आपके YouTube वीडियो क्यों विफल हो रहे हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

YouTube टाइटल इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं

हम सभी जानते हैं कि हमारे की गुणवत्ता Youtube वीडियो महत्वपूर्ण है, जैसे थंबनेल हम उन वीडियो के साथ संलग्न करते हैं। हालाँकि, YouTube शीर्षक, या शीर्षक, एक और बड़ा कारक है जिस पर उपयोगकर्ता विचार करते हैं जब वे किसी वीडियो को देखने के लिए क्लिक करने के बारे में सोचते हैं। यदि आपका शीर्षक सम्मोहक नहीं है, यदि यह उबाऊ या अप्रासंगिक है, तो लोग आपके वीडियो देखने के लिए क्लिक नहीं करेंगे, भले ही सामग्री कितनी भी बढ़िया क्यों न हो।

यह बड़े और छोटे हर व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है। बड़े YouTube चैनल अपने चैनल के लिए उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो बनाने में हजारों डॉलर या उससे अधिक खर्च कर सकते हैं, और यदि कोई भी सामग्री देखने के लिए क्लिक नहीं करता है, तो हजारों डॉलर बर्बाद हो जाते हैं।

यहां तक ​​​​कि छोटे चैनल जिनके पास अपने वीडियो बनाने के लिए बड़ा बजट नहीं है, उनके द्वारा खर्च किए गए घंटों को बर्बाद करने का जोखिम है स्क्रिप्टिंग और रिकॉर्डिंग वीडियो जब हेडलाइन लिखने की बात आती है तो केवल गेंद को गिराने के लिए।

आपके YouTube वीडियो के शीर्षक के लिए दो काम करने होंगे: दर्शकों को बताएं कि वीडियो क्या है और दर्शक को उस वीडियो पर क्लिक करने और देखने के लिए मजबूर करें।

मनुष्य अपने समय के साथ कुख्यात कंजूस है। भले ही वे किसी विशेष विषय पर सामग्री खोज रहे हों, यदि शीर्षक पर्याप्त आकर्षक नहीं है, तो वे क्लिक नहीं करेंगे।

#1: YouTube टाइटल के साथ 5 सामान्य गलतियों से बचें

कई ब्रांड और विपणक अपनी पहली गलती करते हैं यूट्यूब चैनल विषय से शुरू होता है। वे अपने वीडियो के लिए गलत सामग्री बना रहे हैं। भले ही सामग्री आम तौर पर अच्छी हो, अगर लोगों ने इसे देखने के लिए साइन अप नहीं किया है, थोड़ा ऑफ-ब्रांड है, या आपके द्वारा सामान्य रूप से उत्पादित सामग्री के साथ पूरी तरह से संरेखित नहीं है, तो लोग आपका वीडियो नहीं देखेंगे।

उदाहरण के लिए, यदि आपका चैनल फिटनेस से संबंधित है और आप अचानक फैशन पर एक वीडियो लेकर आते हैं, तो वे सभी लोग जो फिटनेस सामग्री के लिए आपका अनुसरण किया गया है, यह देखने के लिए कि वीडियो क्या है, यह देखने के लिए क्लिक करने के बजाय सीधे उस वीडियो पर जाने वाले हैं के विषय में।

एक और आम गलती है आपके शीर्षकों में बहुत अधिक शब्दों का होना। यह आपको दो तरह से नुकसान पहुंचा सकता है। एक के लिए, YouTube आपके शीर्षक को लगभग 45-50 वर्णों के बाद छोटा कर देता है। इसलिए सुनिश्चित करें कि आपका कीवर्ड या आपके शीर्षक का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा शुरुआत के करीब है ताकि लोग इसे देख सकें।

इसके अतिरिक्त, क्योंकि लोग YouTube पर स्क्रॉल करते समय स्किम करते हैं, इसलिए आपके शीर्षक के पहले दो या तीन शब्दों को उनकी नज़र में आना होगा। अन्यथा, वे सामग्री देखने के लिए क्लिक नहीं करेंगे।

आप अपने शीर्षक के साथ बहुत विशिष्ट होने से भी बचना चाहते हैं। कभी-कभी, आप इतने विशिष्ट हो सकते हैं कि आप अपने वीडियो पर क्लिक करके लोगों से बात करते हैं क्योंकि वे अब यह नहीं मानते हैं कि यह उनके लिए प्रासंगिक है।

मान लें कि आपके पास एक तकनीकी समीक्षा चैनल है और आप एक विशेष कैमरा मॉडल की समीक्षा करते हुए एक वीडियो बनाते हैं जो अच्छी तरह से ज्ञात नहीं है। यदि आप शीर्षक में कैमरे का नाम चिल्लाते हैं, तो जो लोग उस कैमरे से परिचित नहीं हैं, वे इसे क्लिक नहीं करेंगे। एक बेहतर तरीका यह होगा कि "यूट्यूब वीडियो की शूटिंग के लिए सर्वश्रेष्ठ कैमरा" या "प्रकृति फोटोग्राफी के लिए सर्वश्रेष्ठ कैमरा" जैसा कुछ लिखा जाए, जो व्यापक दर्शकों के लिए अपील करेगा।

इसका उल्टा भी समस्याग्रस्त हो सकता है—एक ऐसा शीर्षक चुनना जो बहुत व्यापक हो। कैमरा उदाहरण के साथ चिपके रहना, आपके शीर्षक में "अब तक का सबसे अच्छा कैमरा" कहना बहुत सामान्य है। इसके बजाय, आप "सर्वश्रेष्ठ व्लॉगिंग कैमरा" या "पोर्ट्रेट फोटोग्राफी के लिए सर्वश्रेष्ठ कैमरा" कह सकते हैं।

बचने की आखिरी आम गलती बस बहुत उबाऊ है। यदि आप दर्शकों को परवाह करने का कारण नहीं देते हैं, तो वे वीडियो देखने के लिए शीर्षक पर क्लिक नहीं करेंगे। इसलिए जब आप कोई YouTube शीर्षक लिख रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि वह "कौन परवाह करता है" परीक्षा पास करता है। अगर जवाब कोई नहीं है, तो वह वीडियो न बनाएं।

#2: अन्य YouTube चैनलों से प्रेरणा प्राप्त करें

आपके YouTube वीडियो शीर्षक के लिए प्रेरणा लेने के लिए आप दो बेहतरीन संसाधनों का उपयोग कर सकते हैं: आपका ड्रीम 100 और आपका मॉडल 100। इन संसाधनों को बनाने के लिए, आपको कुछ शोध करना होगा कि YouTube पर अन्य व्यवसायों के लिए क्या काम कर रहा है।

उद्यमी रसेल ब्रूनसन द्वारा लोकप्रिय ड्रीम 100 मॉडल, आपके सभी प्रतिस्पर्धियों की एक सूची है। ये सभी YouTube चैनल हैं जो आपके आला या उद्योग के भीतर उस सामग्री के समान सामग्री बना रहे हैं जिसे आप बनाना चाहते हैं।

YouTube के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि आप वास्तव में देख सकते हैं कि अन्य चैनलों के लिए क्या काम कर रहा है और क्या नहीं - मार्केटिंग के अन्य रूपों जैसे शीर्षक या ईमेल में विषय पंक्ति के विपरीत। YouTube के साथ, आप अपने प्रतिस्पर्धियों के चैनलों पर जा सकते हैं, उन वीडियो शीर्षकों की सूची बना सकते हैं जिन्होंने उनके लिए काम किया है, और उस पर आधारित अपनी सामग्री के लिए प्रेरणा प्राप्त कर सकते हैं।

आपके ड्रीम 100 का साथी आपका मॉडल 100 है। ये ऐसे चैनल हैं जो शैली में समान हैं लेकिन आपके आला या उद्योग की सामग्री से संबंधित नहीं हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक SaaS कंपनी हैं, तो आप किसी अन्य SaaS कंपनी के YouTube चैनल को किसी भिन्न उद्योग या जगह में देख सकते हैं। हालांकि उनकी सामग्री आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक नहीं हो सकती है, फिर भी आप उस समग्र शैली को आकर्षित कर सकते हैं जिसका उपयोग वे आपके दर्शकों के लिए प्रासंगिक सामग्री बनाने के लिए करते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि वे अपनी सेवा की तुलना अपने प्रतिस्पर्धियों से कर रहे हैं, तो आप इसका उपयोग कर सकते हैं कि आपके सॉफ़्टवेयर और आपके किसी प्रतियोगी के बीच अपनी तुलना बनाने के लिए प्रेरणा के रूप में उत्पाद। या यदि वे एक डेमो कर रहे हैं, तो आप इसे अपने स्वयं के डेमो के लिए प्रेरणा के रूप में उपयोग कर सकते हैं।

#3: क्लिक-थ्रू प्राप्त करने के लिए भावनाओं में टैप करें

अपने YouTube वीडियो को देखने के लिए लोगों को आपके शीर्षक पर क्लिक करने का सबसे प्रभावी तरीका एक विशेष भावना पैदा करना है। यह दिखाने के लिए अध्ययन और परीक्षण हुए हैं कि लोगों को कार्रवाई करने के लिए मजबूर करने में कौन सी तीन भावनाएं सबसे अच्छी हैं: भय (या किसी अन्य प्रकार की नकारात्मकता), इच्छा और जिज्ञासा।

जब डर की बात आती है, तो मनुष्य चेतावनियों और नकारात्मकता को सुनने के लिए कठोर हो जाता है। लाभ की सूची की तुलना में लोग चेतावनियों पर ध्यान देने की अधिक संभावना रखते हैं।

अधिकांश विपणक अपने दर्शकों की इच्छाओं से बात करने की शक्ति को समझते हैं, वे परिणाम जो वे अपने जीवन या व्यवसाय में चाहते हैं, इसलिए इस विशेष बिंदु को समझना आसान है। अधिकांश लोग जरूरी नहीं कि किसी चीज की विशेषताओं के बारे में वीडियो देखने के लिए क्लिक करें, लेकिन वे एक वीडियो देखने के लिए क्लिक करेंगे कि कैसे कुछ उनके जीवन या उनके व्यवसाय को बदल देगा।

और जहां तक ​​जिज्ञासा का सवाल है, एक बार फिर, यह भावना काफी आत्म-व्याख्यात्मक है। लोग विवरण जानना चाहते हैं; वे जानना चाहते हैं कि वे क्या नहीं जानते हैं।

बेशक, अन्य भावनाएं एक दर्शक को YouTube वीडियो पर क्लिक करने और देखने के लिए मजबूर कर सकती हैं। ये तीनों ही सबसे मजबूत होते हैं।

सबसे सफल सुर्खियों में दो या दो से अधिक भावनाओं का संयोजन होता है जैसे भय और जिज्ञासा या इच्छा और जिज्ञासा। इससे पता चलता है कि जहां YouTube शीर्षकों के लिए जिज्ञासा सबसे बड़ी प्रेरक भावना है, वहीं दूसरी भावना के साथ जोड़े जाने पर यह और भी अधिक शक्तिशाली हो जाती है।

ऐसे कई तरीके हैं जिनसे आप अपने YouTube शीर्षक के साथ क्लिक प्राप्त करने के लिए भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न कर सकते हैं।

एक लूप खोलें

"एक लूप खोलना" शीर्षक के भीतर एक कहानी शुरू करने की कला को संदर्भित करता है, लेकिन इसे आपकी वीडियो सामग्री के अंदर तक समाप्त नहीं करता है। तो एक उदाहरण हो सकता है "नंबर-एक कौशल जिसे आप दौड़ना आसान बनाने के लिए याद कर रहे हैं।" आपके बात करने से कहानी शुरू हो गई है नंबर एक कौशल के बारे में किसी को जरूरत है लेकिन कहानी तब तक खत्म नहीं होगी जब तक वे शीर्षक पर क्लिक नहीं करते और वास्तविक नहीं देखते वीडियो।

लोगों की स्वाभाविक इच्छा होती है कि वे उस अंतर को भरना चाहते हैं, इसलिए वे उस कहानी के बाकी हिस्सों को जानने के लिए अक्सर क्लिक करेंगे।

एक रहस्य प्रकट करें

एक रहस्य का खुलासा करना एक लूप खोलने जैसा लग सकता है, जिसमें आप अपने में रहस्य के बारे में बात कर रहे हैं शीर्षक लेकिन वास्तविक रहस्य को तब तक प्रकट नहीं करना जब तक कि कोई आपकी सामग्री पर क्लिक न करे और न देखे वीडियो। हालाँकि, कहानी शुरू करने के बजाय, आप उस रहस्य के बारे में बात कर रहे हैं जिसे कोई और नहीं बता रहा है। इसका एक उदाहरण कुछ इस तरह हो सकता है, "एयरबीएनबी शुरू करने की वास्तविक लागत जो आपको कोई नहीं बताता।"

यह विचार है कि अन्य पेशेवर एक समान विषय पर सलाह दे रहे हैं, लेकिन वे इस एक प्रासंगिक जानकारी को प्रकट नहीं करना चुन रहे हैं जिसे आपका वीडियो प्रकट करने वाला है। यह उत्सुकता की उस भावना को बढ़ाने और दर्शकों को क्लिक करने के लिए मजबूर करने के लिए बहुत प्रभावी है।

विषम आदर्शों पर चर्चा करें

अपने शीर्षक में विपरीत शब्दों या विचारों को एक साथ रखना जिज्ञासा पैदा करने का एक और शानदार तरीका है।

उदाहरण के लिए, आप कह सकते हैं, "स्वस्थ भोजन जो आप बिल्कुल नहीं खाना चाहते हैं।" यह दर्शकों की जिज्ञासा को बढ़ाता है क्योंकि अगर वे स्वस्थ भोजन हैं, तो आप उन्हें क्यों नहीं खाना चाहेंगे? कोई भी व्यक्ति जो एक स्वस्थ जीवन शैली जीने की कोशिश कर रहा है या खाने के लिए स्वस्थ खाद्य पदार्थों की तलाश कर रहा है, उसे आश्चर्य होगा कि वे खाद्य पदार्थ क्या हैं और उन खाद्य पदार्थों के बारे में क्या है जो आपको उन्हें नहीं खाने के लिए कह रहे हैं।

भविष्य के बारे में बात करें

आप भविष्य के बारे में भी बात कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप इस बारे में बात कर सकते हैं कि आपका उद्योग या आला कहां जा रहा है, "2022 के लिए सबसे अच्छा और सबसे खराब रुझान।"

इस तरह की समय-संवेदी जानकारी लोगों के लिए क्लिक करने का एक सम्मोहक कारण हो सकती है, हालाँकि उतनी शक्तिशाली नहीं है जितनी कि जिज्ञासा पैदा करना। एक बात का ध्यान रखना चाहिए कि यदि आप समयबद्धता को व्यक्त करने में मदद करने के लिए वर्षों को अपने शीर्षकों में रखते हैं, तो विषय और आपके आला के आधार पर वे शीर्षक अब सदाबहार नहीं होंगे।

कुछ व्यवसाय अपने शीर्षकों को नए साल में अपडेट करके इसे दूर करने का प्रयास करेंगे, जिससे समयबद्धता का भ्रम पैदा होगा। हालाँकि, इस अभ्यास से सावधान रहें। जब दर्शक वीडियो देखने जाते हैं, अगर वे देखते हैं कि शीर्षक 2022 कहता है और वीडियो जारी किया गया था 2020 में, उन्हें उस वीडियो या भविष्य में आपके द्वारा डाली गई किसी भी सामग्री पर भरोसा करने की संभावना कम होगी रुझान।

अपने दर्शकों की धारणाओं को चुनौती दें

अंत में, आप किसी विशेष विषय के बारे में अपने दर्शकों की धारणाओं को चुनौती दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप नियमित रूप से YouTube सामग्री डालते हैं, तो आप एक ऐसा शीर्षक आज़मा सकते हैं, जो कुछ ऐसा कहे, "मैंने लोगों से अपने चैनल की सदस्यता लेने के लिए कहना बंद कर दिया और यही हुआ।"

अब, जब अधिकांश लोग अपनी YouTube सामग्री पर काम कर रहे हैं और अपने वीडियो एक साथ रख रहे हैं, तो लोगों को अपने चैनल की सदस्यता लेने के लिए कहना लंबे समय से सबसे अच्छा अभ्यास रहा है। तो एक शीर्षक देखना जो उस विश्वास को सर्वोत्तम अभ्यास के रूप में चुनौती देता है, बहुत उत्सुक है। आप किसी से अपने चैनल को सब्सक्राइब करने के लिए क्यों नहीं कहना चाहेंगे? क्या उन्हें सदस्यता लेने का कोई बेहतर तरीका है?

दर्शकों की लंबे समय से चली आ रही मान्यताओं के कारण, जो सबसे अच्छा है उसके बारे में उनकी धारणाओं के लिए कोई भी चुनौती जिज्ञासा और शायद थोड़ा संदेह के साथ मिले, और वे पता लगाने के लिए क्लिक करना चाहते हैं विवरण।

प्रो टिप: जब आप इनमें से प्रत्येक उपाय के साथ प्रयोग करते हैं, तो नकारात्मक क्लिकबेट से बचने के लिए सावधान रहें। इनमें से कुछ विचारों के साथ, जैसे कि एक रहस्य का खुलासा करना या एक लूप खोलना, जब आप दर्शकों की जिज्ञासा के साथ-साथ किसी प्रकार की नकारात्मकता पैदा कर रहे हों, तो यह क्लिकबैट जैसा महसूस हो सकता है। हालाँकि, जब तक आप उन अंतरालों को भरकर और रहस्य का खुलासा करके शीर्षक में किए गए वादे को पूरा करते हैं, आपको क्लिकबेट के रूप में लेबल किए जाने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है। आपकी सामग्री उस भरोसे पर बनी रहेगी जो आपके दर्शक आपके YouTube शीर्षक पर क्लिक करने पर आपको दिखा रहे हैं।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• के लिए YouTube चैनल देखें गैरी तनु और पेएट फॉरवर्ड.
• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
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