डायरेक्ट मेल कैंपेन को बढ़ाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप उनके भौतिक पते के आधार पर लोगों तक पहुंचना चाहते हैं?

क्या आपने प्रत्यक्ष मेल के साथ फेसबुक विज्ञापनों के संयोजन पर विचार किया है?

इस लेख में, आप सभी फेसबुक विज्ञापनों और डायरेक्ट मेल का उपयोग करके मल्टीचैनल मार्केटिंग अभियान बनाने का तरीका जानें।

# 1: फेसबुक में अपलोड के लिए अपना मेलिंग डेटा तैयार करें

यदि आप डायरेक्ट मेल का उपयोग करते हैं, तो फेसबुक पर मार्केटिंग के लिए आपका मेलिंग डेटा भी मूल्यवान है। मेलिंग डेटा के साथ, आप कर सकते हैं अपने सीधे मेल प्राप्तकर्ताओं को फेसबुक विज्ञापन दिखाएं, जो फेसबुक उपयोगकर्ता भी हैं. यह दृष्टिकोण कई तरीकों से संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का एक शानदार तरीका है।

शुरू करने के लिए, फेसबुक बिजनेस मैनेजर में आयात के लिए अपना मेलिंग डेटा तैयार करें या विज्ञापन प्रबंधक CSV फ़ाइल बनाकर। आपका लक्ष्य जितना हो सके उतना डेटा संकलन करना है। फेसबुक आपको अनुमति देता है कई कारकों के आधार पर कस्टम ऑडियंस को लक्षित करें:

• ईमेल
• फ़ोन नंबर
• पहला नाम
• उपनाम
• Faridabad
• राज्य / प्रांत
• देश
• जन्म की तारीख
• जन्म का साल
• आयु
• ज़िप / पोस्टल कोड
• लिंग
• मोबाइल विज्ञापनदाता आईडी
• फेसबुक ऐप यूजर आईडी

क्योंकि आप मेलिंग सूची से काम कर रहे हैं, कम से कम आपके पास नाम और ज़िप कोड होने चाहिए; हालाँकि, आपके पास जितना अधिक डेटा होगा, उतना बेहतर होगा। आप ऐसा कर सकते हैं CSV फ़ाइल बनाएँ एक्सेल की तरह एक स्प्रेडशीट कार्यक्रम में और आपके पास प्रत्येक डेटा बिंदु के लिए एक हेडर शामिल करें.

यदि आपको सहायता की आवश्यकता है, तो आप कर सकते हैं इस उदाहरण को CSV फ़ाइल को फेसबुक से डाउनलोड करें. फेसबुक इसके बारे में विवरण भी प्रदान करता है कॉलम और डेटा कैसे सेट अप करें.

# 2: अपने डेटा के आधार पर एक फेसबुक कस्टम ऑडियंस बनाएं

आपके मेलिंग डेटा CSV फ़ाइल तैयार होने के बाद, आप इसका उपयोग कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए कर सकते हैं। फेसबुक में, खुले विज्ञापन प्रबंधक या व्यवसाय प्रबंधक. फिर ऑडियंस टूल खोलें, जो आप अक्सर इस्तेमाल किए गए कॉलम में देख कर या ऑल टूल पर क्लिक करके और फिर एसेट्स के तहत देख सकते हैं।

अपने दर्शकों को स्थापित करने के लिए, ऑडियंस क्रिएट करें पर क्लिक करें तथा कस्टम ऑडियंस का चयन करें ड्रॉप-डाउन सूची से। दिखाई देने वाली पॉप-अप विंडो में, ग्राहक फ़ाइल चुनें.

जब आपने अपने स्रोत के लिए कहा अपनी खुद की फ़ाइल से ग्राहक जोड़ें का चयन करें.

इसके बाद, आप डेटा अपलोड करने की तैयारी के लिए फेसबुक में लगभग चार चरणों में काम करेंगे। शुरू करना, फेसबुक को बताएं कि आप फ़ाइल अपलोड करना चाहते हैं तथा आपके द्वारा बनाए गए मेलिंग डेटा का CSV फ़ाइल चुनें. फ़ाइल अपलोड होने के बाद, आपको फ़ील्ड मैपिंग विंडो के साथ संकेत दिया जाएगा। यह आपकी CSV फ़ाइल के कॉलम हेडर को उन डेटा श्रेणियों में मैप करता है, जो विज्ञापन प्रबंधक या व्यवसाय प्रबंधक उपयोग करता है।

सूची के माध्यम से जाओ तथा सुनिश्चित करें कि फेसबुक आपके दर्शकों को बनाने के लिए उन क्षेत्रों को पहचानता है और उन मानचित्रों को मैप करता है जिनका आप उपयोग करना चाहते हैंउन फ़ील्ड्स को अनदेखा करना जो प्रासंगिक नहीं हैं। फिर से, न्यूनतम नाम और ज़िप कोड का उपयोग करें, लेकिन ईमेल और कुछ भी बेहतर है। फेसबुक कहता है कि आप जितना अधिक डेटा का उपयोग करेंगे, मैच दर उतनी ही अधिक होगी।

अपलोड प्रक्रिया के माध्यम से संकेतों का पालन करना जारी रखें अपने डेटा को हैश (सुरक्षित रूप से अपलोड) करने के लिए और अपनी ऑडियंस फ़ाइल को संसाधित करना शुरू करें। आप अभियान का निर्माण शुरू करने के लिए पूरी तरह तैयार हैं। आपके आयात डेटा के आकार के आधार पर, आपके दर्शकों के निर्माण में फेसबुक को थोड़ा समय लग सकता है।

# 3: डायरेक्ट मेल और फेसबुक विज्ञापनों के लिए डिस्टि्रक्ट लैंडिंग पेज सेट करें

जब आप फेसबुक विज्ञापनों के साथ सीधा मेल जोड़ रहे हैं, तो आप करना चाहते हैं अपनी वेबसाइट पर दो लैंडिंग पृष्ठ सेट करें: एक मेलिंग के लिए और दूसरा फेसबुक विज्ञापनों के लिए. दो अलग-अलग गंतव्यों के साथ, आप दो मीडिया (बिना) के प्रतिक्रिया को माप सकते हैं मापदंडों इसके लिए आपको अपने सीधे मेल विज्ञापन पर एक भ्रामक URL डालना होगा)।

यदि आपके पास पहले से ही डेवलपर सहायता के बिना लैंडिंग पृष्ठ बनाने का उपकरण नहीं है, तो आप एक में निवेश करने पर विचार कर सकते हैं। यदि आप विशेष रूप से भुगतान किए गए मीडिया प्रयासों का परीक्षण करने की योजना बनाते हैं, तो लैंडिंग पृष्ठों को तेजी से लॉन्च करने में सक्षम होना महत्वपूर्ण है। Unbounce तथा Leadpages सस्ती और उपयोग में आसान हैं।

आपके लैंडिंग पृष्ठों पर, यह महत्वपूर्ण है एक रूपांतरण बिंदु शामिल करें. हालाँकि आप अपने विज्ञापन के ऑफ़लाइन होने की संभावनाओं की तलाश कर रहे हैं (उदाहरण के लिए, एक मेल-इन छूट या इन-स्टोर विज़िट), जो उन्हें लैंडिंग पेज पर ले जाने के लिए या तो लेन-देन करने या अधिक जानने में मदद करता है। विश्लेषण इकट्ठा उस डेटा के आधार पर आपके अभियान और अनुकूलन के बारे में।

आपके लैंडिंग पृष्ठों पर, एक रूपांतरण बिंदु एक वीडियो देख रहा हो सकता है, एक कूपन डाउनलोड कर सकता है, या ऑनलाइन खरीदारी कर सकता है। ये रूपांतरण बिंदु आपको दो मीडिया (प्रत्यक्ष मेल और फेसबुक विज्ञापन) से दर्शकों के व्यवहार को समझने में मदद करते हैं।

# 4: फेसबुक रीमार्केटिंग के लिए सेगमेंट कस्टम ऑडियंस

आपके लैंडिंग पृष्ठ सेट होने के बाद, आप कर सकते हैं अपने मास्टर मेलिंग सूची के उच्च-मूल्य वाले खंडों को अपने लक्ष्यीकरण को परिष्कृत करें, अर्थात्, जो उन लैंडिंग पृष्ठों में से एक पर गए, लेकिन वीडियो देखकर, कूपन डाउनलोड करके, या जो कुछ भी आपने उनसे करने के लिए कहा था, वह आपके रूपांतरण बिंदु पर नहीं आया।

इन खंडों को लक्षित करने के लिए, आप दो अतिरिक्त कस्टम ऑडियंस बनाएं. एक दर्शक "परित्यक्त मेलर्स," या आपके मेलिंग ऑफ़र पर प्रतिक्रिया देने वालों को लक्षित करता है लेकिन लैंडिंग पृष्ठ पर कार्रवाई छोड़ देता है। अन्य दर्शकों को "फेसबुक के उपयोगकर्ताओं को छोड़ दिया गया है", या जिन्होंने आपके फेसबुक विज्ञापनों का जवाब दिया, लेकिन कार्रवाई करने से पहले लैंडिंग पृष्ठ छोड़ दिया।

इन दर्शकों को बनाने की प्रक्रिया पहले दर्शकों को बनाने के समान है। विज्ञापन प्रबंधक या व्यवसाय प्रबंधक में ऑडियंस टूल पर लौटें। आप चाहते हैं कि वेबसाइट ट्रैफ़िक पर प्रत्येक नए दर्शकों को आधार बनाएं तथा कुछ वेब पेजों पर आने वाले लोगों के लिए ऑडियंस पैरामीटर सेट करें लेकिन अन्य नहीं.

तब आप कर सकते हो निर्दिष्ट करें कि किन पृष्ठों को शामिल और बहिष्कृत करना है. शामिल करें अनुभाग में, लैंडिंग पृष्ठ का URL चुनें। बहिष्करण अनुभाग में, आप एक URL या एक कस्टम घटना निर्दिष्ट कर सकते हैं।

यदि लोग कनवर्ट करने के बाद एक धन्यवाद पृष्ठ देखते हैं, तो धन्यवाद पृष्ठ का URL चुनें। आप कस्टम ईवेंट का उपयोग करें यदि आपका रूपांतरण बिंदु लेनदेन योग्य नहीं है, तो धन्यवाद पृष्ठ पृष्ठ के बजाय विकल्प। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन खरीदारी करने या फ़ॉर्म भरने के बजाय, आप चाहते हैं कि उपयोगकर्ता कूपन डाउनलोड करें या वीडियो देखें।

प्रत्येक रीमार्केटिंग दर्शकों के लिए पैरामीटर सेट करने के बाद, अपने कस्टम दर्शकों को एक नाम दें तथा ऑडियंस क्रिएट करें पर क्लिक करें.

# 5: अपने डायरेक्ट मेल और फेसबुक विज्ञापनों की टाइमिंग को समन्वित करें

मेलर और फिर फेसबुक विज्ञापनों के अनुक्रम को समय देना महत्वपूर्ण है। मेलर्स के घरों में पहुंचने के बाद, प्राप्तकर्ता को "इंप्रेशन" प्राप्त करने के लिए समय की आवश्यकता होती है और फिर जवाब देते हैं, छोड़ देते हैं, या पर्याप्त याद करते हैं जब वे फेसबुक विज्ञापन परोसना शुरू करें, वे प्रतिक्रिया करने की अधिक संभावना रखते हैं क्योंकि फेसबुक विज्ञापन आपके अभियान के साथ अपनी पहली बातचीत नहीं है।

प्रत्यक्ष मेल के लिए डिलीवरी विंडो का अधिकांश हिस्सा तय होता है आप भुगतान और गंतव्य पोस्टेज. आपके बाद अपने मेलर्स पहुंचाएं मेलिंग सुविधा के लिए, घरों और प्रतिक्रिया या परित्याग के लिए वितरण के लिए 1-2 सप्ताह की अनुमति दें. फिर अपने फेसबुक विज्ञापनों को बंद करें. यदि आप कई मेलिंग बूंदों के साथ अभियान की योजना बना रहे हैं, तो अपनी बूंदों को डगमगाएं और तदनुसार अपनी रचनात्मक अपडेट करें।

# 6: अपने दर्शकों के लिए रचनात्मक संरेखित करें

अपना अभियान शुरू करने से पहले, आपको एक और कदम उठाने की जरूरत है: रचनात्मक! अभियान तत्वों का प्रत्यक्ष मेल, लैंडिंग पृष्ठ, और फेसबुक विज्ञापनों पर एक समान नज़र और अनुभव होना चाहिए। यह स्थिरता एड्स को याद करती है और पूरे चैनल में स्पर्श बिंदुओं को बढ़ाती है।

इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि सामग्री आपके प्रत्येक तीन दर्शकों के लिए प्रासंगिक है:

• जो लोग लैंडिंग पृष्ठ पर नहीं आए हैं, वे आपके मेलिंग पर नज़र रख सकते हैं
• वे लोग जो आपके लैंडिंग पृष्ठ पर गए थे, लेकिन वे परिवर्तित नहीं हुए
• वे जो आपके लैंडिंग पृष्ठ पर गए और परिवर्तित किए गए

एक लंबे अभियान के लिए, विभिन्न संदेशों का परीक्षण करने के लिए अपनी प्रति और दृश्यों को मिलाएं आपकी तीन आबादी को। मेलिंग प्राप्त करने वालों से एक नरम पूछने की कोशिश करें, लेकिन लैंडिंग पृष्ठ बनाम अधिक प्रत्यक्ष नहीं है, उन लोगों से तत्काल पूछें जिन्होंने मेलिंग का जवाब दिया, लेकिन परिवर्तित नहीं हुए।

# 7: अपना अभियान और मॉनिटर प्रदर्शन लॉन्च करें

अंतिम चरण अपने रचनात्मक को लोड करना और अपने अभियान को चालू करना है। इस बात का ध्यान रखें कि प्रत्येक विज्ञापन कितनी बार परोसा जाता है और आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शन करते हैं क्लिक-थ्रू रूपांतरण के लिए।

आपके दर्शकों के आकार के आधार पर, आवृत्ति एक चुनौती हो सकती है। आपको बजट को थ्रोटल करने, दैनिक विज्ञापन सेवा का प्रबंधन करने, या रचनात्मक रूप से घुमाने की आवश्यकता हो सकती है। हालाँकि, क्योंकि पूरा अभियान फेसबुक के माध्यम से नहीं परोसा जा रहा है, इसलिए आपका विज्ञापन घूमना बहुत कम हो सकता है।

बोनस टिप: यदि आप वास्तव में कल्पना करना चाहते हैं, तो आप एक ही दर्शकों के लिए एक ईमेल अभियान को शामिल करके एक तीसरा चैनल जोड़ सकते हैं।

निष्कर्ष

ये लो! केवल कुछ कदमों के साथ, आपने अपने सीधे मेलिंग प्रयासों को बदल दिया है। किसी अन्य चैनल की सहायता से, आप एक मल्टीचैनल अभियान बनाने के लिए अपने रास्ते पर हैं, और पहुंच और रूपांतरण देखते हैं।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपके पास आगामी अभियान हैं जो सीधे मेल और फेसबुक विज्ञापनों के संयोजन से लाभान्वित हो सकते हैं? यदि आपने पहले से ही दोनों को मिश्रित करने की कोशिश की है, तो आपके परिणाम क्या थे? कृपया अपने विचार कमेंट में शेयर करें।