व्यवसाय के लिए YouTube: सामग्री का आसान मार्ग: सोशल मीडिया परीक्षक

आपका व्यवसाय YouTube पर क्यों होना चाहिए

YouTube आपके व्यवसाय को हर दूसरे सामाजिक मंच पर कई लाभ प्रदान करता है।

नंबर एक, आपकी सामग्री हमेशा के लिए रहती है। आपके द्वारा अभी बनाई गई सामग्री YouTube पर सालों तक जिएं, नए दर्शकों के सामने आने का एक दीर्घकालिक अवसर प्रदान करना। जब तक विषय सदाबहार है, यह आपकी मदद कर सकता है संभावनाएं बनाना, पैसा कमाएं, और आने वाले वर्षों के लिए अपने उत्पादों को बेचने के लिए न्यूज़लेटर साइनअप प्राप्त करें।

हर दूसरे प्लेटफॉर्म के साथ- इंस्टाग्राम, टिकटॉक, लिंक्डइन, फेसबुक- आपकी सामग्री एक सप्ताह के बाद चली जाती है, इसलिए आप लगातार सामग्री बनाने के इस हम्सटर व्हील पर हैं। यदि तुम रुक जाते हो, तो तुम अप्रासंगिक हो जाते हो। लेकिन YouTube पर आपकी सामग्री लंबे समय तक चलती है.

इसके अतिरिक्त, YouTube आपको उनके प्लेटफॉर्म पर सामग्री प्रकाशित करने के लिए भुगतान करेगा। आपको अपना ब्रांड अधिकार बनाने और बिक्री उत्पन्न करने में मदद करने के अलावा, YouTube स्वयं राजस्व का एक स्रोत बन सकता है। और YouTube के पास सभी प्लेटफार्मों का सबसे अच्छा राजस्व-साझाकरण कार्यक्रम है, यही वजह है कि बहुत सारे निर्माता हैं।

YouTube आपको अन्य प्लेटफ़ॉर्म के लिए अपनी सामग्री का पुन: उपयोग करने के लिए सर्वोत्तम विश्लेषण डेटा भी देता है। वास्तव में, यदि आप अपनी मार्केटिंग रणनीति में एक और मंच जोड़ने के विचार से जूझ रहे हैं, तो आप इसके बारे में इस तरह सोच सकते हैं: YouTube पर लंबे प्रारूप वाली वीडियो सामग्री से शुरुआत करें और अपने अन्य प्लेटफॉर्म पर प्रकाशित करने के लिए सर्वोत्तम भागों को काटें।

YouTube एक मंच के रूप में लंबी-चौड़ी सामग्री पसंद करता है, और जो लोग YouTube पर आते हैं वे लंबी सामग्री देखना पसंद करते हैं। यदि आप इसके बारे में YouTube के दृष्टिकोण से सोचते हैं, तो वे चाहते हैं कि लोग यथासंभव लंबे समय तक मंच पर बने रहें। यही किसी भी सामाजिक मंच का लक्ष्य है। यदि आप YouTube पर लंबे-चौड़े वीडियो बना रहे हैं, तो वे आपको पुरस्कृत करते हैं। और YouTube पर आने वाले दर्शक सीखना चाहते हैं। वे इसे एक शिक्षा मंच के रूप में देखते हैं। इतनी लंबी फॉर्म वाली सामग्री एक जीत है।

यदि आप पहले से YouTube पर नहीं हैं, तो बहुत देर नहीं हुई है। आप जिस किसी भी चीज के विशेषज्ञ हैं, YouTube पर जाएं और वह खोजें जो आपको लगता है कि आपके ग्राहक पूछेंगे। देखें कि क्या दिख रहा है। आपको शायद पता चलेगा कि वहाँ बहुत सारी चीज़ें नहीं हैं और जो लोग इसे बना रहे हैं वे शायद विषय वस्तु के बारे में उतना नहीं जानते जितना आप जानते हैं। YouTube पर ज्ञान की अत्यधिक मांग है और गुणवत्ता की आपूर्ति बहुत कम है।

क्या आपके पास पहले से ही है यूट्यूब चैनल या अभी शुरू ही कर रहे हैं, गुणवत्तापूर्ण YouTube सामग्री बनाने और अन्य व्यवसायों द्वारा की जाने वाली कुछ सामान्य गलतियों से बचने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं।

# 1: YouTube सामग्री बनाएं जो लोगों को बिक्री की ओर ले जाए

केवल ऐसे वीडियो बनाना जो लोग देखना चाहते हैं, जरूरी नहीं कि आपको YouTube पर अपना व्यवसाय बढ़ाने में मदद करें। इससे पहले कि आप प्लेटफ़ॉर्म के लिए किसी भी प्रकार की सामग्री बनाना शुरू करें, इस बारे में सोचें कि आप क्या बेचने की कोशिश कर रहे हैं और आपके वीडियो आपके दर्शकों को आप जो बेच रहे हैं उसे खरीदने के लिए कैसे मनाएंगे।

जब YouTube सामग्री की बात आती है तो यह वह चरण है जिसे अधिकांश व्यवसाय छोड़ देते हैं। वे सीधे उस सामग्री को बनाने में कूद पड़ते हैं जो उन्हें लगता है कि उन्हें विचार मिलेगा क्योंकि किसी ने उन्हें एक ऐसी रणनीति के बारे में बताया जो उन्हें लगता है कि काम करेगी। लेकिन वे यह विचार करना कभी नहीं छोड़ते कि उनका अंतिम लक्ष्य वास्तव में क्या है और न ही उनकी सामग्री उन्हें वहां कैसे ले जाएगी।

बैठ जाओ और वास्तव में सोचें कि आप क्या बेचते हैं और इसे प्रदर्शित करने का सबसे अच्छा तरीका क्या होगा। उदाहरण के लिए, यदि आप सलाहकार या कोच हैं, तो आप अपनी विशेषज्ञता बेच रहे हैं। आप लोगों को उनकी मार्केटिंग में सुधार करने की प्रक्रिया के माध्यम से प्रशिक्षित करते हैं। तो "अपनी मार्केटिंग को बेहतर बनाने के 8 तरीके" के बारे में एक वीडियो एक अच्छी चाल की तरह लग सकता है। इसके साथ समस्या यह है कि लोगों को आपको कोचिंग देखने की जरूरत है। आप जो कुछ भी बेचना चाहते हैं, आपको लोगों को यह दिखाने की जरूरत है कि आप इसे कैसे कर रहे हैं।

यदि आप एक कोच हैं, तो अपनी कोचिंग का प्रदर्शन करें। सार्वजनिक विपणन उपयोग के लिए अपने कुछ सत्रों को रिकॉर्ड करने के लिए इसे अपने कार्यक्रम में शामिल करें। यह विशेष रूप से मूल्यवान हो सकता है यदि आप एक समूह कोचिंग कार्यक्रम चलाते हैं और अक्सर एक-एक कोचिंग के लिए जगह उपलब्ध नहीं होती है। यह एक ऐसा प्रस्ताव हो सकता है जिसे आप व्यक्तिगत कोचिंग के लिए साइन अप करने के लिए करते हैं, संभवतः रियायती दर पर, जिसे रिकॉर्ड किया जाएगा और सार्वजनिक सामग्री के रूप में उपयोग किया जाएगा।

आपको एक वीडियो मिलता है जिसे आप YouTube पर उपयोग कर सकते हैं या संभवतः अन्य प्लेटफार्मों के लिए पुन: उपयोग कर सकते हैं, और बदले में, उन्हें आपसे एक-एक-एक सहायता मिलती है, जिसकी सामान्य रूप से उनके पास पहुंच नहीं होती है।

#2: YouTube पर लंबे समय तक चलने वाली सदाबहार सामग्री पर ध्यान दें

YouTube के लिए सामग्री बनाने के लिए अन्य सोशल मीडिया चैनलों की तुलना में एक अलग दृष्टिकोण की आवश्यकता होती है। YouTube के साथ, आप ऐसी सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं जिसे लोग अभी भी 5 साल बाद देखना चाहेंगे। यह प्रवेश स्तर की शैक्षिक सामग्री होनी चाहिए, उन्नत सामग्री नहीं। उन्नत सामग्री प्राप्त करने के लिए, लोगों को आपको काम पर रखने की आवश्यकता है।

लंबे प्रारूप वाली सामग्री YouTube पर अविश्वसनीय रूप से अच्छी तरह से काम करती है। 1 से 3 घंटे की श्रेणी YouTube पर शिक्षा के भीतर सबसे बड़ी विकास श्रेणी है। जब वे अन्य सोशल प्लेटफॉर्म पर जाते हैं तो यह उपयोगकर्ताओं से बहुत अलग अपेक्षा होती है। इसलिए यदि आप इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म के लिए बाइट-साइज़, स्नैकेबल कंटेंट बनाने के आदी हैं, तो इसके लिए मानसिकता में बदलाव की आवश्यकता होगी। पहचानें कि YouTube सिर्फ एक अलग जानवर है।

जब आप YouTube के लिए लंबी-फ़ॉर्म वाली सामग्री बना रहे हों, तब भी पहला मिनट बहुत मायने रखता है। ध्यान आकर्षित करने के लिए आपने एक बाज़ारिया के रूप में जो कुछ भी सीखा है - आपका शीर्षक और उपशीर्षक, और न्यूज़लेटर विषय पंक्ति - अभी भी पहले मिनट के लिए मायने रखता है।

आपके वीडियो की ओपनिंग को दर्शक को बांधे रखना होता है। यह नई मार्केटिंग भाषा या शब्दावली नहीं है। लोगों को आपके लैंडिंग पृष्ठ को पढ़ना जारी रखने के लिए, या इस मामले में, देखना जारी रखने के लिए आपको एक हुक की आवश्यकता है।

अपने चैनल पर लोगों का स्वागत करते हुए अपने वीडियो की शुरुआत एक लंबे परिचय के साथ न करें। आप सोच सकते हैं कि यह विनम्र और मददगार है, लेकिन ज्यादातर समय, किसी को परवाह नहीं है। लोग उत्तर खोजने के लिए YouTube पर आते हैं, और यदि आप उत्तर में नहीं कूद रहे हैं, तो वे आपके वीडियो से एक और वीडियो खोजने के लिए क्लिक कर रहे हैं जो उन्हें उत्तर देगा।

याद रखें, YouTube पर आपके अधिकांश दर्शक आपको पहली बार देख रहे हैं। आपके द्वारा किए गए सभी कार्य सही शीर्षक क्राफ्टिंग और थंबनेल, सही कीवर्ड चुनने के साथ, बर्बाद हो जाएगा यदि कोई भी वीडियो देखने के लिए आस-पास नहीं रहता है।

एक लंबे परिचय और स्वागत के बजाय, एक मजबूत हुक जोड़ें जो लोगों को तुरंत खींच ले। यदि आप किसी अतिथि का साक्षात्कार कर रहे हैं, तो कभी-कभी साक्षात्कार की शुरुआत थोड़ी अजीब हो सकती है क्योंकि आपको अतिथि का परिचय देना होता है। इससे निजात पाने के लिए, साक्षात्कार के भीतर एक ऐसा खंड ढूंढें जो विशेष रूप से मनोरंजक हो और उसे यहां रखें एक पूर्वावलोकन के रूप में बहुत शुरुआत के साथ-साथ बाकी के माध्यम से इसे और अधिक देखने के वादे के साथ साक्षात्कार।

जब दर्शक देखते हैं कि आप जानते हैं कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं, तो वे आपके साथ वह व्यक्तिगत संबंध बना सकते हैं। उम्मीद है, आप सभी महत्वपूर्ण जानकारी, पसंद और विश्वास कारक का निर्माण करेंगे और उन्हें आपके साथ व्यापार करना चाहते हैं।

प्रो टिप: ऐसी सामग्री बनाना महत्वपूर्ण है जिसे बनाने में आपको आनंद आता हो। एक निश्चित तरीके से देखने या किसी विषय को एक विशेष तरीके से प्रस्तुत करने की कोशिश में मत फंसो क्योंकि आप मानते हैं कि वही आपको विचार देगा। यदि यह उस प्रकार की सामग्री नहीं है जिसे बनाने में आपको आनंद आता है - यदि यह बोझिल और भारी लगता है - तो आप इसके अनुरूप नहीं होंगे, आप जल जाएंगे, और अंततः आपके चैनल को इसका खामियाजा भुगतना पड़ेगा। इसके बजाय, एक ऐसा दृष्टिकोण खोजें जो आपके लिए काम करे ताकि आप समय के साथ इसके साथ बने रहें।

#3: YouTube पर अपनी विशेषज्ञता दिखाएं

एक बार जब आप दर्शकों को एक मिनट के लिए देखते रहेंगे, तो वे तब तक आपके साथ रहेंगे जब तक आप अभी भी मूल्य प्रदान कर रहे हैं। लोगों को खोने और तेज गिरावट देखने के लिए आपको अविश्वसनीय रूप से कुछ गलत करना होगा।

जिन चीजों के बारे में हम पहले ही बात कर चुके हैं उनमें से एक है अपने दर्शकों को यह दिखाना कि आप क्या करते हैं। यदि आप एक वक्ता हैं, तो आपको बोलते हुए दिखाएं। यदि आप एक ईवेंट होस्ट हैं, तो अपने दर्शकों को आपके द्वारा किसी ईवेंट की मेजबानी की फ़ुटेज दिखाएं।

डायरेक्ट-टू-कैमरा वीडियो रिकॉर्ड करें

यदि आप सीधे कैमरे से बात कर रहे हैं, तो सही विचार नेतृत्व टेम्पलेट का उपयोग करें:

• एक शक्तिशाली राय के साथ नेतृत्व करें, ऐसा कुछ जिसे आप मानते हैं लेकिन अन्य लोग विश्वास नहीं करते हैं या आश्चर्यजनक या चौंकाने वाला पाते हैं।
• थोड़ा और संदर्भ प्रदान करें; अपने शीर्षक के उपशीर्षक के बारे में सोचें।
• अब दांव को थोड़ा ऊपर उठाएं। यदि आप इसे आज ठीक नहीं करते हैं, तो क्या होने वाला है? इसे और महत्वपूर्ण बनाएं।
• फिर एक कहानी बताओ. यह आपकी कहानी हो सकती है, किसी और की कहानी, एक ग्राहक कहानी, एक समाचार चक्र की कहानी, लेकिन कुछ ऐसी कहानी जो शिक्षण तक ले जाती है।
• अंत में, वही करें जो आप सबसे अच्छी तरह जानते हैं और सिखाएं।

संपूर्ण लीड-अप- शक्तिशाली राय, संदर्भ, दांव उठाना-एक वाक्य में किया जा सकता है। आपके द्वारा साझा की जाने वाली कहानी भी त्वरित होनी चाहिए, जैसे एक या दो वाक्यों में। ये तत्व दर्शकों से भावनात्मक खरीद-फरोख्त करने में मदद करते हैं और उन्हें वीडियो देखने और आप जो सिखा रहे हैं, उसके बारे में परवाह करते हैं।

पाठ के अंदर ही, जैसा कि आप पढ़ा रहे हैं, अपने मुफ़्त ऑफ़र या अपने लीड चुंबक में फिसलें जहाँ भी यह सबसे स्वाभाविक लगता है। यदि यह उस सामग्री से संबंधित है जिसे आप पढ़ा रहे हैं और एक विज्ञापन के बजाय एक मूल्य-वर्धित की तरह लगता है, तो यह और भी बेहतर है।

आप वीडियो की शुरुआत में लीड चुंबक नहीं रखना चाहते हैं क्योंकि लोग इसे छोड़ देंगे या वीडियो के ठीक बाहर उछाल देंगे ताकि वे कुछ और देख सकें जो वे देखना चाहते हैं। वे आपको अभी तक नहीं जानते हैं और देखभाल के लिए भावनात्मक खरीद-फरोख्त से नहीं गुजरे हैं। यदि आप अपना प्रस्ताव देने के लिए वीडियो के अंत तक प्रतीक्षा करते हैं, तो यह समापन भाषा बन जाती है और यह उन्हें संकेत देती है कि वीडियो समाप्त हो गया है और वे जा सकते हैं।

एक अतिथि पर लाओ

यदि आप अपने आप को लगातार दोहराए बिना 20 मिनट तक बात करने के लिए पर्याप्त नहीं जानते हैं, तो रूपांतरण में जोड़ने के लिए किसी अन्य व्यक्ति को लाने पर विचार करें। लेकिन याद रखें कि आपको अभी भी दर्शकों को काम पर रखने का कारण देना होगा तुम.

कोचिंग बेचने वालों के लिए, सबसे कठिन कामों में से एक सीधे कैमरे से है। जब वे स्टूडियो और प्रेस रिकॉर्ड में कैमरे के सामने आते हैं, तो उन्हें वाक्पटु होना और नर्वस नहीं होना मुश्किल लगता है। यह समझ में आता है क्योंकि उनका लक्ष्य वक्ता बनना नहीं है। उनका लक्ष्य कोच बनना है।

आप कितने अच्छे वक्ता हैं, इसके आधार पर लोग आपको अपना कोच बनने के लिए नियुक्त नहीं करेंगे। आपको सही स्क्रिप्ट बनाने में 5 घंटे खर्च करने की ज़रूरत नहीं है, इसे 20 मिनट रिकॉर्ड करना और फिर 5 घंटे इसे संपादित करना और बी-रोल जोड़ना। "गुणवत्ता" को विचार की गुणवत्ता के रूप में सोचें, न कि उत्पादन।

जो लोग देख रहे हैं, वे जानना चाहते हैं कि क्या आप उन्हें वह परिणाम प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं जो वे चाहते हैं। इसलिए यदि आप कोचिंग सेवाओं को बेचना चाहते हैं, तो खुद को किसी को कोचिंग देते हुए दिखाएं। यदि आप वास्तव में अपने काम में अच्छे हैं, तो आपको किसी बैकस्टोरी या तैयारी की ज्यादा जरूरत नहीं है। आप जिस व्यक्ति को वीडियो में आमंत्रित करते हैं, वह एक समस्या के साथ दिखाई देगा और आप पूछेंगे, "मैं कैसे मदद कर सकता हूं?" जैसा कि आप उन्हें प्रशिक्षित करते हैं, आप कैमरे पर अधिक सहज महसूस करेंगे।

यदि आप इस व्यक्ति पर वास्तविक प्रभाव डालने में सक्षम हैं, तो आप पाएंगे कि कुछ दर्शकों को वीडियो पर आपका अगला अतिथि बनने में दिलचस्पी होगी, और अन्य आपको किराए पर लेना चाहेंगे।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर प्रशांत में लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले को सुनें एप्पल पॉडकास्ट या गूगल पॉडकास्ट.