Instagram पर ब्रांडेड सामग्री बनाना: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

इंस्टाग्राम पर ब्रांडेड कंटेंट बनाने के लिए अन्य व्यवसायों के साथ साझेदारी करने की सोच रही है? कैसे शुरू करने के लिए सोच रहा था?

इस लेख में, आपको इंस्टाग्राम पर ब्रांडेड सामग्री पोस्ट को स्थापित करने, बनाने और उनका विश्लेषण करने का तरीका पता चलेगा।

Instagram पर ब्रांडेड सामग्री क्या है?

ब्रांडेड सामग्री पोस्ट पहले फेसबुक पर पेश किए गए थे और अब इंस्टाग्राम पर भी स्थानांतरित हो गए हैं। लेकिन यह सुविधा अभी भी फेसबुक पर सीमित है, ब्रांडेड सामग्री अब सभी इंस्टाग्राम खातों का उपयोग करने के लिए उपलब्ध है। और इंस्टाग्राम फीड पोस्ट और स्टोरी पोस्ट दोनों ब्रांडेड कंटेंट के लिए योग्य हैं।

आप इंस्टाग्राम पर पोस्ट देख सकते हैं जो कहते हैं कि "कंपनी के नाम के साथ भुगतान साझेदारी"। ये पोस्ट ब्रांडेड सामग्री है।

इंस्टाग्राम परिभाषित करता है ब्रांडेड सामग्री जैसा कि "एक रचनाकार या प्रकाशक की सामग्री जो मूल्य के आदान-प्रदान के लिए एक व्यावसायिक भागीदार से जुड़ती है या प्रभावित होती है (उदाहरण के लिए, जहां व्यापार भागीदार ने निर्माता या प्रकाशक को भुगतान किया है)।"

हालांकि यह परिभाषा भ्रामक लग सकती है, अनिवार्य रूप से यह कहता है कि यदि किसी ब्रांड ने दूसरे खाते (आमतौर पर एक प्रभावशाली) को मुआवजा दिया है, उस पोस्ट की सामग्री के लिए सेलिब्रिटी, या अन्य निर्माता) वे ब्रांड के उपयोग के माध्यम से सार्वजनिक रूप से उस मुआवजे का खुलासा कर रहे हैं सामग्री।

उदाहरण के लिए, यदि कोई कंपनी एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ साझेदार और उस पैसे के बदले में इंस्टाग्राम पोस्ट की एक विशिष्ट संख्या को पोस्ट करने के लिए एक निर्धारित शुल्क प्रभावित करता है "ब्रांडेड पार्टनर्स" और प्रभावकार इंस्टाग्राम पर सामग्री पोस्ट करेंगे, जो ब्रांडेड के माध्यम से कंपनी को भागीदार के रूप में सूचीबद्ध करेगा सामग्री।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह एक वैकल्पिक विशेषता नहीं है। इंस्टाग्राम पॉलिसियों में "एक निर्माता के बीच मूल्य का आदान-प्रदान होने पर अपने ब्रांडेड कंटेंट पोस्ट में व्यावसायिक भागीदारों को टैग करने के लिए रचनाकारों और प्रकाशकों की आवश्यकता होती है।" या प्रकाशक और एक व्यावसायिक भागीदार। " इसका मतलब पारदर्शिता प्रदान करना है जब प्रभावित और निर्माता ऐसी सामग्री पोस्ट कर रहे हैं जिसके लिए वे बने हुए हैं आपूर्ति की।

आप इसके बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं इंस्टाग्राम की ब्रांडेड सामग्री यहाँ. और आप इसके बारे में अधिक जान सकते हैं यहां इंस्टाग्राम और फेसबुक पर ब्रांडेड सामग्री के लिए नीतियां.

ब्रांड की गई सामग्री विज्ञापन के समान नहीं है और यह इंगित नहीं करती है कि उस पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए Instagram को कोई भुगतान किया गया है। इस समय, ब्रांडेड सामग्री पोस्ट Instagram के माध्यम से प्रचार के लिए योग्य भी नहीं हैं। यदि सामग्री निर्माता आपके व्यवसाय को पोस्ट को बढ़ावा देने की अनुमति देता है, और पोस्ट विज्ञापन प्रारूप आवश्यकताओं को पूरा करता है, तो आप विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से विज्ञापन सेट कर सकते हैं। यह कैसे करना है, इस पर कदम के लिए, यहां दिए गए निर्देशों का पालन करें.

# 1: इंस्टाग्राम ब्रांडेड कंटेंट पार्टनरशिप की स्वीकृति या अनुरोध करें

डिफ़ॉल्ट रूप से इंस्टाग्राम खातों को ब्रांडेड सामग्री में टैग करने के लिए अनुमोदन की आवश्यकता होती है। यदि आप ब्रांडेड सामग्री के लिए इंस्टाग्राम खाते के साथ सहयोग करने की योजना बना रहे हैं, तो आपको ऐसा करने के लिए पहुँच प्रदान करने या अनुमोदन के लिए आवश्यकता को हटाने के लिए अपने खाते को बदलने की आवश्यकता है।

ब्रांडेड सामग्री अनुमोदन तक पहुंचने के लिए, मोबाइल ऐप पर अपने इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल पर जाएं और ऊपरी-दाएं कोने में 3-लाइन बटन पर क्लिक करें।

मेनू से सेटिंग्स का चयन करें और फिर व्यापार पर टैप करें।

अगली स्क्रीन पर, ब्रांडेड सामग्री पर टैप करें।

ब्रांडेड सामग्री Approvals स्क्रीन पर, आप इस सुविधा को सक्षम या अक्षम करने के लिए आवश्यकताएँ एप्लिकेशन बटन को टॉगल कर सकते हैं। अधिकांश संगठनों के लिए, आप संभवतः इस विकल्प को सक्षम करना चाहते हैं, क्योंकि यह सुनिश्चित करता है कि अन्य खाते लापरवाही से यह दावा न करें कि वे आपके साथ भागीदारी कर रहे हैं।

जिस इंस्टाग्राम अकाउंट से आप पार्टनरशिप करना चाहते हैं, उसे जोड़ने की प्रक्रिया से गुजरने के लिए स्वीकृत खातों पर टैप करें।

एक बार जब आप स्वीकृत खातों पर टैप करते हैं, तो आपको निम्न स्क्रीन पर ले जाया जाता है, जहाँ आप किसी भी Instagram खाते की खोज कर सकते हैं। खाते का नाम टाइप करें और संबंधित खातों की सूची खींचने के लिए "[नाम] के लिए खोज" पर क्लिक करें। उस खाते पर टैप करें जिसके साथ आप भागीदार बनाना चाहते हैं।

स्वीकृत पार्टनर के रूप में खातों को जोड़ते हुए पिछली स्क्रीन पर लौटने के लिए तीर पर टैप करें जहाँ आप अपने परिवर्तनों को सहेज सकते हैं। एक बार जब आप किसी खाते को मंजूरी दे देते हैं, तो वह खाता तुरंत सामग्री बनाने और आपको भागीदार के रूप में टैग करने में सक्षम हो जाएगा। यदि आप अपनी सामग्री में किसी ब्रांड को टैग करना चाहते हैं, तो उस खाते को आपको स्वीकृति प्रदान करने के लिए इन चरणों का पालन करना होगा।

# 2: ब्रांड Collabs प्रबंधक सेट करें

ब्रांडेड सामग्री पोस्ट चलाने के लिए जोड़े गए लाभों में से एक दोनों खातों की क्षमता है कि वे पोस्ट के प्रदर्शन में अंतर्दृष्टि देख सकें। किसी भी जानकारी को देखने के लिए टैग किए गए खाते का एकमात्र तरीका है, हालांकि, टैग की गई सामग्री को देखने के लिए अपने ब्रांड Collabs प्रबंधक खाते को स्थापित करना है।

ब्रांड Collabs प्रबंधक स्थापित करने के लिए, पर जाकर शुरू करें www.facebook.com/collabsmanager/start.

पेज एक निर्माता के रूप में लागू करने के लिए चूक करता है; हालाँकि, इंस्टाग्राम व्यवसाय प्रोफाइल को सेटअप प्रक्रिया शुरू करने के लिए स्क्रीन के शीर्ष दाईं ओर एक विज्ञापनदाता के रूप में शामिल होने पर क्लिक करना होगा।

एक बार जब आप एक विज्ञापनदाता के रूप में आवेदन करने के लिए क्लिक करते हैं, तो आपको एक स्क्रीन पर ले जाया जाता है जिसमें फेसबुक पेज खातों की सूची होती है जो ब्रांड कोलाब्स प्रबंधक के लिए योग्य होते हैं। वह फेसबुक पेज चुनें जो आपके इंस्टाग्राम अकाउंट से जुड़ा हो। फिर अपना ईमेल पता दर्ज करें और सेवा की शर्तें स्वीकार करें।

आपके आवेदन की शीघ्र समीक्षा की जाती है और आपको ब्रांड कोलाब्स प्रबंधक डैशबोर्ड पर ले जाया जाता है।

ध्यान दें: यदि आपके पास अपना इंस्टाग्राम खाता फेसबुक पेज से जुड़ा नहीं है, तो आप अभी भी ब्रांडेड सामग्री (टैगिंग या टैगिंग) का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन आप टैग किए गए पोस्ट के रूप में अंतर्दृष्टि नहीं देख पाएंगे।

आपका फेसबुक पेज ब्रांड कोलाब्स मैनेजर से जुड़ा होने के बाद, आप इसे अपने फेसबुक पेज से भविष्य में एक्सेस कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, डेस्कटॉप या इंटरनेट ब्राउज़र से अपने फेसबुक पेज पर जाएं और टॉप-राइट कॉर्नर में सेटिंग्स पर क्लिक करें।

फिर लेफ्ट मेन्यू लिस्ट से ब्रांडेड कंटेंट पर क्लिक करें।

# 3: एक इंस्टाग्राम फीड पोस्ट में ब्रांडेड कंटेंट के साथ एक बिजनेस पार्टनर अकाउंट को टैग करें

अब जब आपके पास इंस्टाग्राम ब्रांडेड सामग्री के लिए स्थापित घटक हैं, तो आप अपनी सामग्री में ब्रांड टैग करना शुरू करने के लिए तैयार हैं!

अपनी Instagram पोस्ट बनाएं जैसा कि आप सामान्य रूप से करते हैं। अपनी छवि या वीडियो (या हिंडोला के लिए गुणक) को इंस्टाग्राम पर अपलोड करें और आवश्यकतानुसार अपना कैप्शन, टैग और स्थान जोड़ें।

Instagram पर पोस्ट करने से पहले, अपने ब्रांडेड कंटेंट पार्टनर को जोड़ें। ऐसा करने के लिए, अपलोड स्क्रीन के नीचे उन्नत सेटिंग्स पर टैप करें।

अगली स्क्रीन पर, टैग बिजनेस पार्टनर पर टैप करें। ध्यान दें कि पहली बार जब आप ऐसा करते हैं, तो Instagram आपको ब्रांडेड सामग्री को समझाने के लिए कुछ संकेतों के माध्यम से ले जाएगा।

सर्च बार में, अकाउंट टू पार्टनर के साथ टाइप करें। उस पर टैप करके उपलब्ध खातों की सूची (एक से अधिक भी हो सकती है) से खाते का चयन करें।

इसके बाद, आप उन्नत सेटिंग पृष्ठ पर वापस लौटेंगे और ब्रांडेड भागीदार के रूप में सूचीबद्ध खाते को देखेंगे। यदि आप अपने साथी को पोस्ट को बढ़ावा देने के विकल्प की अनुमति देना चाहते हैं, तो आप बाहर निकलने से पहले इस विकल्प को स्क्रीन पर सक्षम कर सकते हैं।

एक बार जब आप एक ब्रांडेड कंटेंट पार्टनर को टैग कर देते हैं, तो आपके पास अब अपने इंस्टाग्राम पोस्ट को फेसबुक या अन्य साइटों पर स्वचालित रूप से पोस्ट करने का विकल्प नहीं होगा।

अपनी Instagram पोस्ट को सामान्य रूप से अपलोड करना समाप्त करें और आप शीर्ष पर "[नाम] के साथ पेड पार्टनरशिप" देखेंगे।

# 4: इंस्टाग्राम स्टोरीज में ब्रांडेड कंटेंट के साथ एक बिजनेस पार्टनर अकाउंट को टैग करें

फ़ीड पोस्ट के समान, आप अपने में ब्रांडेड भागीदारों के रूप में खातों को टैग कर सकते हैं इंस्टाग्राम कहानियां.

किसी भी पाठ या सहित सामान्य रूप से अपनी Instagram कहानी बनाएं स्टिकर आप उपयोग करना चाहते हैं। ध्यान दें कि एक्शन फीचर्स जैसे @mentions, टैग्स और स्टिकर्स का मतलब होगा कि टैग किया गया पार्टनर विज्ञापन के रूप में स्टोरी को प्रमोट नहीं कर सकता है।

अपनी कहानी में ब्रांडेड कंटेंट पार्टनर को जोड़ने के लिए, कहानी पोस्ट के शीर्ष पर चेन लिंक आइकन पर टैप करें। इसके बाद टैग बिजनेस पार्टनर पर टैप करें।

अगला, अपने साथी को जोड़ने के लिए ब्रांडेड पार्टनर स्क्रीन के इन चरणों का पालन करें।

सबसे पहले, खाते का नाम खोज बार में टाइप करें। फिर नामों की सूची से खाते का चयन करें (एक से अधिक हो सकते हैं)। केवल टैगिंग के योग्य पात्र ही बोल्ड फ़ॉन्ट में दिखाई देंगे। ग्रे-आउट खाते टैगिंग के योग्य नहीं हैं।

खाते को टैग करने के लिए चुनने के बाद, आप लिंक विकल्प पृष्ठ पर लौटते हैं, जहाँ आप टैग किए गए व्यावसायिक भागीदार के रूप में सूचीबद्ध खाते का नाम देखेंगे।

अपनी कहानी का संपादन समाप्त करें और इसे अपने खाते में सामान्य रूप से अपलोड करें। आप कहानी के शीर्ष पर "[नाम] के साथ भुगतान की भागीदारी" देखेंगे।

इंस्टाग्राम ब्रांडेड कंटेंट पोस्ट की समीक्षा करें आपका खाता टैग किया गया है

यदि आपको Instagram ब्रांडेड सामग्री भागीदार के रूप में टैग किया गया है, तो आपको Instagram में एक सूचना प्राप्त होगी।

जब आप इंस्टाग्राम पर अपने सूचना टैब पर जाते हैं, तो आपको "ब्रांडेड सामग्री" लेबल वाले पृष्ठ के शीर्ष पर एक अनुभाग दिखाई देगा, साथ ही आपको कितने टैग मिले हैं, इसके लिए एक अधिसूचना चेतावनी।

ब्रांडेड सामग्री अधिसूचना पर टैप करने से आप अगली स्क्रीन पर पहुंच जाएंगे जहां आप देख सकते हैं कि किसने आपको टैग किया है और किस सामग्री को टैग किया गया है।

आपके द्वारा टैग की गई सामग्री को देखने के लिए आप अधिसूचना से टैप कर सकते हैं। इंस्टाग्राम फीड पोस्ट पर, पोस्ट की रिपोर्ट करने सहित विकल्पों के लिए पोस्ट के ऊपरी-दाएं कोने में तीन-डॉट बटन पर टैप करें, यदि आपको लगता है कि यह अनुचित तरीके से टैग किया गया था, तो पोस्ट को अपनी कहानी से हटाने के लिए लिंक को कॉपी करना या पोस्ट को शेयर करना या ए डीएम.

इसी तरह, स्टोरीज में, आप पोस्ट से खुद को हटाने के विकल्प तक पहुंचने के लिए कहानी के निचले भाग में तीन-डॉट बटन पर टैप कर सकते हैं। यदि आप अपने आप को ब्रांडेड सामग्री पोस्ट से टैग किए गए भागीदार के रूप में हटाते हैं, तो आप अब उस पोस्ट पर अंतर्दृष्टि नहीं देख पाएंगे।

ब्रांडेड सामग्री के लिए Instagram अंतर्दृष्टि

एक बार जब आप इंस्टाग्राम ब्रांडेड सामग्री में प्रकाशित या टैग हो जाते हैं, तो यहां बताया गया है कि आपकी जानकारी कैसे प्राप्त करें।

ब्रांडेड सामग्री के लिए अंतर्दृष्टि की समीक्षा कैसे करें जिसे आपने बनाया है

यदि आप एक ब्रांडेड कंटेंट पोस्ट बनाते हैं, तो आप अपने सभी अंतर्दृष्टि और पोस्ट विवरण देखेंगे जैसे आप किसी भी अन्य पोस्ट पर करेंगे। एक फ़ीड पोस्ट के लिए, अपनी पोस्ट की छवि या वीडियो के नीचे सीधे देखें इनसाइट्स बटन पर टैप करें। एक कहानी पोस्ट के लिए, अपनी कहानी के निचले-बाएँ कोने में सीन बाय बटन पर टैप करें और फिर पोस्ट के प्रदर्शन को देखने के लिए ग्राफ़ आइकन पर जाएँ।

ब्रांडेड सामग्री के लिए अंतर्दृष्टि की समीक्षा कैसे करें

यदि आपको इंस्टाग्राम पर किसी पोस्ट में ब्रांडेड पार्टनर के रूप में टैग किया गया है, तो आपको किसी भी पोस्ट इनसाइट्स को देखने के लिए फेसबुक ब्रांड कोलाब्स मैनेजर का उपयोग करना होगा। आप Instagram के भीतर किसी भी पोस्ट प्रदर्शन विवरण को नहीं देख सकते हैं।

ब्रांड Collabs प्रबंधक का उपयोग करने के लिए, ऊपर दिए गए अनुभाग में वर्णित चरणों का पालन करें। एक बार ब्रांड Collabs प्रबंधक में, अंतर्दृष्टि टैब पर जाएँ।

आप शीर्ष पर दो टैब देखेंगे, एक टैग की गई पोस्ट के लिए और एक प्रकाशित पोस्ट के लिए।

टैग की गई पोस्ट टैब आपके द्वारा टैग किए गए किसी भी Instagram पोस्ट, कहानियों या फ़ीड पोस्ट को दिखाती है। आप पोस्ट के प्रकाशित होने की तारीख, सामग्री का निर्माण, पोस्ट पूर्वावलोकन और पोस्ट के प्रदर्शन पर कुछ बुनियादी मैट्रिक्स से संबंधित जानकारी देखेंगे।

पोस्ट पर दिए गए विवरणों में समग्र पहुंच (इंप्रेशन नहीं) और कितने टैप आगे हैं और प्राप्त पोस्ट को पीछे की ओर टैप करता है। यह पोस्ट के प्रदर्शन पर बहुत सीमित विवरण है।

जैसा कि आप इस उदाहरण में देख सकते हैं, कहानी पोस्ट में एक स्वाइप-अप लिंक और दो क्लिक करने योग्य लिंक शामिल थे। कहानी निर्माता यह देख सकता है कि जनरेट की गई कहानी पर कितने टैप या वेबसाइट क्लिक करती हैं, लेकिन पोस्ट में टैग किए गए खाते की ब्रांड कोल्ब्स प्रबंधक से उस डेटा तक पहुंच नहीं है।

इसके अतिरिक्त, टैग किए गए भागीदारों के लिए कहानी अंतर्दृष्टि केवल 14 दिनों के लिए ब्रांड कोलाब्स प्रबंधक में उपलब्ध है।

फ़ीड पोस्ट के लिए, टैग किया गया भागीदार सरल अंतर्दृष्टि देख सकता है, जिसमें पोस्ट पहुंच, पोस्ट क्लिक, और प्रतिक्रियाओं की संख्या, टिप्पणियां और शेयर शामिल हैं।

निष्कर्ष

अब जब ब्रांडेड सामग्री सुविधा सभी Instagram उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है, यदि आप ऐसी सामग्री बना रहे हैं जिसके लिए आप बने हुए हैं क्षतिपूर्ति (या यदि आप लोगों को सामग्री के लिए क्षतिपूर्ति कर रहे हैं), तो सुनिश्चित करें कि आप इस उपकरण का उपयोग कर रहे हैं और इसका अनुपालन कर रहे हैं इंस्टाग्राम की नीतियां।

और जबकि उपकरण का उपयोग करना अपेक्षाकृत आसान है और अपने दर्शकों को पारदर्शिता प्रदान करता है, अंतर्दृष्टि वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ देती है। यदि आप टैग किए गए व्यावसायिक भागीदार हैं, तो सुनिश्चित करें कि निर्माता आपको उनके द्वारा पोस्ट के प्रदर्शन के स्क्रीनशॉट भेजता है खाते, क्लिक, टैप, इंप्रेशन और बहुत कुछ का विवरण दिखा रहा है ताकि आप उन सहयोगी पर अपने ROI को सही तरीके से ट्रैक कर सकें प्रयासों।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने अभी तक इंस्टाग्राम ब्रांडेड कंटेंट टूल का इस्तेमाल किया है? क्या आप इसे पढ़ने के बाद इसे आजमाने जा रहे हैं? कृपया अपने विचार या सुझाव नीचे टिप्पणियों में साझा करें।

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