फेसबुक रिटारगेटिंग स्ट्रेटेजी: क्रिएटिव एप्लिकेशन: सोशल मीडिया एग्जामिनर

क्या आप फेसबुक और इंस्टाग्राम पर रिटारगेटिंग का उपयोग करते हैं? आश्चर्य है कि हालिया गोपनीयता परिवर्तनों के मद्देनजर विज्ञापन पुनः प्राप्ति का लाभ कैसे उठाया जाए?

इस लेख में, आप फेसबुक और इंस्टाग्राम पर दर्शकों को पुन: पेश करने के लिए रचनात्मक विचारों की खोज करेंगे।

क्यों फेसबुक हालिया गोपनीयता परिवर्तन के बावजूद अभी भी मामलों को फिर से बनाना

के बावजूद Apple के साथ हालिया गोपनीयता में परिवर्तन और Google, अभी भी फेसबुक का उपयोग करने के तरीके हैं जिन्हें आप आकर्षित करने के लिए समय और पैसा खर्च करते हैं।

यदि आप खरीदार यात्रा को देखते हैं, तो फेसबुक पर आपकी सामग्री को पसंद करने, क्लिक करने, साझा करने, खोलने, या देखने वाले लोगों ने कुछ हद तक डिजिटल टच लिया है। वे कह रहे हैं, "मेरे समाचार फ़ीड की सभी चीजों में से, मुझे इसमें दिलचस्पी है" और आपको उन्हें फिर से प्राप्त करने के लिए पिक्सेल की आवश्यकता नहीं है।

फेसबुक आपको उन लोगों को पुनः प्राप्त करने देता है जो आपके फेसबुक पेज पर गए हैं या आपकी सामग्री (पसंद, टिप्पणी, साझा या क्लिक की गई) के साथ जुड़े हुए हैं, या आपके फेसबुक इवेंट पेज पर गए या RSVPed हैं। इंस्टाग्राम के साथ भी यही बात है। यदि उन्होंने आपको डीएम किया है, तो आपकी प्रोफ़ाइल का दौरा किया है, या आपकी प्रोफ़ाइल का अनुसरण किया है, आप उन्हें पुनः प्राप्त कर सकते हैं।

इसी तरह, आप उन विज्ञापनों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं जिन पर लोग विज्ञापन कर रहे हैं जैसे कि ए के साथ बातचीत करना लीड फॉर्म विज्ञापन. आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने फॉर्म खोला है, इसे खोला है, लेकिन इसे सबमिट नहीं किया है, और जिन लोगों ने इसे खोला और सबमिट किया है।

यदि आपके पास ग्राहक के नाम, ईमेल और फ़ोन नंबर के साथ एक सूची है - जो वही डेटा है जो लोग अपने फेसबुक या इंस्टाग्राम अकाउंट बनाने के लिए उपयोग करते हैं - फेसबुक आपको उन्हें लक्षित करने की भी अनुमति देगा।

फेसबुक आपको इन सभी क्रियाओं को एक निश्चित समय सीमा में संकीर्ण कर देता है। आप उन लोगों को लक्षित करने के लिए 365 दिन पीछे जा सकते हैं, जिन्होंने कॉल टू एक्शन बटन पर क्लिक किया, आपको एक संदेश भेजा, एक पोस्ट को बचाया, या आपके पृष्ठ पर गए। इसलिए भले ही वे आपका अनुसरण नहीं करते हों लेकिन आपके पृष्ठ को देखने के लिए पर्याप्त उत्सुक थे, आप उनके सामने रह सकते हैं।

अब आइए फेसबुक और इंस्टाग्राम पर इन दर्शकों को फिर से जानने के लिए कुछ रचनात्मक तरीके देखें।

# 1: रिटारगेट फेसबुक इवेंट पेज ऑडियंस

फेसबुक इवेंट पेज ऑडियंस के निर्माण का एक शानदार तरीका है जिसे आप पुनः प्राप्त कर सकते हैं। ये पृष्ठ कॉन्फ्रेंस, सेमिनार, वेबिनार, बुक लॉन्च, रियल एस्टेट ओपन हाउस, और बहुत कुछ सहित निशुल्क और सशुल्क आयोजनों के लिए काम करते हैं। मूल रूप से, किसी भी प्रकार के लाइव ईवेंट के लिए जहां आपको सीटों में निकायों की आवश्यकता होती है - चाहे वर्चुअल हो या व्यक्तिगत - आप ईवेंट पेज विज्ञापनों के संयोजन के साथ फेसबुक ईवेंट पेज का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आप एक रियल एस्टेट एजेंट हैं, तो आप एक आगामी खुले घर के लिए एक घटना पृष्ठ का उपयोग कर सकते हैं और ग्राहक प्रशंसापत्र शामिल कर सकते हैं। जब आप ईवेंट पृष्ठ पर ट्रैफ़िक चलाते हैं, तो आप जानते हैं, जैसे, और विश्वास कारक के साथ निर्माण कर रहे हैं सामाजिक प्रमाण.

यदि आप एक इन-हाउस खुले घर के बदले में वर्चुअल होम टूर कर रहे हैं तो एक घटना पृष्ठ भी काम करेगा। यदि आपका खुला घर शनिवार को दोपहर में है, तो सभी को बताएं कि आप वर्चुअल टूर के लिए इवेंट पेज पर लाइव होंगे। जो लोग लाइव स्ट्रीम देखते हैं, वे तब आपसे सवाल पूछ सकते हैं कि आप उन्हें घर दिखाते हुए क्या देख रहे हैं।

फ़ेसबुक इवेंट पेज कार्यात्मक रूप से बहुत समान हैं फेसबुक समूह उस में हर कोई उन्हें पोस्ट कर सकता है लेकिन उनके कुछ फायदे हैं। यदि व्यवस्थापक आपके ईवेंट पृष्ठ पर पोस्ट करता है, तो लोग विश्व सूचना के तहत अधिसूचित हो जाते हैं, जो बहुत शक्तिशाली है। और आप किसी ईवेंट पृष्ठ के अंदर लक्षित कर सकते हैं, जबकि आप सीधे किसी समूह में लक्षित नहीं हो सकते।

एक ईवेंट पृष्ठ के साथ, आप किसी ऐसे व्यक्ति को पुनः प्राप्त कर सकते हैं जो पृष्ठ पर जाता है या गोइंग या रुचि पर क्लिक करता है। यहां तक ​​कि अगर कोई आपके ईवेंट में शामिल नहीं होता है, तो बस यह तथ्य कि उन्होंने आपके पृष्ठ संकेतों की जांच की है, उनमें कुछ स्तर की रुचि है। वे उस विशेष दिन और समय के लिए उपलब्ध नहीं हो सकते हैं, लेकिन आपकी भविष्य में होने वाली किसी भी घटना में दिलचस्पी ले सकते हैं।

आप अपने ईवेंट पृष्ठ पर पोस्ट से जुड़ने वाले लोगों को भी पुनः प्राप्त कर सकते हैं।

इसलिए यदि वे आपके ईवेंट पृष्ठ से आने वाले किसी भी पोस्ट या विज्ञापन को क्लिक, टिप्पणी, पसंद या साझा करते हैं, तो फेसबुक आपको उन्हें पुनः प्राप्त करने देता है। यदि आप वीडियो या स्ट्रीम पोस्ट करते हैं फेसबुक लाइव अपने ईवेंट पृष्ठ पर वीडियो, आप उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जिन्होंने 25%, 50%, 75%, या अधिक वीडियो देखे हैं। ट्रिस्टन कम से कम 50% देखने वाले लोगों को पीछे छोड़ने की सलाह देते हैं।

इसके अतिरिक्त, आप उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं जिन्होंने आपके टिकट लिंक पर क्लिक किया है और जिन लोगों ने खरीदा है (यदि आप सीधे फेसबुक के माध्यम से टिकट नहीं बेचते हैं)।

जब आप एक ईवेंट पृष्ठ सेट करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप इसे अपने व्यक्तिगत प्रोफाइल के बजाय अपने फेसबुक बिजनेस पेज से बना सकते हैं ताकि आप रिटारगेटिंग कर सकें और एनालिटिक्स तक पहुंच बना सकें।

अपने दर्शकों को व्यस्त रखने के लिए, ग्राहक प्रशंसापत्र, प्रोमो वीडियो और अपने ईवेंट पृष्ठ पर अपडेट पोस्ट करें। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक वेबिनार या सम्मेलन है और नए स्पीकर की घोषणा करना चाहते हैं, तो अपने ईवेंट पृष्ठ पर एक पोस्ट बनाएं। जिस किसी ने भी गोइंग या रुचि का चयन किया है, आपको पृष्ठ पर पोस्ट करने पर हर बार एक अधिसूचना प्राप्त होगी।

आपको अपने ईवेंट पृष्ठ पर एक लिंक भी मिलेगा जिसे आप साझा कर सकते हैं। तो आप ईमेल या टेक्स्ट को अपनी ग्राहक सूची में लिंक कर सकते हैं ताकि लोगों को पता चल सके कि आपके पास कोई घटना आ रही है। उन्हें RSVP के लिंक पर क्लिक करने के लिए कहें। एक बार जब वे लिंक पर क्लिक करते हैं, तो यह उन्हें फेसबुक इवेंट पेज पर ले जाता है। यदि आप उन्हें Eventbrite या किसी प्रकार के टिकटिंग सॉफ़्टवेयर के माध्यम से जाना चाहते हैं, तो आप वहां लिंक एम्बेड कर सकते हैं।

आप अपने ईमेल हस्ताक्षर में ईवेंट पेज का लिंक भी साझा कर सकते हैं और इसे विभिन्न फेसबुक समूहों, पोस्ट और पेज में साझा कर सकते हैं।

अपने फेसबुक इवेंट पेज पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए भुगतान किए गए विज्ञापनों का उपयोग करें

एक बार जब आप ईवेंट पेज सेट कर लेते हैं, तो विज्ञापन से आपके प्रयास का कितना हिस्सा नए लोगों को ईवेंट में प्राप्त करने पर खर्च करना चाहिए, जो पहले से ही ऑर्गनाइजेशन में पाए गए लोगों को फिर से संगठित करने में लगे हों?

आप अभी भी उस घटना के लिए लक्षित ट्रैफ़िक चलाने के लिए कुछ भुगतान किए गए विज्ञापनों का उपयोग करना चाहते हैं। केवल ईवेंट बनाने और "पोस्ट करने और उम्मीद करने" के बीच का अंतर यह है कि जब आप विज्ञापन बनाते हैं, तो आप फेसबुक या इंस्टाग्राम का भुगतान करने से आपके विज्ञापन बाजार के फोन, टैबलेट और कंप्यूटर पर उस विज्ञापन को लागू करने के लिए मजबूर किया जा सकता है। इसलिए यदि आप महिला व्यापार मालिकों या विवाहित पेशेवरों को लक्षित कर रहे हैं, तो आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि वे दर्शक आपका विज्ञापन देखें।

विज्ञापन प्रबंधक में उपलब्ध हर लक्ष्यीकरण पहलू से, आप निर्दिष्ट कर सकते हैं कि RSVP की सबसे अधिक संभावना कौन है और अपने ईवेंट के लिए परिवर्तित कर सकता है।

# 2: फेसबुक पर ग्राहकों को अपनी ईमेल सूची के माध्यम से पुनःप्राप्त करें

यदि आपके पास ग्राहकों या लीडों की सूची है, तो आप उस सूची को फेसबुक पर अपलोड कर सकते हैं ताकि आप उस ऑडियंस को विज्ञापन चला सकें। इसके अतिरिक्त, आप कर सकते हैं एक आकर्षक दर्शकों का निर्माण उस ऑडियंस से इसलिए फेसबुक को ऐसे लोग मिलेंगे जो आपके ग्राहकों के समान हैं।

आपको इस ग्राहक के सभी डेटा-नाम, फ़ोन नंबर और ईमेल सहित- फेसबुक पर अपलोड करने के लिए एक CSV फ़ाइल में डालने की आवश्यकता होगी। फ़ेसबुक इस डेटा का उपयोग फ़ेसबुक प्रोफाइल के साथ आपके कॉन्टैक्ट्स को मिलाने की कोशिश करेगा।

आदर्श रूप से, आप अपने ग्राहकों के व्यक्तिगत ईमेल और व्यक्तिगत फ़ोन नंबर चाहते हैं क्योंकि अधिकांश लोग अपने कार्य ईमेल या कार्य फ़ोन नंबर के साथ फेसबुक खाता नहीं बनाते हैं। यदि आपके पास उनका निजी फोन नंबर है, तो फेसबुक के लिए उस ग्राहक को उनकी फेसबुक प्रोफाइल से मिलाने के लिए पर्याप्त होना चाहिए।

# 3: इंस्टाग्राम प्रोफाइल विजिटर विजिट करें

फेसबुक आपको उन लोगों को भी फिर से दिखाने देगा जो आपके साथ इंस्टाग्राम पर जुड़ते हैं। इसमें वे लोग शामिल हैं जो आपकी Instagram प्रोफ़ाइल देखते हैं, आपके खाते का अनुसरण करते हैं, आपकी सामग्री या विज्ञापनों से जुड़ते हैं, या आपको DM भेजते हैं। आप इस मापदंड के आधार पर कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं जो इन इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों के साथ पुन: पेश करें।

क्लबहाउस उपयोगकर्ताओं के लिए एक क्रिएटिव तरीका

आइए, Instagram लक्ष्यीकरण को आगे बढ़ाने के लिए रचनात्मक तरीके से देखें।

यदि आप क्लब हाउस पर सक्रिय हैं, तो आप सोच रहे होंगे कि क्या रिटारगेटिंग रणनीति है जिसका उपयोग आप क्लब हाउस से लोगों को निकालने के लिए कर सकते हैं। और वहाँ है - Instagram की मदद से।

क्लबहाउस पर आने वाले ज्यादातर लोग इंस्टाग्राम का इस्तेमाल क्लब हाउस के लिए अपने कम्युनिकेशन चैनल के रूप में करते हैं। यदि लोगों को क्लबहाउस पर आपके द्वारा कहे जाने में रुचि है, तो वे आपके बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए आपके इंस्टाग्राम प्रोफाइल पर जाएंगे। जो लोग आपके क्लबहाउस प्रोफाइल से इंस्टाग्राम तक क्लिक करने के लिए समय निकालते हैं, वे एक दर्शक हैं जिन्हें आप सामने रखना चाहते हैं और इंस्टाग्राम आपको उन्हें फिर से तैयार करने की अनुमति देता है।

आपको बता दें कि आप एक निश्चित दिन पर एक क्लब हाउस के कमरे में मंच पर होंगे और आप उच्च स्तर की गतिविधि और बहुत सारे आगंतुकों की अपेक्षा करेंगे। आप अपनी उपस्थिति के ठीक बाद चलाने के लिए एक विज्ञापन सेट कर सकते हैं और इसे किसी ऐसे व्यक्ति के कस्टम दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं पिछले 1, 2 या 3 दिनों के भीतर अपने Instagram प्रोफ़ाइल का दौरा किया (जो भी अंतराल आपके लिए समझ में आता है रणनीति)।

इस तरह के विज्ञापन में आप क्या कहते हैं यह आपके दर्शकों और व्यक्तित्व पर निर्भर करेगा। ट्रिस्टन अपने विज्ञापनों में अधिक प्रत्यक्ष और कर्कश दिखते हैं। उनमें से केवल एक तस्वीर है जो पाठ के साथ इंगित करती है जो कहती है, "मुझे पता है कि आपने क्लबहाउस से मेरे इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल का दौरा किया है - आगे बढ़ो और अपने लिए यह करने के लिए सीखने के लिए लिंक पर क्लिक करें।"

या यदि वह दृष्टिकोण आपके ब्रांड के अनुकूल नहीं है, तो आपका विज्ञापन कुछ ऐसा कह सकता है, " क्लब हाउस पर मेरे कमरे की जांच करने का मौका? " या "यदि आप [विषय] के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो यहां निशुल्क है संसाधन।"

आप ऐसे लोगों को भी निशाना बना सकते हैं जो आपको इंस्टाग्राम पर डीएम भेजते हैं। जब आप क्लब हाउस पर मंच पर होते हैं, तो दर्शकों से कहें कि वे आपको अधिक जानने के लिए एक डीएम भेजें और फिर उन लोगों को फिर से जानें, जिन्होंने पिछले 24, 30, 48 दिनों के भीतर आपको डीएम भेजा है, जो भी आपके लिए काम करता है।

क्योंकि आप इस प्रकार के विज्ञापनों से बहुत छोटे दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, वे वास्तव में सस्ते हैं। इस रिकॉर्डिंग के समय, आपको केवल $ 2- $ 3 प्रति दिन खर्च करने की आवश्यकता है।

# 4: अपने व्यवसाय के लिए एक फेसबुक रिटारगेटिंग रणनीति तैयार करें

इन सभी रिटारगेटिंग ऑडियंस के बारे में हम कस्टम ऑडियंस के बारे में बात कर रहे हैं और इन्हें बनाने के लिए आपको फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में जाना होगा। अच्छी खबर यह है कि फेसबुक यह सारा डेटा इकट्ठा कर रहा है कि आप इसे लक्षित करते हैं या नहीं। इसलिए यदि आप अपनी रिटारगेटिंग रणनीति के साथ शुरू हो रहे हैं, तो आप पिछले कार्यों और घटनाओं को फिर से प्राप्त कर सकते हैं अपने कस्टम ऑडियंस सेट करें.

फेसबुक पर रिटारगेटिंग के लिए कई तरह की रणनीतियां और फ़नल हैं लेकिन सबसे आम लोगों में से एक है "पता, पसंद, विश्वास।" तुम्हें चाहिए फ़नल के शीर्ष पर मौजूद लोग आपको जानते हैं कि आपकी पहली पोस्ट या विज्ञापन एक ब्रांड जागरूकता वीडियो हो सकता है जो लोगों को आपके बारे में बताता है व्यापार। फिर एक बार जब वे आपके बारे में जानते हैं, तो उन्हें मुफ्त में कुछ दें (जैसे लीड चुंबक) तो वे आपको पसंद करने लगते हैं।

और इसके बाद उन्होंने पहले दो कदम उठाए - शायद एक वीडियो देखा और अपने लीड चुंबक में चुना - आप उन्हें विश्वास बनाने के लिए कुछ क्लाइंट प्रशंसापत्र भेज सकते हैं।

एक बार जब आप उन्हें उस सीढ़ी या फ़नल के नीचे ले जाते हैं, तो आप उन्हें बदलने के लिए कहना शुरू कर सकते हैं। उन्हें छूट लेने के लिए, अपने उत्पाद, RSVP को खरीदने या इसी तरह की कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें।

एक वीडियो विज्ञापन अनुक्रम के साथ फेसबुक पर रिटारगेट वार्मिंग ऑडियंस

आप सेट भी कर सकते हैं वीडियो विज्ञापन अनुक्रम जहां कोई भी आपके पहले वीडियो विज्ञापन का एक निश्चित प्रतिशत देखता है, उसे दूसरा वीडियो विज्ञापन दिया जाता है। जो कोई भी दूसरे विज्ञापन का एक निश्चित प्रतिशत देखता है उसे तीसरा विज्ञापन दिया जाता है।

बता दें कि प्रत्येक विज्ञापन को कतारबद्ध किया जाता है, जहां लोगों को अनुक्रम में अगले वीडियो की सेवा के लिए कम से कम 50% या अधिक वीडियो देखना पड़ता है। इसलिए यदि वे कम से कम 50% वीडियो ए देखते हैं, तो आप उन्हें वीडियो बी के साथ फिर से जोड़ देंगे, जो ग्राहक प्रशंसापत्र या लीड चुंबक हो सकता है। यदि वे कम से कम 50% वीडियो बी देखते हैं, तो उन्हें आपका तीसरा वीडियो परोसा जाएगा, जो एक वेबिनार हो सकता है।

आप जानते हैं कि अगर वे तीसरे वीडियो में आते हैं, तो उनका इरादा उच्च स्तर का होता है, इसलिए आप उन्हें परिवर्तित करने की कोशिश करना शुरू कर सकते हैं- "इसे खरीदें," "मेरे साथ कॉल शेड्यूल करें," और इसी तरह। आपने यह भी जान लिया है कि विश्वास कारक को जानें, जैसे, क्योंकि उन्होंने आपको कम से कम तीन बार देखा है।

इस कड़ी में अन्य नोट्स

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तुम क्या सोचते हो? फ़ेसबुक और इंस्टाग्राम पर ऑडियंस को अट्रैक्टिव बनाने पर आपके क्या विचार हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।