फेसबुक डायनामिक विज्ञापन: 5 टिप्स ड्राइव टू मोर प्रोडक्ट सेल्स: सोशल मीडिया एक्सामिनर

क्या आप अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए फेसबुक डायनामिक विज्ञापन चलाते हैं? आश्चर्य है कि अपने परिणामों को कैसे सुधारें?

इस लेख में, आपको पता चलता है कि अधिक बिक्री के लिए फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों का अनुकूलन कैसे किया जाए।

# 1: ब्रॉड और थीम्ड उत्पाद श्रेणियों के लिए अलग कैटलॉग को बढ़ावा देना

कई फेसबुक विज्ञापनदाता स्टैंड-अलोन विज्ञापनों का परीक्षण करते हैं और गतिशील उत्पाद विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करने से पहले यह देख सकते हैं कि कौन से उत्पाद और क्रिएटिव सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं। प्रारंभिक परीक्षण से आप जो जानकारी प्राप्त करते हैं, उससे आप एक उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापन को ले सकते हैं और इसे संभावित उच्च-मूल्य वाले उत्पाद कैटलॉग में बदल सकते हैं।

मान लें कि आप एक कॉस्मेटिक ब्रांड हैं, और आपके परीक्षण में, आपको उन उत्पादों की अगली महिलाओं की छवियां मिलीं, जो उनके विशिष्ट स्किन टोन को बेहतर बनाती हैं। फिर आप यह जानकारी ले सकते हैं और संबंधित उत्पादों के उस समूह के पूरे कैटलॉग का निर्माण कर सकते हैं।

एक समय में एक ही उत्पाद को बढ़ावा देने या फेसबुक हिंडोला विज्ञापनों को चलाने के बजाय, जो यादृच्छिक उत्पादों को दिखाते हैं, त्वचा की टोन द्वारा थीम वाले कैटलॉग में उत्पादों को समूहीकृत करते हैं। पहनने वाला या वह व्यक्ति जो उस व्यक्ति के लिए जा रहा है (जैसे कि "प्राकृतिक" बैंगनी लिपस्टिक और नीली आईशैडो के विपरीत दिखता है) उत्पाद ऐड-ऑन और औसत ऑर्डर बढ़ा सकता है मान।

नीचे दिए गए उदाहरण में, वूरी अपने टॉप-सेलिंग शॉर्ट्स के विभिन्न वेरिएंट प्रदर्शित करता है, जो एक समय में फेसबुक उपयोगकर्ताओं को उच्च-मूल्य वाले उत्पाद के अधिक संस्करण दिखाते हैं।

परीक्षण खेल का नाम है जब यह फेसबुक विज्ञापनों की बात आती है, और आला उत्पाद कैटलॉग सेट करते समय उच्च रूपांतरण और ऐड-ऑन दरों के साथ गतिशील विज्ञापन बनाने के लिए अच्छा हो सकता है, यह केवल आपका नहीं होना चाहिए रणनीति। मैं विभिन्न व्यापक उत्पाद श्रेणियों का परीक्षण करने की सलाह देता हूं, जो विशेष रूप से शुरुआती अभियानों के लिए समझ में आता है, जब ग्राहक आपके व्यवसाय से परिचित नहीं होते हैं।

यदि आप कपड़े की कंपनी हैं, तो आप पुरुषों के कपड़ों के लिए एक उत्पाद सूची और महिलाओं के कपड़ों के लिए एक सूची बना सकते हैं। आपके पास प्रत्येक सीज़न के लिए उत्पाद कैटलॉग भी हो सकते हैं या मूल्य बिंदु से उत्पादों को तोड़ सकते हैं और फिर उच्च मूल्य वाली वस्तुओं के लिए प्रति अधिग्रहण (CPA) बोलियां उच्च लागत रख सकते हैं।

उदाहरण के लिए, नीचे दिया गया विज्ञापन विशेष रूप से शिशु आइटम दिखाता है, भले ही साधारण लोक उनकी साइट पर उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करता है। आयु समूहों के आधार पर उत्पाद सेट बनाने से ऐड-ऑन खरीद की क्षमता बढ़ जाती है।

प्रो टिप: परीक्षण करते समय, सुनिश्चित करें कि प्रदर्शन का आकलन करने और तदनुसार अपने अभियानों का अनुकूलन करने के लिए फेसबुक को समय देने के लिए आपके पास प्रति सप्ताह 50 रूपांतरण प्रति विज्ञापन प्राप्त करने के लिए पर्याप्त बजट है। यदि आप कुछ दिनों के बाद निर्णय लेने में जल्दबाजी करते हैं, तो इससे आपको अभियान के प्रदर्शन पर अधिक सटीक जानकारी मिलेगी।

अपनी सूची के लिए सर्वश्रेष्ठ छवि शैली चुनना

तय करना जो आपके फेसबुक अभियानों के लिए उपयोग की जाने वाली छवियां चुनौतीपूर्ण हो सकता है, और परीक्षण अंततः यह निर्धारित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपके दर्शकों, उत्पाद और उद्योग के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है। आप पा सकते हैं कि सफेद पृष्ठभूमि पर एकल उत्पाद चित्र बहुत सारे नकारात्मक स्थान के साथ सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करते हैं। या शायद एक ही छवि में उत्पादों को एक साथ समूहीकृत करना या उपयोग में उत्पाद दिखाना सबसे अच्छा काम करता है।

नीचे, Wren + Glory एक एकल हिंडोला में कई प्रकार की उत्पाद छवियों का उपयोग करता है, जिसमें एक एकल उत्पाद के साथ एक छवि और एक दूसरे के बगल में कई उत्पादों के साथ एक छवि शामिल है।

यह निर्धारित करने के लिए कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा क्या है, सेट अप करें विभाजन परीक्षण बाकी क्रिएटिव को समान रखते हुए विभिन्न प्रकार के चित्र और वीडियो। फेसबुक आपके विज्ञापनों को स्वचालित रूप से ऑप्टिमाइज़ करेगा और आप देख सकते हैं कि इमेजरी क्या अधिक रुचि रखती है।

# 2: प्रासंगिक उत्पाद विवरण प्रदान करें

फ़ेसबुक डायनामिक विज्ञापन प्रारूपों के साथ, लोगों को ऐसे विज्ञापन संस्करण दिखाई देंगे जिनकी वे अपने पिछले प्लेटफ़ॉर्म गतिविधि के आधार पर बातचीत करने की संभावना रखते हैं और उन्हें एक प्रासंगिक गंतव्य साइट पर ले जाया जाएगा।

जब आप डायनामिक उत्पाद विज्ञापन सेट करते हैं, तो आप इन विज्ञापनों के लिए बनाई गई मानक प्रतिलिपि में प्रासंगिक उत्पाद कैटलॉग जानकारी लागू करने के लिए "ब्रांड नाम" या "मूल्य" जैसी परिसंपत्तियों का पुन: उपयोग कर सकते हैं।

विज्ञापन स्तर पर, आपको प्रत्येक टेक्स्ट फ़ील्ड के बगल में एक + बटन दिखाई देगा। इस बटन पर क्लिक करने से ब्रांड, विवरण, रिटेलर आईडी और मूल्य जैसी गतिशील जानकारी को शामिल करने के विकल्प का पता चलता है। दिखाए गए प्रत्येक उत्पाद के लिए यह डेटा आपके डेटा फ़ीड से खींच लिया जाएगा।

फेसबुक आपको यह पूर्वावलोकन करने देता है कि यह गतिशील स्वरूपण यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके अभियानों के लिए काम करता है, कई स्थानों पर दिखाई देगा।

# 3: अंतर्राष्ट्रीय विज्ञापनों के लिए भाषा और मूल्य निर्धारण स्थानीय करें

अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों का विस्तार करते समय, आपको भाषा और मूल्य निर्धारण में कारक बनाना पड़ सकता है। जर्मनी में कोई व्यक्ति सबसे अधिक अंग्रेजी में लिखे गए विज्ञापन को पढ़ सकेगा, लेकिन अगर वे यूरो के बजाय अमेरिकी डॉलर का चिह्न देखते हैं, तो वे अपने लिए उत्पाद को अपने आप नहीं मान सकते हैं।

आपके अभियानों को नए क्षेत्रों में स्केल करते समय दर्शक के स्थान के आधार पर भाषा और मूल्य निर्धारण को अनुकूलित करना एक महत्वपूर्ण कदम है।

जब आप अपना अभियान सेट करते हैं, तो भाषाएँ जोड़ें भाषाएँ अनुभाग में क्लिक करें।

फिर आपको विभिन्न उत्पाद फ़ीड फ़ाइलों से कनेक्ट करने का विकल्प दिखाई देगा, जिसमें विभिन्न भाषाओं में उत्पाद शीर्षक और विवरण हों। यदि आप प्रासंगिक हैं, तो अपने उत्पादों के लिए एक फीड फ़ाइल अपलोड करने का विकल्प चुन सकते हैं, जिसमें स्थानीय मूल्य निर्धारण, मुद्रा, और विभिन्न देशों के लिए आकार हो।

फेसबुक में देशी अनुवाद की विशेषताएं हैं, जिन पर उपयोगकर्ता भरोसा कर सकते हैं, लेकिन उपयोगकर्ताओं को अपनी मूल भाषा में विज्ञापन देना सबसे अच्छा है, इसलिए ऑटो-अनुवाद में कोई पेचीदगियां नहीं होती हैं। यह दृष्टिकोण ग्राहकों को भी दिखाता है कि आप उनके विशिष्ट बाजार की सेवा के बारे में जानबूझकर हैं, जो आपको विश्वास और विश्वसनीयता बनाने में मदद कर सकते हैं।

# 4: फ्रेम्स और प्राइसिंग ओवरले के साथ स्टैटिक क्रिएटिव बढ़ाएं

न केवल एक हिंडोला विवरण के लिए बल्कि एक विज्ञापन की छवि के लिए भी उत्पाद मूल्य निर्धारण जोड़ना एक सामान्य रणनीति है। जब वे स्क्रॉल करते हैं, तो यह दर्शकों के ध्यान को मूल्य बिंदु तक खींचने में मदद करता है, जो बदले में रूपांतरण बढ़ाने में मदद करता है।

जब आप बड़े पैमाने पर काम कर रहे होते हैं, तब भी, स्थिर चित्रों में कीमतों को जोड़ना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। बिक्री मूल्य, विशेष प्रचार, या बाजार में मानक परिवर्तन के कारण मूल्य निर्धारण अक्सर समय के साथ बदलता रहता है। वापस जाने और अपने डेटा फ़ीड में हर उत्पाद छवि को संपादित करने के लिए समय लेने वाली होगी।

उपयोग करने के लिए एक आसान तरीका है फ्रेम और कीमत ओवरले स्थिर छवियों को गतिशील लोगों में बदलने के लिए जो वास्तविक समय में अद्यतित जानकारी प्रदान करते हैं। वर्तमान में, फेसबुक आपको ऐप इंस्टॉल, लीड्स और कैटलॉग सेल्स के उद्देश्यों के साथ डायनामिक विज्ञापन चलाने पर आपके चित्रों पर मूल्य निर्धारण और मुफ्त शिपिंग की जानकारी शामिल करता है।

इन विवरणों को अपने विज्ञापनों में शामिल करने के लिए, आपको विज्ञापन प्रारूप के रूप में एकल छवि या वीडियो का चयन करना होगा। फिर क्रिएटिव टूल्स के तहत, क्रिएटिव संपादित करें पर क्लिक करें और या तो कैटलॉग जानकारी जोड़ें या फ़्रेम जोड़ें चुनें।

नीचे दिए गए उदाहरण से पता चलता है कि मूल्य निर्धारण की जानकारी को किसी विज्ञापन में कैसे जोड़ा जाए। फेसबुक आपको इस जानकारी को साझा करने वाले टैग के आकार, रंग, फ़ॉन्ट और स्थिति को अनुकूलित करने देता है।

आप सदाबहार सामग्री मौसमी बनाने के लिए फ़्रेम भी अपलोड कर सकते हैं, जैसे छुट्टियों से पहले अपने उत्पादों के आसपास क्रिसमस माला फ्रेम जोड़ना।

# 5: अपनी पहली छवि विजुअली चुनें

यदि आप फेसबुक डायनामिक विज्ञापनों या हिंडोला विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं, तो पहली छवि आवश्यक है। यह उपयोगकर्ताओं को फ़ीड में शुरू में दिखता है और यह निर्धारित कर सकता है कि वे विज्ञापन के साथ बातचीत करते हैं या नहीं।

डिफ़ॉल्ट विकल्प यह है कि फ़ेसबुक को स्वचालित रूप से पहले कार्ड में संकेतों के अनुसार उस व्यक्ति को क्या रुचि हो सकती है, के अनुसार उत्पाद को असाइन करने दें। एक अन्य विकल्प अपनी छवि या वीडियो चुनना है - और इसलिए अपने ब्रांड को दर्शाने से पहले अपने ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने वाली अद्वितीय सामग्री दिखाएं।

मैं यह देखने के लिए दोनों तरीकों का परीक्षण करने की सलाह देता हूं कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा क्या है।

निष्कर्ष

पैमाने पर विज्ञापन अभियान बनाने और प्रबंधित करने के लिए फेसबुक डायनामिक विज्ञापन एक अमूल्य उपकरण है। प्रत्येक उत्पाद के लिए अलग विज्ञापन बनाने की आवश्यकता के बजाय, आप एक एकल अभियान चला सकते हैं जो संपूर्ण उत्पाद सूची या डेटा फ़ीड से लिंक करता है। फेसबुक आपके विज्ञापनों को स्वाभाविक रूप से आपके लिए अनुकूलित करेगा, जो कर सकते हैं बेहतर परिणाम के लिए नेतृत्व, जैसा कि एल्गोरिदम उपयोगकर्ताओं को कुछ कार्य करने की संभावना के लिए विज्ञापन प्रदान करने में सक्षम हैं।

जब आप सही रणनीति का उपयोग कर रहे होते हैं, तो ये विज्ञापन आपके कंधों के निर्माण का कुछ बोझ उठाते हुए आपकी रूपांतरण दर बढ़ा सकते हैं। इससे आपको अपने अभियानों को प्रबंधित करने, नए विचार उत्पन्न करने और अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को पूरा करने के तरीके खोजने में अधिक समय मिलता है।

तुम क्या सोचते हो? आप अपने अगले अभियान में इनमें से कौन सी रणनीति आजमाएंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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