फेसबुक एट्रिब्यूशन विंडो: फेसबुक कैसे ट्रैक करता है रूपांतरण: सोशल मीडिया परीक्षक

विज्ञापनों के लिए फेसबुक एट्रिब्यूशन मॉडल द्वारा भ्रमित?

सोच रहा था कि किस विज्ञापन को रूपांतरण का श्रेय मिलना चाहिए?

इस लेख में, आप सभी Facebook विज्ञापन अभियानों के लिए Facebook विशेषता विंडो सुविधा का उपयोग करना सीखें.

फेसबुक विज्ञापन कैसे काम करता है?

जब लोग आपके साथ बातचीत करते हैं फेसबुक विज्ञापन या Instagram विज्ञापन, वे आपके वीडियो देखने, आपकी वेबसाइट पर जाने या आपके उत्पाद खरीदने जैसे कई प्रकार के कार्य कर सकते हैं। इनमें से प्रत्येक क्रिया रिकॉर्ड की जाती है। जब आपका विज्ञापन किसी रूपांतरण पर जाता है, तो फेसबुक विज्ञापन को विज्ञापन में क्रेडिट (क्रेडिट) देगा विज्ञापन प्रबंधक. यह देखना महत्वपूर्ण है कि आपके अभियान और विज्ञापन आपके लक्ष्यों तक पहुँच रहे हैं या नहीं और यह कैसे निर्धारित किया जाए।

जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन को देखता या क्लिक करता है और फिर आपकी वेबसाइट पर कार्रवाई करता है, उसके बीच के दिनों को "एट्रिब्यूशन" कहा जाता है खिड़की।" डिफ़ॉल्ट Facebook एट्रिब्यूशन विंडो सेटिंग्स आपके विज्ञापन को देखने के 1 दिन के भीतर और क्लिक करने के 28 दिनों के भीतर की गई कार्रवाइयों को दिखाती हैं आपके विज्ञापन। आप दोनों दृश्य के लिए सेटिंग्स बदल सकते हैं और 1, 7, या 28 दिनों के लिए विंडोज़ पर क्लिक कर सकते हैं।

एट्रिब्यूशन विंडो के भीतर लिए गए विज्ञापनों के दृश्य और क्लिक दोनों पर फेसबुक रिपोर्ट करता है। याद रखें कि विज्ञापन जिस तारीख या क्लिक किया गया था, उसके लिए फ़ेसबुक एट्रिब्यूशन होता है, न कि वह रूपांतरण जिस तारीख को हुआ था।

अब जब आप समझ गए हैं कि एट्रिब्यूशन कैसे काम करता है, तो यहां बताया गया है कि आपकी वेबसाइट पर आपके फेसबुक विज्ञापनों पर किए गए कार्यों को ट्रैक करना कैसे शुरू किया जाए।

# 1: फेसबुक पिक्सेल और रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करें

यदि आपने अपनी वेबसाइट पर पहले से ही फेसबुक पिक्सेल (कोड का एक टुकड़ा) स्थापित नहीं किया है, तो आपको पहले ऐसा करने की आवश्यकता है। के लिए एक विस्तृत चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका के लिए इस लेख को देखें पिक्सेल स्थापित करना.

आपको भी करने की आवश्यकता है अपनी वेबसाइट में कोड जोड़ें ताकि फेसबुक पहचान सकेजब आगंतुक कुछ कार्रवाई करते हैं(ईवेंट ट्रैकिंग कहा जाता है). वर्णन करने के लिए, अपने "थैंक्यू फॉर परचेजिंग" पृष्ठ पर एक ईवेंट पिक्सेल स्थापित करके, फेसबुक यह निर्धारित कर सकता है कि क्या किसी खरीदार ने आपके किसी विज्ञापन को देखा है और यदि उस विज्ञापन के लिए बिक्री को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।

आप ऐसा कर सकते हैं ट्रैक करने के लिए कई ईवेंट से चुनें. मैं कार्ट में जोड़ें, चेकआउट, खरीद और देखी गई सामग्री की घटनाओं को जोड़ने की सलाह देता हूं। (पृष्ठ दृश्य पिक्सेल आधार कोड के हिस्से के रूप में शामिल किए गए हैं।)

प्रत्येक घटना के लिए, आप कर सकते हैं आपको आवश्यक कोड उत्पन्न करने के लिए पैरामीटर सेट करें. नीचे दिए गए उदाहरण में, आप $ 10 के रूपांतरण मूल्य के साथ खरीद घटना के लिए एक पिक्सेल स्थापित करना चाहते हैं।

एक बार जब आप अपने मापदंडों को निर्धारित करते हैं, अपनी वेबसाइट के पेजों में कोड पेस्ट करें.

ट्रैकिंग सेट करने के कुछ घंटे बाद, जांचें कि आपके रूपांतरण ट्रैकिंग में क्या रिकॉर्ड किया गया है, फेसबुक पिक्सेल की संख्या मेल खाती है. वर्तमान दिनों के लिए इस डेटा की जाँच करना महत्वपूर्ण है और पिछले दिनों के लिए नहीं।

फेसबुक पिक्सेल की आग की संख्या की जाँच करने के लिए, खुला हुआ व्यवसाय प्रबंधक, फिर विज्ञापन प्रबंधक, तथा पिक्सेल का चयन करें माप और रिपोर्ट के तहत।

आप तब कर सकते हैं आपके द्वारा जोड़े गए प्रत्येक ईवेंट पिक्सेल के लिए डेटा देखें. इस बिंदु पर, कुछ भी जिम्मेदार नहीं है, इसलिए बस पिक्सेल प्रबंधक लाइन में खरीद की संख्या सुनिश्चित करें कि आपकी वास्तविक संख्या कुल खरीद के साथ है.

यदि आपका पिक्सेल डेटा और बिक्री डेटा मेल नहीं खाते हैं, तो शायद आपका पिक्सेल सही तरीके से ट्रैकिंग नहीं कर रहा है। यदि आपके पास समस्याएँ हैं, तो उपयोग करें पिक्सेल हेल्पर उपकरण आपकी साइट पर ली जाने वाली विभिन्न क्रियाओं के माध्यम से चलाने के लिए। यदि पिक्सेल सही ढंग से फायरिंग नहीं कर रहे हैं तो पिक्सेल हेल्पर को यह निर्धारित करने में आपकी मदद करनी चाहिए।

# 2: अपना फेसबुक एट्रीब्यूशन विंडो बदलें

अपनी फेसबुक एट्रिब्यूशन विंडो के समय सीमा में परिवर्तन करने से पहले, यह महत्वपूर्ण है विचार करें कि आपके पास किस प्रकार का व्यवसाय है. उदाहरण के लिए, बड़ी संख्या में लोग एक ई-कॉमर्स स्टोर से विज्ञापन दिए जाने के बाद एक दिन (या कई दिनों) खरीदारी कर सकते हैं, लेकिन उच्च कीमत वाले उत्पादों में लंबी खिड़कियां होती हैं।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका व्यवसाय प्रकार क्या है, जिस पर आप रिपोर्ट करना चाहते हैं उसे चुनने से पहले सभी एट्रिब्यूशन विंडो पर विचार करें। आप जो भी विंडो का उपयोग करते हैं, फेसबुक कभी भी फेसबुक एट्रिब्यूशन विंडो के बाहर किए गए रूपांतरण (या अन्य कार्यों) के लिए क्रेडिट नहीं लेगा।

अपनी अट्रैक्शन विंडो बदलने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें तथा सेटिंग्स में जाओ.

पृष्ठ के दाईं ओर विशेषता अनुभाग में, संपादित करें पर क्लिक करें. फिर स्लाइडर को खींचें अपनी पसंदीदा क्लिक विंडो और व्यू विंडो चुनें. जब आपका हो जाए, परिवर्तन सहेजें पर क्लिक करें.

इस बात से अवगत रहें कि जब आप अपनी एट्रिब्यूशन विंडो बदलते हैं, तो आपके द्वारा किए जाने वाले किसी भी भविष्य के विज्ञापनों के लिए डिफ़ॉल्ट रूपांतरण विंडो आपके चयनित एट्रिब्यूशन विंडो से यथासंभव निकटता से जुड़ी होगी। यदि आप यह डिफ़ॉल्ट नहीं चाहते हैं, तो आप मैन्युअल रूप से अपनी रूपांतरण विंडो भी बदल सकते हैं।

# 3: अभियान रिपोर्ट में फेसबुक एट्रीब्यूशन विंडो कम्पेरिजन जोड़ें

सेवा जब आपके विज्ञापन देखने के बाद लोग अक्सर कार्रवाई करते हैं तो देखें, आप दूसरे के खिलाफ एक फेसबुक एट्रिब्यूशन विंडो की तुलना कर सकते हैं। विभिन्न लुकबैक अवधि के परिणामों का विश्लेषण करने से आप क्लिक और व्यू डेटा को अलग-अलग देख सकते हैं।

एट्रिब्यूशन विंडो की तुलना करने के लिए, विज्ञापन प्रबंधक खोलें तथा अभियान, विज्ञापन समूह या विज्ञापन टैब पर क्लिक करें, जिसके आधार पर आप रिपोर्टिंग मेट्रिक्स को बदलना चाहते हैं।

आगे, कॉलम ड्रॉप-डाउन मेनू पर क्लिक करें तथा कॉलम अनुकूलित करें चुनें.

अनुकूलित कॉलम विंडो में, विंडोज की तुलना करें क्लिक करें निचले-दाएं कोने में।

कंपेयरिंग एट्रिब्यूशन विंडोज बॉक्स में जो पॉप अप करता है, आप जिन एट्रिब्यूशन विंडो का विश्लेषण करना चाहते हैं, उनका चयन करें. फिर नीला लागू करें बटन पर क्लिक करें.

लागू होने पर क्लिक करने के बाद, आपके विज्ञापन प्रबंधक में नए एट्रिब्यूशन कॉलम दिखाई देंगे और आप कर पाएंगे आपके द्वारा चुनी गई विभिन्न विंडो से रूपांतरण परिणाम देखें.

# 4: एट्रिब्यूशन रिपोर्ट डेटा को समझें

फेसबुक उस दिन के आंकड़ों की गणना करता है जिस दिन विज्ञापन हुआ / क्लिक हुआ, न कि जिस दिन रूपांतरण हुआ था। यही कारण है कि एक महीने का डेटा निश्चित नहीं है और आपके डेटा में पाई जाने वाली विसंगतियों के बारे में बहुत कुछ बताएगा। याद रखें कि फेसबुक एट्रिब्यूशन मॉडल अधिकांश अन्य से अलग है, जैसे कि Google Analytics का श्रेय.

आप मान सकते हैं कि एट्रिब्यूशन डेटा उन लोगों का होगा, जो किसी विज्ञापन पर क्लिक करने के तुरंत बाद परिवर्तित हो जाते हैं। हालाँकि, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है। कुछ लोगों को फेसबुक विज्ञापन दिए जाने के कुछ दिन बाद या सप्ताह भी परिवर्तित हो सकते हैं।

फेसबुक रिकॉर्ड जिन्होंने एक विज्ञापन को क्लिक किया है या देखा है, साथ ही जिसने आपकी वेबसाइट पर एक रूपांतरण पृष्ठ पर एक पिक्सेल निकाल दिया है। यह फेसबुक के अट्रैक्शन को एक विज्ञापन इंप्रेशन की तारीख के साथ रूपांतरण को संबद्ध करने की अनुमति देता है (बशर्ते यह अटेंशन विंडो के भीतर हो)।

यह कल्पना करने के लिए, यदि कोई ग्राहक 17 जून को फेसबुक विज्ञापन पर क्लिक करता है और 5 जुलाई को खरीदारी करता है, तो रूपांतरण को 17 जून को जिम्मेदार ठहराया जाएगा।

हालांकि आप यह मान सकते हैं कि कुछ खरीदारी तुरंत क्लिक के बाद की जाएंगी, लेकिन कुछ दिनों बाद या सप्ताह में खरीदारी के कारण विसंगतियों की रिपोर्ट करना असामान्य नहीं है।

इस एट्रिब्यूशन मॉडल के बारे में कुछ अन्य मुख्य बातें हैं जो आपको यह समझने में मदद करेंगी कि रिपोर्ट डेटा कहाँ से आता है:

• रूपांतरण आपकी खिड़की के भीतर होना चाहिए. फेसबुक केवल खरीद से एट्रिब्यूशन प्राप्त करेगा यदि वे एट्रिब्यूशन विंडो के समय सीमा के भीतर हुआ हो।
• क्लिक को विचारों पर श्रेय मिलता है. रूपांतरणों को केवल एक तिथि के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। यदि किसी व्यक्ति ने एक विज्ञापन देखा है और एक विज्ञापन पर क्लिक किया है, तो रूपांतरण को क्लिक के लिए जिम्मेदार ठहराया जाएगा, भले ही दृश्य क्लिक के बाद हुआ हो। कन्वर्सेशन विंडो के दौरान किसी भी बिंदु पर एक क्लिक न किए जाने पर ही रूपांतरणों को विचारों के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है।
• एकाधिक क्रियाएं एक क्लिक के रूप में गिनी जाती हैं. कोई भी एक्शन सगाई क्लिक के रूप में गिना जाता है। उदाहरण के रूप में, यदि कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन को पसंद करता है, टिप्पणी करता है या साझा करता है, तो यह क्रिया एक क्लिक के रूप में गिना जाता है और रूपांतरण उस तिथि के लिए जिम्मेदार होगा।

व्यापार के लिए फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग कैसे करें, इसके बारे में अधिक जानने के लिए यहां क्लिक करें।

तुम क्या सोचते हो? आपके व्यवसाय के लिए फेसबुक एट्रिब्यूशन विंडो सेटिंग्स क्या सबसे अच्छा काम करती हैं? क्या आपने एट्रिब्यूशन विंडो की तुलना करने की कोशिश की है? कृपया नीचे टिप्पणी में अपने विचार साझा करें।