फेसबुक लाइव वीडियो का विश्लेषण कैसे करें: एक मार्केटिंग ट्यूटोरियल: सोशल मीडिया परीक्षक

आश्चर्य है कि क्या आपके फेसबुक लाइव वीडियो काम कर रहे हैं? अपने लाइव वीडियो मेट्रिक्स की गहरी समझ की आवश्यकता है?

इस लेख में, आप निर्माता स्टूडियो डैशबोर्ड में फेसबुक लाइव वीडियो इनसाइट्स में एक गहरा गोता पाएंगे। पता चलता है कि कौन से मीट्रिक वास्तव में आपके फेसबुक जीवन को बेहतर बनाने में आपकी मदद करते हैं और पता लगाते हैं कि अधिकांश विपणक अपने डेटा और माप को गलत क्यों पाते हैं।

क्रिएटर स्टूडियो में फेसबुक लाइव वीडियो का विश्लेषण करने का तरीका जानने के लिए, एक आसान-से-अनुसरण वॉकथ्रू के लिए नीचे दिए गए लेख को पढ़ें या इस वीडियो को देखें:

# 1: निर्माता स्टूडियो में फेसबुक वीडियो अंतर्दृष्टि देखें

फेसबुक लाइव वीडियो के लिए एक प्रभावी उपकरण हो सकता है अपने दर्शकों को बढ़ाना और एक वफादार निम्नलिखित बनाना लेकिन आपको यह जानना होगा कि क्या यह विशेष रूप से आपके लक्ष्यों तक पहुँचने में आपकी मदद कर रहा है। आपके अंतर्दृष्टि डेटा को देखने से आपको अपने व्यवसाय को बढ़ाने में मदद करने के लिए अपने फेसबुक लाइव वीडियो को अनुकूलित करने में मदद मिलेगी।

सबसे पहले, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि आप फेसबुक इकोसिस्टम के अंदर कहां से एनालिटिक्स प्राप्त कर सकते हैं। आपको अपनी व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल पर कोई भी विश्लेषण नहीं मिलेगा। समूहों में, आपको समूह-विशिष्ट विश्लेषण मिलते हैं जैसे आपके पास कितने सदस्य हैं, चाहे सगाई हो ऊपर या नीचे जा रहे हैं, अपने समूह में गतिविधि के लिए लोकप्रिय दिन और समय, और आपके सबसे सक्रिय सदस्य कौन हैं कर रहे हैं; लेकिन आपको अवधारण या लाइव वीडियो दृश्य या सहभागिता के आसपास बहुत अधिक डेटा नहीं मिलेगा।

हालाँकि, आपके फेसबुक बिज़नेस पेज के लिए, आप उन सभी विश्लेषणों को प्राप्त करेंगे जो आप चाहते हैं - और शायद आप जितना चाहते हैं उससे अधिक। निर्माता स्टूडियो आपको अपने वीडियो के बारे में सामान्य जानकारी, साथ ही साथ व्यक्तिगत वीडियो के बारे में विस्तृत जानकारी देगा।

निर्माता स्टूडियो तक पहुंचने के लिए, पर जाएं business.facebook.com/creatorstudio. जब आपका निर्माता स्टूडियो डैशबोर्ड खुलता है, तो आप कुछ सामान्य फेसबुक वीडियो अंतर्दृष्टि देखेंगे। अपने वीडियो के बारे में अधिक विश्लेषण और जानकारी में खुदाई शुरू करने के लिए बाईं ओर स्थित अंतर्दृष्टि पर क्लिक करें।

प्रदर्शन अंतर्दृष्टि

आपके द्वारा देखे जाने वाला पहला इनसाइट्स आपके प्रदर्शन के बारे में है फेसबुक वीडियो सामान्य तौर पर सामग्री। यह डिफ़ॉल्ट रूप से पिछले 28 दिनों तक देखे गए आपके कुल मिनटों को दिखाएगा।

यदि आप इस समयावधि को बदलना चाहते हैं, तो ऊपरी-बाएँ कोने में दिनांक पर क्लिक करें और पिछले महीने या तिमाही का चयन करें या कस्टम तिथि सीमा चुनें।

पृष्ठ के शीर्ष के पार, आपको 1-मिनट और 3-सेकंड के वीडियो दृश्य, सहभागिता और नेट अनुयायियों के लिए टैब दिखाई देंगे।

सगाई का ग्राफ सुपर सहायक है क्योंकि आप एक नज़र में देख सकते हैं कि आपकी सगाई समय के साथ ऊपर जा रही है या नहीं। क्या लोग दिखा रहे हैं? क्या वे नहीं हैं?

निर्माता स्टूडियो आपको इन जानकारियों को और अधिक दानेदार स्तर पर देखने की सुविधा देता है। दाईं ओर, आपको ऑर्गेनिक बनाम इस डेटा को फ़िल्टर करने के विकल्प दिखाई देंगे भुगतान, पोस्ट बनाम क्रॉस-पोस्ट या साझा, अनुयायी बनाम। गैर-अनुयायी, साथ ही साथ लाइव बनाम। वीडियो।

निष्ठा अंतर्दृष्टि

वफादारी आप के सबसे महत्वपूर्ण आकलन में से एक है दर्शकों का जुड़ाव क्योंकि यह आपको बताएगा कि क्या लोग बार-बार वापस आ रहे हैं क्योंकि उन्हें आपकी वीडियो सामग्री पसंद है। यदि आप इनसाइट्स के तहत वफादारी टैब पर क्लिक करते हैं, तो आप अपने नेट फॉलोअर्स और संपूर्ण विचार देख पाएंगे।

पृष्ठ पर नीचे स्क्रॉल करने से पता चलेगा कि आपके पास कितने दर्शक हैं और वे किस वीडियो पर वापस लौटे हैं। यह डेटा आपको एक विचार देता है कि आपको किस प्रकार की वीडियो सामग्री बनाते रहना चाहिए। अगर लोगों को आपके द्वारा सोची गई सामग्री के एक टुकड़े पर वापस नहीं आना चाहिए, तो अनुमान करें कि क्या है? आपको कुछ समायोजन करने की आवश्यकता है।

दर्शकों की अंतर्दृष्टि

अगला ऑडियंस टैब है, जो निश्चित रूप से आपको अपने दर्शकों के बारे में बहुत सारी जानकारी देता है। आपके दर्शक कौन हैं? वे कहाँ से देख रहे हैं?

हालांकि इस डेटा ने आपको सगाई के संदर्भ में बहुत कुछ नहीं बताया, आप देख सकते हैं कि कितने दर्शक आपको लगे हुए हैं इस समय की अवधि में, वे कहाँ से हैं, वे किस भाषा में बात करते हैं, और उनके हित क्या हैं कर रहे हैं।

अपने शीर्ष दर्शकों की उम्र और लिंग को भी देखें। इस मामले में, सबसे ज्यादा लगे हुए दर्शक मुख्य रूप से 35-44 उम्र के पुरुष हैं। इसलिए उन लोगों के प्रकारों पर सामग्री लक्षित करना शुरू करें, जो आपके वीडियो देख रहे हैं।

अवधारण अंतर्दृष्टि

आपके वीडियो दृश्य कहां से आ रहे हैं, इसकी बेहतर समझ पाने के लिए रिटेंशन टैब पर क्लिक करें।

सिफारिशें आपको बताती हैं कि क्या फेसबुक किसी अन्य वीडियो के बाद आपके वीडियो की सिफारिश कर रहा है और यह बताता है कि आपके अनुयायी अभी भी आपकी सामग्री में रुचि रखते हैं। आप यह भी देख सकते हैं कि क्या शेयरों से भी विचार आ रहे हैं।

औसत समय लोग खर्च देखना अनुभाग एक मुश्किल से कुछ जानकारी जुटाने के लिए एक है। मैं इस बारे में एक मिनट में और अधिक गहराई से बात करूंगा।

कितने लंबे समय से लोग देख रहे हैं एक ही नस में है कि मैं क्या बात कर रहा था। इन विशेष जानकारियों के सामने आने पर अपने आप पर बहुत अधिक दबाव न डालें।

# 2: निर्माता स्टूडियो में व्यक्तिगत फेसबुक लाइव वीडियो के लिए अंतर्दृष्टि देखें

जबकि आपकी सामान्य अंतर्दृष्टि आपको एक शानदार रूप देगी कि आपका पृष्ठ आपके सभी के साथ कैसा कर रहा है वीडियो सामग्री, आपको यह समझने के लिए अलग-अलग Facebook लाइव वीडियो देखने की आवश्यकता है कि वे कैसे हैं प्रदर्शन करते हुए। तो अपना सबसे हाल का लाइव वीडियो ढूंढें और अपनी अंतर्दृष्टि देखने के लिए उस पर क्लिक करें।

पीक लाइव दर्शक

पीक लाइव व्यूअर्स आपके लाइव वीडियो के डेटा में तल्लीन करने के लिए इस पर ध्यान देने के लिए सबसे महत्वपूर्ण मैट्रिक्स में से एक है। क्या यह समय के साथ बढ़ रहा है? आपकी चोटी कहाँ हो रही है? यदि आपका शिखर धारा के ठीक ऊपर हो रहा है - जैसे यह 4 मिनट और 45 सेकंड पर है - तो यह असामान्य है। अधिकांश लाइव वीडियो लगभग 18-20 मिनट में चरम पर पहुंच जाते हैं। यदि यह आपके प्रसारण में लगातार हो रहा है तो आप इस जानकारी के आधार पर अपनी सामग्री को समायोजित कर सकते हैं।

मिनट देखे गए और 1-मिनट, 10-सेकंड, और 3-सेकंड दृश्य

समय के साथ देखने के लिए मिनट्स व्यू एक स्टेट है। क्या यह बढ़ रहा है? जिस तरह से फ़ेसबुक विचारों को ट्रैक करता है और फ़ेसबुक की प्रकृति फ़ीड के रूप में है, यह मीट्रिक वास्तव में बहुत भ्रामक है, क्योंकि बहुत सारे विश्लेषिकी आप वीडियो के लिए देखेंगे। यही कारण है कि आप अपने किसी वीडियो विश्लेषण को अलगाव में नहीं देख सकते हैं।

मैं आपको एक उदाहरण देता हूं। 1-मिनट, 10-सेकंड और 3-सेकंड के वीडियो दृश्यों के लिए, इसका कारण यह है कि फ़ीड द्वारा स्क्रॉल किया जा रहा है और यह आपको वास्तव में क्या हो रहा है, इसका सटीक विवरण नहीं देगा।

औसत वीडियो देखने का समय

अब बात करते हैं औसत वीडियो वॉच टाइम की। नीचे दी गई छवि में, आप देख सकते हैं कि लोग देख रहे हैं, लेकिन देखा गया वीडियो औसत प्रतिशत 0% है। खैर, यह मामला नहीं हो सकता। इसलिए फिर से, अपने मस्तिष्क का उपयोग करें, सब कुछ एक साथ देखें, और आपको अपने फेसबुक लाइव वीडियो के साथ क्या हो रहा है, इसका अधिक सटीक विवरण मिलेगा।

ऑडियंस रिटेंशन

अगला, आइए व्यक्तिगत वीडियो के लिए ऑडियंस रिटेंशन को देखें। यह ग्राफ़ आपको संकेत देगा कि आप अपने लाइव वीडियो को सामान्य रूप से कितने समय तक देख रहे हैं। जितनी देर आप उन्हें वहां रखेंगे, आप उतने बेहतर बनेंगे।

नीचे दिए गए अवधारण ग्राफ में, लोग इस लाइव स्ट्रीम की शुरुआत में नाटकीय रूप से सही छोड़ रहे हैं। इसलिए अपने आप से पूछें कि आप उनका ध्यान क्यों नहीं खींच रहे हैं। क्या आप उन्हें उलझा नहीं रहे हैं? वे आपसे बात करना चाहते हैं तो क्या आप उनसे वापस बात नहीं कर रहे हैं? इस ग्राफ को और अधिक स्थिर बनाने के लिए अपने लाइव वीडियो में आप क्या ट्विक कर सकते हैं, यह पता करें।

ध्यान रखें कि आपके ऑडियंस रिटेंशन ग्राफ़ कुछ ड्रॉप-ऑफ़ दिखाने जा रहे हैं। फेसबुक लाइव वीडियो के लिए मेरे द्वारा देखे गए प्रत्येक अवधारण ग्राफ में शुरुआत में एक बड़ा ड्रॉप-ऑफ अधिकार होता है, इसलिए आपको निराश न करें।

सगाई

अपने डेटा-चालित निर्णयों को विफल करने के लिए भ्रमित करने वाले ग्राफ़ का विश्लेषण करने के बजाय, टिप्पणी और प्रतिक्रियाओं जैसे सगाई कारकों पर अधिक ध्यान केंद्रित करें - आपके लाइव वीडियो को देखने वाले लोगों द्वारा किए गए कार्यों।

यहां, पोस्ट एंगेजमेंट डेटा से पता चलता है कि 62 लोगों ने इस फेसबुक लाइव वीडियो को पसंद किया, 13 लोगों ने इसे पसंद किया, और एक व्यक्ति ने एक उदास चेहरा दिया-शायद इस वजह से कि कुछ कहा गया था या उन्होंने गलती से दुखी मारा चेहरा।

आप टिप्पणियों और शेयरों की कुल संख्या भी देख सकते हैं, इसलिए यदि शेयर आपके लिए अधिक कार्बनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण हैं, तो अपनी लाइव स्ट्रीम में शेयर मांगें और ट्रैक करें कि आपको कितने शेयर मिलते हैं।

फ़नल इनसाइट्स

यदि आप फ़नल इनसाइट्स को देखते हैं, तो यह फेसबुक 3-सेकंड और 10-सेकंड के विचारों के साथ सहायक होने का प्रयास कर रहा है और आपको थोड़ी और समझ देता है कि आपके दर्शक कितने व्यस्त हैं। मूल रूप से, फेसबुक 3-सेकंड के विचार ले रहा है, जिसकी तुलना 1 मिनट के वीडियो दृश्यों से की जा रही है, और फिर लगे हुए लोगों को देख रहा है। यह आपके लाइव वीडियो पर कमेंट करने, शेयर करने या प्रतिक्रिया देने वालों की संख्या है। इसलिए यदि आप प्रतिशत की तलाश में हैं, तो यह वह जगह है जहाँ आप उस डेटा को पा सकते हैं।

# 3: कुंजी फेसबुक लाइव मेट्रिक्स देखने के लिए

हालांकि इन सभी फेसबुक वीडियो अंतर्दृष्टि से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपका लाइव वीडियो कैसा प्रदर्शन कर रहा है, आप इन जानकारियों के आधार पर अपने सभी निर्णय अलगाव में नहीं करेंगे। इसके बजाय, अपने डेटा बिंदुओं को देखें क्योंकि वे एक-दूसरे से संबंधित हैं।

यदि सही तरीके से व्याख्या की जाए तो एनालिटिक्स एक शक्तिशाली उपकरण हो सकता है लेकिन यदि आप सही मैट्रिक्स को नहीं देख रहे हैं तो वे समान रूप से विनाशकारी हो सकते हैं।

शुरुआत के लिए, 3-सेकंड या 10-सेकंड के विचारों पर ध्यान न दें। यह देखकर कि 80% लोगों ने 3 सेकंड के लिए देखा, न केवल निराशाजनक है, बल्कि भ्रामक भी है।

फेसबुक लाइव वीडियो के बहुत सारे कारक रिकॉर्ड किए गए वीडियो से अलग हैं। लाइव प्रसारण के दौरान दर्शक अक्सर आते और जाते हैं। हो सकता है कि उन्हें अपने मोबाइल डिवाइस को देखते समय एक फोन कॉल मिले, जिससे यह धारा बाधित हो जाए। जब वे वापस आते हैं, तो एक नए सत्र के रूप में गिना जाता है। जब वे पहली बार 3 सेकंड के लिए वहाँ रहे होंगे, एक फोन आया, वापस आया, और 15 मिनट तक देखा, वे अलग-अलग गिने गए इसलिए यह संचयी नहीं है।

जब तक आप समय के साथ अपनी वृद्धि की तुलना करने के लिए इसका उपयोग नहीं करते हैं, तब तक देखे गए मिनटों पर ध्यान न दें।

हालांकि, दर्शकों के लिए सगाई के अनुपात पर ध्यान दें। यदि आपके पास एक साथ 100 दर्शक हैं और केवल 2 लोग टिप्पणी कर रहे हैं, तो यह एक अच्छा अनुपात नहीं है। आप पूरी तरह से अधिक लोगों को टिप्पणी करना चाहते हैं और उससे अधिक आकर्षक हैं। यदि आप 20% से 30% की सगाई की दर से टकरा सकते हैं, तो इसका मतलब है कि एक साथ 20 से 30% दर्शक टिप्पणी छोड़ रहे हैं, आप अच्छा कर रहे हैं। यदि आपको इससे अधिक कुछ मिलता है, तो आप अपनी धाराओं को अत्यधिक उलझाने वाला मान सकते हैं।

अनूठे दर्शकों पर भी ध्यान दें। वास्तव में आप अपने फेसबुक लाइव वीडियो के साथ कितने लोगों तक पहुँच रहे हैं, इसकी बेहतर समझ आपको मिलेगी।

निष्कर्ष

मुझे अपने फेसबुक लाइव वीडियो अंतर्दृष्टि का विश्लेषण करते समय याद रखने के लिए दो मार्गदर्शक सिद्धांतों के साथ छोड़ दें।

सबसे पहले, दिन के अंत में, लाइव वीडियो के साथ आपका लक्ष्य आपके ब्रांड के लिए वफादार प्रशंसक बनाना होना चाहिए। इसलिए 50 दर्शकों को 75% सगाई की दर के साथ देखना बेहतर है, 10% सगाई की दर के साथ 100 दर्शकों को देखने के लिए। फेसबुक ने आपको यह डेटा नहीं दिखाया है, इसलिए आपको इस पर अपने मस्तिष्क का उपयोग करना होगा। हालाँकि, मैं एक दृढ़ विश्वास रखता हूँ कि यह मीट्रिक आपके विकास के लिए अधिक मायने रखता है, जितना कि फेसबुक आपको देगा।

दूसरा, जहां देखो आप शुरू करें, किसी और को नहीं, और अपने मैट्रिक्स को लगातार सुधारने के लिए काम करें। आप लाइव वीडियो के साथ इस तरह से तेजी से परिणाम देखेंगे और इस प्रक्रिया में अधिक रचनात्मक होंगे।

तुम क्या सोचते हो? इन फेसबुक वीडियो अंतर्दृष्टि में से कौन सा आपके लाइव प्रसारण को बेहतर बनाने में मदद करेगा? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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