Instagram विज्ञापन कैसे प्रबंधित करें: 6 समय बचाने वाली युक्तियाँ: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने Instagram विज्ञापनों से बेहतर परिणाम चाहते हैं? आश्चर्य है कि प्रबंधन और रिपोर्टिंग परिणामों को कैसे सरल बनाया जाए?

इस लेख में, आप अपने Instagram विज्ञापन से अधिक लाभ प्राप्त करने के लिए छह तरकीबें खोजेंगे ताकि आप कम समय में और कम संसाधनों के साथ बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकें।

# 1: महत्वपूर्ण चीज़ों को तुरंत ढूंढने के लिए Facebook विज्ञापन प्रबंधक कॉलम कस्टमाइज़ करें

एक दर्जन से अधिक पूर्व-निर्मित टेबल और 100+ विभिन्न विज्ञापन मीट्रिक के साथ, Facebook विज्ञापन प्रबंधक निश्चित रूप से आपके लिए आवश्यक सभी जानकारी प्रदान करता है सफल Instagram अभियान चलाएँ. लेकिन यह जानना कि क्या देखना है या सही डेटा कैसे खोजना है, हमेशा एक त्वरित या आसान प्रक्रिया नहीं होती है।

Instagram विज्ञापन विश्लेषण पर समय बचाने के लिए, कस्टम तालिकाएँ बनाना महत्वपूर्ण है। आप अपना विज्ञापन प्रबंधक खाता खोलकर और कॉलम बटन पर क्लिक करके शुरुआत कर सकते हैं। जब ड्रॉप-डाउन मेनू खुलता है, तो नीचे स्क्रॉल करें और कस्टमाइज़ कॉलम चुनें।

आवश्यक मेट्रिक्स प्रदर्शित करें

इसके बाद, चुनें कि कौन-सी मीट्रिक प्रदर्शित करनी हैं और फिर उन्हें तालिका में व्यवस्थित करने के लिए खींचें और छोड़ें. पहले ये ज़रूरी मेट्रिक जोड़ें:

• परिणाम: आपके द्वारा चुने गए उद्देश्य या अनुकूलन ईवेंट के आधार पर आपके अभियान द्वारा उत्पन्न परिणामों का एक मिलान—जैसे कि लोग पहुंचे या वेबसाइट खरीदारी
• प्रति परिणाम लागत: आपके Instagram अभियान द्वारा प्राप्त किए गए प्रत्येक उद्देश्य-आधारित परिणाम की औसत लागत
• मूल्य प्रति 1,000 छापे (सीपीएम): आपके विज्ञापन को 1,000 बार वितरित करने की औसत लागत
• क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर): एक प्रतिशत जो दर्शाता है कि आपके लक्षित दर्शक कितनी बार आपके विज्ञापन पर क्लिक या टैप करते हैं बनाम कितनी बार वे इसे अपने समाचार फ़ीड में देखते हैं
• मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी): आपके लिंक किए गए लैंडिंग पृष्ठ पर प्रत्येक टैप की औसत लागत

Instagram अभियान-विशिष्ट मीट्रिक शामिल करें

अब ऐसे मेट्रिक्स जोड़ें जो आपके अभियान लक्ष्यों के बारे में अधिक जानकारी प्रदान करते हैं। अभियान प्रबंधन को कारगर बनाने के लिए, प्रत्येक Instagram उद्देश्य के लिए अलग-अलग कस्टम तालिकाएँ बनाएँ जिन्हें आप सबसे अधिक बार लक्षित करते हैं ताकि आपके पास किसी भी अभियान का मूल्यांकन करने का एक प्रभावी तरीका हो। जोड़ने के लिए कुछ अभियान-विशिष्ट मीट्रिक में शामिल हैं:

• बाद में सगाई: रुचि के स्तर और भावनाओं का आकलन करने के लिए आपके अभियान को प्राप्त सभी प्रतिक्रियाओं, टिप्पणियों और शेयरों का एक मिलान
• पूर्व-रूपांतरण कार्रवाइयां: वे कार्रवाइयाँ जो अंतिम परिणाम तक ले जाती हैं जैसे सामग्री दृश्य या कार्ट में जुड़ना

रूपांतरण दरों को स्वचालित रूप से ट्रैक करें

अंत में, रूपांतरण दर पर नज़र रखने के लिए कस्टम मीट्रिक बनाएं लिंक पर क्लिक करें। आप रूपांतरणों की संख्या को क्लिकों की संख्या से विभाजित करके एक सूत्र बना सकते हैं। ध्यान रखें कि आप प्रत्येक अभियान उद्देश्य को दर्शाने के लिए एक अलग रूपांतरण दर मीट्रिक बना सकते हैं।

फिर विंडो के निचले-बाएँ कोने में प्रीसेट के रूप में सहेजें बॉक्स पर क्लिक करें और तालिका को एक विशिष्ट नाम दें। एक बार जब आप दृश्य को सहेज लेते हैं, तो आप इसे कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू में पा सकते हैं ताकि आप हर बार अपने Instagram विज्ञापनों की जांच करने पर उसी तालिका का पुन: उपयोग कर सकें।

Instagram विज्ञापनों का प्रभावी ढंग से मूल्यांकन करें

अपनी उंगलियों पर इन मीट्रिक के साथ, आप अपने Instagram विज्ञापन प्रदर्शन के बारे में सामान्य प्रश्नों के उत्तर दे सकते हैं:

• इस सप्ताह आपके अभियान ने कितने परिणाम उत्पन्न किए हैं?
• क्या आपके किसी विज्ञापन का CTR आपके अभियान के औसत से अधिक है?

आप वर्तमान विज्ञापन प्रदर्शन की तुलना पिछले परिणामों से भी कर सकते हैं:

• क्या आप अपने ब्रांड के लिए औसत प्रदर्शन मेट्रिक्स को पूरा कर रहे हैं या उससे अधिक कर रहे हैं?
• क्या आपका कोई विज्ञापन खराब प्रदर्शन कर रहा है और क्या आप इसे सुधारने के तरीकों की पहचान कर सकते हैं?

यदि आपके पास बहुत अधिक पुराना डेटा नहीं है या यदि आप बड़ी तस्वीर देखना चाहते हैं, तो आप अपने विज्ञापन सेट की तुलना उद्योग के औसत से भी कर सकते हैं।

#2: कस्टम विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट सेट करें

विज्ञापन प्रबंधक तालिकाएं एक निश्चित समय पर या एक निर्धारित समय सीमा के लिए अभियान स्नैपशॉट प्रदान करने के लिए आदर्श हैं। उदाहरण के लिए, आप दिन, सप्ताह या महीने की प्रमुख मीट्रिक देखने के लिए कस्टम तालिका दृश्यों का उपयोग कर सकते हैं.

लेकिन अगर आप समय के साथ पैटर्न या मानचित्र परिवर्तन देखना चाहते हैं, तो चार्ट तालिकाओं की तुलना में बहुत अधिक सहायक होते हैं। हालांकि विज्ञापन प्रबंधक के ऊपरी-दाएं कोने में चार्ट आइकन पर क्लिक करने से आपके डेटा का स्वचालित रूप से एक दृश्य प्रारूप में अनुवाद हो जाता है, यह सुविधा आपको कस्टम मीट्रिक जोड़ने या सहेजने नहीं देती है।

समय बचाने वाले चार्ट बनाने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में अपना कस्टम तालिका दृश्य चुनें और रिपोर्ट बटन पर क्लिक करें। ड्रॉप-डाउन मेनू खुलने पर, कस्टम रिपोर्ट बनाएं चुनें. आपके द्वारा तालिका दृश्य में जोड़ी गई मीट्रिक रिपोर्ट में स्वतः दिखाई देती हैं.

समय के साथ परिवर्तनों को ट्रैक करने के लिए, रुझान दृश्य चुनें और चुनें कि आप किस मीट्रिक का चार्ट बनाना चाहते हैं।

उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप देखना चाहें कि सप्ताह या महीने में CTR, CPM या रूपांतरण दरें कैसे बदली हैं।

यदि आपका अभियान अनेक प्लेटफ़ॉर्म पर चल रहा है, तो अपने चार्ट में प्लेसमेंट विश्लेषण अवश्य जोड़ें. फिर परिणामों को फ़िल्टर करने के लिए सभी गैर-इंस्टाग्राम प्लेसमेंट को अनचेक करें.

आप प्रत्येक मीट्रिक के लिए एक अलग सहेजी गई रिपोर्ट बनाने के लिए नीले रंग के रूप में सहेजें बटन पर क्लिक कर सकते हैं। इन चार्ट का पुन: उपयोग करने के लिए, विज्ञापन रिपोर्टिंग टैब पर जाएं और कोई भी सहेजी गई रिपोर्ट चुनें। अभियान और समय सीमा का चयन करें, और आप प्रदर्शन को फिर से कॉन्फ़िगर किए बिना या खरोंच से शुरू किए बिना तुरंत परिणामों का विश्लेषण शुरू कर सकते हैं।

अब आप पैटर्न की पहचान कर सकते हैं और अभियान, विज्ञापन सेट या विज्ञापन प्रदर्शन में बदलाव का पता लगा सकते हैं। इसका मतलब है कि आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपके Instagram विज्ञापनों ने अपनी प्रगति कब शुरू की या कब प्रदर्शन में गिरावट शुरू हुई, जो आपके Instagram अभियानों को अनुकूलित करने की दिशा में महत्वपूर्ण कदम हैं।

#3: गहन अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए ब्रेकडाउन का उपयोग करें

तालिकाओं और रिपोर्ट के साथ, आप आसानी से इस समय या समय के साथ अभियान का प्रदर्शन आसानी से देख सकते हैं। ज्यादातर मामलों में, आपको किसी प्रमुख मुद्दे को कुशलतापूर्वक पहचानने या यह पुष्टि करने की आवश्यकता है कि आपके Instagram विज्ञापन अपेक्षित रूप से वितरित हो रहे हैं।

लेकिन जब आप यह जानना चाहते हैं कि आपके विज्ञापन एक निश्चित तरीके से क्यों प्रदर्शन कर रहे हैं या उन्हें कैसे अनुकूलित किया जाए, तो आपको अधिक जानकारी की आवश्यकता होगी। अधिक जानकारीपूर्ण अभियान डेटा प्राप्त करने के लिए, विश्लेषण सुविधा का उपयोग करें।

विश्लेषणों तक पहुँचने के लिए, अपना विज्ञापन प्रबंधक खाता खोलें और अपने द्वारा बनाए गए कस्टम तालिका दृश्यों में से एक का चयन करें। फिर ब्रेकडाउन बटन पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से किसी एक विकल्प का चयन करें। प्लेटफ़ॉर्म या प्लेसमेंट के अलावा, आप निम्न द्वारा डेटा डिस्टिल कर सकते हैं:

• समय, महीने से लेकर दिन तक
• लिंग, आयु या क्षेत्र सहित जनसांख्यिकी
• आईओएस या एंड्रॉइड सहित डिवाइस का प्रकार
• प्रतिक्रिया प्रकार या हिंडोला कार्ड सहित कार्रवाई
• गतिशील रचनात्मक तत्व, शीर्षक, URL, या कॉल टू एक्शन (CTA) सहित

इस डेटा का उपयोग करके, आप इस बात की बेहतर जानकारी प्राप्त कर सकते हैं कि किस प्रकार के लोग, उपकरण, प्लेटफ़ॉर्म और प्लेसमेंट सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त कर रहे हैं।

क्या एक निश्चित क्षेत्र के लोग आपके बाकी लक्षित दर्शकों की तुलना में कहीं अधिक बार परिवर्तित हो रहे हैं? आप अपने विज्ञापन बजट का एक बड़ा प्रतिशत उस क्षेत्र के लोगों पर केंद्रित करना चाह सकते हैं। क्या Instagram Stories फ़ीड प्लेसमेंट की तुलना में कहीं अधिक क्लिक प्राप्त कर रही हैं? आप केवल स्टोरीज़ प्लेसमेंट के साथ एक विज्ञापन सेट चलाने पर विचार कर सकते हैं।

ये अंतर्दृष्टि जितनी उपयोगी हैं, यह जानना महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन प्रबंधक की कुछ सीमाएँ हैं। इस कारण आईओएस से संबंधित गोपनीयता अपडेट, विज्ञापन प्रबंधक केवल इन-ऐप मीट्रिक के लिए विश्लेषण डेटा प्रदान करता है। यदि आपका अभियान आपकी वेबसाइट या आपके ऐप में परिणामों को लक्षित करता है, तो विज्ञापन प्रबंधक केवल दिखा सकता है सीपीएम और सीटीआर जैसे मेट्रिक के लिए विश्लेषण—सामग्री दृश्यों, वेबसाइट खरीदारी, या अन्य के लिए नहीं तीसरे पक्ष के परिणाम।

#4: अपने Instagram विज्ञापनों की समीक्षा के लिए एक शेड्यूल सेट करें

अब आप जानते हैं कि अपने Instagram विज्ञापनों के लिए त्वरित अवलोकन, रुझान रिपोर्ट और डेटा विश्लेषण कैसे एक्सेस करें। लेकिन आपको विज्ञापन प्रबंधक में कितनी बार अभियान परिणामों की जांच करनी चाहिए?

कई मामलों में, आप जितना सोच सकते हैं उससे कम बार आप अपने Instagram विज्ञापनों की जाँच कर सकते हैं। बुनियादी Instagram विज्ञापनों की समीक्षा शेड्यूल बनाने के लिए इन दिशानिर्देशों का उपयोग करें:

• क्या आपके विज्ञापन सेट अभी भी में हैं सीखने का चरण? यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे डेटा वितरित और एकत्र करना जारी रख रहे हैं, दिन में एक बार उनकी जांच करने का लक्ष्य रखें। अधिकांश मामलों में, 50 अनुकूलन ईवेंट होने के बाद विज्ञापन सेट सीखने का चरण छोड़ देते हैं।
• क्या आपका विज्ञापन सेट एक महीने से भी कम समय से चल रहा है? सीखने का चरण छोड़ने के बाद इसे प्रति सप्ताह एक बार जांचने का लक्ष्य रखें।
• क्या आपका विज्ञापन सेट एक महीने से अधिक समय से चल रहा है? स्वचालित नियम सेट करने के बाद महीने में एक बार इसकी जांच करने का लक्ष्य रखें (नीचे देखें)।

जैसा कि आप देख सकते हैं, आमतौर पर बार-बार जांच की आवश्यकता नहीं होती है। जब विज्ञापन सेट सीखने के चरण में होते हैं, तो वितरण और परिणामों में काफी उतार-चढ़ाव होने की संभावना होती है। इसका मतलब है कि हर घंटे विज्ञापन सेट की जांच करने से अभियान के प्रदर्शन के बारे में गलत जानकारी मिल सकती है। इस समयावधि के दौरान अभियानों को अनुकूलित करने का प्रयास प्रदर्शन से समझौता कर सकता है।

एक बार जब विज्ञापन प्रबंधक सीखने के चरण से आगे बढ़ने और वितरण को अनुकूलित करने के लिए पर्याप्त डेटा एकत्र कर लेता है, तो अभियान के प्रदर्शन के बराबर होने की संभावना है। इसका मतलब है कि आप अपने Instagram विज्ञापनों का कम बार विश्लेषण कर सकते हैं और प्रदर्शन को अनुकूलित करने के तरीके के बारे में बेहतर जानकारी वाले निर्णय ले सकते हैं।

अपने Instagram विज्ञापनों की जाँच करने के लिए, आप विज्ञापन प्रबंधक खोल सकते हैं और प्रत्येक विज्ञापन सेट की मैन्युअल रूप से समीक्षा कर सकते हैं। लेकिन जब आप समय बचाना चाहते हैं, तो रिपोर्ट शेड्यूल करना एक बेहतर विचार हो सकता है। आप किसी भी कस्टम रिपोर्ट टेम्प्लेट को स्वचालित रूप से जेनरेट करने के लिए शेड्यूल कर सकते हैं.

प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए, विज्ञापन रिपोर्टिंग पर नेविगेट करें और वह रिपोर्ट खोलें जिसे आप भेजना चाहते हैं। रिपोर्ट शीर्षक के दाईं ओर स्थित रिपोर्ट सेटिंग्स बटन पर क्लिक करें। शेड्यूल ईमेल स्विच को टॉगल करें और चुनें कि रिपोर्ट कब भेजी जाए और किसे प्राप्त करनी चाहिए। फिर Instagram विज्ञापन विश्लेषण के लिए आवश्यक प्रत्येक रिपोर्ट को शेड्यूल करने के लिए प्रक्रिया को दोहराएं।

#5: Instagram विज्ञापन अभियान प्रबंधन का मार्गदर्शन करने के लिए स्वचालित नियम लागू करें

इससे पहले कि आप साप्ताहिक या मासिक Instagram विज्ञापन रखरखाव पर वापस जाएँ, अपने अभियानों के लिए स्वचालित नियम सेट करना महत्वपूर्ण है। हालाँकि, सीखने का चरण समाप्त होने के बाद भी विज्ञापन का प्रदर्शन और भी खराब हो जाता है, फिर भी अभियान के परिणाम समय के साथ-साथ उतार-चढ़ाव कर सकते हैं, विशेष रूप से विज्ञापन थकान या मौसमी प्रतियोगिता।

अपने Instagram को स्वचालित रूप से अनुकूलित करना प्रारंभ करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में नियम बटन पर क्लिक करें या व्यवसाय प्रबंधक में स्वचालित नियमों पर सीधे जाएं। फिर एक नया कस्टम नियम बनाने के लिए क्लिक करें जो अभियान के प्रदर्शन में गिरावट आने पर ट्रिगर होता है।

यदि आप नियम स्वचालित रूप से लागू करना चाहते हैं तो विज्ञापन सेट बंद करें का चयन करें या यदि आप मैन्युअल रूप से समीक्षा करना चाहते हैं तो केवल अधिसूचना भेजें चुनें। फिर शर्तें तय करें। उदाहरण के लिए, जब प्रति परिणाम लागत एक निश्चित राशि से अधिक हो जाती है या आवृत्ति बहुत अधिक हो जाती है, तो आप विज्ञापन सेट बंद करना चाह सकते हैं। अंत में, नियम के लिए समय सीमा चुनें—आज से अंतिम सप्ताह से अंतिम 30 दिनों तक।

अब आप आश्वस्त महसूस कर सकते हैं कि आपके Instagram विज्ञापन अत्यधिक महंगे नहीं होंगे या अभियान लक्ष्यों को पूरा करने में विफल होंगे, भले ही आप सप्ताह में केवल एक बार विज्ञापन प्रबंधक रिपोर्ट की जाँच करें। लेकिन क्या होगा यदि आप अपने अभियानों को बढ़ाने के अवसरों के गुम होने के बारे में अधिक चिंतित हैं? आप इसके लिए स्वचालित नियमों का भी उपयोग कर सकते हैं स्केल इंस्टाग्राम विज्ञापन खुद ब खुद।

सबसे पहले, शर्तें चुनें। उदाहरण के लिए, यदि मूल्य प्रति परिणाम एक निश्चित सीमा से नीचे आता है, तो हो सकता है कि आप किसी विज्ञापन सेट को मापना चाहें। फिर स्वचालित क्रिया चुनें। उदाहरण के लिए, किसी विज्ञापन सेट को बढ़ाने के लिए, आप दैनिक बजट बढ़ाना चाह सकते हैं।

विज्ञापन सेट को अधिक खर्च से बचाने के लिए, आप अधिकतम दैनिक बजट सीमा निर्धारित कर सकते हैं। आप दैनिक बजट को मामूली मात्रा में बढ़ाकर उन्हें बहुत तेज़ी से बढ़ने से भी रोक सकते हैं। किसी विज्ञापन को सीखने के चरण में वापस भेजने से बचने के लिए, बजट वृद्धि को अपेक्षाकृत कम रखें—जैसे कि हर दिन 100% के बजाय 10% या 15% प्रति सप्ताह।

#6: वर्तमान स्प्लिट टेस्ट के साथ भविष्य के Instagram विज्ञापन अभियानों का अनुकूलन करें

अब आप जानते हैं कि सर्वोत्तम संभव परिणाम प्राप्त करने के लिए Instagram विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण और अनुकूलन कैसे करें। लेकिन क्या होगा यदि आप एक लंबी अवधि के अभियान में विज्ञापन थकान को कम करने के लिए एक नया विज्ञापन सेट लॉन्च करना चाहते हैं या आप देखना चाहते हैं कि कौन से विज्ञापन सेट पूरी तरह से नए अभियान में सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करते हैं? विज्ञापन प्रबंधक के विभाजित परीक्षण आपके प्रश्नों का कुशलतापूर्वक उत्तर दे सकता है।

आरंभ करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में A/B परीक्षण टूल पर क्लिक करें या प्रयोग पैनल पर सीधे जाएं। तुलना करने के लिए दो या अधिक विज्ञापन सेट चुनें, आदर्श रूप से उनके बीच केवल एक बड़ा अंतर है। उदाहरण के लिए, आप विभिन्न क्रिएटिव, ऑडियंस या ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट वाले विज्ञापन सेट चुन सकते हैं.

फिर A/B परीक्षण के विजेता का निर्धारण करने के लिए मुख्य मीट्रिक चुनें। विज्ञापन खर्च पर उच्चतम संभव लाभ (आरओएएस) प्राप्त करने में आपकी सहायता के लिए सभी विकल्प सीपीसी, मूल्य प्रति परिणाम, या मूल्य प्रति खरीद जैसे लागत-आधारित मीट्रिक हैं।

परीक्षण समाप्त होने के बाद, आप प्रयोग टैब पर परिणाम देख सकते हैं। क्या एक ऑडियंस, प्लेसमेंट या क्रिएटिव ने दूसरे से कहीं बेहतर प्रदर्शन किया? अधिक प्रभावी Instagram विज्ञापन अभियान बनाने के लिए आप अपनी अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप हमेशा नवीनतम डेटा का उपयोग कर रहे हैं और अपने विज्ञापन खाते के लिए सर्वोत्तम निर्णय ले रहे हैं, नए उपायों का परीक्षण जारी रखने में संकोच न करें।

निष्कर्ष

Instagram विज्ञापनों का विश्लेषण और अनुकूलन कर सकते हैं अविश्वसनीय रूप से समय लेने वाली और संसाधन-गहन हो। लेकिन यह भी नहीं होना चाहिए। स्वचालित नियमों, A/B परीक्षणों और सुव्यवस्थित रिपोर्टिंग के साथ, आप Instagram विज्ञापनों का कुशलतापूर्वक विश्लेषण और अनुकूलन कर सकते हैं ताकि आप कम समय में और कम संसाधनों के साथ बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकें।

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