Pinterest विज्ञापन: आरंभ कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप Facebook और Instagram के अलावा अपने विज्ञापन खर्च में विविधता लाना चाहते हैं? क्या आपने Pinterest विज्ञापनों के बारे में सोचा है?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि Pinterest विज्ञापनों के साथ किस प्रकार के उत्पाद सबसे अच्छा काम करते हैं और अपना पहला Pinterest विज्ञापन अभियान कैसे बनाएं।

विपणक को Pinterest विज्ञापनों पर विचार क्यों करना चाहिए

आइए बुनियादी बातों से शुरू करें: विपणक को Pinterest विज्ञापनों पर क्यों विचार करना चाहिए? विशेष रूप से ऐसे समय में जब उभरती हुई गोपनीयता और डेटा प्रबंधन कानूनों के कारण भुगतान किया गया विज्ञापन तेजी से महंगा होता जा रहा है, जो उपयोगकर्ता गतिविधि को ऑनलाइन ट्रैक करना अधिक से अधिक कठिन बना देता है। क्या किसी अन्य भुगतान किए गए विज्ञापन प्लेटफॉर्म में गोता लगाना वास्तव में इसके लायक है?

एक बात के लिए, हालांकि Pinterest को अन्य सोशल मीडिया चैनलों के साथ समूहीकृत किया गया है और यहां तक ​​​​कि कुछ सामाजिक पहलू भी शामिल हैं, लोग Pinterest का उपयोग एक सामाजिक मंच की तुलना में एक खोज इंजन की तरह अधिक करते हैं।

उदाहरण के लिए, जब कोई नया घर खरीदने के लिए तैयार हो रहा है और वे इसे सजाने के तरीके के बारे में विचार ढूंढ रहे हैं, तो उनके Pinterest पर जाने की अधिक संभावना है। इतना ही नहीं, वे कुछ खरीदने के लिए Pinterest पर जा रहे हैं, भले ही वह खरीदारी भविष्य में किसी समय की जा रही हो।

तो Pinterest उपयोगकर्ताओं के पीछे खरीदने के इरादे का एक तत्व है।

इसके अतिरिक्त, Pinterest पर चीज़ों को खरीदने के लिए खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं की गुणवत्ता थोड़ी अधिक होती है, जिसमें औसत उपयोगकर्ता छह आंकड़े बनाता है। इसका मतलब है कि Pinterest के लाखों उपयोगकर्ता हैं, सभी कुछ खरीदने के लिए प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे हैं, और जिनमें से कई के पास वह खरीदारी करने के साधन हैं।

और जबकि Pinterest ने मुख्य रूप से एक महिला दर्शकों की ओर तिरछा करने के लिए एक प्रतिष्ठा प्राप्त की थी, पिछले कुछ वर्षों में, उनके उपयोगकर्ता आधार में काफी विविधता आई है। आज, Pinterest पर लगभग 40% उपयोगकर्ता पुरुष हैं। वास्तव में, आप अपने भुगतान किए गए विज्ञापन अभियान के लिए इसके लक्ष्यीकरण टूल का उपयोग करके Pinterest पर लगभग किसी को भी लक्षित कर सकते हैं।

यह सब संयुक्त रूप से Pinterest को आपकी भुगतान की गई मार्केटिंग रणनीति में एक परिष्कृत जोड़ बनाता है।

Pinterest पर किस प्रकार के उत्पाद काम करते हैं

Pinterest के बारे में महान चीजों में से एक यह है कि क्योंकि लोग इसे एक खोज इंजन के रूप में उपयोग करते हैं, कोई भी उत्पाद Pinterest पर तब तक काम करेगा जब तक लोग इसे खोज रहे हैं। इसमें गहने, मेकअप और स्किनकेयर जैसे खुदरा उत्पाद शामिल हैं। लेकिन इसमें सामग्री उत्पाद और सामग्री जैसे व्यंजनों और विभिन्न क्राफ्टिंग सामग्री भी शामिल हैं।

और यह B2C व्यवसायों तक सीमित नहीं है। यहां तक ​​कि B2B व्यवसाय भी Pinterest का लाभ उठा सकते हैं यदि वे ऐसी सेवाओं या उत्पादों की पेशकश करते हैं जिन्हें लोग खोज रहे हैं, जैसे सूचना उत्पाद, मार्गदर्शिकाएँ और पाठ्यक्रम। यह Pinterest को उद्योग या आला की परवाह किए बिना किसी भी व्यवसाय या ब्रांड के लिए एक मजबूत मार्केटिंग प्लेटफॉर्म बनाता है।

अपने स्वयं के उत्पादों और सेवाओं का प्रचार शुरू करने के लिए Pinterest विज्ञापन अभियान कैसे सेट करें, यहां बताया गया है।

# 1: अपने अभियान के लिए एक Pinterest विज्ञापन प्रारूप चुनें

अन्य प्लेटफार्मों की तरह, Pinterest विभिन्न प्रकार के विज्ञापन प्रकार या प्रारूप प्रदान करता है, जो कि विपणक अभियान के लिए अपने लक्ष्यों के आधार पर चुन सकते हैं।

विचार विज्ञापन, जिसे पहले कहा जाता था यातायात विज्ञापन, को किसी लैंडिंग पृष्ठ या ऑफ़र पर ट्रैफ़िक लाने के लिए अनुकूलित किया गया है। विज्ञापन क्रिएटिव स्वयं आकर्षक आकर्षक ग्राफिक्स या वीडियो और कीवर्ड-अनुकूलित कैप्शनिंग के मिश्रण का उपयोग करता है विज्ञापन को उस उत्पाद या सेवा, या संबंधित उत्पादों में रुचि रखने वाले लोगों के सामने रखने में मदद करने के लिए या सेवाएं। उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति जो गर्भावस्था से संबंधित उत्पादों की खोज कर रहा है, उसे नवजात शिशु से संबंधित विज्ञापन भी दिखाए जा सकते हैं।

रूपांतरण विज्ञापनों को एक लैंडिंग पृष्ठ या ऑफ़र पर योग्य ट्रैफ़िक लाने के लिए अनुकूलित किया गया है। अधिक विशेष रूप से, रूपांतरण विज्ञापन विज्ञापन को किसी ऐसे व्यक्ति के सामने रखने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो उस उत्पाद में निहित स्वार्थ से अधिक है या सेवा, और उन लोगों के लिए तैयार हैं जिनके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है, या तो अपनी कार्ट में उत्पाद जोड़कर, चेक आउट करके, या निःशुल्क साइन अप करके प्रस्ताव।

और अंत में, शॉपिंग विज्ञापन गतिशील रूप से प्रस्तुत किए गए विज्ञापन होते हैं जो Pinterest पर उन उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्षित करते हैं जिन्होंने पहले से ही उस विशिष्ट उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाई है, न कि केवल इससे संबंधित किसी चीज़ में। केवल शॉपिंग विज्ञापन ही ऐसे हैं जो वर्तमान में वीडियो क्रिएटिव का उपयोग नहीं कर सकते हैं। और वास्तव में, शॉपिंग विज्ञापन छवियां वेबसाइट से खींची जाती हैं, जो बाज़ारिया को विज्ञापन देते समय नई छवियां बनाने या अपलोड करने का मौका नहीं देती हैं।

इसके बजाय, विपणक को अपनी वेबसाइट या ऑफ़र पेज पर जाना चाहिए और वे कोई भी चित्र अपलोड करना चाहिए जिसका उपयोग वे अपने विज्ञापनों के लिए सीधे अपनी वेबसाइट पर करना चाहते हैं। एक बार जब वे ऐसा कर लेते हैं, तो वे अपने शॉपिंग विज्ञापन बनाने के लिए Pinterest विज्ञापन प्रबंधक में जा सकते हैं, और Pinterest विज्ञापन प्रबंधक उनकी साइट से उनकी छवियों को खींचेगा।

अन्य सभी प्रकार के विज्ञापन और प्रारूपों के लिए, विपणक अपने ग्राफिक या वीडियो विज्ञापन बना सकते हैं और Pinterest विज्ञापन प्रबंधक में अपलोड कर सकते हैं जब वे अपना विज्ञापन बनाते हैं। और जबकि Pinterest के अनुकूलन कॉन्फ़िगरेशन भिन्न होते हैं, अधिकांश प्रदर्शन को प्रति क्लिक भुगतान के माध्यम से मापा जाता है।

#2: अपने Pinterest विज्ञापन के लिए लक्ष्यीकरण सेट करें

Pinterest का अपना कोड है जिसे आप कर सकते हैं आगंतुकों को ट्रैक और लक्षित करने में सहायता के लिए अपनी साइट पर एम्बेड करें. Pinterest ट्रैकिंग कोड की एक छोटी सी असुविधा यह है कि इसे नियमित साइट अपडेट के दौरान आसानी से हटाया जा सकता है। इसलिए यदि आप अपनी साइट को बिल्कुल भी अपडेट करते हैं, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपने गलती से Pinterest ट्रैकिंग कोड नहीं हटा दिया।

Pinterest एक कीवर्ड-आधारित लक्ष्यीकरण प्रणाली का भी उपयोग करता है, जिससे आप उनके खोज शब्दों और रुचियों के आधार पर दर्शकों का निर्माण कर सकते हैं।

आप Pinterest के ऑन-साइट लक्ष्यीकरण टूल का भी उपयोग कर सकते हैं जैसे कि आपके पिन से जुड़े लोगों को लक्षित करना या आपके पिन से जुड़े लोगों के आधार पर समान दिखने वाली ऑडियंस बनाना।

#3: अपना Pinterest विज्ञापन क्रिएटिव डिज़ाइन करें

किसी भी अन्य भुगतान किए गए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की तरह, आपको परीक्षण करना होगा और सीखना होगा कि कौन सी रणनीति और क्रिएटिव आपके और आपके उत्पादों के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं, और आपके लक्ष्यों को पूरा करते हैं।

Pinterest वीडियो विज्ञापन बनाते समय, विज्ञापन कितने समय तक हो सकता है, इसकी कोई सीमा नहीं है, लेकिन मीठा स्थान 7 से 15 सेकंड के बीच कहीं लगता है। और, Facebook और Instagram की तरह, Pinterest पर अधिकांश लोग अपनी आवाज़ बंद करके स्क्रॉल कर रहे हैं। इसका मतलब है कि अगर आप वीडियो में बात कर रहे हैं, तो आप करना चाहेंगे वीडियो में ही कैप्शन एम्बेड करें.

यहां तक ​​​​कि जब कोई Pinterest पर ध्वनि के साथ स्क्रॉल कर रहा होता है, तो Pinterest वीडियो को डिफ़ॉल्ट रूप से म्यूट कर देता है। इसका मतलब यह है कि वीडियो को सुनने में सक्षम होने के लिए व्यक्ति को वीडियो चलाने के बाद उस पर टैप या क्लिक करना होगा, जिसे वीडियो विज्ञापनों की बात करते समय ध्यान में रखना चाहिए।

इसके अतिरिक्त, चूंकि छवि विज्ञापन Pinterest पर बेहतर प्रदर्शन करते हैं, वीडियो विज्ञापन अभी भी चलने के लिए थोड़े अधिक महंगे हैं। यदि आप अभी Pinterest विज्ञापनों के साथ शुरुआत कर रहे हैं, तो शायद आप वीडियो विज्ञापन अभियान लॉन्च करने का प्रयास करने से पहले कुछ ऑर्गेनिक अभियान-निर्माण और परीक्षण छवियों के साथ शुरुआत करना चाहते हैं।

एक ऑर्गेनिक Pinterest कार्यनीति ठीक वैसी ही है जैसी यह लगती है: Pinterest पर पिन बनाना और पोस्ट करना ऑर्गेनिक फॉलोइंग या ऑडियंस बनाने के लिए। Pinterest विज्ञापन प्रबंधक के अंदर, जब आप अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों को एक साथ रख रहे हैं, तो आप विज्ञापन में बदलने के लिए अपना कोई भी मूल ऑर्गेनिक पिन चुन सकते हैं।

हालांकि Pinterest पर कई उपयोगकर्ता अपने फोन पर स्क्रॉल कर रहे हैं, आश्चर्यजनक रूप से बड़ी संख्या में लोग भी हैं अपने कंप्यूटर पर Pinterest का उपयोग करना, जो ग्राफिक निर्माण की बात आने पर थोड़ी अधिक अचल संपत्ति देता है। इसलिए जब आप अपने ग्राफ़िक के अंदर एक शीर्षक, कैप्शन, या कॉल टू एक्शन को टेक्स्ट के रूप में एम्बेड करना चाहते हैं, तो ध्यान रखें कि मोबाइल पर उस टेक्स्ट को देखना और पढ़ना आसान होना चाहिए।

इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि आप किस रचनात्मक प्रकार को बनाना चाहते हैं—ग्राफ़िक या वीडियो—2 x 3 पिन आकार या उससे अधिक लंबा अभी भी वर्गाकार या क्षैतिज ग्राफ़िक्स से बेहतर प्रदर्शन करता है। अपना विज्ञापन क्रिएटिव डिज़ाइन करते समय ध्यान रखने योग्य अन्य बातें यहां दी गई हैं:

• उज्ज्वल इमेजरी का प्रयोग करें; यानी, वीडियो या विज्ञापन ग्राफ़िक को आपके आदर्श दर्शकों से बात करनी चाहिए और उन्हें पिन के बारे में अधिक जानने के लिए आमंत्रित करना चाहिए। परीक्षण करें कि क्या विज्ञापन एक विज्ञापन की तरह दिखना और महसूस करना चाहिए या यदि यह थोड़ा अधिक मूल दिखना और महसूस करना चाहिए, क्योंकि आप दोनों के साथ सफलता देख सकते हैं।
• एक लोगो शामिल करें। पिन को थोड़ा और अलग दिखाने में मदद करने के लिए यह एक एनिमेटेड लोगो हो सकता है।
• पिन इमेज पर ही बोल्ड टेक्स्ट में हेडलाइन या कॉल टू एक्शन जोड़ें। वीडियो के मामले में, आप वीडियो के शुरुआत में और फिर अंत में एक थंबनेल रखना चाहेंगे जिसमें आपका शीर्षक या कॉल टू एक्शन हो।
• अपने पिन का वर्णन करने के लिए अधिकतम 160 वर्णों का विवरण जोड़ें।
• और हमेशा की तरह, एक ठोस कॉल टू एक्शन शामिल करना सुनिश्चित करें जो आपके दर्शकों को विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए मजबूर करे और देखें कि आपको क्या पेशकश करनी है।

प्रो टिप: बेशक, जैसा आप करेंगे फेसबुक, यूट्यूब, या Google विज्ञापन, सुनिश्चित करें कि आप हमेशा हर चीज़ का परीक्षण कर रहे हैं। अपने विज्ञापन क्रिएटिव, शीर्षक और विवरण का परीक्षण करें और अपनी कंपनी के विज्ञापन खर्च के लिए सर्वोत्तम निर्णय लेने में सहायता के लिए Pinterest Analytics का उपयोग करें।

Pinterest विज्ञापनों के इंटरैक्ट करने के तरीके के कारण, Google Analytics को आपके Pinterest विज्ञापन प्रदर्शन को सटीक रूप से मापने में थोड़ा मुश्किल हो सकता है। यदि आपको लगता है कि Google Analytics की कमी है, तो आप किसी तृतीय-पक्ष विश्लेषिकी विकल्प पर विचार कर सकते हैं जैसे कि दुष्ट रिपोर्ट।

इस कड़ी के अन्य नोट्स

• विक्स द्वारा प्रायोजित एपिसोड। अपनी एजेंसी को विकसित करने के लिए स्मार्ट समाधान खोज रहे हैं? मुलाकात Wix.com/Partners और फिर से कल्पना करें कि आपकी एजेंसी क्या हासिल कर सकती है।
• एली ब्लॉयड द्वारा प्रायोजित एपिसोड। Allie Bloyd के साथ मार्केटिंग मास्टरी में शामिल हों—छोटे-व्यवसाय विपणक के लिए आसान निर्णय। पर जाकर आवेदन करें AllieBloyd.com/sme.
• मार्केटिंग एट्रिब्यूशन प्लेटफ़ॉर्म देखें दुष्ट रिपोर्ट.
• सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2022 के बारे में और जानें SocialMediaMarketingWorld.info.
• Michael Stelzner के साथ जुड़ें @Stelzner Instagram पर.
• सोशल मीडिया परीक्षक से विशेष सामग्री और मूल वीडियो देखें यूट्यूब.
• हमारे साप्ताहिक सोशल मीडिया मार्केटिंग टॉक शो में ट्यून करें। शुक्रवार को दोपहर प्रशांत में लाइव देखें यूट्यूब. रिप्ले को सुनें एप्पल पॉडकास्ट या गूगल पॉडकास्ट.