फेसबुक ThruPlay for Facebook वीडियो विज्ञापन: मार्केटर्स को क्या जानना चाहिए: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप अपने फेसबुक विज्ञापनों में वीडियो का उपयोग करते हैं? आश्चर्य है कि नए थ्रूप्ले अनुकूलन आपके फेसबुक वीडियो विज्ञापन अभियानों को कैसे प्रभावित करेगा?

इस लेख में, आप सीखेंगे कि थ्रूप्लेप अनुकूलन क्या है और फेसबुक वीडियो विज्ञापन अभियानों के लिए इसका क्या अर्थ है।

फेसबुक थ्रूप्ले विज्ञापन अनुकूलन क्या है?

सितंबर 2018 में, फेसबुक ने पेश किया थ्रूप्ले विज्ञापन अनुकूलन वीडियो दृश्य अभियानों के लिए। जब आपका वीडियो विज्ञापन पूरा होने या कम से कम 15 सेकंड (यदि आपका वीडियो 15 सेकंड से अधिक लंबा हो) के लिए देखा जाता है, तो फेसबुक एक थ्रूप्ले को गिनता है। अनुकूलन "नीलामी या पहुंच और आवृत्ति अभियानों के साथ उपलब्ध है।"

Facebook अब सभी के लिए डिफ़ॉल्ट अनुकूलन के रूप में ThruPlay को रोल आउट कर रहा है वीडियो दृश्य अभियान, परिचित 10-सेकंड के वीडियो दृश्य अनुकूलन की जगह।

31 जुलाई, 2019 से, फेसबुक मौजूदा अभियानों को रोक देगा, जो 10-सेकंड के वीडियो व्यू ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ स्थापित किए गए थे। विज्ञापनदाता को थ्रूप्ले अनुकूलन का उपयोग करने के लिए उन अभियानों को समायोजित करने की आवश्यकता होगी।

जब आप वीडियो दृश्य उद्देश्य के साथ नए अभियान बनाते हैं, तो विज्ञापन वितरण के लिए अनुकूलन करते समय आपके पास दो विकल्प होंगे:

• ThruPlay: वीडियो को पूरा होने में, या कम से कम 15 सेकंड के लिए देखा जाता है। यह डिफ़ॉल्ट सेटिंग है।
• 2-दूसरा निरंतर वीडियो दृश्य: कम से कम 2 लगातार सेकंड के लिए वीडियो देखे गए।

विज्ञापन अनुकूलन परिवर्तन के अलावा, फेसबुक आपको यह तय करने की अनुमति देता है कि आप वीडियो दृश्यों के लिए कैसे बिल बनना चाहते हैं: द्वारा इंप्रेशन (हर बार जब आपका विज्ञापन परोसा जाता है) या थ्रुप्लेज़ (जब आपका वीडियो पूरा होने या कम से कम 15 तक देखा जाता है सेकंड)। इंप्रेशन विकल्प डिफ़ॉल्ट है।

थ्रूप्ले और 10-सेकंड वीडियो व्यू ऑप्टिमाइज़ेशन के बीच क्या अंतर है?

पहली नज़र में, थ्रूपेल अनुकूलन लगता है जैसे कि फेसबुक उन लोगों तक पहुंचने के लिए आपके विज्ञापन को अनुकूलित करेगा अंत तक सभी तरह से वीडियो देखेंगे, और यदि आपका वीडियो 15 सेकंड या कम। 15 सेकंड से अधिक समय के वीडियो के लिए, हालांकि, Facebook आपके विज्ञापनों को उन लोगों की सेवा करने के लिए थ्रूपेल अनुकूलन का उपयोग करेगा, जो कम से कम 15 सेकंड के लिए वीडियो देखने की अधिक संभावना रखते हैं।

15 सेकंड से अधिक समय तक वीडियो का प्रचार करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए, 10-सेकंड के वीडियो के लिए अनुकूलन से थोड़ी सी शिफ्ट 15-सेकंड थ्रूप्लेज़ के दृश्य किसी बड़े बदलाव की तरह नहीं लग सकते हैं, लेकिन संख्याओं के अनुसार, यह हो सकता है महत्वपूर्ण।

जब यह आपके वीडियो पर एक दर्शक का ध्यान रखने की बात करता है, तो हर दूसरा मायने रखता है। इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, विज्ञापनदाताओं को आमतौर पर 3-सेकंड के वीडियो दृश्यों से लेकर 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों के परिणाम देखने में नाटकीय गिरावट दिखाई देती है।

नीचे दिए गए वीडियो को एक उदाहरण के रूप में देखें। इसमें 2,494 3-सेकंड के वीडियो दृश्य हैं, लेकिन जब आप 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों को देखते हैं तो यह संख्या नाटकीय रूप से गिर जाती है। केवल 27% वीडियो दृश्यों ने इसे 10 सेकंड में अतीत बना दिया।

यदि देखा गया वीडियो सेकंड उसी-प्रति-सेकंड की दर से घटता-बढ़ता रहता है, तो आप 15 सेकंड के वीडियो दृश्य चिह्न को बनाने वाले लोगों की संख्या में एक और नाटकीय गिरावट की उम्मीद करते हैं।

यदि आप ऐसे वीडियो का निर्माण कर रहे हैं जो 15 सेकंड या उससे कम हैं, तो एक वीडियो को पूरा करने के माध्यम से देखे जाने का अनुकूलन करने की क्षमता है बेहतर परिणाम दें, खासकर यदि आप फेसबुक और इंस्टाग्राम स्टोरीज़ विज्ञापनों पर विचार कर रहे हैं, जिनमें अधिकतम 15 सेकंड प्रति विज्ञापन हैं क्लिप।

इस स्क्वायरस्पेस स्टोरीज़ विज्ञापन में कॉल टू एक्शन (CTA) वीडियो के अंतिम 5 सेकंड में प्रस्तुत किया गया है। पुराने 10 सेकंड के वीडियो व्यू ऑप्टिमाइज़ेशन के तहत, फ़ेसबुक ने इसे उन लोगों को सर्व करने के लिए विज्ञापन को अनुकूलित किया होगा, जिनके 10 सेकंड तक वीडियो को देखने की संभावना है, लेकिन जो इसे पूरा नहीं कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि सभी लोगों तक पहुँचने के लिए अनुकूलित नहीं है जो अंत तक देख रहे हैं और इस प्रकार वे सीटीए को याद नहीं कर रहे हैं।

हालांकि, थ्रूप्ले अनुकूलन के साथ, फेसबुक उन लोगों को विज्ञापन देगा जो वीडियो को पूरा होने के माध्यम से सबसे अधिक देखने की संभावना रखते हैं, और बदले में, सीटीए तक पहुंचते हैं। यह विज्ञापनदाताओं के लिए काफी फायदेमंद हो सकता है, खासकर उन लोगों के लिए जो अपने विज्ञापनों में स्टोरीज़ प्लेसमेंट का उपयोग करते हैं।

क्या मैं वीडियो सगाई कस्टम ऑडियंस में एक रिटारगेटिंग विकल्प के रूप में थ्रूप्लेज़ का उपयोग कर सकता हूं?

ThruPlay और 2-सेकंड के निरंतर विचार परिणाम आपके विज्ञापनों पर लागू होने वाले अनुकूलन हैं और आपके जैविक पदों पर माप के रूप में उपलब्ध नहीं हैं। लेकिन 3-सेकंड के वीडियो दृश्य और 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों को कार्बनिक पदों और विज्ञापनों दोनों पर मापा जाता है।

तुम्हारी वीडियो सगाई कस्टम ऑडियंस दोनों कार्बनिक पदों और विज्ञापनों पर जमा होते हैं, इसलिए 3-सेकंड और 10-सेकंड के वीडियो दृश्य मीट्रिक आपके कस्टम ऑडियंस के लिए उपयोग किए जा सकते हैं - और थ्रूप्लेज़ नहीं कर सकते।

# 1: थ्रूप्ले ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ फेसबुक अभियान कैसे सेट करें

थ्रूपेल अनुकूलन के साथ एक अभियान स्थापित करने के लिए, एक नया अभियान बनाकर शुरू करें फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक. अभियान उद्देश्य के रूप में वीडियो दृश्य चुनें, अपने अभियान का नाम दें, और जारी रखें पर क्लिक करें।

विज्ञापन सेट स्तर पर, ThruPlays स्वचालित रूप से आपके वीडियो दृश्य अभियान के लिए डिफ़ॉल्ट अनुकूलन के रूप में चुना जाता है। यदि आप इसे 2-सेकंड कंटिन्यू व्यू में बदलना चाहते हैं तो आप बजट और शेड्यूल सेक्शन तक स्क्रॉल कर सकते हैं। यह भी तय करें कि क्या आप इंप्रेशन या थ्रूप्ले के आधार पर अपने विज्ञापनों के लिए बिल बनना चाहते हैं।

नोट: यदि आप ThruPlay को एक विकल्प के रूप में नहीं देखते हैं और इसके बजाय 10-सेकंड वीडियो दृश्य देखते हैं, तो आपके खाते को अभी तक अपडेट नहीं मिला है, जो सभी खातों के लिए जारी है।

अपने विज्ञापन सेट में कोई अन्य समायोजन करें, जिसमें आपका लक्ष्यीकरण और विज्ञापन प्लेसमेंट शामिल हैं। यहां थ्रूप्ले ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए उपलब्ध विज्ञापन प्लेसमेंट दिए गए हैं:

• फेसबुक: फीड्स, इन-स्ट्रीम वीडियो, इंस्टेंट आर्टिकल्स, वीडियो, स्टोरीज और मार्केटप्लेस का सुझाव दिया
• इंस्टाग्राम: फ़ीड और कहानियां
• ऑडियंस नेटवर्क: इन-स्ट्रीम, देशी, बैनर और इंटरस्टिशियल, और पुरस्कृत वीडियो

थ्रूप्ले मैसेंजर या राइट-कॉलम प्लेसमेंट के लिए उपलब्ध नहीं है।

विज्ञापन स्तर पर, तय करें कि किस विज्ञापन का उपयोग करना है। ThruPlay अनुकूलन के साथ, आप तीन विज्ञापन प्रारूपों में से चुन सकते हैं:

• एकल वीडियो
• स्लाइड शो
• त्वरित अनुभव (थ्रूप्ले बिलिंग विकल्प को छोड़कर)

अपना क्रिएटिव अपलोड करें या एक योग्य मौजूदा पोस्ट चुनें, और फिर अपना अभियान प्रकाशित करें।

# 2: मौजूदा फेसबुक वीडियो व्यू अभियान को कैसे संपादित करें

यदि आपके पास वीडियो दृश्य उद्देश्य का उपयोग करने वाले सक्रिय विज्ञापन अभियान हैं, तो आपको थ्रूप्ले अनुकूलन का उपयोग करने के लिए उन अभियानों को समायोजित करने की आवश्यकता होगी।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने मौजूदा वीडियो दृश्य अभियानों को बंद करना होगा या पूरी तरह से नया बनाना होगा। इसके बजाय, आपको ThruPlays के लिए उन्हें अनुकूलित करने के लिए 31 जुलाई से पहले अपने मौजूदा वीडियो दृश्य अभियानों को संपादित करने की आवश्यकता होगी; अन्यथा, फेसबुक स्वचालित रूप से उन अभियानों को रोक देगा।

ThruPlay अनुकूलन आपके अभियानों के भीतर विज्ञापन सेट स्तर पर सेट किया गया है। अपने अभियान अनुकूलन को संपादित करने के लिए, वीडियो दृश्य अभियान चुनें जिसे आप बदलना चाहते हैं और संपादन बटन पर क्लिक करें।

अगला, वह विज्ञापन सेट चुनें जिसे आप संपादित करना चाहते हैं। फिर अनुकूलन और वितरण अनुभाग खोजने के लिए दाईं ओर अपने विज्ञापन सेट विकल्पों के माध्यम से स्क्रॉल करें। चुनें कि क्या आप अपने विज्ञापनों को थ्रूप्ले के लिए अनुकूलित करना चाहते हैं या 2-दूसरे निरंतर वीडियो दृश्यों के लिए।

अंत में, अपने परिवर्तन प्रकाशित करें।

# 3: विज्ञापन प्रबंधक में वीडियो दृश्य और थ्रूपेल परिणाम कैसे देखें

वीडियो व्यू अभियान के उद्देश्य के लिए, आपके पास अपने विज्ञापनों के अनुकूलन के लिए केवल दो विकल्प हैं: 2-सेकंड निरंतर विचार और थ्रूप्ले। तो हम अभी भी 3-सेकंड और 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों के बारे में क्यों बात कर रहे हैं?

हालांकि आपके पास केवल दो विकल्प हैं अनुकूलन आपके वीडियो विज्ञापन देखते हैं, इन सभी चार मैट्रिक्स को अभी भी विज्ञापन सहभागिता के लिए मापा जाता है और फेसबुक पर आपकी रिपोर्ट पर उपलब्ध हैं।

इस डेटा को देखने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक में अभियान टैब खोलें। फिर कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें और वीडियो एंगेजमेंट चुनें।

अब आप अपने वीडियो व्यू ऑडियंस रिटेंशन की सभी चार विज्ञापनों की मैट्रिक्स में तुलना कर सकते हैं: 2-सेकंड कंटीन्यूअस वीडियो व्यूज़, 3-सेकंड वीडियो व्यूज़, 10-सेकंड वीडियो व्यूज़ और थ्रूप्लेज़।

क्या इसका मतलब है कि आपकी विज्ञापन लागत बढ़ रही है? संक्षेप में, नहीं। इसका मतलब है कि आपके वीडियो रिपोर्ट अभियान परिणामों की गणना आपकी डिफ़ॉल्ट रिपोर्ट में कैसे बदल गई है और यह ऐसा प्रतीत हो सकता है जैसे कि आपके परिणाम प्रति लागत में वृद्धि हुई है।

आइए एक ही समूह के अभियान के उदाहरण पर दो अलग-अलग तरीकों की गणना करें।

सबसे पहले, 10-सेकंड के वीडियो दृश्यों के लिए प्रति परिणाम की लागत देखें। यह पूर्व में वीडियो दृश्य अभियानों के लिए आपकी रिपोर्ट पर गणना किए गए डिफ़ॉल्ट परिणाम मीट्रिक है।

और यहां थ्रुप्ले अनुकूलन के लिए प्रति परिणाम लागत है। यह वीडियो दृश्य अभियानों के लिए आपकी रिपोर्ट पर गणना की गई वर्तमान डिफ़ॉल्ट परिणाम मीट्रिक है।

समान अभियानों के लिए, ऐसा प्रतीत होता है कि परिणामों की संख्या में कमी आई है और प्रति सेकंड लागत 10-सेकंड के वीडियो दृश्य रिपोर्टिंग की तुलना में थ्रूप्लेज़ के साथ बढ़ी है। लेकिन थ्रुप्लेज़ आपको प्रति परिणाम से अधिक लागत नहीं देगा। परिणामों को केवल अलग-अलग या 15-सेकंड के वीडियो दृश्यों के लिए खेले गए वीडियो दृश्यों की संख्या को प्रतिबिंबित करने के लिए अलग-अलग गणना की जाती है।

निष्कर्ष

फेसबुक लगातार अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को विकसित कर रहा है, और इसके साथ, विज्ञापन-खरीद प्रक्रिया। थ्रूप्ले एक विज्ञापन अनुकूलन है जिसे फ़ेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए एक विकल्प के रूप में पूरा करता है और अधिक वीडियो दृश्य प्राप्त करने या 15 सेकंड तक, जो भी पहले आता है।

यह अनुकूलन विज्ञापनदाताओं को परिणाम देने के लिए प्रभावी साबित हुआ है और जैसे कि, फेसबुक अब इसे बना रहा है वीडियो दृश्य अभियानों के लिए डिफ़ॉल्ट अनुकूलन, पूर्व 10 सेकंड के वीडियो दृश्य अनुकूलन की जगह विकल्प।

यदि आपके पास 10-सेकंड के वीडियो दृश्य अनुकूलन का उपयोग करने वाले वीडियो दृश्य अभियान हैं, तो आपको अपने अभियान संपादित करने होंगे और 31 जुलाई से पहले ThruPlays या 2-सेकंड निरंतर विचारों के लिए अनुकूलन को बदलें या ये अभियान स्वचालित रूप से होगा रोके गए।

फेसबुक का कहना है कि "एक अभियान में खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए, थ्रूप्ले ऑप्टिमाइज़ेशन 10-सेकंड के वीडियो व्यू ऑप्टिमाइज़ेशन के ड्राइविंग में तुलनात्मक रूप से प्रदर्शन करता है वृद्धिशील विज्ञापन याद और ब्रांड जागरूकता। ” फेसबुक का मानना ​​है कि यह कदम विज्ञापन खरीदने को सरल बनाएगा और विज्ञापनदाताओं के साथ अपने प्रसाद को बेहतर ढंग से संरेखित करेगा मूल्य।

तुम क्या सोचते हो? आपको क्या लगता है कि थ्रूप्ले अनुकूलन आपके वीडियो दृश्य अभियानों को प्रभावित करेगा? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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