फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन बेंचमार्क: विपणक को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

2022 में Facebook और Instagram पर सशुल्क विज्ञापन के साथ और अधिक करने की सोच रहे हैं? आश्चर्य है कि अन्य विपणक कैसे काम कर रहे हैं?

इस विश्लेषण में, आप वर्तमान मीट्रिक और उपयोग बेंचमार्क की खोज करेंगे जो आपको 2022 में परिवर्तित होने वाली Facebook या Instagram विज्ञापन रणनीति बनाने के लिए आवश्यक है।

सामाजिक विज्ञापन खर्च का रुझान बढ़ रहा है

सोशल मीडिया विज्ञापनों में बहुत सारे नए पैसे आ रहे हैं।

पहली बार, सोशल मीडिया विज्ञापन खर्च के भुगतान की गई खोज को पार करने और 2021 के अंत तक 25% बढ़ने की उम्मीद है। मार्केटिंग चार्ट जेनिथ डेटा की व्याख्या)।

महामारी ने कई ब्रांडों को सामान बेचने के लिए भौतिक दुकानों पर निर्भरता कम करने के लिए मजबूर किया है। इससे ब्रांडों के प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता खर्च में भारी उछाल आया है।

"इसमें से अधिकांश विज्ञापन बाजार के लिए नया पैसा है, [है] छोटे व्यवसायों से आ रहा है जिन्हें ईकामर्स में तेजी से पिवट करना पड़ा है लॉकडाउन से बचे, और बजट से जो ब्रांड पहले खुदरा विक्रेताओं को भौतिक शेल्फ-स्पेस सुरक्षित करने के लिए आवंटित करते थे, ” के अनुसार शीर्षबिंदु.

और सामाजिक विज्ञापन खर्च पर कौन हावी है?

आपने अनुमान लगाया- फेसबुक और उसकी बहन प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम!

फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन बेंचमार्क

इस संक्षिप्त के बाकी हिस्सों में से Facebook और Instagram विज्ञापनों के लिए नए बेंचमार्क डेटा की खोज की जाएगी एम्प्लीफ़ी.

पिछली पांच तिमाहियों में उद्योग द्वारा कुल खर्च कैसे बदला है?

नीचे दिया गया चार्ट दिखाता है कि विभिन्न उद्योग Facebook संपत्तियों पर कितना खर्च कर रहे हैं। नीचे दी गई बैंगनी पट्टियों की जांच करें (जो प्रत्येक क्लस्टर के प्रारंभ और अंत में दिखाई देती हैं) यह महसूस करने के लिए कि वर्ष के दौरान उद्योग का खर्च कैसे बढ़ा है।

एक स्पष्ट स्टैंडआउट ईकामर्स स्पेस में तेज वृद्धि और फिर गिरावट है। यह संभवतः एक मौसमी प्रवृत्ति है जो 2020 की छुट्टियों के दौरान चरम पर थी।

मूल्य-प्रति-क्लिक बेंचमार्क

यदि आप यह समझना चाहते हैं कि आपका मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) डेटा अन्य विपणक की तुलना में कैसा है, तो नीचे दिया गया चार्ट मददगार हो सकता है।

सबसे पहले, अपने क्षेत्र का पता लगाएं और फिर जून 2021 तक अपने खर्च डेटा की औसत से तुलना करें।

फिर से, आप 2020 की छुट्टियों के मौसम के आसपास एक बड़े शिखर को देख सकते हैं, जो उत्तरी अमेरिका में $0.60-$0.70 प्रति क्लिक तक पहुंच गया है। हालांकि, ध्यान दें कि उत्तर अमेरिकी सीपीसी में 2021 के पहले 6 महीनों में लगातार उच्च स्तर पर वृद्धि हुई थी।

नीचे दिया गया चार्ट ऊपर दिखाए गए क्षेत्रीय चार्ट का औसत है। यह स्पष्ट है कि अंतरराष्ट्रीय विज्ञापनदाता नीचे दिखाए गए औसत वैश्विक सीपीसी संख्या को बहुत कम कर रहे हैं।

क्लिक-थ्रू दर बेंचमार्क

आपके विज्ञापनों के लिए क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) क्या है?

नीचे दिया गया चार्ट दिखाता है कि यह लगभग 1% होना चाहिए। यदि आप बहुत अधिक हैं, बधाई हो! आप औसत को पछाड़ रहे हैं।

के आंकड़ों के अनुसार, खुदरा फेसबुक विज्ञापनों के लिए 2020 का औसत सीटीआर 1.32% और इंस्टाग्राम के लिए 0.58% था एक प्रकार का मादक द्रव्य.

यह चार्ट दिखाता है कि प्लेसमेंट सीटीआर को कैसे प्रभावित करता है।

दिलचस्प बात यह है कि फेसबुक के इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापनों में सबसे ज्यादा सीटीआर 0.33% है, इसके बाद फेसबुक फीड विज्ञापनों में 0.29% है। Instagram विज्ञापन अपने CTR में मौलिक रूप से कमज़ोर प्रदर्शन करते हैं।

सभी विज्ञापन व्यय का लगभग 55% Facebook फ़ीड को आवंटित किया जाता है। नीचे दिया गया चार्ट पूर्ण विराम प्रदान करता है।

औसत के मुकाबले अपने विज्ञापन के प्रदर्शन को समझने में मदद के लिए इस डेटा का उपयोग करने पर विचार करें और आप अपने विज्ञापन प्लेसमेंट कैसे आवंटित कर रहे हैं।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक सलाह प्राप्त करें

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