फेसबुक डायनामिक प्रोडक्ट विज्ञापन कैसे सेट करें: सोशल मीडिया परीक्षक

क्या आप फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों से परिचित हैं?

फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापन आपको उन उत्पादों के लिए स्वचालित रूप से विज्ञापन दिखा कर ग्राहकों तक पहुँचने की अनुमति देते हैं, जिनमें वे रुचि रखते हैं।

इस लेख में मैं साझा करूँगा Facebook डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों को कैसे सेट अप करें और कैसे उपयोग करें.

फेसबुक डायनामिक प्रोडक्ट विज्ञापन क्या हैं?

के बारे में हाल ही में चर्चा के बावजूद फेसबुक गतिशील उत्पाद विज्ञापन, आश्चर्यजनक रूप से बहुत कम विस्तृत जानकारी उपलब्ध है, जिसका मुख्य कारण उनकी सीमित उपलब्धता और फेसबुक द्वारा प्रदान किए गए अत्यधिक तकनीकी दस्तावेज हैं।

साथ ही, इन विज्ञापनों को नियमित रूप से भ्रमित किया जा रहा है फेसबुक के बहु-उत्पाद विज्ञापन, जो समान दिख सकता है, लेकिन बहुत अलग क्षमताओं की पेशकश करता है।

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इसलिए आरंभ करने से पहले, मुझे यह परिभाषित करने दें कि ये विज्ञापन क्या हैं। फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों के साथ, आप यह कर सकते हैं:

• अपने उत्पाद कैटलॉग और आपके द्वारा बनाए गए विज्ञापन टेम्पलेट के आधार पर स्वचालित रूप से विज्ञापन बनाएं
• आपकी वेबसाइट पर उपयोगकर्ताओं ने क्या देखा है, उसके आधार पर विशिष्ट उत्पाद विज्ञापन दिखाएं
• अधिक लोगों को खोजने के लिए लुकलाइक ऑडियंस का उपयोग करें, जो किसी विशिष्ट उत्पाद में रुचि रखते हैं

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वर्तमान में फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापन केवल फेसबुक एपीआई का उपयोग करके उपलब्ध हैं, लेकिन उन्हें इसमें जोड़े जाने की उम्मीद है पावर एडिटर जल्द ही।

इसके अलावा, अन्य विज्ञापन प्रकारों के विपरीत, उन्हें विज्ञापन बनाने से पहले उत्पाद सूची को अपलोड करने जैसे काम की आवश्यकता होती है।

नीचे आपके नए फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापन स्थापित करने के चरण दिए गए हैं।

# 1: फेसबुक बिजनेस मैनेजर अकाउंट स्थापित करें

यदि आपने कभी सेट नहीं किया है फेसबुक व्यापार प्रबंधक खातायह Google AdWords में MCC खाते के समान है। आपके पास कई खातों को प्रबंधित करने और उपयोगकर्ता के उपयोग को नियंत्रित करने की क्षमता है, यदि आप कई व्यवसायों, पृष्ठों और कर्मचारियों का प्रबंधन करते हैं तो यह उपयोगी है।

एक सेट करने के लिए, यात्रा business.facebook.com, और स्क्रीन पर दिए गए चरणों का पालन करें. एक बार पूरा होने पर, आपको नीचे की तरह एक स्क्रीन दिखाई देगी।

# 2: एक उत्पाद सूची बनाएँ

अपने उत्पाद फ़ीड को फेसबुक में आयात करने के दो तरीके हैं। आप या तो यह कर सकते हैं एक गतिशील रूप से उत्पन्न फ़ीड फ़ाइल को इंगित करें या आप अपने उत्पाद डेटा के साथ एक .csv फ़ाइल अपलोड कर सकते हैं.

चूंकि ये डायनामिक उत्पाद विज्ञापन नए हैं, इसलिए आपका ईकॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म शायद अभी तक फ़ेसबुक के लिए डिज़ाइन की गई मूल फ़ीड फ़ाइल का समर्थन नहीं करता है, इसलिए हम उन .csv फ़ाइल को बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जिन्हें आप अपलोड कर सकते हैं।

जब आप अपनी .csv फ़ाइल बनाएँ, इसे आयात करने के लिए निम्नलिखित फ़ील्ड शामिल करें:

आईडी: अधिकतम 100 अल्फ़ान्यूमेरिक वर्णों वाला एक विशिष्ट पहचानकर्ता।
उपलब्धता: आपको निम्नलिखित प्रीसेट मानों में से एक को शामिल करना होगा या आप एक त्रुटि उत्पन्न करेंगे:

• स्टॉक में (आइटम तुरंत जहाज जाएगा)
• स्टॉक से बाहर (कोई योजना नहीं है)
• Preorder (भविष्य में उपलब्ध होगा)
• ऑर्डर के लिए उपलब्ध (1-2 सप्ताह में जहाज)

स्थिति: एक अन्य फ़ील्ड जिसके लिए पूर्व निर्धारित मूल्य की आवश्यकता होती है: नया, नवीनीकृत या उपयोग किया गया।
विवरण: यह अधिकतम 5,000 वर्ण हो सकते हैं।
image_link: छवियाँ 1200 x 630 पिक्सेल पर प्रदर्शित की जाएंगी और 1.91: 1 का एक पहलू अनुपात बनाए रखना चाहिए। फ़ील्ड में अधिकतम 100 वर्ण हैं, इसलिए यदि आपके पास एक लंबा लिंक है, तो एक संक्षिप्त URL का उपयोग करें।
संपर्क: उत्पाद खरीदने के लिए एक सीधा लिंक। फिर से, अधिकतम 100 वर्ण हैं, इसलिए आपको एक संक्षिप्त URL का उपयोग करना पड़ सकता है।
शीर्षक: यह उत्पाद का शीर्षक है। आप अधिकतम 100 वर्णों का उपयोग कर सकते हैं।
कीमत: आवश्यक प्रारूप इस प्रकार है: 9.99 USD।
GTIN: यह वैश्विक व्यापार संख्या है। निम्नलिखित प्रारूप स्वीकार्य हैं: UPC, EAN, JAN और ISBN। आप अधिकतम 70 वर्णों का उपयोग कर सकते हैं।
एमपीएन: यह निर्माता की संख्या है। आप अधिकतम 70 वर्णों का उपयोग कर सकते हैं।
ब्रांड: यह उत्पाद के ब्रांड का नाम है। आप अधिकतम 70 वर्णों का उपयोग कर सकते हैं।

फेसबुक एक टन अतिरिक्त क्षेत्र प्रदान करता है जो वैकल्पिक हैं। आप उन्हें वैकल्पिक फ़ील्ड अनुभाग के अंतर्गत देख सकते हैं फेसबुक का उत्पाद कैटलॉग सेटअप पृष्ठ.

उत्पाद सूची के लिए पूर्ण एक्सेल स्प्रेडशीट का एक उदाहरण यहां दिया गया है:

मेरे परीक्षणों के आधार पर, मैंने पाया है कि निम्न सेटिंग्स आपके .csv फ़ाइल को फेसबुक पर अपलोड करने के लिए सबसे अच्छा काम करती हैं।

आपकी फ़ाइल अपलोड हो जाने के बाद, आप अपने व्यवसाय प्रबंधक खाते के मुख्य क्षेत्र में सूचीबद्ध उत्पाद सूची देखेंगे।

मेरे परीक्षणों में - और ऊपर एक्सेल शीट - मेरी उत्पाद सूची में वास्तव में पारंपरिक उत्पाद शामिल नहीं थे, लेकिन वेबदैनिकी डाक बजाय। यह नोट करना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह फेसबुक के गतिशील उत्पाद विज्ञापनों को अविश्वसनीय रूप से बहुमुखी बनाता है।

इस बात पर विचार करें कि नाम के बावजूद, यदि आप अलग-अलग डेटा प्रदान करते हैं तो डायनामिक उत्पाद विज्ञापन "डायनामिक विज्ञापन" हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप ऑनलाइन प्रशिक्षण पाठ्यक्रम प्रदान करते हैं, तो आप अपनी पूरी कक्षा सूची अपलोड कर सकते हैं। या एक रियाल्टार अपने आवास सूची को अपलोड कर सकता है। जैसे ही हम परीक्षण करते हैं कि क्या काम करता है और क्या नहीं।

# 3: कस्टम ऑडियंस पिक्सेल सेट अप करें

कस्टम दर्शक पिक्सेल जो आपको देता है अपने websit पर आगंतुकों के बारे में जानकारी इकट्ठा करेंई और यह वह जगह है जहां जादू होता है। आप ऐसा कर सकते हैं के बारे में अधिक जानने यहाँ पिक्सेल सेटअप.

तीन अनिवार्य पिक्सेल इवेंट हैं: ViewContent, AddToCart और Purchase। ये गतिशील उत्पाद विज्ञापनों को यह निर्धारित करने की अनुमति देते हैं कि किसी विशिष्ट उत्पाद को कौन देखता है और यह भी कि क्या उस व्यक्ति ने इसे अपनी गाड़ी में जोड़ा है या अंततः इसे खरीदा है।

ViewContent Pixel

नीचे मानक कस्टम ऑडियंस पिक्सेल और नए ViewContent पिक्सेल की साइड-बाय-साइड तुलना है। आप देखेंगे कि वे हाइलाइट किए गए क्षेत्र के अपवाद के साथ लगभग समान हैं।

जब आप किसी उत्पाद पृष्ठ पर ViewContent पिक्सेल जोड़ें, आपको उस उत्पाद की विशिष्ट आईडी को मैन्युअल रूप से या अपने ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म से टैग के माध्यम से डालें.

तुम्हे अवश्य करना चाहिए आपके कैटलॉग स्प्रेडशीट में आपके द्वारा अपलोड की गई आईडी के साथ विशिष्ट आईडी का मिलान करें क्योंकि यह आपकी वेबसाइट पर देखे गए उत्पादों और फेसबुक के विज्ञापनों में दिखाए जाने वाले लिंक के रूप में कार्य करता है।

AddToCart Pixel

इस पिक्सेल को जोड़ने के दो तरीके हैं जो इस बात पर निर्भर करता है कि आपकी शॉपिंग कार्ट कार्ट में आइटम जोड़ना कैसे संभालती है।

अगर तुम एक समर्पित कार्ट कार्ट में जोड़ें, तो आप बस कर सकते हैं नीचे दिए गए AddToCart पेज पिक्सेल में डालें. हालाँकि, यदि आप डेडिकेटेड कार्ट कार्ट पेज के बिना एक डायनामिक कार्ट है, तुम्हे अवश्य करना चाहिए Add to Cart बटन पर क्लिक करने पर पिक्सेल में आग लग जाती है, जिसमें जावास्क्रिप्ट या AJAX कोड में परिवर्तन की आवश्यकता होती है।

याद रखें, आपको डायनामिक रूप से उस विशिष्ट उत्पाद की आईडी को जोड़ना होगा जब उन्हें किसी भी परिदृश्य में निकाल दिया जाता है, इसलिए आपको डेवलपर सहायता की आवश्यकता हो सकती है।

पिक्सेल खरीदें

यह पिक्सेल महत्वपूर्ण है क्योंकि यह होगा यदि कोई ग्राहक पहले ही इसे खरीद चुका है तो आपको किसी उत्पाद की मार्केटिंग करने से रोकना. (या आपके पास अवसर है इसे फिर से बाजार में लाएं, अगर यह कुछ ऐसा है जिसे वे फिर से खरीदना चाहते हैं.)

अन्य पिक्सेल के विपरीत, आप न केवल एक उत्पाद आईडी, बल्कि खरीदे गए सभी उत्पादों के लिए आईडी की एक सूची जोड़ रहे हैं। याद रखें, सिर्फ इसलिए कि किसी उत्पाद को कार्ट में जोड़ा जाता है, इसका मतलब यह नहीं है कि इसे अंततः खरीदा जाएगा, इसलिए आपको अपने डेवलपर की मदद की आवश्यकता हो सकती है एक सूची में उत्पाद आईडी के सभी समाप्‍त करें.

जब आप यह चरण पूरा कर लेते हैं, तो आपको अपनी वेबसाइट पर नियमित कस्टम ऑडियंस पिक्सेल होना चाहिए, लेकिन आप सभी को अपने मौजूदा कस्टम ऑडियंस पिक्सेल को अपने उत्पाद और कार्ट पृष्ठों पर नए संशोधित पिक्सेल के साथ बदलें.

# 4: डायनामिक विज्ञापन टेम्प्लेट बनाएँ

यह वह जगह है जहाँ आप प्रत्येक उत्पाद के लिए संदेश भेजने को अनुकूलित करें. डायनामिक विज्ञापन टेम्प्लेट आपको अपने उत्पाद कैटलॉग में डेटा फ़ील्ड को अपने टेक्स्ट के विशिष्ट स्थानों पर मैप करने की अनुमति देते हैं फेसबुक विज्ञापन.

अनिवार्य रूप से, आप उस कैटलॉग से डेटा (जैसे उत्पाद का नाम और मूल्य) खींच रहे हैं और विज्ञापन में जोड़ रहे हैं। यह Microsoft Word और Excel में मर्ज फ़ील्ड्स के कार्य करने के तरीके के समान है।

ऐसे तीन क्षेत्र हैं जहाँ आप यह कर सकते हैं: आपके विज्ञापन का संदेश, आपके विज्ञापन का नाम (या शीर्षक) या आपके विज्ञापन का विवरण।

वर्तमान में, मर्ज करने के लिए उपलब्ध टेम्प्लेट आइटम (चर) हैं:

• ब्रांड
• विवरण
• नाम
• मूल्य (जैसे, $ 1,234.56)
• करंट_प्राइस (स्वरूपित बिक्री मूल्य अगर उत्पाद में एक है और वर्तमान में बिक्री पर है)

सेवा एक चर जोड़ें, फ़ील्ड प्रकार के आसपास डबल ब्रैकेट का उपयोग करें. उदाहरण के लिए, आप अपने विज्ञापन के नाम के रूप में "All {{brand}} ऑन सेल टुडे ओनली" लिख सकते हैं। फेसबुक तब आपके उत्पाद सूची से ब्रांड मूल्य को स्वचालित रूप से हड़प लेगा और इसे आपके विज्ञापन के पाठ में जोड़ देगा।

तो मान लें कि आप खिलौने बेचते हैं और आप एक वैरिएबल बनाते हैं जैसे ऊपर वाला ब्रांड खींचता है। एक उत्पाद के लिए एक विज्ञापन पढ़ा जा सकता है, "ऑल फिशर-प्राइस ऑन सेल टुडे ओनली" जबकि दूसरे उत्पाद के लिए एक विज्ञापन "ऑल मेलिसा एंड डग ऑन सेल टुडे ओनली" पढ़ सकते हैं।

याद रखें, आप कर सकते हैं विज्ञापन के संदेश, नाम और शीर्षक में उन प्रत्येक टेम्पलेट आइटम का उपयोग करें, तो आप चाहते हैं ए / बी विभिन्न विचारों का परीक्षण करते हैं यह देखने के लिए कि आपके विज्ञापन सेट में सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन क्या है.

फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों का उपयोग करने वाले पहले से ही सकारात्मक परिणाम की सूचना देते हैं, इसलिए वक्र से आगे निकलने के लिए इसे अभी तैयार करना पड़ सकता है। अपने ग्राहकों की विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए गतिशील और अधिक सटीक रूप से विज्ञापनों को लक्षित करने की आपकी क्षमता पर तुरंत कूदना आपके विज्ञापन अभियान के ROI के लिए एक बड़ा अंतर बना सकता है।

तुम क्या सोचते हो? क्या आपके पास फेसबुक डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों तक पहुंच है? आपके पास उपलब्ध नई क्षमताओं के साथ परीक्षण करने के लिए आप किस रणनीति के लिए उत्साहित हैं? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।