अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए 3 YouTube विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्प: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने YouTube विज्ञापनों के द्वारा अधिक से अधिक सही लोगों तक पहुंचना चाहते हैं? आश्चर्य है कि आपको कौन से लक्ष्यीकरण विकल्प आज़माने चाहिए?

इस लेख में, आप अपने YouTube विज्ञापनों से लोगों को लक्षित करने के तीन तरीके जानेंगे।

#1: YouTube रीमार्केटिंग सूचियों द्वारा लक्षित ऑडियंस

यदि आप न्यायप्रिय हैं YouTube विज्ञापन के साथ शुरुआत करना और सुनिश्चित नहीं हैं कि किसे लक्षित करना है, क्यों न उन लोगों से शुरुआत करें जो आपके व्यवसाय के बारे में पहले से ही जानते हैं? YouTube आपकी रणनीति के लिए काम करेगा या नहीं, इसका परीक्षण करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक यह देखना है कि आपकी वर्तमान संभावनाएं आपके वीडियो विज्ञापनों के साथ कैसे जुड़ती हैं।

यदि आप पहले से RLSA (खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां), प्रदर्शन, या. चला रहे हैं खोज अभियान, संभावना है कि आपके Google Ads खाते में ऑडियंस पहले ही बन चुकी है. यदि आप ऐसा नहीं भी करते हैं, तो भी आप Audience Manager में नई ऑडियंस बना सकते हैं.

Google Ads में, शीर्ष नेविगेशन पर जाएं और टूल और सेटिंग पर क्लिक करें। साझा लाइब्रेरी कॉलम के अंतर्गत, आप ऑडियंस मैनेजर को पहले विकल्प के रूप में देखेंगे।

ऑडियंस प्रबंधक में, आप अपने वीडियो अभियानों में लक्षित करने के लिए चार प्रकार की ऑडियंस बना सकते हैं:

वेबसाइट विज़िटर:ये उपयोगकर्ता पहले आपकी वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठों पर जा चुके हैं। आप निर्दिष्ट कर सकते हैं कि क्या वे निश्चित दिनांक सीमाओं के दौरान इन पृष्ठों पर गए थे। यह सीमित अभियानों के लिए विज़िट लक्ष्यों को बहुत ही सीमित रखने में सहायक हो सकता है।

ऐप उपयोगकर्ता: यदि उपयोगकर्ताओं ने आपका ऐप डाउनलोड कर लिया है और आपने आपके ऐप में Google Analytics जोड़ा गया, आप उपयोगकर्ताओं द्वारा आपके ऐप पर की गई विशिष्ट कार्रवाइयों के आधार पर ऑडियंस बना सकते हैं। आप उन उपयोगकर्ताओं से ऑडियंस भी बना सकते हैं, जिन्होंने कुछ समय से ऐप का उपयोग नहीं किया है, यदि आप उन्हें इसमें वापस लाना चाहते हैं।

यूट्यूब उपयोगकर्ता: यह विकल्प मूर्खतापूर्ण लग सकता है लेकिन यह अभी भी पहली बार YouTube विज्ञापन अभियानों के लिए इसके लायक हो सकता है। आप विभिन्न प्रकार के इंटरैक्शन से ऑडियंस बना सकते हैं जैसे कि कोई भी व्यक्ति जो कोई वीडियो देखता है, आपके विज़िट करता है यूट्यूब चैनल पेज, एक वीडियो पसंद करता है, और बहुत कुछ। इन कार्रवाइयों में सभी ऑर्गेनिक गतिविधियां शामिल होंगी, इसलिए यदि आपके पास एक मजबूत ऑर्गेनिक चैनल है, तो आप जुड़े हुए उपयोगकर्ताओं की ऑडियंस बना सकते हैं और गहन कार्यों को प्रोत्साहित करने वाले वीडियो के साथ उन्हें रीमार्केट कर सकते हैं।

ग्राहक सूचियाँ: यह बहुत सीधा है। आप अपनी ग्राहक सूचियाँ अपलोड कर सकते हैं और YouTube विज्ञापनों से मेल खाने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं। यह विकल्प हर विज्ञापनदाता के लिए तुरंत उपलब्ध नहीं हो सकता है क्योंकि कुछ निश्चित हैं Google Ads में ग्राहक मिलान का उपयोग करने की योग्यता के लिए आवश्यकताएं.

वे आवश्यकताएं विज्ञापनदाताओं के लिए आवश्यक हैं:

• नीति अनुपालन का एक अच्छा इतिहास।

• एक अच्छा भुगतान इतिहास।

• Google Ads में कम से कम 90 दिनों का इतिहास।

• 50,000 अमरीकी डालर से अधिक का कुल आजीवन खर्च। उन विज्ञापनदाताओं के लिए जिनके खाते USD के अलावा अन्य मुद्राओं में प्रबंधित किए जाते हैं, आपकी खर्च राशि उस मुद्रा की औसत मासिक रूपांतरण दर का उपयोग करके USD में बदल दी जाएगी।

यदि आपके पास पर्याप्त उपयोगकर्ता हैं, तो ये सभी चार ऑडियंस विकल्प आपके YouTube अभियानों में उपयोग किए जा सकते हैं। Google का कहना है कि अधिकांश नेटवर्क को सेवा के योग्य होने के लिए कम से कम 100 उपयोगकर्ताओं की आवश्यकता होती है। लेकिन अगर आप ऐसे वीडियो क्रिएटिव का निर्माण करते हैं जो किसी उपयोगकर्ता के आपके ब्रांड के साथ हुए पिछले इंटरैक्शन से जुड़ सकता है, तो आप उपयोगकर्ता को अंतिम रूपांतरण की यात्रा में मार्गदर्शन करने में मदद कर सकते हैं।

#2: विशिष्ट प्लेसमेंट द्वारा लक्षित ऑडियंस

किसी भी ऑडियंस लक्ष्यीकरण विकल्प का उपयोग करने के नुकसानों में से एक YouTube विज्ञापन अभियान यह है कि आप यह नहीं जान सकते कि आपके विज्ञापन कहाँ रखे जाने वाले हैं। ऑडियंस लक्ष्यीकरण उपयोगकर्ता पर केंद्रित होता है, प्लेसमेंट पर नहीं.

यदि आप यह बेहतर ढंग से समझना चाहते हैं कि आपके विज्ञापन कहाँ रखे जा रहे हैं, तो क्यों न केवल उन नियुक्तियों को ही चुनें?

YouTube विज्ञापनों के लिए छह मुख्य प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण विकल्प हैं। कुछ विकल्प दूसरों की तुलना में अधिक विशिष्ट हैं, लेकिन सबसे अधिक संभावना है, आपको कुछ ऐसा मिलेगा जो आपके उद्योग के अनुकूल हो। Google Ads में वर्तमान में उपलब्ध प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण विकल्प यहां दिए गए हैं:

• यूट्यूब चैनल: आपका वीडियो विज्ञापन चयनित चैनल (चैनलों) पर अपलोड किए गए किसी भी वीडियो पर प्रदर्शित हो सकता है।

• Youtube वीडियो: यदि किसी चैनल का प्रत्येक वीडियो आपकी अभियान रणनीति के अनुकूल नहीं है, तो आप अपने विज्ञापन को विशिष्ट वीडियो पर रखना चुन सकते हैं।

• Google के प्रदर्शन नेटवर्क पर वेबसाइटें: अपने वीडियो विज्ञापनों को YouTube प्लेटफ़ॉर्म से और तृतीय-पक्ष वेबसाइटों पर ले जाएं।

• वीडियो लाइनअप: ये देश-विशिष्ट रुचियों और उपयोगकर्ता व्यवहार के आधार पर पूर्व-निर्मित ऑडियंस खंड हैं। वे tCPM या अधिकतम रूपांतरण बोली कार्यनीतियों का उपयोग करने वाले अभियानों के लिए उपलब्ध हैं.

• ऐप श्रेणियां: आपका वीडियो विज्ञापन किसी विशिष्ट श्रेणी के अंतर्गत आने वाले किसी भी ऐप पर प्रदर्शित हो सकता है।

• ऐप्स: अलग-अलग ऐप चुनें जो आपके दर्शकों के लक्ष्यों के लिए सबसे उपयुक्त हों।

उपलब्ध विकल्पों पर शोध शुरू करने के लिए, या तो एक नया विज्ञापन समूह बनाएं या किसी मौजूदा विज्ञापन समूह में प्लेसमेंट रिपोर्ट पर जाएं. वहां से, आप कीवर्ड, वेबसाइट URL या YouTube वीडियो आईडी टाइप करके प्लेसमेंट खोज सकेंगे.

नीचे दी गई छवि में, मैंने "फोटोग्राफी की कला" की खोज की। वह खोज मुझे 1K+ अनुशंसित YouTube चैनल, 1K+ अनुशंसित YouTube वीडियो, 120 वेबसाइट और 499 ऐप्स दे रही है।

आइए देखें कि YouTube चैनल विकल्पों के लिए Google क्या सुझाव देता है।

आप देख सकते हैं कि जो चैनल आप आदर्श रूप से चाहते हैं वह शीर्ष पर है लेकिन यदि आप स्क्रॉल करते रहते हैं तो आपको अन्य परिणाम दिखाई देते हैं। आपको कुछ ऐसे सुझाव भी मिल सकते हैं जो आपके खोज शब्द से बहुत कम सहसंबद्ध हैं।

और हो सकता है कि आर्ट ऑफ़ फ़ोटोग्राफ़ी चैनल का प्रत्येक वीडियो आपके लिए एक अच्छा लक्ष्य न हो। आप अधिक विशिष्ट क्वेरी के साथ आ सकते हैं और वीडियो विकल्पों की समीक्षा कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप केवल कैमरों के प्लेसमेंट को लक्षित करना चाहते हैं, तो आप अधिक विशिष्ट क्वेरी का उपयोग कर सकते हैं। फिर आप ऐसे वीडियो चुन सकते हैं जो पूरे चैनल के बजाय अधिक उपयुक्त हों।

चूंकि आर्ट ऑफ़ फ़ोटोग्राफ़ी में बहुत सारे वीडियो और एक मजबूत ब्रांड है, इसलिए आपको बेहतर व्यक्तिगत वीडियो परिणाम मिल रहे हैं। जब आप खोज कर रहे हों, तो आपको पर्याप्त मात्रा में पर्याप्त व्यक्तिगत वीडियो खोजने के लिए कई अनुशंसाओं से गुजरना पड़ सकता है।

प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण के बारे में एक चेतावनी आपके लक्ष्यीकरण विकल्प पर शोध करते समय Google Ads स्थानों के अच्छे प्रिंट में निहित है। उद्धरण जाता है:

“आपका विज्ञापन आपके अन्य लक्ष्यीकरण से मेल खाने वाले किसी भी YouTube या प्रदर्शन नेटवर्क प्लेसमेंट पर प्रदर्शित हो सकता है। अपने लक्ष्यीकरण को सीमित करने के लिए विशिष्ट नियुक्तियाँ जोड़ें। यदि आपके द्वारा लक्षित किसी विशिष्ट वेबसाइट का एक समान ऐप है, तो आपके विज्ञापन वहां भी प्रदर्शित हो सकते हैं।"

इसलिए जबकि प्लेसमेंट लक्ष्यीकरण बहुत विशिष्ट हो सकता है, Google को लक्ष्यीकरण की लगाम को थोड़ा ढीला करने का अधिकार है। अनिवार्य रूप से, यदि आपके द्वारा अपने विज्ञापन समूह में स्तरित किए गए अन्य लक्ष्यीकरण विकल्प आपके प्रारंभिक लक्ष्यीकरण से मेल खाते हैं, तो Google आपके विज्ञापन को कई नेटवर्क पर रख सकता है।

हालांकि यह अनुचित लगता है, यह नियम है इसलिए आप अपनी प्लेसमेंट रिपोर्ट की निगरानी करके यह देखना चाहेंगे कि लक्ष्यीकरण बेतहाशा बंद है या नहीं। सबसे अधिक संभावना है, आप अभी भी अपने द्वारा चुने गए विकल्पों में दिखाई देंगे।

#3: कस्टम सेगमेंट द्वारा लक्षित ऑडियंस

अगर आपको YouTube के लिए Google Ads द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले किसी भी मौजूदा विकल्प में सही लक्ष्यीकरण विकल्प नहीं मिल रहा है, तो चिंता न करें। सही उपयोगकर्ताओं के सामने आने के लिए आप अपनी खुद की कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं। ये कस्टम सेगमेंट किसी भी उद्योग के लिए काम कर सकते हैं क्योंकि आप उन्हें कीवर्ड वाक्यांशों, URL नामों और ऐप नामों से बना रहे हैं।

जबकि आप अपने प्रदर्शन नेटवर्क अभियानों के लिए कस्टम सेगमेंट का उपयोग कर सकते हैं, वे YouTube विज्ञापन अभियानों के लिए अलग तरह से (और बेहतर, मेरी राय में) काम करते हैं।

मूल कस्टम खंड ऊपर सूचीबद्ध तीन इनपुट के लिए रुचियों और उपयोगकर्ता व्यवहार पर आधारित है। स्पष्ट करने के लिए, आप URL और ऐप्लिकेशन से रीमार्केटिंग ऑडियंस नहीं बना रहे हैं. आप Google को उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए कह रहे हैं जिनकी उन डोमेन और ऐप्स में रुचि हो सकती है।

लेकिन अगर आप Google प्रॉपर्टी पर किसी भी अभियान के लिए कीवर्ड-लक्षित कस्टम सेगमेंट का उपयोग कर रहे हैं (इसमें खोज, डिस्कवरी, और निश्चित रूप से YouTube), कीवर्ड इनपुट Google.com पर हाल ही में की गई खोजों पर आधारित होंगे और यूट्यूब। इरादे के बारे में बात करो, है ना?

आइए जानें कि कस्टम सेगमेंट कैसे बनाया जाता है।

रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने की तरह, आपको ऑडियंस मैनेजर पर जाने की आवश्यकता है। एक बार जब आप ऑडियंस मैनेजर में होते हैं, तो आप तुरंत ऑडियंस नहीं बनाना चाहते हैं। इसके बजाय, कस्टम सेगमेंट पर जाएं।

अपना नया कस्टम सेगमेंट बनाना शुरू करने के लिए अब नीले प्लस बटन पर क्लिक करें। यह दर्शक YouTube कैंपेन के लिए है. सुनिश्चित करें कि आपने Google पर इनमें से किसी भी शर्त की खोज करने वाले लोगों का विकल्प चुना है, जो यह सुनिश्चित करेगा कि आपके पास वांछित कस्टम सेगमेंट है जो आप चाहते हैं।

वहां से, आप उन खोजशब्दों की सूची दर्ज करना शुरू कर सकते हैं जिनका उपयोग आप अपनी ऑडियंस बनाने के लिए करना चाहते हैं। जैसे-जैसे आप अधिक कीवर्ड जोड़ना शुरू करेंगे, आपको दाईं ओर उच्च-स्तरीय अंतर्दृष्टि प्राप्त होगी। इन आँकड़ों में अनुमानित लिंग, आयु और माता-पिता की स्थिति के विश्लेषण सहित आपके स्थान के आधार पर अनुमानित साप्ताहिक छापे शामिल हैं।

नीचे दी गई छवि में, आप केवल कीवर्ड इनपुट देखते हैं। जैसा कि पहले बताया गया है, आप URL और ऐप्स भी दर्ज कर सकते हैं। यदि आप उन लक्षित इनपुट को अपने दर्शकों के लिए संपादित करना चाहते हैं, तो आप कीवर्ड फ़ील्ड के नीचे ऐसा कर सकते हैं।

अब मैं परीक्षण के लिए अपने कुछ पसंदीदा विचारों को साझा करना चाहता हूं। सभी हर खाते पर लागू नहीं होंगे, लेकिन उम्मीद है, आपको अपने वीडियो अभियानों पर आज़माने के लिए कुछ उपाय मिलेंगे।

कीवर्ड परिवर्तित करना

क्या आप उन और अधिक उपयोगकर्ताओं के सामने आना चाहते हैं, जिन्होंने पहले आपके सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड की खोज की है? बेशक तुम करते हो। सूची निर्यात करें और परीक्षण के लिए एक कस्टम सेगमेंट बनाएं। यह बहुत फायदेमंद हो सकता है यदि आप प्रतिस्पर्धी स्थान पर हैं या इन खोजशब्दों पर 100% खोज छाप साझा नहीं कर रहे हैं।

खोज क्वेरी परिवर्तित करना

यह कीवर्ड परिवर्तित करने जैसा नहीं है। मैंने पिछले कुछ वर्षों में मिलान प्रकार के काम करने के तरीके में कई बदलाव देखे हैं। मेरे द्वारा लक्षित कीवर्ड हमेशा हमारे विज्ञापनों को ट्रिगर करने के लिए Google में टाइप की जाने वाली खोज क्वेरी नहीं होते हैं। इसलिए मैं इन्हें परीक्षण के लिए दो अलग-अलग ऑडियंस के रूप में रखता हूं।

प्रतिस्पर्धी शर्तें और URL

Google पर अपने प्रतिस्पर्धियों के खोजशब्दों को लक्षित करना बहुत महंगा हो सकता है। यह विशेष रूप से सच है यदि इन शर्तों पर आपके गुणवत्ता स्कोर बहुत कम हैं। अपने प्रतिस्पर्धियों के नामों या उनके उत्पादों के नामों की एक सूची बनाएं और उन उपयोगकर्ताओं के सामने आएं जो आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों के समान उत्पादों की तलाश में हैं। बाजार हिस्सेदारी को चुराने की कोशिश करने का यह एक आसान (और कभी-कभी अधिक किफायती) तरीका है।

सर्वाधिक बिकने वाले उत्पाद

Google Analytics में अपनी ईकामर्स रिपोर्ट या अपने स्वयं के CRM के डेटा पर एक नज़र डालें। कौन से उत्पाद सबसे ज्यादा बिक्री कर रहे हैं? कौन से उत्पाद सबसे अधिक राजस्व प्राप्त कर रहे हैं? यदि आप अपने सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों में रुचि रखने वाले अधिक लोगों को ढूंढना चाहते हैं, तो उन सूचियों से एक कस्टम सेगमेंट बनाएं और नए दर्शकों में जागरूकता पैदा करें।

स्थानीयकृत शर्तें

यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय या कई ईंट-और-मोर्टार स्थानों वाली श्रृंखला हैं, तो "मेरे पास" क्वेरी से कस्टम सेगमेंट बनाएं। आप कीवर्ड के भीतर शहर या स्थान वाक्यांशों के साथ शब्दों की सूची का परीक्षण भी कर सकते हैं। ये उपयोगकर्ता संभवतः एक ऐसे उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहे हैं जो उनके लिए सुविधाजनक हो और इरादा सामान्य खोजों की तुलना में थोड़ा अधिक होगा।

निष्कर्ष

YouTube अभियानों के लिए ऊपर दिए गए लक्ष्यीकरण विकल्पों के अलावा, और भी विकल्प हैं। कुछ अतिरिक्त उदाहरणों में जीवन की घटनाएं, इन-मार्केट ऑडियंस और विस्तृत जनसांख्यिकी शामिल हैं। मैं आम तौर पर इस लेख में तीन लक्ष्यीकरण युक्तियों के साथ शुरू करता हूं क्योंकि वे सबसे अधिक लचीलापन प्रदान करते हैं, जो किसी भी नए YouTube विज्ञापन के लिए परीक्षण को आसान बनाता है।

ध्यान रखें कि आपको ऊपर सूचीबद्ध हर विकल्प का उपयोग नहीं करना है। लक्ष्यीकरण विकल्पों के साथ प्रारंभ करें जो आपके अभियान लक्ष्यों के लिए सही श्रोताओं तक पहुंचने में आपकी सहायता करेंगे। आपके नए YouTube विज्ञापन अभियानों के लिए शुभकामनाएँ।

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