फेसबुक पोस्ट और फेसबुक विज्ञापन कैसे विभाजित करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप विभाजन परीक्षण का उपयोग करते हैं?

क्या आप जानते हैं कि आप अपने फेसबुक पेज पोस्ट और फेसबुक विज्ञापन दोनों को विभाजित कर सकते हैं?

विभाजन परीक्षण (के रूप में भी जाना जाता है ए / बी परीक्षण) यह सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि प्रत्येक स्थिति अपडेट को अधिकतम जुड़ाव मिले और हर विज्ञापन रूपांतरणों के लिए अनुकूलित हो।

इस लेख में मैं साझा करूँगा फेसबुक पोस्ट और विज्ञापनों को कैसे विभाजित करें.

स्प्लिट टेस्ट फेसबुक पोस्ट और विज्ञापन क्यों?

स्प्लिट टेस्टिंग कुछ के दो समान लेकिन अलग-अलग संस्करणों की तुलना करती है (जैसे, एक फेसबुक पोस्ट या विज्ञापन, लैंडिंग पेज डिजाइन, आदि)। जब प्रत्येक संस्करण प्रकाशित होता है, तो आप इसके प्रदर्शन को ट्रैक करते हैं और यह निर्धारित करें कि कौन सा आपके लक्ष्यों से संबंधित सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करता है. आप एक है कि काम कर रहा है रखो

स्प्लिट परीक्षण काफी सरल है, लेकिन यह आपकी मार्केटिंग रणनीति को आकार देने का एक महत्वपूर्ण घटक है। आप इसे अनदेखा नहीं कर सकते। यह एक सतत प्रक्रिया है- सिर्फ इसलिए कि एक संस्करण सबसे अच्छा काम करता है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह अगले महीने या अगले सप्ताह भी सबसे अच्छा काम करेगा।

स्प्लिट टेस्ट फेसबुक पेज पोस्ट

अपने फेसबुक पेज पोस्ट को विभाजित करने के लिए आपको जिन चरणों का पालन करने की आवश्यकता है, वे यहां दिए गए हैं।

1. उद्देश्य के साथ पोस्ट

आप अपनी पोस्ट क्या करना चाहते हैं? आप किस परिणाम की तलाश कर रहे हैं? उन सवालों के जवाब निर्धारित करते हैं कि आप अपने वर्तमान और संभावित फेसबुक दर्शकों के साथ क्या और कैसे सामग्री साझा करते हैं।

अधिकांश, यदि नहीं, तो आपके लक्ष्य आपके लोगों को आपके लिंक पर क्लिक करने और अपनी पोस्ट साझा करने के लिए भरोसा करने वाले हैं। जब आप प्रेरित, एकजुट, विस्मित, सलाह देते हैं या देते हैं (उदाहरण, छूट या कूपन), तो ऑडियंस सबसे अच्छा जवाब देती है। अधिक क्लिक और शेयर पाने के लिए उन युक्तियों का उपयोग करें।

सलाह का एक शब्द: कोई भी स्थिति अपडेट जो आपकी वेबसाइट या ब्लॉग पर वापस लिंक होना चाहिए आपने फेसबुक पर किए गए वादे को सुदृढ़ किया.

जबकि अपवर्जी शैली की सुर्खियां और स्टेटस अपडेट इन दिनों सभी गुस्से में हैं, जो कि एक की आलोचना है शैली यह है कि आंख को पकड़ने और क्लिक करने योग्य सुर्खियों से जुड़ी सामग्री हमेशा इस पर वितरित नहीं होती है वादा।

2. पोस्ट के दो संस्करण बनाएँ

अपने फेसबुक पोस्ट को विभाजित करने के लिए, आप एक दूसरे के खिलाफ परीक्षण कर सकते हैं अद्यतन की एक जोड़ी लिखें. की कुंजी है केवल एक या दो तत्वों को बदलें तो तुम सगाई में किसी भी वृद्धि के लिए प्रेरित करने का एक अच्छा विचार है.

नीचे दिए गए उदाहरण में, पोस्ट प्लानर ने उसी लेख लिंक का उपयोग किया लेकिन पोस्ट की टिप्पणी बदल दी। पहले संस्करण में एक प्रश्न शामिल था।

दूसरे संस्करण में भावना और जिज्ञासा को जगाने के लिए एक मजबूत शब्द (खबरदार) के साथ एक कथन का उपयोग किया गया। आपके पाठ में एक छोटा सा परिवर्तन सगाई में बड़ा बदलाव ला सकता है।

कुछ अपने विभाजन परीक्षण के लिए विचार एक तस्वीर के साथ एक अद्यतन पोस्ट कर रहे हैं बनाम। सिर्फ टेक्स्ट; चित्र A बनाम। चित्र B, दोनों एक ही पाठ के साथ; एक चित्र बनाम। वीडियो पोस्ट; ए बनाम कॉल एक्शन बी को कॉल करें, दोनों एक ही फोटो के साथ।

3. ट्रैक करने योग्य लिंक का उपयोग करें

अपने दो पदों को ट्रैक करने के लिए आपको प्रत्येक URL के अंत में कुछ जोड़ें ताकि आप उन्हें अपनी रिपोर्ट में अलग बता सकें. यदि आप Google Analytics के साथ काफी समझदार हैं, तो आप कर सकते हैं उपयोग UTM ट्रैकिंग पैरामीटर अपने Analytics डैशबोर्ड में सगाई के अंतर को ट्रैक करने के लिए।

एक आसान तरीका है बनाओ अनुकूलित Bit.ly URL प्रत्येक पोस्ट के लिए आप तुलना करना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, यदि URL Bit.ly आपके लिए बनाता है तो bit.ly/123456 है, आप अंत में "ab1" जोड़ते हैं, इसलिए यह bit.ly/123456/ab1 हो जाता है। फिर आप "ab2" को दूसरे संस्करण में ले जाते हैं, इसलिए यह bit.ly/123456/ab2 हो जाता है।

नीचे, शोर्टस्टैक ने परीक्षण किया कि क्या लंबे या छोटे पदों के परिणामस्वरूप हमारे दर्शकों के साथ अधिक बातचीत हुई। हमने प्रत्येक अपडेट को एक अनुकूलित URL के साथ ट्रैक किया है।

अपडेट के दूसरे संस्करण में, हमने एक ही छवि का उपयोग किया, लेकिन एक छोटा सा प्रश्न प्रस्तुत किया और एक अलग कस्टम लिंक का उपयोग किया।

हाथ में अपने ट्रैक करने योग्य लिंक के साथ, तय करें कि आपको कौन सा पद अच्छा लगेगा और कौन सा नहीं. सबसे कमजोर पहले पोस्ट करें, फिर इसे छिपाएं और दूसरे संस्करण को पोस्ट करें (आपको लगता है कि अधिक क्लिक मिल जाएगा)। सुनिश्चित करें कि प्रत्येक पोस्ट समान समय के लिए है.

बस एक त्वरित नोट: यदि आप इंटरैक्शन (जैसे, टिप्पणियां, पसंद और शेयर) को संरक्षित करना चाहते हैं तो किसी पोस्ट को छिपाना उसे हटाने से बेहतर है।

4. पोस्ट एंगेजमेंट परिणाम की तुलना करें

यह जानने के लिए कि प्रत्येक पोस्ट ने कैसे किया, अपने ब्राउज़र के एड्रेस बार में संबंधित Bit.ly URL को पेस्ट करें और उसमें एक + साइन जोड़ें. यह आपको बताएगा कि कितनी बार लिंक पर क्लिक किया गया था।

यदि पहली पोस्ट बेहतर हुई, तो इसे फिर से दिखाई दें और दूसरे को छिपाएं। अगर दूसरे ने बेहतर किया, तो इसे छोड़ दें!

हमारी Bit.ly रिपोर्ट से पता चला है कि 15 मिनट के बाद, हमारी पोस्ट (प्रश्न बनाम) बयान) इसी तरह का प्रदर्शन किया।

आपको हर स्थिति अपडेट को स्पष्ट रूप से विभाजित करना होगा, लेकिन यदि आप विशिष्ट लक्ष्यों को पूरा करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं आपके फेसबुक पोस्ट - बिक्री या अन्यथा - यह बताने का एक अपेक्षाकृत आसान तरीका है कि आपके प्रशंसक किस प्रकार के अपडेट का जवाब देते हैं श्रेष्ठ।

अब आपके बेल्ट के नीचे ए / बी पोस्ट परीक्षण है, आइए अपने फेसबुक विज्ञापनों का विभाजन परीक्षण शुरू करें.

स्प्लिट टेस्ट फेसबुक पेज विज्ञापन

अपने फेसबुक विज्ञापनों को विभाजित करने के लिए आपको जिन चरणों का पालन करने की आवश्यकता है वे यहां दिए गए हैं।

1. एक नया फेसबुक विज्ञापन बनाएँ

अपने फेसबुक विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करने से पहले, अपने आप से परिचित होना फेसबुक विज्ञापन बनाना और फेसबुक के विज्ञापन प्रबंधक का उपयोग कर रहा है.

जब आप तैयार हों, तो अपने पास जाएं विज्ञापन प्रबंधक, हरा बनाएँ विज्ञापन बटन पर क्लिक करें और आठ विज्ञापन उद्देश्यों में से एक चुनें।

आप देखेंगे कि Facebook आपको बोली लगाने के लिए कुछ विकल्प देता है: CPC (प्रति क्लिक मूल्य), CPM (प्रति 1,000 इम्प्रेशन) या अनुकूलित CPM।

यदि आप अभी फेसबुक विज्ञापनों से शुरुआत कर रहे हैं, तो सबसे अच्छा विकल्प चुनना मुश्किल हो सकता है। मैं हर एक के साथ कुछ परीक्षण चलाने का सुझाव देता हूं।

आपको जो सबसे अधिक संभावना है, वह यह है कि आपका विज्ञापन बजट और विज्ञापन लक्ष्य निर्धारित करते हैं कि सीपीसी, सीपीएम या ऑप्टिमाइज्ड सीपीएम आपका सबसे अच्छा विकल्प है या नहीं।

2. अलग कॉपी और क्रिएटिव टेस्ट करें

एक दूसरे के खिलाफ परीक्षण करने के लिए फेसबुक विज्ञापनों की एक जोड़ी बनाएं. अपने पोस्ट परीक्षणों की तरह, कम से कम एक तत्व बदलें एक विज्ञापन के लिए तो आपके पास एक अच्छा विचार है कि कौन सी प्रति या रचनात्मक सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। आप ऐसा कर सकते हैं अपने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में अपने विभाजन परीक्षण के परिणामों को ढूंढें और मापें.

नीचे, बेयरमेटिक्स ने विज्ञापन शीर्षक और विवरण दोनों को बदल दिया, लेकिन प्रत्येक विज्ञापन में एक ही छवि का उपयोग किया।

आपके फेसबुक विज्ञापन विभाजन परीक्षण के लिए कुछ विचार एक विज्ञापन छवि बनाम का उपयोग कर रहे हैं टेक्स्ट विज्ञापन के साथ एक ही विज्ञापन छवि, एक मानव बनाम विज्ञापन छवि एक्शन बटन के लिए कॉल के साथ एक मानव या एक विज्ञापन की विशेषता वाली छवि नहीं। बिना कॉल टू एक्शन बटन के। विकल्प अंतहीन हैं। अपने लक्ष्यों और उद्देश्यों के आधार पर अपने परीक्षण विकल्पों को आधार बनाएं।

यदि आप अपने विज्ञापनों को उनके प्रदर्शन को बनाए रखना चाहते हैं तो नए विज्ञापन क्रिएटिव और कॉपी का बार-बार परीक्षण करना महत्वपूर्ण है। यदि आपके पास समान विज्ञापन बहुत लंबे समय से चल रहे हैं (कुछ हफ्तों से अधिक), तो वे बासी हो जाते हैं और उन उपयोगकर्ताओं से कम अपील करते हैं जिन तक आप पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं।

3. ऑडियंस टार्गेटिंग के साथ प्रयोग

आपके फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक में, अधिक जनसांख्यिकी पर एक नज़र डालें और आपको उन्नत लक्ष्यीकरण विकल्प मिलेंगे.

जैसा कि आप जानते हैं, फेसबुक आपके द्वारा किए गए हर ऑनलाइन कदम के बारे में बताता है। यदि आप एक फेसबुक विज्ञापनदाता हैं, तो इसका मतलब है कि आपके पास सैकड़ों दर्शकों के लक्ष्यीकरण विकल्प हैं।

आपके फेसबुक विज्ञापन दर्शकों को लक्षित करना मिश्रण करने और मिलान करने के लिए बहुत सारे विकल्पों के साथ जटिल हो सकता है, इसलिए कई का परीक्षण करना महत्वपूर्ण है देखें कि कौन सा ऑडियंस किस विज्ञापन का सबसे अच्छा जवाब देता है.

संकीर्ण परीक्षण के लिए, आप कर सकते हैं स्थान + भाषाओं + रुचियों, खरीद व्यवहार + आयु + संबंध स्थिति, घरेलू रचना + "नवविवाहित" + राजनीति और बहुत कुछ का प्रयास करें.

अधिक सटीक दर्शकों के लिए, एक कस्टम ऑडियंस, लुकलाइक ऑडियंस या वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं.

एक कस्टम ऑडियंस आपको एक ईमेल सूची, फोन नंबर सूची, फेसबुक यूआईडी सूची और / या फेसबुक ऐप यूआईडी सूची के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने देता है।

लुकलाइक ऑडियंस आपको उन लोगों तक पहुंचने में मदद करता है जो प्रशंसक अधिग्रहण, साइट पंजीकरण, ऑफ-फेसबुक खरीदारी, कूपन दावों और ब्रांड जागरूकता के लिए आपके वर्तमान ग्राहकों के समान हैं।

ए वेबसाइट कस्टम दर्शक लोगों तक पहुँचता है जिन्होंने फ़ेसबुक पर पुन: प्रकाशित विज्ञापनों के माध्यम से आपकी वेबसाइट देखी है।

आपके बाद पता चलता है कि किस प्रकार का लक्ष्यीकरण संयोजन सबसे अच्छा काम करता है तुम्हारे लिए, सहेजे गए लक्ष्य समूह बनाएं (एक सहेजे गए श्रोता के रूप में भी जाना जाता है)। यह विज्ञापन सुविधा आपको एक टन समय बचाती है।

पावर एडिटर में ऑडियंस के भीतर, ऑडिएंस बनाएं पर क्लिक करें और सेव्ड टार्गेट ग्रुप चुनें। जब आप एक नए विज्ञापन में लक्ष्यीकरण चरण के लिए, मौजूदा लक्ष्य समूह बटन का उपयोग करें पर क्लिक करें. प्रत्येक नए विज्ञापन के लिए अपने लक्ष्यीकरण विकल्पों को मैन्युअल रूप से इनपुट करना अतीत की बात है!

निष्कर्ष

फेसबुक इतने सारे अवसर प्रदान करता है अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग प्रयासों को अच्छी तरह से ट्यून करें. स्प्लिट परीक्षण सुनिश्चित करता है कि आप गलत लोगों के साथ समय बर्बाद नहीं कर रहे हैं।

आपके पास अपनी उंगलियों पर डेटा की एक अद्भुत राशि है। अपने समग्र फेसबुक जुड़ाव को अधिकतम करने के लिए इसका उपयोग करें और अपने अभियानों के लिए सबसे सटीक दर्शकों को लक्षित करें।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपने कभी विभाजन परीक्षण की कोशिश की है? आपने क्या प्रयास किया है और आपने क्या सीखा है? कृपया नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने अनुभव, सवाल और सलाह साझा करें।