Instagram वीडियो विज्ञापन में परिवर्तन विपणक को पता होना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप Instagram पर वीडियो विज्ञापन चलाते हैं? क्या आप जानते हैं कि Instagram ने प्लेसमेंट को प्रभावित करने वाला एक परिवर्तन किया है?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि अपनी विज्ञापन रणनीति को कैसे बदला जाए और Instagram रीलों के विज्ञापनों को अपनाने से क्या लाभ हो सकता है।

Instagram इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के साथ क्या बदल गया है और यह क्यों मायने रखता है?

फरवरी 2022 में, इंस्टाग्राम ने की घोषणा कि प्लेटफ़ॉर्म अब इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का समर्थन नहीं करेगा। कुछ ही हफ्तों में, विज्ञापन प्रबंधक ने अपने प्लेसमेंट विकल्पों की सूची से Instagram इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को हटा दिया और विज्ञापनदाताओं को बदलाव के बारे में सचेत करना शुरू कर दिया। नीचे, आप देख सकते हैं कि विज्ञापन प्रबंधक प्लेसमेंट के मार्च 2022 संस्करण (बाएं) की तुलना अप्रैल 2022 संस्करण (दाएं) से कैसे की जाती है।

कुछ विज्ञापनदाताओं के लिए, यह परिवर्तन स्वागत योग्य नहीं होगा।

Instagram पर अन्य वीडियो स्पॉट के विपरीत, इन-स्ट्रीम विज्ञापन फ़ीड में या एक्सप्लोर टैब पर प्रदर्शित नहीं हुए। इसके बजाय, वे प्री-रोल विज्ञापन प्रारूप के समान लंबी-फ़ॉर्म वाली Instagram TV (IGTV) सामग्री से पहले चले। इस प्लेसमेंट ने विज्ञापनदाताओं को लोगों तक पहुंचने का एक अनूठा अवसर दिया, क्योंकि उन्होंने लोकप्रिय रचनाकारों की सामग्री देखी थी। और IGTV सामग्री का निर्माण करने वाले रचनाकारों के लिए, इन-स्ट्रीम विज्ञापनों ने अपने वीडियो से कमाई करने का एक आकर्षक अवसर प्रदान किया।

बेशक, यदि आप पिछले एक साल से Instagram के अपडेट का अनुसरण कर रहे हैं, तो IGTV और इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को हटाने से आपको आश्चर्य नहीं होगा। इंस्टाग्राम ने अक्टूबर 2021 में IGTV को रिटायर करना शुरू किया। छह महीने बाद, इंस्टाग्राम ने आखिरकार IGTV ऐप को ऐप स्टोर और Google Play से हटा दिया।

अक्टूबर 2021 से, लंबे-चौड़े वीडियो जो एक बार IGTV पर दिखाई देते थे, वे Instagram फ़ीड में प्रदर्शित होते हैं। एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप Instagram फ़ीड में प्लेसमेंट के लिए 60 सेकंड तक के वीडियो बना सकते हैं। लेकिन इंस्टाग्राम ने जिस दिशा में कदम रखा है, उसे देखते हुए फ़ीड विज्ञापन आपके विज्ञापन खर्च का सबसे अच्छा उपयोग नहीं हो सकते हैं।

अपनी Instagram विज्ञापन रणनीति को कैसे समायोजित करें

इन-स्ट्रीम स्पॉट को हटाने के बारे में अपनी घोषणाओं में, Instagram ने विज्ञापनदाताओं को इसके बजाय Instagram रील प्लेसमेंट का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित किया है। फिर से, यदि आप प्लेटफ़ॉर्म के अपडेट पर ध्यान दे रहे हैं, तो यह अनुशंसा चौंकाने वाली नहीं होगी।

दिसंबर 2021 में, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने घोषणा की कि 2022 में, इंस्टाग्राम रीलों और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के आसपास के प्लेटफॉर्म को मजबूत करेगा। इस अपडेट के बाद, इंस्टाग्राम ने रीलों को अपनाने को बढ़ाने के लिए कई प्रयास किए हैं, जिनमें शामिल हैं:

• Instagram प्रोफाइल में एक समर्पित रील टैब जोड़ना
• Instagram फ़ीड में रीलों को प्रदर्शित करना
• रीलों के नए टूल और सुविधाएं जारी करना

चूंकि रील्स फ़ीड में अभी भी Instagram फ़ीड या स्टोरीज़ की तुलना में बहुत कम विज्ञापन संतृप्ति शामिल है, इसलिए अब Instagram रील प्लेसमेंट में महारत हासिल करने का आदर्श समय है। प्लेसमेंट के लिए कम प्रतिस्पर्धा होने के अलावा, इंस्टाग्राम रील विज्ञापन कुछ दिलचस्प भत्तों के साथ आओ:

• आप फेसबुक पर भी रील विज्ञापन चला सकते हैं, जिससे आपको मेटा के नवीनतम और सबसे कम उपयोग किए जाने वाले विज्ञापन प्लेसमेंट में से एक तक पहुंच मिलती है।
• रील विज्ञापन अक्सर दोगुने हो सकते हैं कहानियां विज्ञापन, जिससे आप अनेक प्लेसमेंट और प्लेटफ़ॉर्म पर आकर्षक वीडियो विज्ञापन चला सकते हैं.

विज्ञापन प्रबंधक वर्तमान में एक Instagram रील प्लेसमेंट प्रदान करता है। लेकिन इंस्टाग्राम ने संकेत दिया है कि प्लेटफॉर्म की योजना इस साल के अंत में और विकल्प पेश करने की है। इसकी घोषणा इन-रील विज्ञापनों को छेड़ती है, जो नीचे चित्रित फेसबुक रील स्टिकर विज्ञापन प्लेसमेंट के समान दिख सकती है।

रील स्टिकर प्लेसमेंट के साथ, आप ऑर्गेनिक रील में विज्ञापन प्रदर्शित कर सकते हैं। कुछ हद तक इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के समान, यह विकल्प आपको रचनाकारों के वीडियो में टैप करने और ऑडियंस तक पहुंचने की अनुमति देता है क्योंकि वे ऑर्गेनिक सामग्री से जुड़ते हैं।

एक Instagram रील विज्ञापन के साथ एक अभियान कैसे बनाएं

आप जिन अन्य प्लेसमेंट का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं, उनके आधार पर आप दो वर्कफ़्लो में से एक के साथ एक Instagram रील विज्ञापन बना सकते हैं। आइए विकल्पों के माध्यम से चलते हैं।

केवल रील प्लेसमेंट के लिए विज्ञापन बनाएं

जब आप रीलों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं, तो ऐसा विज्ञापन बनाना मददगार होता है जो केवल इन प्लेसमेंट में चलता हो। अपनी पसंद के उद्देश्य से एक नया अभियान बनाकर शुरुआत करें। विज्ञापन सेट स्तर पर, अनुकूलन और वितरण सेटिंग चुनें और लक्षित दर्शक बनाएं।

मैन्युअल प्लेसमेंट चुनें

फिर डिफ़ॉल्ट स्वचालित प्लेसमेंट विकल्प को अनचेक करें और इसके बजाय मैन्युअल प्लेसमेंट चुनें. Instagram रीलों को छोड़कर सभी प्लेसमेंट विकल्पों को अनचेक करें। आप Facebook रील प्लेसमेंट का उपयोग करने पर भी विचार कर सकते हैं, क्योंकि दोनों की आवश्यकताएं समान हैं।

एक वीडियो फ़ाइल अपलोड करें

विज्ञापन स्तर पर, विज्ञापन क्रिएटिव अनुभाग ढूंढें और मीडिया जोड़ें बटन पर क्लिक करें। वीडियो जोड़ें चुनें और अपना वीडियो अपलोड करें। ध्यान दें कि रील विज्ञापन 60 सेकंड या उससे कम के होने चाहिए और उनका लंबवत 9:16 अनुपात होना चाहिए। हालांकि आपके रील विज्ञापन में पहले से ही ध्वनि शामिल होनी चाहिए, आप विज्ञापन प्रबंधक में कैप्शन जोड़ सकते हैं।

क्रिएटिव संपादित करें

कैप्शन या अन्य तत्व जोड़ने के लिए, मीडिया संपादित करें बटन पर क्लिक करें और वीडियो संपादित करें चुनें।

यहाँ आप क्या संपादित कर सकते हैं:

विज्ञापन कॉपी लिखें

जब आप अपना रील विज्ञापन संपादित करना समाप्त कर लें, तो विज्ञापन स्तर पर वापस आएं और कॉपी लिखें। ध्यान दें कि रील प्लेसमेंट में हेडलाइन फ़ील्ड दिखाई नहीं देती, लेकिन प्राथमिक टेक्स्ट फ़ील्ड दिखाई देती है।

अपनी विज्ञापन कॉपी को संक्षिप्त रखना एक अच्छा विचार है, क्योंकि Instagram रील विज्ञापनों में केवल पहले 75 वर्ण प्रदर्शित होते हैं। Facebook रील विज्ञापनों में, प्लेटफ़ॉर्म द्वारा टेक्स्ट को छोटा करने से पहले केवल लगभग 40 वर्ण प्रदर्शित होते हैं।

फिर एक कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) बटन चुनें जो आपके अभियान के उद्देश्य के अनुकूल हो। ध्यान दें कि सीटीए बटन विज्ञापन के निचले हिस्से में उचित मात्रा में रियल एस्टेट लेता है, इसलिए यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि यह आपके वीडियो के किसी भी दृश्य तत्व को कवर नहीं करता है।

अंत में, अपनी वेबसाइट जोड़ें और UTM पैरामीटर अभियान ट्रैकिंग के लिए। फिर विज्ञापन की समीक्षा करें और उसे प्रकाशित करें और विश्लेषण की निगरानी शुरू करें।

मल्टी-प्लेसमेंट विज्ञापन में रील प्लेसमेंट संपादित करें

जब आप अपने विज्ञापन को व्यापक श्रेणी के स्थानों में बड़ी ऑडियंस तक पहुंचाना चाहते हैं, तो आप एक विज्ञापन सेट बना सकते हैं जो कई प्लेसमेंट में चलता है। एक नया अभियान बनाकर या पहले से शुरू किए गए अभियान में एक नया विज्ञापन सेट जोड़कर शुरू करें।

स्वचालित प्लेसमेंट चुनें

विज्ञापन सेट स्तर का विज्ञापन करें, अनुकूलन ईवेंट चुनें और लक्षित दर्शक चुनें। आप स्वचालित प्लेसमेंट का उपयोग करके एल्गोरिदम को अपना विज्ञापन वितरित करने के लिए अधिकतम विकल्प दे सकते हैं। वैकल्पिक रूप से, आप मैन्युअल प्लेसमेंट चुन सकते हैं और रीलों और अन्य स्थानों का चयन कर सकते हैं।

एक क्रिएटिव जोड़ें

विज्ञापन स्तर पर, अधिकांश प्लेसमेंट के साथ उपयोग करने के लिए एक छवि या वीडियो अपलोड करें। यहां 1:1 या 4:5 क्रिएटिव का उपयोग करना ठीक है क्योंकि आप बाद में रील प्लेसमेंट के लिए विशिष्ट वीडियो जोड़ सकते हैं।

इंस्टाग्राम रील्स प्लेसमेंट संपादित करें

Instagram रीलों के लिए क्रिएटिव संपादित करने के लिए, सूची में इस प्लेसमेंट को ढूंढें और पेंसिल आइकन पर क्लिक करें। संपादन इंटरफ़ेस में, बदलें बटन पर क्लिक करें और एक वीडियो चुनें या अपलोड करें।

ऊपर वर्णित सभी संपादन विकल्पों का उपयोग करने के अलावा, आप कुछ और टूल का लाभ उठा सकते हैं। आप प्राथमिक पाठ को बदल सकते हैं ताकि यह रीलों के लिए बेहतर फिट हो और आप लिंक किए गए लैंडिंग पृष्ठ को भी अपडेट कर सकें ताकि यह मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए बेहतर काम करे।

यदि आप भी Facebook रील में विज्ञापन देने की योजना बना रहे हैं, तो ध्यान दें कि आपको उस प्लेसमेंट को अलग से संपादित करना होगा। दोनों रील प्लेसमेंट में समान संपादन टूल शामिल हैं।

विज्ञापन कॉपी लिखें और एक सीटीए चुनें

उपरोक्त कार्यप्रवाह के समान, अगला चरण विज्ञापन प्रति लिखना है। यद्यपि आप अन्य प्लेसमेंट के लिए शीर्षक और विवरण फ़ील्ड में प्रतिलिपि जोड़ना चाह सकते हैं, ध्यान दें कि वे रीलों में दिखाई नहीं देंगे।

हालाँकि, CTA बटन रीलों में दिखाई देगा। अपने अभियान लक्ष्य के साथ संरेखित करने वाले बटन का चयन करने में सावधानी बरतें, क्योंकि कोई बटन नहीं चुनने से रीलों के दर्शकों के लिए रूपांतरण असंभव हो जाता है और परिणामस्वरूप विज्ञापन प्रबंधक त्रुटि होती है।

रील विज्ञापन के लिए फोटो को वीडियो में बदलें

आदर्श रूप से, जब आप Instagram रीलों में विज्ञापन देना चाहते हैं, तो आपके पास एक वीडियो होगा जो प्लेसमेंट के लिए अनुकूलित है। लेकिन अगर आप अभी रील के साथ शुरुआत कर रहे हैं या यदि आप प्लेसमेंट का परीक्षण करना चाहते हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक एक शॉर्टकट प्रदान करता है।

Instagram रील प्लेसमेंट को संपादित करने के लिए क्लिक करें और ऊपरी-बाएँ कोने में टर्न इन वीडियो बटन पर क्लिक करें।

लंबवत टेम्पलेट्स में से एक चुनें, जो स्थिर छवियों से सरल एनिमेटेड स्लाइडशो बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। स्लाइड शो बनाने के लिए कम से कम दो इमेज अपलोड करें।

फिर रीलों के साथ फ़िट होने के लिए छवियों को क्रॉप करने, टेक्स्ट ओवरले जोड़ने या लोगो डालने के लिए संपादन टूल का उपयोग करें। जब आप संपादन समाप्त कर लें, तो प्रक्रिया को पूरा करने के लिए वीडियो बनाएं बटन पर क्लिक करें।

Instagram रील विज्ञापन स्पॉट के लिए 5 विचार

एक बढ़िया Instagram रील विज्ञापन आपके अभियान के उद्देश्य, लक्षित दर्शकों और ऑफ़र पर निर्भर करता है। यहां रील बनाने के कुछ उपाय दिए गए हैं जो आपके दर्शकों को आकर्षित करते हैं और आपके लक्ष्यों तक पहुंचने में आपकी सहायता करते हैं।

यदि आप रील बनाने में नए हैं, तो विज्ञापन प्रबंधक में स्लाइड शो टेम्प्लेट आरंभ करने का एक आसान तरीका प्रदान करते हैं। लेकिन वे एकमात्र उपलब्ध संसाधन नहीं हैं। कई तृतीय-पक्ष एप्लिकेशन में सैकड़ों टेम्प्लेट होते हैं जिन्हें आप अपना विज्ञापन बनाने के लिए चुन सकते हैं।

उदाहरण के लिए, इनवीडियो में टेम्प्लेट हैं जिन्हें आप अपने लोगो, टेक्स्ट और वीडियो के साथ कस्टमाइज़ कर सकते हैं। अधिकांश टेम्प्लेट में रॉयल्टी-मुक्त ऑडियो शामिल होता है ताकि आप अपने रील विज्ञापन में ध्वनि का तत्व जोड़ सकें। अपने स्वयं के वॉयसओवर जोड़कर और दृश्यों को जोड़कर या हटाकर, आप इन रील विज्ञापन टेम्प्लेट को अपना बना सकते हैं।

अपने रील इनसाइट्स का उपयोग करें

यदि आपने अपने Instagram खाते में कुछ ऑर्गेनिक रील पहले ही प्रकाशित कर दी हैं, तो आप विज्ञापन निर्माण को निर्देशित करने के लिए बिल्ट-इन एनालिटिक्स का उपयोग कर सकते हैं। इंस्टाग्राम ऐप में अपनी प्रोफाइल पर जाएं और इनसाइट्स बटन पर टैप करें। फिर देखने के लिए नीचे स्क्रॉल करें रील अंतर्दृष्टि.

Instagram स्वचालित रूप से आपके शीर्ष रीलों को प्रदर्शित करता है ताकि आप आसानी से देख सकें कि कौन सबसे अधिक लोगों तक पहुंचा है। फिर आप नाटकों, पसंदों, टिप्पणियों, बचतों, और साझाकरणों जैसे मेट्रिक में खुदाई करने के लिए प्रत्येक रील को अलग-अलग देख सकते हैं। अपने रील विज्ञापनों के दृष्टिकोण, शैली और गति को सूचित करने के लिए अपनी सफल ऑर्गेनिक सामग्री का उपयोग करें।

दिखाएँ कि आपका उत्पाद या सेवा क्या करती है

क्या आप अपने ब्रांड को नए दर्शकों से परिचित कराना चाहते हैं और लोगों को अपने उत्पाद या सेवा में दिलचस्पी लेना चाहते हैं? रील विज्ञापन आपका उत्पाद या सेवा क्या कर सकते हैं इसका एक स्नैपशॉट दिखाने के लिए आदर्श हैं। चूंकि आप एक से अधिक क्लिप को एक आकर्षक विज्ञापन में संयोजित कर सकते हैं, इसलिए रील कुछ ही सेकंड में लोगों को संपूर्ण अवलोकन देने के लिए बेहतरीन हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया @savvyworkshq Instagram विज्ञापन ग्राहकों को प्लेटफ़ॉर्म के वीडियो जनरेटर से परिचित कराने के लिए क्लिप की एक श्रृंखला का उपयोग करता है। सेवा कैसे काम करती है और कुछ नमूना परिणाम साझा करके, रील विज्ञापन प्रभावी रूप से ईकामर्स ब्रांड मालिकों का ध्यान आकर्षित करता है।

एक स्पष्ट तुलना करें

जैसे-जैसे आपके लक्षित दर्शक खरीदारी करने के करीब आते जाते हैं, वे अधिक गहन शोध करने की संभावना रखते हैं। आपके ब्रांड के उत्पादों और सेवाओं को पढ़ने के अलावा, वे थोड़ी तुलना-खरीदारी भी कर सकते हैं। अपने ऑफ़र की प्रतिस्पर्धा से तुलना करके, आप संभावित ग्राहकों को उनकी ज़रूरत की जानकारी प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं।

नीचे दिए गए Instagram विज्ञापन में, @sundaysfordogs कंपनी के हवा में सुखाए गए कुत्ते के भोजन की तुलना प्रतियोगिता के जमे हुए विकल्पों से करता है। रील के वर्टिकल लेआउट में ब्रांड और प्रतिस्पर्धा को साथ-साथ दिखाने के लिए पर्याप्त जगह है ताकि ग्राहक आसानी से विज्ञापनदाता के उत्पाद को बेहतर के रूप में पहचान सकें।

एक सम्मोहक मूल्य प्रस्ताव बनाएँ

एक बार जब आप अपना व्यवसाय शुरू कर देते हैं और अपने उत्पादों और सेवाओं का प्रदर्शन कर लेते हैं, तो संभावित ग्राहकों को कार्य करने के लिए तैयार करने का समय आ गया है। फ़नल के निचले भाग में लोगों के लिए Instagram रील विज्ञापन बनाकर, आप उन्हें रूपांतरित होने के लिए प्रेरित कर सकते हैं और अपने ऑफ़र का लाभ उठा सकते हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया @shopifyplus Instagram विज्ञापन एक साधारण एनिमेटेड ग्राफ़िक का उपयोग करता है और कार्रवाई करने के लिए एक आकर्षक CTA दोहराता है। विज्ञापन संभावनाओं से आग्रह करता है कि "आपके औसत ऑर्डर मूल्य को 20% तक बढ़ाने के लिए कार्यों को स्वचालित करें", जो कि कई छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए एक अनूठा सीटीए होने की संभावना है।

जीवन शैली सामग्री का पुनर्व्यवस्थित करें

उत्पाद फ़ोटो और सिस्टम वॉकथ्रू ग्राहकों को यह दिखाने के लिए अविश्वसनीय रूप से सहायक हो सकते हैं कि आपका ऑफ़र कैसे काम करता है। लेकिन आपके लक्षित दर्शक ब्रांडेड सामग्री के ठीक पीछे स्क्रॉल कर सकते हैं, विशेष रूप से रील फ़ीड में।

अपने आदर्श ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए, अपने Instagram रील विज्ञापनों में जीवन शैली की सामग्री को शामिल करने पर विचार करें। जीवनशैली सामग्री के साथ, आप अपने लक्षित दर्शकों के साथ अधिक प्रामाणिक संबंध बना सकते हैं, जो विश्वास और विश्वसनीयता को बढ़ा सकता है।

घर में जीवन शैली सामग्री तैयार करने के बजाय, इस बारे में सोचें प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी या पुनर्प्रयोजन यूजर द्वारा बनाई गई सामग्री (अनुमति के साथ) प्रभावी Instagram रील विज्ञापन बनाने के लिए।

निष्कर्ष

चूंकि Instagram IGTV को चरणबद्ध तरीके से बंद कर रहा है और शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो के लिए प्लेटफ़ॉर्म को समेकित कर रहा है, इसलिए रील विज्ञापनों की कला में महारत हासिल करना महत्वपूर्ण है। इन युक्तियों और विचारों के साथ, आप Instagram रीलों के लिए आकर्षक विज्ञापन बना सकते हैं और मेटा के नवीनतम प्लेसमेंट में से एक का सफलतापूर्वक लाभ उठा सकते हैं।

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• अधिक लीड और बिक्री उत्पन्न करने वाले Instagram विज्ञापन बनाएं.
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