कैसे जल्दी से Facebook विज्ञापन सीखने के चरण से बाहर निकलें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके फेसबुक विज्ञापन फेसबुक के खतरनाक सीखने के चरण में फंस गए हैं? क्या आप जानना चाहते हैं कि अपने अभियानों को "सीमित सीखने" की स्थिति से आगे कैसे ले जाया जाए?

इस लेख में, आप अपने फेसबुक विज्ञापनों को सीखने के चरण से तेजी से आगे बढ़ाने के तीन तरीके खोजेंगे ताकि आपके अभियान के प्रदर्शन में सुधार हो सके।

फेसबुक विज्ञापन सीखने का चरण क्या है?

उनके मूल में, सभी Facebook और Instagram विज्ञापन अभियान एक ही तरह से कार्य करते हैं, भले ही आप कितना भी खर्च करें या आपका व्यवसाय क्या है। जब आप एक नया अभियान शुरू करते हैं, तो उस अभियान के भीतर विज्ञापन सेट दर्ज करते हैं सीखने का चरण, जो प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए विशिष्ट है।

सीखने के चरण से बाहर निकलने के लिए, आपके विज्ञापन सेट को आदर्श रूप से ७ दिनों में ५० परिणाम क्रियाएँ उत्पन्न करनी होंगी। यह आसान होगा और यदि आपका अभियान उद्देश्य फ़नल से ऊपर है, जैसे कि लैंडिंग पृष्ठ दृश्यों के लिए ट्रैफ़िक अनुकूलन, खरीदारी के लिए अनुकूलित रूपांतरणों की तुलना में।

हालाँकि, आप सीखने के चरण से तेज़ी से बाहर निकलने में मदद करने के लिए केवल ट्रैफ़िक या पोस्ट एंगेजमेंट जैसे उद्देश्य का चयन नहीं करना चाहते हैं। यदि आपके अभियान का अंतिम लक्ष्य खरीदारी उत्पन्न करना है, तो आपको ट्रैफ़िक उद्देश्य या पोस्ट सहभागिता का उपयोग करके खरीदारी के लिए अनुकूलन करने वाले रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग करने की तुलना में कम बिक्री मिलेगी।

आपको अपने अभियान के उद्देश्य को उस परिणाम के साथ संरेखित करना चाहिए जिसे आप प्राप्त करना चाहते हैं। यदि आप उत्पाद खरीदारी बढ़ाना चाहते हैं, तो खरीदारी के लिए अनुकूलन करने वाले रूपांतरण उद्देश्य का परीक्षण करके शुरुआत करें। या यदि आप सामग्री ऑप्ट-इन या संपर्क फ़ॉर्म सबमिशन जैसी लीड जेनरेट कर रहे हैं, और आपने पुष्टिकरण पृष्ठ पर लीड ईवेंट स्थापित करने के बाद, आपको रूपांतरण उद्देश्य अनुकूलन का उपयोग करना चाहिए लीड के लिए।

सीखने के चरण के दौरान, आपके परिणाम अस्थिर होंगे क्योंकि Facebook यह सीखता है कि आपके विज्ञापनों को सर्वोत्तम तरीके से कैसे वितरित किया जाए। आपको इस अवधि के दौरान प्रदर्शन में उतार-चढ़ाव और उच्च लागत देखने की संभावना से अधिक है। जैसे-जैसे आपका विज्ञापन प्रदर्शन स्थिर हो रहा है, Facebook आपके विज्ञापन सेट को संपादित न करने की सलाह देता है। यदि आप अपना विज्ञापन सेट संपादित करते हैं, तो आप सीखने के चरण को रीसेट कर देते हैं और 0 से शुरू करते हुए 50 परिणाम क्रियाओं को फिर से प्राप्त करना चाहिए।

यदि आप "सीखने" टेक्स्ट पर होवर करते हैं, तो आप एक प्रगति बार देख सकते हैं जो दर्शाता है कि आपके विज्ञापन सेट ने कितने परिणाम उत्पन्न किए हैं।

"लर्निंग लिमिटेड" आपके विज्ञापन प्रदर्शन को नकारात्मक रूप से कैसे प्रभावित करता है?

लर्निंग लिमिटेड एक डिलीवरी स्थिति है जहां आपका विज्ञापन सेट पर्याप्त परिणाम कार्रवाइयां उत्पन्न नहीं कर रहा है, सीखने के चरण को छोड़ने के लिए आवश्यक 50। सीखने के चरण से बाहर न निकलने और सीखने को सीमित करने से, आपके परिणाम इससे भी बदतर होंगे जब आप सीखने का चरण छोड़ देते हैं और आपका विज्ञापन सेट बेहतर प्रदर्शन करने के लिए Facebook की मशीन लर्निंग का उपयोग कर सकता है परिणाम।

जब आप सीखना छोड़ देते हैं और आपके विज्ञापन सेट की डिलीवरी स्थिति सक्रिय में बदल जाती है, तो Facebook बेहतर ढंग से यह निर्धारित कर सकता है कि किसे दिखाना है आपके विज्ञापन अभियान और विज्ञापन सेट पर आपके द्वारा सेट किए गए उद्देश्य और ऑप्टिमाइज़ेशन ईवेंट को और किसके पास ले जाने की अधिक संभावना है स्तर।

परिणामस्वरूप, आपको बेहतर क्लिक-थ्रू दरें, प्रति क्लिक कम लागत, आपकी वेबसाइट पर अधिक लोगों को भेजा जा रहा है आपके विज्ञापन खर्च के लिए, और अंततः खरीदारी में वृद्धि, प्रति खरीद कम लागत, और विज्ञापन पर अधिक लाभ खर्च करते हैं।

आप सोच रहे होंगे, "यदि मेरे विज्ञापन सेट लर्निंग लिमिटेड को प्रभावित करते हैं, तो क्या मैं अभी भी सीखने के चरण को छोड़ सकता हूँ?" संक्षिप्त उत्तर हां है, यदि आप 50 परिणाम क्रियाओं को हिट करते हैं तो भी आप सीखना सीमित छोड़ सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि आपके विज्ञापन सेट में खरीदारी जैसे 44 परिणाम हैं, लेकिन आप डिलीवरी स्थिति में लर्निंग लिमिटेड देखते हैं, तो आप 50 लक्ष्य तक पहुंचने से केवल 6 दूर हैं। सीखने के चरण को छोड़ने के बाद आपके परिणामों में सुधार होता है या नहीं, यह देखने के लिए अंतिम 6 ईवेंट प्राप्त करने के लिए प्रतीक्षा करना सबसे अच्छा है।

हालांकि, अगर आपके विज्ञापन सेट ने खरीदारी जैसी केवल 20 परिणाम कार्रवाइयां जेनरेट की हैं, और आप लर्निंग लिमिटेड देखते हैं, तो आप सीखने के चरण को छोड़ने से 30 दूर हैं। आपके विज्ञापन सेट के सीखने से पहले बहुत कुछ बचा हुआ है और आपकी लागत प्रति परिणाम अस्थिर है, आप सीखने को छोड़ने के लिए आवश्यक शेष परिणाम उत्पन्न करने के लिए इंतजार नहीं कर सकते। उस स्थिति में, सीखने के चरण को छोड़ने का प्रयास करने के लिए नीचे दी गई तीन रणनीतियों में से एक का उपयोग करें।

# 1: कम फेसबुक विज्ञापन सेट का प्रयोग करें

यदि आपके पास सीमित शिक्षण को प्रभावित करने वाले अभियान में कई विज्ञापन सेट हैं, तो सीखने के चरण को छोड़ने का एक तरीका और लर्निंग लिमिटेड में प्रवेश करने की संभावना को कम करना एक अभियान में विज्ञापन सेट की संख्या को कम करना है। यह उन सभी अभियानों पर लागू होता है, जिनमें इनका उपयोग करने वाले अभियान भी शामिल हैं अभियान बजट अनुकूलन (सीबीओ) विशेषता।

आपके विज्ञापन सेट के लर्निंग लिमिटेड को प्रभावित करने का एक मुख्य कारण यह है कि आपका अभियान बजट अभियान के विज्ञापन सेट में बहुत कम फैलाया जा रहा है। इसलिए, आपके वर्तमान मूल्य प्रति परिणाम और आपके द्वारा निर्धारित अभियान बजट के आधार पर, आप गणितीय रूप से ७-दिन की अवधि में ५० परिणाम क्रियाएँ उत्पन्न नहीं कर सकते।

इसके बजाय, आप अपने अभियान में कम विज्ञापन सेट का परीक्षण करना चाहते हैं और उसी बजट को आवंटित करना चाहते हैं, जिससे सीखने को छोड़ने के लिए प्रति विज्ञापन सेट के लिए आवश्यक ५० परिणाम कार्रवाइयां उत्पन्न करने की आपकी क्षमता बढ़ाना चरण। ऐसा करने से, आप अपने विज्ञापन सेट के सीमित सीखने और प्रदर्शन में गिरावट की संभावना को भी कम कर देंगे।

उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके अभियान में चार विज्ञापन सेट हैं (प्रत्येक एक अलग रुचि-आधारित ऑडियंस का परीक्षण करता है) और उनमें से कुछ या यहां तक ​​कि सभी विज्ञापन सेट लर्निंग लिमिटेड को प्रभावित करते हैं और 50. तक पहुंचने के 10 परिणाम कार्यों के भीतर नहीं होते हैं आवश्यक है। इस मामले में, अपने अभियान को रोकें और उसकी नकल करें।

एक बार जब आप इसे डुप्लिकेट कर लें, तो चार में से दो विज्ञापन सेट को एक नए विज्ञापन सेट में संयोजित करें, प्रभावी रूप से विज्ञापन सेट की संख्या को आधा कर दें। शेष दो विज्ञापन सेटों के लिए इस प्रक्रिया को दोहराएं, उन्हें दूसरे नए विज्ञापन सेट में संयोजित करें।

ऐसा करके और समान बजट आवंटित करके, आपने अब प्रति विज्ञापन सेट पर होने वाले खर्च को दोगुना कर दिया है और अपने विज्ञापन सेट की ७-दिन की अवधि में ५० परिणाम कार्रवाइयां उत्पन्न करने की क्षमता बढ़ा दी है।

आप अपने नए अभियान में कौन से विज्ञापन सेट जोड़ते हैं, यह आपके मूल अभियान में उनके प्रदर्शन पर आधारित होना चाहिए। ऐसे विज्ञापन सेट छोड़ें जो आपके न्यूनतम व्यवहार्य तक न पहुंचें विज्ञापन खर्च पर लाभ (आरओएएस) और सीखने के चरण को तेजी से छोड़ने के लिए अपने सबसे प्रभावी विज्ञापन सेट को संयोजित करें।

#2: अपना अभियान या विज्ञापन सेट बजट बढ़ाएँ

सीधे शब्दों में कहें, तो हो सकता है कि आप सीखने के चरण से बाहर निकलने के लिए पर्याप्त खर्च नहीं कर रहे हों और आवश्यक 50 परिणाम क्रियाओं को हिट कर सकें। यह विशेष रूप से सच हो सकता है यदि आप खरीदारी के अनुकूलन के रूपांतरण उद्देश्य का उपयोग कर रहे हैं, क्योंकि यह है आपके फ़नल के नीचे सबसे कम ईवेंट कार्रवाई और सबसे महंगी, इसलिए आप अपने बजट के लिए कम परिणाम उत्पन्न करते हैं आवंटन।

लेकिन, जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको तेजी से सीखने से बाहर निकलने के लिए फ़नल के ऊपर एक उद्देश्य चुनना चाहिए।

इसके बजाय, यह जानने का सबसे प्रभावी तरीका है कि आपको अभियान स्तर (यदि आप सीबीओ का उपयोग कर रहे हैं) या विज्ञापन सेट स्तर (यदि आप नहीं हैं) पर कितना बजट निर्धारित करना है CBO का उपयोग करना) सीखने के लिए आवश्यक 50 ईवेंट कार्रवाइयों, 7-दिन की समय-सीमा और आपकी वर्तमान लागत के आधार पर आवश्यक विज्ञापन व्यय की गणना करना है खरीद फरोख्त।

उदाहरण के लिए, यदि आपकी प्रति खरीदारी की वर्तमान लागत $10 है, तो आपको 50 ईवेंट कार्रवाइयाँ उत्पन्न करने के लिए अपनी लागत प्रति खरीदारी का 50 गुना खर्च करना होगा। ५० से दस गुणा $५०० है और हम जानते हैं कि हमें इसे ७ दिनों के भीतर खर्च करने की आवश्यकता है, इसलिए एक विज्ञापन सेट के लिए हमारा दैनिक बजट $५०० को ७ से विभाजित किया जाएगा, जो कि $७२ प्रति दिन है।

याद रखें, यह किसी अभियान में एकल विज्ञापन सेट की गणना है। यदि आपके पास दो विज्ञापन सेट हैं, तो प्रत्येक के पास $72 का दैनिक बजट या यदि आप CBO का उपयोग कर रहे हैं, तो $144 का संयुक्त अभियान बजट होना चाहिए।

यहां मुश्किल बात है: यदि आपके अभियान—और उनके भीतर विज्ञापन सेट—वे परिणाम नहीं दे रहे हैं जो आप चाहते हैं क्योंकि वे हिट हो गए हैं सीखना सीमित है और सीखने के चरण में फंस गया है, यह समझ में आता है कि आप खराब पर अधिक पैसा खर्च करने के लिए अनिच्छुक हो सकते हैं परिणाम।

हालांकि, आपके अभियानों के वांछित परिणाम न देने का एक कारण यह है कि आप सीखने के चरण से बाहर निकलने के लिए पर्याप्त खर्च नहीं कर रहे हैं। वे सीमित सीखने में फंस गए हैं और प्रभावशीलता में और कमी आ रही है। यह एक दुष्चक्र हो सकता है यदि आप फेसबुक द्वारा अनुशंसित समय में सीखने के चरण को छोड़ने का प्रयास करने के लिए अपने अभियानों में बदलाव नहीं करते हैं।

बजट बढ़ाना तब आसान और अधिक प्रभावी होता है, जब आप ठंडे दर्शकों को लक्षित करना. वे बड़े हैं इसलिए वे तत्काल आवृत्ति समस्याओं के बिना बजट वृद्धि को संभाल सकते हैं। उन विज्ञापन सेट के लिए जिनका उपयोग आप उच्च-गुणवत्ता को लक्षित करने वाले अभियानों में कर रहे हैं वेबसाइट कस्टम ऑडियंस (जहां दर्शकों का आकार छोटा होता है), आप सीखने के चरण के दौरान और सीखने में सीमित परिणाम उत्पन्न कर सकते हैं क्योंकि दर्शक पहले आपकी वेबसाइट पर आ चुके हैं।

जब बजट निर्धारित करने की बात आती है, तो याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आपके दर्शकों का आकार आपके बजट आवंटन को निर्धारित करना चाहिए और आपका बजट आपके दर्शकों की पहुंच को निर्धारित करता है। आपकी ऑडियंस जितनी बड़ी होगी, आप जितना अधिक खर्च कर सकते हैं, उतनी ही तेज़ी से आप अपनी ऑडियंस तक पहुँचते हैं, और उतनी ही तेज़ी से आप सीखने के चरण से बाहर निकल सकते हैं।

#3: सीखने के चरण को रीसेट करने वाली कार्रवाइयों से बचें

सीखने के चरण से अधिक कुशलता से बाहर निकलने की तीसरी रणनीति यह है कि आप अपने विज्ञापन सेट में सीखने को रीसेट करने की संख्या को कम करें। जब भी आप अपने विज्ञापन सेट में कोई महत्वपूर्ण संपादन करते हैं, तो शिक्षण को रीसेट करना होता है। आपके अभियानों को समायोजित करते समय तीन मुख्य क्रियाएं सीखने के चरण को रीसेट कर देंगी।

हर 72 घंटे में अपना बजट 20% से अधिक बढ़ाना या घटाना: जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, यदि आपके विज्ञापन सेट सीमित सीखने में फंस गए हैं तो अपने अभियान की नकल करना और अपना नया बजट निर्धारित करना बेहतर है। आपके मूल अभियान में वैसे भी प्रदर्शन कम हो रहा है और यदि आपने पाया है कि नए विज्ञापन सेट जोड़ना या संयोजन करना जैसा कि पहले मूल अभियान में सुझाया गया था, वे परिणामों में सुधार नहीं करते हैं, आपको परिवर्तनों को एक नए में लॉन्च करना होगा अभियान।

अपने विज्ञापन सेट में ऑडियंस बदलना: यदि आपके विज्ञापन सेट सीमित सीखने में अटके हुए हैं, तो अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए आप जिन अभियान चरों को बदल सकते हैं, उनमें से एक है नए दर्शकों का परीक्षण करना। हालांकि, यदि आप अपने वर्तमान विज्ञापन सेट में परिवर्तन करते हैं, तो यह शिक्षण को रीसेट कर देगा और आप वापस शून्य पर आ जाएंगे। फिर से, बजट परिवर्तनों की तरह, आप अपने अभियान की नकल करना चाहते हैं और एक नए विज्ञापन सेट में परिवर्तन करना चाहते हैं।

अपने विज्ञापन सेट में नए विज्ञापन जोड़ना: ऑडियंस परिवर्तन की तरह, अन्य अभियान चरों में से एक जिसे आप अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने और सीखने के चरण से तेज़ी से बाहर निकलने के लिए परीक्षण कर सकते हैं और बेहतर परिणामों के साथ नए विज्ञापनों का परीक्षण करना है। हालांकि, यदि आप किसी मौजूदा विज्ञापन सेट में कोई नया विज्ञापन जोड़ते हैं, चाहे वह अभी भी सीखने के चरण में है या नहीं, तो यह शिक्षण को रीसेट कर देगा।

अपने विज्ञापन सेट में नए विज्ञापन जोड़ने के बजाय, यदि वे सीमित सीखने में हैं, तो जब आप पहली बार अपने अभियान लॉन्च करते हैं, तो एक साथ विज्ञापन बनाएं। उदाहरण के लिए, आप अभियान शुरू करने से पहले 5-6 विज्ञापन बना सकते हैं और उन सभी को शुरुआत में जोड़ सकते हैं। फिर दो विज्ञापनों को सक्रिय पर सेट करके शुरू करें ताकि आप उन विविधताओं का परीक्षण कर सकें और अन्य को बंद कर सकें।

यदि आपके विज्ञापन खराब प्रदर्शन कर रहे हैं, तो आप उन्हें बंद कर सकते हैं और कुछ नए विज्ञापनों को चालू कर सकते हैं जो पहले से ही आपके विज्ञापन सेट में हैं। यह प्रक्रिया सीखने को रीसेट नहीं करेगी। यदि आप विज्ञापन सेट में नए जोड़ रहे थे, तो इसकी समीक्षा की जाएगी, जो सीखने के चरण को रीसेट करता है। इसलिए सुनिश्चित करें कि आप अपने विज्ञापनों को बल्क में बनाते हैं, उन सभी को शुरुआत में जोड़ते हैं, और फिर प्रदर्शन के आधार पर घुमाते हैं।

निष्कर्ष

ये तीन रणनीतियाँ आपको सीखने के चरण से तेज़ी से बाहर निकलने में मदद करेंगी और खतरनाक शिक्षण सीमित वितरण स्थिति से टकराने से बचेंगी। आप अपने विज्ञापन खर्च को सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वालों पर केंद्रित करने के लिए विज्ञापन सेट को समेकित कर सकते हैं और 7-दिन की समय-सीमा में अधिक परिणाम वाली कार्रवाइयां कर सकते हैं। अपना अभियान शुरू करने के बाद से 7 दिनों में 50 परिणाम कार्रवाइयां उत्पन्न करने के लिए आवश्यक न्यूनतम बजट आवंटित करके तेजी से सीखने से बाहर निकलें। अंत में, अपने मूल अभियानों के डुप्लीकेट संस्करणों में विज्ञापन सेट परिवर्तन करके सीखने के चरण को रीसेट करने से बचें।

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