हम दो मिनट से अधिक समय तक फेसबुक वीडियो को क्यों छोड़ते हैं: सोशल मीडिया परीक्षक

इस सप्ताह के शुरू में, हमने फेसबुक पर तीन साप्ताहिक शो प्रकाशित करने को रोकने का निर्णय लिया। मेरे द्वारा खोजे गए कुछ महत्वपूर्ण विपणन सबक साझा करना चाहते हैं और मुझे लगता है कि आप आनंद लेंगे।

इस कदम का ऐलान करते हुए मैंने फेसबुक पर वीडियो जारी किया:

यहां हमने दो शो क्यों मारे और तीसरा एक ओवर YouTube पर ले जाया गया।

हमारे सभी विश्लेषणों से पता चला कि लोग फेसबुक पर वीडियो नहीं देख रहे हैं। खासकर अगर यह लगभग एक या दो मिनट से अधिक लंबा हो।

क्यों? फेसबुक एक राजमार्ग है और कोई भी वीडियो देखने के लिए नहीं रुकता है (कम से कम हमारे लिए।) इसके बजाय, वे स्क्रॉल करते हैं।

हालाँकि, YouTube वह है जहाँ लोग कुछ मिनटों से अधिक लंबे वीडियो देखना पसंद करते हैं।

फेसबुक पर हमारे लिए एक विशिष्ट वीडियो का अवधारण कैसा दिखता है:

यहां YouTube पर ठीक वैसा ही वीडियो है:

और हमने इस पैटर्न को बार-बार देखा।

हमारे लिए हमारे YouTube दर्शकों की चुनौती छोटी है - फेसबुक पर 21,000 बनाम 533,000।

सबसे कठिन निर्णय हमारे 7-मिनट के साप्ताहिक डॉक्यूमेंट्री (द जर्नी) को विशेष रूप से YouTube पर ले जा रहा था।

यह "पर्दे के पीछे" रियलिटी शो है जिससे पता चलता है कि हम अपनी मार्केटिंग कैसे करते हैं। पिछले सप्ताह का शो हमारे सम्मेलन के लिए हमारी लॉन्च रणनीति के बारे में था। नीचे उस शो को खोजने के लिए निर्देश दिए गए हैं।

इस सप्ताह से पहले, हमारी सोच शो को यथासंभव और व्यापक रूप से वितरित करने के बारे में थी। मेरी मानसिकता थी "जहां हमारा गोत्र है" इसलिए हमने इसे फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन, पिनटेरेस्ट और यूट्यूब पर मूल रूप से प्रकाशित किया।

पहली नज़र में ऐसा लग रहा था कि हमें फेसबुक पर 10X व्यू मिल रहे हैं। लेकिन प्रतिधारण रेखांकन ने एक अलग कहानी बताई।

जब मैंने वास्तव में डेटा को देखा, तो यह बहुत स्पष्ट था कि YouTube वह चैनल है जहां लोग वास्तव में हमारे वीडियो देख रहे हैं।

उन फेसबुक सामग्री को प्रकाशित करना जो लोग हमारे पेज के लिए बुरा नहीं मानते या उनसे जुड़ते नहीं हैं। यह एल्गोरिथम को गलत सिग्नल भेजता है। यह एक स्मार्ट रणनीति नहीं है।

इसलिए फेसबुक पर लोगों के एक छोटे समूह के कहने के बावजूद कि वे हमारे शो से बिल्कुल प्यार करते थे, बहुत अधिक नहीं देख रहे थे।

इसके अलावा, यहां मेरे तर्क का अधिक विस्तृत विवरण दिया गया है:

तो, यह मेरा क्यों है

अगर आप मेरे बारे में और अधिक जानना चाहते हैं कि मैं कैसे सोचता हूं और हम अपनी मार्केटिंग कैसे करते हैं, तो यह वही है जो हम हर हफ्ते द जर्नी पर कवर करते हैं।

यहाँ कुछ महत्वपूर्ण लिंक दिए गए हैं:

जर्नी को कैसे सब्सक्राइब करें: दो महत्वपूर्ण चरण हैं। सबसे पहले इस लिंक पर क्लिक करेंऔर हिट सदस्यता। घंटी बजाने के लिए महत्वपूर्ण दूसरा चरण है।

जब हम एक नया एपिसोड जारी करते हैं, तब भी आपको यह सुनिश्चित करने की सूचना मिलेगी कि आप YouTube पर बहुत अधिक नहीं हैं।

हमारे हाल के दो शो देखने लायक हैं:

लॉन्चिंग डे में झुकना: मैं और मेरी टीम परीक्षण का समापन करती है और एक मल्टी-चैनल उत्पाद लॉन्च शुरू करती है। क्या हमारी मेहनत चुकानी पड़ेगी? देखो और देखो।

बेहतर परिणाम के लिए विश्लेषण: यह देखें कि हम लॉन्च सप्ताह के दौरान क्या काम करते हैं और नए विचारों की खोज शुरू करते हैं। हम "द जर्नी" के एक बड़े लॉन्च की भी तैयारी करते हैं।

मैं एक वफादार ग्राहक होने के लिए धन्यवाद देना चाहता हूं। यह आशा करता है कि आप YouTube पर जो कुछ भी कर रहे हैं, उसका पालन करें। मुझे विश्वास है कि आप नए विपणन विचारों की खोज करेंगे और हमें बेहतर जान पाएंगे।

तुम क्या सोचते हो? क्या हमने सही निर्णय लिया? आप लंबी वीडियो सामग्री कहां देखते हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।