2022 के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग रुझान: पेशेवरों से भविष्यवाणियां: सोशल मीडिया परीक्षक

#10: ई-कॉमर्स टिकटॉक पर बढ़ता है, ट्रेंड का जीवनकाल छोटा होता है

टिकटोक ने सोशल मीडिया और मनोरंजन में एक सांस्कृतिक घटना के रूप में अपनी जगह पक्की कर ली है और 2022 में शॉर्ट-फॉर्म वीडियो पर हावी रहेगा। टिकटॉक पहले ही खत्म हो चुका है 1 अरब उपयोगकर्ता और 2022 के वसंत तक 1.5 बिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने की उम्मीद है।

विपणक के लिए, 2022 में देखने के लिए चार प्रमुख क्षेत्र हैं जो मुद्रीकरण के अधिक अवसर प्रदान करेंगे।

पहला है लाइवस्ट्रीमिंग का तेजी से विकास। नियमित उपयोगकर्ताओं के साथ पहले से ही बहुत लोकप्रिय, टिकटॉक प्रभावित करने के लिए लाइवस्ट्रीमिंग सुविधाओं को बढ़ाना जारी रखेगा और अधिक उपयोगकर्ताओं को इसे विकास और पोषण रणनीति के रूप में अपनाने के लिए प्रोत्साहित करें (हाल ही में लाइव स्पॉटलाइट चार्ट के साथ देखा गया और रैंकिंग)। सबसे उल्लेखनीय लाइवस्ट्रीम वाणिज्य की ओर कदम है। यूके में पहले से ही उपलब्ध, क्लिक करने योग्य लिंक की शक्ति और लाइवस्ट्रीम से उत्पादों को सीधे बेचने की क्षमता व्यवसायों और ब्रांडों के लिए राजस्व बढ़ाने के लिए शक्तिशाली साबित होगी।

दूसरा, सोशल कॉमर्स स्पेस में टिकटॉक एक व्यवहार्य प्रतियोगी साबित हो रहा है। अधिक इन-ऐप खरीदारी सुविधाओं की अपेक्षा की जाती है। Shopify के साथ हाल की साझेदारी और उत्पादों को टैग करने के लिए व्यावसायिक खातों की क्षमता को ध्यान में रखते हुए, टिकटॉक की दुकानें 2022 में आने वाली एक बहुप्रतीक्षित सुविधा है। ऐप के चीनी संस्करण डॉयिन में पहले ही लॉन्च किया जा चुका है, टिकटॉक की दुकानें ब्रांडों और व्यापार मालिकों को एक ऑनलाइन स्टोर बनाने की अनुमति देती हैं, जिससे बिक्री बढ़ाने के और भी अधिक अवसर मिलते हैं।

इसके बाद, प्रामाणिकता, व्यक्तित्व और सापेक्षता छोटे व्यवसायों के लिए वीडियो प्रदर्शन और सामुदायिक निर्माण में सफलता के प्रमुख कारक बने रहेंगे। अपने ब्रांड को मानवीय बनाने से आपको सफलता के लिए स्थापित करने में मदद मिलेगी। जेन जेड पॉप संस्कृति और समाचार योग्य घटनाओं के आधार पर जैविक प्रवृत्तियों को निर्देशित करना जारी रखता है, और विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर फैले इन रुझानों में से अधिक देखने की उम्मीद करता है।

प्रवृत्ति प्रासंगिकता की लंबाई कम हो जाएगी। उपयोगकर्ता तीव्र गति से रुझानों का उपभोग करते हैं और यह संभावना है कि पहले के रुझानों की भविष्यवाणी करने के लिए अधिक उपकरण आएंगे। ब्रांडों के लिए टिकटॉक की ट्रेंडिंग और तेज-तर्रार संस्कृति के अनुकूल होने की चुनौतियां जारी रहेंगी। शैक्षिक उपकरण हाल ही में विकसित किए गए हैं, क्रिएटिव सेंटर के लॉन्च के साथ, ब्रांड को ऐसे अभियान बनाने में मदद करने के लिए जो मंच के लिए सहज हैं। मंच पर ब्रांडों को आकर्षित करने के लिए और अधिक संसाधन और उपकरण उपलब्ध होने की उम्मीद है।

अंत में, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की अधिक मांग होगी क्योंकि अधिक ब्रांड ऐप की ओर आकर्षित होंगे। टिकटॉक ऐसे टूल और प्रोग्राम के साथ ब्रांड्स को सपोर्ट करना जारी रखेगा जो उन्हें पार्टनर बनाने में मदद करने के लिए डिजाइन किए गए हैं सामग्री निर्माताओं के साथ जो उपयोगकर्ता-जनित सामग्री प्रदान कर सकते हैं जो गतिशील और मूल रूप से महसूस करती हैं मंच। टिकटोक क्रिएटर मार्केटप्लेस और स्पार्क विज्ञापन पहले से ही मौजूद हैं, और क्रिएटिव एक्सचेंज प्लेटफॉर्म के हालिया लॉन्च के साथ, यह उम्मीद है कि इस प्रकार के ब्रांड और निर्माता सहयोग का विस्तार होगा ताकि ब्रांड को प्रासंगिक सामग्री निर्माता खोजने में मदद मिल सके जो समझते हैं टिक टॉक।

वेव वाइल्ड एक टिकटॉक मार्केटिंग विशेषज्ञ है जो ब्रांड और व्यवसाय के मालिकों को उनके उत्पादों और सेवाओं के विपणन में मदद करने में माहिर है। उसका कोर्स बीट द टिक्कॉक एल्गोरिथम है.

#11: कुल मिलाकर ग्राहक कनेक्शन महत्वपूर्ण है

2022 और उसके बाद, विपणक को अनपेक्षित परिणामों के युग में चुनौती दी जाएगी। मुझे मेरा आशय समझाने दीजिए। महामारी में जाने पर, हमने हर चीज के बारे में गलत अनुमान लगाया। कौन भविष्यवाणी कर सकता था कि वैश्विक संकट के बीच हमारे पास लकड़ी, इलेक्ट्रॉनिक्स और आवास की कमी होगी? इसी तरह, हमें महामारी से बाहर आने के लिए "सही अनुमान लगाने" की चुनौती दी जाएगी क्योंकि नए उपभोक्ता व्यवहारों का एक जटिल कॉकटेल नाटकीय रूप से प्रभावित करेगा कि हम वेब और सोशल मीडिया का उपयोग कैसे करते हैं।

कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं। कई परिवारों में, वेब-प्रेमी किशोरों ने एक परिवार के लिए खरीदारी का कार्य संभाला। लगभग 60% वेब खरीदारी अब आवेगपूर्ण खरीदारी है। लाइव कॉमर्स, जो प्रभावित करने वालों, लाइवस्ट्रीमिंग वीडियो और ईकामर्स को जोड़ती है, चीन में विस्फोट हो गया और यू.एस. में तेजी से आगे बढ़ रहा है।

लाखों बड़े और छोटे उपभोक्ता बदलावों के बीच ये सिर्फ तीन बदलाव हैं, जिसके परिणामस्वरूप नए रुझान होंगे जिन्हें हम समझना शुरू नहीं कर सकते हैं। विपणन पर महामारी के पूर्ण प्रभाव को देखने में एक दशक लग सकता है। इस कारण से, यह ग्राहकों के साथ फिर से जुड़ने का समय है, जो काम करता है उसके बारे में हमारे सभी अनुमानों पर सवाल उठाएं, और उन परिवर्तनों के प्रति विनम्र रहें जिन्हें हम अभी समझना शुरू कर रहे हैं।

मार्क शेफ़र एक रणनीति सलाहकार, मुख्य वक्ता और मार्केटिंग रिबेलियन के लेखक हैं।

#12: ट्विटर डबल्स-डाउन ऑन स्पेस

जब ट्विटर की बात आती है, तो स्पेस निश्चित रूप से 2022 के लिए आपकी मार्केटिंग योजना का हिस्सा होना चाहिए। ऑडियो सामग्री लोकप्रियता में बढ़ती जा रही है और यह वास्तव में इस समय होने का स्थान है। यह विपणक के लिए ऑनलाइन कनेक्शन बनाने और मूल्यवान सामग्री और बातचीत के माध्यम से अपने समुदायों की सेवा करने का इतना शक्तिशाली तरीका बन गया है। साथ ही, आरंभ करने के लिए आपको वास्तव में अपने फ़ोन के अलावा किसी और चीज़ की आवश्यकता नहीं है। और आपको कैमरे के लिए तैयार होने के बारे में भी चिंता करने की ज़रूरत नहीं है!

मुझसे जुड़ें और @धारीलो कल (शनिवार) ट्विटर स्पेस में मेरे साप्ताहिक कमरे के लिए जहां हम ट्विटर प्रोफाइल की समीक्षा करते हैं। यह मजेदार और जानकारीपूर्ण है। दोपहर 1 बजे ईटी शुरू होता है और लगभग एक घंटे तक चलता है। वहाँ मिलते हैं!
यहां रिमाइंडर पाएं:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#ट्विटरऑडिट्स#ट्विटरस्मार्टरpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

- मैडलिन स्कलर ️ 11/100 # Voice100 (@MadalynSklar) 27 नवंबर, 2021

ट्विटर नई सुविधाओं को रोल आउट करने के लिए पर्दे के पीछे काम कर रहा है जिसमें रिक्त स्थान रिकॉर्ड करने की क्षमता और शामिल होने और भाग लेने के लिए रिक्त स्थान खोजने के नए तरीके शामिल हैं। और उन लोगों के लिए जिनके पास पहले से ही मंच पर एक दर्शक है, लोगों के कमरे में नियमित रूप से दिखाना और बोलना और यहां तक ​​कि अपने स्वयं के एक की मेजबानी करने पर विचार करना समझ में आता है।

मैडलिन स्क्लार, एक ट्विटर मार्केटिंग विशेषज्ञ, ने पिछले 25 साल डिजिटल मार्केटिंग में बिताए हैं। वह #TwitterSmarter चैट की होस्ट हैं।

#13: फेसबुक विज्ञापन एट्रिब्यूशन का विस्तार

मेरे पास 2022 के लिए कोई बड़ी और साहसिक भविष्यवाणियां नहीं हैं, बल्कि हम जहां जा रहे हैं, उसके आधार पर एक सुरक्षित भविष्यवाणी है। 2022 में, गोपनीयता प्रतिबंधों ने 2021 में ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण को प्रभावित किया और अधिक उन्नत हो जाएगा और आईओएस से परे अच्छी तरह से विस्तारित होगा।

यह जरूरी नहीं कि एक बुरी चीज है क्योंकि हमें इस नई दुनिया के साथ आने की जरूरत है और चीजों की उम्मीद करना बंद कर देना चाहिए जैसे वे अतीत में थे। यह वापस नहीं आ रहा है।

डेवलपर्स समाधान बनाना जारी रखेंगे, और मुझे लगता है कि फेसबुक समाधान भी तैयार करेगा। कुछ समय से एक नए Facebook एट्रिब्यूशन सिस्टम के बारे में गड़गड़ाहट हो रही है; मुझे उम्मीद है कि इन सभी परिवर्तनों के प्रभाव को कम करने में मदद करने के लिए फेसबुक द्वारा अतिरिक्त टूल जारी किए जाएंगे। इसके अतिरिक्त, मुझे लगता है कि फेसबुक अधिक लक्ष्यीकरण विकल्प तैयार कर सकता है, चाहिए और करेगा, जो फेसबुक पर गतिविधि का लाभ उठाता है, क्रॉस-ऐप लक्ष्यीकरण के प्रभाव को कम करता है।

जॉन लूमेर एक उन्नत फेसबुक मार्केटिंग रणनीतिकार और कोच हैं।

# 14: लिंक्डइन वीडियो में झुक जाता है

2021 में, लिंक्डइन 18 साल का हो गया। परंपरागत रूप से एक पेशेवर नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म के रूप में देखा जाने वाला, 2021 वह वर्ष है जब ध्यान रचनाकारों की ओर गया।

लिंक्डइन ने व्यक्तिगत प्रोफाइल के लिए क्रिएटर मोड की शुरुआत की, जो कंटेंट क्रिएटर्स द्वारा प्लेटफॉर्म पर किए जाने वाले योगदान को पहचानता है। जो लोग बातचीत और चर्चा शुरू करते हैं, वे एक ऐसे मंच पर एक अतिरिक्त आयाम लाते हैं जिसे परंपरागत रूप से नौकरी चाहने वालों के लिए एक जगह के रूप में देखा जाता है।

क्रिएटर मोड के साथ, अधिक सदस्यों को लिंक्डइन लाइव तक पहुंच प्रदान की गई है और अपने स्वयं के न्यूजलेटर (लेख सुविधा का उपयोग करके) प्रकाशित करने की क्षमता प्रदान की गई है। ग्राहकों के निर्माण और अनुयायियों के आधार की ओर यह झुकाव मंच पर भविष्य के मुद्रीकरण के सुझावों की ओर ले जाता है।

2021 के अंत में, लिंक्डइन ने अपना प्रारंभिक क्रिएटर एक्सेलेरेटर-वित्त पोषित कार्यक्रम (प्रति व्यक्ति $ 15,000 के साथ) लॉन्च किया, जिसका उद्देश्य 100 लोगों को (अभी के लिए केवल यूएस में) टूल देना है और समुदाय बनाने और लिंक्डइन पर बातचीत शुरू करने वाली सामग्री बनाने के लिए प्रशिक्षण। त्वरक में स्वीकार किए गए रचनाकारों के प्रारंभिक समूह को एक निर्माता दिया जाएगा प्रबंधक।

2022 में, इस नए क्रिएटर मोड की अधिक सुविधाएं और दृश्यता देखने की अपेक्षा करें।

मेरे द्वारा 2022 में प्रदर्शित होने वाली दो विशेषताओं में वीडियो शॉर्ट्स और ऑडियो हैं। 2021 में, लिंक्डइन ने जम्पप्रॉप नामक एक शॉर्ट-फॉर्म ट्यूटोरियल कंपनी का अधिग्रहण किया। क्रिएटर YouTube शॉर्ट्स की शैली में लघु ट्यूटोरियल वीडियो बनाना और साझा करना शुरू कर सकते हैं, जो फिट होगा लिंक्डइन के कौशल विकास प्रशिक्षण को बढ़ाने और लिंक्डइन लर्निंग के विस्तार के लक्ष्य के साथ में मंच। लिंक्डइन के लिए एक नए क्लबहाउस-शैली ऑडियो फीचर की भी अफवाहें हैं।

इन दोनों उपकरणों का फोकस क्रिएटर फोकस के साथ अच्छी तरह से फिट होगा। विपणक को उन रचनाकारों पर नज़र रखनी चाहिए जो अपने ब्रांड के साथ संरेखित होने वाले स्थान पर निम्नलिखित का निर्माण कर रहे हैं। लिंक्डइन पर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग आ रही है।

लिंक्डइन नौकरी चाहने वालों और नियोक्ताओं के लिए अपना अगला सर्वश्रेष्ठ किराया खोजने का स्थान बना हुआ है। 'महान फेरबदल या इस्तीफे' के साथ, मंच 800 मिलियन सदस्यों (2020 में लगभग 690 मिलियन से ऊपर) तक बढ़ गया है।

Microsoft, जो लिंक्डइन का मालिक है, लिंक्डइन को बेहतर बनाने के लिए अपने उत्पादों का लाभ उठा सकता है। उदाहरण के लिए, सदस्य अब सीधे प्लेटफॉर्म पर नेटिव वीडियो वन-टू-वन मैसेजिंग बना सकते हैं। एक व्यक्ति जो आपसे जुड़ता है, वह डायरेक्ट मैसेजिंग के अंदर एक इंस्टेंट वीडियो मीटिंग सेट कर सकता है। आप भविष्य की नियोजित नियुक्तियों को भी शेड्यूल कर सकते हैं। इसके पीछे का सॉफ्टवेयर MS Teams का है।

कंपनी के पेजों के लिए, 2022 में और अधिक दृश्यता और सुविधाओं को जोड़े जाने के लिए तत्पर हैं। कंपनियों को 2021 में सीधे अपने पेज पर लेख प्रकाशित करने की अनुमति दी गई थी। लेख प्रकाशित करने की क्षमता होने का अर्थ है व्यवसायों के लिए अधिक एसईओ और वे अपने ग्राहकों की सेवा कैसे कर सकते हैं, इस बारे में गहराई से जानने की क्षमता। विपणक अपनी टीम पर स्पॉटलाइट डालते हुए लेख बना सकते हैं—टीम के सदस्यों को उन मुद्दों या क्षेत्रों के बारे में लिखने का अवसर देते हैं जिनमें वे रुचि रखते हैं और व्यवसाय में मानवीय पहलू लाते हैं।

देखने के लिए एक अन्य कंपनी पेज टूल लिंक्डइन इवेंट्स है, जो आपको अपने कर्मचारियों के साथ वेबिनार या फायरसाइड चैट देने की सुविधा देता है।

लुईस ब्रोगन लुईस पॉडकास्ट के साथ लिंकिंग इन होस्ट करता है। वह छोटे व्यवसायों और उद्यमियों को अपना प्रोफ़ाइल ऑनलाइन बढ़ाने में मदद करती है।

#15: टिकटॉक फॉरवर्ड लुकिंग कंटेंट मार्केटिंग को बढ़ावा देता है

कई व्यवसाय टिकटॉक को केवल बच्चों और नृत्य के लिए एक जगह के रूप में देखते हैं। यह अदूरदर्शी है। हाल ही में, सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो जोड़ा है: फेसबुक रील्स, इंस्टाग्राम रील्स, YouTube शॉर्ट्स, Pinterest आइडिया पिन… यहां तक ​​कि लिंक्डइन के बारे में अफवाह है कि इसमें शॉर्ट-फॉर्म वीडियो जोड़ा जा रहा है मंच।

अपने आप से पूछें, इन सभी नवाचारों की चिंगारी कहाँ से आ रही है? इसका नेतृत्व टिकटॉक प्लेटफॉर्म कर रहा है।

यदि आप अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग में वीडियो का उपयोग कर रहे हैं, तो अपने व्यवसाय की मार्केटिंग के लिए टिकटॉक का उपयोग करना सीखें। आपके पास प्रतियोगिता पर एक प्रमुख शुरुआत होगी, और आप अपने अन्य सोशल मीडिया चैनलों पर रचनात्मक सामग्री विचारों का उपयोग कर सकते हैं।

कीन्या केली एक ब्रांडिंग और वीडियो मार्केटिंग विशेषज्ञ है जो उद्यमियों को अपना व्यवसाय ऑनलाइन बढ़ाने में मदद करता है।

#16: YouTube अधिक विज्ञापन प्लेसमेंट ऑफ़र करता है

मैं यह नहीं कहने जा रहा हूं, "वीडियो 2022 में महत्वपूर्ण होने जा रहा है।" आप इसे पहले से ही जानते हैं। हालाँकि, मैं कहूंगा कि हमें जितने विकल्प मिलेंगे, वे बढ़ रहे हैं। यदि आप पहले से वीडियो में निवेश कर रहे हैं, तो आप इसे नए तरीकों से उपयोग करने की तैयारी शुरू कर सकते हैं।

YouTube में वीडियो कार्रवाई अभियान परिवर्तन: अक्टूबर 2021 में, Google ने घोषणा की कि वीडियो कार्रवाई अभियानों में स्वचालित रूप से YouTube से जुड़े टीवी प्लेसमेंट शामिल होंगे.

ब्रांडों के लिए अपनी पहुंच बढ़ाने का यह एक और तरीका है। मुझे व्यक्तिगत रूप से ये अभियान पसंद हैं क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर ले जा सकते हैं और साथ ही Android मोबाइल उपकरणों पर लीड फ़ॉर्म एकत्र कर सकते हैं। लेकिन YouTube का महत्व हमेशा प्रासंगिक दर्शकों के सामने आता रहा है। मेरे विचार से YouTube पर अधिक प्लेसमेंट तक विस्तार करना हमेशा एक अच्छी बात है.

जो मार्टिनेज एक अंतरराष्ट्रीय पीपीसी स्पीकर, लेखक और पेड मीडिया प्रोस यूट्यूब चैनल का आधा हिस्सा है।

#17: पेड सोशल इज अपरिहार्य

नवंबर का मतलब केवल दो चीजें हो सकता है: 2022 के लिए बहुत जल्दी छुट्टी की सजावट और भविष्यवाणी पोस्ट। उत्तरार्द्ध में आपका स्वागत है।

भविष्यवाणी पोस्ट के बारे में मजेदार बात यह है कि वास्तव में कोई नहीं जानता कि अगले 13-14 महीने क्या लेकर आएंगे। एक पल के लिए 2019 के बारे में सोचें। किसने भविष्यवाणी की थी कि हम सभी उम्मीद कर रहे होंगे कि हम अपने स्वास्थ्य को बनाए रखें, अपनी नौकरी की तो बात ही छोड़ दें? अंत में, हम सभी ने अनुमान लगाया होगा कि 2021 में फेसबुक कुछ अजीब करेगा, लेकिन किसी ने भी यह अनुमान नहीं लगाया होगा कि यह टेरी प्रचेत उपन्यास बन जाएगा।

फिर भी, पंडित और पंडित उन अजीब बैठकों के लिए ठीक समय पर अपनी मध्य वर्ष की नींद से उठते हैं जब बॉस कहते हैं, "अगले साल के लिए हमारी क्या योजना है?" हम अपने अनुमान लेते हैं और आशा करते हैं कि भाग्य उनमें से एक या दो पर मुस्कुराएगा ताकि हम देख सकें बुद्धिमान। सौभाग्य से, मैं इसे डेढ़ दशक से अधिक समय से कर रहा हूं, इसलिए मुझे दो चीजें पता हैं: मेरी भविष्यवाणियां आपके जितनी ही अच्छी हैं और छोटे अनुमान लगाने से आपके सही होने की संभावना बढ़ जाती है।

इसके साथ, मुझे लगता है कि विपणक को 2022 के लिए कुछ व्यावहारिक सोशल मीडिया योजना के बारे में सोचने की जरूरत है।

उद्देश्य टिकटॉक पर आता है: हम में से 30 से अधिक लोग प्रतीक्षा कर रहे हैं और समय हमारे ऊपर आने की संभावना है- अधिकांश लोगों की योजना में टिकटॉक अधिक उद्देश्य खोजने वाला है। अब तक, यह लिप सिंक और डांस चुनौतियों से भरा एक मजेदार खेल का मैदान रहा है। जहां अधिकांश ब्रांड अपने उबाऊ YouTube प्री-रोल विज्ञापनों को गूंगा दिखने की बेताब कोशिश में कॉपी-पेस्ट कर रहे हैं, वहीं कुछ प्लेटफॉर्म पर अपनी सामग्री में अधिक अर्थ और उपयोगिता डाल रहे हैं।

वॉल-मार्ट कर्मचारियों को नौकरी के दौरान पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है, जो रिटेल दिग्गज के लिए एक अलग एचआर और भर्ती तस्वीर को चित्रित करने में मदद करता है। यह प्रशंसकों के लिए उपयोगिता में भी दोहन कर रहा है जैसे कि उन वस्तुओं से आसानी से बनने वाली रेसिपी जिन्हें आप स्पष्ट रूप से स्टोर पर खरीद सकते हैं। एक शेरविन-विलियम्स कर्मचारी के इस लेखन के रूप में एक साफ रंग के लिए ब्लूबेरी को पेंट में मिलाने का वीडियो 1.3 मिलियन बार देखा गया।

काम पर उपयोगिता का मेरा व्यक्तिगत पसंदीदा टिकटॉक उदाहरण मेरा कॉर्नेट सह-कार्यकर्ता मैथ्यू हडगिन्स (@himynameismatthew) है। उन्होंने जावास्क्रिप्ट और अन्य भाषाओं के साथ सीखे गए साथी डेवलपर्स को साफ-सुथरा हैक दिखाते हुए कुछ मिलियन विचारों पर ठोकर खाई।

जब यह पूरी सोशल मीडिया बात शुरू हुई, तो उद्योग के विशेषज्ञों ने ब्रांडों से कहा कि यहां सफल होने के लिए, आपको उपयोगी होने की जरूरत है। टिक्कॉक की तरह आकर्षक और मनोरंजन से प्रेरित, वह मंत्र सत्य है। और ब्रांड इसका पता लगा रहे हैं।

पॉडकास्टिंग अधिक प्रासंगिक हो जाता है: यह सोचना मुश्किल है कि पॉडकास्टिंग में बढ़ने की गुंजाइश है। सभी सामग्री निर्माण तंत्रों में से, ऑडियो पॉडकास्ट- और संबंधित वीडियो संस्करण और लाइवस्ट्रीम- लोकप्रियता में विस्फोट कर चुके हैं। एडिसन रिसर्च का कहना है कि 12 साल और उससे अधिक उम्र के 116 मिलियन अमेरिकी अब मासिक रूप से पॉडकास्ट सुनते हैं। यह जनसंख्या का 41% है, एक संख्या जो पिछले पांच वर्षों में दोगुनी हो गई है। पहले इस संख्या को दोगुना होने में आठ साल लग गए। इसका मतलब है कि हम हॉकी स्टिक के बीच में हैं।

साप्ताहिक पॉडकास्ट सुनने वालों की संख्या? सिर्फ 80 मिलियन। 2018 से साप्ताहिक पॉडकास्ट श्रोताओं की औसत वार्षिक वार्षिक वृद्धि 17% है।

यहां व्यवसायों के लिए शक्तिशाली अवसर प्रासंगिकता के रूप में आता है। बड़ी संख्या में पॉडकास्ट का अर्थ है अधिक से अधिक विस्तृत विषय। हिस्ट्री ऑफ़ द इंग्लिश पॉडकास्ट (आपके लिए अत्यधिक अनुशंसित प्रकार के लेखक) जैसे शो से लेकर हैट्स वी ऑल नो पॉडकास्ट तक, विज्ञापनदाताओं के लिए एक अति-लक्षित दर्शक हैं।

ब्रांड अब अरबों लोगों तक पहुंचने के लिए बड़े विज्ञापन नेटवर्क मीडिया खरीद पर सैकड़ों-हजारों डॉलर खर्च करने से बच सकते हैं, जिनमें से केवल एक अंश वास्तव में प्रासंगिक हैं। अधिक आला विज्ञापन नेटवर्क सामने आएंगे जो ब्रांडों को सही दर्शकों के उच्च प्रतिशत तक पहुंचने में हजारों डॉलर खर्च करने में मदद करेंगे।

मैं मार्केटिंग उद्योग में विपणक के लिए अपना पॉडकास्ट नेटवर्क शुरू करने की धुन पर इस पर जुआ खेल रहा हूं।

लोग अभी भी ट्रम्प ब्रांड: 2022 के लिए अपने सोशल मीडिया प्लानिंग में जो भी संसाधन आप चाहते हैं उसे डालें और एक तथ्य अभी भी बना रहेगा: उपभोक्ता सीधे आपके बारे में एक प्रभावशाली व्यक्ति से सुनना पसंद करेंगे।

जे बेयर और डैनियल लेमिन के चैटर मैटर्स के शोध से पता चलता है कि जब एक महत्वपूर्ण खरीद के लिए इनपुट पर विचार किया जाता है, तो लोग भरोसा करते हैं अपने स्वयं के अनुभव पहले, मित्रों, परिवार और विशेषज्ञों से सिफारिशें और रेफरल (अर्थात जो प्रभावशाली हैं) अगला। उस पैमाने पर विज्ञापन की तुलना में ब्रांड द्वारा पोस्ट की दर कम होती है। ऐसा नहीं है कि वे आपकी बात नहीं सुनेंगे या आपकी सोशल मीडिया सामग्री को अनदेखा कर देंगे। लेकिन उनका ध्यान तब और बढ़ जाता है जब वह जानकारी किसी भरोसेमंद तीसरे पक्ष से आ रही हो।

ध्यान दें कि मैंने ऊपर "प्रभावित करने वाला" विशेष रूप से नहीं कहा था। हां, बड़े ऑनलाइन सोशल मीडिया फॉलोइंग वाले लोग इस बातचीत का हिस्सा हैं, लेकिन अगर हम "प्रभावित करने वालों" के संदर्भ में प्रभाव के बारे में सोचते हैं, तो हम अंधेरों के साथ अवसर देख रहे हैं।

शब्द से "आर" को हटा दें और प्रभाव विपणन पर ध्यान केंद्रित करें। आप जिन दर्शकों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, उनके लिए प्रभावशाली व्यक्ति कौन है? यदि आप अपने समुदाय में द पेरेंट टीचर स्टोर चलाते हैं, तो स्थानीय पीटीए अध्यक्ष आपका सबसे महत्वपूर्ण प्रभावक हो सकता है, भले ही उसके इंस्टाग्राम पर केवल 12 अनुयायी हों। यह अवधारणा प्रभाव विपणन पर मेरी पुस्तक का आधार है, विनफ्लुएंस.

भुगतान किया गया खर्च अधिक महत्वपूर्ण हो जाता है: सोशल नेटवर्क, ब्लॉग आदि के आगमन के बाद से हम जो भी सामग्री बना रहे हैं, उसके साथ हमने एक समस्या भी पैदा कर दी है: सिग्नल-टू-शोर अनुपात। फॉर्च्यून 15 से आगे के ब्रांडों के लिए केवल सामग्री बनाना और उन लोगों का शेर का हिस्सा होना संभव नहीं है, जिन्हें वे देखना चाहते हैं।

याद रखें कि निम्नलिखित वाक्य लिखने वाले व्यक्ति ने शुद्धतावादी के सामाजिक सुसमाचार का प्रचार करते हुए अपनी पेशेवर प्रतिष्ठा बनाई उपभोक्ताओं के साथ व्यवस्थित रूप से जुड़ने के लिए मीडिया: आपको अपनी सामग्री को सशुल्क विज्ञापन के साथ बढ़ाना होगा या यह आपके तक नहीं पहुंचेगा दर्शक।

जबकि निश्चित रूप से नियम के अपवाद हैं, वे उतने ही दुर्लभ हैं जितने कि मायावी "वायरल वीडियो" जिसकी हम सभी उम्मीद कर रहे हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि दुनिया के जकरबर्ग ने ऐसा किया है। जब वे हमें खर्च करने के लिए मजबूर करने के लिए एल्गोरिदम को इंजीनियर करते हैं तो वे अधिक पैसा कमाते हैं।

लेकिन भले ही यह त्रैमासिक शेयरधारक रिपोर्टों से प्रेरित कोड न हो, फिर भी हम अपनी ही गड़बड़ी के शिकार होंगे। बहुत अधिक सामग्री का मतलब है कि अच्छी चीजें कुशलता से शीर्ष पर भी नहीं आ सकती हैं। हमें सशुल्क खर्च के साथ अपने सर्वोत्तम सामान का समर्थन करना होगा। सौभाग्य से, सोशल मीडिया क्लिक-थ्रू दरें और प्रति क्लिक लागत आपके उद्योग के आधार पर कुछ अन्य भुगतान किए गए मीडिया चैनलों की तुलना में काफी बेहतर हैं।

तो 2022 के लिए, आपकी पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए आपकी सामग्री रणनीति में साप्ताहिक या मासिक बजट शामिल होना चाहिए। जवाब देने, रूपांतरित करने या खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना वाले दर्शकों के लिए भुगतान किए गए एक्सपोज़र को लक्षित करके इसे बुद्धिमानी से करें, लेकिन ऐसा करें। या फिर चक्कर में पड़ जाते हैं।

फ़्रीक्वेंसी पोस्ट करने से बदलाव आता है: जब आप सिग्नल-टू-शोर अनुपात के मुद्दे को देखते हैं, तो आपको क्षमताएं भी उभरने लगती हैं। आप आवृत्ति के साथ अव्यवस्था को तोड़ सकते हैं और अपने दर्शकों को प्रति दिन तीन पोस्ट के साथ हथौड़ा मार सकते हैं। या, आप उसमें से अधिकतर करने में समय की लागत ले सकते हैं, और इसे हर दो दिनों में एक अच्छी पोस्ट के सशुल्क समर्थन में अनुवाद कर सकते हैं।

ऐसा करना आपको बेहतर सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए मजबूर करता है, लेकिन समग्र रूप से कम सामग्री - और अधिक सामग्री जिसे आप भुगतान किए गए प्रवर्धन के साथ पूरक कर सकते हैं। अंतिम परिणाम यह है कि अधिक सही लोग आपकी सर्वश्रेष्ठ सामग्री को देखते हैं। इससे केवल अधिक कुशल खर्च और बेहतर समग्र परिणाम प्राप्त हो सकते हैं।

इस बारे में सोचें कि आप प्रत्येक चैनल पर कितनी बार पोस्ट करते हैं: फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, एक ब्लॉग, एक पॉडकास्ट, आदि। कम, लेकिन बेहतर बनाने में अधिक समय व्यतीत करने पर विचार करें। मेरा मतलब है, क्या आप हर दिन अपने पसंदीदा ब्रांडों से भी सुनना चाहते हैं? मैं नही।

पीछा करें कि आपके ब्रांड के लिए क्या सही है: यदि आप पहले से नहीं हैं, तो आप 2022 पदों के लिए रुझानों और युक्तियों के साथ सिर पर चोट करने वाले हैं। यह जरूरी नहीं कि बुरी बात हो। विशेषज्ञ और पंडित आमतौर पर वहां स्वस्थ अनुस्मारक डालते हैं। लेकिन आपको उन पदों को लेना होगा, जिनमें यह लेख शामिल है, नमक के एक दाने के साथ।

याद रखें कि जो लोग इन्हें लिखते हैं वे सामान्यवादी हैं जो आपके ब्रांड के सामने आने वाली समस्याओं को नहीं देख रहे हैं, जिस बजट के साथ आपके ब्रांड को उनका सामना करना पड़ता है। आपको वह करना होगा जो आपके लिए सही है, भले ही कोई आपको बताए कि अगले वर्ष सबसे महत्वपूर्ण काम है।

उम्मीद है, ये विचार आपके लिए मददगार रहे होंगे। यहाँ एक महान 2022 है चाहे मेरे विचार हाजिर हों या सिर्फ धब्बेदार।

जेसन फॉल्स, अंतरराष्ट्रीय वक्ता और प्रभावशाली विपणन विशेषज्ञ, ने जीएम, वाल्वोलिन और जिम बीम जैसे ब्रांडों के साथ बातचीत को प्रज्वलित करने वाली संरचना और सामग्री दोनों को विकसित करने के लिए काम किया है। वे विनफ्लुएंस के लेखक हैं।

#18: स्टोरीज़ वीडियो सार्थक Instagram जुड़ाव का केंद्र है

इस साल शॉर्ट-फॉर्म वीडियो काफी लोकप्रिय है और यह विपणक को एक अवसर प्रदान करता है।

लोग बात नहीं करना चाहते, वे बात करना चाहते हैं। स्टोरीज़ वीडियो को एक पार्टनर द्वारा स्वीकृत Instagram API ऑटोमेशन के साथ संयोजित करना, जैसे ManyChat, जिज्ञासा को शामिल करने और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों के उत्तर देने का एक सही तरीका है। उदाहरण के लिए, "यदि आप और जानना चाहते हैं, तो मुझे #PODCAST भेजें, और मैं आपको अपने नवीनतम एपिसोड से अधिक जानकारी भेजूंगा।"

इससे विपणक को दो गुना लाभ मिलता है। सबसे पहले, यह छोटे व्यवसायों और बड़े ब्रांडों को समान रूप से एक संवाद खोलने देता है जो विश्वास और लीड के साथ संबंध बनाता है। दूसरा, जब कोई आपके अकाउंट से इस तरह से जुड़ता है, तो यह फेसबुक को एक संकेत भेजता है कि आप दोनों के बीच एक वास्तविक संबंध है।

चैलेन जॉनसन एक Instagram विशेषज्ञ है जो आसानी से ध्यान भटकाने वाले उद्यमियों को अपना व्यवसाय बढ़ाने में मदद करता है. वह बिल्ड योर ट्राइब पॉडकास्ट की होस्ट हैं।

#19: टिकटॉक की सफलता रुझानों और सापेक्षता पर टिकी हुई है

कई मायनों में, टिकटोक अभी भी जंगली, जंगली पश्चिम जैसा लगता है। क्या हम समझते हैं कि यह क्यों उड़ा? मुश्किल से। क्या व्यापार मालिकों के लिए संभावनाएं बहुत बड़ी हैं? ओह हां। इसे हासिल करने से दो मुख्य बातें सामने आती हैं: टिकटोक की आवाज़ और आपके ब्रांड की सापेक्षता।

लगभग 99% समय में ध्वनि टिकटॉक ट्रेंड का केंद्र है।

एक प्रवृत्ति को अपने चरम पर पकड़ने के लिए, आप उन ध्वनियों पर नज़र रखना चाहेंगे जो इस स्क्रॉल के दौरान तीन या अधिक बार दोहराई जाती हैं। सुनिश्चित करें कि आप For You पेज टैब पर हैं, जो उपभोक्ताओं के लिए TikTok का मुख्य टैब है। अगर ध्वनि दोहरा रही है, तो आगे बढ़ें और स्क्रीन के निचले दाएं भाग में डिस्क आइकन पर टैप करें। बूम, अब आप ध्वनि के मुखपृष्ठ पर हैं जहां अन्य रचनाकारों के शीर्ष वीडियो इकट्ठे किए गए हैं।

उन शीर्ष वीडियो की तारीखों की जाँच करके इसे एक बार फिर से सत्यापित करें। यदि पिछले सप्ताह में कई पोस्ट किए गए हैं, तो आपको विजेता मिल गया है!

अब, तेजी से कार्य करने का समय आ गया है, जो हमें इस टिकटॉक समीकरण के दूसरे भाग में लाता है: आपकी (ब्रांड की) सापेक्षता।

सच कहूं तो एक आवाज ही काफी नहीं है। हाँ, हो सकता है कि आप कुछ वायरल वीडियो डींग मारने के अधिकार की तलाश में हों...लेकिन ऐसा नहीं है आप. आप यहां एक समुदाय, व्यवसाय या विरासत बनाने के लिए हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आप अपनी रचनात्मकता में टैप करें और एक ऐसा वीडियो बनाने का तरीका खोजें जो आपके ब्रांड की कहानी या व्यापक जगह से संबंधित हो।

मान लीजिए कि चलन आपके जीवन भर की कुछ छवियों को प्रदर्शित करने का है। केवल अपनी व्यक्तिगत कहानी के बारे में बात न करें। थोड़ा और विशिष्ट बनें। उदाहरण के लिए, यदि आप एक माँ और पॉप शॉप हैं, तो आप वर्षों के दौरान अपनी यात्रा का प्रदर्शन कर सकते हैं—हो सकता है कि दादी ने इसे प्रेरित किया हो? या, यदि आप एक ऑनलाइन उद्यमी हैं, तो दर्शकों को अपनी एकल यात्रा के उच्च (और निम्न) के माध्यम से ले जाएं।

पारंपरिक दर्द बिंदु-आधारित मार्केटिंग रणनीति इस ऐप पर उतना अच्छा नहीं करती है। इसके बजाय, कमजोर और महत्वाकांक्षी रचनाकार सुर्खियों में आ रहे हैं। यह एक उपहार है। इसका मतलब है कि आप जहां हैं, जहां हैं, वहीं खुद से मिलना। और जैसा है वैसा ही अपनी यात्रा के मालिक हैं। सरल बेहतर है। यह YouTube नहीं है! इसे सरल रखें। प्रत्येक वीडियो को अपने ब्रांड की पाई के टुकड़े के रूप में सोचें। आपको यह मिल गया है!

जैक्सन ज़कारिया एक टिकटोक रणनीतिकार है जो रचनाकारों को एक वफादार दर्शक बनाने में मदद करता है जो रूपांतरण प्राप्त करता है। उनके पाठ्यक्रम को द टोक अकादमी कहा जाता है।

#20: फेसबुक विज्ञापन खर्च और ट्रैकिंग विविधता अभियान प्रदर्शन सुधारें

यदि आप पहले से Google, YouTube या Instagram पर विज्ञापन नहीं दे रहे हैं, तो यह शुरू करने का समय है। हां, Instagram का स्वामित्व Facebook के पास है लेकिन यह भिन्न परिणाम दे सकता है. मुझे विशिष्ट विज्ञापन वाहनों जैसे Google स्थानीय सेवा और यहां तक ​​कि नेक्सटूर जैसी विशिष्ट साइटों पर भी अच्छे परिणाम दिखाई दे रहे हैं।

हालांकि एट्रिब्यूशन कभी भी पूरी तरह से ट्रैक करने योग्य नहीं रहा है, हाल के iOS परिवर्तनों ने इसे और अधिक कठिन बना दिया है, इसलिए हमें अपने खर्च को विहंगम दृष्टि से देखने की आवश्यकता है। छोटे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन खर्च पर लाभ (आरओएएस) के बजाय मार्केटिंग दक्षता अनुपात (एमईआर) पर ध्यान देना चाहिए। एमईआर सभी चैनलों पर कुल राजस्व की कुल मार्केटिंग खर्च से तुलना करने का समग्र दृष्टिकोण है। Facebook पिक्सेल और उपलब्ध टूल से आप क्या ट्रैक कर सकते हैं, इसे ट्रैक करना जारी रखें, लेकिन महसूस करें कि हमें केवल एक सापेक्ष दृष्टिकोण प्राप्त हो रहा है; प्रत्येक चैनल द्वारा किस लीड या खरीदारी का अनुमान लगाया जा रहा है, इसके आधार पर हम सामान्य व्यय निर्णय लेने जा रहे हैं। बड़े विज्ञापनदाता पहले से ही प्रति चैनल अधिक सामान्य एमईआर बनाम आरओएएस पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। छोटे विज्ञापनदाताओं को भी इस तरह से अपने नंबर ट्रैक करने होंगे।

इसके अतिरिक्त, ट्रैकिंग और प्रतिस्पर्धा के नुकसान के कारण, फेसबुक विज्ञापन की लागत बढ़ रही है। मुझे लगता है कि यह कुछ कम मार्जिन वाले उत्पादों या छोटे व्यवसायों को आगे बढ़ा सकता है जिनके पास काम करने के लिए कम समग्र विपणन बजट है। लेकिन, कुछ चीज़ें हैं जो व्यवसाय Facebook का सबसे अधिक कुशलता से उपयोग करने के लिए कर सकते हैं:

• पहले से कहीं अधिक केंद्रित तरीके से परीक्षण करें। अपने परीक्षणों को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापन सेट बजट अभियानों का उपयोग करें और जानें कि लाभदायक होने के लिए आपको कहां होना चाहिए। प्लेसमेंट, छवियों का परीक्षण करें, और अधिक सख्ती से कॉपी करें।
• बड़ी तस्वीर को ध्यान में रखें। ग्राहक या ग्राहक प्राप्ति के लिए दीर्घकालीन दृष्टिकोण क्या है? क्या कोई आपसे कई बार खरीदता है? यदि नहीं, तो आप ग्राहक का आजीवन मूल्य या औसत ऑर्डर मूल्य कैसे सुनिश्चित कर सकते हैं?
• अपनी बैक एंड ट्रैकिंग को अलग करें ताकि आप वास्तव में देख सकें कि लीड और बिक्री कहां से आती है। एक टैगिंग प्रणाली लागू करें ताकि आप जान सकें कि ग्राहक कहां से आए हैं यदि उन्होंने तुरंत खरीदारी नहीं की।
• अपने लक्ष्यीकरण के लिए विभिन्न दृष्टिकोणों का प्रयास करें; मैं देख रहा हूं कि कुछ मामलों में व्यापक दर्शक बेहतर काम कर रहे हैं और अन्य में बहुत विशिष्ट दर्शक अच्छा काम कर रहे हैं।

फेसबुक मार्केटिंग निकट भविष्य में बने रहने के लिए है, लेकिन जो व्यवसाय अब परीक्षण और विविधता लाते हैं, वे सड़क के नीचे विजेता बनने जा रहे हैं।

एंड्रिया वाहली एक फेसबुक विज्ञापन विशेषज्ञ और स्पीकर है जो व्यवसायों को विज्ञापन पर एक टन खर्च किए बिना अधिक लीड और बिक्री प्राप्त करने में मदद करता है।

#21: वास्तविक कहानी कहने से YouTube मार्केटिंग में सफलता मिलती है

वर्तमान में, विपणक एक पेशेवर प्रस्तुति में गुणवत्तापूर्ण जानकारी प्रदान करने पर केंद्रित हैं। हालांकि, हर कोई ऐसा कर रहा है।

विपणक को अपने दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने पर ध्यान देने की आवश्यकता है। वे कहानियों को बताकर और भेद्यता दिखाकर ऐसा कर सकते हैं। यह उन्हें विश्वास और विश्वसनीयता बनाने की अनुमति देगा, और मानवीय संबंध लोगों को उनकी सामग्री के लिए लगातार वापस लाएगा।

टिम श्मोयर, एक प्रमुख YouTube रणनीतिकार और एजेंसी के मालिक, ने अपने ग्राहकों को 14 बिलियन से अधिक बार देखे जाने और 61 मिलियन ग्राहकों द्वारा व्यवस्थित रूप से बढ़ने में मदद की है।