फेसबुक ग्लोबल पेज और मार्केट पेज: अपनी मार्केटिंग का स्थानीयकरण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक
फेसबुक / / June 29, 2021
क्या आपका व्यापार बाजार कई शहरों या देशों में है? काश, स्थान या भाषा के आधार पर आपकी मार्केटिंग को स्थानीयकृत करने का कोई आसान तरीका होता?
इस लेख में, आप अपने फेसबुक मार्केटिंग को कारगर बनाने के लिए फेसबुक मार्केट पेजों के साथ एक फेसबुक ग्लोबल पेज स्ट्रक्चर सेट करने का तरीका जानेंगे।
फेसबुक ग्लोबल पेज स्ट्रक्चर का उपयोग क्यों करें?
फेसबुक लोकेशन पेज, जो कई वर्षों से उपलब्ध हैं, विशेष रूप से तब सहायक होते हैं जब उपभोक्ता खोज कर रहे हों आपके किसी ईंट-और-मोर्टार स्टोर के लिए दिशा निर्देश या आप निश्चित रूप से छूट या विशेष ऑफ़र दे रहे हैं स्थान।
स्थान पृष्ठ Facebook खोज में अलग-अलग दिखाई देते हैं, जिससे लोगों के लिए अपने आस-पास के स्टोर और कार्यालय ढूंढना आसान हो जाता है।
फेसबुक ग्लोबल पेज, जो धीरे-धीरे रोल आउट किए जा रहे हैं, कई वैश्विक ऑडियंस वाले व्यवसायों के लिए हैं जो चाहते हैं किसी विशेष बाजार में या किसी विशेष भाषा के लिए स्थानीयकरण का लाभ उठाएं, लेकिन एक फेसबुक पेज यूआरएल को बनाए रखना चाहते हैं।
वैश्विक पृष्ठ संरचना में शामिल हैं बाजार के पन्ने, जो एक ही ब्रांड पेज के अलग-अलग संस्करण हैं, जो उपयोगकर्ताओं को उनकी भौगोलिक स्थिति के आधार पर दिखाई देते हैं। फेसबुक खोज में, उपयोगकर्ता केवल बाजार पृष्ठ देखते हैं जो उनके क्षेत्र से संबंधित है (हालांकि वे चाहें तो क्षेत्र को बदल सकते हैं)।
उदाहरण के तौर पर, नोकिया मोबाइल वैश्विक पृष्ठों का उपयोग करता है। जब आप उनके पेज पर थ्री-डॉट बटन पर क्लिक करते हैं, तो आपको स्विच रीजन का विकल्प दिखाई देगा। यदि आप क्षेत्र बदलते हैं, तो पृष्ठ की सामग्री भी बदल जाती है।
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आप अपनी आवश्यकताओं के आधार पर स्थान पृष्ठ, वैश्विक पृष्ठ या दोनों रखना चुन सकते हैं। ध्यान दें कि आपकी वैश्विक पृष्ठ संरचना के सभी पृष्ठों में पृष्ठ पसंदों को एकत्र किया जाएगा।
# 1: अपनी स्थानीय लक्ष्यीकरण रणनीति निर्धारित करें
स्थान पृष्ठ आपके स्टोर या स्थान के निकट संभावित ग्राहकों को लक्षित होते हैं। वे उन लोगों तक पहुंचने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं जो "मेरे पास" कीवर्ड वाक्यांशों का उपयोग करके खोज कर रहे हैं और शारीरिक रूप से कहीं जाना चाहते हैं।
वैश्विक पृष्ठ भाषा या स्थान (क्षेत्र) द्वारा लक्षित होते हैं। चूंकि आपके विकल्प वस्तुतः असीमित हैं, इसलिए हो सकता है कि आप वैश्विक पृष्ठों को सक्रिय करने से पहले अपने विकास बाजारों और प्रमुख क्षेत्रों पर विचार करना चाहें।
किसी भी स्थानीयकरण रणनीति के साथ जो बाजारों का अनुसरण करती है और स्थानों को स्टोर नहीं करती है, यदि आप अभी शुरुआत कर रहे हैं, तो छोटे से शुरू करें और अपने बाजारों को बढ़ाएं ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आप सामग्री कैलेंडर प्रबंधित कर सकते हैं। आप उन विशिष्ट बाज़ारों या क्षेत्रों के लिए स्थानीयकरण कर सकते हैं जिन्हें आपने विकास के संभावित क्षेत्रों के रूप में पहचाना है (उदाहरण के लिए, स्पैनिश भाषी उपयोगकर्ता) और वहां से जा सकते हैं।
वैश्विक पृष्ठों का उपयोग करते समय, आप केवल एक बाज़ार पृष्ठ विकल्प चुनते हैं—जैसे कि स्पेनिश भाषा। आप उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक डिफ़ॉल्ट वैश्विक पृष्ठ भी सेट कर सकते हैं, जिन्होंने कोई भाषा सेट नहीं की है या आपके द्वारा निर्दिष्ट स्थान पर नहीं हैं।
Nokia Mobile के लिए, केमैन आइलैंड्स, कंबोडिया और कुछ अन्य देशों में बाज़ार पृष्ठ नहीं हैं, इसलिए उन क्षेत्रों के क्षेत्रों में डिफ़ॉल्ट वैश्विक पृष्ठ दिखाई देता है।
वैश्विक पृष्ठ संरचना को डिजाइन करने के लिए सबसे अच्छी रणनीति है अपने. का उपयोग करना खरीदार व्यक्ति, संभावित ग्राहकों के काल्पनिक निरूपण जिन्हें आप आकर्षित करना चाहते हैं। अपने वर्तमान ग्राहकों को देखकर शुरू करें, शायद उनका साक्षात्कार करके या प्रशंसापत्र या समीक्षा पढ़कर। उनकी जनसांख्यिकी (आयु, स्थान, और अन्य पहचान करने वाली विशेषताएं), पृष्ठभूमि का एक विचार प्राप्त करें (शिक्षा स्तर, करियर), और प्रेरणाएं (रात में उन्हें कौन सी समस्याएं रहती हैं, आप उनका जवाब कैसे देते हैं चुनौतियां)।
आपके खरीदार व्यक्ति आपको ऐसी सामग्री बनाने में मदद करेंगे जो संभावित ग्राहकों से आपके ब्रांड के साथ उनकी यात्रा के हर चरण में बात करती है और स्थानीय रूप से उनके लिए प्रासंगिक है। हाइपर-लोकल कंटेंट अत्यधिक प्रभावी है। आप देख सकते हैं कि नेक्सटूर या टिकटॉक जैसे सोशल नेटवर्क की लोकप्रियता से, जो लोगों को पहले स्थानीय सामग्री दिखाते हैं।
एक बार जब आप उन विशिष्ट क्षेत्रों या भाषाओं को जान लेते हैं जिनके लिए आप अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने में रुचि रखते हैं, तो आप वैश्विक संरचना के भीतर बाजार पृष्ठ बना सकते हैं (जिन्हें भी कहा जाता है) वैश्विक पृष्ठ) उस क्षेत्र या भाषा को लक्षित करना।
प्रो टिप: सुनिश्चित करें कि फेसबुक पर आपकी लक्ष्यीकरण रणनीति आपकी डिजिटल रणनीति से मेल खाती है। आपके भुगतान किए गए डिजिटल विज्ञापनों और वेबसाइट को उसी तरह स्थानीयकृत किया जाना चाहिए ताकि संभावित ग्राहकों को स्थानीयकृत सामग्री का निर्बाध प्रवाह प्राप्त हो सके। कई वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म स्थानीयकृत लैंडिंग पृष्ठ प्रदान कर सकते हैं जो सामग्री के आधार पर बदलते हैं विज़िटर का आईपी पता, यह सुनिश्चित करता है कि आपके स्थानीयकरण प्रयास रूपांतरणों या ऑनलाइन तक जारी रहें खरीद।
#2: फेसबुक ग्लोबल पेज पर कैसे स्विच करें
यदि आपने तय किया है कि आप एक वैश्विक पेज संरचना पर स्विच करना चाहते हैं, तो अपने फेसबुक पेज पर जाएं और सेटिंग्स पर क्लिक करें। फिर ग्लोबल पेज टैब चुनें। यदि आपको यह टैब दिखाई नहीं देता है, तो आपके पास अभी तक इस सुविधा तक पहुंच नहीं है।
एक बार जब आप वैश्विक पृष्ठों पर चले जाते हैं, तो आप वापस स्विच नहीं कर सकते। लेकिन जब तक आप वैश्विक पृष्ठों को पूर्ववत नहीं कर सकते, आप उन्हें हटा सकते हैं। ध्यान दें कि आपके द्वारा हटाए गए पृष्ठ के प्रशंसक डिफ़ॉल्ट पृष्ठ पर चले जाएंगे। किसी वैश्विक पृष्ठ को हटाने के लिए, पहले आपको उस पृष्ठ के लक्ष्यीकरण को हटाना होगा। फिर आप इसे पेज सेटिंग्स से हटा सकते हैं।
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अधिक जानने के लिए क्लिक करें: विश्लेषिकी प्रशिक्षण#3: अपने फेसबुक ग्लोबल पेज स्ट्रक्चर में मार्केट पेज कैसे जोड़ें
अपनी वैश्विक पृष्ठ संरचना में बाज़ार पृष्ठ जोड़ने के लिए, बाज़ार पृष्ठ के आगे एक पृष्ठ जोड़ें पर क्लिक करें। फिर वह पृष्ठ चुनें जिसे आप अपनी संरचना में जोड़ रहे हैं। यदि आपके पृष्ठ का नाम और श्रेणी मेल नहीं खाती, तो आप उन्हें बदल सकते हैं।
इसके बाद, अपनी लक्ष्यीकरण प्राथमिकताएं सेट करें, जिसमें यह भी शामिल है कि किन देशों और भाषाओं को उस पृष्ठ पर रीडायरेक्ट किया जाएगा। जब आप समाप्त कर लें, तो परिवर्तन सहेजें पर क्लिक करें।
एक बार जब आप अपने मार्केट पेज सेट कर लेते हैं, तो आपके पास एक ही वैनिटी यूआरएल होगा। फेसबुक स्वचालित रूप से लोगों को उनकी उपयोगकर्ता सेटिंग्स के आधार पर उनके क्षेत्रीय या भाषा-आधारित वैश्विक पृष्ठ पर निर्देशित करेगा।
आप अपने पृष्ठ के शीर्ष-दाएं मेनू में तीन-बिंदु वाले बटन पर क्लिक करके और स्विच क्षेत्र चुनकर अपनी क्षेत्रीय सामग्री का परीक्षण कर सकते हैं। किसी पृष्ठ पर क्षेत्रों के बीच स्विच करने से Facebook पर आपकी देश सेटिंग नहीं बदलेगी।
फेसबुक ग्लोबल पेज मैनेज करना
प्रत्येक बाज़ार पृष्ठ में अलग-अलग व्यवस्थापक, संपादक और योगदानकर्ता हो सकते हैं लेकिन आपके पास रूट व्यवस्थापक भी हो सकते हैं जो वैश्विक पृष्ठ संरचना के सभी पृष्ठों के व्यवस्थापक हैं। यह सुनिश्चित करता है कि यदि आपके पास क्षेत्रीय प्रतिनिधि हैं, तो वे अपने क्षेत्र में पृष्ठ की सामग्री को नियंत्रित कर सकते हैं।
डिफ़ॉल्ट वैश्विक पृष्ठ के व्यवस्थापक डिफ़ॉल्ट या बाज़ार पृष्ठों के लिए भूमिकाओं को संपादित, जोड़ या हटा भी सकते हैं। वैश्विक पृष्ठ संरचना में पृष्ठ स्थान पृष्ठों की तरह ही कार्य करते हैं, जिसमें आप सभी पृष्ठों पर संदेश प्रकाशित कर सकते हैं या केवल किसी विशेष पृष्ठ पर ही पोस्ट कर सकते हैं।
जब आप सामग्री पोस्ट कर रहे हों, तो उस सामग्री को पृष्ठों के किसी विशेष समूह पर धकेलने के लिए स्थान या भाषा का चयन करें। यदि आप किसी भाषा का चयन नहीं करते हैं, तो आपकी पोस्ट वैश्विक पृष्ठ संरचना के सभी पृष्ठों पर प्रकाशित हो जाएगी।
#4: जब तक आप वैश्विक पृष्ठों तक पहुंच प्राप्त नहीं कर लेते, तब तक स्थानीयकरण का लाभ कैसे उठाएं
वैश्विक पेज अभी हर व्यवसाय के लिए उपलब्ध नहीं हैं और इन पेजों के लिए पात्रता मानदंड को फेसबुक द्वारा गोपनीय रखा जाता है। यह फीचर फिलहाल मुख्य रूप से बड़े ब्रांड्स के लिए है। जबकि स्थान पृष्ठ पतों वाले सभी पृष्ठों के लिए उपलब्ध हैं, हो सकता है कि वे प्रत्येक ब्रांड या स्टोर के अनुकूल न हों।
यहां तक कि अगर आपके पास स्थान या वैश्विक पृष्ठ नहीं हैं, तब भी ऐसे तरीके हैं जिनसे आप अन्य फेसबुक सुविधाओं का उपयोग करके अपनी सामग्री को स्थानीयकृत कर सकते हैं। स्थान और भाषा के लिए अपने ब्रांड को वैयक्तिकृत करने से जुड़ाव, क्लिक-थ्रू दर और अंततः बिक्री बढ़ सकती है, इसलिए स्थान या वैश्विक पृष्ठों के बिना भी इस रणनीति का पता लगाना अच्छा है।
यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप स्थान या वैश्विक पेजों के अभाव में Facebook पर सामग्री को स्थानीयकृत कर सकते हैं:
विशिष्ट ऑडियंस के लिए अपने पोस्टिंग समय को अनुकूलित करें: क्रिएटर स्टूडियो आपको बैकडेटिंग और शेड्यूलिंग सहित सामग्री पोस्ट करने के लिए और अधिक सुविधाओं तक पहुंच प्रदान करता है। विशेष क्षेत्रों और बाजारों के समय क्षेत्रों के अनुरूप अपनी पोस्ट शेड्यूल करने पर विचार करें जो आपकी रुचि के हैं।
यदि आप सही समय पर सही सामग्री के साथ लोगों को पकड़ सकते हैं, तो आप अपनी क्लिक-थ्रू दरों को नाटकीय रूप से बढ़ा सकते हैं। यदि आप Facebook पर कुछ आइटम या थीम के लिए क्षेत्रीय खोजों में दिखाना चाहते हैं, तो आप विशेष क्षेत्रों के लिए अपनी पोस्ट को टैग करने पर भी विचार कर सकते हैं।
ऑर्गेनिक फेसबुक पोस्ट का परीक्षण करें: क्रिएटर स्टूडियो आपको देता है ऑर्गेनिक पोस्ट का परीक्षण करें यह देखने के लिए कि कौन सी सामग्री विशिष्ट दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। यहां तक कि अगर आपके पास फेसबुक लोकेशन पेज नहीं हैं, तो टेस्टिंग से आपको यह समझने में मदद मिल सकती है कि लोग किस कंटेंट पर प्रतिक्रिया दे रहे हैं।
अपनी पोस्ट के बारे में एक समय में एक चीज़ को बदलते हुए A/B परीक्षण चलाने पर विचार करें, जैसे उत्पाद के लिए आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली छवि, प्रतिलिपि (स्थानीय शब्द या संदर्भ), या यहां तक कि सामग्री प्रकार। परीक्षण पोस्ट स्थानीयकृत सामग्री की प्रभावशीलता का प्रमाण बनाने का एक शानदार तरीका है—जैसे कि यह प्रदर्शित करना कि स्पैनिश बाज़ार को लक्षित पोस्ट आपके ऑनलाइन दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती हैं।
क्रिएटर स्टूडियो में इस परीक्षण सुविधा को खोजने के लिए, ऊपर बाईं ओर पोस्ट बनाएं पर क्लिक करें और फिर पोस्ट टेस्ट बनाएं चुनें।
स्थानीयकृत फेसबुक समूह बनाएं: फेसबुक समूह एक प्रभावी तरीका है एक समुदाय विकसित करें. आप समूहों को अपने पेज से कनेक्ट कर सकते हैं और उन्हें संभावित ग्राहकों के सामने प्रदर्शित कर सकते हैं। वे हाइपर-लोकल सेटिंग्स के साथ-साथ विस्तृत क्षेत्रों में नए लक्षित बाजारों तक पहुंचने में आपकी सहायता कर सकते हैं।
Facebook विज्ञापनों को विशिष्ट बाज़ारों पर लक्षित करें: विशिष्ट स्थानों को लक्षित करने के लिए फेसबुक विज्ञापन एक शक्तिशाली उपकरण हैं। कम से कम $1 प्रति दिन प्रति अभियान के लिए, आप लक्षित बाजारों के लिए उनके स्थान, आयु, रुचियों और जीवन की घटनाओं के आधार पर एक फ़नल सेट कर सकते हैं।
निष्कर्ष
फेसबुक ग्लोबल और लोकेशन पेज ब्रांड और भौतिक स्टोर के लिए उनके स्थान या भाषा के आधार पर दर्शकों को लक्षित करने के लिए उपयोगी उपकरण हैं। विशेष रूप से वैश्विक पृष्ठ संरचनाएं आपको उपयोगकर्ताओं को एक एकल यूआरएल (एक वैनिटी यूआरएल) प्रदान करने की अनुमति देती हैं जो स्वचालित रूप से उन्हें उनके क्षेत्र या भाषा सेटिंग्स के आधार पर सही बाजार पृष्ठ दिखाती है।
यदि आप वैश्विक या स्थान पृष्ठ नहीं बनाने का निर्णय लेते हैं, तो भी आप अपने दर्शकों के लिए अपनी सामग्री को स्थानीयकृत करने के कई तरीके हैं। सही समय पर सही सामग्री वितरित करने के लिए बस अपने खरीदार व्यक्तियों पर विचार करना सुनिश्चित करें।
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