विपणक के लिए Google विश्लेषिकी अवरोधन और इसका क्या अर्थ है: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपने देखा है कि आपका डेटा हाल ही में नहीं जुड़ रहा है? आश्चर्य है कि Google Analytics अवरोधन आपकी मार्केटिंग को कैसे प्रभावित कर रहा है?

इस विश्लेषण में, आपको पता चलेगा कि क्या अवरुद्ध किया जा रहा है, क्यों, और यह आपके जैविक और भुगतान किए गए मार्केटिंग प्रयासों को आगे कैसे प्रभावित कर सकता है।

क्या आपका Google Analytics डेटा बंद लगता है?

क्या आपने पिछले कुछ वर्षों में अपने Google Analytics डेटा में गिरावट देखी है?

यदि आप सोशल मीडिया परीक्षक की तरह हैं, तो आप ईमेल मार्केटिंग से लेकर भुगतान किए गए विज्ञापनों तक, हर चीज़ के बारे में ट्रैक करने के लिए Google Analytics का उपयोग करते हैं।

Google के डेटा की हमारे साथ तुलना करने के बाद हमें एहसास हुआ कि हमें एक समस्या है क्लाउडफ्लेयर एनालिटिक्स. Cloudflare एक कम लागत वाली सेवा है जो कैशिंग, बॉट सुरक्षा और बहुत कुछ प्रदान करती है। क्योंकि यह हमारी वेबसाइट के सभी ट्रैफ़िक के फ्रंट एंड को हैंडल करता है, इसलिए इसे ब्लॉक नहीं किया जा सकता है और साइट ट्रैफ़िक की एक सच्ची तस्वीर प्रदान करता है।

हमने पाया कि हमारे 50% से भी कम ट्रैफ़िक का हिसाब Google के पास था। और इसका मतलब था कि हम Google Analytics के अंदर जो देख रहे थे वह कहानी का केवल एक हिस्सा था।

यह आंशिक रूप से समझा सकता है कि क्या हो रहा है ...

2019 के मध्य से, Firefox वेब ब्राउज़र में अवरुद्ध Google विश्लेषिकी डिफ़ॉल्ट रूप से फायरिंग से। eMarketer का कहना है कि फ़ायरफ़ॉक्स ने मई 2021 में डेस्कटॉप ब्राउज़र बाज़ार के 8.1% का प्रतिनिधित्व किया।

दूसरा सबसे लोकप्रिय ब्राउज़र—सफारी—पेश किया गया Apple क्रॉस-साइट डोमेन ट्रैकिंग 2020 में। यह वैकल्पिक सुविधा डेस्कटॉप और मोबाइल Apple उत्पादों दोनों पर Google Analytics को ब्लॉक कर देती है।

अपने ब्रांड के लिए गोपनीयता को केंद्रीय बनाने के लिए Apple के कदम को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं होगी यदि यह सुविधा भविष्य में डिफ़ॉल्ट है। हालाँकि, क्योंकि Google हर साल Apple को $12 बिलियन का भुगतान करता है डिफ़ॉल्ट खोज इंजन होने के लिए, उस क्रिया में देरी हो सकती है।

अच्छी खबर यह है कि क्रोम अभी भी वेब ब्राउज़र का राजा है। तो कम से कम आपके डेटा का एक बड़ा हिस्सा Google द्वारा अवरुद्ध नहीं किया जाएगा। लेकिन यह कहानी का केवल एक हिस्सा है।

विज्ञापन से बचना और विज्ञापन रोकना

कई विज्ञापन अवरोधक Google Analytics को डिफ़ॉल्ट रूप से बंद करें और इनमें से कई उपकरण क्रोम उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किए जाते हैं।

के अनुसार एडेलमैन ट्रस्ट बैरोमीटर, लगभग आधे इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन अवरोधन तकनीक का उपयोग कर रहे हैं और 46% ने लगभग सभी विज्ञापनों से बचने के तरीके खोज लिए हैं।

इस चीता डिजिटल द्वारा अध्ययन यह समझाने में मदद कर सकता है कि उपभोक्ता विज्ञापन अवरोधन का उपयोग क्यों कर रहे हैं। सर्वेक्षण में शामिल आधे से अधिक लोगों ने कहा कि खरीदारी के व्यवहार और किसी वेबसाइट पर हाल की विज़िट के आधार पर विज्ञापन दिखाए जाने पर यह "डरावना" होता है।

यू.एस. विज्ञापन अवरोधन डेटा

संयुक्त राज्य में, 2019 और 2020 के बीच डेस्कटॉप और लैपटॉप पर विज्ञापन अवरोधक अपनाने में उल्लेखनीय वृद्धि हुई थी।

युवा वयस्कों में विज्ञापन अवरोधक स्थापित करने की अधिक संभावना होती है, और पुरुषों में महिलाओं की तुलना में इस तकनीक का उपयोग करने की अधिक संभावना होती है।

तो इन सबका क्या मतलब है?

आपका यूटीएम यदि Google Analytics सक्रिय नहीं हो पाता है तो उसे ट्रैक नहीं किया जाएगा। इसका मतलब है कि जब आपके मार्केटिंग परिणामों को ट्रैक करने की बात आती है तो सच्चाई का एक स्रोत होना कठिन होता जा रहा है।

जब आपको केवल कहानी का हिस्सा मिल रहा होता है, तो यह जानना बहुत कठिन हो जाता है कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं।

यही कारण है कि आप Google Analytics 4 के साथ भविष्य कहनेवाला मॉडलिंग की ओर कदम बढ़ा रहे हैं।

आपके मार्केटिंग पर विश्वास करना कठिन होता जा रहा है क्योंकि अधिक उपभोक्ता विज्ञापन अवरुद्ध करने वाले टूल को अपनाते हैं। और यह संभवत: केवल एक प्रश्न है जब Apple Google Analytics को ब्लॉक करने का निर्णय लेता है।

यहां कुछ सुझाए गए चरण दिए गए हैं:

• अपने बॉस या क्लाइंट के साथ संवाद करें: समझाएं कि आपके पास जो डेटा है वह संभवत: अवरोधकों के कारण कहानी का केवल आधा है।

• आपके पास जो है उसका उपयोग करें: कुछ नहीं से कुछ भला। आपके पास मौजूद डेटा के साथ सोच-समझकर निर्णय लें लेकिन समझें कि यह कहानी का केवल एक हिस्सा है।

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