इंस्टाग्राम एंगेजमेंट में सुधार: शोध से पता चलता है कि क्या काम करता है: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप इंस्टाग्राम पर ज्यादा लाइक्स चाहते हैं? अपने जुड़ाव को बेहतर बनाने के लिए नए विचारों की तलाश है?

इस लेख में, आप बेहतर Instagram जुड़ाव बढ़ाने वाले विज़ुअल बनाने के लिए एक नए डेटा-समर्थित दृष्टिकोण के बारे में जानेंगे।

क्या एक Instagram छवि को नेत्रहीन रूप से आकर्षक बनाता है?

अनुभवी सोशल मीडिया विपणक के लिए, किसी छवि की दृश्य अपील उन सभी एल्गोरिथम पहलुओं के लिए गौण लग सकती है जो Instagram पोस्ट के प्रदर्शन को प्रभावित करते हैं। यह सोचना आकर्षक है कि जुड़ाव बढ़ाने के लिए एक शानदार छवि पर्याप्त नहीं है। आखिरकार, अनगिनत कारक दर्शकों के आकार और पोस्ट के समय से लेकर सामग्री की प्रकृति और कॉल टू एक्शन (CTA) को कैप्शन में प्रभावित करते हैं।

फिर भी एक हालिया अध्ययन मार्केटिंग में इंटरनेशनल जर्नल ऑफ रिसर्च में प्रकाशित यह सुझाव देता है कि इन सभी कारकों को ध्यान में रखते हुए भी, विशेषताओं के एक निश्चित सेट के साथ चित्र विश्वसनीय रूप से अधिक पसंद प्राप्त करें। वास्तव में, गुणों के सही संयोजन वाली छवियों को औसतन 3% अधिक लाइक और 19% अधिक जुड़ाव मिलता है।

आखिरकार, लोग इंस्टाग्राम इमेज जैसे विज़ुअल डेटा को 100 मिलीसेकंड में प्रोसेस कर सकते हैं—जो कि ब्रांड नाम पढ़ने, कैप्शन को समझने या पोस्ट के टैग देखने के लिए क्लिक करने की तुलना में बहुत तेज़ है। अनिवार्य रूप से, सम्मोहक छवियां सामग्री की एक अंतहीन धारा में बाहर खड़ी हो सकती हैं, इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को स्क्रॉल करना बंद करने और आकर्षक बनाना शुरू करने के लिए प्रेरित करती हैं।

अधिकांश ब्रांडों के लिए, बेहतर चित्र बनाने के लाभ पसंद के साथ नहीं रुकते। जैसा कि अध्ययन बताता है, अधिक पसंद करने योग्य चित्र बनाने से आपकी ऑडियंस बढ़ने, खरीदारी के इरादे को प्रभावित करने और ग्राहक खर्च को प्रभावित करने में मदद मिल सकती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि दिखने में आकर्षक चित्र अच्छा पहला प्रभाव बनाने के लिए महत्वपूर्ण हैं ताकि आप लोगों को अपनी ओर आकर्षित कर सकें और फिर उन्हें कार्य करने के लिए प्रेरित कर सकें।

मूल्यांकन के लिए एक रूपरेखा तैयार करने के लिए, अध्ययन इस बात की पड़ताल करता है कि क्या छवि को दृष्टिगत रूप से जटिल बनाता है और ये विशेषताएँ पसंद के अनुरूप कैसे हैं। शोधकर्ताओं ने दृश्य जटिलता के दो मुख्य घटकों पर ध्यान केंद्रित किया, जिनमें से प्रत्येक में तीन परिभाषित गुण हैं।

दृश्य जटिलता का मूल्यांकन

अध्ययन करने के लिए, शोधकर्ताओं ने 1,000 शीर्ष ब्रांडों की पहचान करने के लिए गार्टनर डिजिटल आईक्यू इंडेक्स का उपयोग करके शुरुआत की। फिर उन्होंने 2015-2016 से 1 साल की अवधि के दौरान प्रकाशित इन सभी Instagram पोस्ट को एकत्र किया। इस समय सीमा के दौरान प्रति सप्ताह एक बार से कम पोस्ट करने वाले ब्रांडों को समाप्त करने के बाद, शोधकर्ताओं ने दो दर्जन से अधिक उद्योगों में 600 से अधिक ब्रांडों से लगभग 150,000 पोस्ट संकलित किए।

फिर शोधकर्ताओं ने एक प्रोग्राम विकसित करके दृश्य जटिलता के छह कारकों का मूल्यांकन किया जो स्वचालित रूप से 150,000 छवियों को संसाधित कर सकता है और प्रत्येक कारक के लिए स्कोर उत्पन्न कर सकता है। शोधकर्ताओं ने प्रत्येक छवि के लिए पसंद की संख्या का भी मिलान किया।

150,000 छवियों को संसाधित करने के बाद, टीम ने अनुसंधान समूहों की सहायता से परिणामों को मान्य किया। कुल मिलाकर, लगभग 300 प्रतिभागियों ने छह दृश्य जटिलता कारकों में से एक के आधार पर लगभग 900 छवि जोड़े की तुलना की। कुल मिलाकर, अनुसंधान समूह की प्रतिक्रिया कंप्यूटर-जनित परिणामों के साथ निकटता से जुड़ी हुई है।

अंततः, अध्ययन में पाया गया कि दृश्य जटिलता और इंस्टाग्राम पसंद के बीच संबंध रैखिक नहीं है। दूसरे शब्दों में, जैसे-जैसे फीचर और डिज़ाइन की जटिलता बढ़ती जाती है, छवियां उत्तरोत्तर अधिक पसंद उत्पन्न नहीं करती हैं। इसके बजाय, सुविधा जटिलता का इष्टतम स्तर सीमा के बीच में है, जबकि इष्टतम डिजाइन जटिलता स्पेक्ट्रम के उच्च या निम्न छोर पर है।

सुविधा जटिलता

फ़ीचर जटिलता छवि के मूल पिक्सेल-स्तरीय गुणों को संदर्भित करता है:

• संपूर्ण छवि में रंग समृद्धि और वितरण
• पूरे चित्र में चमक, या चमक के स्तर का संतुलन
• किनारे का घनत्व, या छवि के भीतर किनारों की संख्या

सामान्य तौर पर, उच्च विशेषता जटिलता वाली छवियां - जिसका अर्थ है रंग, चमक और किनारे घनत्व में अधिक भिन्नता - आमतौर पर अधिक विस्तृत दिखती हैं। कुछ मामलों में, यह अच्छी बात है। एक अत्यधिक विस्तृत छवि अधिक यादगार हो जाती है, जिससे बेहतर ब्रांड या उत्पाद की याद आ सकती है।

लेकिन इंस्टाग्राम पर, उच्च फीचर जटिलता वाली छवियों को समझना अत्यधिक चुनौतीपूर्ण हो सकता है, खासकर जब लोग जल्दी से अपने फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल करते हैं और छवियों को तुरंत संसाधित करने का प्रयास करते हैं। इसका मतलब यह हो सकता है कि लोगों को अत्यधिक विस्तृत छवि को समझने की कोशिश करने में समय नहीं लगेगा, इसे पसंद करने या अन्यथा संलग्न होने की बात तो दूर।

इसका मतलब यह नहीं है कि कम विवरण जरूरी उत्तर है, हालांकि। अध्ययन में यह भी पाया गया है कि कम फीचर जटिलता वाली छवियां भी अच्छा प्रदर्शन नहीं करती हैं। जिन छवियों का विस्तृत विवरण नहीं होता है उनमें स्क्रॉल को रोकने की क्षमता कम होती है, जिससे जुड़ाव कम हो सकता है।

नतीजतन, अध्ययन से पता चलता है कि मध्य-श्रेणी की विशेषता जटिलता वाली छवियां सबसे अधिक पसंद उत्पन्न करती हैं। उदाहरण के लिए, ऊपर दी गई @hotforfood Instagram फ़ोटो में फ़ीचर विवरण का इष्टतम स्तर शामिल है। रंग, चमक और किनारे का घनत्व सभी ठीक बीच में आता है, जिससे यह अध्ययन मानदंडों के आधार पर एक अत्यधिक पसंद की जाने वाली छवि बन जाती है।

आप अपने व्यवसाय के लिए सुविधा जटिलता के सही स्तर के साथ एक छवि कैसे बना सकते हैं? प्रत्येक कारक के विश्लेषण के लिए नीचे देखें और आप कैसे कर सकते हैं उन्हें Instagram फ़िल्टर के साथ समायोजित करें और तृतीय-पक्ष संपादन उपकरण।

डिजाइन जटिलता

डिजाइन जटिलता एक छवि के भीतर समग्र संरचना और तत्वों की व्यवस्था को संदर्भित करता है:

• पूरी छवि में प्रदर्शित वस्तुओं की संख्या
• उनके अभिविन्यास और ओवरलैप सहित वस्तुओं की नियमितता
• ऊर्ध्वाधर और क्षैतिज दोनों व्यवस्थाओं सहित वस्तुओं की समरूपता

जबकि अधिकांश लोग सुविधा जटिलता को अपेक्षाकृत आसानी से संसाधित करते हैं, डिज़ाइन जटिलता आमतौर पर अधिक दिमागी शक्ति की मांग करती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रसंस्करण डिजाइन जटिलता के लिए वस्तुओं की पहचान करने और पैटर्न को पहचानने की आवश्यकता होती है।

कई मामलों में, कम डिज़ाइन जटिलता वाली Instagram छवियां अत्यधिक आकर्षक हो सकती हैं, जैसा कि @greats से नीचे दिए गए उदाहरण में है। वे लोगों का ध्यान तुरंत आकर्षित कर सकते हैं और जल्दी से एक अच्छा पहला प्रभाव बना सकते हैं। क्योंकि उन्हें समझना आसान है, उन्हें संसाधित करने के लिए एक छोटे संज्ञानात्मक भार की आवश्यकता होती है - जो आकर्षक हो सकता है।

लेकिन उच्च डिज़ाइन जटिलता वाली छवियां भी Instagram पर अच्छा प्रदर्शन करती हैं, खासकर जब वे अव्यवस्थित हों और पैटर्न को पहचानना आसान हो। चूंकि ये छवियां अधिक विस्तृत हैं, इसलिए उन्हें अधिक ध्यान और मानसिक ऊर्जा की आवश्यकता होती है, जो फायदेमंद हो सकती है।

नतीजतन, अध्ययन से पता चलता है कि कम या उच्च (लेकिन मध्यम नहीं) डिजाइन जटिलता वाली छवियां सबसे अधिक पसंद उत्पन्न करती हैं। आप विभिन्न डिज़ाइन तत्वों के बीच सही संतुलन कैसे बना सकते हैं? तीन कारकों के विश्लेषण के लिए नीचे देखें और प्रत्येक को शामिल करने के लिए आप अपनी तस्वीरों को कैसे व्यवस्थित कर सकते हैं, इसकी व्याख्या के लिए नीचे देखें।

अधिक पसंद के लिए अनुकूलित करने के लिए 6 Instagram छवि तत्व

फ़ीचर जटिलता से लेकर डिज़ाइन जटिलता तक, उच्च प्रदर्शन करने वाली Instagram छवियों को दृश्य तत्वों के सही मिश्रण की आवश्यकता होती है। छह कारकों में से प्रत्येक को कैसे अनुकूलित किया जाए, इस पर एक नज़र डालें ताकि आप अपने इंस्टाग्राम पोस्ट पर लाइक को अधिकतम कर सकें।

# 1: रंग स्पेक्ट्रम

जब रंग समृद्धि और वितरण की बात आती है, तो अध्ययन का निष्कर्ष है कि स्पेक्ट्रम के बीच में छवियां सबसे अच्छा प्रदर्शन करती हैं। जैसा कि परिणाम दिखाते हैं, जैसे-जैसे छवि में रंगों की संख्या बढ़ती है, Instagram को पसंद करना धीरे-धीरे कम होता जाता है।

क्या इसका मतलब यह है कि श्वेत-श्याम छवियां समाधान हैं? जरूरी नहीं - परिणाम उल्टे यू आकार को दर्शाते हैं, जिसका अर्थ है कि स्पेक्ट्रम के दोनों सिरों पर छवियों के लिए पसंद कम होती है। अध्ययन में पाया गया कि अलग-अलग रंगों वाली श्वेत-श्याम तस्वीरें और छवियां भी विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन नहीं करती हैं।

इसके बजाय, कुछ आसानी से पहचाने जाने योग्य रंगों और कुछ हद तक मौन पैलेट वाली छवियां सबसे अधिक पसंद की जाती हैं, जैसा कि @shopjulytwentytwo से इस उदाहरण में है।

इस अध्ययन में सभी विशेषता जटिलता कारकों की तरह, रंग एक ऐसा तत्व है जिसे आप फ़ोटो लेने के बाद समायोजित कर सकते हैं। Instagram पर एक छवि पोस्ट करने से पहले, आदर्श स्तर तक पहुंचने के लिए संतृप्ति को थोड़ा ऊपर या नीचे डायल करने पर विचार करें। आप एक Instagram फ़िल्टर भी लागू कर सकते हैं जो रंग को गहरा करता है या अधिक समान स्वर बनाता है।

#2: चमक

आपकी इंस्टाग्राम तस्वीरों में कितनी चमक होनी चाहिए? अध्ययन से पता चलता है कि जब यह रेंज के बीच में आता है तो ल्यूमिनेन्स सबसे आकर्षक होता है। जैसे-जैसे चमक कम होती जाती है, वैसे-वैसे लाइक कम होते जाते हैं।

इसका मतलब है कि कम से कम हाइलाइट्स और शैडो वाली चापलूसी वाली छवियां आमतौर पर कम पसंद उत्पन्न करती हैं। साथ ही, असंतुलित छाया और हाइलाइट वाली छवियों की संख्या भी औसत से कम होती है।

इसके बजाय, मध्य-श्रेणी के ल्यूमिनेन्स स्तरों वाली छवियां सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करती हैं। उदाहरण के लिए, नीचे दी गई @sonos इंस्टाग्राम फोटो में इष्टतम ल्यूमिनेन्स स्तर हैं। छवि में हाइलाइट स्तर दृश्य को एक आकर्षक चमक देते हैं, और छाया का स्तर तस्वीर को अत्यधिक विस्तृत किए बिना गहराई जोड़ता है।

रंग स्तरों के समान, आप संपादन प्रक्रिया के दौरान अपने Instagram फ़ोटो को चमक के लिए समायोजित कर सकते हैं। यदि आपकी छवि में कम से कम कंट्रास्ट है या मैला दिखाई देता है, तो आप छाया और हाइलाइट बढ़ा सकते हैं।

यदि आपकी छवि में पहले से ही घनी छायाएं और अत्यधिक हाइलाइट हैं, तो आप इन तत्वों को वापस डायल कर सकते हैं। चमक और कंट्रास्ट स्तरों को समायोजित करने से भी ल्यूमिनेन्स को ठीक से प्राप्त करने में मदद मिल सकती है।

#3: एज घनत्व

एक छवि में किनारों की संख्या एक छवि में वस्तुओं की संख्या के साथ निकटता से संबंधित हो सकती है। लेकिन किसी छवि में किनारे के घनत्व को मापना हमेशा इतना आसान नहीं होता है। एक तस्वीर में, वस्तुओं में निश्चित रूप से किनारे हो सकते हैं जो उनकी सीमाओं को परिभाषित करते हैं लेकिन किनारों को वैकल्पिक आकार, रंग और बनावट से भी आ सकता है।

आदर्श बढ़त घनत्व प्राप्त करना Instagram छवियों के लिए आश्चर्यजनक रूप से महत्वपूर्ण हो सकता है। जैसा कि अध्ययन से पता चलता है, रंग या चमक आदर्श स्तर से थोड़ा बाहर होने पर लोग अधिक क्षमाशील होते हैं। लेकिन जब किनारे का घनत्व इष्टतम स्तर से बढ़ता या घटता है, तो पसंद में तुरंत गिरावट आती है।

दूसरे शब्दों में, Instagram छवियों के लिए किनारे और आंतरिक पिक्सेल का सही मिश्रण होना आवश्यक है। उदाहरण के लिए, नीचे दी गई @goodiegirlcookies Instagram पोस्ट में कम से कम एक दर्जन कुकी बॉक्स हैं, जिनमें से प्रत्येक बोल्ड आकार और अच्छी तरह से परिभाषित किनारों के साथ है। लेकिन रंग के कई ठोस ब्लॉक किनारों को संतुलित करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप सही मात्रा में विवरण वाली छवि बनती है।

नीचे दी गई @noshwithmicah Instagram पोस्ट कम वस्तुओं का उपयोग करके समान संतुलन बनाती है। हालांकि वस्तुओं में बोल्ड पैटर्न नहीं होते हैं, सामग्री और अवयवों में बनावट होती है, जो किनारों को बनाती है। विस्तार के आदर्श स्तर को बनाने के लिए ये बनावट चिकनी पृष्ठभूमि और अग्रभूमि सतहों को संतुलित करती हैं।

इष्टतम किनारे घनत्व प्राप्त करने के लिए पहला कदम किनारों और अंदरूनी के बीच प्राकृतिक संतुलन के साथ एक विषय या दृश्य चुनना है। आप इंस्टाग्राम पर इमेज पोस्ट करने से पहले कंट्रास्ट को बढ़ाकर या घटाकर या शार्पनेस लेवल को बदलकर एज डेंसिटी की उपस्थिति के लिए एडजस्ट कर सकते हैं।

#4: वस्तु गणना

फीचर जटिलता के तीन तत्वों के विपरीत, डिजाइन जटिलता का आदर्श स्तर या तो उच्च या निम्न होता है, न कि बीच में सही। वस्तुओं की संख्या के लिए, अध्ययन के परिणाम यू-आकार के पैटर्न में आते हैं, जिसमें स्पेक्ट्रम के किसी भी छोर पर सबसे अधिक पसंद होते हैं।

इसलिए यदि आपने कभी सोचा है कि आपकी इंस्टाग्राम छवियों में रुचि के कितने बिंदु शामिल हैं, तो दो संभावित उत्तर हैं। बहुतों को शामिल करना सबसे अच्छा है या सिर्फ एक या दो लेकिन शायद मुट्ठी भर नहीं।

उदाहरण के लिए, नीचे दी गई @pottcandles Instagram पोस्ट स्पष्ट रूप से श्रेणी के निचले सिरे पर आती है। फोटो में फ्रेम के केंद्र के पास रखी गई एक ही वस्तु है। निचली डिज़ाइन जटिलता छवि को संसाधित करने के लिए सरल और पसंद करने में आसान बनाती है।

नीचे दी गई @potterybarn इंस्टाग्राम पोस्ट ऑब्जेक्ट नंबर रेंज के विपरीत छोर पर आती है। फ़र्निचर से लेकर आर्टवर्क से लेकर टेबल डेकोर तक, इस छवि में दो दर्जन से अधिक वस्तुएं शामिल हैं। यह उतना ही आकर्षक और पसंद करने योग्य है क्योंकि इसमें संसाधित करने के लिए बहुत सारी जानकारी है।

जब आप किसी छवि को देखने में वस्तुओं की संख्या को बदलने के लिए अलग तरह से क्रॉप करने में सक्षम हो सकते हैं, तो चित्र लेने से पहले डिज़ाइन जटिलता कारकों को संबोधित करना सबसे आसान है। अपने Instagram फ़ोटो को किसी एक विषय के इर्द-गिर्द बनाने का प्रयास करें या अधिक संख्या में ऑब्जेक्ट कैप्चर करने के लिए ज़ूम आउट करें।

#5: वस्तु नियमितता

वस्तु संख्या से संबंधित निष्कर्षों के समान, अध्ययन से पता चलता है कि वस्तु नियमितता का इष्टतम स्तर या तो कम या उच्च है। आसानी से पहचाने जाने योग्य पैटर्न वाली इंस्टाग्राम छवियां अत्यधिक पसंद की जाती हैं, जैसे कि अधिक अनियमित व्यवस्था वाली तस्वीरें हैं।

कम से कम पसंद की जाने वाली वस्तु व्यवस्था वाली छवियों में अनियमित कोणों या अंतरालों पर रखी गई मुट्ठी भर अलग-अलग आकृतियाँ शामिल होती हैं। इन छवियों के अव्यवस्थित या अव्यवस्थित दिखाई देने की सबसे अधिक संभावना है।

उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए @breadsrsly इंस्टाग्राम पोस्ट में उच्च स्तर की वस्तु नियमितता है। फोटो में एक ही प्रकार की कई वस्तुओं को एक स्पष्ट पैटर्न में रखा गया है, जिससे इसे समझना आसान हो जाता है।

वस्तु नियमितता के सही स्तर के साथ एक तस्वीर बनाने के लिए, फ्रेम में पैटर्न पर ध्यान दें। आप वस्तुओं को एक साफ-सुथरी व्यवस्था में व्यवस्थित कर सकते हैं या अत्यधिक अनियमित पैटर्न को कैप्चर करने के लिए अपनी तस्वीर बना सकते हैं।

#6: समरूपता

दो अन्य डिजाइन जटिलता तत्वों के विपरीत, समरूपता के उच्च और निम्न स्तर समान रूप से अपील नहीं करते हैं। इसके बजाय, अध्ययन से पता चलता है कि जब छवियां अधिक विषम दिखाई देती हैं तो नाटकीय रूप से गिरावट आती है। इसका मतलब है कि आपकी छवि जितनी अधिक सममित होगी, उतनी ही अधिक संभावना है कि वह Instagram पर अच्छा प्रदर्शन करेगी।

उदाहरण के लिए, नीचे दी गई @kingarthurbaking Instagram पोस्ट में एक सममित संरचना है। केक को फ्रेम के क्षैतिज केंद्र में रखा गया है, और मोमबत्तियों को एक सममित पैटर्न में व्यवस्थित किया गया है।

आप ऐसी रचनाएँ चुनकर सममित Instagram चित्र बना सकते हैं जिनमें मजबूत लंबवत या क्षैतिज संतुलन हो। यदि आवश्यक हो, तो आप Instagram पर चित्र पोस्ट करने से पहले अतिरिक्त विवरण या वस्तुओं को काटकर समरूपता बढ़ा सकते हैं।

निष्कर्ष

जैसा कि इस अध्ययन से पता चलता है, जब आपकी छवियों में दृश्य जटिलता का सही स्तर शामिल होता है, तो वे उत्पन्न कर सकते हैं Instagram पर अधिक पसंद और जुड़ाव और खरीदारी के इरादे या अन्य उच्च मूल्य को भी प्रभावित कर सकता है परिणाम। आप अपने क्रिएटिव वर्कफ़्लो को बेहतर बनाने और अधिक पसंद करने योग्य Instagram छवियों को प्रकाशित करने के लिए अनुशंसित फ़ीचर और डिज़ाइन तत्वों का उपयोग कर सकते हैं।

लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि यह अध्ययन केवल फ़ीड फ़ोटो के लिए इष्टतम मानदंड दर्शाता है। स्टोरीज़ और रीलों के लिए अधिक जुड़ाव उत्पन्न करने के लिए, आपको कुछ प्रयोग करने की आवश्यकता हो सकती है ताकि आप अपनी कंपनी के सोशल मीडिया मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए कारकों का सही मिश्रण निर्धारित कर सकें।

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