शीर्ष ब्रांड YouTube की खोज: नया शोध: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या वीडियो आपके मार्केटिंग मिश्रण का हिस्सा है?

आश्चर्य है कि क्या YouTube अभी भी प्रासंगिक है?

पिछले एक साल में YouTube ने विज्ञापनदाताओं और युवा उपभोक्ताओं, दोनों के लिए ब्याज की अचानक वृद्धि का आनंद लिया है, जो कि बड़े पैमाने पर मोबाइल-डिवाइस के उपयोग से प्रभावित है।

इस लेख में आपको पता चलेगा ब्रांड, उपभोक्ता और बाज़ारिया कैसे YouTube का उपयोग कर रहे हैं, इस पर हालिया निष्कर्ष.

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# 1: YouTube वीडियो-देखने का समय बढ़ रहा है

कॉमस्कोर और यूबीएस से एक स्प्रिंग 2015 का अध्ययन (जैसा कि रिपोर्ट किया गया है eMarketer) ने पाया कि अमेरिकी उपभोक्ताओं ने 2014 में YouTube पर अपने वीडियो-देखने के समय में 17% की वृद्धि की। एक प्लेटफ़ॉर्म के लिए जो 10 साल पुराना है, वह काफी ऊंची छलांग है।

नीचे दिए गए चार्ट से पता चलता है कि साल-दर-साल का सबसे बड़ा लाभ मोबाइल उपयोगकर्ताओं को मिला, जिन्होंने YouTube के ऐप पर 31% की वृद्धि की। 2014 में डेस्कटॉप-देखने के घंटे में 30% और 2015 में 9% की गिरावट के साथ, स्पष्ट रूप से YouTube ने मोबाइल अवसर पर कब्जा कर लिया।

Google की अपनी संख्याएँ कॉमस्कोर / UBS रिपोर्ट में बताए गए से भी अधिक वृद्धि का संकेत देती हैं। खोज विशाल की Q2 जुलाई 2015 की कमाई कॉल में, सीएफओ रूथ पोराट ने बताया कि YouTube पर उपभोक्ता घड़ी का समय जुलाई 2014 से 60% बढ़ गया था। YouTube ने दो वर्षों में सबसे तेज़ वृद्धि का अनुभव किया है। पोराट ने यह भी साझा किया कि अकेले मोबाइल घड़ी का समय दोगुना हो गया था।

2014 में उपरोक्त चार्ट में फेसबुक के वीडियो उपयोग में 852% की वृद्धि हो सकती है, लेकिन याद रखें कि यह लगभग कुछ भी नहीं से शुरू हुआ है, इसलिए कई बड़े होंगे। लब्बोलुआब यह है कि कुल मिलाकर YouTube में वीडियो देखने के लिए 2015 में 34 बिलियन घंटे खर्च हुए।

दूसरी ओर, फेसबुक (14.3 बिलियन घंटे) के माध्यम से उपभोग किए गए वीडियो का समय YouTube की राशि के आधे से भी कम है। अभी भी फेसबुक पर वीडियो देखना केवल 2014 की शुरुआत में ही शुरू हो गया था, और इससे भी बड़ा उल्टा हो सकता है क्योंकि अधिक उपभोक्ता फेसबुक पर वीडियो देखने की आदत डालते हैं।

लेख YouTube को ओवरटेक करने के लिए फेसबुक: पांच नए शोध निष्कर्ष कवर कैसे 2014 के एक सर्वेक्षण में 20,000 फेसबुक पेजों में से 180,000 वीडियो, सोशलबेकर ने पाया कि फेसबुक पर सीधे वीडियो अपलोड तेजी से बढ़ रहे थे। अधिक सामग्री जाने का मतलब है कि अधिक देखने का समय परिणाम होगा।

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: क्योंकि YouTube पर व्यतीत होने वाले दर्शक समय में सबसे बड़ी छलांग मोबाइल उपकरणों से है, इसलिए आपको उपयोगकर्ता-केंद्रित उन्नयन का श्रेय देना होगा जो YouTube ने पिछले दो वर्षों में अपने मोबाइल ऐप पर बनाया है। EMarketer अध्ययन के लेखक YouTube विज्ञापन: Google का प्लेटफ़ॉर्म शीर्ष पर क्यों रहेगा समझाएं कि नया मोबाइल ऐप रीडिजाइन केवल सबसे अधिक प्रासंगिक और व्यक्तिगत सामग्री प्रदान करता है।

इसके अलावा, YouTube ने TrueView विज्ञापन स्थापित किए हैं जो उपयोगकर्ताओं को सेकंड के भीतर वीडियो की शुरुआत में विज्ञापन छोड़ने की अनुमति देते हैं। विज्ञापनों से दूर जाने की शक्ति के साथ, उपयोगकर्ता अनुभव के नियंत्रण में अधिक महसूस करते हैं।

# 2: विज्ञापन राजस्व बढ़ती रखने की उम्मीद है

दर्शकों को समय बिताने के लिए YouTube को एक सार्थक चैनल के रूप में फिर से देखने के साथ, यह केवल समझ में आता है कि विज्ञापनदाताओं ने वहां उनका अनुसरण किया है।

नंबरों पर एक नजर

EMarketer का YouTube विज्ञापन अध्ययन यह भी भविष्यवाणी करता है कि मंच 2017 तक शीर्ष डिजिटल वीडियो प्लेयर बना रहेगा और फेसबुक पर वीडियो में आने के बावजूद सबसे अधिक संभावना है।

अध्ययन के लेखकों के अनुसार, YouTube को 2015 में विज्ञापन राजस्व में $ 1.55 बिलियन कमाने की उम्मीद है, और 2017 तक यह संख्या बढ़कर 2 बिलियन डॉलर तक पहुंच जानी चाहिए। यह अभी भी लगभग की तुलना में कम है विज्ञापन राजस्व में $ 4 बिलियन फेसबुक बना सिर्फ Q2 2015 में (प्रति वर्ष संभावित 16 बिलियन डॉलर से अधिक)। लेकिन यह देखते हुए कि YouTube का मुकाबला फेसबुक और अन्य लोगों से होगा, विश्लेषक $ 2 बिलियन की संख्या से प्रभावित हैं।

2015 की शुरुआत में, डिजिटल वीडियो विज्ञापन एजेंसी मिक्सपो 125 अमेरिकी एजेंसी, ब्रांड और प्रकाशक अधिकारियों का सर्वेक्षण किया फेसबुक, ट्विटर, यूट्यूब और अधिक पर वीडियो विज्ञापन का उपयोग करने की योजना के बारे में। 2014 में, 63% उत्तरदाताओं ने फेसबुक पर वीडियो विज्ञापन चलाए, जबकि 77.8% ने उन्हें YouTube पर चलाया।

2015 में, इन अधिकारियों ने अपनी योजनाओं को स्थानांतरित कर दिया। अस्सी-सात प्रतिशत आने वाले वर्ष में फेसबुक पर एक वीडियो विज्ञापन चलाने की योजना बना रहे थे, 24% की वृद्धि। जब YouTube उस राशि तक नहीं पहुंच पाया, तो सर्वेक्षण में शामिल 81.5% अधिकारियों ने वहां वीडियो विज्ञापन चलाने की योजना बनाई। एक बार YouTube की दर्शक संख्या में हाल ही में वृद्धि हो जाने के बाद, वे संख्याएँ और भी करीब आ सकती हैं।

YouTube के ब्रांड विज्ञापन डॉलर पर कब्जा करने के पीछे

जहाँ YouTube उपयोगकर्ताओं को एक ऐसा मोबाइल ऐप बनाकर खुश करता है जो विज्ञापनों को न्यूनतम रखता है, यह विज्ञापनदाताओं को उनके लक्ष्यों को पूरा करने वाले विज्ञापन देकर खुश करता है। EMarketer अध्ययन लेखकों ने पहले Google पसंदीदा विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का श्रेय दिया, जहां वह केवल 15 महीने का था ब्रांड मनोरंजन और जैसे क्षेत्रों में सबसे लोकप्रिय सामग्री के शीर्ष 5% के खिलाफ "प्री-रोल" विज्ञापन कर सकते हैं खाना। यह सामग्री उपयोगकर्ता-जनित के बजाय व्यावसायिक रूप से निर्मित की जाती है।

ब्रांड विपणक के लिए सबसे अच्छी बात है? इन विज्ञापनों में पे-पर-व्यू प्रारूप है; वे केवल तभी पैसा खर्च करते हैं जब कोई दर्शक वास्तव में उन्हें देखता है। स्पष्ट रूप से YouTube को उम्मीद है कि पर्याप्त दर्शक पूरे विज्ञापन देखेंगे ताकि चैनल पैसा कमाए।

Google के मुख्य व्यवसाय अधिकारी ओमीड कोर्डेस्टानी बताते हैं कि, "चूंकि उपभोक्ता अपनी सामग्री की खपत को जारी रखना चाहते हैं टेलीविजन से डिजिटल, ब्रांड डॉलर का अनुसरण कर रहे हैं, जिसे हम अपने Google पसंदीदा मॉडल के माध्यम से अग्रिम खरीद में देख रहे हैं। "

YouTube पर ब्रांड विज्ञापन के लिए मामला बनाने के लिए, Google ने दर्शकों की संख्या और प्रकाशन के रुझानों का विश्लेषण करने के लिए जुलाई 2015 में Pixability के साथ भागीदारी की इंटरब्रांड 2014 के सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांड शीर्ष 100 ब्रांडों की रैंकिंग। जो अपने जाँच - परिणाम YouTube के किशोरों के मेकअप-कलाकार प्रभावकों और बिल्ली के कट्टरपंथियों के डोमेन के रूप में विज्ञापनदाताओं के विचारों के विरोधाभासी।

उस राय को खारिज करते हुए, शीर्ष 100 ब्रांडों के उनके डेटा विज्ञापनदाताओं के लिए एक आशाजनक वातावरण का संकेत देते हैं। अध्ययन ने पिछले वर्ष में इन निष्कर्षों का खुलासा किया:

• YouTube पर शीर्ष 10 ट्रेंडिंग वीडियो में से चार पेशेवर रूप से ब्रांडों द्वारा निर्मित किए गए थे।
• ब्रांडेड सामग्री के दृश्य लगभग दोगुने हो गए हैं।
• उपभोक्ताओं ने 18 अरब से अधिक बार ब्रांड वीडियो देखे।
• ब्रांड चैनल सदस्यता 47% तक है।
• शीर्ष 100 ब्रांडों ने वीडियो पर अपना खर्च 60% तक बढ़ाया है।
• इन शीर्ष 100 ब्रांडों में से 40% की वृद्धि ने वीडियो विज्ञापनों में निवेश करना शुरू कर दिया है।

पिक्सेबिलिटी ने इनका प्रतिपादन किया यहाँ एक इन्फोग्राफिक में निष्कर्ष.

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: एक समय में, शौकीनों द्वारा बनाए गए झकझोर, दानेदार प्रामाणिक वीडियो ने YouTube पर सबसे अधिक दृश्य जीते। आज, घर का बना सामान चैनल पर एकमात्र लोकप्रिय सामग्री नहीं है।

ब्रांड अद्वितीय, मज़ेदार और बेहद उपयोगी भी हो सकते हैं। स्लिक बिक्री संदेशों के बजाय, वे दर्शकों के जीवन को बेहतर बनाने वाले मूल्य प्रदान करने में बदल गए। यह आकर्षक है कि उनके वीडियो बनाते समय, कई एजेंसियां ​​और आंतरिक विपणन दल किशोर, विलक्षण और स्व-सिखाया विशेषज्ञों से उनका संकेत ले रहे हैं, जिन्होंने शुरुआती YouTube प्रसिद्धि पाई।

# 3: YouTube अन्य चैनलों की सामग्री को होस्ट करना जारी रखता है

YouTube पहला वीडियो-साझाकरण चैनल था, और उस वीडियो को प्रदान करने के अवसर को पहचानने में कुछ अन्य सामाजिक चैनलों को लगा। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, फेसबुक ने केवल 2014 में प्रत्यक्ष वीडियो अपलोड को प्रोत्साहित करना शुरू किया।

Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo और Pinterest सहित अन्य चैनलों ने केवल पिछले वर्ष में ब्रांडों के वीडियो विज्ञापन बजट जीतने के लिए प्रतिस्पर्धा शुरू की। इसके अलावा, पेरिस्कोप और मीरकैट जैसे नए ऐप और नेटफ्लिक्स और हुलु जैसी स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन सेवाएं आने वाले वर्षों में वीडियो विज्ञापन बाजार हिस्सेदारी के लिए बोली लगाएंगी।

इन कंपनियों के वीडियो विज्ञापन खर्चों के बावजूद, उनमें से अधिकांश अभी भी अपनी साइटों पर YouTube वीडियो डालते हैं। ब्रांड की वेबसाइटें भी YouTube से वीडियो से भरी होती हैं। ट्विटर, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट और यहां तक ​​कि फेसबुक अक्सर वीडियो पोस्ट के लिए YouTube पर निर्भर करता है।

और YouTube इसे जानता है।

उस YouTube ने हाल ही में अपने मोबाइल ऐप पर फ़ुल-स्क्रीन मोड में वर्टिकल वीडियो सक्षम किए हैं, जो कई लोगों को संकेत देता है कि वह Snapchat को समायोजित कर रहा था। यदि यह एक चैनल को समायोजित करता है, तो अधिक क्यों नहीं?

माइंडशेयर के मैनेजिंग पार्टनर जॉन हसिया बताते हैं, “मार्केटर्स YouTube पर वीडियो सामग्री के लिए भंडार के रूप में निर्भर हैं। वे YouTube पर सामग्री का एक टुकड़ा डालेंगे और उस सामग्री को चलाने के लिए अन्य प्लेटफार्मों पर भरोसा करेंगे। इसलिए कई मामलों में, मार्केटिंग दृष्टिकोण से YouTube का मूल्य अपने आप में एक मांग जनरेटर के बजाय एक गंतव्य होने के बारे में है। "

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: YouTube दर्शकों और विज्ञापनदाताओं को न केवल उनके जीवन को आसान और बेहतर बनाता है, बल्कि अन्य मीडिया (प्रतिस्पर्धा) को बेहतर बनाने वाली सेवाएं भी प्रदान करता है। मूल रूप से, यह अन्य चैनलों की सामग्री के लिए एक मेजबान के रूप में कार्य करता है।

आने वाले वर्षों में प्रत्येक चैनल यह तय करेगा कि वह फेसबुक पर सीधे अपलोड के लिए जाएगा या नहीं। दर्शकों के रूप में शेयरों के लिए प्रतिस्पर्धा जनसांख्यिकी और रुचियों के आधार पर खुद को वर्गीकृत करती है (इंस्टाग्राम पर मिलेनियल्स, दुकानदारों पर Pinterest, इत्यादि), कुछ चैनलों को YouTube को होस्ट करने देना सार्थक लगता है, खासकर अगर यह मददगार साबित होता है जैसा कि इसके लिए किया गया था Snapchat। यह देखना दिलचस्प होगा कि YouTube की साझेदार-बल्कि-प्रतिस्पर्धी रणनीति सफल होती है या नहीं।

# 4: युवा श्रोता YouTube पर ब्रांड्स का पालन करते हैं

YouTube पर अधिक विज्ञापन डॉलर खींचने वाला एक और बल मिलेनियल्स के साथ इसकी लोकप्रियता है।

फरवरी 2015 में क्लाउड-आधारित वीडियो सेवा एनीमोटो द्वारा अमेरिकी डिजिटल वीडियो दर्शकों के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 18 से 35 वर्ष के 75.5% दर्शकों ने YouTube पर ब्रांडों का पालन किया। कुल डिजिटल वीडियो दर्शकों (जिसमें परिपक्वता, बच्चे बूमर और अन्य शामिल हैं) के बीच 57.6% के साथ इसकी तुलना करें।

ऊपर उल्लिखित Google / Pixability की तरह, यह 2015 का सर्वेक्षण 1,051 अमेरिकी उपभोक्ताओं ने वीडियो-साझाकरण चैनलों पर विज्ञापन के माध्यम से मिलेनियल तक पहुँचने के लिए ब्रांडों की क्षमता का खुलासा किया। विशेष रूप से:

• ऑनलाइन खरीदारी करते समय 7 से 10 उपभोक्ता एक वीडियो देखते हैं
• 80% की रिपोर्ट है कि खरीद निर्णय पर शोध करते समय वीडियो सहायक होता है
• 62% एक ब्लॉग पोस्ट या श्वेत पत्र जैसे पाठ पढ़ने के बजाय एक कंपनी का वीडियो देखना पसंद करते हैं
• YouTube पर 76% कंपनियां अनुसरण करती हैं, जो यह दर्शाता है कि वे उस सामग्री को प्राप्त करने में रुचि रखते हैं

महत्वपूर्ण उपलब्दियां: विपणक तैयार होना चाहिए उपभोक्ताओं की अगली पीढ़ी को वितरित करें. 18-35 आयु वर्ग (मिलेनियल्स) उनके खर्च के वर्षों में आ रहे हैं। ब्रांड्स को न केवल इस तकनीक-प्रेमी और सामाजिक रूप से जागरूक समूह के लिए उत्पादों का निर्माण करना चाहिए, बल्कि उन तक भी पहुंचना चाहिए जहां वे रहते हैं। अभी, बहुमत अक्सर YouTube तक पहुंचता है।

YouTube का भविष्य और भी शानदार हो सकता है

यह लेख संभावित प्रतियोगियों के साथ YouTube के नाजुक नृत्य को स्पर्श करता है। यह भूमिकाएँ अभी तक पूरी तरह से सामने नहीं आई हैं, इस तथ्य से उपजी है कि YouTube में कई "अवतार" हैं। उद्योग विशेषज्ञ इस बात से असहमत हैं कि YouTube एक सोशल मीडिया चैनल है या नहीं।

अधिकांश द्वारा दूसरे सबसे बड़े खोज इंजन के रूप में पहचाने जाने वाले, YouTube में समान कालानुक्रमिक समय / फ़ीड संरचना नहीं है जो फेसबुक और अन्य पर हावी है। इसके बजाय, लोग उस पर उतरते हैं और नई सामग्री के लिए कुछ दिलचस्प (या अधिक) खोजते हैं, क्योंकि वे नई सामग्री के लिए स्क्रॉल करते हैं जो वहां डाल दी जाती हैं। इसलिए, विपणक इसे प्रदान करने वाले एसईओ रस के लिए सराहना करते हैं, साथ ही साथ इसकी सोशल मीडिया संभावनाएं भी।

इस बिंदु पर, ऐसा लगता है कि YouTube वीडियो विज्ञापनों पर उत्साह प्रदर्शन को बनाए रखने और मापने की क्षमता से आगे निकल सकता है। ए मई 2015 सामाजिक विश्लेषण फर्म क्विंटली से अध्ययन पता चला कि सर्वेक्षण में शामिल 51% कंपनियों ने अपने फेसबुक प्रदर्शन को ट्रैक किया, जबकि केवल 8% कंपनियां अपने YouTube प्रदर्शन को ट्रैक करती हैं।

बेशक, निवेश पर इसकी वापसी के लिए हर विपणन प्रयास को ट्रैक किया जाना चाहिए।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपके ग्राहक YouTube का उपयोग खोज इंजन या सोशल मीडिया चैनल के रूप में अधिक करते हैं? क्या दर्शक समय में नया उछाल और चैनल पर बढ़ा हुआ ब्रांड खर्च आपको YouTube वीडियो विज्ञापन बनाने के लिए प्रेरित करता है? कृपया अपनी टिप्पणी और प्रश्न नीचे छोड़ दें।

ऊर्ध्वाधर YouTube वीडियो छवि के साथ बनाया गया इसे लगादो.