YouTube विज्ञापन अनुक्रम कैसे बनाएं: सोशल मीडिया परीक्षक

YouTube पर अपने दर्शकों को सही समय पर सही संदेश देना चाहते हैं? क्या आपने किसी विज्ञापन अनुक्रम का उपयोग करने पर विचार किया है?

इस लेख में, आप जानेंगे कि अपने वीडियो विज्ञापनों को एक विशिष्ट क्रम में वितरित करने के लिए YouTube विज्ञापन अनुक्रमण का उपयोग क्यों और कैसे करें।

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रमण कैसे कार्य करता है?

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रमण की सहायता से आप अपने द्वारा चुने गए किसी भी पूर्व-निर्धारित क्रम में लोगों को अनेक विज्ञापन दिखा सकते हैं। विज्ञापन क्रम में दो या दो से अधिक विज्ञापनों की श्रृंखला शामिल होती है जो एक सुसंगत संदेश देने के लिए एक साथ काम करते हैं। आप एक कहानी को भागों में बताने के लिए अनुक्रमों का उपयोग कर सकते हैं, विभिन्न कोणों से समाधान प्रस्तुत कर सकते हैं या किसी एक विषय पर जोर दे सकते हैं।

जब आप एक वीडियो विज्ञापन अनुक्रम बनाते हैं, तो आप चार पूर्व-निर्मित टेम्प्लेट में से किसी एक को चुन सकते हैं जो विभिन्न प्रकार के. के लिए अनुकूलित है कहानी कहने. आपके पास अपने मार्केटिंग लक्ष्यों और अपने लक्षित दर्शकों की समझ के आधार पर एक कस्टम अनुक्रम बनाने का विकल्प भी है। जब आप अभियान शुरू करते हैं, तो Google Ads एक बार में एक कदम आपके लक्षित दर्शकों को अनुक्रम वितरित करता है।

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रमों पर विचार करने के 4 कारण

YouTube विज्ञापन क्रम आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ने का एक मूल्यवान अवसर प्रदान करते हैं। यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आपका व्यवसाय इस टूल का लाभ उठा सकता है—और आपको इसका उपयोग करने पर विचार क्यों करना चाहिए।

अपने ब्रांड के संदेश को क्रम में वितरित करें

यदि आपने ठोस लक्ष्यीकरण पैरामीटर सेट किए हैं और बनाया है YouTube रीमार्केटिंग ऑडियंस, तब आप अपेक्षाकृत आश्वस्त महसूस कर सकते हैं कि आपके वीडियो अभियान सफलतापूर्वक आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंच रहे हैं। लेकिन जब तक आप बहुत सारे एकबारगी, अल्पकालिक अभियान नहीं चलाते हैं, तब तक आप हमेशा ठीक से नियंत्रित नहीं कर सकते कि आपकी ऑडियंस आपके अधिकांश विज्ञापन कब देखे।

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रमण आपको मानक वीडियो विज्ञापन अभियान चलाने की तुलना में कहीं अधिक नियंत्रण प्रदान करता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google Ads प्रत्येक वीडियो को एक क्रम में एक आवश्यक चरण के रूप में मानता है। दूसरे शब्दों में, उपयोगकर्ताओं को चरण दो देखने से पहले चरण एक देखना होगा, और इसी तरह।

इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि पहला वीडियो देखने वाला प्रत्येक व्यक्ति पूरे अनुक्रम को पूरा करेगा। हालांकि, Google Ads उस परिणाम के लिए बोलियों को अनुकूलित करता है। इसका मतलब है कि आप विज्ञापनों की एक पूरी श्रृंखला को क्रम में वितरित कर सकते हैं, अपनी ब्रांड कहानी पर निर्माण कर सकते हैं और एक ऐसा संदेश बना सकते हैं जो वास्तव में प्रतिध्वनित हो।

उदाहरण के लिए, यह @Noom YouTube विज्ञापन कई ग्राहक प्रशंसापत्र पेश करता है जो वजन घटाने वाले प्लेटफॉर्म का उपयोग करके ग्राहकों द्वारा प्राप्त किए गए प्रभावशाली लक्ष्यों को उजागर करते हैं। कई प्रशंसापत्र शामिल करके, विज्ञापन प्रभाव डालने के लिए विविधता का उपयोग करता है।

नीचे दिया गया @Noom YouTube विज्ञापन कहानी को जारी रखता है, लेकिन इसके बजाय एक विस्तृत प्रशंसापत्र का उपयोग करता है। एक साक्षात्कार-शैली प्रारूप के साथ लंबे वीडियो का उपयोग करके, यह विज्ञापन संदेशों की एक सुसंगत श्रृंखला प्रदान करते हुए अधिक गहन जानकारी प्रदान कर सकता है।

अपने ब्रांड को और यादगार बनाएं

YouTube के इन-स्ट्रीम विज्ञापन आपके ब्रांड को आपके लक्षित दर्शकों के सामने लाने के लिए बहुत अच्छे हैं क्योंकि वे जैविक सामग्री का उपभोग करते हैं। लेकिन अगर आप बहुत सारे स्किप करने योग्य विज्ञापन या बंपर विज्ञापन चलाते हैं, तो आपके पास प्रभाव डालने के लिए केवल 5 या 6 सेकंड (क्रमशः) हैं। अपने ब्रांड को पेश करने और अपने संदेश को उल्लेखनीय तरीके से प्रसारित करने के लिए यह बहुत समय नहीं है।

YouTube विज्ञापन अनुक्रमण के साथ, आपके पास अपने ब्रांड और अपने संदेश को यादगार बनाने का एक बेहतर मौका है। Google के अनुसार, आपके लक्षित दर्शकों के रडार पर आने और बने रहने के लिए वीडियो विज्ञापन अनुक्रमण काफी बेहतर है।

यद्यपि YouTube विज्ञापन अनुक्रमों के लिए कम से कम दो वीडियो की आवश्यकता होती है, लंबे अनुक्रम अधिक प्रभावी हो सकते हैं। अपने ब्रांड और संदेश के लिए आदर्श अनुक्रम लंबाई और संरचना खोजने के लिए, कुछ विकल्पों का परीक्षण करने और परिणामों की तुलना करने पर विचार करें।

उदाहरण के लिए, यह @monday.com YouTube विज्ञापन उन समस्याओं का पता लगाकर परियोजना प्रबंधन मंच का परिचय देता है, जिनका आम तौर पर इसके लक्षित दर्शक सामना करते हैं। विज्ञापन में एक परियोजना प्रबंधक को डिस्कनेक्ट किए गए कार्यों की एक श्रृंखला का प्रबंधन और दक्षता में सुधार के लिए संघर्ष करते हुए दिखाया गया है।

नीचे दिया गया @monday.com विज्ञापन परियोजना प्रबंधन टूल को सक्रिय दिखाकर अतिरिक्त रुचि उत्पन्न करता है। ऐप के इंटरफ़ेस के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को चलकर, कंपनी का लोगो दिखाकर, और ब्रांड के नाम को दोहराते हुए, विज्ञापन संदेशों की श्रृंखला को और अधिक यादगार बना देता है।

वेबसाइट ट्रैफ़िक और खरीदारी का इरादा बढ़ाएं

ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और ऊपरी-फ़नल मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुँचने के लिए विज्ञापन स्मरण बढ़ाना बहुत अच्छा है। लेकिन यदि आप कम-फ़नल लक्ष्यों को लक्षित करना चाहते हैं या अपने बिक्री फ़नल के माध्यम से अपने दर्शकों का मार्गदर्शन करना चाहते हैं, तो YouTube विज्ञापन अनुक्रमण तब भी एक स्मार्ट विकल्प हो सकता है जब तक आप सही टेम्पलेट चुनते हैं।

प्रत्येक प्रकार के वीडियो विज्ञापन अनुक्रम एक अलग लक्ष्य की ओर तैयार किए गए हैं और कुछ खरीदारी के इरादे को चलाने में विशेष रूप से प्रभावी साबित हुए हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया @WIX YouTube विज्ञापन वेबसाइट निर्माता का परिचय देता है, जिसमें यह दिखाया गया है कि उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म के साथ वेबसाइट कैसे बना सकते हैं। प्लेटफ़ॉर्म की कई प्रमुख विशेषताओं को उजागर करके, विज्ञापन जल्दी से दिखाता है कि वेबसाइट निर्माता लक्षित दर्शकों की जरूरतों को कैसे पूरा कर सकता है।

नीचे दिया गया @WIX YouTube विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर आम आपत्तियों को संबोधित करके फ़नल के माध्यम से उपयोगकर्ताओं का मार्गदर्शन करता है। विज्ञापन संभावित ग्राहकों के कुछ सामान्य प्रश्नों की पड़ताल करता है, जिससे उन्हें झिझक को दूर करने और रूपांतरण के करीब जाने में मदद मिलती है।

संबंधित YouTube अभियान पूरक करें

कुछ मामलों में, आप अपने वीडियो अनुक्रमों को अलग-अलग अभियानों के रूप में देख सकते हैं, जिन्हें अन्य YouTube विज्ञापनों के साथ ओवरलैप नहीं करना चाहिए। यद्यपि आप निश्चित रूप से अपने वीडियो विज्ञापन अनुक्रमों में पूरी तरह से अद्वितीय सामग्री शामिल कर सकते हैं, आप अन्य अभियानों में सामग्री के कुछ (या सभी) को भी शामिल कर सकते हैं।

Google Ads के पास यह सुनिश्चित करने के लिए एक रणनीति है कि आप किसी ऐसे विज्ञापन का अतिवितरण न करें जो एक अनुक्रम का हिस्सा है। कहो वही वीडियो एक क्रम का दूसरा चरण है तथा एक अलग YouTube अभियान में एक विज्ञापन। यदि कोई उपयोगकर्ता दोनों के लिए लक्ष्यीकरण पैरामीटर फिट बैठता है, तो वे वीडियो को पहले अलग अभियान में देख सकते हैं।

जब वे विज्ञापन क्रम में प्रवेश करेंगे, तो उन्हें वह वीडियो दोबारा नहीं दिखाई देगा. इसके बजाय, वे उस चरण को छोड़ देंगे और स्वचालित रूप से क्रम में अगले वीडियो पर चले जाएंगे।

यह सच है कि यदि आप अलग-अलग अभियानों में अनुक्रम चरणों से सामग्री का पुन: उपयोग करते हैं तो आपका संदेश कैसे वितरित किया जाता है, इस पर आपका कुछ नियंत्रण खो जाएगा। लेकिन आप विज्ञापन थकान या अधिक फ़्रीक्वेंसी कैप के बारे में चिंता किए बिना अपने विज्ञापनों को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचाने में सक्षम होंगे।

YouTube विज्ञापन अनुक्रम कैसे सेट करें

अपना YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रम बनाने से पहले, अभियान में प्रदर्शित करने के लिए कम से कम दो (और अधिकतम चार) संबंधित वीडियो तय करें। फिर अपना Google Ads खाता खोलें और अनुक्रम बनाने के लिए नीचे दिए गए चरणों का पालन करें।

#1: एक नया अभियान बनाएँ

नीले नए अभियान बटन पर क्लिक करके प्रारंभ करें। विज्ञापन अनुक्रमों के साथ काम करने वाले दो उद्देश्यों में से एक चुनें: ब्रांड जागरूकता और पहुंच या उत्पाद और ब्रांड विचार। अभियान प्रकार के लिए, वीडियो चुनें। अभियान उपप्रकार के लिए, विज्ञापन अनुक्रम के साथ जाएं।

अब शुरू करें अपने YouTube अभियान के मूलभूत तत्वों को जोड़ना. एक आरंभ तिथि और एक वैकल्पिक समाप्ति तिथि चुनें, और एक दैनिक या कुल बजट निर्धारित करें। फिर दो उपलब्ध बोली कार्यनीतियों में से एक चुनें:

• लक्ष्य सीपीएम: लक्ष्य सीपीएम के साथ, आप चुनते हैं कि आप अपने विज्ञापन के प्रत्येक 1,000 छापों के लिए कितना भुगतान करना चाहते हैं। Google Ads किसी एक विज्ञापन के बजाय संपूर्ण अनुक्रम दिखाने के लिए आपकी बोली को स्वचालित रूप से अनुकूलित करता है। यह बोली कार्यनीति आपको स्किप करने योग्य, स्किप न करने योग्य या बंपर विज्ञापनों या अपने क्रम में तीनों के संयोजन का उपयोग करने देती है।
• अधिकतम सीपीवी: अधिकतम सीपीवी के साथ, आप प्रति वीडियो दृश्य के लिए भुगतान की जाने वाली उच्चतम राशि निर्धारित करते हैं। हालांकि, कुछ डाउनसाइड्स हैं। यह बोली कार्यनीति केवल छोड़े जा सकने वाले विज्ञापनों का समर्थन करती है और Google Ads संपूर्ण अनुक्रम दिखाने के लिए अनुकूलित नहीं करता है।

#2: YouTube लक्ष्यीकरण पैरामीटर सेट करें

आपके द्वारा अन्य YouTube विज्ञापन अभियानों में शामिल करने के लिए उपयोग की जाने वाली कई लक्ष्यीकरण विधियों के साथ विज्ञापन क्रम संगत नहीं हैं। उदाहरण के लिए, आप सामग्री या प्लेसमेंट के आधार पर कीवर्ड सूची या लक्ष्य अपलोड नहीं कर सकते।

इसके बजाय, अनुक्रमों के लिए लक्ष्यीकरण लोगों और उपकरणों तक सीमित है। अपने दर्शकों का निर्माण करते समय विचार करने के लिए यहां कुछ खंड दिए गए हैं:

• विस्तृत जनसांख्यिकी, जिसमें माता-पिता और वैवाहिक स्थिति, शिक्षा स्तर, रोजगार विवरण और गृहस्वामी स्थिति शामिल हैं
• एफ़िनिटी ऑडियंस, जो उनकी पसंद और पसंद पर आधारित होती हैं
• इन-मार्केट ऑडियंस, जो कुछ शोध या योजना बनाने की प्रक्रिया में हैं
• आपके प्रथम-पक्ष डेटा के आधार पर आपके व्यवसाय से जुड़े लोग
• खोज शब्दों और खरीदारी के इरादे पर आधारित कस्टम सेगमेंट

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google Ads सभी उपकरणों और नेटवर्क पर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन क्रम दिखाता है। अतिरिक्त सेटिंग के अंतर्गत, आप अपने लक्ष्यीकरण पैरामीटर से कंप्यूटर, टैबलेट, मोबाइल फ़ोन या टीवी स्क्रीन निकाल सकते हैं. आप विशिष्ट ऑपरेटिंग सिस्टम, मॉडल और नेटवर्क भी चुन सकते हैं।

हालांकि आप ऑडियंस और डिवाइस के अलावा विस्तृत लक्ष्यीकरण शामिल नहीं कर सकते, लेकिन आप कुछ विकल्पों को बाहर कर सकते हैं। अपने विज्ञापन अभियान के लिए इन्वेंट्री प्रकार चुनें और बहिष्कृत करने के लिए चुनिंदा सामग्री प्रकार और लेबल जोड़ें।

#3: संबंधित वीडियो जोड़ें

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रम बनाने से आपको अपने लक्षित ग्राहकों को अनेक विज्ञापन दिखाने का अवसर मिलता है. लेकिन क्या होगा यदि आपके पास अभी भी कहने के लिए और कुछ है या आप संभावनाओं को अपनी सामग्री से जुड़े रहने के लिए प्रोत्साहित करना चाहते हैं?

आप मोबाइल उपकरणों पर अपने विज्ञापन के साथ प्रदर्शित होने के लिए दो से पांच संबंधित वीडियो चुन सकते हैं। उस प्रत्येक YouTube वीडियो का URL पेस्ट करें जिसे आप अभियान में जोड़ना चाहते हैं। ध्यान दें कि Google Ads स्वचालित रूप से निर्धारित करता है कि कौन से वीडियो प्रदर्शित होते हैं और किस क्रम में हैं, इसलिए उन्हें अनुक्रमित करने की कोई आवश्यकता नहीं है।

#4: एक YouTube अनुक्रम टेम्पलेट चुनें

अब आप अपना विज्ञापन क्रम बनाने के लिए तैयार हैं। हालांकि आप अपना खुद का कस्टम अनुक्रम बना सकते हैं या Google Ads को अपने वीडियो स्वचालित रूप से ऑर्डर करने दे सकते हैं, चार टेम्प्लेट में से एक को चुनना आपके पहले प्रयास के लिए एक स्मार्ट विकल्प है। टेम्प्लेट सबसे सम्मोहक दृश्यों को बनाने के लिए इष्टतम कथा संरचनाओं पर अनुसंधान का उपयोग करते हैं।

आपके YouTube अनुक्रम टेम्प्लेट विकल्पों में शामिल हैं:

• परिचय और सुदृढ़ करें: अपने व्यवसाय का परिचय देने के लिए एक लंबा (30 सेकंड से अधिक) वीडियो विज्ञापन दिखाएं, उसके बाद संदेश को दोहराने के लिए एक छोटा (30 सेकंड से कम) विज्ञापन दिखाएं।
• शीघ्र और प्रेरणा: छोटे वीडियो विज्ञापन के साथ रुचि पैदा करें, और फिर लंबे विज्ञापन के साथ त्वरित कार्रवाई करें।
• आकर्षित और प्रत्यक्ष: एक छोटे विज्ञापन के साथ रुचि कैप्चर करें, एक लंबे विज्ञापन के साथ विचार करने के लिए प्रेरित करें, और फिर दूसरे छोटे विज्ञापन के साथ कार्रवाई करें।
• व्यस्त रहें और अंतर करें: समय के साथ या विभिन्न दृष्टिकोणों से अपनी कहानी बताने के लिए छोटे वीडियो विज्ञापनों की एक श्रृंखला का उपयोग करें।

#5: YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रम चरण बनाएं

एक टेम्प्लेट चुनने के बाद, आप प्रत्येक चरण में एक वीडियो जोड़ सकते हैं। प्रत्येक अपने स्वयं के वीडियो विज्ञापन के साथ एक विशिष्ट विज्ञापन समूह का प्रतिनिधित्व करता है। इसका मतलब है कि आप प्रत्येक चरण के लिए एक अलग बोली सेट कर सकते हैं—या तो लक्ष्य सीपीएम या अधिकतम सीपीवी, जो आपके द्वारा चुनी गई रणनीति पर निर्भर करता है।

प्रत्येक चरण के लिए, YouTube वीडियो के लिए URL पेस्ट करें और स्किप करने योग्य, स्किप न करने योग्य या बंपर विज्ञापन प्रारूप चुनें। फिर लैंडिंग पृष्ठ URL दर्ज करें और प्रदर्शन URL कॉन्फ़िगर करें.

क्लिक को प्रोत्साहित करने के लिए, सूची से एक वैकल्पिक कॉल टू एक्शन (सीटीए) चुनें। आप अपने CTA और URL के साथ प्रदर्शित होने के लिए एक संक्षिप्त शीर्षक भी लिख सकते हैं।

अनुक्रम में प्रत्येक चरण के परिणामों को ट्रैक करने के लिए, Google Ads के URL विकल्पों का लाभ उठाएं। आप इसके लिए ट्रैकिंग टेम्प्लेट का उपयोग कर सकते हैं UTM पैरामीटर बनाएं जो यह पहचानते हैं कि कौन सा चरण आपकी साइट पर क्लिक और रूपांतरण बढ़ाता है।

पहला विज्ञापन बनाने के बाद, अनुक्रम में जोड़ें पर क्लिक करें और अगले चरण का संकेत देने के लिए शर्तें—या इंटरैक्शन नियम—चुनें। यदि आप चाहते हैं कि उपयोगकर्ता विज्ञापन देखने के बाद अगले चरण पर जाएं तो आप इंप्रेशन चुन सकते हैं। वैकल्पिक रूप से, आप उपयोगकर्ताओं द्वारा किसी विज्ञापन के 30 सेकंड देखने के बाद अगले चरण का संकेत देने के लिए दृश्य चुन सकते हैं या एक शर्त के रूप में विज्ञापन छोड़ना सेट करने के लिए छोड़ें चुन सकते हैं।

फिर प्रक्रिया को तब तक दोहराएं जब तक आप अनुक्रम पूरा नहीं कर लेते। जब आप समाप्त कर लें, तो वीडियो विज्ञापन अनुक्रम को अंतिम समीक्षा दें और लॉन्च करने के लिए अभियान बनाएं बटन पर क्लिक करें।

#6: YouTube अभियान परिणामों की समीक्षा करें

वीडियो विज्ञापन अनुक्रम लॉन्च करने के बाद, Google Ads का उपयोग करने के लिए करें अपने YouTube अभियान परिणामों की निगरानी करें. आप प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए दृश्य और इंप्रेशन जैसे मीट्रिक देख सकते हैं, जो आपको यह समझने में सहायता कर सकते हैं कि आपके लक्षित दर्शक अनुक्रम के माध्यम से कैसे प्रगति कर रहे हैं।

यदि आपने UTM पैरामीटर का उपयोग किया है या अपने Google Analytics खाते को लिंक किया है, तो आप अधिक विस्तृत जानकारी प्राप्त कर सकते हैं। Google Analytics में, आप देख सकते हैं कि किन विज्ञापनों ने सबसे अधिक वेबसाइट ट्रैफ़िक प्राप्त किया है और किन विज्ञापनों ने सबसे अधिक रूपांतरण या लक्ष्य पूरे किए हैं।

फिर आप अपनी अंतर्दृष्टि का उपयोग अपने YouTube अनुक्रमों को बेहतर बनाने के लिए जारी रख सकते हैं। चरणों के क्रम को बदलने से लेकर लंबी श्रृंखला शुरू करने से लेकर विभिन्न टेम्प्लेट का परीक्षण करने तक, आपके पास अपने वीडियो विज्ञापन अनुक्रमों को अनुकूलित करने और अपने परिणामों को बेहतर बनाने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं।

निष्कर्ष

YouTube वीडियो विज्ञापन अनुक्रम आपके व्यवसाय को आपके लक्षित दर्शकों तक संबंधित संदेशों की एक श्रृंखला वितरित करने का एक अनूठा अवसर प्रदान करते हैं। इस अभियान उपप्रकार के साथ, आप जागरूकता बढ़ाते हुए, ध्यान आकर्षित करते हुए, और अपने लक्षित दर्शकों के लिए एक यादगार अनुभव बनाते हुए प्रमुख मार्केटिंग लक्ष्यों तक पहुँच सकते हैं।

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