और अपने बिक्री संदेश को नरम बनाने के लिए आप उनकी पहुंच और लोकप्रियता का लाभ उठा सकते हैं।

जैसा कि हमने ऊपर चर्चा की, कुछ विपणक ब्रांडेड सामग्री बनाने के लिए संघर्ष करते हैं जो केवल उनके ब्रांड के दृष्टिकोण से नहीं है। जब आप किसी प्रभावशाली व्यक्ति या निर्माता के साथ काम करते हैं, तो आप इस समस्या को दरकिनार कर देते हैं। वे अपनी अंतर्दृष्टि और दृष्टिकोण साझा करेंगे, जो आपके ब्रांड का उल्लेख करने के लिए होता है, इस तरह से दर्शक इससे संबंधित हो सकते हैं।

यूट्यूब एनालिटिक्स का उपयोग कैसे करें

YouTube किसी भी सामाजिक मंच, पूर्ण विराम का सर्वोत्तम विश्लेषण प्रदान करता है।

यह वही है जो आप उस कंपनी से उम्मीद करते हैं जो आपके लिए Google Analytics लेकर आई है, जिसमें डेटा का लगभग जबरदस्त प्रदर्शन है। YouTube समान रूप से बढ़िया मेट्रिक्स प्रदान करता है। आप अविश्वसनीय रूप से विशिष्ट स्तर तक डेटा को नियंत्रित और फ़िल्टर कर सकते हैं।

यह हमें केवल एक समस्या के साथ छोड़ देता है: जब समीक्षा करने के लिए बहुत अधिक डेटा होता है, तो आप कहां से शुरू करते हैं?

विपणक के लिए प्रमुख मीट्रिक क्या हैं?

जब आप YouTube विश्लेषिकी में लॉग इन करते हैं, तो आपको बहुत सारे विकल्प दिखाई देंगे। सौभाग्य से, कुछ ही ऐसे हैं जिन पर हम अभी ध्यान केंद्रित करेंगे।

• क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर). थंबनेल से आपके वीडियो को देखने के लिए कितने लोग क्लिक कर रहे हैं?
• औसत दृश्य प्रतिशत (एवीपी). लोग प्रत्येक वीडियो का कितना हिस्सा देखते हैं? क्या वे 10 सेकंड के बाद उछल रहे हैं या अंत तक चिपके हुए हैं?
• औसत दृश्य अवधि (AVD). यह देखने के प्रतिशत से थोड़ा अलग है। यदि आप लंबी सामग्री पोस्ट करते हैं, तो आपके पास एक उच्च एवीडी हो सकता है लेकिन कम एवीपी, उदाहरण के लिए।
• अद्वितीय दर्शक. पता करें कि आपके वीडियो को कितने लोग व्यक्तिगत रूप से देख रहे हैं।
• प्रति दर्शक औसत दृश्य. पता करें कि क्या लोग आपके वीडियो को दोबारा देख रहे हैं। यह अच्छी सामग्री का एक बहुत मजबूत संकेतक है।

यदि आपकी सामग्री को लगातार उच्च क्लिक-थ्रू दरें मिलती हैं, तो प्रतिशत देखें, अवधि देखें, अद्वितीय दर्शक, और प्रति दर्शक दृश्य, तो YouTube एल्गोरिथम को एक मजबूत संकेत मिलता है कि लोग पसंद करते हैं विषय। अधिक लोग देखेंगे कि यह उनकी अनुशंसाओं में दिखाई देगा और आपका चैनल तेजी से विकसित होगा।

याद रखें कि एल्गोरिदम इन सभी डेटा बिंदुओं का उपयोग किसी निष्कर्ष पर पहुंचने के लिए करता है, इसलिए यह ठीक है यदि प्रत्येक वीडियो प्रत्येक मीट्रिक में उच्च स्कोर नहीं करता है।

उदाहरण के लिए, एक विशेषज्ञ ट्यूटोरियल में अद्वितीय दर्शकों की संख्या कम हो सकती है लेकिन प्रति दर्शक बहुत अधिक संख्या में दृश्य हो सकते हैं। एल्गोरिथ्म के लिए यह अभी भी अच्छी खबर है।

अन्य मीट्रिक भी हैं जो दर्शकों की संतुष्टि का संकेत देती हैं। अगर कोई आपके चैनल को सब्सक्राइब करता है, आपकी प्लेलिस्ट देखता है, या आपके वीडियो ऑनलाइन शेयर करता है, तो संभावना है कि उन्हें आपकी सामग्री पसंद आए।

लेकिन अगर आप केवल अपने विश्लेषण के एक पहलू पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं, तो इंप्रेशन पर ध्यान दें। यह आपके चैनल के अधिक दर्शकों तक पहुंचने का सबसे मजबूत संकेतक है।

YouTube विश्लेषिकी के साथ कुछ भी आसान नहीं है। जब हम "इंप्रेशन" कहते हैं, जिसमें कई अलग-अलग मीट्रिक शामिल होते हैं। और इंप्रेशन बहुत विस्तृत स्रोतों से आ सकते हैं।

तो YouTube एक इंप्रेशन के रूप में क्या गिनता है?

• आपके वीडियो के प्रत्यक्ष दृश्य (उदाहरण के लिए, वीडियो के लिंक पर क्लिक करके)।
• खोज परिणामों में आपके वीडियो थंबनेल के दृश्य।
• जब लोग ऐप ब्राउज़ कर रहे हों, तब लक्षित अनुशंसाओं में आपके वीडियो थंबनेल के दृश्य।
• किसी अन्य वीडियो के अंत में अनुशंसाओं में आपके वीडियो थंबनेल के दृश्य।
• सुझाए गए वीडियो के साइडबार में आपके वीडियो थंबनेल के देखे जाने की संख्या.

YouTube पर दैनिक दृश्य के 70% से अधिक ब्राउज़िंग, वीडियो के अंत की अनुशंसाओं और सुझाव साइडबार से आते हैं। इसलिए एल्गोरिथम के साथ काम करना इतना महत्वपूर्ण है: यह अधिकांश वीडियो दृश्यों के लिए जिम्मेदार है।

गुम मीट्रिक: "गति"

YouTube विश्लेषिकी जितने व्यापक हैं… एक चीज़ गायब है।

आप कैसे अनुमान लगाते हैं कि कोई वीडियो सफल होगा या नहीं?

जैसा कि हमने देखा, सामग्री YouTube पर लंबे समय तक टिकी रह सकती है। हालांकि, अगर कोई क्लिप वायरल होने वाली है, तो वीडियो पोस्ट होने के बाद पहले 30 मिनट से 2 घंटे में सबसे अच्छा भविष्यवक्ता एक मजबूत क्लिक-थ्रू दर है।

यदि किसी वीडियो को उस महत्वपूर्ण 2 घंटे की विंडो में बहुत अधिक जुड़ाव मिलता है, तो यह बहुत अच्छा प्रदर्शन करने की संभावना है। दुर्भाग्य से, YouTube इस तरह की गति को नहीं मापता है। YouTube विश्लेषिकी में उपलब्ध सबसे छोटी समय-सीमा 1 दिन है—घंटे नहीं।

हालाँकि, यह आपकी गति को मैन्युअल रूप से जाँचने लायक है। यदि आप देखते हैं कि किसी वीडियो को कर्षण नहीं मिल रहा है, तो शीर्षक और थंबनेल की समीक्षा करने का समय आ गया है। पहचानें कि अधिक दर्शकों को कैसे आकर्षित किया जाए और वह वीडियो अभी भी हिट हो सकता है।

अपने मेट्रिक की तुलना दूसरे चैनलों से न करें

YouTube पर बहुत सारे सफल लोग हैं। उनके हजारों या लाखों दर्शक हैं। उनकी सामग्री को विश्वसनीय रूप से क्लिक, शेयर और टिप्पणियां मिलती हैं।

तो यह आप के लिए क्या मतलब रखता है?

कुछ नहीं।

यदि आप अपने चैनल को आगे बढ़ाना चाहते हैं, तो आप प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं स्वयं. इस बारे में चिंता न करें कि दूसरे लोगों की मीट्रिक कैसी दिखती है।

आपके द्वारा पोस्ट किए जाने वाले प्रत्येक नए वीडियो के लिए अपने इंप्रेशन, क्लिक-थ्रू दर और देखने की अवधि बढ़ाने पर ध्यान दें। विकास का पालन होगा।

क्या करें जब आपके वीडियो कर्षण प्राप्त नहीं कर रहे हों

हो सकता है कि आपको लगता है कि आपने सब कुछ करने की कोशिश की है लेकिन आपका चैनल अभी भी नहीं बढ़ रहा है।

यह तीन टी के बारे में सोचने का समय है।

• विषय. क्या प्रत्येक वीडियो का विषय स्पष्ट होता है? क्या यह विषय वस्तु है कि लोग वास्तव में परवाह करते हैं?
• थंबनेल. क्या थंबनेल स्पष्ट, रंगीन और ध्यान खींचने वाला है? यदि यह बहुत नीरस या बहुत व्यस्त है, तो दर्शक स्विच ऑफ कर सकते हैं।
• शीर्षक. प्रत्येक वीडियो का शीर्षक उत्साह का निर्माण करना चाहिए और लोगों को यह बताना चाहिए कि वे क्या देख रहे हैं। अस्पष्ट या नैदानिक ​​शीर्षक खराब प्रदर्शन करेंगे।

कभी न भूलें: आप दर्शकों की रुचि के लिए कई अन्य चैनलों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

हां, हमने कहा है कि आपको दूसरे लोगों के मेट्रिक के बारे में चिंता नहीं करनी चाहिए. परन्तु आप चाहिए उनकी सामग्री के बारे में चिंता करें।

सुनिश्चित करें कि आप तीन Ws के अनुसार ठीक से जानते हैं कि आप किसके लिए सामग्री साझा कर रहे हैं। और फिर जांचें कि आप तीन टी के साथ उस सामग्री को खोजना आसान बना रहे हैं।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर या @Mike_Stelzner ट्विटर पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से यह साक्षात्कार और अन्य विशेष सामग्री देखें यूट्यूब.

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