एक मार्केटिंग रणनीति के रूप में फेसबुक लाइव: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने दर्शकों से जुड़ने के नए तरीके खोज रहे हैं? आश्चर्य है कि क्या फेसबुक पर लाइव होना इसका समाधान हो सकता है?

इस लेख में, एक फेसबुक लाइव वीडियो रणनीति खोजें जो आपको एक अधिक वफादार अनुयायी बनाने में मदद कर सकती है जो आपके व्यवसाय को प्रचारित करेगी और आपसे खरीदारी करेगी।

व्यवसायों को फेसबुक लाइव पर विचार क्यों करना चाहिए

हमें शुरू से करना चाहिए। विपणक और व्यापार मालिकों को फेसबुक लाइव का उपयोग करके लाइव वीडियो रणनीति पर भी विचार क्यों करना चाहिए? खासतौर पर तब जब लाइव वीडियो की पेशकश करने वाले कई अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म हैं।

एक बात के लिए, फेसबुक दुनिया का सबसे बड़ा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है, कोई नहीं।

यहां तक ​​कि जो लोग फेसबुक को पसंद नहीं करते हैं वे भी इसका इस्तेमाल करना जारी रखते हैं क्योंकि यहीं उनके दोस्त, परिवार के सदस्य और अन्य कनेक्शन लटक रहे हैं। वहीं उनका नेटवर्क है। और यदि आपके दर्शकों में 35 वर्ष से अधिक आयु के लोग शामिल हैं, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि वे अपने समय का एक अच्छा हिस्सा ऑनलाइन व्यतीत कर रहे हैं—और यह उनकी दैनिक दिनचर्या का एक हिस्सा है।

और जब आप सोच रहे होंगे कि फेसबुक पहाड़ी के ऊपर है (इसलिए बोलने के लिए), और इसलिए अप्रासंगिक है, सच्चाई यह है कि फेसबुक लाइव कभी भी इससे अधिक प्रासंगिक नहीं रहा है।

यदि आप देखते हैं कि मार्केटिंग स्पेस में क्या हो रहा है क्योंकि गोपनीयता कानून अधिक कठोर हो जाते हैं और डिवाइस अधिक कठोर हो जाते हैं डेटा के साथ वे प्लेटफार्मों के बीच साझा करते हैं, फेसबुक लाइव वह माध्यम बन गया है जिसके माध्यम से आप प्रथम-पक्ष को पकड़ सकते हैं आंकड़े। यह डेटा आपको अनुमति देता है Facebook विज्ञापन प्रबंधक में अपनी ऑडियंस बनाएं और लक्षित करें और अपने विज्ञापन खर्च को कम से कम रखें।

इसके अतिरिक्त, लाइव वीडियो एक व्यस्त और योग्य श्रोताओं को विकसित करने का सबसे तेज़ तरीका है जो रूपांतरित होते हैं। यह ऑडियंस वास्तव में आपको अपना व्यवसाय बनाने में मदद करेगी।

लाइव वीडियो पर एक आपत्ति यह है कि कभी-कभी यह अनुमान लगाना मुश्किल होता है कि आपके दर्शक ऑनलाइन कब उपलब्ध होंगे ताकि आप अपने लाइवस्ट्रीम पर अधिक से अधिक दर्शक प्राप्त कर सकें। लेकिन यह वास्तव में फेसबुक लाइव के जादुई कारकों में से एक है: लाइवस्ट्रीम लगभग तुरंत एक वीडियो में बदल जाता है, जिसमें आपकी ओर से कोई अतिरिक्त कार्रवाई या प्रयास नहीं होता है।

एक बार जब आप लाइवस्ट्रीम समाप्त कर देते हैं, तो वीडियो अनिश्चित काल के लिए फिर से चलाने के लिए उपलब्ध होता है। और कई बार, रीप्ले वह होता है जो लाइव ऑडियंस से भी ज्यादा व्यूज बटोरता है।

यदि आप उन विपणक में से एक हैं जो उम्मीद कर रहे हैं कि वीडियो बस चला जाएगा, तो हम इसे आपसे तोड़ने से नफरत करते हैं, लेकिन ऐसा होने वाला नहीं है। वीडियो युगों से मार्केटिंग का एक प्रमुख केंद्र रहा है और हमारे दैनिक जीवन में खुद को एम्बेड करना जारी रखता है। और फेसबुक हमें जानता है; इसलिए यह इतना वीडियो-केंद्रित है। लोग किसी भी प्रकार के वीडियो से चिपके रहेंगे—लघु वीडियो, लंबे प्रारूप वाले वीडियो, लंबवत वीडियो, क्षैतिज वीडियो—इससे कोई फर्क नहीं पड़ता।

जब तक किसी भी प्रकार का वीडियो उपभोक्ताओं के रूप में हमारे दैनिक जीवन में इतनी महत्वपूर्ण भूमिका निभाता रहेगा, यह प्रत्येक व्यवसाय के मालिक की मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होगा। और वीडियो स्पेस में प्रवेश का सबसे निचला अवरोध लाइव वीडियो है। लाइव होने के लिए किसी विशेष उपकरण, महंगे माइक्रोफोन या कैमरे, पेशेवर दिखने वाले स्टूडियो या मेकअप और स्टाइल वाले बालों की आवश्यकता नहीं होती है। यह लगभग के लिए सुलभ है फेसबुक अकाउंट और मोबाइल फोन वाला कोई भी व्यक्ति.

बेशक, आपके व्यवसाय के लिए लाइव वीडियो रणनीति विकसित करने के लिए आपको कई कारकों पर विचार करना होगा। हम ब्रांड पोजिशनिंग और मैसेजिंग के महत्व पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं, और आप लाइव के बाद क्या कर सकते हैं वीडियो इस संभावना को बढ़ाने के लिए समाप्त हो गया है कि आपकी सामग्री एक सशुल्क विज्ञापन अभियान को बढ़ावा देगी और विज्ञापन खर्च कम करेगी।

# 1: फेसबुक लाइव वीडियो में अपने ब्रांड की स्थिति बनाएं

हम सभी जानते हैं कि अब तक एक ब्रांड क्या है, हम अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में खुद को कैसे पेश करते हैं, हम कैसे वर्णन करते हैं कि हम क्या करते हैं, हम किसकी मदद करते हैं, और हम उनकी मदद कैसे करते हैं, भले ही हम कमरे में न हों। एक सफल लाइव वीडियो की कुंजी आपके ब्रांड को संक्षेप में एक स्थिति विवरण में तोड़ने में सक्षम है।

यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि आप एक छोटे, अभी तक अज्ञात बाज़ारिया हैं जो अपने आप को सभी शोर से ऊपर और परे स्थिति में रखने में सक्षम हैं और वास्तव में बाहर खड़े हैं और कुछ के लिए जाने जाते हैं। और निश्चित रूप से, ब्रांड पोजिशनिंग केवल आपकी विशेषज्ञता के बारे में नहीं है, यह इस बारे में भी है कि आप अपने दर्शकों से कैसे जुड़ते हैं, भले ही आप अन्य विशेषज्ञों के साथ भीड़-भाड़ वाले उद्योग में काम करते हों।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि ब्रांड पोजिशनिंग कोई चाल नहीं है जिसे आपको कुछ बेचने से ठीक पहले टोपी से बाहर निकालना चाहिए। आपकी लाइव वीडियो रणनीति में आपके ब्रांड की स्थिति बनाने और अपने दर्शकों के साथ जानने, पसंद करने और विश्वास कारक बनाने के लिए आपके फेसबुक पेज पर साप्ताहिक जीवन शामिल होना चाहिए।

यहां तक ​​​​कि जब आप कुछ नहीं बेच रहे हैं, तो इस तरह से लाइव वीडियो आपके व्यक्तित्व को आपके व्यक्तिगत ब्रांड में डालने में मदद करता है। यह लॉन्च के बीच में आपके दर्शकों के साथ एक जुड़ाव बनाने में भी मदद करता है, जिससे लगातार सफल लॉन्च होते हैं।

अपने लाइव वीडियो में विजुअल ब्रांडिंग शामिल करें

आपके लाइव वीडियो के विज़ुअल पहलुओं को लेकर हमेशा बहुत सारे प्रश्न होते हैं। क्या आपको मेकअप पहनना चाहिए और अपने बाल करवाना चाहिए? अपने पूरे वीडियो में लोगो और रंग और फ़ॉन्ट और विज़ुअल ब्रांडिंग दिखाएं? लाइवस्ट्रीमिंग के लिए पेशेवर स्टूडियो सेट अप करें?

जबकि वे सभी चीजें ठीक हैं, आपके विज़ुअल ब्रांडिंग और लाइव वीडियो के बारे में याद रखने का सबसे महत्वपूर्ण पहलू यह है कि आपको प्रामाणिक बने रहने की आवश्यकता है। यदि आप उस प्रकार के व्यक्ति हैं जो कभी मेकअप नहीं पहनता है, तो मेकअप से भरे चेहरे के साथ लाइव जाना अनुचित लग सकता है।

आपको अपने लाइव वीडियो के लिए अपने विज़ुअल ब्रांडिंग को एक साथ खींचने में मदद करने के लिए फैंसी ग्राफिक्स रखने या महंगे ग्राफिक डिजाइनर को किराए पर लेने की भी आवश्यकता नहीं है, हालांकि यह निश्चित रूप से चोट नहीं पहुंचाता है। आप ग्राफ़िक्स बनाने के लिए एक निःशुल्क ग्राफ़िक्स टूल का उपयोग कर सकते हैं, जो किसी महंगे डिज़ाइनर को काम पर रखे बिना आपके लाइव वीडियो में उतना ही प्रामाणिक और दिलचस्प लगेगा।

एक बार फिर, यहां कुंजी यह सुनिश्चित करने के लिए है कि आपके द्वारा अपने फेसबुक लाइव वीडियो में शामिल करने के लिए चुने गए दृश्य घटक आपके प्रामाणिक ब्रांड को व्यक्त करने में मदद करते हैं।

वास्तव में, विज़ुअल ब्रांडिंग घटकों से अधिक महत्वपूर्ण आपके Facebook लाइव वीडियो में निरंतरता है, जिसका अर्थ है बनाना सुनिश्चित करें कि जब आप कहते हैं कि आप दिखाएंगे, कि आपके पास दिखाने का एक उद्देश्य है, और यह कि आपके उपकरण काम करते समय काम करते हैं वहां। अपने लाइवस्ट्रीम का उपयोग नए सॉफ़्टवेयर या उपकरण के एक टुकड़े को सीखने के लिए प्रयोग करने के समय के रूप में न करें।

#2: लोगों को देखते रहने के लिए अपने फेसबुक लाइव वीडियो की संरचना करें

व्यवसायों के लिए, मैसेजिंग ही सब कुछ है। वास्तव में, जबकि बहुत से लोग खराब वीडियो रूपांतरणों के लिए अपने लॉन्च की प्रक्रिया को दोष देते हैं— वेबिनार मंच या चुनौती जो उन्होंने एक साथ रखी-अधिकांश समय, यह संदेश है जो गिर गया समतल।

जब आपके जीवन की बात आती है तो अत्यधिक जटिल होने की आवश्यकता नहीं है। एक हुक से शुरू करें। यह एक प्रश्न या वाक्य पूछने जितना आसान हो सकता है जो वीडियो के पीछे आपके उद्देश्य का वर्णन करता है। आप किस बारे में बात करने जा रहे हैं? आप अपने दर्शकों को क्या सिखाने जा रहे हैं या आप उनके लिए कौन सी समस्या हल करने जा रहे हैं?

और जबकि अपने आप को फिर से प्रशिक्षित करना कठिन हो सकता है, "अरे दोस्तों" या "हे सब लोग" से छुटकारा पाने का प्रयास करें। इस प्रकार के अभिवादन, हालांकि वे विनम्र महसूस करते हैं, वास्तव में समय बर्बाद करते हैं, जिससे आपके दर्शकों को दूर जाने का एक कारण मिलता है आपका सीधा। यह सुझाव देता है कि आप उनके साथ बातचीत नहीं कर रहे हैं बल्कि जनता से बात कर रहे हैं। किसी ऐसे व्यक्ति से संबंधित होना बहुत कठिन है जो जनता से बात कर रहा है। बस सीधे अपने हुक में खुदाई करें और उसके साथ अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें।

हुक या प्रश्न के तुरंत बाद, आगे बढ़ें और अपना परिचय दें। जम्प-स्टार्ट बातचीत। यह वह जगह है जहां आप अपनी कहानी और वितरण को सबसे अधिक परिष्कृत करते हैं, लाइव आफ्टर लाइव। लोग किस्से याद करते हैं। वे सोच सकते हैं कि वे रणनीति और रणनीति चाहते हैं लेकिन उन्हें कहानियां याद हैं। वे आपकी रणनीतियों और रणनीति से संबंधित होने से कहीं अधिक आपकी कहानियों से संबंधित हैं।

यहां लक्ष्य बहुत संवादी होना है और अपने दर्शकों को एक कहानी देना है जिसका उपयोग वे आपकी पहचान करने के लिए कर सकते हैं, जहां वे न केवल आपकी रणनीति और रणनीतियों को सीख सकते हैं बल्कि इन युक्तियों और रणनीतियों के साथ आपका व्यक्तिगत अनुभव भी सीख सकते हैं।

याद रखें कि आपके दर्शक आपके साथ बातचीत करने के लिए मौजूद हैं, जिसका अर्थ है कि आपको अपनी डिलीवरी को रोकने और उन्हें नाम से पहचानने में सक्षम होना चाहिए। लोग पहचान से प्यार करते हैं और जब आप उन्हें नाम से स्वीकार करते हैं तो वे प्यार करते हैं।

आपको नामों को मनमाने ढंग से पढ़ने के लिए समय का एक बड़ा हिस्सा अलग करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन याद रखें कि आप लाइव दर्शकों की सेवा के लिए लाइव जा रहे हैं। इसलिए, सामग्री के एक टुकड़े के साथ जानकारी का एक हिस्सा वितरित करें, फिर यह पहचानने के लिए रुकें कि वहां कौन है और उनके नाम कहें।

यदि आप किसी तृतीय-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके स्क्रीन पर कोई टिप्पणी करने में सक्षम हैं, तो यह और भी बेहतर है। कुछ प्रश्नों के उत्तर दें और उन प्रश्नों को न्यूनतम रखें ताकि आप अपनी सामग्री में वापस आ सकें।

#3: अपने लाइव वीडियो को दोबारा इस्तेमाल करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करें

जब आप अपनी लाइवस्ट्रीम में जाते हैं, तो इसके लिए अपने लक्ष्य को ध्यान में रखना ज़रूरी है अपनी सामग्री का पुनरुत्पादन. अपनी मुख्य सामग्री के थोक को एक साथ रखना और जितना संभव हो उतना तंग रखना या इसे टुकड़ों में रिकॉर्ड करना बाद में साउंडबाइट्स को पकड़ना आसान बना देगा। यह हुक, कॉल टू एक्शन, रीप्ले और सशुल्क विज्ञापन रणनीति को भी बहुत आसान बनाता है।

आपको कार्रवाई के लिए एक स्पष्ट और विशिष्ट कॉल की भी आवश्यकता है। हम सभी जानते हैं कि जब आप अपने पोस्ट के कैप्शन में लिंक जोड़ते हैं, तो फेसबुक इसे पसंद नहीं करता है, चाहे वे वीडियो पोस्ट हों या छवि पोस्ट। इसका मतलब है कि आपका सबसे अच्छा दांव अपने लाइव के अंदर मौखिक कॉल टू एक्शन का उपयोग करना है, जैसे:

• ब्लॉग पोस्ट पढ़ें।
• मेरी वेबसाइट देखें।
• मेरी दुकान पर पधारें।
• मुझे इस अन्य मंच पर खोजें।
• मेरे न्यूज़लैटर के लिए साइन अप करें।

प्रत्येक Facebook लाइव का एक साथ ट्रैफ़िक लक्ष्य होना चाहिए, कहीं न कहीं आपके दर्शकों को इस बारे में अधिक जानकारी मिल सकती है कि आप क्या कर रहे हैं अभी-अभी बात की है, अपने व्यवसाय के बारे में अधिक जानें या आप एक साथ कैसे काम कर सकते हैं, या पता करें कि इसके साथ अगला कदम कैसे उठाया जाए आप।

जहां तक ​​लाइव वीडियो की सामग्री की बात है, तो एक विषय और तीन से चार बुलेट बिंदुओं पर टिके रहें। अपनी सामग्री को सरल और बिंदु तक रखने से पूरे वीडियो में आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिलेगी।

और यह मत सोचो कि तुम्हें पूरे समय कैमरे पर बैठना है। वास्तव में, पैटर्न इंटरप्ट जोड़ना जैसे कि आपकी स्क्रीन साझा करना या अपने लाइव वीडियो में स्लाइड शामिल करना आपके दर्शकों को लंबे समय तक देखने में मदद करने का एक शानदार तरीका हो सकता है।

#4: फेसबुक विज्ञापनों के साथ अपने लाइव वीडियो के लिए व्यापक दर्शकों तक पहुंचें

फेसबुक के बारे में जादुई चीजों में से एक लाइव दृश्यों के आधार पर दर्शकों का निर्माण करने की क्षमता है। इसका मतलब है कि आप अपने विज्ञापन खर्च का एक छोटा हिस्सा अपने फेसबुक लाइव के साथ व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए आवंटित कर सकते हैं। जुड़ाव विज्ञापन ऑर्गेनिक जुड़ाव और भविष्य में भुगतान की जाने वाली विज्ञापन रणनीतियों दोनों को बढ़ाने के लिए सबसे कम उपयोग की जाने वाली रणनीतियों में से एक हैं।

जब आप अपना जुड़ाव विज्ञापन बना रहे हों, तो उस कस्टम ऑडियंस का उपयोग करके शुरुआत करें जिसे आपने बनाया है अन्य माध्यमों से, आपकी ईमेल सूची से शुरू होकर और वे लोग जिन्होंने मार्केटिंग प्राप्त करने का विकल्प चुना है आप। फेसबुक वर्तमान में आपको 500 कस्टम ऑडियंस बनाने की अनुमति देता है, हालांकि अधिकांश व्यवसाय मालिकों के पास आमतौर पर 5 से 10 के बीच होता है। यह फेसबुक की एक कम उपयोग की गई विशेषता भी है जो इसके चारों ओर एक रणनीति बनाने पर बहुत शक्तिशाली हो सकती है।

एक बार जब आप अपनी कस्टम ऑडियंस बना लेते हैं, तो आप इसे किसी विशिष्ट वीडियो के दृश्यों के आधार पर बढ़ा सकते हैं, और फिर डबल डाउन करके उस कस्टम ऑडियंस के आधार पर एक जैसी दिखने वाली ऑडियंस बना सकते हैं। फेसबुक पर अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए आपके लाइव वीडियो के पीछे एक भुगतान विज्ञापन रणनीति होने और उस डेटा को इकट्ठा करने से आपको अपने लॉन्च या उत्पाद विज्ञापनों को चलाने में मदद मिलेगी।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• Iconosquare द्वारा प्रायोजित एपिसोड। यदि आप रुकने का निर्णय लेते हैं, तो 30-दिवसीय नि:शुल्क परीक्षण और किसी भी वार्षिक योजना पर 30% की अतिरिक्त छूट के लिए, यहां जाएं Iconosquare.com/SME.
• सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2022 के बारे में अधिक जानें SocialMediaMarketingWorld.info.
• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर प्रशांत पर लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले को सुनें एप्पल पॉडकास्ट या गूगल पॉडकास्ट.

कहां सब्सक्राइब करें: सेब पॉडकास्ट | गूगल पॉडकास्ट | Spotify | आरएसएस

अगर आपने सोशल मीडिया मार्केटिंग पॉडकास्ट के इस एपिसोड का आनंद लिया है, तो कृपया Apple Podcasts पर जाएं, रेटिंग दें, समीक्षा लिखें और सदस्यता लें.