जियोटार्गेटिंग टिकटोक विज्ञापन: स्थानीय दर्शकों तक कैसे पहुंचे: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके स्थानीय ग्राहक टिकटॉक पर हैं? आश्चर्य है कि एक सटीक भौगोलिक क्षेत्र के आधार पर एक नए टिकटॉक दर्शकों तक कैसे पहुंचे?

इस लेख में, आप सीमित स्थानीय दर्शकों तक पहुंचने के लिए DMA जियोटारगेटिंग टिकटॉक विज्ञापनों का उपयोग करने के लिए एक चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका की खोज करेंगे।

टिकटोक पर विज्ञापन के लाभ

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जैसे-जैसे उपयोगकर्ता आधार बढ़ता जा रहा है, वैसे-वैसे व्यवसाय टिकटॉक पर होने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। भारी रूप से संपादित पेशेवर वीडियो के बजाय टिकटॉक की छोटी, मजेदार, अक्सर विचित्र आकस्मिक वीडियो की शैली व्यवसायों को खुद को रचनात्मक रूप से व्यक्त करने के लिए एक अनूठा स्थान देती है।

टिकटोक युवा मिलेनियल्स और जेन जेड का पक्षधर है, लेकिन COVID-19 शटडाउन के दौरान बहुत सारे लोग घर पर ही अटके हुए हैं, सभी उम्र के अधिक उपयोगकर्ता 2020 में प्लेटफॉर्म पर चले गए। यदि आपके व्यवसाय में युवा जनसांख्यिकीय है, तो टिकटोक विज्ञापन देने के लिए एक बेहतरीन जगह है। लेकिन अगर आप पुराने ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, तो टिकटॉक विज्ञापन शायद सबसे उपयुक्त नहीं होगा।

टिकटोक वीडियो 15 से 60 सेकंड के बीच के होते हैं, एक ऐसा प्रारूप जो उपयोगकर्ताओं के लिए कम समय में बहुत सारी सामग्री का उपभोग करना आसान बनाता है। यह विज्ञापन स्पॉट को अत्यधिक वांछनीय भी बनाता है क्योंकि उनके प्रतिस्पर्धा की बाढ़ में दबे होने की संभावना कम होती है, जैसा कि कुछ अन्य प्लेटफार्मों के साथ होता है।

यदि आपके दर्शक टिकटॉक पर हैं, तो यहां प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन के कुछ लाभ दिए गए हैं:

• उच्च जुड़ाव: 2020 में, टिकटॉक उपयोगकर्ता सामग्री का उपभोग करने का मासिक औसत 858 मिनट खर्च कर रहे थे। यह ध्यान में रखते हुए कि प्रत्येक वीडियो अधिकतम 1 मिनट लंबा है, यह बहुत अधिक सामग्री देखी जा रही है।
• प्रभावी पहुंच: TikTok दुनिया भर के 150 से अधिक देशों में उपलब्ध है। यह एक लोकप्रिय मंच है जो प्रभावशाली दर से बढ़ रहा है।
• डेटा विश्लेषण: अन्य सोशल मीडिया एनालिटिक्स टूल के समान, टिकटॉक आपको विस्तृत मीट्रिक के साथ अपने अभियानों पर नज़र रखें विज्ञापन प्रदर्शन, जुड़ाव और जनसांख्यिकी पर।
• सटीक लक्ष्यीकरण: टिकटॉक का विज्ञापन प्रबंधक आपको लिंग, आयु, स्थान, रुचियों आदि के आधार पर सही दर्शकों को लक्षित करने देता है। प्लेटफ़ॉर्म आगे भी विस्तारित होता है और बेबे, टॉपबज़ और बज़वीडियो सहित ऐप के पूरे परिवार पर टिक्कॉक विज्ञापनों को रखता है।

व्यवसाय कुछ समय के लिए राज्य-स्तरीय भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करने में सक्षम रहे हैं, लेकिन मई 2021 में, टिकटॉक ने घोषणा की कि वह निर्दिष्ट बाज़ार क्षेत्र (डीएमए) भू-लक्ष्यीकरण शुरू करने के लिए नीलसन के साथ साझेदारी कर रहा है। महाद्वीपीय संयुक्त राज्य, प्लस हवाई और अलास्का के कुछ हिस्सों को कवर करने वाले 210 डीएमए क्षेत्र हैं। यह भू-लक्ष्यीकरण विधि आपको अधिक बारीक, स्थानीय स्तर पर उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देती है।

यहां डीएमए जियोटारगेटिंग के साथ टिकटॉक विज्ञापन बनाने का तरीका बताया गया है।

# 1: एक नया टिकटॉक विज्ञापन अभियान बनाएं

में प्रवेश करें टिकटोक विज्ञापन प्रबंधक. यदि आपके पास पहले से कोई खाता सेट अप नहीं है, तो आपको एक बनाना होगा। चरण-दर-चरण प्रक्रिया का पालन करना आसान है।

टिकटोक विज्ञापन प्रबंधक के अंदर, सबसे ऊपर अभियान पर क्लिक करें, फिर नीला बनाएँ बटन।

टिकटोक तब आपको सरलीकृत मोड या कस्टम मोड का चयन करने का विकल्प देता है। अपने निर्णय के बारे में तनाव न लें- आप इस प्रक्रिया में किसी भी समय इन तरीकों के बीच स्विच कर सकते हैं। मैं कस्टम मोड के साथ जाने की सलाह देता हूं ताकि सेटिंग्स पर आपका अधिक नियंत्रण हो।

अपने ब्रांड के उद्देश्य को परिभाषित करके प्रारंभ करें। TikTok आपके विकल्पों को तीन श्रेणियों में विभाजित करता है: जागरूकता, विचार या रूपांतरण।

अपना विज्ञापन उद्देश्य निर्दिष्ट करने के बाद, नीचे दिखाए गए सेटिंग बॉक्स तक स्क्रॉल करें। यहां आप अपने अभियान को नाम देते हैं और अपना बजट निर्धारित करते हैं। आप बिना किसी बजट सीमा के बॉक्स को चेक कर सकते हैं, जो सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन वितरण पर कोई प्रतिबंध नहीं है। वैकल्पिक रूप से, दैनिक या आजीवन बजट सेट करें, जो आपके विज्ञापन समूह के सभी विज्ञापनों के दैनिक या कुल खर्च को सीमित कर देगा।

यदि आप A/B स्प्लिट टेस्ट चुनते हैं, तो आप सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए अपनी सेटिंग्स के साथ प्रयोग करने के लिए एक-दूसरे के विरुद्ध एक साथ टिकटॉक विज्ञापन चलाने में सक्षम होंगे। आपकी संभावित पहुंच आपके विज्ञापन समूहों में बांट दी जाएगी.

अभियान बजट अनुकूलन प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए सर्वोत्तम अवसर खोजने के लिए आपके बजट का उपयोग करता है। सर्वोत्तम संभव परिणाम सुनिश्चित करने के लिए इस पद्धति के साथ आपका बजट वास्तविक समय में आवंटित किया जाता है।

#2: अपना टिकटॉक अभियान विज्ञापन समूह सेट करें

एक बार जब आप अपना अभियान बना लेते हैं, तो अगला कदम एक विज्ञापन समूह बनाना होता है। यहीं पर आप विज्ञापन विवरण भरते हैं; प्लेसमेंट चुनें; अपने दर्शकों को परिभाषित और लक्षित करें; और एक बजट, शेड्यूल, बोली-प्रक्रिया पद्धति और वितरण का चयन करें।

अपने विज्ञापन समूह को नाम दें और निर्दिष्ट करें कि आप किस प्रकार का प्रचार चला रहे हैं। यदि आपने रूपांतरण को अपने प्रचार प्रकार के रूप में चुना है और अभी तक आपकी वेबसाइट पर टिकटॉक पिक्सेल नहीं है, तो आपको you एक बनाए. पिक्सेल कोड का एक टुकड़ा है जिसे आपकी वेबसाइट पर आपके अभियानों को अनुकूलित करने, विज्ञापन प्रदर्शन को मापने और नए ग्राहक खोजने के लिए रखा गया है।

इसके बाद, निर्दिष्ट करें कि क्या आप चाहते हैं कि टिकटोक आपके विज्ञापन को सभी प्लेसमेंट में अनुकूलित करे या मैन्युअल रूप से आपके प्लेसमेंट का चयन करे। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि सभी प्लेसमेंट हर देश में उपलब्ध नहीं होते हैं। यदि आप प्लेसमेंट और स्थानों के बारे में सुनिश्चित नहीं हैं, तो इसकी समीक्षा करें आधिकारिक सूची.

जैसे-जैसे आप सेटिंग के माध्यम से अपना काम करना जारी रखेंगे, अगला चरण ऑटोमेटेड क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन को चालू या बंद करना होगा। इस विकल्प को चालू करने से स्वचालित रूप से आपकी रचनात्मक संपत्तियों के संयोजन उत्पन्न होंगे और उच्च-प्रदर्शन वाले संयोजन वितरित होंगे।

आप अपलोड करके अपने दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता (IDFA) और Google विज्ञापन आईडी (GAID), या समान दिखने वाली ऑडियंस बनाकर.

डीएमए भू-लक्ष्यीकरण सुविधा का उपयोग करने के लिए, आपको स्थान श्रेणी में संयुक्त राज्य का चयन करना होगा और चेकबॉक्स के आगे छोटे ड्रॉप-डाउन तीर पर क्लिक करना होगा। यहां, आप राज्य और/या डीएमए क्षेत्र द्वारा अपनी सीमा को सीमित करने के लिए दो और ड्रॉप-डाउन मेनू तक पहुंच सकेंगे।

आप लिंग, आयु, भाषा, रुचियां, व्यवहार, ऑपरेटिंग सिस्टम आदि जैसे जनसांख्यिकीय संपादन विकल्प भी चुन सकते हैं।

एक बार जब आप अपने दर्शकों को परिभाषित कर लेते हैं, तो यह आपका बजट और शेड्यूल निर्धारित करने का समय है। चाहे आप दैनिक या आजीवन बजट चुनें, न्यूनतम $20 है।

आप अपने विज्ञापनों के लिए एक प्रारंभ और समाप्ति समय निर्धारित कर सकते हैं, एक तिथि सीमा चुन सकते हैं, या विज्ञापनों को लगातार चलने दे सकते हैं। डेपार्टिंग के साथ, आपके पास अपने विज्ञापन को चलाने के लिए पूरे दिन में विशिष्ट समयावधि चुनने का अतिरिक्त लचीलापन होता है।

आपके विज्ञापन समूह का अंतिम चरण बोली-प्रक्रिया और अनुकूलन है। कुछ अभियानों के साथ, आपके पास क्लिक, रूपांतरण या पहुंच के आधार पर अपने अनुकूलन लक्ष्य निर्धारित करने की क्षमता होगी। अन्य अभियान उद्देश्यों के लिए, टिकटॉक एक डिफ़ॉल्ट सेट करेगा जिसे बदला नहीं जा सकता।

बोली कार्यनीति की सहायता से आप यह सुनिश्चित करने के लिए एक सीमा निर्धारित कर सकते हैं कि बोली आपके बजट से अधिक न हो, या इसे न्यूनतम लागत पर सेट करें, जो आपके परिणामों को अधिकतम करती है। ध्यान रखें कि जैसे-जैसे आपका बजट बढ़ता है, इससे आपकी लागत प्रति परिणाम बढ़ सकती है।

बिलिंग इवेंट आपके ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य पर आधारित होते हैं। क्लिकों की लागत प्रति क्लिक (सीपीसी) के रूप में बिल की जाएगी। रीच का बिल हर हज़ार व्यू की लागत (सीपीएम) के तौर पर लिया जाएगा. और रूपांतरणों का भुगतान CPC के माध्यम से किया जाता है लेकिन अनुकूलन मूल्य प्रति क्लिक (oCPC) बोली-प्रक्रिया पद्धति का उपयोग करें।

वितरण प्रकार निर्धारित करता है कि आपका विज्ञापन बजट कितनी जल्दी खर्च होता है। मानक वितरण के साथ, निर्धारित अभियान चलाने के समय के माध्यम से बजट समान रूप से वितरित किया जाएगा। त्वरित वितरण के साथ, आपका विज्ञापन बजट जल्द से जल्द खर्च किया जाएगा।

प्रत्येक विज्ञापन समूह में, आप अलग-अलग सेटिंग्स के साथ अपने परिणामों की तुलना करने के लिए एकल या एकाधिक विज्ञापन चला सकते हैं और अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन के आधार पर अपनी मार्केटिंग रणनीति को अनुकूलित कर सकते हैं।

#3: अपना टिकटॉक विज्ञापन बनाएं

टिकटॉक ने क्रिएटिव को अपलोड करना आसान बना दिया है। अपने विज्ञापन को एक नाम दें और फिर चुनें कि आपको वीडियो चाहिए या छवि।

नोट: टिकटॉक पर विज्ञापन प्लेसमेंट केवल वीडियो के लिए है। टिकटॉक के न्यूज फीड ऐप्स पर इमेज का इस्तेमाल किया जा सकता है, यही वजह है कि यह विकल्प यहां है।

अपने कंप्यूटर या टिकटॉक लाइब्रेरी से अपना मीडिया अपलोड करें, या टेम्पलेट के साथ या उसके बिना एक नया वीडियो बनाएं। आप स्मार्ट वीडियो का भी उपयोग कर सकते हैं और टिकटॉक को अपने मीडिया का विश्लेषण करके संपादित वीडियो बनाने दे सकते हैं।

एक बार आपका मीडिया अपलोड हो जाने के बाद, आप वीडियो से एक नमूना छवि का चयन करने या एक अलग थंबनेल अपलोड करने के लिए थंबनेल पर क्लिक करके थंबनेल छवि सेट कर सकते हैं।

इसके बाद, अपने विज्ञापन के लिए टेक्स्ट दर्ज करें। अनुकूल अनुस्मारक कि इमोजी और हैशटैग का उपयोग नहीं किया जा सकता है। साथ ही, यदि आपका टेक्स्ट बहुत लंबा है, तो हो सकता है कि वह ठीक से प्रदर्शित न हो, इसलिए अपने विज्ञापन को प्रकाशित करने से पहले उसका पूर्वावलोकन करना हमेशा एक अच्छा विचार है।

अंत में, आप अपना कॉल टू एक्शन (CTA) जोड़ना चाहेंगे। टिकटोक चुनने के लिए 20 से अधिक सीटीए विकल्पों की एक सूची प्रदान करता है, हालांकि लर्न मोर सबसे लोकप्रिय है।

जब सब कुछ अच्छा लगे, तो अपना विज्ञापन बनाने के लिए सबमिट करें पर क्लिक करें। इसके लाइव होने के बाद, आपके पास नए अभियान के लिए उसी विज्ञापन को कॉपी करने या उसे हटाने का विकल्प होता है।

#4: टिकटॉक विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन को मापें

आपके द्वारा अभियान चलाने और चलने के बाद, टिकटॉक आपको मापने के लिए बहुत सारे एनालिटिक्स देता है, जो आपके मुख्य विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड में सबसे सही है। यह वह जगह है जहां आप समग्र विज्ञापन प्रदर्शन, विज्ञापन खर्च और अपने अभियानों की स्थिति का एक बड़ा चित्र प्राप्त कर सकते हैं।

आपके विश्लेषणात्मक डेटा को समझने में आपकी मदद करने के लिए आपका टिकटॉक डैशबोर्ड कई श्रेणियों (आज का खर्च, विज्ञापन रुझान, अभियान स्थिति, विज्ञापन समूह स्थिति, आदि) में विभाजित है। यदि वे श्रेणियां जानी-पहचानी लगती हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि आपने अपना विज्ञापन बनाते समय उनका अध्ययन किया था। आप अपने डैशबोर्ड से डेटा डाउनलोड और निर्यात भी कर सकते हैं।

टिकटॉक अभियान पृष्ठ आपको आपके सभी अभियानों, विज्ञापन समूहों और विज्ञापनों के अतिरिक्त विवरण दिखाएगा। अभियान श्रेणी के भीतर, आप कुछ अभियानों को अलग-अलग करने और अपनी रिपोर्टिंग को अनुकूलित करने के लिए विभिन्न मीट्रिक द्वारा आसानी से फ़िल्टर करने में सक्षम होंगे। टिकटोक आपको बाद में एक्सेस के लिए कस्टम फ़िल्टर सहेजने देता है।

आपके टिकटॉक अभियान के लिए सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक आपके मूल अभियान लक्ष्यों पर निर्भर करेगा, जिन्हें आपने निर्धारित किया था विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया की शुरुआत में जब आपने अपनी विज्ञापन समूह सेटिंग के लिए जागरूकता, विचार या रूपांतरण का चयन किया था।

अपना विज्ञापन चलाने से पहले, यह महत्वपूर्ण है कि आप अपनी सफलता को मापने के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) की योजना बना लें। क्या आपका समग्र मार्केटिंग लक्ष्य लीड उत्पन्न करना था? रूपांतरण बढ़ाएँ? अपनी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक लाएं?

अपने KPI को मापने और किसी अभियान की सफलता का आकलन करने में आपकी सहायता के लिए कुछ सबसे उपयोगी डेटा बिंदुओं में शामिल हैं:

• छापे
• क्लिक्स
• रूपांतरण
• क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर)
• सीपीसी
• सीपीएम

जब आप अधिक डेटा एकत्र करना और विभिन्न अभियान सेटिंग्स का परीक्षण करना शुरू करेंगे, तो यह जानकारी, प्रत्येक अभियान के साथ आपके द्वारा प्राप्त जनसांख्यिकी के साथ, आपको रुझान दिखाना शुरू कर देगी। आप जिन दर्शकों तक पहुंच रहे हैं, उन्हें समझना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि यह समझना कि आप उन तक कितने प्रभावी ढंग से पहुंचे। वहां से, आप अपने KPI लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए सबसे आकर्षक सामग्री के साथ अपने आदर्श दर्शकों को बेहतर ढंग से लक्षित कर सकते हैं।

टिकटोक के विज्ञापनों की शैली हो सकती है फेसबुक जैसे अन्य प्लेटफॉर्म से काफी अलग different, लेकिन अन्य सोशल मीडिया चैनलों की तुलना में, जिनके आप आदी हैं, टिकटॉक का समग्र सेटअप और विश्लेषण काफी हद तक समान हैं, इसलिए यह अपेक्षाकृत कोमल सीखने की अवस्था है।

विज्ञापन मेट्रिक्स के बाहर, सबसे महत्वपूर्ण टिकटॉक डेटा बिंदुओं में से एक जिसे आपको अपने व्यवसाय के लिए ट्रैक करना चाहिए, वह है आपके वीडियो को देखे जाने की कुल संख्या। आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप बाहर रखें आकर्षक TikTok सामग्री जिसे लोग देखना चाहते हैं. अगर वे आपके नियमित वीडियो नहीं देख रहे हैं, तो संभवत: उन्हें आपके विज्ञापन वीडियो में भी दिलचस्पी नहीं होगी।

निष्कर्ष

पिछले कुछ वर्षों में टिकटॉक ने लोकप्रियता में विस्फोट किया है। जनवरी 2021 तक, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर हर महीने औसतन 689 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता थे।

आपको यह अंदाजा लगाने के लिए कि यह कितना प्रभावशाली है, इंस्टाग्राम को मासिक उपयोगकर्ताओं की समान संख्या हासिल करने में 6 साल लगे, जो कि टिकटॉक ने आधे से भी कम समय में हासिल किया। फेसबुक, जो अभी भी राज करने वाला राजा है, सभी वैश्विक सोशल नेटवर्क उपयोगकर्ताओं के आधे से अधिक द्वारा उपयोग किए जाने वाले एकमात्र मंच के रूप में, उस उपलब्धि को हासिल करने में 4 साल लग गए।

यदि आप TikTok विज्ञापनों के साथ शुरुआत करने के लिए थोड़ी प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं, तो इनमें से कुछ देखें हैशटैग चुनौतियां वर्तमान में ट्रेंड कर रहा है। हैशटैग चुनौती अपने दर्शकों को जोड़ने और उन्हें अपने हैशटैग के लिए सामग्री बनाने के लिए प्रेरित करने का एक आसान तरीका है।

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