विज्ञापन थकान: अपने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर नया जीवन लाना विज्ञापन: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपके Facebook या Instagram विज्ञापन अपनी गति खो रहे हैं? उस समस्या को ठीक करना चाहते हैं?

इस लेख में, आप Facebook और Instagram पर विज्ञापन थकान का पता लगाने, उसका निदान करने और उसका समाधान करने का तरीका जानेंगे.

विज्ञापन थकान क्या है और यह क्यों होता है?

क्या आप भागे हैं? फेसबुक विज्ञापन अभियान ऐसा लगता है कि अच्छा चल रहा है लेकिन फिर एक नाक में दम कर लें? आपकी लागत प्रति परिणाम बढ़ रही है और आपके परिणामों की मात्रा कम हो रही है लेकिन आपने उस विज्ञापन में कोई बदलाव नहीं किया है जो कभी अच्छी तरह से डिलीवर कर रहा था। यह विज्ञापन थकान के कारण हो सकता है।

विज्ञापन थकान तब होती है जब आपके दर्शक अब आपके विज्ञापन पर प्रतिक्रिया नहीं दे रहे हैं, और उनके ध्यान की कमी के कारण, आपको लागत में वृद्धि और मात्रा में कमी दिखाई देने लगती है।

विज्ञापन थकान होने के कई कारण हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप एक ही क्रिएटिव का इतने लंबे समय से उपयोग कर रहे हों कि यह आपके दर्शकों के समाचार फ़ीड में सफेद शोर बन गया हो। उन्होंने आपके विज्ञापनों को इतना देखा है कि वे अब उन्हें नोटिस नहीं करते हैं। जब आपके विज्ञापन अपना प्रभाव खो देते हैं, तो वे नीलामी में कम प्रतिस्पर्धी होते हैं और आपकी लागतें बढ़ जाती हैं।

विज्ञापन थकान तब भी हो सकती है जब आपके द्वारा चुना गया क्रिएटिव आपके संभावित दर्शकों के केवल एक छोटे से हिस्से के साथ प्रतिध्वनित होता है। जब आप पहली बार अपना विज्ञापन चलाना शुरू करते हैं, तो यह छोटा समूह प्रतिक्रिया दे सकता है। यदि आपका क्रिएटिव आपके दर्शकों के बड़े हिस्से को पसंद नहीं आता है, हालांकि, उस छोटे से सेगमेंट में डिलीवरी समाप्त होने के बाद आपके विज्ञापन थक सकते हैं।

जब आपके Facebook या Instagram अभियान में विज्ञापन थकान होने लगे, तो आपको कार्रवाई करने की आवश्यकता है क्योंकि आपके अभियान के अधिक समय या बजट के साथ ठीक होने की संभावना नहीं है। विज्ञापन थकान का निदान और उसे ठीक करने का तरीका यहां दिया गया है।

# 1: थका हुआ फेसबुक या इंस्टाग्राम विज्ञापन खोजें

किसी अभियान के दौरान किसी भी समय विज्ञापन थकान हो सकती है। यह अंडरपरफॉर्मिंग कैंपेन से अलग है। विज्ञापन थकान के साथ, हम एक ऐसे अभियान के बारे में बात कर रहे हैं, जिसने कभी अच्छे परिणाम दिए थे, लेकिन वे अल्पकालिक थे या अचानक समाप्त हो गए। खराब प्रदर्शन करने वाले अभियान को कभी भी अच्छे परिणाम नहीं मिलते हैं।

ये दो टूल आपको वास्तविक विज्ञापन थकान प्रकट करने में मदद करेंगे।

फेसबुक निरीक्षण उपकरण

Facebook निरीक्षण टूल से आप देख सकते हैं कि आपके Facebook और Instagram विज्ञापन नीलामी में कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। यह लिंक क्लिक, रूपांतरण, ऐप इंस्टॉल और लीड जनरेशन अभियान उद्देश्यों वाले सक्रिय विज्ञापनों के लिए उपलब्ध है। यह डायनामिक विज्ञापनों या डायनामिक क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए उपलब्ध नहीं है।

निरीक्षण टूल का उपयोग करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें और अपने अभियान के विज्ञापन सेट स्तर पर नेविगेट करें। निरीक्षण और संपादन विकल्प दिखाई देने तक विज्ञापन सेट के नाम पर होवर करें। निरीक्षण पर क्लिक करें।

निरीक्षण टूल का पहला खंड चयनित समय सीमा के लिए आपके विज्ञापन प्रदर्शन का एक सिंहावलोकन दिखाता है। ध्यान दें कि निरीक्षण टूल का उपयोग करने के लिए आपको कम से कम 3 दिनों के डेटा का विश्लेषण करना होगा।

विज्ञापन की थकान का पता लगाने के लिए, विज्ञापन के जीवनकाल को देखें ताकि आप देख सकें कि विज्ञापन के प्रदर्शन में कहाँ और कब परिवर्तन होते हैं।

ओवरव्यू अनुभाग मूल्य प्रति परिणाम, परिणामों की संख्या, खर्च की गई कुल राशि, पहुंच, पहली बार इंप्रेशन और नीलामी ओवरलैप दिखाता है. प्रत्येक दिन के आंकड़े देखने के लिए ग्राफ़ पर कर्सर घुमाएं और निर्धारित करें कि उनमें कैसे उतार-चढ़ाव आया है।

दर्शकों की संतृप्ति

निरीक्षण टूल का ऑडियंस संतृप्ति अनुभाग आपको अपने विज्ञापन के प्रति दर्शकों की प्रतिक्रिया और आपके विज्ञापन की थकान को कैसे प्रभावित कर रहा है, इसकी सबसे अधिक जानकारी देता है।

पहला खंड दिखाता है आवृत्ति (अभियान के जीवनकाल में किसी उपयोगकर्ता ने आपका विज्ञापन औसतन कितनी बार देखा) और लाइन ग्राफ़ में मूल्य प्रति परिणाम ताकि आप उनके संबंध को ट्रैक कर सकें।

इस उदाहरण में, आप देख सकते हैं कि अभियान के दौरान आवृत्ति में लगातार वृद्धि हुई है। प्रति परिणाम लागत में उतार-चढ़ाव आया है और फिर अंततः कम हो गया है। यह विज्ञापन अभी तक थकान के लक्षण नहीं दिखा रहा है।

अगला खंड पहली बार इंप्रेशन अनुपात दिखाता है, जो आपके दर्शकों के भीतर नए लोगों से आने वाले इंप्रेशन का प्रतिशत है। यदि यह संख्या बहुत कम हो जाती है, तो आपके विज्ञापन पर थकान का खतरा है क्योंकि आप नए लोगों तक नहीं पहुंच रहे हैं। इस बिंदु पर, आप अपनी आवृत्ति में वृद्धि देखना शुरू कर देंगे, जो आपके विज्ञापन थकान की संभावना को तेज कर सकता है।

पहुंच और मूल्य प्रति परिणाम

फ़्रीक्वेंसी ओवरव्यू के समान, पहुंच डेटा आपको दिखाता है कि आपके विज्ञापन ने कैसा प्रदर्शन किया है क्योंकि यह अधिक लोगों तक पहुंच गया है और प्रति परिणाम लागत पर प्रभाव पड़ता है।

इनसाइट का अंतिम समूह आपकी कुल ऑडियंस का प्रतिशत दिखाता है, जिन्हें आपने अपना विज्ञापन दिखाया है. यह इस बात का संकेत हो सकता है कि आपने अपनी मौजूदा ऑडियंस को पूरी तरह से संतृप्त कर दिया है, जो समझा सकता है कि आपके विज्ञापन थकाऊ क्यों हैं।

यह डेटा दिखाता है कि वर्तमान विज्ञापन सेट में मौजूद ऑडियंस आपके विज्ञापन के साथ कैसे इंटरैक्ट कर रही है और इसने अभियान की अवधि में प्रति परिणाम लागत को कैसे बदल दिया है।

नीलामी ओवरलैप

इनसाइट का अगला सेट दिखाता है कि आपके प्रत्येक विज्ञापन सेट की ऑडियंस कितनी ओवरलैप करती है.

नीलामी ओवरलैप दर को देखकर, आप देख सकते हैं कि क्या आपके विज्ञापन सेट एक ही तरह के बहुत से लोगों को लक्षित कर रहे हैं। इसका मतलब है कि आप अपने दर्शकों के ध्यान के लिए अनिवार्य रूप से अपने खिलाफ बोली लगा रहे हैं। यदि आपकी ओवरलैप दर 20% या उससे अधिक है, तो अपनी ऑडियंस बनाते समय अपने विज्ञापन सेट को संयोजित करने या बहिष्करण नियमों का उपयोग करने पर विचार करें।

चार्ट टूल देखें

यदि आप निरीक्षण टूल तक नहीं पहुंच सकते हैं, तो चार्ट देखें टूल विस्तृत जानकारी भी प्रदान करता है।

विज्ञापन प्रबंधक में इस डेटा तक पहुँचने के लिए, अपने अभियान के नाम पर होवर करें और जब यह दिखाई दे तो चार्ट देखें विकल्प चुनें। वैकल्पिक रूप से, स्क्रीन के दाईं ओर ग्रे बार में चार्ट देखें आइकन पर क्लिक करें।

चार्ट देखें टूल आपको इस बात का अवलोकन दिखाता है कि आपके विज्ञापन ने अभियान की अवधि में कैसा प्रदर्शन किया है।

प्रदर्शन टैब पर, आप शीर्ष पर परिणामों की संख्या और नीचे प्रति परिणाम लागत देख सकते हैं। यदि रेखाएं एक-दूसरे की ओर बढ़ रही हैं (मतलब प्रति परिणाम लागत बढ़ रही है और परिणामों की संख्या नीचे जा रही है), तो यह विज्ञापन थकान को इंगित करता है।

हालांकि अभियानों के लिए उनके जीवनकाल में थोड़ा-बहुत उतार-चढ़ाव होना सामान्य है, परिणाम का एक मजबूत आंदोलन नीचे जा रहा है और प्रदर्शन की अवधि के बाद मूल्य प्रति परिणाम बढ़ना इंगित करता है कि विज्ञापन थकान शुरू हो गई है और इसे संपादित करने का समय आ गया है विज्ञापन

नीचे दिया गया उदाहरण मामूली उतार-चढ़ाव दिखाता है, इसलिए यह विज्ञापन अभी तक थका नहीं है। रेखाएं आम तौर पर एक दूसरे के समानांतर चलती हैं, जो प्रति परिणाम लागत और परिणामों की संख्या को दर्शाती हैं।

#2: थके हुए फेसबुक या इंस्टाग्राम विज्ञापनों को पुनर्प्राप्त करें

एक बार जब कोई Facebook या Instagram अभियान थक जाता है, तो आपको प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए इसे संपादित करने की आवश्यकता होती है क्योंकि इसके अपने आप ठीक होने की संभावना नहीं है। अभियान के प्रदर्शन की समीक्षा करें, और यदि संभव हो तो निरीक्षण उपकरण का उपयोग करके देखें कि थकान का कारण क्या है।

थके हुए Facebook या Instagram अभियान को पुनः प्राप्त करने के लिए आप यहाँ तीन कदम उठा सकते हैं:

• अपना विज्ञापन दिखाने के लिए अधिक लोगों को खोजने के लिए ऑडियंस विस्तार का उपयोग करें।
• अपने आप से प्रतिस्पर्धा करना और उन्हीं लोगों को अपने विज्ञापन दिखाना बंद करने के लिए ऑडियंस ओवरलैप कम करें।
• विज्ञापन को ताज़ा दिखाने और फ़ीड में फिर से अलग दिखने के लिए क्रिएटिव को अपडेट करें।

अपने दर्शकों का विस्तार करें

अपने दर्शकों का विस्तार करने के लिए, आप फेसबुक के विस्तृत लक्ष्यीकरण विस्तार विकल्प का चयन कर सकते हैं। यह फेसबुक को आपके दर्शकों को उन लोगों के समान रुचियों के साथ दिखाने की अनुमति देता है जिन्हें आप पहले से लक्षित कर रहे हैं (यदि फेसबुक को लगता है कि वे रुचियां आपके विज्ञापनों के लिए अच्छे लक्ष्य होंगी)।

यह केवल अधिक रुचियों पर लेयरिंग करने या आपके समान दिखने वाले दर्शकों के प्रतिशत को बढ़ाने की तुलना में अधिक प्रभावी रणनीति हो सकती है क्योंकि फेसबुक आपके लिए निर्णय लेने के लिए अपने स्वयं के डेटा का उपयोग करता है।

आपको अपने विज्ञापन सेट के ऑडियंस अनुभाग में विस्तृत लक्ष्यीकरण विस्तार बॉक्स मिलेगा।

यदि आपकी ऑडियंस किसी विज्ञापन सेट में पहले से ही सक्रिय है, तो आपको पहले ऑडियंस का डुप्लिकेट बनाना होगा और फिर विस्तृत लक्ष्यीकरण विस्तार चालू करना होगा.

ऑडियंस ओवरलैप कम करें

यदि आपके Facebook या Instagram विज्ञापनों की नीलामी दर अधिक ओवरलैप होती है, तो आप जिन ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं उनमें कुछ वही लोग शामिल हो सकते हैं, जो आपको स्वयं के विरुद्ध प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर कर रहे हैं। का उपयोग करके फेसबुक ऑडियंस ओवरलैप टूल, आप देख सकते हैं कि आपके दर्शकों का कितना प्रतिशत ओवरलैप होता है। आप इसे सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन के लिए 20% या उससे कम पर रखना चाहते हैं।

ऑडियंस ओवरलैप टूल को एक्सेस करने के लिए, Facebook Business Manager में ऑडियंस पर टैप करें और तुलना करने के लिए अधिकतम चार ऑडियंस चुनें। गोपनीयता नियम के कारण डेटा की तुलना करने के लिए प्रत्येक ऑडियंस में 10,000 से अधिक उपयोगकर्ता होने चाहिए।

अपने दर्शकों का चयन करने के बाद, तीन-बिंदु वाले बटन पर टैप करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से ऑडियंस ओवरलैप दिखाएं चुनें।

अब आप देख सकते हैं कि कौन सी ऑडियंस ओवरलैप होती है और कितने प्रतिशत पर। ओवरलैप को कम करने के लिए, आप सामान्य रुचियों को हटा सकते हैं या ऑडियंस को बहिष्कृत कर सकते हैं और फिर इस टूल से उन्हें फिर से जांच सकते हैं।

डायनामिक क्रिएटिव का उपयोग करें

फेसबुक का डायनामिक क्रिएटिव फीचर आपको अपने विज्ञापनों में कई इमेज, वीडियो, हेडलाइन और प्राथमिक टेक्स्ट विकल्प अपलोड करने देता है और Facebook सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले संयोजनों के आधार पर आपके विज्ञापनों का परीक्षण और गतिशील रूप से संयोजन करेगा। यह सुविधा आपके विज्ञापन तत्वों के परीक्षण को मैन्युअल रूप से विभाजित करने की आवश्यकता को दूर करती है, जिससे आपका समय बचता है और आप तेजी से इष्टतम विज्ञापन तक पहुँचते हैं।

डायनामिक क्रिएटिव के लाभों में से एक यह है कि Facebook आपके विज्ञापन की क्षमता में लगातार बदलाव और अनुकूलन करता है संयोजन इसलिए यदि एक छवि या वीडियो पुराना हो रहा है, तो फेसबुक उन संकेतों को पढ़ेगा और इसे एक के लिए स्वैप कर देगा बेहतर प्रदर्शन करने वाली छवि। यह थकान को रोकने के लिए महत्वपूर्ण है और आपके फेसबुक अभियानों की लंबी उम्र में सुधार कर सकता है।

इस सुविधा को सक्रिय करने के लिए, अपना अभियान बनाते समय विज्ञापन सेट स्तर पर डायनामिक क्रिएटिव विकल्प चालू करें।

जब आप अपना विज्ञापन सेट करते हैं, तो आप एक विज्ञापन बनाएंगे और अधिकतम 10 चित्र और वीडियो, पांच हेडलाइन और पांच प्राथमिक टेक्स्ट विकल्प लोड करेंगे। Facebook इन संपत्तियों का उपयोग आपके विज्ञापन की अनेक विविधताओं को बनाने और उनका परीक्षण करने के लिए करेगा।

अपनी सभी विविधताओं की समीक्षा करने के लिए, दाईं ओर अधिक विविधताएँ देखें पर टैप करें। इसके बाद Facebook आपको सभी संभावित विज्ञापन संयोजन दिखाएगा और यह दिखाएगा कि वे विभिन्न प्लेसमेंट में कैसे दिखाई देंगे।

डायनामिक क्रिएटिव "प्रत्येक व्यक्ति के लिए क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करें" के विकल्प से अलग है। जब आप बाद वाला विकल्प चुनते हैं, तो Facebook उपयोग किए गए रचनात्मक तत्वों को बदल देगा; उदाहरण के लिए, मिरर इमेज या थंबनेल बनाना या कैरोसेल विज्ञापन का क्रम बदलना। डायनामिक क्रिएटिव पूरे विज्ञापन को बदल देता है और प्रत्येक तत्व को सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन के लिए अनुकूलित करता है। इन सुविधाओं का एक साथ उपयोग किया जा सकता है।

यह देखने के लिए कि आपके कौन से विज्ञापन संयोजन परिणाम दे रहे हैं, विज्ञापन प्रबंधक के भीतर विश्लेषण फ़ंक्शन का उपयोग करें। रिपोर्टिंग दृश्य के दाईं ओर स्थित ब्रेकडाउन बटन पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से डायनामिक क्रिएटिव एलिमेंट द्वारा चुनें। फिर चुनें कि आप किस तत्व की समीक्षा करना चाहते हैं।

निष्कर्ष

Facebook और Instagram विज्ञापन थकान अलग-अलग अभियानों के लिए अलग-अलग दरों पर होती है। यह कई दिनों या वर्षों में भी हो सकता है। दुर्भाग्य से, यह अनुमान लगाने का कोई तरीका नहीं है कि विज्ञापन थकान कब होगी, लेकिन ऐसे उपकरण हैं जो आपको शीघ्रता से निदान करने, उपचार करने या यहां तक ​​कि इसकी शुरुआत को रोकने में मदद कर सकते हैं।

यदि आप उपरोक्त सभी चरणों का पालन करते हैं और आपके विज्ञापन अभी भी प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं या विज्ञापन थकान के लक्षण दिखाना जारी रखते हैं, तो आपको अपने समग्र संदेश या रचनात्मक दृष्टिकोण पर फिर से विचार करने की आवश्यकता हो सकती है।

फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक सलाह

• Facebook रिटारगेटिंग अभियानों के साथ अधिक बिक्री करें.
• एक Facebook विज्ञापन लीड जनरेशन रणनीति विकसित करें जो आपके व्यवसाय के लिए अद्वितीय हो.
• ऐसे Facebook विज्ञापन बनाएँ जो अस्वीकृत न हों—भले ही आपका व्यवसाय संवेदनशील क्षेत्र में हो.