सामाजिक खोज के लिए अपने व्यवसाय को तैयार करने के 3 तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आपका व्यवसाय सामाजिक खोज के लिए तैयार है? इस लेख में मैं आपको बताऊंगा कि आपको क्या जानना है और आपको क्या करने की आवश्यकता है सामाजिक खोज के लिए तैयार करें.

सामाजिक खोज का उद्भव

इस साल की शुरुआत में मैंने भविष्यवाणी की थी कि यह एक ब्रेकआउट वर्ष होगा सामाजिक खोज. ऐसा लगता है कि मैं सही था - हालाँकि, यह मेरी अपेक्षा से अलग है, जिससे Google ने चार्ज लिया है।

यह पता चलता है कि Google वापस नहीं बैठने वाला है और फेसबुक को अपने खोज विज्ञापन राजस्व में दूर खाने की अनुमति देता है। इसके बजाय, Google ने हाल ही में कुछ साहसिक कदम उठाए हैं जिनका सभी ऑनलाइन मार्केटर्स को जवाब देना चाहिए।

क्या हुआ Google ने हाल ही में अपने खोज एल्गोरिदम को बदल दिया है जो निर्धारित करता है कि किस प्रकार की ऑनलाइन सामग्री सबसे अधिक प्रासंगिक है- विशेष रूप से रखने वाली मूल सामाजिक सामग्री पर अधिक जोर।

जबकि Google ने विशेष रूप से घोषणा नहीं की है सामाजिक सामग्री पर ध्यान देंदीवार पर लिखावट पहले से थी। हाल के परिवर्तनों से पहले, Google के सह-संस्थापक सर्गेई ब्रिन ने टिप्पणी की उस Google ने केवल 1% का स्पर्श किया है जो वे सामाजिक खोज में सक्षम हैं।

दरअसल, आपने पहले ही देखा होगा कि सामाजिक रूप से साझा की गई सामग्री आपके Google खोज परिणामों में सबसे ऊपर है। तो, यदि आप चाहते हैं Google के साथ उच्च रैंकिंग अर्जित करें, आपको न केवल उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री बनाने की आवश्यकता है, बल्कि सामाजिक नेटवर्क पर इसके साझाकरण को सक्रिय रूप से प्रोत्साहित करना है।

खोज के लिए सामाजिक सामग्री मामले

सामाजिक सामग्री पर इतना जोर क्यों? एक के लिए, इसमें बहुत कुछ है Google इस तथ्य को अनदेखा नहीं कर सकता है कि सामाजिक सामग्री लुभावनी गति से बनाई जा रही है। और क्योंकि खोज सभी सामग्री के बारे में है, उन्हें उस स्थान पर जाना होगा जहां कार्रवाई होती है।

दूसरा कारण यह है कि सामाजिक सामग्री मूल दृष्टिकोण से समृद्ध है, जो सामाजिक नेटवर्क पर साझा करने से उत्पन्न होती है।

दुर्भाग्य से, Google के लिए, सामाजिक सामग्री के सबसे बड़े स्रोतों में से एक फेसबुक के भीतर है - ऐसी जगह जो Google तक नहीं पहुंच सकती है। स्वीकार करने के लिए कि उनकी टोपी को आर्कषक फेसबुक बनाया जाएगा। इसके बजाय, वे चुपचाप ब्लॉग, ट्विटर, यूट्यूब और के साथ जो उपलब्ध है, आक्रामक रूप से अनुक्रमण के व्यापार के बारे में जा रहे हैं Quora प्रमुख स्रोतों के रूप में।

सामाजिक खोज

खोज वह है जो वेब को चलाती है, और Google अभी भी लगभग नेता है बाजार का 65%. हालांकि, Google मानता है कि बिंग एक व्यवहार्य प्रतियोगी है जो फेसबुक के साथ-साथ याहू के साथ साझेदारी करने के लिए होता है। अपना प्रभुत्व बनाए रखने के लिए, वे समायोजन कर रहे हैं। आपको इसके लिए समान करना होगा अपने व्यवसाय को ऑनलाइन प्रासंगिक रखें.

निम्नलिखित तीन अभ्यास आपकी मदद करेंगे सामाजिक खोज के लिए अपनी प्रासंगिकता को अधिकतम करने के लिए अपने ऑनलाइन विपणन प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करें.

# 1: ताजा और मूल सामग्री बनाएँ

उनके खोज मापदंडों में हाल के परिवर्तनों के लिए Google का आंतरिक नाम है पांडा अपडेट. यदि आप उस वाक्यांश को Google करते हैं, तो आप हाल के बदलावों के बाद अपने विशेष ट्रैफ़िक के 90% तक खो जाने के बारे में कई रेंट पा सकते हैं। इसका कारण यह है कि Google न केवल विशिष्ट सामग्री को अपग्रेड कर रहा है, बल्कि ऐसे डोमेन भी हैं जहां इसकी प्रचुरता थी।

इसलिए, यदि आप एक ऐसे ब्लॉगर के रूप में हैं, जो आपके समुदाय के लिए उच्च-गुणवत्ता वाली, मूल सामग्री का निर्माण कर रहा है, तो Google ने आपको केवल एक बड़ा अंगूठे दिया। जबकि आपकी ऑनलाइन सामग्री बनाने के लिए कई स्थान हैं, एक ब्लॉग जिसे आप नियंत्रित करते हैं वह यकीनन सबसे अच्छी जगह है।

इस प्रकार, आपका प्राथमिक उद्देश्य है मौलिकता के लिए प्रयास करते हैं. यदि आप दूसरों के शब्दों को पुनः प्रकाशित करने जा रहे हैं, तो केवल अपने मूल दृष्टिकोण का समर्थन करने के लिए आवश्यक सीमा तक ही करें। और हां, हमेशा अनुमति मांगें और अटेंशन प्रदान करें।

यहाँ कुछ हैं मूल सामग्री बनाने के लिए दिशा निर्देश.

1. अपना अनूठा दृष्टिकोण प्रदान करें-अगर आपका दृष्टिकोण वास्तव में अद्वितीय है, तो यह समाचारों के लिए कुछ मूल जोड़ता है जो कहीं और उपलब्ध है। यही कारण है कि प्रशंसक हॉवर्ड स्टर्न या डेविड लेटरमैन को धुन देते हैं, और आपका समुदाय आपके लिए ऐसा क्यों करेगा।
2. केवल सबसे अच्छी सामग्री क्यूरेट करें-अपने शोध और अन्य विशेषज्ञों से पहले सीखें, फिर केवल उस सामग्री को वैयक्तिकृत करें जो आपके समुदाय के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हो।
3. अपने समुदाय से सीखें-सामान्य रूप से अनसुलझी समस्याओं को जानने और खोजने के लिए अपने समुदाय के साथ संलग्न रहें। परिभाषा के द्वारा अनसुलझे समस्याओं का समाधान मूल होना चाहिए।

# 2: सामाजिक संदर्भ बनाने के लिए साझा करें

यह समझने के लिए कि साझाकरण संदर्भ कैसे बनाता है जो सामाजिक खोज के लिए आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ाता है, यह सामाजिक रेखांकन को समझने में मददगार है। यह पहले वाला लेख आपको एक पूर्ण विवरण देता है, लेकिन अब आपके सामाजिक ग्राफ को जानने के लिए यह एक डिजिटल मानचित्र है जो आपको आपके संदर्भ से बताता है आपके कनेक्शन या दोस्तों से संबंध - और उस सामग्री से जिसे आप सभी साझा करते हैं, जिसमें लेख, फ़ोटो, वीडियो और से लिंक शामिल हैं अधिक।

Google को आपकी सभी सामाजिक सामग्री खोजने में मदद करने के लिए एक शक्तिशाली कदम उठा सकते हैं अपनी स्थापना या अद्यतन करें Google प्रोफ़ाइल. हाल ही में अपडेट किए गए Google प्रोफ़ाइल इंटरफ़ेस को सरल बनाया गया है, जिससे आपके सभी सामाजिक नेटवर्क, साथ ही साथ आपके या आपके सामाजिक नेटवर्क से संबंधित अन्य ऑनलाइन समाचार स्रोतों को एकत्र करना आसान हो गया है।

उदाहरण के लिए, प्रमुख सामाजिक नेटवर्क के अलावा, मैं लिंक करने में भी सक्षम हूं मेरे सभी लेख यहाँ आरएसएस फ़ीड में प्लगिंग द्वारा सोशल मीडिया परीक्षक पर। क्योंकि आपकी Google प्रोफ़ाइल आपके लिए व्यक्तिगत है, आपके व्यवसाय ब्लॉग या अन्य समाचार स्रोतों से फ़ीड में लाना आपके व्यवसाय समुदायों में आपके सामाजिक प्रभाव को बढ़ाता है।

Google प्रोफ़ाइल बनाए रखने का एक अन्य महत्वपूर्ण कारण यह है कि नए का उपयोग करना आवश्यक है Google +1 बटन. Google +1 बटन फेसबुक लाइक बटन के लिए Google का उत्तर है। यह विश्वास का एक वोट है जो आपकी मूल सामग्री में अधिक सामाजिक संदर्भ जोड़ता है।

आपने देखा होगा कि कैसे बिंग अधिक बार अपने खोज परिणामों में पृष्ठ दिखा रहा है जो आपके फेसबुक मित्रों द्वारा पसंद किए जाते हैं। Google +1 कई सामाजिक नेटवर्क पर आपके मित्रों के लिए Google खोज परिणामों पर ऐसा ही करेगा।

Google कैसे जानता है कि आपके मित्र कौन हैं? उन सभी फ़ीड में से जो आपके Google प्रोफ़ाइल से गुजर रहे हैं। Google +1 अभी भी प्रायोगिक है, लेकिन आप कर सकते हैं अब जाकर इसका उपयोग शुरू करें यहाँ.

यहां बताया गया है क्रियाओं की एक सूची जिसे आप साझा करने के लिए प्रोत्साहित कर सकते हैं जो आपके सामाजिक ग्राफ को बनाता है और सामाजिक खोज के लिए आपके व्यवसाय की प्रासंगिकता:

1. अपनी Google प्रोफ़ाइल अपडेट करें-अपने जैव का उपयोग करें और अपने सामाजिक और समाचार फ़ीड की सटीकता, प्रासंगिकता और पूर्णता को सत्यापित करें।
2. अपने न्यूज़लेटर में सामाजिक साझाकरण शामिल करें-अब ईमेल सेवाएं अब सामाजिक बंटवारे के लिए अनुमति देती हैं। जो भी डिजिटल है उसे आसानी से साझा किया जा सकता है।
3. QR कोड का उपयोग करना शुरू करें—क्यूआर और अन्य 2D कोड मोबाइल उपकरणों के साथ वास्तविक समय साझा करना आसान बनाते हैं।
4. सामाजिक वस्तुएं बनाएं—सोशल ऑब्जेक्ट्स जैसे फ़ोटो और वीडियो में मुद्रित समाचारों की तुलना में अधिक बार साझा करने की प्रवृत्ति होती है क्योंकि वे तुरंत उलझाने वाले होते हैं।
5. शेयर और शेयर एक जैसे- जितना अधिक आप साझा करेंगे, उतना ही अन्य आपकी सामग्री साझा करेंगे।
6. कार्रवाई करने के लिए एक कॉल करें-आपका समुदाय साझा करने के महत्व को नहीं समझ सकता है, इसलिए उन्हें पूछने में संकोच न करें।

# 3: प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए स्थान और समय का उपयोग करें

अपने खोज सूत्र में परिवर्तन के संबंध में कई टिप्पणियों के जवाब में, Google ने बस पुष्टि की कि उनके खोज के साथ उद्देश्य वही है जो हमेशा से रहा है: जितनी जल्दी हो सके सबसे अधिक प्रासंगिक जानकारी वापस करने के लिए मुमकिन।

जब हम एक तेजी से वैश्विक कारोबारी माहौल में रहते हैं, तो हमारे अपने परिवेश में जो हो रहा है, वह सबसे अधिक प्रासंगिक है - या हम जिस यात्रा पर जा रहे हैं। सौभाग्य से, अपने स्थान का अनुकूलन करना अब व्यावहारिक रूप से अपरिहार्य है जियोटैगिंग की व्यापकता के लिए धन्यवाद।

यदि आपको लगता है कि आपके ग्राहक नियमित रूप से मिलने वाले स्थान पर नहीं हैं, तो आप सोच सकते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए स्थान प्रासंगिक नहीं है। हालाँकि, इस बात पर विचार करें कि यदि आप एक तकनीकी विशेषज्ञ हैं, जिनका पालो ऑल्टो के साथ किसी भी तरह का जुड़ाव है, तो आपका प्रभाव तुरंत बढ़ जाता है।

इस प्रकार, केवल निकटता से अधिक स्थान है। स्थान केवल संदर्भ का एक उदाहरण है। एक और समय है। खोज शब्दों के लिए प्रासंगिक सामग्री प्रदान करने के उनके प्रयास में, Google और अन्य खोज इंजन एक धारणा बनाते हैं - सही या गलत - कल जो हुआ उससे वास्तविक समय की खबर अधिक प्रासंगिक है।

इसका मतलब है कि आपको एक प्रयास करना होगा वास्तविक समय नेटवर्क का उपयोग करें जैसे कि Google और आपके समुदाय के लिए अपनी सामग्री को ताज़ा रखने के लिए ट्विटर।

यहाँ कुछ हैं सामाजिक खोज के लिए सबसे अधिक स्थान और समय बनाने के लिए सर्वोत्तम अभ्यास:

1. Google और Facebook स्थानों पर अपने व्यवसाय का दावा करें—यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय हैं, तो Google, Facebook, Foursquare और कहीं और जहां आपकी संभावनाएँ और ग्राहक सक्रिय हो सकते हैं, पर अपने स्थान का दावा करें।
2. ट्विटर स्थान चालू करें-Location आपके ट्वीट्स के संदर्भ को जोड़ता है, और यह उन लोगों के लिए आपके व्यवसाय को इंगित करता है उन्नत ट्विटर खोज.
3. फेसबुक, फोरस्क्वेयर और के साथ की जाँच करें Picplzसंभावनाओं और ग्राहकों के साथ सक्रिय रूप से संलग्न रहने के लिए संवाद करने के लिए सामाजिक चेक-इन का उपयोग करें।
4. वास्तविक समय की खोज के साथ अपने ब्रांड की निगरानी करेंGoogle के अलावा, SocialMention मेरे पसंदीदा रियल-टाइम सर्च टूल में से एक है क्योंकि यह प्रभावशाली लोगों को भी टैग करता है। जब आप अपने ट्रैफ़िक में स्पाइक देखते हैं, तो अधिक जानने के लिए SocialMention का उपयोग करें। (संपादक का नोट: SocialMention अब एक सक्रिय ऑनलाइन टूल नहीं है।)

सबसे महत्वपूर्ण बात खोज के संबंध में ध्यान रखें कि Google मानवीय प्रवृतियों का अनुकरण करने का प्रयास करता रहा है. सामाजिक नेटवर्किंग तार्किक रूप से उस उद्देश्य को बहुत आसान बना देती है, और बहुत हद तक यह बताती है कि खोज उस दिशा में क्यों चल रही है।

यदि आप Google और बिंग दोनों पर समान शब्दों के लिए खोज करते हैं, तो आप नाटकीय रूप से अलग-अलग परिणाम देखेंगे, हालांकि दोनों अब प्रासंगिक अनुशंसाओं के साथ सामाजिक सामग्री के पक्ष में हैं। बहुत कम से कम, आप दोनों खोज इंजनों के लिए प्रासंगिक होने के लिए दो-तरफा विपणन रणनीति विकसित करने के लिए मजबूत विचार देना चाह सकते हैं।

सामाजिक खोज पर आपके विचार क्या हैं? आप तैयार हैं? नीचे दिए गए बॉक्स में अपनी टिप्पणी छोड़ दें।