खराब प्रदर्शन करने वाले फेसबुक विज्ञापनों को कैसे पहचानें और ठीक करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके Facebook विज्ञापन लागत बढ़ने के साथ खराब प्रदर्शन कर रहे हैं? आश्चर्य है कि वितरण में सुधार कैसे करें, लागत कम करें या रूपांतरण कैसे बढ़ाएं?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि उद्देश्यों और लक्ष्यीकरण से लेकर ऑफ़र और क्रिएटिव तक सब कुछ अपडेट करके अपने Facebook विज्ञापन परिणामों को कैसे बेहतर बनाया जाए।

कैसे पता करें कि अपने फेसबुक विज्ञापनों को कब अपडेट करें: देखने के लिए 3 स्थान

लगभग हर फेसबुक विज्ञापन अभियान अंततः प्रदर्शन के मुद्दों में चलता है, फिर भी सभी एक ही गति से इस बिंदु तक नहीं पहुंचते हैं। कुछ Facebook विज्ञापन डिलीवरी धीमा होने से पहले महीनों तक चल सकते हैं। दूसरों को कुछ हफ्तों के बाद ताज़ा करने की आवश्यकता हो सकती है, खासकर यदि वे विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करते हैं।

तो आपको कैसे पता चलेगा कि आपके Facebook विज्ञापनों को ताज़ा करने का समय आ गया है? विज्ञापन लागतों में वृद्धि, विज्ञापन वितरण में गिरावट और रूपांतरणों में कमी पर नज़र रखें। आइए देखें कि विज्ञापन प्रबंधक टूल का उपयोग करके इन रुझानों की पहचान कैसे करें।

विज्ञापन प्रबंधक चार्ट

विज्ञापन प्रबंधक में, वह अभियान ढूंढें जिसकी आप समीक्षा करना चाहते हैं और अभियान नाम के अंतर्गत चार्ट देखें लिंक पर क्लिक करें। फिर ऊपरी-दाएं कोने में अनुकूलित मेट्रिक्स बटन पर क्लिक करें। विकल्प कुछ हद तक सीमित हैं, लेकिन फ़्रीक्वेंसी, मूल्य प्रति हज़ार इंप्रेशन (CPM) और रीच देखने से आपको डिलीवरी और लागत संबंधी समस्याओं की पहचान करने में मदद मिल सकती है।

अभियान प्रवृत्तियों की समीक्षा करने के लिए प्रदर्शन अवलोकन पैनल के बीच टॉगल करें। आवृत्ति और सीपीएम में एक साथ वृद्धि के लिए देखें, जो आम तौर पर विज्ञापन थकान को इंगित करता है। यदि दोनों मीट्रिक ऊपर की ओर चल रहे हैं, तो अपने विज्ञापनों को रीफ़्रेश करना एक अच्छा विचार है।

विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट

लागत और प्रदर्शन मीट्रिक के अधिक विस्तृत विश्लेषण के लिए, विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट का उपयोग करें। विज्ञापन प्रबंधक में स्तंभ दृश्य पर वापस जाएँ और ऊपरी-दाएँ कोने में रिपोर्ट बटन पर क्लिक करें। कस्टम रिपोर्ट बनाएं चुनें और फिर दृश्य को रुझान में बदलें.

विज्ञापन थकान की पहचान करने के लिए, फ़्रीक्वेंसी और CPM को y-अक्ष मेट्रिक के रूप में सेट करें. घटते क्लिक या रूपांतरण की समस्याओं का पता लगाने के लिए, लिंक क्लिक, मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी), खरीदारी, या मूल्य प्रति खरीद जैसे मीट्रिक चुनें।

विवरण के स्तर को समायोजित करने के लिए आप इस प्रवृत्ति चार्ट को दिन, सप्ताह या महीने के अनुसार देखने का विकल्प चुन सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप बड़ी तस्वीर के आधार पर निर्णय लेना चाहते हैं - जो हमेशा एक अच्छा विचार है - दृश्य को साप्ताहिक या मासिक में बदलें। किसी भी तरह से, अपने विज्ञापनों को अपडेट करने की योजना बनाएं यदि परिणाम में गिरावट के रूप में लागत में वृद्धि जारी रहती है।

विज्ञापन प्रबंधक नियम

यदि आप मैन्युअल रूप से अभियान के प्रदर्शन की निगरानी करते हैं, तो आप पैटर्न के विकसित होते ही देख सकते हैं। लेकिन विज्ञापन प्रबंधक के पास स्वचालित रूप से वितरण समस्याओं की पहचान करने के लिए एक टूल भी है। जब आपके अभियान इन बिंदुओं पर पहुंच जाते हैं तो आप लागत या प्रदर्शन सीमा निर्धारित कर सकते हैं और स्वचालित सूचनाएं प्राप्त कर सकते हैं।

प्रदर्शन सीमा निर्धारित करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें और नियम बटन पर क्लिक करें। कस्टम नियम का चयन करें और शर्तें निर्धारित करें। उदाहरण के लिए, आप जानना चाह सकते हैं कि कब आवृत्ति बहुत अधिक हो जाती है और CPM आपके खाते की ऊपरी सीमा से अधिक हो जाती है। या हो सकता है कि आप जानना चाहें कि प्रति खरीद लागत आपके व्यवसाय के लिए समझ में आने वाली राशि से कब अधिक है।

इन शर्तों को प्राप्त करने वाले अभियानों को स्वचालित रूप से बंद करने के बजाय, इसके बजाय अधिसूचित होने का विकल्प चुनें। जब आप अपने इनबॉक्स में सूचना प्राप्त करते हैं, तो आपको पता चल जाएगा कि यह आपके अभियान को रीफ्रेश करने का समय है।

अपने फेसबुक विज्ञापनों को ताज़ा करने के 5 तरीके

हो सकता है कि आपको एक स्वचालित नियम सूचना प्राप्त हुई हो या शायद आप अभियान मीट्रिक को मैन्युअल रूप से ट्रैक कर रहे हों। किसी भी तरह से, आपके Facebook विज्ञापनों को ताज़ा करने की आवश्यकता है। तो आपको कहां से शुरू करना चाहिए? आइए अपडेट करने के लिए पांच अभियान तत्वों को देखें।

# 1: फेसबुक विज्ञापन अभियान उद्देश्य बदलें

चाहे आप विज्ञापन प्रबंधक के पुराने संस्करण या नए परिणाम-चालित विज्ञापन अनुभव (ODAX) इंटरफ़ेस का उपयोग करें, आपके पास विचार करने के लिए बहुत सारे अभियान उद्देश्य और अनुकूलन हैं। एक ही मुट्ठी भर विकल्पों के माध्यम से घूमना सुविधाजनक हो सकता है लेकिन यह दृष्टिकोण आपको परिणामों को अधिकतम करने से रोक सकता है।

याद रखें कि मेटा आपके विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों में उन लोगों तक पहुंचाता है, जो आपके द्वारा निर्धारित उद्देश्य को पूरा करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। इसलिए यदि आप कभी भी उपलब्ध लीड जनरेशन विकल्पों में से किसी एक का उपयोग नहीं करते हैं, उदाहरण के लिए, आप कई संभावित संभावनाओं से जुड़ने से चूक सकते हैं।

अपने फेसबुक विज्ञापनों को रीफ्रेश करने के लिए, एक अलग उद्देश्य के साथ एक नया अभियान बनाने पर विचार करें। सामान्य Facebook विज्ञापन लक्ष्यों पर विचार करने के लिए यहां कुछ विकल्प दिए गए हैं।

ऑडियंस बिल्डिंग

जब संभावनाओं को पहली बार आपके व्यवसाय के बारे में पता चलता है, तो उनका जुड़ाव आपको रुचि का आकलन करने में मदद कर सकता है। विज्ञापन प्रबंधक के पुराने संस्करण में वीडियो देखे जाने का उद्देश्य और दोनों संस्करणों में सहभागिता उद्देश्य ऑडियंस निर्माण के लिए आदर्श हैं। इन उद्देश्यों से आप लोगों को अपने व्यवसाय और पेशकशों के बारे में शिक्षित कर सकते हैं तथा वे आपको रिटारगेटिंग ऑडियंस बनाने की अनुमति देते हैं।

ट्रैफ़िक उद्देश्य का उपयोग करने से आपकी ऑडियंस-निर्माण क्षमताओं को भी बढ़ावा मिल सकता है। लेकिन मेटा के तीसरे पक्ष के ट्रैकिंग प्रतिबंध आपकी वेबसाइट के दर्शकों को फिर से लक्षित करने के परिणामों से समझौता कर सकते हैं। जब भी संभव हो, इन-ऐप जुड़ाव को प्राथमिकता देना सबसे अच्छा है।

नेतृत्व पीढ़ी

विज्ञापन प्रबंधक के पुराने संस्करण में, आप कई लीड जनरेशन उद्देश्यों में से चुन सकते हैं। यदि आप आमतौर पर रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग अपनी वेबसाइट पर लीड जेनरेट करने के लिए करते हैं, तो इसके बजाय लीड जनरेशन या संदेशों पर विचार करें।

लीड जनरेशन के साथ, आप नेटिव लीड जेन फॉर्म बना सकते हैं जो फेसबुक ऐप या ब्राउज़र में संभावनाओं के संपर्क विवरण एकत्र करते हैं। संदेशों के उद्देश्य के साथ, आप संभावनाओं के साथ स्वचालित बातचीत शुरू कर सकते हैं, जिससे आप योग्य हो सकते हैं और लीड का पोषण कर सकते हैं।

विज्ञापन प्रबंधक के ODAX संस्करण में, लीड उद्देश्य में विज्ञापन सेट स्तर पर विभिन्न रूपांतरण स्थान विकल्प होते हैं। अगर आप आमतौर पर अपनी वेबसाइट पर संभावित ग्राहक भेजते हैं, तो Facebook को छोड़े बिना लीड जेनरेट करने और उन्हें फिर से लक्षित करने के लिए Messenger या इंस्टेंट फ़ॉर्म का उपयोग करने पर विचार करें.

बिक्री और रूपांतरण

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप विज्ञापन प्रबंधक के किस संस्करण का उपयोग करते हैं, आप खरीदारी करने और रूपांतरण पूर्ण करने के लिए संभावनाओं को अपनी वेबसाइट पर ला सकते हैं। लेकिन यदि आप बिक्री उत्पन्न करने के लिए अपने कैटलॉग का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आप रूपांतरणों से वंचित हो सकते हैं।

या तो बिक्री उद्देश्य (ODAX संस्करण) या कैटलॉग बिक्री (पुराना संस्करण) चुनें और अभियान स्तर पर एक कैटलॉग चुनें। विज्ञापन प्रबंधक के पुराने संस्करण में, आप रूपांतरण उद्देश्य का भी उपयोग कर सकते हैं और विज्ञापन स्तर पर एक कैटलॉग का चयन कर सकते हैं।

#2: अपना ऑडियंस लक्ष्यीकरण समायोजित करें

यदि आप सबसे अच्छा उद्देश्य चुनते हैं, तो भी यदि आप सीमित रूप से परिभाषित लक्षित ऑडियंस का उपयोग करते हैं, तो आपके Facebook विज्ञापन अभियान तेज़ी से विफल हो सकते हैं। और यदि आप फ़नल के गलत चरण के लिए डिज़ाइन की गई लक्षित ऑडियंस चुनते हैं, तो हो सकता है कि आपके अभियान आपकी अपेक्षा के अनुरूप रूपांतरित न हों।

तो समाधान क्या है? फ़नल के प्रत्येक चरण के लिए प्रयास करने के लिए यहां कुछ ऑडियंस लक्ष्यीकरण (और पुनः लक्ष्यीकरण) विकल्प दिए गए हैं।

जागरूकता अभियानों के लिए दर्शक

फ़नल के शीर्ष पर, संभावित ग्राहकों के सबसे बड़े समूह तक पहुंचना महत्वपूर्ण है। इस तरह, आप अधिक से अधिक संभावनाओं से जुड़ सकते हैं और उन लोगों का मार्गदर्शन कर सकते हैं जो आपकी बिक्री फ़नल के माध्यम से रुचि दिखाते हैं।

यदि आप 2022 के वसंत में मेटा द्वारा सैकड़ों रुचियों को हटाने के बाद से रुचि-आधारित ऑडियंस बनाने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, तो इसके बजाय व्यापक लक्ष्यीकरण का उपयोग करें। अपने विज्ञापन को कुशलता से वितरित करने के अवसरों को अधिकतम करने के लिए स्थान, आयु और लिंग के आधार पर अपने दर्शकों को परिभाषित करें।

वैकल्पिक रूप से, डेटा स्रोत के रूप में अपने शीर्ष ग्राहकों के साथ समान दिखने वाली ऑडियंस का उपयोग करने पर विचार करें। फिर आप विस्तृत लक्ष्यीकरण का सहारा लिए बिना अपने सर्वोत्तम ग्राहकों से मिलते-जुलते लोगों तक पहुंच सकते हैं।

विचार अभियानों के लिए ऑडियंस

फ़नल के विचार चरण में, उन लोगों के साथ फिर से जुड़ना महत्वपूर्ण है, जिन्होंने पहले से ही आपके व्यवसाय, उत्पादों या सेवाओं में रुचि दिखाई है। यदि आपकी वेबसाइट-आधारित कस्टम ऑडियंस के परिणाम हाल ही में तारकीय से कम रहे हैं, तो अपने कस्टम ऑडियंस के लिए अधिक विश्वसनीय डेटा स्रोत का उपयोग करें जैसे कि प्रथम-पक्ष सूचियाँ या इन-ऐप गतिविधि।

उदाहरण के लिए, यदि आप शीर्ष-फ़नल संभावनाओं के लिए सहभागिता उद्देश्य विज्ञापन चलाते हैं, तो आप उन लोगों को पुनः लक्षित कर सकते हैं जो किसी पोस्ट या विज्ञापन से जुड़े हुए हैं, या वे लोग जिन्होंने आपके पृष्ठ पर संदेश भेजा है। आप अपने वीडियो, कैटलॉग या ईवेंट का उपयोग डेटा स्रोतों के रूप में भी कर सकते हैं।

रूपांतरण अभियानों के लिए ऑडियंस

रूपांतरण बढ़ाने के लिए, उन लोगों को फिर से लक्षित करना आवश्यक है, जिन्होंने आपके ऑफ़र में उच्च स्तर की रुचि दिखाई है। उदाहरण के लिए, यदि आपने लीड जनरेशन उद्देश्य का उपयोग करके विज्ञापन चलाए हैं, तो उन लीड को फिर से लक्षित करना एक अच्छा विचार है, जिन्होंने पहले से ही मूल फ़ॉर्म खोला या सबमिट किया है।

यदि आपने अपने कैटलॉग का प्रचार किया है, तो आप इसका उपयोग पुनः लक्ष्यीकरण के लिए भी कर सकते हैं। उन लोगों की कस्टम ऑडियंस बनाएं, जिन्होंने आपके उत्पादों को अपने शॉपिंग कार्ट में जोड़ा है या कैटलॉग बिक्री उद्देश्य के साथ उपलब्ध बिल्ट-इन रिटारगेटिंग विकल्पों का उपयोग करते हैं।

#3: अपने प्रस्ताव का स्थान बदलें

यदि आप अपने लक्षित दर्शकों को एक ही प्रकार का ऑफ़र दिखाते हैं या हर बार एक ही स्थिति का उपयोग करते हैं, तो आपको कभी भी नए विकल्पों का परीक्षण करने या सबसे प्रभावी दृष्टिकोण की पहचान करने का मौका नहीं मिलेगा। जब आप नए प्रस्तावों के साथ प्रयोग और स्थिति निर्धारण, आप पता लगा सकते हैं कि आपके दर्शकों के लिए क्या काम करता है ताकि आप लगातार रूपांतरणों में सुधार कर सकें। फ़नल के प्रत्येक चरण के लिए यहां कुछ उपाय दिए गए हैं।

टॉप-ओएफ-फ़नल ऑफ़र

फ़नल के शीर्ष पर संभावनाओं से जुड़ने के लिए, क्लिक और जुड़ाव को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन की गई शैक्षिक सामग्री पर ध्यान दें:

• वीडियो जो किसी समस्या को हल करने की संभावनाओं को दिखाकर दृश्य उत्पन्न करते हैं
• पोस्ट जो उपयोगकर्ता की प्राथमिकताएं या प्रतिक्रिया पूछकर जुड़ाव उत्पन्न करती हैं
• ब्लॉग पोस्ट जो उपयोगी जानकारी साझा करके क्लिक उत्पन्न करती हैं

यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि किस प्रकार की सामग्री बनानी है, तो अपनी शीर्ष-प्रदर्शन वाली पोस्ट की समीक्षा करें। विज्ञापन प्रबंधक में, मौजूदा पोस्ट को क्रिएटिव के रूप में चुनें, ताकि आप अपनी सामग्री के साथ अधिक इंटरैक्शन बढ़ाने के लिए किसी भी पूर्व-मौजूदा जुड़ाव का उपयोग कर सकें।

मध्य-फ़नल ऑफ़र

जब आप फ़नल के बीच में संभावनाओं से जुड़ना चाहते हैं, तो ऐसे ऑफ़र का उपयोग करें जो साइनअप या छोटी खरीदारी को प्रोत्साहित करते हैं:

• लीड मैग्नेट जैसे रिपोर्ट या वेबिनार जिन्हें एक्सेस करने के लिए संपर्क जानकारी की आवश्यकता होती है
• ट्रिपवायर जो कम कीमत के बिंदुओं पर परिचयात्मक ऑफ़र प्रदान करते हैं
• दरवाजे में संभावनाओं को प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किए गए बड़े छूट या मुफ्त आइटम जैसे नुकसान के नेता
• उत्पाद पूर्वावलोकन जैसे मुफ़्त परीक्षण या डेमो जो संभावनाओं को प्रत्यक्ष अनुभव देते हैं

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया @blueboardinc Facebook विज्ञापन कार्यस्थल कनेक्शन समस्याओं से निपटने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक लीड चुंबक का उपयोग करता है। संभावनाएँ Facebook को छोड़े बिना नेटिव लीड फ़ॉर्म भरकर रिपोर्ट डाउनलोड कर सकती हैं।

नीचे दिया गया @ScribeHow Facebook विज्ञापन संभावनाओं को उत्पाद पूर्वावलोकन प्रदान करता है। संभावनाएँ चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका निर्माण उपकरण के निःशुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करने के लिए क्लिक कर सकती हैं। बाद में, कंपनी पेड सब्सक्रिप्शन के ऑफर के साथ फ्री ट्रायल सब्सक्राइबर्स को रिटारगेट कर सकती है।

नीचे-ऑफ-फ़नल ऑफ़र

फ़नल के निचले भाग में, सामाजिक प्रमाण के साथ रूपांतरण चलाने का अवसर लें, आपत्तियों को दूर करने में संभावनाओं की मदद करने के लिए डिज़ाइन की गई कॉपी, या अप्रतिरोध्य ऑफ़र:

• ग्राहक समीक्षाओं, प्रशंसापत्रों, या केस स्टडीज द्वारा समर्थित शीर्ष-विक्रय आइटम
• सीमित इन्वेंट्री ऑफ़र को तात्कालिकता की भावना पैदा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है
• समय के प्रति संवेदनशील बिक्री जो संभावनाओं को अभी खरीदने के लिए प्रोत्साहित करती है
• अपसेल या क्रॉस-सेल ऑफ़र जो उन ग्राहकों को फिर से लक्षित करते हैं जिन्होंने संबंधित खरीदारी की है

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया @Apt2B Facebook विज्ञापन सीमित समय की बिक्री का प्रचार करता है। नए और मौजूदा ग्राहक पूरे स्टोर में 25% तक की बचत कर सकते हैं, लेकिन केवल अगर वे मौसमी बिक्री समाप्त होने से पहले खरीदारी करते हैं।

#4: अपना फेसबुक विज्ञापन क्रिएटिव अपडेट करें

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्रकार का प्रस्ताव चुनते हैं, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि यह समाचार फ़ीड में सबसे अलग है। यदि आप हफ्तों या महीनों से अपने ऑफ़र का विज्ञापन करने के लिए उन्हीं क्रिएटिव का उपयोग कर रहे हैं, तो नए संस्करणों का परीक्षण करने का समय आ गया है।

सबसे पहले, किसी अभियान के लिए अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव की पहचान करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट का उपयोग करें। फिर उन्हें नए पुनरावृत्तियों को विकसित करने के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग करें। ध्यान रखें कि जब आप जानना चाहते हैं कि आपके दर्शकों के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है, तो शीर्ष प्रदर्शन करने वाले क्रिएटिव में छोटे संशोधनों का परीक्षण करना सबसे आसान है।

उदाहरण के लिए, आप टेक्स्ट ओवरले को यह देखने के लिए बदल सकते हैं कि आपके लक्षित दर्शक किसी भिन्न कॉल टू एक्शन के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देते हैं या नहीं। या आप उत्पाद फ़ोटो के कैरोसेल में कुछ जीवनशैली फ़ोटो जोड़ सकते हैं। आप यह देखने के लिए अपनी स्थिर छवियों को भी एनिमेट कर सकते हैं कि आपके दर्शक वीडियो पसंद करते हैं या नहीं।

विज्ञापन प्रबंधक के अंतर्निहित टूल का उपयोग करके वीडियो विज्ञापन बनाना पहले से कहीं अधिक आसान है। विज्ञापन स्तर पर, वीडियो बनाएं विकल्प पर क्लिक करें. फिर वह टेम्प्लेट चुनें जो आपके ऑफ़र को सबसे अच्छी तरह प्रदर्शित करता है। आप अपनी खुद की छवियों का चयन कर सकते हैं, समय और संक्रमण सेट कर सकते हैं, और अपने ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए स्टिकर या ओवरले जोड़ सकते हैं।

#5: विस्तार करें फेसबुक विज्ञापन प्लेसमेंट

ज्यादातर मामलों में, आपको समाचार फ़ीड में विज्ञापन रखने से सबसे अधिक लाभ मिल सकता है। लेकिन अगर आप प्लेसमेंट को बहुत गंभीर रूप से सीमित करते हैं, तो इसका परिणाम डिलीवरी को भुगतना पड़ सकता है। मेटा कम से कम. का उपयोग करने की सलाह देता है प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए छह प्लेसमेंट मंच को अधिक विकल्प देने के लिए और इसे वितरण को अनुकूलित करने की अनुमति देने के लिए।

उदाहरण के लिए, आप स्टोरीज़ या रील विज्ञापन चलाने या Instagram प्लेसमेंट का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं। विज्ञापन सेट स्तर पर प्लेसमेंट चुनने के बाद, विज्ञापन स्तर पर प्रत्येक प्लेसमेंट के लिए क्रिएटिव की समीक्षा करें और संपादित करें. इस तरह, आप क्रिएटिव, प्राथमिक टेक्स्ट और यहां तक ​​कि गंतव्य URL को भी अनुकूलित कर सकते हैं और प्रत्येक प्लेसमेंट से अपने लाभ को अधिकतम कर सकते हैं।

कैसे पुनरावृति और फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण करें

Facebook विज्ञापन अभियानों को रीफ़्रेश करते समय, मौजूदा विज्ञापनों और विज्ञापन सेटों को संपादित करने के बजाय डुप्लिकेट करना हमेशा सर्वोत्तम होता है। एक बार जब आप डुप्लीकेट विज्ञापन सेट या विज्ञापन को अपडेट कर लेते हैं, तो आप पुराने और नए संस्करण एक दूसरे के विरुद्ध चला सकते हैं और परिणामों की तुलना कर सकते हैं। फिर आप भविष्य के अभियानों को अनुकूलित करने के तरीके के बारे में डेटा-आधारित निर्णय ले सकते हैं।

वैकल्पिक रूप से, आप पुराने और नए संस्करणों की तुलना करने के लिए विज्ञापन प्रबंधक के अंतर्निहित A/B परीक्षण फ़ंक्शन का उपयोग कर सकते हैं। विज्ञापन प्रबंधक में A/B परीक्षण बटन पर क्लिक करें और विज्ञापन की प्रतिलिपि बनाने के विकल्प का चयन करें। क्रिएटिव, प्लेसमेंट और ऑडियंस लक्ष्यीकरण सहित आप जिस वेरिएबल का परीक्षण करना चाहते हैं उसे कॉपी करने और चुनने के लिए विज्ञापन चुनें।

फिर विजेता का निर्धारण करने के लिए प्रमुख मीट्रिक चुनें। एक लागत-संबंधित मीट्रिक चुनना सबसे अच्छा है जो विज्ञापन के मूल उद्देश्य के साथ संरेखित हो। जब आप A/B परीक्षण प्रारंभ करते हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक एक दूसरे के विरुद्ध विज्ञापन चलाएगा और विजेता का निर्धारण स्वचालित रूप से करेगा। फिर आप खोने वाले विज्ञापन को बंद कर सकते हैं और भविष्य के अभियानों को सूचित करने के लिए परीक्षण से सीखी गई जानकारी का उपयोग कर सकते हैं।

निष्कर्ष

समय के साथ, सबसे सफल Facebook विज्ञापन अभियानों के लिए भी विज्ञापन थकान और घटे हुए रूपांतरण अपरिहार्य हैं। अपने Facebook विज्ञापनों को रीफ़्रेश करने के लिए ऊपर दिए गए सुझावों का उपयोग करें ताकि आप परिणामों को अधिकतम करना जारी रख सकें और अपने मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुँच सकें।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक सलाह प्राप्त करें:

• आपके स्थानीय व्यवसाय द्वारा उपयोग किए जाने वाले Facebook विज्ञापनों के तीन अलग-अलग स्तरों का पता लगाएं और जानें कि प्रत्येक स्तर पर कौन सी सामग्री और अभियान प्रकार सबसे अच्छा काम करते हैं.
• अपने व्यावसायिक लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए सही Facebook और Instagram अभियान उद्देश्य चुनने का तरीका जानें और यदि आपने अपना अभियान गलत उद्देश्य से शुरू किया है तो क्या करें.
• बेहतर परिणामों के लिए अपने Facebook विज्ञापन को बेहतर बनाने के छह तरीके जानें.