5 आसान चरणों में ब्रांडेड सामग्री के साथ Instagram पहुंच में सुधार करना: सोशल मीडिया परीक्षक

बिना विज्ञापन चलाए Instagram पर नए दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं? क्या आपने ब्रांडेड सामग्री पर विचार किया है, लेकिन सुनिश्चित नहीं हैं कि कहां से शुरू करें?

इस लेख में, आप नए लोगों तक पहुंचने के लिए Instagram ब्रांडेड सामग्री अभियान बनाने, लॉन्च करने और प्रचारित करने के पाँच आसान चरणों के बारे में जानेंगे।

Instagram पर ब्रांडेड सामग्री क्या है?

ब्रांडेड सामग्री निर्माण, प्रभावशाली मार्केटिंग और इंस्टाग्राम सेटिंग्स की दुनिया में गोता लगाने से पहले आपको यह जानने की आवश्यकता है।

ब्रांडेड सामग्री Instagram मार्केटिंग के लिए सबसे शक्तिशाली टूल में से एक है। यह ऑर्गेनिक सामग्री और सशुल्क विज्ञापनों, वाणिज्यिक भागीदारी और प्रामाणिक अनुशंसाओं के बीच की खाई को पाटता है। लेकिन जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, उस पुल को बनाने में कुछ कौशल की आवश्यकता होती है।

आपको सही साझेदारियां ढूंढ़नी होंगी, अपनी सामग्री के लिए दिशानिर्देश निर्धारित करने होंगे और अंत में, ब्रांडेड सामग्री को बढ़ावा देने और फिर से साझा करने की योजना बनानी होगी।

आइए कुछ परिभाषाओं से शुरू करें। आप सोच सकते हैं कि सोशल मीडिया मैनेजर के रूप में आपके द्वारा उत्पादित कोई भी सामग्री ब्रांडेड सामग्री है: यह एक ब्रांड द्वारा सामग्री है।

लेकिन इंस्टाग्राम अलग तरह से सोचता है। इस सामाजिक नेटवर्क के भीतर, "ब्रांडेड सामग्री" का एक विशिष्ट अर्थ होता है। यह ऐसी सामग्री है जो आपके ब्रांड की मार्केटिंग करती है लेकिन यह आपके द्वारा बनाई या पोस्ट नहीं की गई है।

प्रभावित करने वाले या निर्माता आपकी ओर से इस सामग्री को बनाते हैं। उन्हें बदले में "मूल्य का आदान-प्रदान" मिलता है, चाहे वह भुगतान हो, उत्पाद के नमूने हों या उपहार। और उस मूल्य के आदान-प्रदान को Instagram पर ब्रांडेड सामग्री टूल का उपयोग करके प्रकट करना होगा।

यह थोड़ा कमर्शियल लग सकता है- और वास्तव में, जब इंस्टाग्राम ने पहली बार ब्रांडेड कंटेंट नियम पेश किए तो कई क्रिएटर्स नाराज हो गए थे। लेकिन यह अभी भी एक अविश्वसनीय रूप से प्रभावी विपणन पद्धति है। ब्रांडेड सामग्री आपको अपने लक्षित दर्शकों से किसी ऐसे व्यक्ति के माध्यम से बात करने में सक्षम बनाती है जिस पर वे भरोसा करते हैं। और उस प्रभावशाली व्यक्ति के साथ अपनी साझेदारी का खुलासा करने से विश्वास और बढ़ सकता है क्योंकि आप पारदर्शिता का प्रदर्शन कर रहे हैं।

लेकिन सबसे पहले चीज़ें: आप एक साथी कैसे चुनते हैं? आपकी ब्रांडेड सामग्री कौन बनाएगा और साझा करेगा?

#1: Instagram ब्रांडेड सामग्री अभियानों के लिए प्रभावी भागीदार खोजें Partner

किसी भी अन्य मार्केटिंग अभियान की तरह, आपका पहला कदम यह सोचना है कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं। आप किसे निशाना बना रहे हैं? आप क्या चाहते हैं कि वे क्या करें? इन सवालों के जवाब आपको सही पार्टनर की ओर इशारा करेंगे।

आपके प्रभावशाली अभियान के लिए भागीदार चुनने के लिए Instagram के पास कुछ विस्तृत अनुशंसाएँ हैं:

• दर्शकों का आकार और लक्ष्यीकरण। सबसे बड़े खाते हमेशा सबसे प्रभावी नहीं होते हैं। दर्शकों की जनसांख्यिकी और जुड़ाव के साथ-साथ आकार भी देखें।
• आपकी जैविक उपस्थिति के साथ संगति। जब तक आप पूरी तरह से नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए एक प्रभावशाली अभियान नहीं चला रहे हैं, तब तक आपके ब्रांड खाते और आपके द्वारा चुने गए भागीदारों के बीच उच्च स्तर की स्थिरता होनी चाहिए।
• पारदर्शिता। सुनिश्चित करें कि आप ब्रांडेड सामग्री टूल जैसे सशुल्क साझेदारी टैग का उपयोग करते हैं और Instagram की सेवा की शर्तों का पालन करते हैं। किसी क्रिएटर के साथ काम करने से पहले, जांच लें कि वे भी नियमों का पालन करने के लिए प्रतिबद्ध हैं या नहीं।
• आपके चुने हुए भागीदारों की आपके ब्रांड से प्रासंगिकता। आपके ब्रांड और निर्माता के बीच क्या संबंध है? एक जैसी ऑडियंस और पोस्ट करने की शैली पर्याप्त नहीं है; आपको भी समान हितों की आवश्यकता है या एक ही उद्योग में होना चाहिए।
• ब्रांडेड सामग्री की प्रामाणिकता। ब्रांडेड सामग्री जैविक और वास्तविक दिखने के लिए होती है। पॉलिश विज्ञापन नारे यह नहीं हैं। ज्यादातर मामलों में, सबसे अच्छा समाधान किसी ऐसे व्यक्ति के साथ काम करना है जिस पर आप अपनी सामग्री बनाने के लिए भरोसा करते हैं।
• ऐसे पार्टनर चुनना जो आपके साथ लंबे समय तक काम करेंगे। हर विपणक जानता है कि किसी नए को खोजने की तुलना में संपर्क में रहना आसान है। यह ग्राहकों के लिए सही है और प्रभावित करने वालों के लिए यह सच है।

एक बार जब आप जो खोज रहे हैं उसका व्यापक विचार हो जाने के बाद, विशिष्ट रचनाकारों की खोज करने का समय आ गया है। Instagram इसके लिए अपना स्वयं का निःशुल्क टूल प्रदान करता है: ब्रांड सहयोग प्रबंधक.

ब्रांड सहयोग प्रबंधक इंस्टाग्राम और फेसबुक पर प्रभावशाली लोगों को खोजने, उनसे संपर्क करने और उनके साथ काम करने का एक उपकरण है। यह आपके ब्रांडेड सामग्री अभियानों के लिए अतिरिक्त विश्लेषण भी प्रदान करता है।

इसका इस्तेमाल करने के लिए आपको पहले आवेदन करना होगा। आपसे एक सक्रिय फेसबुक पेज, एक ईमेल पता और नियमों और शर्तों के लिए सहमति मांगी जाएगी। मंजूरी मिलने में कुछ दिन लग सकते हैं।

एक बार जब आप अंदर आ जाते हैं, तो आप लक्षित दर्शकों, दर्शकों के आकार, प्रभावशाली जनसांख्यिकी, रुचि के विषयों और पसंदीदा पोस्ट प्रकारों के आधार पर खोज कर सकते हैं। मंच उन प्रभावशाली लोगों की भी सिफारिश करेगा जिनके पास आपके समान दर्शक हैं, उच्च जुड़ाव स्तर, अनुयायियों को तेजी से प्राप्त कर रहे हैं, या आपके साथ काम करने वाले अन्य भागीदारों के समान हैं।

ब्रांड सहयोग प्रबंधक साझेदारी से बहुत अधिक दर्द उठाता है। सबसे पहले, यह उन रचनाकारों के लिए न्यूनतम आवश्यकताएं निर्धारित करता है जो सूचीबद्ध होना चाहते हैं। इंस्टाग्राम और फेसबुक के लिए थोड़ी अलग आवश्यकताएं हैं, लेकिन वे दोनों न्यूनतम दर्शकों का आकार और जुड़ाव स्तर निर्धारित करते हैं।

ब्रांड Collabs प्रबंधक आपके संचार से बहुत सारे फ़्लफ़ को भी हटा देता है। आपको हफ्तों तक आगे-पीछे संदेश भेजने की ज़रूरत नहीं है, उम्मीद है कि एक निर्माता आपके संदेश को अपने डीएम में देखेगा। इसके बजाय, जब आप किसी से संपर्क करना चुनते हैं, तो ब्रांड सहयोग प्रबंधक आपको भरने के लिए एक विस्तृत संक्षिप्त विवरण देता है बाहर। इसलिए अभी बातचीत चल रही है।

हालांकि, ब्रांडेड सामग्री भागीदारों को खोजने का यह एकमात्र मार्ग नहीं है। आप कई भुगतान किए गए प्रभावशाली कैटलॉग में से एक का ऑनलाइन उपयोग कर सकते हैं (हालांकि आपको उनकी सगाई के आंकड़ों को स्वतंत्र रूप से जांचना चाहिए और सुनिश्चित करना चाहिए कि वे केवल अनुयायियों को नहीं बेच रहे हैं)।

आप भागीदारों को व्यवस्थित रूप से भी ढूंढ सकते हैं। ऐसा करने का एक तरीका रणनीतिक ब्रांडेड हैशटैग के माध्यम से है।

आइए एक उदाहरण देखें: फैशन रिटेलर एक्सप्रेस। उनके पास प्रभावशाली लोगों के साथ सशुल्क भागीदारी का एक संपन्न कार्यक्रम है जो उनकी शैली को दर्शाता है।

लेकिन ध्यान दें कि वे ब्रांडेड सामग्री पोस्ट दो हैशटैग का भी उपयोग करती हैं: #expresspartner और #expressyou। अब, हर कोई एक्सप्रेस के साथ सशुल्क साझेदारी का दावा नहीं कर सकता लेकिन कोई भी हैशटैग का उपयोग कर सकता है। वे हैशटैग इंस्टाग्राम पर यूजर-जनरेटेड कंटेंट का एक पूल बनाते हैं। एक्सप्रेस इसे देख सकता है, इसे साझा कर सकता है और उन रचनाकारों की भर्ती कर सकता है जो उनकी नज़र में आते हैं। सबसे अच्छी बात यह है कि वे जानते हैं कि कोई भी क्रिएटर अपने हैशटैग का उपयोग कर रहा है, शायद पहले से ही साझेदारी में दिलचस्पी है।

#2: Instagram Business अकाउंट सेटिंग्स के माध्यम से ब्रांडेड सामग्री सक्षम करें

एक बार जब आप काम करने के लिए एक प्रभावशाली व्यक्ति चुन लेते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपका Instagram व्यवसाय खाता ब्रांडेड सामग्री के लिए सेट किया गया है। यहां समायोजित करने के लिए कुछ अलग सेटिंग्स हैं।

इंस्टाग्राम में सेटिंग्स में जाकर शुरुआत करें और फिर बिजनेस ऑप्शन पर टैप करें। यह वह जगह है जहाँ आपको ब्रांडेड सामग्री के लिए सेटिंग मिलेगी।

स्टेटस के तहत, आपको पता चल सकता है कि आप खुद एक प्रभावशाली व्यक्ति बनने के लिए अयोग्य हैं (उदाहरण के लिए, मेरे जैसे!), लेकिन आप अभी भी प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, आपको ब्रांडेड सामग्री में टैग किया जा सकता है लेकिन आप किसी अन्य व्यवसाय के लिए ब्रांडेड सामग्री नहीं बना सकते।

स्थिति के नीचे, आपको सामग्री निर्माताओं को मैन्युअल रूप से स्वीकृत करने का विकल्प भी दिखाई देगा। अगर आप इसे छोड़ देते हैं, तो कोई भी आपको अपनी ब्रांडेड सामग्री में भागीदार के रूप में टैग कर सकता है। अगर आप इसे ऑन करते हैं, तो एप्रोव कंटेंट क्रिएटर्स का विकल्प दिखाई देगा। आप इन खातों को खोज सकते हैं और उन्हें व्यक्तिगत रूप से स्वीकृत कर सकते हैं।

यदि कोई आपके द्वारा स्वीकृत किए जाने से पहले पोस्ट करता है, तो उसकी पोस्ट को केवल "सशुल्क भागीदारी" का लेबल दिया जाएगा। जब तक आप उस क्रिएटर को मंज़ूरी नहीं देंगे, तब तक आपका ब्रैंड नाम नहीं दिखेगा.

#3: अपने Instagram ब्रांडेड सामग्री के लिए सामग्री प्रारूप चुनें

जैसा कि हमने देखा, जब आप ब्रांड सहयोग प्रबंधक पर रचनाकारों की खोज करते हैं, तो आप पोस्ट प्रकार को एक पैरामीटर के रूप में सेट कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, आप चुन सकते हैं कि फ़ीड पोस्ट, रील, स्टोरीज़, लाइव या IGTV पर फ़ोकस करना है या नहीं।

इन सभी पोस्ट प्रारूपों के लिए "पेड पार्टनरशिप" टैग काम करता है। लेकिन हर एक की एक अलग शैली, दर्शक और संभावित रूपांतरण होता है। आइए एक त्वरित समीक्षा करें:

• फ़ीड पोस्ट हटाए जाने तक क्रिएटर के प्रोफ़ाइल पेज पर बनी रहेंगी. इस प्रारूप में फ़ोटो, फ़ोटो हिंडोला और वीडियो क्लिप के अंश शामिल हैं। वे उपयोगकर्ताओं को आपकी Instagram प्रोफ़ाइल पर जाने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।
• कहानियां केवल 24 घंटों तक चलती हैं जब तक कि निर्माता उन्हें हाइलाइट में सहेज नहीं लेता। हालाँकि, कहानियों में वेब लिंक शामिल हो सकते हैं, जो उन्हें फ़ीड पोस्ट पर एक बड़ा लाभ देता है।
• रील्स इंस्टाग्राम का टिकटॉक का जवाब हैं। वे पृष्ठभूमि संगीत या विशेष प्रभावों वाले लघु वीडियो हैं जो अक्सर अन्य रचनाकारों के वीडियो को प्रभावित करते हैं। इस प्रारूप के लिए दर्शकों की उम्र थोड़ी कम हो सकती है।
• लाइव वीडियो ठीक वैसे ही हैं जैसे वे लगते हैं। निर्माता लाइव वीडियो को भावी पीढ़ी के लिए सहेज सकते हैं। कहानियों की तरह, उनका प्रभाव अल्पकालिक होता है लेकिन आप प्रामाणिकता के लिए लाइव वीडियो को हरा नहीं सकते हैं!
• IGTV लंबी वीडियो क्लिप के लिए इंस्टाग्राम का बिल्ट-इन प्लेटफॉर्म है। सामग्री विपणन के लिए यह एक बढ़िया विकल्प हो सकता है जैसे कि कैसे-करें, मास्टरक्लास, या अनबॉक्सिंग वीडियो। हालांकि IGTV अन्य प्रारूपों की तुलना में छोटे दर्शकों की पेशकश कर सकता है।

इन बिंदुओं के साथ-साथ, आपको अपने ब्रांड की शैली के बारे में भी सोचना होगा। क्या आप आमतौर पर फ़ीड पोस्ट पर ध्यान केंद्रित करते हैं या IGTV पर बहुत कुछ साझा करते हैं? क्या आप चाहते हैं कि आपकी ब्रांडेड सामग्री आपकी मौजूदा सामग्री रणनीति का समर्थन करे या उन प्रारूपों का उपयोग करके कमियों को भरें जिन्हें आप सामान्य रूप से आजमाते नहीं हैं?

आपको ब्रांडेड सामग्री के लिए अपनी प्राथमिकताओं के बारे में भी सोचना चाहिए। उदाहरण के लिए, Instagram ने इसके बजाय रीलों का पक्ष लेते हुए, एक्सप्लोर टैब में स्टोरीज़ को कम खोजने योग्य बना दिया है। इसलिए अगर आप किसी खास क्रिएटर की ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं तो कहानियां एक अच्छा विकल्प हैं, लेकिन रील के वायरल होने की संभावना अधिक होती है।

संतुलन ब्रांड शैली और प्रामाणिकता

ब्रांडेड कंटेंट थोड़ा डरावना होता है। आप अपने व्यवसाय के बाहर के किसी भागीदार को रचनात्मक नियंत्रण छोड़ रहे हैं। और यहां तक ​​​​कि एक अनुबंध के साथ, अपनी सामग्री की जिम्मेदारी किसी और को सौंपना नर्वस हो सकता है।

हालांकि, क्रिएटर्स को अपना काम करने देना ज़रूरी है. क्यों? क्योंकि अगर आप कॉपी, इमेज, आवाज के लहजे और दृष्टिकोण पर पूरा नियंत्रण चाहते थे, तो आपको सिर्फ एक विज्ञापन बनाना चाहिए था। ब्रांडेड सामग्री का संपूर्ण बिंदु यह है कि यह किसी अन्य व्यक्ति को आपके ब्रांड के लिए बोलने का अधिकार देता है।

सबसे सफल ब्रांडेड सामग्री अभियान इसे समझते हैं। पैम्पर्स को ही लें, जिसका यूके और आयरलैंड शाखा के लिए एक प्रभावशाली प्रभावशाली कार्यक्रम है। ब्रांड के अपने इंस्टाग्राम पेज की एक बहुत ही स्पष्ट शैली और रंग पैलेट है, लेकिन वे अपने प्रभावकों को वह करने देते हैं जो वे चाहते हैं। परिणाम प्रामाणिक सामग्री है जो वास्तव में उन रचनाकारों के दर्शकों को आकर्षित करती है।

जैसा कि हमने पहले देखा था, आपके पास हमेशा ब्रांडेड सामग्री टैग को मैन्युअल रूप से स्वीकृत करने का विकल्प होता है। इसलिए यदि आप किसी नए साथी की सामग्री को लेकर घबराए हुए हैं, तो आप संतुष्ट होने तक सामग्री से अपना नाम वापस रख सकते हैं। हालांकि, मेरा सुझाव है कि आप उन रचनाकारों को चुनें जिन पर आप भरोसा करते हैं और अच्छे अनुबंधों को क्रियान्वित करते हैं ताकि आप उन्हें काम करने के लिए पर्याप्त जगह दे सकें।

#4: विज्ञापनों के माध्यम से Instagram ब्रांडेड सामग्री को बढ़ावा दें

हमने ब्रांडेड सामग्री और विज्ञापनों के बीच अंतर के बारे में बात की है। लेकिन वास्तव में, आप ब्रांडेड सामग्री को सशुल्क बढ़ावा दे सकते हैं।

जब कोई क्रिएटर आपके ब्रांड के बारे में पोस्ट करता है, तो वे बिजनेस पार्टनर को प्रचार करने की अनुमति दें विकल्प को सक्षम कर सकते हैं। यह आपको उनकी ब्रांडेड फ़ीड पोस्ट या कहानियों को विज्ञापनों के रूप में साझा करने की एक्सेस देता है। आप Instagram से ब्रांडेड सामग्री को Facebook विज्ञापन के रूप में और इसके विपरीत भी साझा कर सकते हैं।

किसी विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए, यहां जाएं विज्ञापन प्रबंधक फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए। विज्ञापन बनाने, ऑडियंस चुनने और अपना बजट निर्धारित करने के लिए मानक चरणों का पालन करें। अंत में, तीसरी स्क्रीन पर, आपके पास सामग्री जोड़ने का विकल्प होगा।

विज्ञापन सेटअप में, मौजूदा पोस्ट का उपयोग करें चुनें। फिर विज्ञापन क्रिएटिव तक स्क्रॉल करें और पोस्ट चुनें पर क्लिक करें। आपको एक विंडो पॉप अप दिखाई देगी जिसमें ब्रांडेड सामग्री के लिए एक टैब शामिल होगा। सूची में से अपनी इच्छित पोस्ट का चयन करें और हमेशा की तरह अपना विज्ञापन अभियान स्थापित करना जारी रखें।

फेसबुक के पास बहुत स्पष्ट है ब्रांडेड सामग्री विज्ञापनों के लिए इसके टूल की मार्गदर्शिका guide यदि आप इसे करने के तरीके के बारे में अधिक विस्तृत ब्रेकडाउन की तलाश में हैं।

#5: ब्रांडेड सामग्री को व्यवस्थित रूप से पुनः साझा करें

आप विज्ञापनों पर खर्च किए बिना अपने प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों को भी बढ़ावा दे सकते हैं। आपको अपने सोशल मीडिया पर ब्रांडेड सामग्री को फिर से साझा करना और फिर से पैक करना चाहिए, ठीक वैसे ही जैसे किसी अन्य प्रकार की उपयोगकर्ता-जनित सामग्री।

आप आरंभ करने के लिए यहां कुछ उपाय दिये गये हैं:

• रीग्राम जैसे स्क्रीनशॉट या ऐप का उपयोग करके ब्रांडेड सामग्री पोस्ट को अपनी प्रोफ़ाइल पर पुनः साझा करें।
• टेक्स्ट पोस्ट के रूप में क्रिएटर्स के वीडियो के उद्धरण साझा करें। आप किसी भी डिज़ाइन प्रोग्राम में जल्दी से मॉकअप कर सकते हैं; आपको बस एक पृष्ठभूमि छवि और एक टेक्स्ट बॉक्स चाहिए।
• रीमिक्स सुविधा के साथ रीलों पर प्रतिक्रिया दें, जहां आप अपने स्वयं के वीडियो को एक मूल सामग्री के साथ-साथ रिकॉर्ड कर सकते हैं।

याद रखें, ब्रांडेड सामग्री प्रामाणिक होने के लिए होती है, जो निर्माता और आपके ब्रांड के बीच एक वास्तविक संबंध दिखाती है। तो आपको भी प्रामाणिक रूप से प्रतिक्रिया देना, साझा करना और बातचीत करना चाहिए।

निष्कर्ष

अब आपको अपना खुद का ब्रांडेड सामग्री अभियान शुरू करने में आत्मविश्वास महसूस करना चाहिए। याद रखें, कुंजी एक ऐसे निर्माता को ढूंढना है जो आपके लक्षित दर्शकों से जुड़ता है और उन्हें अपनी आवाज से बोलने देता है। यदि आप यह अधिकार प्राप्त करते हैं, तो आप एक आकर्षक और प्रामाणिक संदेश के साथ नए ग्राहकों तक पहुंचेंगे।

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• जानें कि आपको पुरानी Instagram पोस्ट को डिलीट करना चाहिए या आर्काइव करना चाहिए.
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