बेहतर Instagram विज्ञापनों (और रूपांतरण) के लिए अपने तरीके का परीक्षण कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

अपने Instagram विज्ञापनों से बेहतर परिणाम चाहते हैं? अपने शीर्ष प्रदर्शन करने वाले Instagram विज्ञापनों को अनुकूलित करने के बारे में सोच रहे हैं?

इस लेख में, आप अपने Instagram विज्ञापन अभियानों का परीक्षण करने और अपने परिणामों को मापने के लिए एक व्यापक प्रक्रिया पाएंगे।

इंस्टाग्राम विज्ञापन फेसबुक विज्ञापनों से अलग हैं

Instagram के पास अभी भी (Facebook के सापेक्ष) ऑर्गेनिक पहुंच हो सकती है, लेकिन यदि आप वास्तव में स्केल करना चाहते हैं, तो आपको अपने मौजूदा दर्शकों से बाहर के लोगों तक पहुंचने की आवश्यकता है। आप उसे कैसे करते हैं? इसमें कला और विज्ञान (ज्यादातर विज्ञान) निहित है इंस्टाग्राम विज्ञापन.

Instagram कई कारणों से विज्ञापन चलाने का एक अनूठा मंच है।

पिछले 5 वर्षों में Instagram पर सबसे सक्रिय जनसांख्यिकीय नाटकीय रूप से बदल गया है। पांच साल पहले, 45 साल के बच्चे मुश्किल से इंस्टाग्राम पर थे और मंच पर 25 साल से कम उम्र के लोगों का दबदबा था। अब, अंडर -25 टीकटोक पर हैं और 45 वर्षीय पूरे इंस्टाग्राम पर हैं।

बड़े पैमाने पर जनसांख्यिकीय बदलाव के अलावा, उपयोगकर्ता व्यवहार Instagram को खरीदारों या लीड को बदलने के लिए एक चुनौतीपूर्ण मंच बना सकता है-अर्थात्, लोगों को प्लेटफ़ॉर्म पर क्लिक करने की आदत नहीं है। इंस्टाग्राम पर ऑर्गेनिक कंटेंट लगभग हमेशा लोगों को प्लेटफॉर्म पर रखता है।

ज़रूर, कुछ खातों में १०,०००+ अनुयायी हैं और कहानियों पर एक स्वाइप-अप लिंक है। ज़रूर, लोग एक पहाड़ पर चढ़ सकते हैं, एक fjord को पार कर सकते हैं, और एक ज़िपलाइन पर एक खाते के "जैव में लिंक" प्राप्त करने के लिए आशा कर सकते हैं। लेकिन वह लिंक-क्लिकिंग व्यवहार Instagram पर अल्प मात्रा में सामग्री पर होता है।

निन्यानबे प्रतिशत ऑर्गेनिक सामग्री से लोग इंस्टाग्राम पर जुड़ते हैं और उन्हें प्लेटफॉर्म पर रखते हैं। इसके विपरीत, फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन और पिंटरेस्ट पर, लोग नियमित रूप से लेख पढ़ने, उत्पादों का पता लगाने या मुफ्त ऑफ़र चुनने के लिए मंच से बाहर क्लिक करते हैं।

Instagram विज्ञापनों को ऑर्गेनिक सामग्री से भिन्न व्यवहार की आवश्यकता होती है, और जब भी आपके पास यह विसंगति होगी, तो आपकी क्लिक-थ्रू दर कम होगी। यह इंस्टाग्राम की चुनौती है।

प्लस साइड? अगर किसी ने बायो में आपके लिंक को पाने के लिए fjord का पता लगाया है, तो वे आपकी बातों में गंभीरता से रुचि रखते हैं, इसलिए Instagram से ट्रैफ़िक की अंतिम रूपांतरण दर काफी अच्छी हो सकती है। आपको बस लोगों को अपनी साइट पर लाना है।

एक प्रभावी Instagram विज्ञापन अभियान के तत्व

Facebook के पास Instagram है, इसलिए Instagram और Facebook एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म साझा करते हैं—विज्ञापन प्रबंधक। यह Instagram विज्ञापनों को चलाने को कुछ सही बॉक्स चेक करने जितना आसान बनाता है। (यदि आप इन-ऐप बूस्ट का उपयोग कर रहे हैं और रूपांतरण के लिए Instagram विज्ञापनों का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको अपने अभियान बनाने के लिए विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग शुरू करना होगा।)

चार प्रमुख कारक (महत्व के क्रम में सूचीबद्ध) किसी भी Instagram विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करते हैं:

• अभियान का उद्देश्य
• प्रस्ताव
• संदेश
• ऑडियंस लक्ष्यीकरण

इन सभी प्रमुख तत्वों का परीक्षण किया जा सकता है लेकिन आपको एक बार में सब कुछ परीक्षण करने की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में, आप ऐसा नहीं कर सकते, इसलिए एक बार में एक कदम आगे बढ़ें। इन सभी तत्वों के माध्यम से आपके तरीके से काम करने में समय लगेगा, लेकिन परीक्षण के प्रत्येक दौर के साथ, आपको इस बात की स्पष्ट समझ मिल जाएगी कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है, इसलिए आप वास्तव में अपने विज्ञापनों को बढ़ा सकते हैं।

अगर बजट यह एक चिंता का विषय है, यह परीक्षण पहले केवल अपने रीटारगेटिंग ऑडियंस पर करें। फिर जब आपके पास ऐसे विज्ञापन होते हैं जिन्हें आप अच्छी तरह से जानते हैं, तो आप ठंडे दर्शकों के लिए वितरण का विस्तार कर सकते हैं।

याद रखें, परीक्षण की कुंजी एक समय में केवल एक चर बदल रही है। यदि आप एक साथ बहुत अधिक चर बदलते हैं, तो आप वास्तव में यह नहीं जान पाएंगे कि एक विज्ञापन ने दूसरे से बेहतर प्रदर्शन क्यों किया। जैसे सातवीं कक्षा के विज्ञान वर्ग में, आपको एक नियंत्रण और एक चर की आवश्यकता होती है।

# 1: अपने Instagram विज्ञापन अभियान के लिए सही उद्देश्य चुनें

Instagram पर एक सफल रूपांतरण अभियान बनाने के लिए, अभियान का उद्देश्य आपकी सर्वोच्च प्राथमिकता है। इन सबसे बढ़कर, अभियान उद्देश्य आपके विज्ञापनों पर आपको मिलने वाले परिणामों को निर्धारित करता है।

यहाँ पर क्यों। जब आप अभियान का उद्देश्य चुनते हैं, तो आप Facebook को बता रहे होते हैं (मैं उपयोग करूँगा फेसबुक इंस्टाग्राम विज्ञापनों को नियंत्रित करने वाले मस्तिष्क को संदर्भित करने के लिए, प्लेसमेंट की परवाह किए बिना) आप चाहते हैं कि लोग आपके विज्ञापन पर क्या कार्रवाई करें। यह न केवल यह निर्धारित करने में मदद करता है कि फेसबुक किसके लिए विज्ञापन प्रस्तुत करता है, बल्कि यह भी कि फेसबुक कब और कहां किसी को विज्ञापन देता है।

इस बारे में सोचें कि आप Instagram का उपयोग कैसे करते हैं। हो सकता है कि आप किराने की दुकान पर लाइन में खड़े होने के दौरान बिस्तर पर लेटते समय या मंगलवार को शाम 5 बजे खुशी-खुशी अपना फ़ीड स्क्रॉल कर रहे हों, लेकिन आप उस समय खरीदारी करने की संभावना नहीं रखते हैं। क्या आप कुछ पोस्ट पसंद कर सकते हैं और कुछ वीडियो देख सकते हैं? ज़रूर। ऑप्ट इन करें या खरीदें? नहीं। लेकिन रविवार को शाम 7 बजे जब आप अपने डेस्कटॉप पर बैठे हों? यह खरीदारी का प्रमुख समय है और फेसबुक आपके बारे में यह जानता है।

यदि आप अपने अभियान उद्देश्य के रूप में ट्रैफ़िक या जुड़ाव चुनते हैं, तो संभवतः आपके दर्शकों को वह विज्ञापन तब मिलेगा जब उनकी आँखें अभी भी आधी बंद होंगी। आपके पास दुनिया का सबसे आश्चर्यजनक विज्ञापन हो सकता है लेकिन वे रूपांतरित नहीं होंगे।

यदि आप चाहते हैं कि लोग रूपांतरित हों, चाहे वह खरीदारी हो या लीड, आपको रूपांतरण श्रेणी से एक उद्देश्य चुनना होगा। यदि आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक ला रहे हैं, तो रूपांतरण चुनें। यदि आप लोगों को अपना ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रेरित करने का प्रयास कर रहे हैं तो ऐप इंस्टॉल स्पष्ट रूप से ठीक है। लीड जनरेशन, जहां लोग इन-ऐप फ़ॉर्म भरते हैं, वह भी अच्छी तरह से काम कर सकता है, हालांकि लीड की गुणवत्ता कम हो सकती है।

जब आप अपनी वेबसाइट पर कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हों तो आप जो नहीं करना चाहते हैं वह सगाई चुनना है। आपकी पोस्ट को बहुत सारी प्रतिक्रियाएं मिलेंगी लेकिन लोग आपकी साइट पर क्लिक नहीं करेंगे।

#2: अपने Instagram विज्ञापन मैसेजिंग का परीक्षण कैसे करें

आपके पास स्क्रॉल को रोकने के लिए 1 सेकंड और लोगों को अपने Instagram विज्ञापन से जोड़े रखने के लिए पर्याप्त प्रासंगिकता स्थापित करने के लिए 3 सेकंड तक का समय है।

मैं इसे दोहराता हूं: आपके पास स्क्रॉल को रोकने के लिए 1 सेकंड और 3 सेकंड तक का समय है—STOP! आपका समय पूर्ण हो चुका है। क्या आपने अभी तक प्रासंगिकता स्थापित की है? नहीं तो लोग स्क्रॉल करते रहेंगे।

आप विभिन्न तरीकों से प्रासंगिकता स्थापित कर सकते हैं, जैसे जनसांख्यिकी, भूमिका (शिक्षक, प्रशिक्षक, सोशल मीडिया प्रबंधक), दर्द बिंदु ("इंस्टाग्राम विज्ञापन परिवर्तित नहीं हो रहे हैं?"), आदि। यह संदेश आपके विज्ञापन में प्रमुख होना चाहिए ताकि लोग इसे 3 सेकंड के पहले देख सकें।

याद रखें, इमेजरी स्क्रॉल को रोकता है। मैसेजिंग लोगों को क्लिक करने के लिए मनाती है।

संदेश

आपके Instagram विज्ञापन में ऐसे कई स्थान हैं जहाँ आप अपने संदेश सेवा का परीक्षण कर सकते हैं:

• आपके ग्राफ़िक या वीडियो पर (टेक्स्ट ओवरले)
• प्राथमिक पाठ की पहली कुछ पंक्तियाँ (अधिक बटन के ऊपर)
• अपने प्राथमिक टेक्स्ट और बटन में कॉल टू एक्शन (CTA)

यहां आप जो परीक्षण कर रहे हैं:

• पाठ बनाम। कोई टेक्स्ट ओवरले नहीं
• अग्रणी कोण—अक्सर दर्द बिंदु और लोगों के भावनात्मक अनुभव उन दर्द बिंदुओं के आसपास होते हैं
• मुख्य प्रासंगिकता वाले शब्द—वे शब्द या वाक्यांश जिन्हें आपके दर्शक तुरंत ही अपना वर्णन करने वाले के रूप में पहचान लेंगे। एक अभिनेता की नजर तुरंत शब्दों पर आ जाती है ऑडिशन, एजेंट, तथा बुकिंग. निजी प्रशिक्षकों को आकर्षित किया जाएगा प्रमाणपत्र, ग्राहक, तथा जिम.

आप गैर-प्रासंगिक लोगों को फ़िल्टर करने के लिए महत्वपूर्ण प्रासंगिक शब्दों का भी उपयोग कर सकते हैं, खासकर यदि आप बहुत अधिक हैं आला उद्योग लेकिन आपके लक्ष्यीकरण विकल्प काफी व्यापक हैं या उनका व्यवहार एक गैर-प्रासंगिक से मेल खाएगा सबसेट।

उदाहरण के लिए, गृह निरीक्षकों का व्यवहार या रुचियां रियल एस्टेट एजेंटों और घर खरीदारों के समान होती हैं, इसलिए आप लक्ष्यीकरण के माध्यम से इन गैर-प्रासंगिक समूहों को बाहर नहीं कर सकते। आप अपने विज्ञापनों में "होम इंस्पेक्टर" शब्दों को बहुत प्रमुख बना देंगे ताकि रियल एस्टेट एजेंट और होमबॉयर आपके विज्ञापन को प्रदर्शित करने पर खुद को फ़िल्टर कर सकें।

आइए अब कुछ उदाहरण देखें, जो नीचे दिए गए सोलर पैनल बेचने वाले विज्ञापन से शुरू होते हैं। यह विज्ञापन शब्दों का उपयोग करता है पीएसई और जी ग्राहक तथा सौर प्राथमिक पाठ में प्रासंगिकता स्थापित करने के लिए। यदि आप एक PSE&G ग्राहक हैं, तो आपकी नज़र इस ओर होगी सार्वजनिक उपक्रम और जी. आप भी शब्द के प्रति आकर्षित होंगे सौर यदि आप सोलर पैनल के लिए बाजार में हैं।

ये अगले तीन विज्ञापन इमेज पर मैसेजिंग और टेक्स्ट ओवरले बनाम टेक्स्ट ओवरले का परीक्षण कर रहे हैं। कोई टेक्स्ट ओवरले नहीं। ये विज्ञापन विज्ञापन लाइब्रेरी से लिए गए थे, इसलिए प्राथमिक टेक्स्ट Facebook फ़ीड स्थिति में सबसे ऊपर दिखाई देता है, लेकिन वे आपकी छवियों पर संदेश भेजने का परीक्षण करने का एक अच्छा उदाहरण हैं। प्राथमिक पाठ नहीं बदलता है इसलिए इस प्रयोग में यह नियंत्रण है।

अग्रणी कोण: बाईं ओर का विज्ञापन के साथ आगे बढ़ता है गुणवत्ता तथा रिवाज—वे शब्द जो किसी ऐसे व्यक्ति से अपील करते हैं जो यह महसूस करना चाहता है कि वे उच्च-स्तरीय अलमारियाँ खरीद रहे हैं।

मध्य विज्ञापन बनाने के लिए डिज़ाइन का उपयोग करता है थोक मूल्य निर्धारण अधिक पॉप करें इसलिए यह अधिक मूल्य-संवेदनशील भाषा के साथ अग्रणी है। एक प्रतियोगी के समान रंग और फ़ॉन्ट का उपयोग करके, कंपनी यह सूचित कर रही है कि उपभोक्ताओं को उनके साथ बेहतर सौदा मिल सकता है। यह प्रतिस्पर्धी संदेश एक मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ता से भी बात करता है।

प्रासंगिकता शब्द: बाएँ और मध्य दोनों विज्ञापनों में अचंभा ओवरले में। भूगोल भी प्रासंगिकता स्थापित करने का एक तरीका है, हालांकि टेक्स्ट लेआउट का अर्थ है अचंभा पॉप नहीं करता है। हो सकता है लोगों को यह शब्द पहली नज़र में न दिखे।

टेक्स्ट ओवरले बनाम। कोई टेक्स्ट ओवरले नहीं: दाईं ओर का विज्ञापन टेक्स्ट ओवरले का उपयोग नहीं करता है, इसलिए छवि स्वयं बोलती है। यह विज्ञापन किसी ऐसे व्यक्ति को आकर्षित कर सकता है, जो उस स्थान की ओर आकर्षित होता है, जिसमें अलमारियाँ हैं। यह प्राथमिक पाठ पर भी अधिक भार डालता है।

सीटीए बटन

आम तौर पर, आपके विज्ञापन का CTA बटन लैंडिंग पृष्ठ पर लोगों द्वारा की जाने वाली कार्रवाई से मेल खाना चाहिए, लेकिन कुछ परीक्षण हैं जो आप बटन के साथ कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अधिक जानें बनाम परीक्षण कर सकते हैं। अभी खरीदारी करें, या सदस्यता लें बनाम। साइन अप करें।

सीटीए बटन विकल्प समय-समय पर बदलते रहते हैं इसलिए समय-समय पर जांच करना सुनिश्चित करें। आपका वांछित सीटीए प्रकट हो सकता है।

प्रो टिप: अपने प्राथमिक पाठ CTA में उसी शब्द-विन्यास का प्रयोग करें जो आपके बटन पर है। उदाहरण के लिए, यदि आप अधिक जानें या अभी खरीदारी करें चुनते हैं, तो प्राथमिक पाठ CTA में उन शब्दों का उपयोग करें। शब्दों की दृश्य पुनरावृत्ति लोगों को यह जानने में मदद करती है कि आगे कहाँ देखना है।

कल्पना

यहां कुछ परीक्षण हैं जो आप अपने Instagram विज्ञापनों में इमेजरी के साथ कर सकते हैं।

अभी भी बनाम। वीडियो: आपने अक्सर लोगों को अधिक जुड़ाव या सस्ते परिणाम प्राप्त करने वाले वीडियो के बारे में बात करते सुना होगा। यह सच है लेकिन मात्रा का मतलब गुणवत्ता नहीं है। अक्सर, किसी छवि की स्थिरता लोगों को आपके विज्ञापन के संदेश को तेज़ी से अवशोषित करने देती है, और छवियां लिंक क्लिक-थ्रू और रूपांतरण दरों पर वीडियो से बेहतर प्रदर्शन कर सकती हैं। दोनों का परीक्षण सुनिश्चित करें।

पूरा वीडियो बनाम। स्टिकर आंदोलन की थोड़ी मात्रा के साथ स्थिर छवि: यह विशेष रूप से सच है इंस्टाग्राम स्टोरीज-ऐसे विज्ञापन जो जैविक व्यवहार से विचलित होते हैं, उनके खराब प्रदर्शन को जोखिम में डालते हैं। ज्यादातर लोग जीआईएफ स्टिकर और एक से अधिक कहानियों के साथ तस्वीरें पोस्ट करते हैं। कई कटों के साथ आपका पूरी तरह से संपादित 15-सेकंड का वीडियो सिनेमैटोग्राफी का एक सुंदर काम हो सकता है, लेकिन स्टोरीज़ में, आपका "लंबा" वीडियो अगली प्रोफ़ाइल की कहानी से एक टैप दूर है।

हिंडोला या एकल कार्ड यहां वीडियो से बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं, लेकिन थोड़ा सा आंदोलन अच्छा है। रणनीतिक रूप से लगाए गए स्टिकर से स्थानीयकृत आंदोलन के साथ स्थिर पृष्ठभूमि लोगों की नज़रों को आपके संदेश पर बसाने के लिए अत्यधिक प्रभावी हो सकती है।

नोट: मूविंग स्टिकर वाले स्टिल कार्ड को तकनीकी रूप से आपके विज्ञापन के लिए वीडियो होना चाहिए अभियान लेकिन वे फ्रेम नहीं बदलने जा रहे हैं और 15. में वीडियो के माध्यम से पूरी कहानी बताने की कोशिश करते हैं सेकंड।

सिंगल कार्ड बनाम। हिंडोला: लोग इंस्टाग्राम पर टैप और स्वाइप करना पसंद करते हैं लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि हिंडोला हमेशा एक रूपांतरण विज्ञापन से बेहतर प्रदर्शन करेगा। हिंडोला अधिक जुड़ाव प्राप्त कर सकता है लेकिन एकल कार्ड को अधिक लिंक क्लिक और इस प्रकार अधिक रूपांतरण प्राप्त हो सकते हैं। कभी - कभी थोड़ा ही बहुत होता है।

#3: अपने Instagram विज्ञापन ऑफ़र का परीक्षण कैसे करें

आपका प्रस्ताव आपके दर्शकों के लिए आकर्षक होना चाहिए। उनकी समस्या का समाधान करना होगा।

हालाँकि, आप किसी उत्पाद की पेशकश को एक कदम आगे ले जा सकते हैं, हालाँकि, छूट और बिक्री के साथ। नीचे दिया गया विज्ञापन जंगली सैल्मन 12-पैक और 24-पैक पर $15 की छूट प्रदान करता है।

लीड जनरेशन पक्ष में, यह आपके दर्शकों के लिए सही प्रस्ताव पर कुछ और काम को शून्य तक ले जा सकता है। उन्हें आपको अपना ईमेल पता देने के लिए क्या मिलेगा सामूहिक रूप से? विजेता के बारे में निर्णय लेने से पहले कई लीड मैग्नेट आज़माएं।

अब देखते हैं कि अपने ऑफ़र का परीक्षण कैसे करें।

छूट: क्या अधिक प्रभावी है: केवल 1 दिन के लिए $10 की छूट या हर समय 10% की छूट? आपको परीक्षण करने की आवश्यकता होगी:

• छूट बनाम। कोई छूट नहीं
• कितनी छूट
• % बनाम। $

विशिष्ट उत्पाद: कुछ उत्पादों में दूसरों की तुलना में अधिक क्लिक अपील हो सकती है। ब्राउज़िंग के लिए लोगों को दरवाजे पर लाने के लिए आप किन उत्पादों का उपयोग करते हैं? आप उन अन्य उत्पादों के विज्ञापन दिखाने के लिए रीटारगेटिंग का उपयोग कर सकते हैं जिनमें किसी व्यक्ति ने रुचि व्यक्त की है।

लीड चुंबकविषय: हम उपयोग कर रहे हैं लीड चुंबक पीडीएफ डाउनलोड, वेबिनार, 5-दिवसीय चुनौती, या उद्धरण अनुरोध जैसे व्यापक रूप से यहां।

यदि आप Instagram विज्ञापन बनाने के तरीके पर एक कोर्स बेच रहे हैं, तो आपके पास लीड मैग्नेट हो सकते हैं जो एक अभियान बनाने, विज्ञापन डिजाइन करने और लिखने, विज्ञापन रणनीति आदि के तकनीकी पहलुओं से बात करते हैं। ये सभी चुनौतियाँ किसी ऐसे व्यक्ति के लिए दर्द के बिंदु हैं, जिसे विज्ञापन पाठ्यक्रम खरीदने की ज़रूरत है, लेकिन कुछ ऑफ़र दूसरों की तुलना में "अपनी नाक के अंत में" अधिक हैं।

लीड मैग्नेट के साथ, आप उस क्लाइंट से मिलना चाहते हैं जहां वे हैं, उन्हें एक त्वरित जीत दें जो तत्काल को संबोधित करे ज़रूरत है (वे सोचते हैं कि उन्हें क्या चाहिए), और फिर उन्हें उस बिंदु तक शिक्षित करें जो वे खरीदने के लिए तैयार हैं (वे वास्तव में क्या चाहते हैं जरुरत)।

अपने दर्शकों को सबसे अच्छी तरह से सक्रिय करने वाले मैग्नेट को खोजने के लिए विभिन्न लीड मैग्नेट पर विज्ञापनों के कई राउंड चलाएँ।

#4: अपने Instagram विज्ञापन दर्शकों का परीक्षण कैसे करें

जबकि आपका अभियान उद्देश्य यह निर्धारित करने में मदद करता है कि आपका Instagram विज्ञापन किसे, कब और कहाँ प्रस्तुत किया जाता है, ऑडियंस लक्ष्यीकरण अधिकांश "कौन" काम करता है। ये आपकी कस्टम ऑडियंस हैं; समान दिखने वाले दर्शक; रुचि, व्यवहार और जीवन-घटना के दर्शक; इत्यादि।

ध्यान दें कि परीक्षण की सूची में लक्ष्यीकरण चौथे स्थान पर है। ऐसा इसलिए है क्योंकि इससे पहले कि आप अपने विज्ञापनों को लक्ष्यीकरण के साथ स्केल करने की आशा कर सकें, आपके अभियान उद्देश्य, ऑफ़र और मैसेजिंग को डायल करना होगा।

ऑडियंस परीक्षण की कुछ परतें हैं जो आप कर सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:

• रिटारगेटिंग बनाम। सर्दी
• व्यक्तिगत हित
• रुचियों की श्रेणियां
• समान दिखने वाली ऑडियंस—अर्थात, सहभागिता के बाद समान दिखने वाली बनाम समान दिखने वाली ऑडियंस. वेबसाइट ट्रैफ़िक या समान दिखने वाला बनाम। समान खरीदो purchase

अपने Instagram विज्ञापनों को चलाने के लिए विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग करने की सुंदरता यह है कि आप एक ही समय में एक ही विज्ञापन के साथ कई ऑडियंस चला सकते हैं और एक स्वच्छ डेटा सेट प्राप्त कर सकते हैं।

#5: अपने Instagram विज्ञापन अभियान का विस्तार कैसे करें

अपने Instagram विज्ञापनों को बढ़ाने के लिए, आपको सबसे पहले ठोस. की आवश्यकता है कस्टम दर्शक—वेबसाइट ट्रैफ़िक, पोस्ट एंगेजमेंट, ग्राहक सूची, इत्यादि। आपकी कस्टम ऑडियंस आपकी सबसे अधिक रूपांतरित होने वाली ऑडियंस होगी और आपकी समान दिखने वाली ऑडियंस की नींव रखेगी.

यदि आप स्क्रैच से शुरू कर रहे हैं

यदि आप Instagram विज्ञापनों के लिए बिल्कुल नए हैं, तो आपको अपनी कस्टम ऑडियंस बनाने की आवश्यकता होगी। कुछ अलग तरकीबें हैं जिनका उपयोग आप अपने खाते को जमीन पर उतारने के लिए कर सकते हैं। एक जो मैंने प्रभावी पाया है, खासकर यदि आपके दर्शक विशिष्ट हैं और/या आपका बजट छोटा है, तो हाइपर-लक्षित रुचियों (भले ही वे छोटे हों) के साथ शुरू करना और प्रति विज्ञापन सेट में एक रुचि का परीक्षण करना है। सुनिश्चित करें कि रूपांतरण एपीआई आपके शुरू होने से पहले आपकी साइट पर सेट किया गया है।

ऑडियंस पर कोई भी उपयुक्त आयु, भूगोल, या लिंग पैरामीटर रखें और सभी विज्ञापन सेट के विरुद्ध समान विज्ञापन चलाएं. इन रुचियों को बहुत लक्षित किया जाना चाहिए—वे स्थान जिन्हें आप निश्चित रूप से जानते हैं कि आपके आदर्श दर्शक बड़ी संख्या में घूम रहे हैं जैसे कि पेशेवर प्रमाणित निकाय, संघ, संघ या प्रकाशन।

जैसे ही आप अपने विज्ञापन चलाते हैं, अच्छा प्रदर्शन नहीं करने वाले किसी भी विज्ञापन या ऑडियंस को बंद कर दें।

जब आपकी कस्टम ऑडियंस का आकार 1,000 तक पहुंच जाता है, तो आप अपनी पहली समान दिखने वाली ऑडियंस बनाने और उपयोग करने के लिए तैयार होते हैं। बधाई! स्केलिंग में यह पहला कदम है।

समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएं

कस्टम ऑडियंस जितनी बड़ी होगी, उतनी ही सटीक होगी समान दिखने वाले दर्शक. इसलिए कम से कम आरंभ करने के लिए, कस्टम ऑडियंस के व्यापक स्तर और सबसे बड़ी तिथि सीमा का उपयोग करें—प्रोफ़ाइल सहभागिता के लिए 365 दिन और वेबसाइट ट्रैफ़िक के लिए 180 दिन।

अब आप तीन प्रकार की ऑडियंस के लिए अपने विज्ञापन चलाना शुरू कर सकते हैं: आपकी रुचि-आधारित सहेजी गई ऑडियंस राउंड 1 से, राउंड 1 के दौरान आपके द्वारा बनाए गए रिटारगेटिंग ऑडियंस और अब समान दिखने वाले दर्शक

यदि आपकी रुचियों को पूरी तरह से विभाजित कर दिया गया है, तो आप शीर्ष-प्रदर्शन करने वाली रुचियों को एकल ऑडियंस में संयोजित करना शुरू कर सकते हैं। यह आपके विज्ञापन अभियान में समान दिखने वाले और पुन: लक्षित दर्शकों का परीक्षण करने के लिए आपको अधिक स्थान देगा।

यहां बताया गया है कि यह प्रक्रिया कैसी दिख सकती है:

चरण १—स्क्रैच से शुरू

• विज्ञापन सेट 1: रुचि 1
• विज्ञापन सेट 2: रुचि 2
• विज्ञापन सेट 3: रुचि 3
• विज्ञापन सेट 4: रुचि 4
• विज्ञापन सेट 5: रुचि 5

चरण २—पैमाने से शुरू

• विज्ञापन सेट 1: शीर्ष प्रदर्शन करने वाली रुचियां
• विज्ञापन सेट 2: वेबसाइट ट्रैफ़िक
• विज्ञापन सेट 3: सहभागिता के बाद
• विज्ञापन सेट 4: वेबसाइट ट्रैफ़िक एक जैसा दिखता है
• विज्ञापन सेट 5: पोस्ट एंगेजमेंट लुकलाइक

जैसे-जैसे आप आगे बढ़ते हैं, आप रुचि की अतिरिक्त श्रेणियों का परीक्षण करना चाह सकते हैं। आप खंडित रुचियों के साथ शुरू करने और फिर शीर्ष प्रदर्शन करने वाली रुचियों को एकल रुचि ऑडियंस में संयोजित करने की प्रक्रिया को दोहरा सकते हैं।

चरण 3 में, आप अपने दर्शकों को जोड़ना जारी रख सकते हैं। रीटारगेटिंग और समान दिखने वाली ऑडियंस को जोड़ा जा सकता है यदि उनके पास उच्च स्तर का ओवरलैप है।

आप कैसे जानते हैं कि ऑडियंस को कब संयोजित करना है?

ऑडियंस ओवरलैप टूल यह दृढ़ संकल्प करने के लिए अत्यंत मूल्यवान है। इस टूल का उपयोग करने के लिए, बिजनेस मैनेजर में ऑडियंस में जाएं और उन ऑडियंस का चयन करें जिनके लिए आप ओवरलैप देखना चाहते हैं। थ्री-डॉट बटन पर क्लिक करें और शो ऑडियंस ओवरलैप चुनें।

ऑडियंस ओवरलैप टूल में, आप देख सकते हैं कि आपकी ऑडियंस ओवरलैप करती है या नहीं. यदि आपके पास कम ऑडियंस ओवरलैप है, तो आप उन्हें अलग-अलग विज्ञापन सेट में अलग रख सकते हैं। पृथक्करण, विशेष रूप से यदि आप विज्ञापन सेट बजट का उपयोग कर रहे हैं, तो यह सुनिश्चित करता है कि इनमें से प्रत्येक ऑडियंस को आपके विज्ञापन का कुछ प्रदर्शन मिलेगा।

यदि आपके पास उच्च ऑडियंस ओवरलैप है, तो आप ऑडियंस को संयोजित करना चाहते हैं। नीचे दी गई छवि में दो ऑडियंस का 50% ओवरलैप है और निश्चित रूप से उन्हें एक ही ऑडियंस में चलाया जाना चाहिए।

अभियान बजट अनुकूलन

एक बार जब आप अपने दर्शकों का परीक्षण कर लेते हैं, अपने सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वालों की पहचान कर लेते हैं, और उचित रूप से समेकित हो जाते हैं, तो आप सीबीओ का उपयोग शुरू करने के लिए तैयार हैं। सामान्य तौर पर, सीबीओ आपको सस्ता परिणाम देता है; हालांकि, क्योंकि यह कुछ विज्ञापन सेटों को बहुत अधिक पसंद कर सकता है, आप तब तक इसका उपयोग शुरू नहीं करना चाहते जब तक कि आप अपना ऑडियंस परीक्षण नहीं कर लेते।

आप अब भी आजीवन बजट या दैनिक बजट का उपयोग कर सकते हैं। लाइफ़टाइम बजट थोड़ा मुश्किल हो सकता है, खासकर यदि आप बाद में और विज्ञापन या बजट जोड़ने का प्रयास करते हैं, तो आम तौर पर मैं अभियान खर्च सीमा के साथ दैनिक सीबीओ बजट की अनुशंसा करता हूं।

निष्कर्ष

ऊपर उल्लिखित यह प्रक्रिया एक बार की नहीं है। जब आप एक नया विज्ञापन अभियान शुरू करेंगे और उसका विस्तार करेंगे, तो आप इसके माध्यम से कई बार काम करेंगे। जब आपको ऐसे विज्ञापन मिलते हैं जो काम करते हैं और लंबे समय तक समर्थन देने के लिए पर्याप्त दर्शक हैं, तो आप अपना विज्ञापन खर्च बढ़ाना शुरू कर सकते हैं। हो सके तो धीरे-धीरे बढ़ाएं। अचानक विज्ञापन खर्च में भारी उछाल आ सकता है अपने विज्ञापनों को वापस सीखने के लिए भेजें और आपके खर्चे बढ़ने का कारण बनते हैं।

परीक्षण के प्रत्येक दौर के साथ, आपके विज्ञापन अधिक परिष्कृत होंगे और आपका लक्ष्यीकरण अधिक सटीक होगा। अपने डेटा का विश्लेषण करना और परीक्षण के प्रत्येक दौर से सीखना सुनिश्चित करें ताकि आप समय के साथ प्रदर्शन को अनुकूलित कर सकें।

एक अंतिम नोट पर, सुनिश्चित करें कि आप आवृत्ति पर ध्यान दें. यदि आपका अभियान कुछ समय से चल रहा है और आप देखते हैं कि आपकी लागतें कम होने लगी हैं, तो आमतौर पर विज्ञापन की थकान इसका कारण होती है। नए विज्ञापनों में साइकिल चलाने का समय आ गया है।

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