ट्विटर विज्ञापन से लाभ के 5 असामान्य तरीके: सोशल मीडिया परीक्षक
ट्विटर विज्ञापन ट्विटर / / September 26, 2020
क्या आपके ट्विटर विज्ञापन अभियान आपको अपेक्षित परिणाम दे रहे हैं?
क्या आप ट्विटर के विज्ञापन और रीमार्केटिंग विकल्पों का उपयोग कर रहे हैं?
ट्विटर विज्ञापन आपको एक उच्च लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं ताकि आप खोई हुई बिक्री को पुनः प्राप्त कर सकें, समाचार पत्रों की खुली दरों में सुधार कर सकें, योग्य लीड पा सकें और बहुत कुछ कर सकें।
इस लेख में आपको पता चलेगा अपने लक्ष्यों को पूरा करने में मदद करने के लिए पांच ट्विटर विज्ञापन रणनीति.
# 1: बिना बिके बिक्री बंद करें
यदि आपकी वेबसाइट के हिस्से के रूप में आपकी ऑनलाइन दुकान है, तो आप जानते हैं कि जब आगंतुक खरीदारी प्रक्रिया को छोड़ देते हैं तो यह कितना निराशाजनक होता है। साथ में ट्विटर ने दर्शकों को रिझाया, आपके पास उन बिक्री को पुनर्प्राप्त करने का एक मौका है, जो उन खरीदारों को फिर से भेजते हैं जिन्होंने बिक्री पूरी नहीं की थी।
यहां देखिए यह कैसे काम करता है:
1. एक अनुरूप दर्शक बनाएं इसमें केवल वे उपयोगकर्ता शामिल हैं जो आपकी वेबसाइट पर खरीदारी की प्रक्रिया से गुजरे हैं, लेकिन बिक्री पूरी नहीं की है।
2. अपने CRM सिस्टम का उपयोग करें उन सभी उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए जिन्होंने खरीदारी प्रक्रिया सफलतापूर्वक पूरी कर ली है, और सूची में उनके ईमेल पते शामिल हैं.
3. चरण 2 से सूची को CSV फ़ाइल में निर्यात करें. केवल 1 कॉलम डेटा और पंक्ति 1 में कोई शीर्षक शामिल न करें।
4. ट्विटर विज्ञापनों में नई CSV फ़ाइल आयात करें टूल्स> ऑडियंस मैनेजर> पर जाकर नई सूची ऑडिएंस बनाएं।
संकेत दिए जाने पर, अपनी सूची को नाम दें, अपने डेटा (ईमेल पते) के प्रारूप का चयन करें और आपके द्वारा बनाई गई सीएसवी फ़ाइल अपलोड करें।
5. अभियान मेनू से, एक नया अभियान बनाएं और अपनी लक्षित पद्धति के रूप में दर्जी श्रोताओं का चयन करें.
6. अपने अनुरूप दर्शकों के स्रोत के रूप में वेबसाइट आगंतुकों का चयन करें, और आपके द्वारा पहले बनाए गए दर्शकों को चुनें, जिसमें आपकी वेबसाइट खरीदारी प्रक्रिया में सभी आगंतुक शामिल हैं.
महत्वपूर्ण: सुनिश्चित करें कि आप "समान उपयोगकर्ताओं को लक्षित करके पहुंच का विस्तार करें" विकल्प का चयन रद्द करें।
7. "सीमित दर्शकों को छोड़कर लक्ष्यीकरण के तहत," सूचियों का चयन करें और चरण 4 में आपके द्वारा अपलोड की गई सूची चुनें.
8. अपनी बाकी अभियान रूपरेखाएँ पूरी करें और आप जाने के लिए तैयार हैं!
यदि आप इस रणनीति का उपयोग करने जा रहे हैं, तो आपको पता होना चाहिए कि वेबसाइट दर्शकों को पिछले आगंतुकों के साथ आकर्षक रूप से आबाद नहीं किया जा सकता है। इसका मतलब यह है कि कुछ समय लग सकता है जब तक कि आपके पास इस तरह के अभियान को चलाने के लिए दर्शकों के लिए पर्याप्त नहीं है।
इसके अतिरिक्त, ट्विटर उन उपयोगकर्ताओं को ट्रैक नहीं कर सकता है जो अपने ब्राउज़र पर कुकीज़ की अनुमति नहीं देते हैं, जिसका अर्थ है आपका रीमार्केटिंग प्रयास आपकी वेबसाइट के दर्शकों में से कुछ उपयोगकर्ता छूट सकते हैं।
यदि आप चेकआउट के दौरान आपको जो ईमेल पता देते हैं, तो वे उपयोगकर्ताओं को याद कर सकते हैं जो उन्होंने ट्विटर पर पंजीकृत है। उन मामलों में, जिन ग्राहकों ने बिक्री पूरी कर ली है, वे आपके अभियान में फिर से शामिल हो सकते हैं।
# 2: न्यूज़लैटर ओपन रेट में सुधार करें
कई कंपनियां अपने सोशल मीडिया गतिविधियों के साथ समाचार पत्र को एकीकृत करें अपने ग्राहकों के लिए महत्वपूर्ण समाचार संवाद करने का एक तरीका है, इसलिए खुली दरें महत्वपूर्ण हैं। यदि आपकी खुली दर नीचे है या आप जितनी अधिक नहीं है, आप अपने ग्राहकों को जो आपके ईमेल नहीं खोल रहे हैं, उन विशिष्ट ग्राहकों को पुनः प्राप्त करने के लिए ट्विटर के अनुरूप ऑडियंस का उपयोग कर सकते हैं।
आरंभ करना, पहचानें कि कौन से ग्राहक आपके समाचार पत्र नहीं खोल रहे हैं. अधिकांश मेलिंग प्लेटफ़ॉर्म में टूल शामिल हैं Microsoft Excel फ़ाइल (.xls) में इन ग्राहकों को निर्यात करें.
यह उन ग्राहकों को लक्षित करने के लिए सबसे अच्छा है, जिन्होंने आपके न्यूज़लेटर को समय की अवधि में (जैसे, पिछले चार समाचारपत्रिकाएँ) नहीं खोला, बल्कि केवल उन लोगों के बजाय जिन्होंने आपका सबसे हाल ही में खोला है। यहाँ आप उन लोगों को कैसे पा सकते हैं:
1. उन ग्राहकों की सूची निर्यात करें, जिन्होंने आपके न्यूज़लेटर नहीं खोले हैं.
2. दो टैब के साथ एक नया एक्सेल स्प्रेडशीट बनाएं. पहले टैब के सदस्यों को नाम दें और कॉलम A में अपनी सूची से सभी ईमेल पते पेस्ट करें. दूसरा टैब नाम हटाएं. मासिक समाचार पत्र के लिए प्लेसहोल्डर के रूप में प्रत्येक कॉलम का इलाज करें। प्रत्येक कॉलम में, उन ग्राहकों के ईमेल पेस्ट करें, जिन्होंने आपका एक समाचार पत्र नहीं खोला है. उदाहरण के लिए, यदि आप अपने अंतिम चार समाचार पत्रों का मूल्यांकन कर रहे हैं, तो आपको कॉलम ए, बी, सी और डी में डेटा शामिल करना चाहिए।
3. सदस्य टैब पर वापस लौटें. सेल B1 में, निम्न सूत्र सम्मिलित करें: = COUNTIF (बंद किया गया)! ए: डी, ए 1). अपनी पूरी ग्राहक सूची में लागू करने के लिए उस फॉर्मूले को स्तंभ B पर खींचें.
सब्सक्राइबर्स टैब में कॉलम बी अब प्रत्येक उपयोगकर्ता द्वारा आपके द्वारा विश्लेषण किए जा रहे समाचारपत्रों को खोलने के लिए कई बार दिखाता है।
4. केवल उन्हीं ग्राहकों को दिखाने के लिए डेटा फ़िल्टर करें जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं (हमारे उदाहरण में, यह केवल वे ही होंगे जिन्होंने अंतिम चार समाचार पत्र नहीं खोले थे)।
5. इन रिकॉर्ड्स को एक नई स्प्रेडशीट में कॉपी और पेस्ट करें, इसे CSV फ़ाइल के रूप में सहेजें और ट्विटर पर अपलोड करें जैसा कि इस लेख के पिछले भाग में बताया गया है।
जब आप अपना ट्विटर अभियान बनाएं, अपने लक्षित पद्धति के रूप में दर्जी ऑडियंस चुनें, और सिलसिलेवार श्रोता स्रोत के रूप में सूची बनाएं. अपने लक्षित दर्शकों वाली सूची का चयन करें तथा बाकी अभियान रूपरेखाएँ पूरी करें.
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विवरण के लिए यहां क्लिक करें - बिक्री के बारे में पता लगाएं 22ND!आखिरकार, केवल इस विशेष ऑडियंस पर लक्षित विज्ञापन बनाएं. स्मरण में रखना अपनी सबसे महत्वपूर्ण सामग्री के लिए एक लिंक शामिल करें (उदाहरण के लिए, सबसे हाल के समाचार पत्र जो उन्होंने नहीं खोले थे)। यह देखना कठिन नहीं होगा कि इस रणनीति के साथ आपकी क्लिक-थ्रू दर (CTR) कैसे सुधरती है।
# 3: वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाएँ
व्यवसायों द्वारा किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक चलाने के लिए ट्विटर विज्ञापन का उपयोग करना असामान्य नहीं है - जो कि विज्ञापनों के लिए एक बड़ा हिस्सा है, सही है? आप एक प्रचारित ट्वीट में एक छोटा URL शामिल करते हैं, शायद अतिरिक्त अपील के लिए एक छवि में फेंक दें, इसे पोस्ट करें और सगाई की उम्मीद करें।
दुर्भाग्य से, कई बार यूआरएल ट्वीट के भीतर पतला हो जाता है (जैसा कि आप नीचे दी गई छवि में देख सकते हैं)।
आप एक का उपयोग करके लिंक कमजोर पड़ने से बच सकते हैं ट्विटर वेबसाइट कार्ड. कार्ड के भीतर की छवि क्लिक करने योग्य है और आप लोगों को अपनी वांछित कार्रवाई पूरी करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) बटन शामिल कर सकते हैं। क्लिक-थ्रू प्रक्रिया सहज है और आपके लिंक को अनदेखा नहीं किया गया है।
सेवा एक ट्विटर वेबसाइट कार्ड बनाएं, मुख्य ट्विटर विज्ञापन पृष्ठ पर जाएं और क्रिएटिव> कार्ड पर क्लिक करें.
अगले पेज पर, वेबसाइट रेडियो बटन चुनें और वेबसाइट कार्ड बनाएँ पर क्लिक करें. फिर, संकेत दिए जाने पर, निम्नलिखित जानकारी प्रदान करें:
- कार्ड की छवि प्रदर्शित करने के लिए (800 x 320 पिक्सेल का रिज़ॉल्यूशन होना चाहिए)
- वेबसाइट यू.आर. एल यातायात को निर्देशित करने के लिए
- शीर्षक छवि के नीचे प्रदर्शित करने के लिए (अधिकतम 70 वर्ण) - यह वास्तविक ट्वीट नहीं है
- कार्यवाई के लिए बुलावा (CTA); छह सीटीए विकल्प हैं
अब जब आपके पास अपना ट्विटर वेबसाइट कार्ड है, तो आपको बस जरूरत है अपने विज्ञापन के रूप में आप जिस ट्वीट का उपयोग कर रहे हैं, उसे कार्ड संलग्न करें. आप मुख्य ट्वीट में अतिरिक्त पाठ शामिल कर सकते हैं।
# 4: दो चरणों में लीड जनरेट करें
परंपरागत ऑनलाइन लीड जनरेशन आमतौर पर एक पांच-चरण प्रक्रिया है:
- आप लीड करने के लिए सामग्री प्रदर्शित करते हैं।
- उनमें से कुछ लीड्स एक फॉर्म के साथ लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करने और समाप्त करने का निर्णय लेते हैं।
- कुछ लीड्स फॉर्म को पूरा करती हैं।
- आप उन लोगों को एक पुष्टिकरण ईमेल भेजते हैं।
- कुछ, लेकिन सभी नहीं, लीड उनके डेटा की पुष्टि करते हैं।
उपयोगकर्ता के व्यवहार विश्लेषण ने प्रदर्शित किया है कि एक प्रक्रिया के प्रत्येक चरण के साथ, उपयोगकर्ताओं की एक निश्चित संख्या में विघटन और गिरावट होती है। जैसे, लंबी प्रक्रियाओं में आमतौर पर कम रूपांतरण दर होती है।
इसका उपयोग करना ट्विटर लीड जनरेशन कार्ड पारंपरिक ऑनलाइन लीड जनरेशन प्रक्रिया को पाँच चरणों से दो तक काटता है। लीड जनरेशन कार्ड के साथ, आप लीड (चरण 1) की जानकारी प्रस्तुत करते हैं और यदि वे रुचि रखते हैं, तो वे (चरण 2) पर क्लिक करते हैं।
जब उपयोगकर्ता आपके कार्ड पर क्लिक करते हैं, तो ट्विटर स्वचालित रूप से अपने ट्विटर प्रोफाइल से जानकारी के साथ अपने संपर्क विवरण को पूरा करता है। इसका मतलब है कि दो-चरणीय सत्यापन प्रक्रिया की आवश्यकता नहीं है। ऊपर बताए गए फ़नल में आप 2-4 कदम के साथ अनिवार्य रूप से दूर हो गए हैं।
सेवा एक ट्विटर लीड जेनरेशन कार्ड बनाएं, मुख्य ट्विटर विज्ञापन पृष्ठ पर जाएं और क्रिएटिव> कार्ड पर क्लिक करें.
अगले पेज पर, लीड जनरेशन रेडियो बटन चुनें और लीड जनरेशन कार्ड बनाएँ पर क्लिक करें. फिर, संकेत दिए जाने पर, निम्नलिखित जानकारी प्रदान करें:
- आपके कार्ड का संक्षिप्त विवरण इसलिए आप इसे बाद में पहचान सकते हैं
- छवि कार्ड के लिए (800 x 320 पिक्सेल का रिज़ॉल्यूशन होना चाहिए)
- सीटीए (आपको अपना पाठ लिखने की आवश्यकता होगी)
- एक गोपनीयता नीति से लिंक करें (इसलिए उपयोगकर्ता जानते हैं कि उनके डेटा का उपयोग कैसे किया जाएगा)
- आप जिस पेज पर जाना चाहते हैं उसका URL अपनी जानकारी सबमिट करने के बाद
जब लीड उनकी जानकारी साझा करते हैं, तो ट्विटर उन विवरणों को आपके विज्ञापन खाते में स्थित सूची में संग्रहीत करता है। आप किसी भी समय अपने कार्ड प्रशासन पैनल से सूची डाउनलोड कर सकते हैं।
# 5: रियल टाइम में टीवी दर्शकों के साथ जुड़ाव
अब लोगों के लिए अपने फोन और टैबलेट के साथ टेलीविजन देखना सामान्य है। हम उन्हें अपने दोस्तों के साथ (सोशल मीडिया के माध्यम से) एक ऐसे शो के बारे में बात करने के लिए उपयोग करते हैं जो हम देख रहे हैं या एक व्यावसायिक ब्रेक के दौरान हमें विचलित करते हैं।
ट्विटर समझता है कि व्यवहार परिवर्तन और विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट टीवी शो के साथ सक्रिय रूप से लगे उपयोगकर्ताओं को अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने का विकल्प प्रदान करता है। सगाई या तो शो के बारे में उपयोगकर्ताओं के साथ एक सीधी बातचीत हो सकती है या बस अपने ट्वीट में शो का उल्लेख कर सकती है।
यह विज्ञापन विकल्प- Twitter का वार्तालाप लक्ष्यीकरण- कॉन्फ़िगर करना आसान है और आपको अनुमति देता है शो के दौरान, पहले और बाद में टीवी शो की बातचीत में संलग्न उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें.
वार्तालाप लक्ष्यीकरण का उपयोग करने के लिए, अपनी अभियान निर्माण विंडो पर जाएं, लक्ष्यीकरण क्षेत्र में टेलीविज़न चुनें और उस टीवी बाज़ार का चयन करें जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं. ध्यान दें कि यह आपके लक्षित दर्शकों का वास्तविक स्थान नहीं है, लेकिन बाजार जहां शो प्रसारित होता है।
लक्ष्यीकरण विधि क्षेत्र में, उन शो का चयन करें जिन्हें आप लक्षित करना चाहते हैं. ट्विटर इस बात का अनुमान देगा कि आपके द्वारा चुने गए प्रत्येक टीवी शो में वर्तमान में कितने उपयोगकर्ता लगे हुए हैं। अपनी बाकी सेटिंग पूरी करें और आपने काम पूरा कर लिया है.
व्यावहारिक रूप से आपके संदेश की गारंटी देने वाले वार्तालाप को आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचाया जाएगा, क्योंकि आप जानते हैं कि वे कब ऑनलाइन होंगे और उनकी मानसिकता क्या होगी।
निष्कर्ष
ट्विटर के विज्ञापन उपकरण अक्सर अन्य प्लेटफार्मों के पक्ष में नजरअंदाज कर दिए जाते हैं, लेकिन व्यवसायों द्वारा ट्विटर विज्ञापनों पर पड़ने वाले प्रभाव को देखते हुए यह बदल जाएगा। मैंने यहां कुछ विज्ञापन विकल्प सूचीबद्ध किए हैं, लेकिन चुनने के लिए कई और विकल्प हैं।
जिन लोगों तक आप पहुंचना चाहते हैं, उन्हें सीधे लक्षित किए गए शक्तिशाली अभियानों को विकसित करने के लिए विभिन्न विज्ञापन प्रकारों को मिलाएं. उदाहरण के लिए, कुछ टीवी शो के दौरान दिखाए जाने वाले लीड जनरेशन कार्ड बनाएं। संयुक्त संयोजन ए / बी परीक्षण के लिए एकदम सही हैं ताकि आप यह पता लगा सकें कि कौन से विज्ञापन सबसे अधिक बिक्री को पुनः प्राप्त करते हैं या सबसे अधिक लीड उत्पन्न करते हैं।
तुम क्या सोचते हो? क्या आपने ट्विटर विज्ञापन अभियान चलाया है? क्या आपने कोई ट्विटर विज्ञापन देखा है जिसने आपका ध्यान आकर्षित किया है? नीचे टिप्पणी करके हमें बताएं।