2022 में 4 प्रमुख Instagram परिवर्तन जिनके बारे में आपको जानना आवश्यक है: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि 2022 के लिए अपनी इंस्टाग्राम रणनीति को कैसे अनुकूलित किया जाए, लेकिन सभी परिवर्तनों से अभिभूत हैं?

इस लेख में, आप 2022 में होने वाले चार प्राथमिक Instagram परिवर्तनों की खोज करेंगे, जिनके बारे में आपको जानने की आवश्यकता है और तदनुसार अपनी रणनीति को समायोजित करने के लिए सुझाव दिए गए हैं।

प्रमुख Instagram परिवर्तन जो आपकी मार्केटिंग को प्रभावित करते हैं

विपणक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म और अन्य डिजिटल मार्केटिंग साइटों के निरंतर विकास के आदी हैं। परिवर्तनों से अवगत रहना नौकरी का हिस्सा है और अपनी रणनीतियों में बदलावों को लागू करना आपको आपकी प्रतिस्पर्धा से अलग करता है।

इंस्टाग्राम अपने यूजर एक्सपीरियंस को बेहतर बनाने के लिए हर साल कुछ बदलाव करता है। उपयोगकर्ताओं को इन परिवर्तनों को समझने की जरूरत है, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि विपणक को उन्हें समझने की जरूरत है।

इस वर्ष आप चार महत्वपूर्ण अपडेट की उम्मीद कर सकते हैं और प्रत्येक का आपकी मार्केटिंग रणनीतियों पर प्रभाव पड़ेगा:

चाहे ये परिवर्तन आपके क्लाइंट की मार्केटिंग योजनाओं या आपकी व्यक्तिगत Instagram मार्केटिंग योजना को प्रभावित करते हों, उन्हें अच्छी तरह से समझने से आप एक बेहतर, अधिक प्रभावी बाज़ारिया बन जाते हैं। डिजिटल मार्केटर के रूप में अपने लाभ के लिए इन परिवर्तनों का उपयोग कैसे करें, यह जानने के लिए पढ़ते रहें।

#1: नया घर, पसंदीदा, और निम्नलिखित फ़ीड दृश्य

उपयोगकर्ता अनुभव Instagram की नंबर एक प्राथमिकता है। यह सुनिश्चित करना कि उपयोगकर्ताओं को ऐप में एक आसान और सुखद अनुभव मिले, सर्वोपरि है।

प्लेटफॉर्म इस साल यूजर एक्सपीरियंस को बेहतर बनाने के लिए महत्वपूर्ण बदलाव करेगा।

सबसे पहले, Instagram के प्रमुख, एडम मोसेरी ने घोषणा की है कि Instagram अलग-अलग रोल आउट करेगा होम स्क्रीन पर विकल्प देखें, जो उपयोगकर्ताओं को बीच-बीच में आगे-पीछे टॉगल करने की क्षमता देगा उन्हें। उपयोगकर्ताओं को अपने विचार पर नियंत्रण देकर, वे अपने Instagram अनुभव को अनुकूलित कर सकते हैं, इसलिए यह उनके लिए विशेष रूप से काम करता है।

परीक्षण फ़ीड परिवर्तन

हम आपके होम स्क्रीन पर तीन अलग-अलग दृश्यों के बीच स्विच करने की क्षमता का परीक्षण करना शुरू कर रहे हैं (जिनमें से दो आपको कालानुक्रमिक क्रम में पोस्ट देखने का विकल्प देंगे):
- घर
- पसंदीदा
- अगले

हम इन्हें जल्द ही लॉन्च करने की उम्मीद करते हैं। और भी आने को है। ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

- एडम मोसेरी (@mosseri) 5 जनवरी 2022

यहां विभिन्न विचारों का एक संक्षिप्त विवरण दिया गया है:

• होम व्यू को एल्गोरिथम के अनुसार व्यवस्थित किया जाएगा, जिसमें आपको सबसे अधिक दिलचस्पी होगी, और इसमें उन खातों के लिए सिफारिशें शामिल होंगी जिनका आप वर्तमान में अनुसरण नहीं करते हैं, लेकिन चाहते हैं।
• पसंदीदा दृश्य उन खातों की सूची से पोस्ट दिखाएगा जिनसे आप सामग्री देखना नहीं छोड़ना चाहते हैं।
• निम्नलिखित दृश्य आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले खातों की सामग्री का कालानुक्रमिक फ़ीड होगा और इसमें विभिन्न खातों का अनुसरण करने के लिए अनुशंसाएं शामिल नहीं होंगी।

तो आप एक डिजिटल मार्केटर के रूप में इन परिवर्तनों का अपने लाभ के लिए कैसे उपयोग कर सकते हैं?

उन खातों की सूची बनाने के लिए पसंदीदा दृश्य का उपयोग करें जिनकी सामग्री आपको शिक्षित और प्रेरित करती है। अपने उद्योग और प्रकाशनों में बड़े नामों के खाते जोड़ें जो आपके उद्योग के बारे में सूचनात्मक सामग्री तैयार करते हैं। यह सुनिश्चित करेगा कि आप नियमित रूप से ऐसी सामग्री देख रहे हैं जो आपको शिक्षित और सूचित करती है।

इसी तरह, आपके द्वारा प्रबंधित किए जाने वाले ब्रांड खातों के लिए पसंदीदा की एक सूची तैयार करें। आप दो रणनीतिक तरीकों से पसंदीदा दृश्य का उपयोग कर सकते हैं।

सबसे पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पसंदीदा में वे खाते शामिल हैं जिनके साथ आप रणनीतिक रूप से जुड़ना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आप ब्रोकरेज की ओर से एक रियल एस्टेट ब्रोकरेज खाते का प्रबंधन कर रहे हैं, तो उनके दलालों को जोड़ रहे हैं पसंदीदा टैब पर जाने से यह सुनिश्चित हो जाएगा कि आपको उनकी सामाजिक पोस्ट खिलाई जा रही हैं ताकि आप उनके साथ जुड़ना जारी रख सकें उन्हें। प्रभाव के केंद्र या संभावित रणनीतिक साझेदारों को जोड़ें जिन्हें आप अपने पसंदीदा दृश्य में शामिल करना चाहते हैं ताकि उनकी सामग्री पर लूप में बने रहें और अपनी खुद की सगाई की रणनीति को ऊपर उठाएं।

दूसरा, प्रतियोगिता और उद्योग के नेताओं में एक लेंस के रूप में पसंदीदा दृश्य का उपयोग करें। प्रतिस्पर्धी और उद्योग जगत के नेता क्या कर रहे हैं, इस पर नज़र रखना हमेशा एक अच्छा विचार है ताकि आप अवगत, जानकार और प्रेरित रह सकें।

उपयोगकर्ताओं के पसंदीदा और निम्नलिखित दृश्यों तक पहुंचना

चूंकि उपयोगकर्ता अपने फ़ीड में देखे जाने वाले खातों पर अधिक नियंत्रण रखते हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आपकी पोस्ट मूल्य, मनोरंजन और शिक्षा प्रदान करें। यदि आपकी सामग्री रणनीति प्रचार और सामान्य युक्तियों से भरी है, तो उपयोगकर्ता संभवतः आपके खाते को अपनी पसंदीदा सूची में नहीं जोड़ेंगे या यहां तक ​​कि आपका अनुसरण करने का विकल्प भी नहीं चुनेंगे।

तो आप उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी पोस्ट को और अधिक आकर्षक और रोमांचक कैसे बना सकते हैं? आप उनके पसंदीदा खातों में से एक कैसे बन सकते हैं?

Instagram उपयोगकर्ता मनोरंजन, शिक्षित और प्रेरित होना चाहते हैं। वे अपने प्रश्नों का त्वरित उत्तर चाहते हैं। वे सौंदर्य की दृष्टि से मनभावन सामग्री भी देखना चाहते हैं जो प्रामाणिक भी हो।

एक बाज़ारिया के रूप में, आप एक सामग्री रणनीति बनाकर इन सभी बॉक्सों की जांच कर सकते हैं जिसमें आकांक्षात्मक और प्रामाणिक सामग्री दोनों का मिश्रण शामिल है।

यहां कुछ उपाय दिए गए हैं जो आपको बनाने में मदद करेंगे कहानियों, उत्तर, और फ़ीड पोस्ट जो हर बार महत्व देती हैं ताकि लोगों द्वारा आपका अनुसरण करने और आपको अपनी पसंदीदा सूची में शामिल करने की अधिक संभावना हो:

प्रो टिप: आपकी सामग्री में ब्रांडेड रंग और फोंट शामिल होने चाहिए और न्यूनतम टेक्स्ट का उपयोग करना चाहिए।

#2: इंस्टाग्राम वीडियो कंटेंट पर ज्यादा फोकस

मोसेरी ने अपने 2022 प्रायोरिटी वीडियो में घोषणा की कि इंस्टाग्राम वीडियो सामग्री पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए मुख्य रूप से फोटोग्राफी-आधारित प्लेटफॉर्म से दूर जा रहा है।

2022 प्राथमिकताएं

अगला साल इंस्टाग्राम के लिए अहम होने वाला है। हमारे उद्योग-अग्रणी सुरक्षा और भलाई के प्रयासों के अलावा, हम इन चार प्रमुख प्राथमिकताओं पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

आशा है कि आप सभी छुट्टियों में कुछ आराम करने में सक्षम होंगे। आपसे नए साल में मुलाकात होगी! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

- एडम मोसेरी (@mosseri) 28 दिसंबर, 2021

आपने अपनी मार्केटिंग रणनीतियों में पहले से ही वीडियो सामग्री शामिल कर ली है, लेकिन हो सकता है कि आप इस बारे में भ्रमित हों कि आपको IGTV, रील्स या फ़ीड वीडियो बनाना चाहिए या नहीं। अब, सभी वीडियो एक ही स्थान पर रखे जाएंगे ताकि एक प्रकार के वीडियो को दूसरे पर अनुकूलित करने का दबाव कम हो। हालांकि, प्रभावी ढंग से बाजार में आने के लिए आपको अभी भी प्रारूपों के मिश्रण की आवश्यकता होगी।

शॉर्ट-फॉर्म वीडियो के लिए कंटेंट प्लानिंग

इंस्टाग्राम रीलों में भारी निवेश कर रहा है, जिसका अर्थ है कि यह त्वरित और मनोरंजक वीडियो सामग्री को प्राथमिकता देगा। यहाँ हैं कुछ रील सामग्री विचार:

एक उदाहरण के रूप में, नीचे दिए गए रियल एस्टेट एजेंट ने बाजार में एक हॉट नई लिस्टिंग के लिए पर्दे के पीछे की झलक फिल्माई और पहुंच और एक्सपोजर बढ़ाने के लिए इसे इंस्टाग्राम रील्स पर साझा किया।

सबसे लोकप्रिय इन-ऐप रील सुविधाओं में से एक रीमिक्स है। इंस्टाग्राम ने घोषणा की कि उपयोगकर्ता केवल रील ही नहीं, बल्कि ऐप पर सभी वीडियो सामग्री को रीमिक्स कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आप ऐप पर कोई भी सार्वजनिक वीडियो क्लिप ले सकते हैं और इसे रीमिक्स कर सकते हैं ताकि आपके वीडियो को आधी स्क्रीन या किसी अन्य वीडियो क्लिप पर शामिल किया जा सके।

रीमिक्स बनाने के इच्छुक हैं? यहां एक चरण-दर-चरण ट्यूटोरियल है।

सबसे पहले, एक रील ढूंढें जिसे आप रीमिक्स करना चाहते हैं और नीचे दाईं ओर तीन बिंदुओं पर टैप करें। दिखाई देने वाले पॉप-अप मेनू में, रीमिक्स दिस रील चुनें।

रील निर्माण विंडो स्क्रीन के एक तरफ एक कैमरा विंडो के साथ पॉप अप होगी और दूसरी ओर मूल वीडियो जिसे आप रीमिक्स करना चाहते हैं। आप शटर बटन को टैप करके अपना वीडियो रिकॉर्ड कर सकते हैं (या नीचे-बाएं कोने में छवि आइकन को टैप करके पहले से रिकॉर्ड किया गया वीडियो अपलोड करें)।

जैसा कि आप रिकॉर्ड करते हैं, मूल रील आपके साथ-साथ चलेगी। अपनी रील का पूर्वावलोकन देखने के लिए संपादित करें टैप करें। आप चाहें तो फ़िल्टर या स्टिकर भी जोड़ सकते हैं।

जब आप अपना रीमिक्स बनाना समाप्त कर लें, तो उसे साझा करें। जिस व्यक्ति ने आपके द्वारा रीमिक्स की गई मूल रील बनाई है, उसे स्वचालित रूप से श्रेय दिया जाएगा।

Instagram ने रीमिक्स फीचर लॉन्च किया ताकि अधिक सहयोग, अधिक पहुंच और अनुकूलित जुड़ाव की अनुमति मिल सके। टिकटॉक युगल के समान, रीमिक्स विपणक को सामग्री पोस्ट करने और उसका लाभ उठाने, एक प्रभावशाली खाते के दर्शकों तक पहुंचने और जुड़ाव बढ़ाने के विभिन्न तरीकों की अनुमति देता है।

रीमिक्स सामग्री के लिए यहां कुछ उपाय दिए गए हैं:

• प्रतिक्रिया रीमिक्स: एक उत्पाद की शुरुआत करें और इसे अपनी वास्तविक प्रतिक्रिया के साथ रीमिक्स करें।
• नृत्य युगल: अपने पसंदीदा कलाकार के साथ नृत्य करें।
• लिप-सिंकिंग: किसी अन्य प्रभावशाली व्यक्ति के साथ लिप-सिंकिंग और "गायन" का आनंद लें।
• प्रतिक्रिया: रणनीतिक रूप से किसी अन्य प्रोफ़ाइल से जुड़ना चाहते हैं? उनकी रील को रीमिक्स करें और उन्हें उनके उत्पाद या सेवा पर कुछ ईमानदार प्रतिक्रिया दें (उन्हें सूचना मिलेगी)।

अपने ब्रांड खाते के लिए रीमिक्स के लिए सामग्री सोर्स करना जुड़ाव और उत्तोलन सामग्री को अनुकूलित करने की एक रणनीति है। लेकिन आप दूसरों को अपने वीडियो को रीमिक्स करने की अनुमति भी दे सकते हैं।

अपने स्वयं के वीडियो पर रीमिक्स फ़ंक्शन को सक्षम करने के लिए, अपने Instagram प्रोफ़ाइल के शीर्ष-दाएं कोने पर तीन-पंक्ति आइकन टैप करें और पॉप-अप मेनू से सेटिंग्स का चयन करें।

इसके बाद, प्राइवेसी चुनें और फिर रील्स और रीमिक्स पर स्क्रॉल करें। रीलों के लिए अनुमति दें और वीडियो के लिए अनुमति दें चालू करें।

इन कदमों को उठाने से अन्य लोग रील बना सकते हैं जिसमें आपके कुछ या सभी वीडियो शामिल हैं, जो आपके ब्रांड (या आपके द्वारा प्रबंधित किए जाने वाले ब्रांड) के लिए पहुंच और एक्सपोजर बढ़ा सकते हैं।

लॉन्ग-फॉर्म वीडियो के लिए कंटेंट प्लानिंग

जबकि इंस्टाग्राम छोटे वीडियो को प्राथमिकता दे रहा है, लंबे प्रारूप वाले वीडियो अभी भी कुछ उद्योगों और निचे में विशेष रूप से उपयोगी हैं क्योंकि वे आपको उपयोगकर्ता के प्रश्नों का अधिक गहराई से उत्तर देने देते हैं। यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं जहां आप Instagram पर लंबे-फ़ॉर्म वाले वीडियो का उपयोग कर सकते हैं:

यह लंबा रूप @therefineryleadership वीडियो बैंकिंग उद्योग में नेतृत्व के बारे में बहुमूल्य अंतर्दृष्टि और सूचनाओं से भरा है। यह उपयोगकर्ता के लिए एक बैठक सत्र में बहुत सारे मूल्य पैक करता है।

#3: अनैतिक विपणन के सख्त परिणाम

इंस्टाग्राम यूजर्स को ऐप में अपने अनुभव पर ज्यादा से ज्यादा नियंत्रण देना चाहता है। इसमें उन्हें यह प्रबंधित करने देना शामिल है कि वे क्या देखते हैं और उनकी जानकारी और सामग्री को कौन देखता है।

इसके अलावा, इंस्टाग्राम अपने किशोर और युवा वयस्क उपयोगकर्ताओं के अनुभवों की सुरक्षा के लिए दो उल्लेखनीय सुविधाएँ लॉन्च कर रहा है:

• टेक ए ब्रेक फीचर: इस फीचर को ऑप्ट इन करने वाले यूजर्स को एक निर्धारित समय के बाद ऐप से ब्रेक लेने के लिए याद दिलाया जाता है। इसके बाद यह फीचर यूजर को सांस लेने, अपने विचार लिखने, कोई गाना सुनने के लिए प्रेरित करता है जिसे वे पसंद करते हैं, या उनके किसी एक टू-डू लिस्ट टास्क पर काम करते हैं।
• ऐप में माता-पिता के नियंत्रण में वृद्धि: माता-पिता के पास यह देखने की अधिक पहुंच होगी कि उनका बच्चा ऐप में कितना समय बिताता है और सीमा निर्धारित करने में सक्षम होगा।

ये नई सुविधाएं व्यवसायों के लिए एक अनुस्मारक के रूप में काम करती हैं कि वे मनुष्यों के लिए सामग्री बना रहे हैं जो संभावित रूप से किसी ब्रांड का समर्थन करेंगे। इसलिए सामग्री बनाते और क्यूरेट करते समय आपको इन नए नियंत्रणों से अवगत होने की आवश्यकता है, खासकर यदि आपके लक्षित दर्शक युवा वयस्क हैं।

आपके द्वारा प्रकाशित सामग्री प्रामाणिक और पारदर्शी होनी चाहिए। किसी उत्पाद या सेवा के परिणामों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश न करें, प्रतिस्पर्धियों के बारे में असत्यापित या भ्रामक दावे न करें, रूढ़ियों का उपयोग करने से बचें, आदि।

नैतिक विपणन के महत्व को रेखांकित करने के लिए, इंस्टाग्राम ने हाल ही में घोषणा की कि यह उन खातों के साथ सख्त होगा जो मंच के सामुदायिक दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं। दिशा-निर्देशों को तोड़ने के लिए रिपोर्ट की गई पोस्ट को एल्गोरिथम द्वारा हटा दिया जाएगा, जिसका अर्थ है कि यह फ़ीड में और नीचे रहेगा और कम उपयोगकर्ता इसे देखेंगे।

उन पोस्ट के अलावा जिनमें गलत सूचना शामिल है या गलत सूचना साझा करने के इतिहास वाले खातों से आते हैं, नवीनतम अपडेट उपयोगकर्ताओं को किसी भी पोस्ट की रिपोर्ट करने की अनुमति देता है जिसमें अभद्र भाषा, धमकाने या हिंसा के लिए उकसाना शामिल है।

#4: सब्सक्राइबर्स के माध्यम से मुद्रीकरण

क्या आपके क्लाइंट अपने क्षेत्र में सामग्री निर्माता या विशेषज्ञ/विचारक नेता शामिल करते हैं? क्या होगा यदि आप अपने ग्राहकों को उनकी मार्केटिंग सामग्री से राजस्व उत्पन्न करने में मदद कर सकते हैं?

उदाहरण के लिए, यदि आपके क्लाइंट के पास ऐसी ब्रांड भागीदारी है जो योग्य है, तो इंस्टाग्राम एफिलिएट प्रोग्राम क्रिएटर के खाते में खरीदारी करना आसान बनाता है जबकि क्रिएटर (आपका क्लाइंट) प्रत्येक बिक्री पर कमीशन देता है।

हाल ही में एक सब्सक्रिप्शन सुविधा का परीक्षण करते हुए, इंस्टाग्राम प्रभावशाली और सामग्री निर्माता कैसे कमाई कर सकता है, इसमें अतिरिक्त बदलाव कर रहा है।

सदस्यता

सदस्यताएं रचनाकारों को विशिष्ट अनुभवों के माध्यम से मुद्रीकरण करने और उनके अनुयायियों के करीब बनने की अनुमति देती हैं:
- सब्सक्राइबर लाइव्स
- सब्सक्राइबर कहानियां
- सब्सक्राइबर बैज

हमें उम्मीद है कि आने वाले महीनों में हम इस टेस्ट में और क्रिएटर्स को शामिल करेंगे। और भी आने को है। ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

- एडम मोसेरी (@mosseri) 19 जनवरी, 2022

इस सुविधा को सक्षम करने से उपयोगकर्ता आपके ग्राहक के खाते की सदस्यता लेने के लिए भुगतान कर सकते हैं और बदले में केवल ग्राहक के लिए लाइव वीडियो और कहानियों तक पहुंच प्राप्त कर सकते हैं। सब्सक्राइबर्स को उनके नाम के आगे एक बैज भी मिलेगा, इसलिए जब वे किसी पोस्ट पर कमेंट करते हैं या डीएम भेजते हैं, तो आपके क्लाइंट को पता चल जाएगा कि कमेंट सब्सक्राइबर की ओर से आया है। इंस्टाग्राम सब्सक्राइबर लिस्ट को अन्य प्लेटफॉर्म और वेबसाइटों पर ले जाना संभव बनाने की दिशा में काम कर रहा है।

आप अपने ग्राहकों को इन सुविधाओं के बारे में सिखाकर और अपने स्वयं के विपणन में उनके उपयोग को सुविधाजनक बनाकर इन नई मुद्रीकरण सुविधाओं का अपने लाभ के लिए उपयोग कर सकते हैं। अपनी ऑडियंस को इन सुविधाओं के उपयोग का प्रदर्शन यह दर्शाता है कि आप उनके लिए संभावित रूप से क्या कर सकते हैं।

निष्कर्ष

ऐसा लगता है कि इंस्टाग्राम हर दिन एक नई सुविधा या परीक्षण की घोषणा करता है और आप इसे बनाए रखने की कोशिश करके अभिभूत महसूस कर सकते हैं। ऊपर हमने जिन Instagram अपडेट पर चर्चा की है, वे 2022 के लिए नोट करने के लिए चार महत्वपूर्ण हैं ताकि आप अपनी रणनीति को तदनुसार समायोजित कर सकें।

Instagram मार्केटिंग पर अधिक सलाह प्राप्त करें

• एक Instagram बिक्री फ़नल बनाएँ जो काम करे.
• मार्केटिंग के लिए इंस्टाग्राम रिमाइंडर का इस्तेमाल करें.
• Instagram विज्ञापनों को प्रबंधित करने में समय बचाएं.