फेलिंग एंड रैपिडली रीग्रुपिंग: द जर्नी: सीज़न 2, एपिसोड 9: सोशल मीडिया एग्जामिनर
यात्रा / / September 26, 2020
क्या आप कभी एक महान योजना के साथ आते हैं और फिर यह विफल हो जाता है? फिर जर्नी, सोशल मीडिया एग्जामिनर की एपिसोड वीडियो डॉक्यूमेंट्री देखें, जो आपको दिखाती है कि वास्तव में बढ़ते व्यवसाय के अंदर क्या होता है।
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एपिसोड 9 में, माइकल स्टेलरनर (सोशल मीडिया परीक्षक के संस्थापक) और उनकी टीम अपने वृत्तचित्र के असफल प्रक्षेपण के माध्यम से काम करती है और बिक्री के आंकड़ों से निपटती है जो ट्रैक पर नहीं आते हैं।
शो माइक के साथ खुलता है, जो कि द जर्नी के सीजन दो के प्रचार पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कॉन्फ्रेंस को बढ़ावा देने का फैसला करता है, जिसे फेसबुक पर रविवार को लॉन्च किया गया था।
शो की रिलीज के लिए दर्शकों का निर्माण करने के लिए, वह एक ईमेल पर काम करना शुरू करता है, जो न केवल द जर्नी बल्कि शो के पीछे की कहानी का भी परिचय देता है। उसने यह शर्त लगाई कि पाठकों को फेसबुक पर देखने के लिए क्लिक करने और यह देखने के लिए पर्याप्त हो जाएगा कि यह सब क्या है।
मंडे डाउंस और पहला एपिसोड फेसबुक पर लॉन्च हुआ।
लॉन्च के नतीजों को साझा करने के लिए मंगलवार को माइक ने मार्केटिंग टीम को अपने कार्यालय में बुलाया। यह एक विफलता थी। सवाल है, क्यों?
वह इस बात की परिकल्पना करता है कि लोग केवल फेसबुक पर लंबी-लंबी वीडियो सामग्री नहीं देखते हैं। इसके बजाय, उन्हें लगता है कि वे इसे YouTube पर देख रहे हैं।
जब वह और विपणन विशेषज्ञ मिच डोंग डेटा को विच्छेदित करते हैं, तो चौंका देने वाली घड़ी पैटर्न की एक श्रृंखला सामने आती है।
फेसबुक पर पंजीकृत 4000 विचारों में से, केवल 1% दर्शकों (40 लोगों) ने पूरे वीडियो को देखा। क्या अधिक है, घड़ी समय पैटर्न से पता चलता है कि 1 मिनट के बाद, दर्शक चट्टान की तरह गिर गए। वास्तव में, फेसबुक पर औसत घड़ी का समय सिर्फ 22 सेकंड है।
दूसरी ओर, YouTube एक अलग कहानी बताता है। औसत घड़ी समय 3 मिनट और 29 सेकंड है, और सभी दर्शकों के 50% ने एपिसोड को अंत तक देखा
डेटा स्पष्ट है; फ़ेसबुक की ओर प्रोन्नति को निर्देशित करना एक गलती थी।
पूर्ण विपणन टीम (जेनिफर बैलार्ड, किम रेनॉल्ड्स और सईदा मर्फी) और सोशल मीडिया मैनेजर एरिक फिशर के साथ परिणाम पर चर्चा करते हुए संभावित कारकों को आगे लाया जाता है; सप्ताह का दिन, सामग्री की गुणवत्ता और मंच सभी प्रश्न में आते हैं।
टीम गुरुवार को भविष्य के एपिसोड जारी करने का एक सर्वसम्मत निर्णय लेती है। इसका मतलब एपिसोड 2 दो दिनों में प्रसारित होगा।
बाद में, अपने दम पर, माइक स्वीकार करता है कि वह द जर्नी ऑन फेसबुक वॉच पाने के विचार से इतना प्रभावित था कि उसने कारण को नजरअंदाज कर दिया और भावना को अपना निर्णय लेने दिया। उसके सिर में आवाज़ सुनने की बजाय कहा कि, "द जर्नी के लॉन्च के लिए YouTube पर ध्यान केंद्रित करें।" उन्होंने फेसबुक पर ध्यान केंद्रित किया। वह एक ग़लती थी।
इसके बाद, अपनी मार्केटिंग टीम को जल्दी से निष्पादित करने की संस्कृति को अपनाने में मदद करने की उम्मीद करते हुए, माइक उन्हें एपिसोड का एक एपिसोड सुनने के लिए कहता है EntreLeadership पॉडकास्ट.
में एपिसोड # 282: सैन्य परिशुद्धता के साथ अग्रणी, मार्क डिवाइन कुछ सुझाव और सलाह साझा करता है जो माइक को लगता है कि टीम को तेजी से कार्रवाई के लिए तैयार होने में मदद करेगा। माइक के लिए प्रमुख takeaways? यह जानना जरूरी है कि लक्ष्य क्या है और टीम अभी कहां है। '
सभी के दिमाग में पॉडकास्ट ताज़ा होने के साथ, माइक मार्केटिंग टीम के सामने मिशन को स्पष्ट करता है। लक्ष्य? महीने के अंत से पहले 341 टिकट बेचने के लिए। अब टीम कहां है? 71 टिकट बिक चुके हैं।
माइक अपने लक्ष्य को प्राप्त करने की योजना के साथ टीम में वापस आने की चुनौती देता है।
एक बुद्धिशीलता सत्र एक अतिरिक्त प्रोमो ईमेल और एक अतिरिक्त वीडियो विज्ञापन सहित प्राप्त विचारों की संख्या प्राप्त करता है, जिनमें से सभी सैदाह एक योजना में व्यवस्थित होंगे जो वे जल्दी से गति में सेट कर सकते हैं।
अंत में, माइक अपने दबाव के बारे में खुलता है। वह एडिटिंग रूम में अनगिनत घंटे बिताते हैं, यात्रा को एपिसोड सेगमेंट में कटौती करने की कोशिश कर रहे हैं और उन्हें यह महसूस हो रहा है कि यह केवल स्केलेबल नहीं है। दबाव आत्मनिरीक्षण चला रहा है और माइक को आश्चर्य होता है कि वह जर्नी क्यों कर रहा है।
क्या यह अंत है?
क्या माइक को यात्रा रोक देनी चाहिए? तुम क्या सोचते हो? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं।
मुख्य मंत्र:
- EntreLeadership पॉडकास्ट एपिसोड # 282 में मार्क डिवाइन की विशेषता है
- सोशल मीडिया मार्केटिंग वर्ल्ड 2019
- एआई मीडिया
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