अपने YouTube विज्ञापनों को बेहतर बनाने के 4 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने YouTube विज्ञापन परिणामों को बेहतर बनाने के लिए नए विचारों की आवश्यकता है? आश्चर्य है कि क्या आपके क्रिएटिव को ट्विक करने से मदद मिल सकती है?

इस लेख में, आप अपने वांछित परिणामों तक पहुँचने के लिए अपने YouTube वीडियो विज्ञापन क्रिएटिव को बेहतर बनाने के लिए चार युक्तियों के बारे में जानेंगे।

#1: अपने YouTube विज्ञापनों में हर समय अपना ब्रांड नाम और लोगो दिखाएं

यकीनन YouTube पर वीडियो विज्ञापन का सबसे सामान्य रूप है स्किप करने योग्य TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन प्रारूप. इस विज्ञापन प्रकार के काम करने का तरीका यह है कि दर्शक आपके विज्ञापन को देखने के 5 सेकंड के बाद छोड़ सकते हैं। विज्ञापनदाताओं को यह प्रारूप पसंद है क्योंकि उनसे केवल तभी शुल्क लिया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता इनमें से कोई एक कार्य करता है:

• कम से कम 30 सेकंड का विज्ञापन देखता है
• यदि विज्ञापन 30 सेकंड से कम का है तो पूरा विज्ञापन देखता है
• विज्ञापनों में किसी भी कार्ड पर क्लिक (कॉल-टू-एक्शन एक्सटेंशन, शॉपिंग कार्ड, लीड फ़ॉर्म एक्सटेंशन, आदि)

इस वजह से, आपके पास बहुत सारे मुफ्त विज्ञापन कमाने का अवसर है। इसका लाभ उठाने के लिए, मैं आपके वीडियो क्रिएटिव में आपका ब्रांड नाम या ब्रांड लोगो जोड़ने की सलाह देता हूं। यह आप पर निर्भर करता है कि इसे वॉटरमार्क के साथ उज्ज्वल और दृश्यमान या सूक्ष्म बनाना है या नहीं। यहाँ है

Wix. से एक उदाहरण.

Wix के चलने वाले विज्ञापनों की संख्या के साथ, यह ब्रांड जागरूकता के इस क्षेत्र में लगातार सफल होता है। ध्यान दें कि कैसे Wix ब्रांड हमेशा विज्ञापन के ऊपरी बाएं कोने में दिखाई देता है, हालांकि ब्रांड नाम अस्पष्ट है और इसमें मिश्रित है। लेकिन अगर कोई दर्शक किसी भी समय वीडियो को छोड़ने का फैसला करता है, तो Wix ब्रांड नाम हमेशा दिखाई देता है।

यह दर्शकों को मुफ्त वीडियो दृश्य से ब्रांड नाम याद रखने की संभावनाओं को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है यदि वे बाद में Google या बिंग में जाने और कंपनी पर शोध करने का निर्णय लेते हैं। यह आपके वीडियो बजट को बढ़ाने के बारे में है।

यहाँ एक और बात है कि Wix ने वीडियो विज्ञापन में अच्छा प्रदर्शन किया: शीर्ष-बाएँ कोने में लोगो के अलावा, Wix ब्रांड नाम और उत्पाद को विज्ञापन में बहुत पहले ही बता देता है। यदि आप ऊपर की छवि में टाइमस्टैम्प देखते हैं, तो विज्ञापन के पहले 3 सेकंड के भीतर ब्रांड के उत्पाद का नाम स्क्रीन पर होता है। यदि उपयोगकर्ता तुरंत छोड़ना चाहता है तो वीडियो में मुख्य संदेश को जल्दी प्राप्त करने का यह एक और तरीका है।

इस उदाहरण में, Wix के पास अपने वीडियो विज्ञापन क्रिएटिव में अपने ब्रांड को जल्दी शामिल करने का एक-दो पंच है। लक्ष्य आपके ब्रांड को यादगार बनाना है ताकि उपयोगकर्ता Google पर वापस जाएं या सीधे आपकी वेबसाइट पर जाएं और आपके ब्रांड की खोज करें।

याद रखें, लोग YouTube पर संगीत वीडियो देखने, गेमर्स देखने और मनोरंजन करने के लिए जाते हैं। भले ही वे तुरंत खरीदने के लिए तैयार न हों, फिर भी आपका वीडियो विज्ञापन किसी प्रासंगिक उपयोगकर्ता को लक्षित कर सकता है, जिसे बाद में आपके उत्पाद या सेवा की आवश्यकता हो सकती है। लेकिन अपने ब्रांड को याद रखना मुश्किल है अगर आप उन्हें यह नहीं बता रहे हैं कि आप कौन हैं या आपका उत्पाद क्या है। अपने YouTube वीडियो विज्ञापनों में हर समय अपना ब्रांड नाम शामिल करें।

#2: अपने YouTube विज्ञापनों में विभिन्न प्रकार के हुक का परीक्षण करें

चूंकि दर्शक 5 सेकंड के बाद आपके TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन को छोड़ सकते हैं, इसलिए पहले कुछ सेकंड बेहद मूल्यवान होते हैं। हां, दर्शक उस विज्ञापन को छोड़ सकते हैं और मुफ्त विज्ञापन बहुत अच्छा है, लेकिन आप नहीं चाहते कि हर कोई वीडियो विज्ञापन को छोड़ दे। सहभागिता संकेतों का उपयोग करना उन तरीकों में से एक है जो आप कर सकते हैं देखें कि आपके YouTube वीडियो अभियान उपयोगकर्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होते हैं या नहीं.

किसी भी अन्य पेड मीडिया अभियान की तरह, आपको अपने संदेश का लगातार परीक्षण करने की आवश्यकता है। यदि आपके पास दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए केवल 5 सेकंड का समय है, तो आपको यह पता लगाने की कोशिश करनी चाहिए कि कौन से दृश्य या श्रव्य संदेश उपयोगकर्ता को विज्ञापन देखना जारी रखना चाहते हैं।

एक उदाहरण के रूप में, आइए लाइफ स्टोरेज YouTube अभियान के तीन वीडियो देखें जिनमें अनिवार्य रूप से एक ही संदेश है लेकिन पहले 5 सेकंड में एक अलग डिलीवरी है। यहां प्रत्येक विज्ञापन के पहले वाक्य दिए गए हैं:

• "जेन को आउटडोर पसंद है।"
• "एशले को योग पसंद है।"
• "जेस को नई चुनौतियों का सामना करना पसंद है।"

यदि आप इन वीडियो के लिए विज्ञापन चला रहे थे, तो आप स्पष्ट रूप से प्रारंभिक प्रथम प्रभाव का परीक्षण कर सकते थे। आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपने इन विज्ञापनों को एक ही विज्ञापन समूह में चलाया ताकि लक्ष्यीकरण सुसंगत रहे। यदि आप जानते हैं कि आपका लक्ष्यीकरण समान है, तो आप देख पाएंगे कि कौन सा संदेश उपयोगकर्ताओं को सबसे अधिक आकर्षित करता है।

• इन तीनों में से कौन सा वीडियो क्रिएटिव आपके देखने के समय को बढ़ाता है?
• इन तीन वीडियो क्रिएटिव में से किसमें संपूर्ण वीडियो विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत सबसे अधिक है?

जब तक आप अपने वीडियो अभियानों में इनका परीक्षण नहीं करेंगे, तब तक आपको इन प्रश्नों के उत्तर नहीं पता होंगे।

ऑडियो अंतर के अलावा, ये तीन लाइफ स्टोरेज वीडियो अलग-अलग अभिनेताओं का उपयोग करते हैं। तो आप यह देखने के लिए कुछ अलग दृश्य हुक का परीक्षण कर सकते हैं कि कुछ अभिनेता लक्षित जनसांख्यिकीय के लिए अधिक आकर्षक हैं या नहीं। फ़ेड-इन के गायब होने के बाद आप प्रत्येक वीडियो में 1-सेकंड के निशान पर जो देखते हैं, वह यहां दिया गया है:

इनमें से प्रत्येक वीडियो में एक पूरी तरह से अलग दृश्य और ऑडियो परिचय है, इसलिए परीक्षण से पता चलेगा कि कौन सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। जब आप इस प्रकार का परीक्षण करते हैं, तो आप अपने में देख सकते हैं यूट्यूब वीडियो एनालिटिक्स और Google Ads वीडियो कॉलम में यह देखने के लिए कि कौन सी क्रिएटिव संपत्ति उपयोगकर्ताओं को अधिक समय तक देखती रहती है। वहां से, इन जानकारियों का उपयोग संपादित करने या नए वीडियो एसेट बनाने में मदद करने के लिए करें जो आपके लक्षित दर्शकों से बेहतर ढंग से बात करें।

यदि आप अपने हुक के परीक्षण के लिए विचारों की तलाश कर रहे हैं, तो यहां कुछ प्रश्न हैं जो आप स्वयं से पूछ सकते हैं या अपनी टीम द्वारा चलाए जा सकते हैं:

• क्या दर्शक हास्य पसंद करते हैं?
• क्या दर्शकों को गंभीर विज्ञापन चाहिए जो सीधे मुद्दे पर आते हैं?
• क्या हम उन्हें थोड़ा डर से मारते हैं?
• कौन से प्रूफ़ पॉइंट या वैल्यू स्टेटमेंट दर्शकों को सबसे अच्छी तरह से जोड़ने में मदद करते हैं?

मुझे पूरा विश्वास है कि आपके वीडियो क्रिएटिव के लिए परीक्षण के इस रूप का सबसे अधिक प्रभाव पड़ेगा। यदि दर्शक हमारे विज्ञापनों को अधिक समय तक देख रहे हैं, तो मैं मैन्युअल सीपीवी अभियानों में मूल्य प्रति दृश्य (सीपीवी) को लगातार कम होते देखता हूं। YouTube स्पष्ट रूप से दर्शकों से जुड़ाव बनाए रखना पसंद करता है (जिसका अर्थ है कि आप अपने वीडियो दृश्यों के लिए अधिक बार भुगतान करेंगे) लेकिन एक व्यस्त अगर आप दर्शकों को दर्शकों तक पहुंचा सकते हैं और अपने अगले चरण की रीमार्केटिंग में उन दर्शकों का इस्तेमाल कर सकते हैं, तो दर्शक हमेशा इसके लायक होते हैं अभियान।

#3: पूरी तरह से विभिन्न प्रकार के YouTube वीडियो क्रिएटिव का परीक्षण करें

जिस उदाहरण के बारे में हमने अभी बात की, उसमें तीन वीडियो क्रिएटिव का प्रारूप बहुत समान था। कभी-कभी कुछ मामूली अंतरों के साथ वीडियो संपत्ति परीक्षण बहुत सफल हो सकते हैं। दूसरी बार, हो सकता है कि आपको इस बात की स्पष्ट समझ न हो कि वीडियो के किस तत्व का सबसे अधिक प्रभाव पड़ा है। इसलिए मैं एक नया अभियान शुरू करते समय पूरी तरह से अलग क्रिएटिव का परीक्षण करने की सलाह देता हूं।

उदाहरण के तौर पर, आइए 1-800-Flowers YouTube चैनल पर दो वीडियो देखें।

पहला वीडियो क्रिएटिव एक स्टॉप-मोशन, अर्ध-एनिमेटेड डिज़ाइन है। कोई स्पोकन ऑडियो नहीं है, इसलिए यदि इस वीडियो का कभी किसी विज्ञापन में उपयोग किया जाता है, तो मुख्य आकर्षण दृश्य और संगीत होगा।

अब अगर आप देखें दूसरा वीडियो क्रिएटिव, यह पूरी तरह से अलग लुक और फील है। हास्य के कुछ निश्चित तत्वों के साथ इस संस्करण में एक व्यावसायिक अनुभव अधिक है।

ऊपर दिए गए वीडियो की तरह दो पूरी तरह से अलग-अलग प्रकार के वीडियो के साथ, आप वीडियो के पहले वाक्य, कॉल-टू-एक्शन स्टेटमेंट या संभावित अभिनेता की तुलना में अधिक परीक्षण कर रहे होंगे। आप एक दूसरे के खिलाफ दो पूरी तरह से अलग वीडियो का परीक्षण कर रहे होंगे।

पूरी तरह से अलग एसेट का परीक्षण करने से आपको वास्तव में यह जानने में मदद मिलेगी कि आपके दर्शकों पर सबसे अधिक प्रभाव क्या पड़ेगा। यह आपको एक ही प्रकार के विज्ञापनों को बार-बार चलाने से बचने में भी मदद कर सकता है जब तक कि वे आपके लक्षित दर्शकों के लिए बासी या कष्टप्रद न हो जाएं।

#4: अपने YouTube चैनल पेज पर वीडियो विज्ञापनों को असूचीबद्ध करें

प्रति YouTube पर विज्ञापन चलाएं, आपकी सभी वीडियो संपत्तियां YouTube पर अपलोड होनी चाहिए। यदि आप अपनी वीडियो सेटिंग को ठीक से संपादित नहीं करते हैं, तो आप अपने YouTube चैनल की फ़ीड को कई विज्ञापन प्रकारों से भर सकते हैं। यह उपयोगकर्ताओं के लिए बहुत ही आकर्षक हो सकता है यदि उन्हें लगता है कि आपका चैनल केवल बेचने के लिए मौजूद है। आप अपने किसी भी ऑर्गेनिक YouTube प्रयास को ठेस नहीं पहुंचाना चाहते हैं।

यदि आप विभिन्न प्रकार के वीडियो विज्ञापन क्रिएटिव का परीक्षण करने की योजना बना रहे हैं, तो आप वीडियो की दृश्यता सेटिंग को असूचीबद्ध में बदलकर अपने वीडियो विज्ञापनों को अपने YouTube चैनल से छिपा सकते हैं।

जब आपका YouTube वीडियो असूचीबद्ध होता है, तो उसे आपके YouTube चैनल से छिपा दिया जाएगा। उपयोगकर्ता तब भी आपका वीडियो देख सकते हैं यदि:

• उनके पास सीधे वीडियो के दृश्य पृष्ठ पर जाने के लिए URL है।
• कोई व्यक्ति वीडियो URL का लिंक साझा करता है।
• आप किसी विज्ञापन में वीडियो का उपयोग करते हैं।

एक ही विज्ञापन के विभिन्न प्रकारों के साथ अपने चैनल को बंद किए बिना विभिन्न वीडियो क्रिएटिव के समूह का परीक्षण करने का यह सबसे अच्छा तरीका है।

निष्कर्ष

यदि आप एक ही टीवी विज्ञापन को बार-बार देखने से घृणा करते हैं, तो आपको क्या लगता है कि आपके संभावित ग्राहक एक ही YouTube विज्ञापन को महीनों तक देखना चाहते हैं? आपके पास एक वीडियो क्रिएटिव महीनों तक नहीं चल सकता और सफलता की उम्मीद नहीं कर सकता। प्रदर्शन को बेहतर बनाने की कोशिश करते रहने के लिए आपको विभिन्न क्रिएटिव का परीक्षण करने में सक्षम होना चाहिए।

परीक्षण यह पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपके लक्षित दर्शक कौन सा YouTube वीडियो क्रिएटिव देखना चाहते हैं। चाहे आप ब्रांड जागरूकता या जुड़ाव पर ध्यान केंद्रित कर रहे हों, आपके पास कई विकल्प हैं जिन्हें आप अपने वीडियो क्रिएटिव में परीक्षण करके देख सकते हैं कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है। हालांकि परीक्षण से प्रदर्शन की भविष्यवाणी करने का कोई तरीका नहीं है, लेकिन आपको जो अंतर्दृष्टि मिलती है, वह आपको यह अनुमान लगाने में मदद कर सकती है कि आपको क्यों लगता है कि कुछ वीडियो क्रिएटिव आपके व्यावसायिक लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए काम करेंगे।

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