लिंक्डइन विज्ञापनों के साथ वीडियो दृश्यों को कैसे पुनर्प्रकाशित करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप लिंक्डइन पर वीडियो प्रकाशित करते हैं? आश्चर्य है कि आपके लिंक्डइन वीडियो देखने वाले लोगों को विज्ञापन कैसे लक्षित करें?

इस लेख में, आप लिंक्डइन पर वीडियो पुनर्प्राप्ति अभियान चलाना सीखेंगे।

# 1: मानचित्र आपके लिंक किए गए विज्ञापन क्रम को फिर से बनाना

सीधे शब्दों में कहें तो लिंक्डइन पर वीडियो रीटार्गेटिंग उन लोगों के लिए विज्ञापन चलाने के बारे में है जो पहले ही आपका एक वीडियो देख चुके हैं। लिंक्डइन आपको वीडियो ऑडियंस को सेगमेंट करने देता है कि उन्होंने कितने प्रतिशत वीडियो देखे। फिर आप उन लोगों के लिए अलग-अलग विज्ञापन चला सकते हैं, जिन्होंने वीडियो में उन लोगों को देखा जो जल्दी से हट गए।

उपयोगकर्ता के व्यवहार के आधार पर दर्शकों को विभाजित करने की क्षमता वह सामग्री है जहां सामग्री खेल में आती है। आप जानबूझकर उस कहानी को नियंत्रित कर सकते हैं जिस क्रम में आप वीडियो सामग्री वितरित करते हैं। इस दृष्टिकोण के साथ, वीडियो बनाने से पहले अपने लिंक्डइन विज्ञापन अनुक्रम को मैप करना महत्वपूर्ण है। सभी वीडियो को एक साथ काम करने की आवश्यकता है।

कई लोकप्रिय वीडियो सीक्वेंसिंग मैसेजिंग रणनीति हैं जो आवश्यक रूप से कहानी-आधारित नहीं हैं। सौभाग्य से, वे सभी वास्तविक जीवन के रिश्तों में समान मील के पत्थर का पालन करते हैं। पहले दौर के वीडियो में, दर्शक आपको जानते हैं। वीडियो के दूसरे दौर में, वे आपके साथ जुड़ते हैं। वीडियो का अंतिम दौर विश्वास पैदा करता है; यह अक्सर होता है जहाँ आप कुछ खरीदने या लेने के लिए कहते हैं।

एक खरीद को पूरा करने के लिए संभावित खरीदारों को याद दिलाने के लिए रिटारगेटिंग का उपयोग करें

अगर आप ए लिंक्डइन वीडियो विज्ञापन इसमें एक प्रस्ताव होता है, वीडियो में वास्तव में प्रस्ताव को देखने वाले लोगों को पुनः प्राप्त करने का मूल्य होता है। आप ऐसे लोगों का ऑडियंस बना सकते हैं, जिन्होंने 97% या उससे अधिक वीडियो देखे और उनसे अलग तरीके से बात की क्योंकि उन्हें पहले से ही पता है कि ऑफ़र क्या है।

आप कूपन या छूट के साथ बाड़ पर उन्हें पुरस्कृत करना चाह सकते हैं। क्योंकि आपने अपने दर्शकों को खंडित कर दिया है, आप हर किसी को कूपन या छूट की पेशकश नहीं कर रहे हैं - केवल वे जो वीडियो में ऑफ़र देखने के लिए काफी समय से देख रहे थे।

ब्रांड जागरूकता बनाने के लिए रिटारगेटिंग का उपयोग करें

वैकल्पिक रूप से, आप संभव के रूप में उन वीडियो दर्शकों में से कई के रूप में फिर से संगठित करने के लिए एक ब्रांड जागरूकता अभियान चला सकते हैं। संक्षेप में, आप सामग्री को वास्तविक रूपांतरण लक्ष्य को चलाने देते हैं और जितने लोगों तक पहुँच सकते हैं, उतने ही भुगतान कर सकते हैं क्योंकि ये दर्शक पहले से ही गर्म हैं।

अपने श्रोता बनने के लिए रिटारगेटिंग का उपयोग करें

आप लिंक्डइन पर अपने दर्शकों को विकसित करने के लिए वीडियो रिटारगेटिंग का उपयोग कर सकते हैं। उस शीर्ष-फ़नल वीडियो सामग्री को चलाएं जो शिक्षित या मनोरंजन (कभी-कभी दोनों), और फिर उन दर्शकों को अनुसरण करने के लिए आमंत्रित करने के लिए एक रिटारगेटिंग अभियान चलाते हैं तुम्हारी लिंक्डइन कंपनी पेज.

ध्यान रखें कि आपको इस ऑडियंस को पुनः प्राप्त करते समय वीडियो सामग्री का उपयोग नहीं करना है। आप दर्शकों के निर्माण के लिए वीडियो विज्ञापनों की एक श्रृंखला चला सकते हैं और फिर दर्शकों और अपने लिंक्डइन को उन दर्शकों से आगे बढ़ने के लिए छवि विज्ञापन चला सकते हैं।

प्रो टिप: क्योंकि रिटारगेटिंग ऑडियंस अक्सर छोटी होती है (विशेषकर माइक्रो-बजट के साथ काम करते समय), आप एक विचार या रूपांतरण अभियान के उद्देश्य के लिए अपनी बोली को अधिक आक्रामक होने के लिए समायोजित कर सकते हैं।

# 2: लिंक्डइन पर एक वीडियो विज्ञापन बनाएं और चलाएं

एक बार जब आप अपने लिंक्डइन विज्ञापन विज्ञापन को पुन: प्राप्त कर लेते हैं, तो आप उस वीडियो विज्ञापन को तैयार करने के लिए तैयार होते हैं, जिसका उपयोग आप पुनः प्राप्त करने वाले दर्शकों का निर्माण करने के लिए करेंगे। आप इस वीडियो को देखने वाले लोगों से लिंक्डइन मिलान किए गए ऑडियंस बना लेंगे।

जब आप अपने अभियान के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक उद्देश्य के साथ जा सकते हैं, तो आपको वीडियो विज्ञापन प्रारूप का चयन करना होगा। जब तक लोग वीडियो देख रहे हैं, तब तक आप उन दर्शकों से ऑडियंस नहीं बनवा पाएंगे।

अपना लिंक्डइन अभियान स्थापित करने के लिए, अपने पर जाएं लिंक्डइन अभियान प्रबंधक. यदि यह लिंक्डइन विज्ञापनों का उपयोग करते हुए आपका पहली बार है, तो एक विज्ञापन खाता सेट करें और सुनिश्चित करें कि आपके पास फ़ाइल पर एक क्रेडिट कार्ड है। सेटअप विज़ार्ड आपको इस प्रक्रिया के माध्यम से मार्गदर्शन करेगा।

इसके बाद, अपने अभियानों की सूची दिखाने के लिए अपने खाते के नाम पर क्लिक करें।

यहां से, आपको अभियान समूह बनाने या डिफ़ॉल्ट अभियान समूह में क्लिक करने की आवश्यकता होगी। मैं आपके विभिन्न विपणन प्रयासों को ट्रैक करने के लिए अलग-अलग अभियान समूह बनाने की सलाह देता हूं।

एक नया अभियान समूह बनाने के लिए, पृष्ठ के ऊपरी-बाएँ कोने में अभियान समूह बनाएँ पर क्लिक करें।

अभियान समूह विंडो बनाएँ, अपने अभियान समूह को एक वर्णनात्मक नाम दें, स्थिति सेट करें और अपना शेड्यूल और बजट चुनें।

ध्यान दें कि ये सेटिंग अभियान समूह के अंदर अभियान के लिए सेटिंग्स को ओवरराइड कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, यदि समूह में 6 नवंबर की अंतिम तिथि है और उस समूह के भीतर एक अभियान की अंतिम तिथि है 23 नवंबर को, समूह के शेड्यूल के कारण अभियान समय से पहले चलना बंद हो जाएगा समायोजन। या यदि अंतिम तिथि से पहले समूह का कुल बजट खर्च किया जाता है, तो उस समूह के अंदर अभियान चलना बंद हो जाएगा।

सहेजें पर क्लिक करने के बाद, आपके पास एक नया अभियान समूह होगा। समूह के नाम पर क्लिक करें

पृष्ठ के ऊपरी-बाएँ कोने में, अभियान बनाएँ पर क्लिक करें।

उस अभियान समूह की पुष्टि करें जिसमें आप अपना नया अभियान बनाना चाहते हैं और अगला पर क्लिक करें।

अब आप अभियान सेट करने के लिए तैयार हैं। अभियान का उद्देश्य आप वीडियो विज्ञापन के लिए प्रारूप के रूप में चुनने से कम महत्वपूर्ण नहीं हैं। आपको वीडियो देखने के लिए लोगों की आवश्यकता होती है ताकि आप विज्ञापनों के एक अलग सेट के साथ उन दर्शकों को पुनः प्राप्त कर सकें। इस लेखन के अनुसार, नौकरी आवेदक अभियान उद्देश्य एकमात्र ऐसा है जो इस प्रकार के विज्ञापन का समर्थन नहीं करता है।

यदि आप केवल एक वीडियो ऑडियंस को वार्म अप करना चाहते हैं, तो वीडियो व्यू अभियान उद्देश्य चुनें।

अब आप तैयार हैं अपने दर्शकों को लक्षित करना. यदि आप एक वीडियो ऑडियंस को गर्म करना चाहते हैं, तो कई अभियानों में विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण को मिलाकर देखें। इससे आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि आपके लक्षित दर्शकों के साथ क्या सामग्री गूंजती है और कौन से आपके संदेश के प्रति ग्रहणशील हैं।

इस उदाहरण में, हम कंपनी के अनुयायियों को लक्षित करते हुए एक वीडियो विचार अभियान चला रहे हैं जो यू.एस.

ध्यान दें कि आपके अभियान के लिए आपके द्वारा देखे गए विज्ञापन प्रारूप विकल्प आपके द्वारा चुने गए अभियान उद्देश्य पर आधारित हैं। आप सभी मामलों में वीडियो विज्ञापन का चयन करना चाहते हैं।

अगला अप प्लेसमेंट है। क्योंकि आप अपने वीडियो को देखने वाले लोगों का ऑडियंस बनाना चाहते हैं, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि प्रत्येक दर्शक को फिर से बनाया जा सके। इस कारण से, लिंक्डइन ऑडियंस नेटवर्क विकल्प को अनचेक करें छोड़ दें।

अब किसी भी वैकल्पिक रूपांतरण ट्रैकिंग के साथ, अपना बजट, शेड्यूल और बोली सेट करें। फेसबुक और Google विज्ञापनों के विपरीत, लिंक्डइन को प्रत्येक अभियान के लिए $ 10 न्यूनतम दैनिक खर्च की आवश्यकता होती है। जब आप पूरा कर लें, तो अगला क्लिक करें।

अंतिम चरण कम से कम एक लिंक्डइन वीडियो विज्ञापन बनाना है। आपके वीडियो को अभियान के उद्देश्य के आधार पर कार्रवाई (CTA) के लिए एक अलग कॉल की आवश्यकता है, भले ही आप केवल दर्शकों के लिए वीडियो ऑडियंस को वार्म अप कर रहे हों।

अपना विज्ञापन सेट करने के लिए, नया विज्ञापन बनाएँ पर क्लिक करें।

इसके बाद, अपने विज्ञापन के लिए एक सार्थक नाम, कुछ परिचयात्मक पाठ और एक शीर्षक जोड़ें। फिर वीडियो और वैकल्पिक थंबनेल अपलोड करें। अंत में, अपना गंतव्य URL जोड़ें, CTA चुनें और Create पर क्लिक करें।

यहाँ से, इस अभियान में आप जो भी अतिरिक्त विज्ञापन चलाना चाहते हैं, बनाएँ। जब आप अपने सभी विज्ञापन सेट करना समाप्त कर लें, तो अगला क्लिक करें।

अंतिम पृष्ठ पर, अपनी सेटिंग्स की समीक्षा करें और लॉन्च अभियान पर क्लिक करें।

आपने अब अपने लिंक्डइन वीडियो पुनर्प्राप्ति रणनीति के पहले भाग को पूरा कर लिया है - वीडियो दर्शकों के दर्शकों का निर्माण करने के लिए एक वीडियो विज्ञापन चला रहा है। यदि आप और भी अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, तो आप इस अभियान की नकल कर सकते हैं और लक्ष्यीकरण को बदल सकते हैं। जितने ज्यादा लोग आपके वीडियो को देखेंगे, उतना अच्छा होगा।

# 3: रिटारगेटिंग के लिए एक लिंक्डइन मिलान किए गए ऑडियंस बनाएं

एक बार आपका लिंक्डइन अभियान चल रहा है और लोग आपका वीडियो देखना शुरू कर रहे हैं, एक मेल खाता हुआ दर्शक बनाएं उस अभियान के वीडियो दर्शकों के आधार पर आप इस ऑडियंस को अन्य अभियानों में फिर से प्राप्त कर सकते हैं, यहां तक ​​कि एक बहिष्करण के रूप में भी।

उदाहरण के लिए, यदि कोई तीन की श्रृंखला में पहला वीडियो देखता है, तो आप पहले वीडियो के दर्शकों का दो तरह से उपयोग कर सकते हैं। आप श्रृंखला में अगले वीडियो के साथ इस ऑडियंस को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, साथ ही इस दर्शकों को पहले वीडियो अभियान में अपने लक्ष्य से बाहर कर सकते हैं। दूसरे शब्दों में, लोगों द्वारा पहला वीडियो देखने के बाद, उन्हें स्वचालित रूप से उस अभियान से हटा दिया जाएगा, जैसा कि अगला अभियान लेता है।

लिंक्डइन मिलान किए गए दर्शकों को बनाने के लिए, अभियान प्रबंधक डैशबोर्ड में खाता आस्तियों पर क्लिक करें और ड्रॉप-डाउन मेनू से मिलान ऑडियंस का चयन करें।

इसके बाद, पेज के दाईं ओर क्रिएट ऑडियंस पर क्लिक करें और वीडियो विकल्प चुनें।

अब अपने दर्शकों का नाम बताइए। आमतौर पर, मैं उस अभियान के बाद वीडियो को पुन: प्रदर्शित करने वाले दर्शकों का नाम देता हूं, जिनसे दर्शकों की उत्पत्ति हुई थी।

इसके बाद, उस वीडियो का प्रतिशत चुनें, जिसे इस दर्शक ने देखा- 25%, 50%, 75%, या 97%। अधिकांश वीडियो पुनर्प्राप्ति के लिए, आप उन लोगों का ऑडियंस बनाना चाहते हैं, जिन्होंने आपके वीडियो का 25% या अधिक देखा। जब लोगों ने कम से कम वीडियो को देखा है, तो यह ब्रांड पहचान और जागरूकता के साथ मदद करता है, यही कारण है कि आप उन्हें विभिन्न विज्ञापनों के साथ फिर से बनाना चाहते हैं।

आप अलग-अलग ऑडियंस बनाना चाहते हैं, जो इस बात पर आधारित हो कि किसी ने वीडियो या वीडियो के सेट के माध्यम से इसे बनाया है।

यदि आप जागरूकता / सहभागिता के अपने स्तर को और आगे बढ़ाना चाहते हैं, तो चुनें कि किसी ने वीडियो को 1 साल पहले तक देखा था।

अंत में, उन अभियानों को चुनें, जिनसे आप अपने रिटार्यिंग दर्शकों को बनाना चाहते हैं। आप अपनी आवश्यकता के अनुसार कई अभियान चुन सकते हैं।

याद रखें, आपके द्वारा यहां देखे गए अभियान प्रकाशित हैं। मेरे अनुभव में, किसी भी रिटारगेटिंग विज्ञापन के प्रदर्शित होने से पहले इसमें लगभग 300 योग्य वीडियो दृश्य दिखाई देंगे। तब तक, दर्शक "निर्माण" कर रहा है। आप अभी भी ऑडियंस बना सकते हैं और इस बीच उन्हें अपने अभियानों से जोड़ सकते हैं।

जब आप समाप्त कर लें, तो बनाएं पर क्लिक करें।

आपके लिंक्डइन वीडियो दर्शकों को विभाजित करने के अन्य तरीके भी हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक लंबा वीडियो बनाते हैं, जो किसी प्रकार का ऑफ़र या पिच बनाता है, तो आप दर्शकों का एक सेगमेंट बना सकते हैं, जिन्होंने ऑफ़र को देखा था और अन्य दर्शक जो नहीं किए थे।

मान लें कि आप वीडियो के अंत में ऑफ़र करते हैं। आप उन लोगों का एक ऑडियंस बना सकते हैं, जिन्होंने आपके वीडियो का 75% और दूसरे लोगों के दर्शकों को देखा, जिन्होंने 97% देखा।

ऑफ़र को साझा करने के लिए 75% दर्शकों के लिए विज्ञापन चलाएं क्योंकि उन्हें मूल वीडियो में ऐसा नहीं मिला। 97% दर्शकों के लिए, 75% दर्शकों को बाहर करें। क्योंकि यह ऑडियंस आपके ऑफ़र से परिचित है, इसलिए आपका संदेश इसे रिडीम करने के लिए प्रोत्साहित कर सकता है।

# 4: अपने वार्म रेटरगेटिंग ऑडियंस को सेवा देने के लिए दूसरा लिंक्डइन विज्ञापन बनाएं

जब आप अपने वीडियो के विचारों के आधार पर मिलान वाले दर्शकों का निर्माण कर लेते हैं, तो उन दर्शकों को पुनः प्राप्त करने के लिए एक दूसरा लिंक्डइन विज्ञापन चलाएं।

अपने दूसरे अभियान के लिए अपना लक्ष्य निर्धारित करने के लिए, नीचे दिखाए गए ऑडियंस विकल्प पर स्क्रॉल करें और उसे क्लिक करें। फिर Retargeting> वीडियो चुनें।

अब उस वीडियो का चयन करें जिसे आप इस अभियान के लिए उपयोग करना चाहते हैं। जब आप कर लें, तो बंद करें पर क्लिक करें।

अब पहले चरण 1 में आपके द्वारा पहले लिंक किए गए सभी लिंक्डइन विज्ञापनों को बनाना जारी रखें।

निष्कर्ष

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका वीडियो पुन: प्रयास करना बंद कर रहा है, आपको इसकी आवश्यकता है अपने लिंक्डइन विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करें. लिंक्डइन का डिफ़ॉल्ट कॉलम दृश्य आपको सामान्य प्रदर्शन और सहभागिता डेटा दिखाएगा लेकिन आप अपने द्वारा देखे जाने वाले डेटा को अनुकूलित कर सकते हैं।

अपनी सामग्री कितनी आकर्षक है, इसका अंदाजा लगाने के लिए अपनी पूर्णता और दर्शक ड्रॉप-ऑफ दरों पर ध्यान दें। यह भी सुनिश्चित करें कि आप प्रति दृश्य औसत लागत और किसी अन्य कुंजी फ़नल परिणामों के साथ सहज हैं।

याद रखें ऑन / ऑफ नेटवर्क ब्रेकडाउन की भी जाँच करें। सभी दृश्य आपके दर्शकों के निर्माण अभियानों के लिए लिंक्डइन पर होने चाहिए।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप लिंक्डइन पर वीडियो रिटारगेटिंग अभियान चलाने के लिए प्रेरित हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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