फेसबुक ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्टिंग: बेहतर परिणाम के लिए स्प्लिट टेस्ट आपका रास्ता: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक पर जैविक वीडियो पोस्ट करते हैं? आश्चर्य है कि विज्ञापनों के बिना विभाजन परीक्षण कैसे चलाना है?

इस लेख में, आप सीखते हैं कि आपके ऑडियंस के कौन से थंबनेल, शीर्षक, विवरण और वीडियो संस्करण का पता लगाने के लिए फेसबुक के ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्टिंग फीचर का उपयोग करना है।

फेसबुक के ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्टिंग टूल का उपयोग क्यों करें?

पिछले कुछ महीनों में, फेसबुक अपने नए ऑर्गेनिक पोस्ट टेस्टिंग फीचर को रोल आउट कर रहा है, जिससे यूजर्स को सुविधा मिल रही है निर्माता स्टूडियो उनके कार्बनिक विपणन रणनीति पर उनके भुगतान विज्ञापन के लिए एक ही दर्शन का उपयोग करने के लिए।

इस सुविधा से पहले, कार्बनिक सामग्री की शक्ति के परीक्षण का मतलब आमतौर पर सामग्री पोस्ट करना और फिर एनालिटिक्स पर ध्यान देना और यह देखने के लिए अंतर्दृष्टि होती है कि क्या किसी प्रमुख मैट्रिक्स में ड्रॉप थे। यदि सगाई या पहुंच में अचानक या भारी गिरावट आई थी, तो आपको पता था कि आपको पोस्ट में कुछ ट्विक करने की आवश्यकता है।

यदि, दूसरी ओर, आपकी पोस्ट ने बंद कर दिया और वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया - अगर लोग लिंक पर क्लिक कर रहे थे, तो उसके साथ उलझा हुआ था पोस्ट ही, और पहुंच बढ़ रही थी - आपको पता था कि आपके पास एक ऐसी सामग्री थी जो वास्तव में आपके दर्शकों के साथ गूंजती थी।

बेशक, मुद्दा यह था कि सगाई या दर्शकों की संख्या में गिरावट का मतलब यह नहीं था कि आपने अपने लक्षित दर्शकों को याद किया या बुरी सामग्री को बाहर रखा। सोशल मीडिया पर पोस्ट प्रदर्शन में बहुत सारे कारक शामिल हैं, विशेष रूप से फेसबुक जैसे मजबूत प्लेटफॉर्म पर।

हो सकता है कि आपने इसे अपने दर्शकों के लिए गलत दिन और समय पर पोस्ट किया हो, या उस समय आपके दर्शकों के ध्यान के लिए ब्रेकिंग न्यूज या अन्य कॉल थी। शायद इसके लिए बेहतर कॉपी राइटिंग या अलग फोटो की जरूरत थी, या अलग फॉर्मेट में एक ही फोटो (वर्गाकार की जगह आयत)। या फिर आपकी पोस्ट पूरी तरह से निशान से चूक गई होगी।

विभाजन परीक्षण के लाभ के बिना, फेसबुक ऑर्गेनिक पोस्ट को कैसे ट्विक या फिक्स करना है, यह पता लगाने के लिए एक लंबी, समय लेने वाली प्रक्रिया थी जो हमेशा एक जवाब नहीं उत्पन्न करती थी। इसलिए फेसबुक पर जैविक विपणन पदों के लिए विभाजन परीक्षण का एक नया विपणन उपकरण है जो हमें कभी नहीं पता था कि हमें यहां तक ​​पहुंचने की आवश्यकता है। एक बार जब आप कार्बनिक वीडियो पोस्ट विभाजन-परीक्षण की इस पद्धति का उपयोग करना शुरू कर देते हैं, तो हम पूरी तरह से भूल जाते हैं कि आपने इसके बिना कभी कैसे पोस्ट किया।

# 1: अपने फेसबुक ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट में टेस्ट करने के लिए क्या तत्व तय करें

आइए कुछ मूल बातें शुरू करें क्योंकि विभाजन परीक्षण किया गया है मुख्य रूप से सशुल्क विज्ञापन के लिए आरक्षित है यदि आप बहुत सारे भुगतान किए गए विज्ञापन अभियान नहीं करते हैं, तो आप इस शब्द से परिचित नहीं हो सकते।

स्प्लिट टेस्टिंग का विचार प्रत्येक पोस्ट के बीच केवल एक अंतर के साथ 2-4 लगभग समान पोस्ट बनाना है, और अपने दर्शकों के बहुत छोटे हिस्से पर उनके प्रदर्शन का परीक्षण करना है। परीक्षण के अंत में, वह पोस्ट जिसने आपके द्वारा मापी गई प्रमुख मीट्रिक के अनुसार सबसे अच्छा प्रदर्शन किया है या तो एक तीसरे पद के खिलाफ एक नए परीक्षण के माध्यम से भेजा जाए या अपने बाकी के लिए फ़ीड पर धकेल दिया जाए दर्शक।

अनिवार्य रूप से, एक विभाजन परीक्षण - जिसे ए / बी परीक्षण के रूप में भी जाना जाता है - एक ही विज्ञापन के दो संस्करणों, ईमेल, ब्लॉग पोस्ट, लैंडिंग पृष्ठ, ऑप्ट-इन और अब की तुलना करता है फेसबुक पर जैविक विपणन पोस्ट. सामान्यतया, दो भिन्नताओं के बीच अंतर न्यूनतम होते हैं लेकिन कभी-कभी उन सूक्ष्म अंतरों का भारी प्रभाव हो सकता है।

एक बार में केवल एक तत्व का परीक्षण करने के लिए अपने विभाजन परीक्षण की स्थापना करते समय याद रखने वाले मुख्य बिंदुओं में से एक है।

फेसबुक ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्ट में मैं एक उदाहरण के रूप में उपयोग करने जा रहा हूं, केवल एक चीज जिसे मैं देखना चाहता हूं वह है वीडियो पर उलटी गिनती होने से दर्शकों को वीडियो से जुड़े रहने में मदद मिलेगी, जिससे घड़ी बढ़ती जाएगी समय। दो पोस्ट के बारे में बाकी सब कुछ समान होगा - एक ही शीर्षक, विवरण और वीडियो में से एक वीडियो के कोने में उलटी गिनती टाइमर के ओवरले को छोड़कर।

एक बार में एक से अधिक वेरिएबल का परीक्षण करने से परिणाम खराब हो जाएंगे। उदाहरण के लिए, यदि मैं वीडियो पोस्ट का शीर्षक भी बदलता हूं, तो मुझे नहीं पता कि शीर्षक में परिवर्तन या उलटी गिनती टाइमर के अलावा पोस्ट के प्रदर्शन में अंतर का कारण है या नहीं।

यदि आप कई तत्वों का परीक्षण करना चाहते हैं, तो उन्हें कई परीक्षणों के रूप में सेट करें। उदाहरण के लिए, यदि मैं यह देखना चाहता था कि यह वीडियो लंबे विवरण के साथ कैसा प्रदर्शन करता है, तो मैं विजेता बनूंगा काउंटडाउन टेस्ट और उस पोस्ट के बीच एक नया टेस्ट और उसी वीडियो और शीर्षक के साथ एक लंबा-चौड़ा फॉर्म विवरण।

एक और बिंदु को ध्यान में रखना है क्योंकि आपने एक विभाजन परीक्षण स्थापित किया है जो आपकी दहलीज है। यदि आप हाल ही में अपने पेज पर बहुत सारी सामग्री पोस्ट नहीं कर रहे हैं, तो आपको अपने दर्शकों को फिर से जोड़ने और कुछ पोस्ट चलाने के लिए समय निकालना पड़ सकता है, ताकि आपके पास परीक्षण करने के लिए एक बेंचमार्क हो।

# 2: अपना फेसबुक ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्ट सेट करें

अपना पहला फेसबुक जैविक वीडियो विभाजन परीक्षण सेट करने के लिए, लॉग इन करें फेसबुक निर्माता स्टूडियो उस पृष्ठ के लिए जिस पर आप परीक्षण चलाना चाहते हैं। जब आप सामग्री लाइब्रेरी के अंदर क्लिक करते हैं, तो आपको पोस्ट टेस्टिंग के लिए एक नया मेनू आइटम मिलेगा।

अगली स्क्रीन पर, फेसबुक पोस्ट टेस्टिंग के फायदों को तोड़ता है और बताता है कि फेसबुक स्प्लिट टेस्ट फीचर कैसे काम करता है। आगे बढ़ो और अब परीक्षण प्रारंभ करें बटन पर क्लिक करें।

अपने टेस्ट विवरण भरें

इसके बाद, अपने परीक्षण विवरण भरना शुरू करें।

इस परीक्षण के लिए आपके द्वारा रिकॉर्ड किए गए वीडियो को चुनने के लिए दाईं ओर अपलोड बटन पर क्लिक करें।

फिर बाईं ओर बाकी परीक्षण विवरण प्रदान करें। इन विवरणों को सूचीबद्ध किया जाएगा और पीछे के छोर पर आपके पृष्ठ पर व्यवस्थापक को दिखाया जाएगा, लेकिन सामने के छोर पर जनता को नहीं। इसलिए आप बाद में परीक्षण को खोजने में आपकी मदद करने के लिए जो भी विवरण जोड़ सकते हैं।

अगला, चुनें कि आप कितने समय तक परीक्षण चलाना चाहते हैं, इससे पहले कि सिस्टम चुने और विजेता को प्रकाशित करे। फेसबुक इस समय को डिफ़ॉल्ट रूप से 30 मिनट तक सेट करता है लेकिन आप 10 मिनट या 24 घंटे तक कम कर सकते हैं।

पर्याप्त डेटा खींचने के लिए अपने परीक्षण को पर्याप्त समय देना महत्वपूर्ण है ताकि परिणामों पर भरोसा किया जा सके। डिफ़ॉल्ट शायद लगभग किसी भी प्रकार के पोस्ट के लिए पर्याप्त समय है। हालाँकि, यदि आप ऐसे समय में पोस्ट करते हैं जब आपके दर्शक आमतौर पर ऑनलाइन नहीं होते हैं या आपका पृष्ठ सामान्य रूप से कम व्यस्त हो जाता है, तो 30 मिनट का परीक्षण आपके द्वारा किए गए परिणामों का उत्पादन करने के लिए पर्याप्त लंबा नहीं हो सकता है।

ध्यान देने वाली एक और बात यह है कि जब आप प्रकाशन से 24 घंटे पहले परीक्षण चलाने का विकल्प चुन सकते हैं, तो आप हमेशा परीक्षण को जल्दी समाप्त कर सकते हैं और यदि आप चाहें तो विजेता को प्रकाशित कर सकते हैं। यह उपयोगी हो सकता है यदि आपके पास परीक्षण में जल्दी ब्रेकआउट विजेता है या यदि आप बस कूबड़ को सत्यापित करने के लिए परीक्षण चला रहे हैं।

उस मीट्रिक का भी चयन करें जिसे आप परीक्षण को आधार बनाना चाहते हैं। आपके विकल्प टिप्पणी, शेयर, 1-मिनट के वीडियो दृश्य, प्रतिक्रियाएं, लोगों तक पहुंच और लिंक क्लिक हैं।

पोस्ट विवरण भरें

अब आप अपने वीडियो के साथ जाने वाले पोस्ट का विवरण भरने के लिए तैयार हैं। निर्माता संपादक की मुख्य स्क्रीन पर ही परीक्षण संपादक के अंदर जाएं और पोस्ट का शीर्षक और विवरण जोड़ें।

जब आप काम पूरा कर लें, तो आप + नया बटन पर क्लिक करके परीक्षण में एक नया पद जोड़ सकते हैं और फेसबुक आपको एक अन्य वीडियो अपलोड करके चलाएगा।

यदि आप समान शीर्षक या विवरण के साथ एक ही वीडियो का परीक्षण कर रहे हैं, तो + नया बटन के बजाय डुप्लिकेट बटन दबाएं। यह पहले वीडियो की दूसरी प्रति बनाएगा और आपको वहां से विवरण संपादित करने की अनुमति देगा। आप इस तरह से चार वीडियो जोड़ सकते हैं।

आप किसी भी वीडियो को अपने डिफ़ॉल्ट के रूप में चिह्नित करने की क्षमता रखते हैं, जिसका अर्थ है कि यदि सभी चीजें समान हैं, तो वह विजेता के रूप में पोस्ट किया जाएगा।

स्क्रीन के नीचे के पास, आप देखेंगे कि फेसबुक ने दो परीक्षणों के बीच पहचाने गए चर को देखा है।

टेस्ट को शेड्यूल या पब्लिश करें

जब आप अपना परीक्षण सेट करना समाप्त कर लेते हैं, तो आपके पास परीक्षण को तुरंत प्रकाशित करने या बाद में होने वाले परीक्षण को शेड्यूल करने का विकल्प होता है।

यदि आप परीक्षण शेड्यूल करने का निर्णय लेते हैं, तो यह निर्धारित समय पर चलेगा जितना आप चाहते हैं, और फिर पोस्ट स्वचालित रूप से प्रकाशित हो जाएगी। इसलिए आप इसे अंतिम समय के लिए शेड्यूल करना चाहते हैं, जिसका अर्थ है कि यदि आप पोस्ट को 11:00 बजे प्रकाशित करना चाहते हैं, तो टेस्ट सुबह 11:30 बजे शुरू करें। इसलिए जब भी आप इन परीक्षणों को चलाते हैं, तो आपको अपनी पोस्टिंग अनुसूची को ध्यान में रखना चाहिए।

एक बार जब आप परीक्षण प्रकाशित कर लेते हैं, तो फेसबुक आपको एक पुष्टिकरण दिखाएगा जिससे आपको पता चल सकेगा कि परीक्षण बनाया गया है और वीडियो फेसबुक के वीडियो प्रसंस्करण के माध्यम से चल रहे हैं।

आप पोस्ट टेस्टिंग के तहत अपनी सामग्री लाइब्रेरी के अंदर सूचीबद्ध परीक्षण भी पा सकते हैं।

# 3: अपने फेसबुक ऑर्गेनिक वीडियो पोस्ट टेस्ट के परिणाम देखें

जैसा कि परीक्षण चलता है, आपकी सामग्री लाइब्रेरी में लिस्टिंग को यह दिखाने के लिए अपडेट किया जाएगा कि परीक्षण पर कितना समय बचा है, साथ ही साथ कितना समय पहले ही बीत चुका है।

एक बार आपका विभाजन परीक्षण पूरा हो जाने के बाद, फेसबुक स्वचालित रूप से आपके पेज पर विजयी पोस्ट प्रकाशित करेगा। फिर आप परीक्षण के परिणामों को देखने के लिए क्रिएटर स्टूडियो में जा सकते हैं।

हारने वाले पद के लिए, यह अभी दूर नहीं है। तथ्य की बात के रूप में, हारने वाली पोस्ट आपके कंटेंट लाइब्रेरी में आपके लिए आवश्यकतानुसार बैठेगी।

बेशक, हारने वाला पद अब जनता या आपके अनुयायियों के किसी भी हिस्से द्वारा देखा नहीं जा सकेगा, लेकिन आप डेटा निकाल सकते हैं और इससे सीख सकते हैं, इसे दूसरी बार उपयोग करने के लिए डाउनलोड कर सकते हैं, या यहां तक ​​कि एक नया पोस्ट भी बना सकते हैं यह।

संभावना है, आपके द्वारा चलाए जा रहे कोई भी परीक्षण पूरी तरह से आपकी संपूर्ण मार्केटिंग रणनीति को नहीं बदलेंगे। पोस्ट के बीच सूक्ष्म परिवर्तन एक महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं लेकिन फेसबुक पर आपकी सामग्री की रणनीति के पूरे भविष्य के दृष्टिकोण को निर्धारित नहीं करना चाहिए। हालाँकि, प्रत्येक परीक्षण के साथ, आप अपने दर्शकों के बारे में थोड़ा और सीखते हैं और वे जो जवाब देते हैं, वह निश्चित रूप से इसका अर्थ है कि आप हमेशा अपने दर्शकों के लिए सर्वोत्तम सामग्री पोस्ट करते रहेंगे।

निष्कर्ष

विपणन में सब कुछ हमेशा एक परीक्षण होता है। परीक्षण जो कॉपी बेहतर प्रदर्शन करता है, कौन सा दर्शक अधिक उत्तरदायी है, कौन सी हेडलाइन बेहतर रूपांतरित करती है, और कौन सा प्लेटफ़ॉर्म सर्वश्रेष्ठ पहुंच प्रदान करता है।

सर्वश्रेष्ठ विपणक - जो हर महीने मज़बूती से स्थायी बिक्री चलाने में सक्षम हैं - ने इन परीक्षणों को शामिल करने के लिए अपने वर्कफ़्लो की स्थापना की है। जब कोई काम करता है तो वे उसका लाभ उठा सकते हैं और अपनी वापसी को अधिकतम कर सकते हैं। अब जब फेसबुक की ऑर्गेनिक पोस्ट टेस्टिंग शुरू हो रही है, तो आप हमेशा सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपकी सबसे अच्छी सामग्री पहले उठे।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने फ़ेसबुक के जैविक पोस्ट विभाजन परीक्षण की कोशिश की है? क्या यह नया टूल आपकी समग्र सामग्री रणनीति का हिस्सा बन जाएगा या आप इसे छिटपुट रूप से उपयोग करेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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