टिकटोक स्टोरीटेलिंग: भीड़ से अलग कैसे खड़े हों: सोशल मीडिया परीक्षक

टिकटॉक पर अपने अधिक आदर्श दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं? आश्चर्य है कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के माध्यम से एक प्रामाणिक कहानी कैसे बताई जाए?

इस लेख में, आप अपनी सामग्री में कहानी कहने के सिद्धांतों का लाभ उठाने का तरीका जानेंगे।

विपणक को टिकटोक पर विचार क्यों करना चाहिए

हर कोई जिसने किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर समय बिताया है, चाहे उन्होंने टिकटोक का उपयोग करना शुरू किया हो या नहीं, पहले से ही कुछ हद तक टिकटॉक का अनुभव कर रहा है। अन्य सोशल चैनलों को शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के अपने संस्करणों को अपनाने में देर नहीं लगी-इंस्टाग्राम रील्स, यूट्यूब शॉर्ट्स, Pinterest आइडिया पिन, फेसबुक रील्स। जिस क्षण इन प्लेटफार्मों ने लघु-रूप वीडियो के अपने संस्करण जारी किए, उन प्लेटफार्मों पर सबसे तेजी से बढ़ने वाले कुछ वीडियो टिकटॉक से पुनः पोस्ट किए गए थे।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस प्लेटफॉर्म पर हैं, आपने शायद कम से कम एक टिकटॉक वीडियो देखा होगा। यदि आप उस प्लेटफॉर्म के मूल शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फीचर का उपयोग कर रहे हैं, तो आप पहले से ही अपना खुद का टिकटॉक जैसा अनुभव बना चुके हैं।

टिकटॉक स्टैंड में मदद करने वाले आंकड़ों में से एक प्लेटफॉर्म पर उपयोगकर्ता सत्रों की लंबी उम्र है। सांख्यिकीय रूप से, जब कोई टिकटॉक को खोलता है, तो वे सामग्री का उपभोग करने में लगभग 112 मिनट खर्च करते हैं। यह 112 मिनट है उनके फॉर यू पेज को स्क्रॉल करना, उनके द्वारा खोजे गए प्रोफाइल पर वीडियो देखना, प्लेलिस्ट में सॉर्ट किए गए वीडियो देखना और अपने दोस्तों के साथ वीडियो साझा करना।

YouTube एकमात्र अन्य प्लेटफ़ॉर्म है जिस पर लोग समान समय लेने वाली सामग्री खर्च करते हैं, लेकिन फिर भी, जिस सामग्री पर वे खर्च करते हैं YouTube पर उपभोग को उनके द्वारा अनुभव किए जाने वाले 15-सेकंड से 3 मिनट के वीडियो की भीड़ के बजाय दो या तीन वीडियो में विभाजित किया गया है टिक टॉक।

इसके अतिरिक्त, टिकटॉक को उस विशाल पहुंच के लिए जाना जाता है जो निर्माता अनुभव कर सकते हैं। अनगिनत बार ऐसा होता है जब कोई बाज़ारिया या व्यवसाय एक वीडियो पोस्ट करेगा, और वह वीडियो हिट होगा और वायरल होना शुरू हो जाएगा। इससे पहले कि वे इसे जानते, प्रतीत होता है कि यादृच्छिक वीडियो उनके जीवन को पूरी तरह से बदल देगा, केवल इसलिए कि यह हिट हो गया सही समय पर सही ऑडियंस और उस क्रिएटर को हज़ारों नई लीड्स मिलीं प्रोफ़ाइल।

यह कोई दुर्लभ घटना नहीं है। यह ऐसा कुछ नहीं है जो एक या दो लोगों के साथ हुआ है जो एक अलग मंच से आए थे और जानते थे कि एल्गोरिदम को कैसे मारा जाए। यह कुछ ऐसा है जो एक महीने में सैकड़ों बार हुआ है जब से टिकटॉक ने वास्तव में उड़ान भरना शुरू किया है।

जब यह तय करने की बात आती है कि क्या करना है अपने व्यवसाय की मार्केटिंग के लिए टिकटॉक का उपयोग करें, यह बहुत सीधा लगता है कि यदि आप पहले से ही सुविधाओं का उपयोग कर रहे हैं और प्लेटफॉर्म का अनुभव कर रहे हैं, तो इससे पहले कि आप वास्तव में खुद टिकटॉक पर कूदें, यह सिर्फ एक और छोटा कदम है। जब आप यह जोड़ते हैं कि विस्फोटक वृद्धि और टिकटॉक पर पहुंच की संभावना के साथ अन्य प्लेटफॉर्म डुप्लिकेट नहीं कर सकते हैं, तो टिकटोक पर प्राप्त करने का विकल्प बहुत स्पष्ट लगता है।

# 1: टिकटॉक पर कहानियां सुनाकर अपने ब्रांड को यादगार बनाएं

कहानी सुनाना हमेशा से टिकटॉक पर सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रहा है। लेकिन जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म अधिक लोकप्रिय होता जाता है और अधिक सामग्री बनती जाती है, जिसके परिणामस्वरूप फ़ॉर यू पेज पर आने के लिए और अधिक प्रतिस्पर्धा होती है, आपकी कहानी और अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है। वास्तव में, आज जब टिकटॉक की बात आती है तो कहानी कहने का एक नया अर्थ होता है।

टिकटॉक में, कहानी सुनाने में आपके द्वारा अपने कैप्शन में उपयोग की जाने वाली कॉपी से लेकर आपके वीडियो की पृष्ठभूमि तक, वीडियो में व्यक्त की गई हरकतों और शब्दों तक सब कुछ शामिल है। कहानी सुनाना दर्शकों के लिए एक अनुभव है। जब अच्छा किया जाएगा, तो वे दर्शक टिके रहेंगे।

अधिकांश सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, कहानी सुनाना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके दर्शकों के साथ विश्वास पैदा करता है और आपके अधिकार को स्थापित करता है। यह अभी भी टिकटॉक पर सच है, इस अपवाद के साथ कि टिकटॉक पर कहानी सुनाने से वीडियो अधिक यादगार बन जाता है।

उस आंकड़े पर विचार करें कि लोग टिकटॉक पर एक सत्र में कितने मिनट बिताते हैं: 112 मिनट। इसका मतलब है कि वे 2 घंटे से भी कम समय में कहीं भी 100-400 वीडियो का उपभोग करते हैं। उन सभी वीडियो में से कौन सा वीडियो सबसे अलग है? वे अगले दिन किसे याद करने वाले हैं?

सबसे अच्छी कहानी वाला वीडियो वह है जो हमारे दिमाग में सबसे ज्यादा रहता है।

इतना ही नहीं, क्योंकि कहानी सुनाने में वीडियो देखने का पूरा अनुभव शामिल होता है, यही कारण है कि आपको अपने आला में अन्य रचनाकारों से अलग रहने में मदद मिलती है। समाचार रिपोर्टर जो डेस्क के नीचे से अपनी खबरें साझा करता है, एक योग प्रशिक्षक जो एक के बजाय एक पेड़ में बाहर योग करता है स्टूडियो- ये टिकटॉक खातों के सिर्फ दो उदाहरण हैं जहां कहानी सुनाना ब्रांड का एक हिस्सा बन गया है जो उन्हें बाहर खड़े होने में मदद करता है।

कुछ मायनों में, युक्तियाँ और उत्पाद कहीं भी मिल सकते हैं। अगर कोई फिटनेस टिप्स देखना चाहता है, तो वे Google को हिट कर सकते हैं और उन्हें देख सकते हैं। अगर कोई समाचार खोजना चाहता है, तो वे Google पर जा सकते हैं और समाचार देख सकते हैं। लेकिन किसी भी मामले में, डिलीवरी यादगार या रचनात्मक नहीं होगी। जब आप किसी रचनात्मक कहानी के माध्यम से अपने फॉर यू पेज पर एल्गोरिथम द्वारा आपको दी गई खबरें या टिप्स देखते हैं, तो वे चिपक जाते हैं।

प्रो टिप: यह पता लगाने का एक तरीका है कि अपने आला में कैसे खड़ा होना है, अपने उद्योग के लिए टिकटॉक पर एक खोज करना है। उस खोज में आने वाले शीर्ष वीडियो और रचनाकारों को देखें और उनकी सामग्री को विच्छेदित करें। वास्तव में इस बात की खोज करें कि वह सामग्री सफल क्यों है और वह निर्माता अपने दर्शकों को कैसे बनाए रखता है। फिर इस बारे में थोड़ा गहराई से देखें कि आप एक अलग कोण से भी ऐसा ही कुछ कैसे कर सकते हैं। यह डेस्क आइडिया या बाहर योग स्टूडियो के तहत समाचार पर वापस जाता है।

#2: 15 सेकंड में पूरी कहानी बताएं

के कुछ अलग मॉडल हैं टिकटोक पर कहानी सुनाना कि विपणक एक अद्भुत कहानी बताने के लिए उधार ले सकते हैं और शुरुआत से ही पाठकों को आकर्षित कर सकते हैं। एक सूत्र में शामिल है:

• समस्या: दर्शकों को एक समस्या कथन के साथ बांधे जो उस चीज़ से संबंधित है जिससे वे संघर्ष करते हैं।
• आंदोलन: यदि कोई समाधान नहीं मिला और जल्दी से लागू किया गया तो क्या हो सकता है या क्या होगा, इस पर इशारा करके समस्या में थोड़ा गहरा खोदें।
• समाधान: आपके पास जो समाधान है उसे प्रस्तुत करें।
• परिणाम: वांछित परिणाम जो दर्शक आपके समाधान को लागू करने के बाद प्राप्त कर सकते हैं और अंततः प्राप्त कर सकते हैं।

कहानी कहने के लिए एक और बहुत लोकप्रिय सूत्र में नायक की यात्रा शामिल है, जिसका उपयोग अब तक की लगभग हर ब्लॉकबस्टर फिल्म को विच्छेदित करने में मदद के लिए किया जा सकता है।

एक बार जब आप अपने फॉर्मूले पर बैठ जाते हैं, तो आप अपनी कहानी को उन हिस्सों में तोड़ देते हैं। लेकिन एक पैराग्राफ के बजाय, आप इसे एक संक्षिप्त वाक्य में छोटा करने जा रहे हैं।

हमने पहले उल्लेख किया था कि वीडियो की गुणवत्ता में वह संपूर्ण अनुभव शामिल होता है जो किसी को टिकटॉक पर सामग्री का उपभोग करते समय होता है। कहानी कहने के लिए भी यही सच है। दर्शक देख सकते हैं कि आपकी बॉडी लैंग्वेज या चेहरे के भाव आपके कैप्शन या आपके कहे शब्दों से मेल खाते हैं या नहीं।

बहुत सारे व्यवसाय के मालिक एक स्क्रिप्ट को याद करने की कोशिश में फंस जाते हैं, और वह स्क्रिप्ट आमतौर पर "मैं ऐसा हूं" की तर्ज पर कुछ कहती है आपके साथ साझा करने के लिए उत्साहित..." या "मैं आपको इसके बारे में बताने के लिए बहुत उत्साहित हूं..." फिर भी जब आप बॉडी लैंग्वेज पढ़ते हैं, तो उनका चेहरा लगभग नीरस दिखता है और भावहीन। उनकी बॉडी लैंग्वेज से कोई एक्साइटमेंट नहीं आ रहा है। वे कठोर हैं, और कभी-कभी वे मुस्कुरा भी नहीं रहे हैं, अभिनय को लेकर उत्साहित तो बिल्कुल नहीं हैं।

दर्शकों के रूप में, हम उस संदेश और उस संदेश के बीच बेमेल को पकड़ लेते हैं जिसे आप देने का प्रयास कर रहे हैं और जिसे हम देखते हैं। यह हमें आप पर भरोसा करने से रोकता है और कभी-कभी आपके वीडियो के साथ आगे बढ़ने से रोकता है।

मात्रा से अधिक गुणवत्ता

पिछले कई वर्षों में टिकटॉक पर एक चीज जो बदली है, वह है मात्रा से अधिक गुणवत्ता का विचार।

बहुत सारे विपणक उस वाक्यांश को देखेंगे और सोचेंगे कि इसका मतलब वीडियो की मात्रा से अधिक वीडियो की गुणवत्ता है, और यह इसका एक हिस्सा है। हालाँकि, गुणवत्ता में प्रकाशित होने वाली सामग्री का मूल्य, प्रकाश व्यवस्था, बताई जा रही कहानी, सुविधाओं या पाठ का उपयोग कैसे किया जाता है, कैप्शन और उस वीडियो में जाने वाले प्रत्येक तत्व शामिल हैं। प्रत्येक टुकड़े को गुणवत्ता प्रदान करने की आवश्यकता है।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि मात्रा मायने नहीं रखती। बीस औसत दर्जे के वीडियो पांच अद्भुत वीडियो के लिए एक मोमबत्ती नहीं रखेंगे। लेकिन पांच अद्भुत वीडियो दो अद्भुत वीडियो से कहीं बेहतर हैं। इसलिए यदि आप टिकटॉक का लाभ उठाना चाहते हैं और आगे बढ़ना चाहते हैं, तो अपने वीडियो की गुणवत्ता की समीक्षा करके शुरुआत करें और फिर मात्रा को मापें।

#3: अपने टिकटॉक वीडियो के लिए एक प्रभावी कैप्शन लिखें

मंच का एक और पहलू जो बहुत बदल गया है वह है. का उपयोग टिकटोक पर हैशटैग. अब तक, अधिकांश टिकटॉक दर्शन ने हैशटैग के महत्व के बारे में बात की है: वे वीडियो को खोजने योग्य बनाते हैं, वे मदद करते हैं टिकटॉक एल्गोरिथम वीडियो को सही आबादी तक पहुंचाने के लिए उन्हें वर्गीकृत और व्यवस्थित करता है, और वे आपकी पहुंच का विस्तार करने में मदद करेंगे वीडियो। हाल ही में, हालांकि, हैशटैग का महत्व बहुत कम हो गया है।

टिकटोक का एल्गोरिथ्म बहुत अधिक परिष्कृत है। यह निर्धारित करने में सक्षम है कि हैशटैग की आवश्यकता के बिना वीडियो में क्या है; इसलिए, यह वीडियो को सही लोगों तक पहुंचाने में सक्षम है। यदि आप अपना समय व्यतीत करते हैं टिकटोक एनालिटिक्स, आप देख सकते हैं कि लोगों को वीडियो कहां मिलता है। अधिकांश वीडियो दृश्य हैशटैग से नहीं आ रहे हैं, वे For You पेज से आते हैं जो उन्हें उस एल्गोरिथम के माध्यम से वितरित किया जाता है। इसलिए हैशटैग की जरूरत अब खत्म हो गई है।

इसका मतलब है कि आपके कैप्शन के रूप में उपयोग करने के लिए उपलब्ध 300 वर्ण अब आपके कीवर्ड और कहानी को शामिल करने के लिए अधिक रणनीतिक हो सकते हैं।

कई विपणक और ब्रांड बहुत छोटे कैप्शन का उपयोग करना पसंद करते हैं, कभी-कभी केवल कुछ शब्द, और फिर हैशटैग के एक समूह के साथ उनका अनुसरण करते हैं, जिससे उन्हें उम्मीद है कि टिकटॉक को उनके वीडियो को वर्गीकृत करने में मदद मिलेगी। वीडियो के बारे में एक कहानी बताने के लिए सभी 300 वर्णों का उपयोग करने के लिए एक और अधिक प्रभावी तरीका होगा।

इमोजी के साथ "हैप्पी" कीवर्ड का उपयोग करने के बजाय और फिर कुत्तों के हैशटैग का एक गुच्छा इस उम्मीद में कि टिकटोक इसे डाल देगा एक साथ, टिकटॉक एल्गोरिथम पर भरोसा करें और एक कैप्शन लिखें जिसमें "मेरे कुत्ते ने मुझे यह लाया" की तर्ज पर कुछ और लिखा हो उपहार आज। यह समझाना मुश्किल है कि इससे मुझे कितनी खुशी हुई।"

फिर, हैशटैग आज उतने आवश्यक नहीं हैं जितने पहले थे। लेकिन आपके कैप्शन के कीवर्ड उन हैशटैग की तुलना में कहीं अधिक दिलचस्प कहानी बता सकते हैं।

अंत में, अपने चेहरे के भाव, आवाज की टोन, ऊर्जा और मन की स्थिति पर ध्यान दें। प्रत्येक आपके दर्शकों को आपकी सामग्री प्राप्त करने के तरीके में खेलता है। शुक्र है, कुछ ऐसे तरीके हैं जिनकी मदद से आप अपनी सामग्री वितरण के लिए मन की सही स्थिति का संकेत दे सकते हैं। आप संगीत का उपयोग कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, एक निश्चित भावना का आह्वान करने के लिए।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• अपने पसंदीदा सुनने के मंच पर टॉक द टोक पॉडकास्ट देखें।
• पता लगाएं टोकौदितो उपकरण।
• टिकटॉक अकाउंट देखें @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, तथा @zishacraftsman.
• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर प्रशांत में लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले को सुनें एप्पल पॉडकास्ट या गूगल पॉडकास्ट.