YouTube इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का विश्लेषण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक
Youtube विश्लेषिकी Youtube विज्ञापन Google विज्ञापन यूट्यूब / / October 05, 2021
क्या आप YouTube इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का उपयोग करते हैं? क्या आप जानते हैं कि लोग आपके विज्ञापनों को देख रहे हैं और उनसे जुड़ रहे हैं या नहीं?
इस लेख में, आप सीखेंगे कि अपने छोड़े जा सकने वाले YouTube इन-स्ट्रीम विज्ञापनों का विश्लेषण कैसे करें।
Google Ads में YouTube वीडियो अभियानों का विश्लेषण करना
आपका YouTube TrueView इन-स्ट्रीम अभियान क्रियाओं पर ध्यान केंद्रित किया जा सकता है—जिसका अर्थ है कि आप ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हैं या बिक्री और रूपांतरण बढ़ाना चाहते हैं—या ब्रांड या उत्पाद जागरूकता का निर्माण कर रहे हैं। लेकिन आपका लक्ष्य चाहे जो भी हो, हम आपके स्किप करने योग्य के मीट्रिक का विश्लेषण करने के कुछ तरीकों पर गौर करने जा रहे हैं इन-स्ट्रीम विज्ञापन यह देखने के लिए कि क्या वे उन परिणामों की ओर काम कर रहे हैं जिन्हें आप अपने YouTube वीडियो के साथ प्राप्त करना चाहते हैं अभियान।
#1: पता करें कि उपयोगकर्ता आपके YouTube इन-स्ट्रीम विज्ञापनों को कहां छोड़ रहे हैं
छोड़े जा सकने वाले YouTube TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापन के साथ, दर्शकों के पास 5 सेकंड तक देखने के बाद आपका विज्ञापन छोड़ने का विकल्प होता है। आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब वे कम से कम 30 सेकंड का वीडियो या पूरा वीडियो देखते हैं यदि विज्ञापन 30 सेकंड से कम का है। 5-सेकंड के निशान पर ध्यान केंद्रित करने से आपको पता चल जाएगा कि क्या दर्शक उस बिंदु से आगे ध्यान दे रहे हैं जो वे आपके विज्ञापन को छोड़ सकते हैं।
में गूगल विज्ञापन, आप एक विज्ञापन के रूप में आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे प्रत्येक वीडियो के लिए अलग-अलग आंकड़े देख सकते हैं जहां उपयोगकर्ता ड्रॉप-ऑफ करते हैं। इस डेटा को खोजने के लिए, सेकेंडरी लेफ्ट-हैंड कॉलम में वीडियो पर क्लिक करें। इसके बाद एनालिटिक्स पर क्लिक करें।
ध्यान रखें कि यदि आप एक ही वीडियो का उपयोग एक से अधिक विज्ञापन समूहों में एक विज्ञापन के रूप में कर रहे हैं, तो आप प्रत्येक विज्ञापन समूह के विश्लेषण को अलग-अलग जांचना चाहेंगे। अलग-अलग विज्ञापन समूहों में एक ही वीडियो के लिए संख्याएं आसानी से भिन्न हो सकती हैं।
प्रत्येक वीडियो के अंतर्गत, आप ऑडियंस प्रतिधारण प्रतिशत देख सकते हैं। ऊपर की छवि में, आप स्पष्ट बिंदु देख सकते हैं जब उपयोगकर्ता 5-सेकंड के स्किप मोमेंट को हिट करते हैं। इस उदाहरण में, 95% उपयोगकर्ता 5-सेकंड के क्षण में छोड़ रहे हैं। उसके बाद, डेटा से पता चलता है कि पूरे 24 सेकंड के विज्ञापन को 36% दर्शक देख रहे हैं।
आप समान विज्ञापन समूहों में मौजूद अन्य विज्ञापन प्रकारों के साथ तुलना करने के लिए इन प्रतिशतों का उपयोग बेंचमार्क के रूप में कर सकते हैं। कौन अधिक ध्यान आकर्षित कर रहा है? क्या आप अधिक लोगों को ५-सेकंड के निशान के बाद देखने के लिए एक बेहतर हुक बना सकते हैं? क्या अधिक मनोरंजक या प्रासंगिक वीडियो को 36% से अधिक दर्शकों की पूर्णता दर मिलेगी?
Google Ads में वीडियो एनालिटिक्स रिपोर्ट आपकी रचनात्मक टीम को ऐसी जानकारी प्रदान करने का एक सुविधाजनक टूल है, जिस पर उपयोगकर्ता YouTube वीडियो विज्ञापन देखना पसंद करते हैं। किसी भी अन्य पेड मीडिया प्लेटफॉर्म की तरह, विज्ञापन परीक्षण किसी भी YouTube विज्ञापन अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
#2: निर्धारित करें कि क्या उपयोगकर्ता आपके YouTube विज्ञापनों के साथ आरंभिक देखे जाने के समय के बाद भी जुड़ रहे हैं
बेशक समय देखें YouTube विज्ञापनों के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है, लेकिन ध्यान रखें कि आपका विज्ञापन देखने वाले दर्शकों का एक अच्छा प्रतिशत आपके उत्पाद में रुचि नहीं ले सकता है। अधिक जुड़ाव रखने वाले उपयोगकर्ता को शून्य करने में मदद करने के लिए, अन्य मीट्रिक पर ध्यान केंद्रित करें, जो देखने के समय की तुलना में अधिक गहरा है। ऐसा करने के सबसे आसान तरीकों में से एक है अपने अर्जित कार्यों को देखना।
अर्जित क्रियाएं अनिवार्य रूप से ऐसी गतिविधियां हैं जो उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन से भुगतान की गई कार्रवाई करने के बाद करते हैं जैसे कि अपने वीडियो को कम से कम 30 सेकंड तक देखना, अपना पूरा वीडियो देखना, या अपने किसी वीडियो पर क्लिक करना पत्ते।
आप अपनी Google Ads रिपोर्टिंग को कस्टमाइज़ कर निम्न अर्जित कार्रवाइयां कॉलम शामिल कर सकते हैं:
- अर्जित दृश्य
- अर्जित पसंद
- अर्जित ग्राहक
- अर्जित प्लेलिस्ट जोड़
- अर्जित शेयर
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अधिक जानने के लिए क्लिक करेंयह स्पष्ट करने के लिए कि ये क्रियाएं क्या हैं, आइए एक उदाहरण परिदृश्य पर विचार करें। यदि कोई दर्शक आपका संपूर्ण वीडियो विज्ञापन देखता है, तो आप दृश्य के लिए भुगतान करेंगे। लेकिन अगर वही उपयोगकर्ता अन्य वीडियो देखता है और आपके YouTube चैनल की सदस्यता लेता है, तो आप उन अतिरिक्त कार्यों के लिए भुगतान नहीं करेंगे। इसलिए न केवल आपको समान दृश्य मूल्य के लिए अधिक जुड़ाव प्राप्त हुआ, बल्कि आपको इस बारे में अधिक जानकारी मिल रही है कि कौन से अभियान, विज्ञापन समूह और वीडियो उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड के साथ अधिक जुड़ाव के लिए आकर्षित कर रहे हैं।
आपने देखा होगा कि ऊपर की छवि में अर्जित ग्राहकों की संख्या श्रेणियों में सूचीबद्ध है। Google Ads गोपनीयता आवश्यकताओं के कारण ऐसा करता है। अगर आपके पास 100 से कम सदस्य हैं, तो आपको कई संख्याएं दिखाई देंगी. लेकिन अगर आपके पास 100 से अधिक हैं, तो आपको वास्तविक संख्या दिखाई देगी। (नोट: अगर आप Google डेटा स्टूडियो में YouTube रिपोर्ट बनाते हैं, तब भी आप वास्तविक संख्याएं देख सकते हैं।)
जैसे-जैसे आप अधिक YouTube वीडियो अभियान चलाते हैं, आप आशा करते हैं कि आप बहुत सारी अर्जित कार्रवाइयाँ करना शुरू कर देंगे। सबसे अच्छी बात यह है कि आप केवल संख्याओं की समीक्षा करने के अलावा और भी बहुत कुछ कर सकते हैं; आप वास्तव में कुछ कार्य करने वाले लोगों की ऑडियंस बनाकर इन नंबरों के साथ कुछ कर सकते हैं।
Google Ads में, स्क्रीन के शीर्ष पर टूल और सेटिंग पर क्लिक करें। फिर शेयर्ड लाइब्रेरी कॉलम के तहत ऑडियंस मैनेजर पर क्लिक करें।
नई ऑडियंस बनाने के लिए, नीले प्लस (+) बटन पर क्लिक करें और पॉप-अप मेनू से YouTube उपयोगकर्ता विकल्प चुनें।
यहां से, आप उन उपयोगकर्ताओं से विभिन्न प्रकार की ऑडियंस बना सकते हैं, जिन्होंने आपके वीडियो के साथ विज्ञापनों के रूप में या यहां तक कि व्यवस्थित रूप से इंटरैक्ट किया है।
आप वीडियो दृश्यों से ऑडियंस बना सकते हैं (कोई भी वीडियो देखा, कुछ वीडियो देखे, किसी वीडियो को विज्ञापन के रूप में देखा, या कुछ वीडियो को विज्ञापनों के रूप में देखा)। लेकिन सूची में अन्य विकल्पों को देखें। आप उन उपयोगकर्ताओं से ऑडियंस बना सकते हैं जिन्होंने वीडियो पसंद किया, आपके चैनल की सदस्यता ली, वीडियो साझा किए, या प्लेलिस्ट में कोई वीडियो जोड़ा। परिचित ध्वनि - अर्जित कार्यों की तरह?
यदि कोई उपयोगकर्ता आपके YouTube इन-स्ट्रीम विज्ञापन को छोड़ देता है, तब भी वे अन्य महत्वपूर्ण कार्य कर सकते हैं। फिर आप ऑडियंस बनाने के लिए उन कार्रवाइयों को कर सकते हैं। आप इन YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस का उपयोग अपने इन-स्ट्रीम अभियानों के मूल्य का और भी अधिक विश्लेषण करने के लिए कर सकते हैं, जैसा कि हम आगे करेंगे।
#3: पता करें कि क्या दर्शक आपकी वेबसाइट पर लौट रहे हैं और अंततः परिवर्तित हो रहे हैं
हम यह निर्धारित करने के लिए मीट्रिक के बारे में बात नहीं कर रहे हैं कि क्या उपयोगकर्ता सीधे आपके YouTube विज्ञापनों से रूपांतरित हो रहे हैं—वे Google Ads में रूपांतरण कॉलम के साथ आसानी से मिल जाते हैं। हम जिस पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं वह यह है कि क्या उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर लौट रहे हैं और फिर रूपांतरण कर रहे हैं।
अपने विज्ञापनों के दर्शकों की मानसिकता में शामिल हों। वे YouTube पर क्यों गए—उत्पाद खरीदने या मनोरंजक वीडियो देखने के लिए? शायद बाद वाला। लेकिन सिर्फ इसलिए कि दर्शक उस समय रूपांतरित होने के लिए तैयार नहीं था, इसका मतलब यह नहीं है कि वे उदासीन हैं। इसलिए आप जितना हो सके यह पता लगाने की कोशिश करना चाहते हैं कि आपके YouTube विज्ञापन खरीदार की यात्रा पर प्रभाव डाल रहे हैं या नहीं।
यहां बताया गया है कि आप ऐसा कैसे कर सकते हैं।
YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस को अपने खोज अभियानों में अवलोकन ऑडियंस के रूप में जोड़ें
इससे पहले, हमने चर्चा की थी कि आप YouTube उपयोगकर्ताओं से विभिन्न प्रकार की ऑडियंस कैसे बना सकते हैं। अब आप अपने सभी YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस (केवल अर्जित कार्रवाई वाले ऑडियंस से अधिक) लेने जा रहे हैं और उन्हें अपने सभी खोज अभियानों में जोड़ेंगे।
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अधिक जानने के लिए क्लिक करेंऑडियंस मैनेजर में वापस जाएं और अपने द्वारा बनाए गए सभी YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस का चयन करें। फिर नीले नेविगेशन बार में Add To मेन्यू पर क्लिक करें। आपको इन ऑडियंस को अभियान या विज्ञापन समूह स्तर पर जोड़ने के विकल्प दिखाई देंगे.
इसके बाद, वे अभियान और विज्ञापन समूह चुनें, जिनमें आप इन ऑडियंस को जोड़ना चाहते हैं. मैं अत्यधिक अनुशंसा करता हूं कि आप उन सभी का चयन करें; आप देखेंगे कि एक मिनट में क्यों।
अपने चयन करने के बाद, अपने ऑडियंस सेगमेंट के लिए लक्ष्यीकरण सेटिंग प्राप्त करने के लिए अगला क्लिक करें।
इस मामले में, आप स्मार्ट डिफ़ॉल्ट (अनुशंसित) विकल्प को अनदेखा करना चाहते हैं। इसके बजाय, अवलोकन का चयन करें। यह लक्ष्यीकरण सेटिंग अनिवार्य रूप से "केवल बोली" ऑडियंस बना रही है। इसका मतलब है कि जब आप इस ऑडियंस सेगमेंट को किसी अभियान या विज्ञापन समूह में जोड़ते हैं, तो आप अपने विज्ञापन केवल ऑडियंस के उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखा रहे होते हैं। आप केवल इस बारे में जानकारी एकत्र कर रहे हैं कि इन ऑडियंस के उपयोगकर्ता अभियान या विज्ञापन समूह के औसत की तुलना में कैसा प्रदर्शन करते हैं।
दर्शकों को कम से कम कुछ हफ़्ते चलने दें. फिर Google Ads में ऑडियंस रिपोर्ट पर जाएं और देखें कि आपके YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस आपके अभियानों या विज्ञापन समूहों में कैसा प्रदर्शन करते हैं।
ऊपर दी गई छवि दिखाती है कि यह विशेष YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस (पिछले 90 दिनों के भीतर वीडियो देखने वाला कोई भी व्यक्ति) खाता स्तर पर कैसा प्रदर्शन करता है। नीचे की दो सलेटी पंक्तियाँ खाता और खोज अभियान औसत दिखाती हैं। आप देख सकते हैं कि इस YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस खंड के उपयोगकर्ताओं का क्लिक-थ्रू औसतन अधिक है दर (सीटीआर), प्रति रूपांतरण कम लागत, और खाते और खोज की तुलना में उच्च रूपांतरण दर औसत।
अपने सभी अभियानों या विज्ञापन समूहों में ऑब्जर्वेशन ऑडियंस सेगमेंट जोड़ने से आपको यह देखने में मदद मिलेगी कि आपके वीडियो के साथ इंटरैक्ट करने वाले उपयोगकर्ता वापस आ रहे हैं और अंततः रूपांतरण कर रहे हैं। फिर से, मैं इस बात पर जोर देना चाहता हूं कि यदि दर्शक आपकी वेबसाइट पर रूपांतरण या विज़िट करने के लिए तैयार नहीं हैं, तो यह किसी विज्ञापन के मूल्य को देखने में मददगार हो सकता है। लेकिन अगर वे अंततः वापस आते हैं, तो यह आपके YouTube विज्ञापनों के साथ जागरूकता बढ़ाने के महत्व को साबित करने में मदद करता है।
ध्यान रखें कि YouTube उपयोगकर्ता ऑडियंस खंड आपको केवल यह दिखाएगा कि उपयोगकर्ता कैसे वापस आते हैं और आपके Google विज्ञापनों के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। यह नहीं दिखाता कि उपयोगकर्ता आपका इन-स्ट्रीम विज्ञापन देखने के बाद बिंग पर कैसे जा सकते हैं या सीधे आपकी वेबसाइट पर कैसे जा सकते हैं। इसके लिए आपको एक अलग रणनीति की जरूरत है।
Google Ads एट्रिब्यूशन रिपोर्ट में YouTube विज्ञापन प्रदर्शन डेटा देखें
Google Ads के शीर्ष नेविगेशन में टूल और सेटिंग विकल्प पर वापस जाएं। एट्रिब्यूशन रिपोर्ट प्राप्त करने के लिए माप कॉलम ढूंढें और एट्रिब्यूशन लिंक पर क्लिक करें।
फरवरी 2021 से, Google Ads ने YouTube और प्रदर्शन नेटवर्क को एट्रिब्यूशन रिपोर्ट में जोड़ा (Google प्रदर्शन नेटवर्क डेटा केवल 10 नवंबर, 2020 के बाद उपलब्ध है)। अब आप बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि YouTube TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के साथ आप जिन वीडियो का प्रचार कर रहे हैं, उनका आपके अन्य Google Ads अभियानों पर क्या प्रभाव पड़ रहा है।
नीचे दी गई छवि में, आप केवल आयाम स्तर से डेटा देखते हैं। (मैंने ऐसा इसलिए किया ताकि मुझे पंक्तियों के समूह को धुंधला न करना पड़े।) लेकिन आप अभियान के नाम, विज्ञापन समूह के नाम और यहां तक कि आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे वीडियो क्रिएटिव द्वारा भी जानकारी की समीक्षा कर सकते हैं।
आप न केवल आयाम दृश्य बदल सकते हैं बल्कि यह भी बदल सकते हैं कि आप कौन सी रूपांतरण कार्रवाइयां देखना चाहते हैं और लुकबैक विंडो।
रिपोर्ट में डिफ़ॉल्ट विकल्प उन सभी कार्रवाइयों को देखना है, जिनकी गणना आप रूपांतरण के रूप में कर रहे हैं. आप अपने Google Ads खाते में सेट अप की गई हर कन्वर्ज़न कार्रवाई को देखने के लिए इसे बदल सकते हैं. यह महत्वपूर्ण हो सकता है यदि आप अपने खाते में अभियान-स्तरीय रूपांतरण कार्रवाइयों का उपयोग कर रहे हैं और संभावित रूप से शीर्ष-फ़नल कार्रवाइयों को अपनी फ़नल के नीचे की कार्रवाइयों से अलग कर रहे हैं।
जब आपके YouTube TrueView इन-स्ट्रीम अभियान यात्रा का हिस्सा होते हैं, तो इस रिपोर्ट को देखने और उपयोगकर्ताओं द्वारा उठाए जाने वाले रास्तों को देखने में बहुत समय नहीं लगता है। देखें कि आपके वीडियो विज्ञापन मिश्रण में कहां आते हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि समीक्षा करें कि उपयोगकर्ता आपके वीडियो विज्ञापनों के साथ इंटरैक्ट करने के बाद कौन से रास्ते अपनाते हैं ताकि आपके विज्ञापनों के प्रभाव की बेहतर समझ प्राप्त हो सके।
निष्कर्ष
हां, आपके YouTube TrueView इन-स्ट्रीम अभियान सीधे रूपांतरण प्राप्त कर सकते हैं। मैं देखता हूं कि यह अक्सर होता है। लेकिन आपको यह समझना चाहिए कि YouTube विज्ञापनों का आपकी मार्केटिंग रणनीति पर क्या प्रभाव पड़ सकता है। जबकि मैं हमेशा अपने वीडियो अभियानों से रूपांतरण प्राप्त करने का प्रयास करता हूं (चाहे शीर्ष-फ़नल या फ़नल के नीचे), मैं आमतौर पर रूपांतरणों को केक पर आइसिंग मानता हूं।
अधिकांश लोग YouTube पर उत्पाद खरीदने, PDF डाउनलोड करने, या किसी सॉफ़्टवेयर का डेमो प्राप्त करने के लिए नहीं जाते हैं। लोग ज्यादातर मनोरंजन या जानकारी हासिल करने के लिए यूट्यूब पर जा रहे हैं। YouTube के महत्व को देखने वाले वीडियो विपणक यह समझते हैं कि भले ही उपयोगकर्ता उस समय खरीदने के लिए तैयार न हों, फिर भी वे उन उपयोगकर्ताओं को प्रभावित कर सकते हैं।
सही व्यक्तित्व के सामने आने की दिशा में काम करें। मॉनिटर करें कि आपके प्रत्येक लक्षित दर्शक में कौन सा क्रिएटिव सबसे अच्छा काम कर रहा है। फिर अपने YouTube TrueView इन-स्ट्रीम विज्ञापनों के वास्तविक प्रभाव के बारे में अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए ऊपर दिए गए सुझावों का उपयोग करें।
YouTube विज्ञापनों पर अधिक सलाह प्राप्त करें
- YouTube पर तीन कम-दांव वाले वीडियो विज्ञापन सेट करें और चलाएं.
- लीड जनरेशन, ब्रांड जागरूकता और बिक्री को बेहतर बनाने के लिए तीन प्रकार के YouTube TrueView विज्ञापन खोजें.
- चार YouTube विज्ञापन प्रकारों के प्रदर्शन को ट्रैक करें.
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