लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री विज्ञापन कैसे बनाएँ: एक पूर्वाभ्यास: सोशल मीडिया परीक्षक

लिंक्डइन विज्ञापन की कोशिश करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि शुरुआत कैसे करें? आश्चर्य है कि आपको किस विज्ञापन प्रकार को पहले आज़माना चाहिए?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि लिंक्डइन प्रायोजित विज्ञापन आपके पहले अभियान के लिए क्यों सही हैं। आपको वेबसाइट पर आने के लिए अपना स्वयं का विज्ञापन अभियान शुरू करने और लॉन्च करने के लिए एक पूर्वाभ्यास भी मिलेगा। आप ऑडियंस लक्ष्यीकरण, बोली राशि का चयन करने और विज्ञापन रचनात्मक और प्रतिलिपि बनाने के लिए मूल्यवान युक्तियों की खोज करेंगे।

लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री विज्ञापन क्यों?

आपने सुना होगा कि लिंक्डइन विज्ञापन महंगे हैं, और यह सच हो सकता है। लेकिन उस कारण का हिस्सा विज्ञापन प्रारूप और बोली के सही संयोजन का उपयोग नहीं करने वाले लोग हो सकते हैं। यह लेख प्रायोजित सामग्री को चलाने के तरीके पर ध्यान केंद्रित करता है, जो कि मैं अपने सभी ग्राहकों को लिंक्डइन विज्ञापनों में पहले फ़ॉरेस्ट के रूप में सुझाता हूं।

प्रायोजित सामग्री विज्ञापन अब तक मेरे पसंदीदा प्रकार के विज्ञापन प्रारूप हैं क्योंकि वे कम जोखिम वाले और उच्च पहुंच वाले हैं। वे लोगों तक पहुँचने में अच्छे हैं क्योंकि वे आपके समाचार फ़ीड में सही हैं, जो कि पहले स्थान पर लोग लिंक्डइन पर जाते हैं।

प्रायोजित सामग्री भी सड़क के मध्य का एक अच्छा प्रारूप है। यह लिंक्डइन का सबसे कम महंगा विज्ञापन प्रकार नहीं है और निश्चित रूप से लिंक्डइन का सबसे महंगा क्लिक नहीं है। आप सड़क के बीच की कीमतों के लिए बहुत पहुंच प्राप्त कर सकते हैं। प्रायोजित सामग्री विज्ञापन भी बहुत बहुमुखी हैं; आप वीडियो, हिंडोला चला सकते हैं या उनमें से जनरल फॉर्म विज्ञापन ले सकते हैं।

अभी लिंक्डइन प्रायोजित विज्ञापन बनाना शुरू करने के लिए, एक आसान-से-अनुसरण करने के लिए नीचे दिए गए लेख को पढ़ें या इस वीडियो को देखें:

# 1: एक नया लिंक्डइन अभियान बनाएँ

अपने खोलने के द्वारा शुरू करो अभियान प्रबंधक डैशबोर्ड। उस अभियान समूह में क्लिक करें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं और फिर अभियान बनाएँ पर क्लिक करें।

अब अपने अभियान के लिए एक उद्देश्य चुनें। यह लेख विभिन्न उद्देश्यों को तोड़ता है और जब आप उनका उपयोग कर सकते हैं। हमारे उद्देश्यों के लिए, वेबसाइट विज़िट के साथ जाएं।

# 2: अपने ऑडियंस टारगेटिंग को परिभाषित करें

आपके द्वारा अपना उद्देश्य चुने जाने के बाद, अगला चरण अपना लक्ष्य निर्धारित करना है। इस लेख के प्रयोजनों के लिए, मान लीजिए कि आप सोशल मीडिया मार्केटिंग कॉन्फ्रेंस का विज्ञापन कर रहे हैं और सोशल मीडिया मार्केटर्स के दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं। हम यह देखेंगे कि इसके माध्यम से कैसे करें लिंक्डइन दर्शकों की विशेषताएँ-कंपनी, जॉब एक्सपीरियंस, और रुचियां और लक्षण।

ऑडियंस सेक्शन में, अपने लक्षित दर्शकों के लिए नीचे स्क्रॉल करें। और बाईं ओर ऑडियंस एट्रिब्यूट्स का चयन करें।

इसके बाद दाईं ओर जॉब एक्सपीरियंस चुनें और फिर मेंबर स्किल।

अब आप एक खोज बॉक्स देखते हैं जिसका उपयोग आप लिंक्डइन के सदस्य कौशल को लक्षित करने के लिए कर सकते हैं। अपने अभियान के लिए, आप सोशल मीडिया मार्केटर्स तक पहुंचना चाहते हैं ताकि खोज बॉक्स में "सोशल मीडिया" लिखें। लिंक्डइन फिर आपको सोशल मीडिया मार्केटिंग, सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन, सोशल मीडिया एडवरटाइजिंग और सोशल मीडिया मापन सहित आपके खोज शब्द से संबंधित कौशल दिखाएगा।

यदि आप ऊपर उल्लिखित चार कौशल का चयन करते हैं, तो आपको 8.5 मिलियन लोगों का लक्षित दर्शक आकार मिलता है, जो काफी बड़ा है। मैं आमतौर पर 20,000 और 80,000 के बीच दर्शकों के आकार की सलाह देता हूं।

इन लोगों को और योग्य बनाने के लिए, आगे संकीर्ण ऑडियंस पर क्लिक करें।

मान लें कि 10 से कम कर्मचारियों वाली कंपनियों को आपके सम्मेलन में एक प्रतिनिधि भेजने की संभावना नहीं है, इसलिए आप अपने दर्शकों को कंपनी के आकार से कम करना चाहते हैं। ऑडियंस विशेषताओं के तहत, कंपनी> कंपनी का आकार चुनें।

अब उन सभी विकल्पों का चयन करें जो आपको 51 या अधिक कर्मचारियों वाली कंपनियों को लक्षित करते हैं। जैसा कि आप अपने परिवर्तन करते हैं, लिंक्डइन आपके लक्षित दर्शकों के आकार को पुनर्गणना करता है, जो अब 4.3 मिलियन है।

आप अपने श्रोताओं को वरिष्ठता से कम करना चाहते हैं इसलिए संकीर्ण ऑडियंस को फिर से क्लिक करें। इस बार, ऑडियंस एट्रिब्यूट्स के लिए, जॉब एक्सपीरियंस> जॉब सीनियरिटीज चुनें।

जबकि कोई भी सामाजिक मीडिया विपणन सम्मेलन में भाग लेने से मूल्य प्राप्त कर सकता है, आप केवल इस अभियान के लिए प्रबंधकों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं। प्रबंधक के लिए चेकबॉक्स का चयन करें और आपके लक्षित दर्शकों का आकार 570,000 तक कम हो जाता है, जो अभी भी उस जगह से थोड़ा अधिक है जहां आप इसे पसंद करते हैं।

अगला चरण हितों द्वारा फ़िल्टर करना है, इसलिए नैरो ऑडियंस आगे एक बार फिर से क्लिक करें। ऑडियंस एट्रिब्यूट्स के तहत, रुचियां और लक्षण> सदस्य रुचियां> विपणन और विज्ञापन> डिजिटल मार्केटिंग चुनें। यदि आप इन रुचियों को देखते हैं, तो आपको एक सोशल मीडिया मार्केटिंग इंटरेस्ट दिखाई देगा। सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में लिंक्डइन पर पोस्ट से जुड़े लोगों तक पहुंचने के लिए इस रुचि का चयन करें।

अब आपके लक्षित दर्शकों का आकार 47,000 पर है, जो आपके इच्छित सीमा के भीतर है।

अब जब आपने अपने दर्शकों का चयन कर लिया है, तो अपने दर्शकों को परिभाषित करने का अंतिम चरण यह सुनिश्चित करना है कि आप ऑडियंस विस्तार सक्षम न करें।

# 3: प्रायोजित विज्ञापन प्रकार का चयन करें

अगला अप आपका लिंक्डइन विज्ञापन प्रारूप चुन रहा है। आप एक हिंडोला (फेसबुक के समान) या एक वीडियो कर सकते हैं लेकिन मैं लगभग हमेशा एक ही छवि के साथ चिपके रहने की सलाह देता हूं। वीडियो के साथ, आपको क्रिएटिव की जरूरत है और वीडियो लिंक्डइन पर महंगा हो जाता है। हिंडोला का मतलब है कि आप के लिए है हर बार जब आप एक विज्ञापन बनाते हैं तो कई विज्ञापन बनाते हैं और यह आपको अधिक प्रदर्शन नहीं देता है फायदा।

प्लेसमेंट के तहत, आपको लिंक्डइन ऑडियंस नेटवर्क को सक्षम करने का विकल्प दिखाई देता है। इस विकल्प का चयन तब सहायक हो सकता है जब आपके पास छोटे दर्शक हों जिन्हें आप यथासंभव सामने लाने की कोशिश कर रहे हैं। हालाँकि, 47,000 के लक्षित दर्शकों के आकार के साथ, मुझे नहीं लगता कि आपको इसकी आवश्यकता है।

# 4: अपना बजट और शेड्यूल निर्धारित करें

बजट और अनुसूची अनुभाग में, एक दैनिक बजट निर्धारित करें जिसके साथ आप सहज हैं। यह प्रति दिन $ 10 जितना कम हो सकता है।

बोली प्रकार के लिए, मैं प्रति क्लिक लागत के साथ शुरुआत करने की सलाह देता हूं, क्योंकि यह ऐसा करने का सबसे कम जोखिम भरा तरीका है। और शुरू करने के लिए अधिक परिणाम के लिए मेरी बोली को ऑप्टिमाइज़ अनचेक करना सुनिश्चित करें। जब यह जाँच हो, तो लिंक्डइन अपने डेटा सेट का उपयोग यह तय करने के लिए करेगा कि आपके लक्षित दर्शकों में से किसे विज्ञापन देखना चाहिए। केवल यह जानने के लिए कि यह ऑडियंस कौन है और वे आपके विज्ञापनों पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं, का एक स्तर सेट करने के लिए, आप अभी तक किसी भी प्रकार का अनुकूलन नहीं चाहते हैं।

बोली राशि के लिए, लिंक्डइन इस मामले में बहुत अधिक $ 15.87 प्रति क्लिक की सिफारिश करेगा। यदि आप यह देखना चाहते हैं कि लिंक्डइन कैसे कम हो सकता है, तो यहां $ 2 में टाइप करें और लिंक्डइन वापस आएगा और कुछ ऐसा कहेगा, "आपकी बोली कम से कम $ 6.76 होनी चाहिए।"

अब जब आप जानते हैं कि बहुत न्यूनतम क्या है, तो इस राशि को बोली राशि फ़ील्ड में लिखें।

आइए देखें कि आप ऐसा क्यों करना चाहते हैं यदि आपका दैनिक बजट $ 50 प्रतिदिन है, तो आप इस न्यूनतम बोली पर $ 50 प्रतिदिन (इस मामले में $ 6.76) खर्च कर सकते हैं और आपको नेटवर्क से प्रति क्लिक सबसे सस्ती कीमत मिलेगी। लेकिन यदि आप $ 6.76 की बोली लगा रहे हैं और आप केवल प्रति दिन लगभग 20 डॉलर खर्च कर रहे हैं, तो आपको पता होगा कि आपको शायद अपनी बोलियाँ बढ़ानी होंगी।

इस स्क्रीन को छोड़ने से पहले, पृष्ठ के शीर्ष पर पेंसिल आइकन पर क्लिक करें और अपने अभियान के लिए एक वर्णनात्मक नाम दर्ज करें।

प्रो टिप: मैं अपने लिंक्डइन अभियानों का नाम विज्ञापन प्रारूप, उद्देश्य और दर्शकों के आधार पर रखना पसंद करता हूं। इस उदाहरण अभियान के लिए, आप इस तरह के नाम की संरचना कर सकते हैं: प्रायोजित सामग्री के लिए "एससी", वेबसाइट विज़िट के लिए "डब्ल्यूवी", और फिर वर्णन करें कि यह दर्शक कौन है।

उपरोक्त नाम दर्शाता है कि आप SMM कौशल (सोशल मीडिया मार्केटिंग कौशल), Mgr Sr (प्रबंधक वरिष्ठता), और SMM ब्याज (सोशल मीडिया मार्केटिंग रुचि) वाले लोगों को लक्षित कर रहे हैं जो यू.एस.

जब आप अपने अभियान का नामकरण पूरा कर लें, तो अगला क्लिक करें।

# 5: अपना लिंक्डइन प्रायोजित विज्ञापन बनाएं

अब आप अपना विज्ञापन सेट करने के लिए तैयार हैं। अगली स्क्रीन पर, Create New Ad पर क्लिक करें।

अपने परिचयात्मक पाठ को दर्ज करके शुरू करें, जो आपके प्रायोजित सामग्री विज्ञापन का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। आपको यहां दो मुख्य बिंदु बताने हैं:

• लोगों को बताएं कि उन्हें क्यों ध्यान देना चाहिए।
• "अभी पंजीकरण करें" जैसी कार्रवाई के लिए कॉल शामिल करें

गंतव्य URL फ़ील्ड में, अपने पूर्ण URL के साथ लिखें UTM पैरामीटर (यदि आप उन पर नज़र रख रहे हैं)।

जैसे ही आप अपना गंतव्य URL जोड़ते हैं, लिंक्डइन उस पृष्ठ पर पहली छवि को ले जाएगा, शीर्षक टैग का शीर्षक के रूप में उपयोग करें, और विज्ञापन विवरण के रूप में पृष्ठ का मेटा विवरण डालें।

एक अलग छवि सम्मिलित करने के लिए, मौजूदा छवि को निकालने के लिए X पर क्लिक करें। फिर अपलोड करें पर क्लिक करें और उस छवि पर नेविगेट करें जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं, जो 627 लंबा होकर 1200 पिक्सेल चौड़ा होना चाहिए।

शीर्षक के लिए, मुझे यह वर्णन करना पसंद है कि लोगों को क्या मिल रहा है- क्या प्रस्ताव है - साथ ही इसे एक नाम भी दें। वर्णन आप जो चाहते हैं हो सकता है क्योंकि, किसी कारण से, इस क्षेत्र को कभी भी कहीं भी नहीं देखा जाता है।

अंत में, अपने कॉल टू एक्शन (CTA) का चयन करें। एक सम्मेलन के विज्ञापन के लिए, आपका CTA कुछ और जानें, रजिस्टर, या उपस्थित होना जैसा हो सकता है।

जब आप अपना विज्ञापन सेट करना समाप्त कर लें, तो बनाएँ पर क्लिक करें। ध्यान दें कि जब ऐड टू कैंपेन चेकबॉक्स चुना जाता है, तो यह विज्ञापन स्वचालित रूप से उस अभियान में जुड़ जाएगा, जिसका आप निर्माण कर रहे हैं।

# 6: अपना लिंक्डइन अभियान शुरू करें

अब आपको अपने विज्ञापन की स्थिति दिखाई देगी, जो "अभियान ड्राफ़्ट में है।"

इसलिए जैसे ही आप नेक्स्ट पर क्लिक करेंगे, आपके पास इस अभियान और इस विज्ञापन को लॉन्च करने का अवसर होगा। लिंक्डइन आपके द्वारा चुने गए सभी विकल्पों को दिखाता है ताकि आप उनकी समीक्षा कर सकें।

यदि सब कुछ अच्छा लगता है, तो लॉन्च अभियान को हिट करें और यह अभियान लाइव होगा।

निष्कर्ष

अब आपको पता है कि लिंक्डइन पर अपने स्वयं के प्रायोजित सामग्री विज्ञापनों को लॉन्च करने के लिए आपको क्या करने की आवश्यकता है। का पालन करें अपने दर्शकों को लक्षित करने, बोली राशि का चयन करने और विज्ञापन रचनात्मक बनाने और अनुकूलित करने के लिए ऊपर दिए गए सुझाव कॉपी।

तुम क्या सोचते हो? क्या आप लिंक्डइन प्रायोजित सामग्री विज्ञापनों की कोशिश करेंगे? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

लिंक्डइन विज्ञापनों पर अधिक लेख:

• चार लिंक्डइन विज्ञापन गलतियों की खोज करें और उनसे बचने का तरीका जानें.
• अपने लिंक्डइन विज्ञापन प्रदर्शन का विश्लेषण करना सीखें.
• विभिन्न ऑडियंस के लिए लिंक्डइन विज्ञापनों को बनाने और कस्टमाइज़ करने का तरीका जानें.