पॉडकास्टिंग: 30 मिलियन डाउनलोड से सबक: सोशल मीडिया परीक्षक

टॉप रेटेड सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट के पीछे की रणनीति जानना चाहते हैं? अपने खुद के शो की योजना बनाने, निर्माण करने और चलाने का तरीका जानना चाहते हैं?

इस वीडियो में, सोशल मीडिया एक्जामिनर के संस्थापक, माइकल स्टेलज़नर, एक शीर्ष व्यावसायिक पॉडकास्ट के निर्माण से सीखे गए पाठों को साझा करेंगे।

इससे पहले कि हम अभी जहां हैं वहां पहुंच सकें, हमें यह देखने की जरूरत है कि यह सब कैसे शुरू हुआ। 2012 में, पॉडकास्टिंग अभी भी एक बढ़ती हुई सीमा थी। व्यवसाय में सबसे बड़े पॉडकास्ट को बड़े ब्रांडों और बड़े नामों द्वारा होस्ट किया गया था। और अधिकांश भाग के लिए, उन पॉडकास्ट ने छोटे व्यवसाय मालिकों या विपणक की सेवा नहीं की, न ही उन्होंने वास्तव में सोशल मीडिया मार्केटिंग को कवर किया।

सोशल मीडिया एक्जामिनर लॉन्च करने से पहले, मैंने एक लेखक के रूप में लोगों का साक्षात्कार करने का बहुत अनुभव बनाया था। तो मुझे तुरंत पता चल गया कि पॉडकास्ट लॉन्च करना मुझे तीन चीजें करने की अनुमति देगा:

• सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में अधिक जानने के लिए मेरे पॉडकास्ट को छोटे व्यवसाय मालिकों और विपणक की सेवा करके इस अंतर को भरें
• श्रोताओं के लिए इस पॉडकास्ट में सर्वोत्तम मूल्य प्राप्त करने के लिए एक साक्षात्कारकर्ता के रूप में मेरी ताकत और कौशल का लाभ उठाएं
• सोशल मीडिया मार्केटिंग की खोज करने वाले लोगों के Google पर तत्कालीन बढ़ते रुझानों का लाभ उठाएं

मुझे पता था कि पॉडकास्ट के साथ, मैं ब्लॉग पोस्ट के बजाय बोले गए शब्द के आधार पर सामग्री रणनीति के एक नए रूप में टैप करने में सक्षम हूं। और मेरा शोध और योजना समाप्त हो गई। न्यू मीडिया एक्सपो में पैट फ्लिन से प्रेरित होने के तुरंत बाद, सोशल मीडिया परीक्षक ने सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट लॉन्च किया और तुरंत सभी पॉडकास्ट में शीर्ष 25 में से एक बन गया।

यह वर्षों तक व्यापार श्रेणी में शीर्ष दो में रहा।

सबसे पहले, सोशल मीडिया मार्केटिंग के लिए खोज प्रवृत्ति को दोगुना करने की स्पष्ट इच्छा थी। 2012 में वापस, छोटे व्यवसाय के मालिक और विपणक पागलों की तरह सोशल मीडिया मार्केटिंग पर मदद की तलाश कर रहे थे, और सोशल मीडिया मार्केटिंग के लगभग हर चैनल और पहलू पर मदद की तलाश कर रहे थे।

पॉडकास्ट का नाम, सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट, इसे सोशल मीडिया परीक्षक और हमारे द्वारा यहां पोस्ट किए गए लेखों में ठीक से फिट करने में मदद करता है। कुछ महीने बाद, जब हमने सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड लॉन्च किया, तो एक बार फिर हम सोशल मीडिया मार्केटिंग सहायता के लिए अभी भी अपेक्षाकृत नए और बढ़ती खोज प्रवृत्ति का लाभ उठा रहे थे।

जब सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट पहली बार लॉन्च हुआ, तो लक्ष्य हमारे लिए अधिक से अधिक विशेषज्ञों को लाना था दर्शकों को एक नए तरीके से जो वे कार में गाड़ी चलाते समय, घर पर बर्तन धोते समय, या काम करते समय उपभोग कर सकें कार्यालय। इसने उन्हें एक वेबसाइट पर कंप्यूटर पर बैठने और ब्लॉग पोस्ट पढ़ने के लिए मजबूर करने के बजाय, उनके शेड्यूल के आधार पर उनके लिए सबसे अच्छा काम करने वाले तरीके से मल्टीटास्क करने की अनुमति दी।

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट के शुरुआती दिनों में, एक और लक्ष्य उस समय के शीर्ष विशेषज्ञों को अपनी विशेषज्ञता को हमारे दर्शकों तक पहुँचाना और उन्हें वह सहायता प्रदान करना था जिसकी उन्हें तलाश थी। आज, वह लक्ष्य नए विशेषज्ञों को लाने और क्षेत्र में नए खिलाड़ियों को पेश करने में विकसित हुआ है। अक्सर, कोई शो में अतिथि के रूप में शुरू होता है और फिर अन्य अवसर, जैसे कि हमारे पर एक संवाददाता होने के नाते लाइव शो, हमारे YouTube चैनल के लिए स्टूडियो में फिल्मांकन, या यहां तक ​​कि हमारे मंचों पर बोलना भी इन नई आवाजों के लिए खुल सकता है।

हम पॉडकास्ट लॉन्च करने के बाद से सामग्री निर्माण के लिए थोड़ा अलग तरीका अपनाते हैं। हमारे पास पहले से ही ब्लॉग पोस्ट, योगदानकर्ता पोस्ट और लेख सोशल मीडिया परीक्षक पर हर समय चलते रहते हैं। पॉडकास्ट लंबी-फ़ॉर्म सामग्री का एक और टुकड़ा प्रदान करता है।

पॉडकास्ट रिकॉर्ड करने के बाद, हम उस एपिसोड को ट्रांसक्रिप्ट करवाते हैं, और फिर हमारे संपादक उस पॉडकास्ट की सामग्री के आधार पर नए और अनोखे लेख बनाने का काम करते हैं। जब तक लेख सोशल मीडिया परीक्षक पर पोस्ट किया जाता है, तब तक पाठक यह नहीं बता सकते कि यह पहले पॉडकास्ट एपिसोड था जब तक कि वे लेख के अंत तक नहीं पहुंच जाते और पॉडकास्ट प्लेयर नहीं देखते। एक साक्षात्कार के प्रतिलेख की तरह पढ़ने के बजाय, यह एक नए मूल लेख की तरह पढ़ता है।

और आगे बढ़ते हुए, हमारे पॉडकास्ट वास्तव में वीडियो प्रारूप के साथ-साथ ऑडियो प्रारूप में भी रिकॉर्ड किए जाएंगे, हमें अपने ऑडियो पॉडकास्ट और वेबसाइट का निर्माण करते हुए वीडियो पॉडकास्टिंग में शाखा लगाने की अनुमति देता है लेख।

विभिन्न व्यवसाय स्वामी सामग्री का अलग-अलग उपभोग करते हैं। उनमें से कुछ पढ़कर बेहतर सीखते हैं, कुछ सुनकर, और कुछ देखकर। और इस सामग्री रणनीति के साथ, हम उन सभी लोगों की सेवा करने में सक्षम हैं।

हमारे दर्शकों की मदद करने के लिए मूल्यवान सामग्री का स्रोत बनने के साथ-साथ, सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट ने श्रोताओं के साथ बहुत अधिक विश्वास स्थापित करने में मदद की। श्रोताओं को भरोसा है कि मैं उन्हें विभिन्न विषयों पर विभिन्न प्रकार के विशेषज्ञों को लाने के लिए बहुत मेहनत करता हूं, और यह कि मैं हमेशा मूल्यवान सामग्री लाने जा रहा हूं।

सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट ने सोशल मीडिया परीक्षक पाठकों और हमारे श्रोताओं को न केवल अप टू डेट रहने की अनुमति दी है, बल्कि सोशल मीडिया मार्केटिंग में सबसे आगे रहने की अनुमति दी है। हम रुझानों से आगे रहने, आने वाले रुझानों की भविष्यवाणी करने और सोशल मीडिया पर आने वाले किसी भी बदलाव का तुरंत आकलन करने में सक्षम हैं। हम उन परिवर्तनों के लिए व्यावसायिक अनुप्रयोगों को तुरंत कवर कर सकते हैं और आगे बढ़ने वाले ब्रांडों और विपणक के लिए उनका क्या मतलब है।

लेकिन शायद सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट को होस्ट करने का सबसे रोमांचक परिणाम यह देखने में सक्षम है कि पॉडकास्ट का ब्रांड और मार्केटर्स पर किस तरह का प्रभाव पड़ा है। उदाहरण के लिए, कई साल पहले, मैं अपने परिवार के साथ मिट्टी के बर्तनों के खलिहान में था, जब मेरी आवाज पहचानने वाली एक युवती मेरे पास आई। उसने मुझसे पूछा कि क्या मैं माइकल स्टेलज़नर था, और निश्चित रूप से मैंने हाँ कहा। उसने मुझे बताया कि वह विलियम्स-सोनोमा में मार्केटिंग चलाती है, जो पॉटरी बार्न की मालिक है।

फिर उसने मुझे धन्यवाद दिया क्योंकि विलियम्स-सोनोमा में उनकी मार्केटिंग चलाने का कारण पॉडकास्ट और मेरे और सोशल मीडिया परीक्षक के कारण था। तो वहीं, मेरे परिवार के सामने, सार्वजनिक रूप से, मुझे यह देखने को मिला कि मुझ पर कितना बड़ा प्रभाव पड़ रहा था। मैं छोटे व्यापार मालिकों और विपणक के लिए मूल्यवान सामग्री ला रहा था जिससे उन्हें मेरी सामग्री खोजने के लिए अपने कार्यक्रम को बाधित करने के बजाय मुझे अपने कार्यक्रम में आमंत्रित करने की अनुमति मिली।

और निश्चित रूप से, सोशल मीडिया मार्केटिंग के इर्द-गिर्द मैंने जो नया अधिकार बनाया है, उसके कारण वहाँ रहे हैं अनगिनत अन्य बोलने और साक्षात्कार के अवसर, साथ ही विस्तार की संभावनाएं, जैसा कि मैं देखता हूं भविष्य।

2009 में सोशल मीडिया एक्जामिनर के लॉन्च होने के बाद से अगर एक बात साबित हुई है, तो वह यह है कि जब भी आप कोई घोषणा सुनते हैं किसी भी सामाजिक चैनल पर एक नई सुविधा के बारे में, आप इसे जल्द से जल्द अपनी सामग्री रणनीति में शामिल करने और इसे शामिल करने का प्रयास करना चाहते हैं संभव। अभी, सभी संकेत हैं कि वीडियो पॉडकास्ट सोशल मीडिया मार्केटिंग भविष्य का हिस्सा हैं।

इसके अतिरिक्त, वीडियो पॉडकास्ट पेश करके, हम और भी अधिक लोगों की सेवा करने में सक्षम हैं जो अपनी पॉडकास्ट सामग्री का उपभोग केवल ऐसी जगहों पर कर सकते हैं जैसे यूट्यूब.

अब वीडियो पॉडकास्ट में विस्तार करके, हम तब तैयार हो सकते हैं जब कोई नया प्लेटफॉर्म उभरता है या कोई मौजूदा प्लेटफॉर्म वीडियो पॉडकास्ट का समर्थन शुरू करने का फैसला करता है। न केवल हमारे पास पहले से ही कार्यप्रवाह परिष्कृत होगा, बल्कि हमारे पास इन नए चैनलों पर जल्द से जल्द विस्तार करने के लिए बहुत सारी सामग्री तैयार होगी।

डायनेमिक विज्ञापन एक अद्भुत नई विशेषता है जो हमें विशिष्ट विज्ञापन बनाने और भू-लक्ष्यीकरण के आधार पर पॉडकास्ट एपिसोड में उन्हें स्पष्ट रूप से सम्मिलित करने की अनुमति देता है। भू-लक्ष्यीकरण के साथ, हम उन राज्यों में अपने श्रोताओं को "हैलो साथी कैलिफ़ोर्नियाई" या "हैलो साथी फ्लोरिडियन" जैसा कुछ कहकर अधिक व्यक्तिगत स्तर पर अपने श्रोताओं से जुड़ने में सक्षम हैं।

हमारे विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने में सक्षम होने के कारण, यह श्रोताओं के साथ एक गहरा संबंध बनाता है। जब वे पॉडकास्ट सुन रहे होते हैं तो वे बातचीत के हिस्से की तरह महसूस करते हैं और यह कि हम जिस उत्पाद या घटना का प्रचार कर रहे हैं वह उनके लिए डिज़ाइन किया गया है।

चूंकि डायनेमिक विज्ञापनों का उपयोग करने से हम भू-लक्ष्यीकरण के आधार पर विज्ञापन सम्मिलित कर सकते हैं, इसलिए हमें कभी भी गलत लोगों को गलत विज्ञापन भेजने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है। हमारे द्वारा इसमें बनाए गए मानदंड और रणनीति के आधार पर सही विज्ञापन सही समय पर सही लोगों के पास जाएंगे।

वास्तव में अच्छा हिस्सा यह है कि इसका मतलब यह भी है कि किसी विशेष श्रोता के लिए कोई विज्ञापन नहीं हो सकता है, क्या वह श्रोता उन मानदंडों को पूरा नहीं करता है जिन्हें हमने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए चुना है। उस श्रोता के लिए, जब वे किसी ऐसे विज्ञापन को सुनते हैं जो उनके लिए प्रासंगिक नहीं है, तो हम उन्हें पॉडकास्ट बंद करने का जोखिम नहीं उठाते हैं। इसके बजाय, बस एक बहुत ही संक्षिप्त विराम होने वाला है जो अधिक स्वाभाविक लगता है और फिर वे पॉडकास्ट में वापस आ जाते हैं।

जिस तरह से ये विज्ञापन काम करते हैं, वे बनाए जाते हैं और प्रोग्राम किए जाते हैं, और फिर श्रोता द्वारा उस पॉडकास्ट एपिसोड को डाउनलोड करने के समय गतिशील रूप से उत्पन्न और वितरित किए जाते हैं। इसलिए विज्ञापन समय के साथ बदल भी सकते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि कोई व्यक्ति किसी विशेष एपिसोड को कब सुन रहा है। अब हमें इस बात की चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि वे एक पुराना विज्ञापन सुन रहे होंगे जो अब प्रासंगिक नहीं है या ऐसे ऑफ़र का प्रचार कर रहा है जो अब उपलब्ध नहीं है।

2009 से सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में इतना गहरा होने के कारण, मैंने सीखा है कि अत्याधुनिक व्यवसाय और मार्केटिंग के अवसरों के संकेतों को कैसे देखा जाए। देख रहे क्रिप्टोकरेंसी, वेब 3.0, एनएफटी, सामाजिक टोकन, तथा विकेन्द्रीकृत स्वायत्त संगठन (डीएओ) जीवन में आना शुरू हो जाता है, तो मैं उस मूल्य और क्षमता को देख सकता हूं जो ये सभी चीजें आज व्यवसाय में लाती हैं।

हालाँकि, अधिकांश संसाधन या तो क्रिप्टो के निवेश पक्ष की ओर केंद्रित हैं या क्रिप्टो के तकनीकी पक्षों को समझाने पर केंद्रित हैं। क्रिप्टो के व्यावसायिक अनुप्रयोगों को अभी भी बड़े पैमाने पर खोजा और प्रयोग किया जा रहा है। इसलिए वहाँ अभी तक बहुत सारी सामग्री नहीं है जो व्यवसायों को दिखाती है कि वे क्रिप्टो में कैसे प्रवेश कर सकते हैं और इसका उपयोग अपने दर्शकों के लिए अधिक मूल्य लाने के लिए कर सकते हैं। और वहीं क्रिप्टो बिजनेस पॉडकास्ट ध्यान केंद्रित किया है।

मैंने व्यापार के बारे में बात करने के लिए क्रिप्टो दुनिया के भीतर से उच्च-मूल्य वाले विशेषज्ञों को लाने के इरादे से पॉडकास्ट शुरू किया क्रिप्टो के अनुप्रयोग और व्यवसाय अपने ब्रांडिंग और मार्केटिंग में क्रिप्टो को शामिल करने के बारे में कैसे सोचना शुरू कर सकते हैं रणनीतियाँ। मेरा लक्ष्य तकनीक पर इतना अधिक ध्यान दिए बिना ऐसा करना है, जो कभी-कभी छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए सभी को एक साथ अवशोषित करने के लिए भ्रमित करने वाला हो सकता है।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• चेक आउट एआरटी19.
• सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2022 के बारे में और जानें SocialMediaMarketingWorld.info.
• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर प्रशांत में लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले को सुनें एप्पल पॉडकास्ट या गूगल पॉडकास्ट.

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