फेसबुक विज्ञापन: व्यवसायों के लिए अंतिम गाइड: सोशल मीडिया परीक्षक

[अंतिम अपडेट 7 मई, 2019]

फेसबुक पर विज्ञापन कई स्वरूपों में व्यवसायों के लिए उपलब्ध है। विज्ञापन जितना चाहें उतना सरल या परिष्कृत हो सकता है। कोई फर्क नहीं पड़ता है, पहुंच व्यापक है: व्यवसायों में हर महीने फेसबुक पर दो अरब लोगों को बाजार देने की क्षमता है।

प्रक्रिया आसान है। फेसबुक उपयोगकर्ताओं को सेल्फ-सर्विस टूल के माध्यम से दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है और यह उन्हें एनालिटिक्स रिपोर्ट देता है जो प्रत्येक विज्ञापन के प्रदर्शन को ट्रैक करता है। पहुंच और दृश्यता एक स्वतंत्र व्यवसाय के लिए खेल के क्षेत्र को समतल करने में मदद कर सकती है जो कि अधिक बड़े बजट वाली कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहता है।

फेसबुक के बिजनेस मैनेजर प्लेटफॉर्म के माध्यम से, व्यवसायों के पास अपनी सभी मार्केटिंग और विज्ञापन जरूरतों के लिए एक-स्टॉप शॉप है। अतिरिक्त संसाधन जैसे इंस्टाग्राम और उत्पाद कैटलॉग तक पहुंच मिश्रण का हिस्सा है।

फेसबुक विज्ञापन को पूरी तरह से जीतने के लिए दृढ़ता और एक गहरी समझ की आवश्यकता है कि मंच अपने सभी आयामों में कैसे काम करता है। आपके लिए भाग्यशाली हमने आपको आरंभ करने के लिए अंतिम मार्गदर्शक बनाया है।

अपना फेसबुक विज्ञापन खाता कैसे सेट करें

पहला चरण एक आसान है: फेसबुक विज्ञापन खाता सेट करें। यह काफी सीधी प्रक्रिया है और इसमें निम्नलिखित चार चरण शामिल हैं:

• फेसबुक बिजनेस मैनेजर सेट करें. सबसे पहले, आप अपने व्यवसाय के लिए एक फेसबुक पेज बनाते हैं। वहां से आप कर सकते हैं एक व्यवसाय प्रबंधक खाता बनाएँ इससे आप उस पृष्ठ के विज्ञापन चला सकते हैं। शुरू करने के लिए व्यापार प्रबंधक के लिए होम पेज और "खाता बनाएँ" पर क्लिक करें - फिर उस ईमेल और पासवर्ड का उपयोग करके लॉग इन करें, जिसका उपयोग आपने अपना व्यवसाय पृष्ठ खाता सेट करने के लिए किया था।
• फेसबुक पिक्सेल स्थापित करें. अपनी वेबसाइट पर जाएं और फेसबुक पिक्सेल स्थापित करें यह फेसबुक को उन लोगों की पहचान करने की अनुमति देता है जो आपकी वेबसाइट पर गए थे, उन दर्शकों में शामिल कस्टम ऑडियंस बनाते हैं, और फिर उन्हें विज्ञापन दिखाते हैं।
• उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए ऑडियंस बनाएं. यह उपकरण आपको ऑडियंस बनाने और सहेजने की अनुमति देता है जो आपके ब्रांड के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं। व्यवसाय प्रबंधक में वापस जाएं और संपत्ति कॉलम से "ऑडियंस" विकल्प चुनें।
• फेसबुक पोस्ट से फेसबुक ऐड बनाएं. अब आप इसे आजमा सकते हैं। पहले तय करें कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं - क्या आप अधिक क्लिक, बिक्री, वीडियो विचार या लीड चाहते हैं?

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक आपके फेसबुक विज्ञापन अभियानों को बनाने और उनका विश्लेषण करने का प्राथमिक उपकरण है। विज्ञापन बनाना अपने व्यवसाय पृष्ठ के ऊपरी दाईं ओर स्थित ड्रॉप-डाउन मेनू से केवल "विज्ञापन बनाएँ" चुनें।

जब आप मुख्य मेनू खोलते हैं, तो आपको पाँच खंड दिखाई देंगे: योजना, बनाएँ और प्रबंधित करें, उपाय और रिपोर्ट, आस्तियाँ और सेटिंग। यह जानना कि प्रत्येक उपकरण कैसे काम करता है, आपके अभियान को आकार देने के लिए आवश्यक है।

• योजना. योजना अनुभाग में ऐसे उपकरण हैं जो आपके दर्शकों के बारे में चीजें सीखने में मदद करते हैं और आपको अपने विज्ञापन चलाने के लिए रचनात्मक विचार देते हैं। ऑडियंस इनसाइट्स टूल से आप फेसबुक पर विभिन्न ऑडियंस के बारे में बहुत सारी जानकारी पा सकते हैं।
• बनाएं और प्रबंधित करें. यहां आपको अपने विज्ञापन बनाने और अपने अभियानों के प्रबंधन के लिए उपकरण मिलते हैं।
• उपाय और रिपोर्ट. जब आप विश्लेषण करना चाहते हैं कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं, तो माप और रिपोर्ट अनुभाग में टूल देखें। उदाहरण के लिए, यहां आप उन कस्टम रूपांतरणों को ट्रैक कर सकते हैं कि क्या विज्ञापन आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा कर रहे हैं।
• संपत्ति. यह अनुभाग आपको उन प्रमुख संपत्तियों की त्वरित और आसान पहुँच प्रदान करता है, जिनका उपयोग आपने अपने विज्ञापन बनाने के लिए किया था, उन दर्शकों सहित, जिन्हें आपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण, आपके द्वारा उपयोग की गई छवियां, आपका फेसबुक पिक्सेल और अधिक।
• समायोजन. सेटिंग्स क्षेत्र वह जगह है जहाँ आपके खाते की सभी जानकारी संग्रहीत है। भुगतान जानकारी, अपना ईमेल और इसी तरह अपडेट करने के लिए यहां जाएं।

फेसबुक पिक्सेल एक उपकरण है जो आपको अत्यधिक लक्षित अभियान चलाने में मदद करता है, इसलिए फेसबुक विज्ञापन चलाने से पहले इसे स्थापित करना महत्वपूर्ण है। प्रत्येक विज्ञापन खाते को उपयोग करने के लिए एक डिफ़ॉल्ट पिक्सेल मिलता है। कोड दो मुख्य भागों से बना है: पिक्सेल आधार कोड और इवेंट कोड। पिक्सेल बेस कोड आपकी साइट के सभी ट्रैफ़िक को ट्रैक करता है। ईवेंट कोड कोड के अतिरिक्त टुकड़े हैं जिन्हें आप अपनी वेबसाइट के विशिष्ट पृष्ठों पर डिफ़ॉल्ट पिक्सेल कोड के तहत जोड़ सकते हैं जो आपको उन पृष्ठों पर कुछ कार्यों को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं।

जैसा कि आप इस प्रक्रिया से गुजरते हैं साझाकरण पहुंच प्रदान करना महत्वपूर्ण है Google Analytics, Facebook, ClickFunnels, और अन्य लीड पेज एसेट्स के लिए क्योंकि प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म की अपनी खाता संरचना होती है और कभी-कभी इसमें कई सेटअप होते हैं। यह महत्वपूर्ण क्यों है इसका कारण दुगना है:

• आप देयता को हटा सकते हैं सामान्य डेटा संरक्षण विनियमन (GDPR), यूरोपीय संघ (EU) कानून यह किसी व्यक्ति की व्यक्तिगत जानकारी और उसे कैसे संग्रहीत, संग्रहीत और उपयोग किया जाता है, इसे अधिक सुरक्षा प्रदान करता है। यदि आप अपने स्वयं के खाते में ग्राहकों के ग्राहक डेटा एकत्र करते हैं, तो आप अपने आप को डेटा प्रोसेसर या डेटा नियंत्रक होने की स्थिति में पा सकते हैं और इस प्रकार जीडीपीआर के तहत उत्तरदायी हैं।
• आप अपनी प्रतिष्ठा की रक्षा करें। जब ग्राहक आपके साथ काम करना शुरू करते हैं, तो ग्राहक डेटा और डिजिटल फ़नल के नट और बोल्ट को शायद समझ नहीं पाते हैं, लेकिन अंततः वे समझ जाएंगे। यदि वे आपके रिश्ते के अंत में लाभ उठाते हैं, तो वे अपने साथी व्यवसाय स्वामियों से आपसे अत्यधिक बात नहीं करते।

फेसबुक विज्ञापनों से शुरुआत कैसे करें

फेसबुक विज्ञापन एल्गोरिथ्म को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह उन विज्ञापनों की पहचान करता है जो एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं.

ऐसा करने में, सही सेटिंग्स आपके बजट को अनुकूलित करने में मदद कर सकती हैं। एल्गोरिथ्म मौजूद होने का एक व्यावहारिक कारण है: यदि विज्ञापनदाता समाचार फ़ीड, इंस्टाग्राम पर एकाधिकार करते हैं, दाहिने हाथ का कॉलम, या जो भी आप फेसबुक पर विज्ञापन देने के लिए उपयोग कर रहे हैं, लोग फेसबुक पर वापस नहीं आएंगे। इसका मतलब है कि आपके विज्ञापनों को मूल्य प्रदान करने की आवश्यकता है क्योंकि फेसबुक सार्थक बातचीत के साथ एक सकारात्मक उपयोगकर्ता अनुभव बनाना चाहता है।

एल्गोरिथ्म का पता लगाने के लिए विज्ञापन पारदर्शिता महत्वपूर्ण है। किसी भी उपयोगकर्ता के लिए फेसबुक पेज या ट्विटर अकाउंट के विज्ञापन देखने की क्षमता चल रहा है विशेष रूप से विपणक और व्यवसायों के लिए उपयोगी है. ऐसे तीन प्रमुख तरीके हैं जिनसे बाज़ारकर्ता इस जानकारी का लाभ उठा सकते हैं:

• अनुसंधान प्रतियोगी अभियान और उपभोक्ता बाजार. आपके सभी विज्ञापन अभियान देख रहे हैं कि आपके प्रतियोगी चल रहे हैं, अमूल्य है क्योंकि आप अपने स्वयं के अभियान पर विचार करते हैं। उनके लैंडिंग पृष्ठ पर जाएं और उनकी कॉल का मूल्यांकन करें। वे क्या विशेष ऑफ़र चला रहे हैं? उनके वीडियो कब तक हैं? क्या वे क्लिक आकर्षित करने, खरीदारी करने या केवल जागरूकता पैदा करने की कोशिश कर रहे हैं?
• नई विज्ञापन सुविधाओं का उपयोग करने के लिए प्रेरणा प्राप्त करें. फेसबुक और ट्विटर पर हर समय नए विज्ञापन फीचर रोल आउट होते हैं। होम डिपो, लक्ष्य या Airbnb जैसे प्रमुख ब्रांडों को देखें कि वे नई विज्ञापन सुविधाओं का उपयोग कैसे कर रहे हैं; यह देखने का एक अच्छा तरीका है कि प्रत्येक सुविधा आपके पहले डॉलर के निवेश के बिना क्या करती है और कैसे काम करती है।
• ग्राहकों और संभावनाओं के साथ सक्रिय अभियान साझा करें. क्योंकि उपयोगकर्ता विज्ञापनों के साथ उसी तरह संलग्न हो सकते हैं, यदि वे विज्ञापन उनके समाचार फ़ीड में दिखाई देते हैं, ग्राहकों और संभावनाओं के पास अब एक खरीद या एक साइनअप शुरू करने का अवसर है जो वे चूक गए होंगे पर।

तो आप एक प्रभावी फेसबुक विज्ञापन अभियान कैसे बना सकते हैं? सबसे पहले आपको एक कार्य योजना बनाने की आवश्यकता है. अन्यथा, आप इस बारे में कोई स्पष्ट विचार नहीं रखते हैं कि आप कहाँ जाना चाहते हैं। लगातार परिणाम देखने के लिए, पहचानें कि आपकी बिक्री फ़नल में आप Facebook विज्ञापनों का लाभ कैसे उठा सकते हैं। अपनी रणनीति को परिभाषित करने में मदद करने के लिए इन चार सवालों के जवाब दें:

• फेसबुक विज्ञापन के लिए आपका उद्देश्य क्या है? उदाहरण के लिए, क्या आप चाहते हैं आपके व्यवसाय के लिए नई लीड उत्पन्न करते हैं, आपके ई-कॉमर्स स्टोर, या आपके ब्लॉग के ग्राहकों के लिए बिक्री?
• क्या आपके पास मौजूदा या लगातार वेबसाइट ट्रैफ़िक है?
• क्या आपके पास एक ईमेल सूची है? यदि हां, तो क्या यह सक्रिय है और आपकी सूची में कितने लोग हैं?
• क्या आप अपने व्यवसाय / उद्योग के बारे में अद्वितीय सामग्री बना सकते हैं?

आपके उत्तरों के आधार पर, तीन फेसबुक विज्ञापन रणनीतियाँ हैं जिनका उपयोग आप अगले कदम को आगे बढ़ाने के लिए कर सकते हैं:

• अपने दर्शकों को गर्म करने के लिए मुफ्त सामग्री प्रदान करें. सामग्री विपणन आपके व्यवसाय को अलग करने और ठंडे दर्शकों को गर्म करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। अपने मूल्यवान ग्राहक को मनोरंजन, शिक्षित या प्रेरित करने वाली मुफ्त मूल्यवान सामग्री प्रदान करें। आप उदाहरण के लिए वीडियो, लीड मैग्नेट (गाइड, चेकलिस्ट, कूपन, आदि), या ब्लॉग पोस्ट का उपयोग कर सकते हैं।
• अपनी ईमेल सूची में लोगों को शामिल करें. अपने संदेश को अपने फेसबुक विज्ञापनों और ईमेल मार्केटिंग के माध्यम से वितरित करना दोगुना प्रभावी है। ग्राहक आपके संदेश को उनके इनबॉक्स में देखेंगे और जब वे फेसबुक ब्राउज़ करेंगे।
• वेबसाइट विज़िटरों को पुनः निर्देशित करें. यदि आप अपनी वेबसाइट पर फेसबुक पिक्सेल स्थापित करते हैं, तो आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो हाल ही में आपकी साइट पर आए हैं।

फेसबुक मार्केटप्लेस वह स्थान है जहां आप अपने उत्पाद और सेवाओं के साथ स्थानीय दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

इसे ईबे और क्रेगलिस्ट के फेसबुक समकक्ष के रूप में सोचें - यहाँ पर रोज़मर्रा के लोग बिक्री के लिए कितनी भी वस्तुएं या सेवाएँ पोस्ट कर सकते हैं। वर्तमान में, फेसबुक का कहना है कि उसके बाज़ार में 800 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं। फेसबुक मार्केटप्लेस का प्लस यह है कि यह वह जगह है जहां लोग सक्रिय रूप से एक विशिष्ट अच्छे की तलाश कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि आपके पास ऐसे दर्शकों की तत्काल पहुंच है जो आपकी तलाश कर रहे हैं।

• एक अभियान उद्देश्य बनाएँ. मार्केटप्लेस पांच उद्देश्य प्रदान करता है: पहुंच, ट्रैफ़िक, रूपांतरण, कैटलॉग बिक्री और वीडियो दृश्य। एक बार चुन लेने के बाद आप अपने अभियान को एक नाम दे सकते हैं।
• प्लेसमेंट चुनें. आप विज्ञापन कहां दिखाना चाहते हैं? प्लेसमेंट अनुभाग पर स्क्रॉल करें और सेटिंग्स चुनें।
• एक वीडियो विज्ञापन बनाएं. विज्ञापन निर्माण अनुभाग में आप चित्रों के साथ-साथ वीडियो भी अपलोड कर सकते हैं। वीडियो मार्केटप्लेस में स्थिर छवियों को बेहतर बनाते हैं, ताकि आपका सबसे अच्छा विकल्प हो सके।
• प्लेसमेंट परिणामों का विश्लेषण करें. अन्य नियुक्तियों की तुलना में देखें कि आपका विज्ञापन कैसा प्रदर्शन कर रहा है। आप ब्रेकडाउन ड्रॉप-डाउन मेनू से "प्लेसमेंट" का चयन करके अपनी विज्ञापन रिपोर्ट को फ़िल्टर करके ऐसा कर सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापन फ़नल को कैसे शामिल किया जाए

आप अपने ईमेल मार्केटिंग फ़नल के आधार पर फेसबुक विज्ञापनों का एक क्रम भी बना सकते हैं। अधिकांश बिक्री फ़नल में एक ईमेल अनुवर्ती अनुक्रम शामिल होता है, जो पूर्व-लिखित ईमेल की एक श्रृंखला है जो फ़नल में निश्चित दिनों पर स्वचालित रूप से वितरित किए जाते हैं। प्रत्येक बिक्री फ़नल अलग है और कई ईमेल के लिए कुछ ईमेल का एक क्रम शामिल कर सकते हैं. डायनामिक विज्ञापन अनुक्रम बनाने के लिए, आप प्रत्येक विषय के लिए फेसबुक विज्ञापनों के साथ ईमेल को प्रतिस्थापित करते हैं। इस प्रक्रिया का हिस्सा विज्ञापन का प्रकार बना रहा है। आपकी पसंद के बीच:

• • हुक विज्ञापन. हुक विज्ञापन का लक्ष्य आपके आदर्श ग्राहक को आपके समुदाय में खींचना है। इस बारे में सोचें कि आप इस दर्शकों को मूल्य प्रदान करने के लिए मुफ्त में क्या पेशकश कर सकते हैं। एक चेकलिस्ट, वीडियो श्रृंखला, चुनौती, कूपन कोड, या वेबिनार सामग्री के सभी सहायक टुकड़े हैं जिन्हें आप अपने आदर्श क्लाइंट को आपके द्वारा प्रदान किए गए समाधान में मदद करने के लिए बढ़ावा दे सकते हैं।

• पोषण विज्ञापन. यह वह जगह है जहाँ गतिशील अनुक्रम में किक करता है। इस विज्ञापन को देखने वाले केवल वही लोग हैं जिन्होंने हुक विज्ञापन में चयन किया है। यह ऑडियंस अब आपके लिए गर्म है क्योंकि उन्हें आपका फ्रीबी, प्रशिक्षण, या चुनौती मिली है। नई लीडों को और भी अधिक मूल्य प्रदान करने के लिए इस विज्ञापन का उपयोग करें।
• प्रशंसापत्र विज्ञापन. क्या आपके पास एक ग्राहक है जिसने आपके समाधान के साथ कुछ महान हासिल किया है? क्या आप एक अन्य आधिकारिक प्रकाशन या पॉडकास्ट में शामिल थे? अब एक प्रशंसापत्र विज्ञापन के माध्यम से अपने नए समुदाय को इसके बारे में बताने का समय है।
• पूछो विज्ञापन. अब जब आपकी नई लीड्स मूल्यवान सामग्री और क्षेत्र में आपकी विशेषज्ञता की भावना के साथ प्राइमेड हैं, तो उन्हें ऑफ़र करने का समय आ गया है। इस प्रस्ताव को उस समस्या को हल करने में अगला सबसे अच्छा कदम बनने की जरूरत है जो उन्हें पहली बार आपके लीड चुंबक में चुनने से मिली। यह ऑडियंस अब आपके द्वारा प्रदान की गई नई भुगतान की गई रणनीतियों का लाभ उठाने के लिए तैयार है।

एक बार सेट हो जाने पर, आपका विज्ञापन फ़नल ग्राहक यात्रा के हर चरण में लोगों को लक्षित कर सकता है। यह एक कार्ययोजना बनाता है यह उन लोगों को आकर्षित करता है, जिन्होंने पिछले तीन महीनों के भीतर आपके सोशल मीडिया पोस्ट्स से जुड़े हैं

पहला कदम है लोगों के लिए एक वेबसाइट रूपांतरण विज्ञापन प्रस्तुत करना जो अपनी उम्र, जनसांख्यिकी, हितों, मूल्यों, और बहुत कुछ के आधार पर आपके स्टोर से पहले ही खरीद चुके हैं, उनके समान हैं। इसके लिए उन लोगों को ट्रैक करने की आवश्यकता होगी जिन्होंने आपके ऑनलाइन स्टोर से खरीदारी की या आपकी वेबसाइट देखी।

वहां से, पिछले तीन महीनों के भीतर आपके सोशल मीडिया पोस्ट से जुड़े लोगों को दिए जाने वाले विज्ञापनों के माध्यम से ब्रांड और उत्पाद जागरूकता का निर्माण करें। फिर आपको पिछले 30 दिनों के भीतर अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को लक्षित करने के लिए हिंडोला विज्ञापन बनाने की आवश्यकता है।

फेसबुक फ़नल अभियान बनाने के लिए आप केस स्टडी और प्रशंसापत्र का भी उपयोग कर सकते हैं।

दोनों के प्रभावी होने का कारण यह है कि वे न केवल जागरूकता का निर्माण करते हैं, वे विश्वास का निर्माण करते हैं.

• केस स्टडी व्यक्तिगत कहानियों और विस्तृत जानकारी पर आधारित होती है जो आपके उत्पाद के मूल्य के लोगों को समझाती है।
• प्रशंसापत्र आपके लक्षित दर्शकों के समान लोगों द्वारा पहली बार खाते हैं कि आपके उत्पाद ने उन्हें चुनौती से उबरने में मदद क्यों की।

आपके द्वारा अपने मामले के अध्ययन और प्रशंसापत्र में रुचि दिखाने वाले दर्शकों का निर्माण करने के बाद, आप तब परीक्षण की पेशकश कर सकते हैं, डेमो, या डिस्काउंट जो आपकी संभावनाओं के लिए आपके उत्पाद या सेवा कार्यों की पुष्टि करेगा और इस तरह उनके शेष को दूर करेगा संदेह।

यदि आपके पास एक बड़ा फेसबुक है जिसके साथ आप नियमित रूप से जुड़ते हैं और मूल्यवान सामग्री साझा करते हैं, तो आप निर्माण कर सकते हैं तीन अभियानों के साथ केस स्टडी और प्रशंसापत्र के आधार पर एक फेसबुक फ़नल, जिसमें से प्रत्येक एक गर्म लक्ष्य है दर्शकों। इस फ़नल के साथ, आप अपने फेसबुक विज्ञापन खर्च के साथ प्राप्त परिणामों को अधिकतम कर सकते हैं।

कस्टम ऑडियंस के साथ फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण कैसे सुधारें

आपके व्यवसाय पर फेसबुक के प्रशंसकों का वास्तविक प्रभाव आपके दर्शकों के आकार के बारे में नहीं है; यह आपकी सामग्री के साथ कितना व्यस्त है। पहले, एक ही तरीका है कि आप अपने दर्शकों को विज्ञापनों के साथ लक्षित कर सकते हैं या तो पूरे दर्शकों के रूप में या बुनियादी जनसांख्यिकीय और ब्याज लक्ष्यीकरण के साथ सेगमेंट बनाकर।

चूंकि कोई गतिशील लक्ष्यीकरण विकल्प नहीं थे, इसलिए आपके लक्षित दर्शकों में बड़ी संख्या में ऐसे लोग शामिल होंगे जो आपके पेज को पसंद करते हैं लेकिन वास्तव में आपके किसी भी पोस्ट या विज्ञापनों के साथ सहभागिता नहीं करते हैं।

पृष्ठ जुड़ाव कस्टम दर्शकों की शुरूआत के साथ, अब आप अपने फेसबुक पेज और विज्ञापनों के साथ लोगों की सहभागिता के आधार पर ऑडियंस को सेगमेंट और बिल्ड कर सकते हैं. यह आपको केवल सबसे अधिक व्यस्त लोगों को लक्षित करने की अनुमति देता है जो आपके विज्ञापन अभियानों के लिए हाइपर-उत्तरदायी होंगे।

फेसबुक इवेंट भी एक अच्छा टूल है नए दर्शकों को लक्षित करने के लिए। क्या आप फेसबुक विज्ञापन अभियानों को उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो वास्तव में आपके इवेंट में शामिल हुए थे? यदि आप अपने इवेंट में शारीरिक रूप से रहते हुए लोगों से जानकारी एकत्र करते हैं, तो आप ऑफ़लाइन गतिविधि के आधार पर कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए उस डेटा का उपयोग कर सकते हैं। उन लोगों के बारे में थोड़ा और विशिष्ट पाने के लिए जिन्हें आप अपने फेसबुक ईवेंट के साथ उनकी सगाई के आधार पर लक्षित करना चाहते हैं, आप फ़ेसबुक एग्जाम के लिए कस्टम ऑडियंस सेट कर सकते हैं।

क्या होगा यदि आप उन वेबसाइट आगंतुकों को विज्ञापन देना चाहते हैं जो उन उत्पादों के विज्ञापनों के साथ हैं जिन्हें उन्होंने नहीं देखा है लेकिन खरीद नहीं रहे हैं? उत्तर: गतिशील उत्पाद विज्ञापन.

• डायनामिक उत्पाद विज्ञापन आपको उन ग्राहकों को लक्षित करने देते हैं, जिन्होंने आपकी वेबसाइट पर जाकर आपके उत्पादों की एक श्रृंखला को ब्राउज़ किया है, लेकिन खरीदारी पूरी करने से पहले छोड़ दिया है। यह एक बहुत ही गर्म श्रोता है, इसलिए उन्हें बदलने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए उन्हें लक्षित करना महत्वपूर्ण है।
• डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों के साथ, आप प्रत्येक व्यक्ति के लिए अपने वेबसाइट पर देखे गए उत्पादों और अन्य उत्पादों की श्रेणी के साथ एक दर्जी विज्ञापन बना सकते हैं। अगली बार जब वे लॉग इन करते हैं, तो वे इन विज्ञापनों को अपने फेसबुक पर देखते हैं।

डायनामिक उत्पाद विज्ञापनों का लाभ यह है कि आप बिक्री प्रक्रिया के अंतिम चरण में खोए गए रूपांतरणों की संख्या को कम कर देते हैं। विज्ञापन आपके उत्पादों के ग्राहकों को याद दिलाते हैं और कुछ खरीदने के लिए आपकी वेबसाइट पर आने वाले वेबसाइट आगंतुक की संभावना बढ़ाते हैं। आप ऑफ़र की स्पॉटलाइट भी दिखा सकते हैं, उत्पाद समीक्षा दिखा सकते हैं, और उपयोगकर्ताओं को डिलीवरी समय या अन्य प्रमुख बिंदुओं के बारे में बता सकते हैं।

फेसबुक व्यवसायों को आपकी वेबसाइट, उत्पाद या लैंडिंग पृष्ठ के साथ उनकी गतिविधि के आधार पर संभावनाओं को पुन: प्राप्त करने की अनुमति देता है। कस्टम ऑडियंस उपकरण आपको इन संपर्कों की एक सूची बनाने और अत्यधिक प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों के साथ लक्षित करने की अनुमति देता है।

यहां सात प्रकार के दर्शक हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं:

• आपकी वेबसाइट पर आने वाले सभी लोग.
  यह डिफ़ॉल्ट विकल्प है और छोटे व्यवसायों के लिए अच्छा है जो पृष्ठ दृश्य द्वारा लोगों को लक्षित करने के लिए पर्याप्त वेबसाइट ट्रैफ़िक नहीं है।
• वे लोग जो एक विशिष्ट उत्पाद पृष्ठ पर गए, लेकिन उन्होंने खरीदारी नहीं की.
  यह एक उन्नत वेबसाइट कस्टम ऑडियंस है जो एक ईवेंट स्थिति के साथ एक URL शर्त जोड़ती है।
• वे लोग जिन्होंने आपके लीड चुंबक लैंडिंग पृष्ठ को देखा था, लेकिन ऑप्ट-इन नहीं किया था.
  पिछली वेबसाइट कस्टम ऑडियंस की तरह, आप इस अगले ऑडियंस का उपयोग उन फेसबुक विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए कर सकते हैं, जो आपके लीड चुंबक लैंडिंग पृष्ठ पर गए थे, लेकिन अभी तक इसमें शामिल नहीं हुए हैं।
• आपके संपर्क पृष्ठ को देखने वाले लोग.
  यह अगला दर्शक सेवा व्यवसायों के लिए आदर्श है जो उन लोगों को लक्षित करना चाहते हैं जो उनके साथ काम करने में रुचि रखते हैं। यह ऑडियंस उन लोगों को समूहीकृत करता है, जो आपके संपर्क पृष्ठ पर गए हैं, लेकिन आपके संपर्क फ़ॉर्म को पूरा नहीं किया है।
• जिन लोगों ने खरीद प्रक्रिया शुरू की थी, लेकिन उन्होंने इसे पूरा नहीं किया.
  यह अगला ऑडियंस आपके ईवेंट कार्यों का उपयोग करता है और ईकॉमर्स कंपनियों के लिए बहुत प्रभावी है। इस ऑडियंस को बनाने से आप उन लोगों को समूह बना सकते हैं, जिन्होंने आपकी वेबसाइट देखी है और खरीदने की प्रक्रिया शुरू की है, जैसे कि टोकरी में एक उत्पाद जोड़ना या चेकआउट शुरू करना।
• जो लोग पहले आपसे खरीदते थे.
  अपने राजस्व को बढ़ाने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक मौजूदा ग्राहकों से बार-बार खरीदारी को चलाना है। आप आगे की खरीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए नए उत्पाद प्रसाद और विशेष छूट पेश कर सकते हैं।
• जो लोग आपके ब्लॉग को पढ़ते हैं.
  यदि आपके पास एक ब्लॉग है, तो यह वेबसाइट कस्टम ऑडियंस आपके लिए है। यह एक हाइपर-रिस्पॉन्सिबल ऑडियंस है जिसके लिए आप ऑफ़र चला सकते हैं या यहां तक ​​कि मजबूत ब्रांड जागरूकता बनाने और अपने रिश्ते को गहरा करने के लिए अधिक सामग्री को बढ़ावा दे सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापन खर्च पर नियंत्रण कैसे करें

इन अभियानों को स्थापित करते समय आपको एक बजट की आवश्यकता होती है। लेकिन कितने के लिए? फेसबुक विज्ञापन बजट का अनुमान लगाना महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके द्वारा उत्पन्न राजस्व की मात्रा पर आधारित होना चाहिए। ऐसा करने के लिए अगले कुछ चरणों की आवश्यकता होती है।

• लक्ष्य राजस्व लक्ष्य निर्धारित करें.
  आपके अभियान के लिए एक राजस्व लक्ष्य निर्धारित करना एक स्थापित व्यवसाय या विपणन पेशेवर के लिए एक सरल कदम की तरह लगता है, लेकिन आपको आश्चर्य नहीं होगा कि लोग इस कदम को कितनी बार छोड़ते हैं। इस दृष्टिकोण के साथ कुछ भी गलत नहीं है जब तक कि "देखें कि यह कैसे जाता है" भाग को रणनीतिक, ट्रैक और अनुकूलित किया जाता है।
• विज्ञापन प्रबंधक में एक कस्टम रूपांतरण पथ बनाएँ.
  एक बार आपके पास राजस्व लक्ष्य होने के बाद, आपको आवश्यक डेटा दिखाने के लिए फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक को कॉन्फ़िगर करें।
• एक दो-भाग विज्ञापन अभियान बनाएँ.
  जब आप प्रति लीड लागत की गणना करते हैं, तो आपके दर्शक, विज्ञापन रचनात्मक और फ़नल रणनीति परिणामों पर भारी प्रभाव डाल सकती है।
• अपने परिणामों की निगरानी करें और अपने विज्ञापन अभियान को समायोजित करें.
  जब आप कुछ समय के लिए अपने विज्ञापन चलाते हैं और रूपांतरण डेटा एकत्रित करते हैं, तो अपनी लागतों पर एक नज़र डालने के लिए विज्ञापन प्रबंधक पर जाएँ। प्रासंगिक डेटा देखने के लिए, आपको कस्टम रूपांतरण दिखाने के लिए अपने कॉलम कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता होगी।

Facebook का बजट ऑप्टिमाइज़ेशन टूल a का उपयोग करता है विज्ञापन सेट में अपने बजट वितरण को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने के लिए एल्गोरिथ्म ताकि आप पैसे बचाने का तरीका खोज सकें. फेसबुक विज्ञापन के अधिकांश पहलुओं के साथ, यह पहचानने का सबसे प्रभावी तरीका है कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम क्या है।

पैसे बचाने के लिए अपने आदर्श दर्शकों की पहचान करने के लिए भी यही सच है। एक से अधिक विज्ञापन सेट करके, प्रत्येक अलग-अलग दर्शकों को लक्षित करते हुए, आप डेटा एकत्र कर सकते हैं जो आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि आपके वर्तमान अभियान में कौन से दर्शक सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन कर रहे हैं।

जब आप अलग-अलग दर्शकों के आकार के साथ विज्ञापन सेट करते हैं, तो यह अलग-अलग दर्शकों के आकार के आधार पर बजट निर्धारित करने की सिफारिश करता है। यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि आपके बजट में प्रत्येक दर्शक के साथ समान क्षमता हो।

लागत को और कम करने की आवश्यकता है?

आपकी पोस्ट पर बिल्डिंग एंगेजमेंट फेसबुक एल्गोरिथम को सकारात्मक संकेत भेजता है, जो आपकी पहुंच को बढ़ा सकता है, आपके गर्म दर्शकों के आकार को बढ़ा सकता है, और अंततः अपनी विज्ञापन लागत कम करें. सगाई बनाने के लिए यहां तीन सुझाव दिए गए हैं जो बेहतर विज्ञापन परिणाम प्रदान करते हैं।

• उच्च सगाई दर वाले पदों से सफल रणनीति का पुन: उपयोग करें.
  सगाई की दर उन लोगों का प्रतिशत है जो आपकी सामग्री का इतना आनंद लेते हैं कि वे आपके समाचार फ़ीड में आपकी पोस्ट देखने के बाद इसके साथ प्रतिक्रिया करते हैं (प्रतिक्रिया, टिप्पणी, शेयर, क्लिक करें)।
• मन में बातचीत के साथ सामग्री बनाएँ.
  यदि आप अपने अभियानों से बेहतर परिणाम चाहते हैं, तो समुदाय बनाते समय अपना फेसबुक पेज प्राधिकरण बनाएँ। सिखाएं, प्रश्न पूछें, और अपने पृष्ठ पर एक संवाद में संलग्न हों। जितने अधिक लोग आपके फेसबुक पोस्ट के साथ बातचीत करेंगे, उतना ही अधिक प्रासंगिक एल्गोरिथ्म मिलेगा सामग्री, अंततः इसे और अधिक लोगों तक परोसना और उन गर्म कस्टम दर्शकों के लिए बढ़ रहा है पुनर्लक्ष्यीकरण।
• सगाई लूपिंग के साथ रूपांतरण को अधिभारित करें.
  इन युक्तियों को सुपरचार्ज करने के लिए, "सगाई की लूपिंग" नामक एक छोटी सी कोशिश करें। अपनी पोस्ट पर टिप्पणियों का जवाब देते समय, अपने फेसबुक पेज के दर्शकों के साथ अधिक संवाद को प्रोत्साहित करें। जब आप ऐसा करते हैं, तो फेसबुक आपकी पृष्ठ सामग्री को उन लोगों के मित्रों और परिवार को आपकी सामग्री के साथ इंटरेक्ट दिखाना शुरू कर देगा।

लागतों को प्रबंधित करने का एक तरीका यह चुनने के लिए कि क्या आप प्रति क्लिक (सीपीसी) या प्रति मिल (सीपीएम) लागत से चार्ज करते हैं।

जब आप लिंक क्लिक द्वारा चार्ज किए जाने का विकल्प चुनते हैं, तो आपको CPC द्वारा चार्ज किया जाएगा। इसका मतलब है कि आप केवल तभी शुल्क लेंगे जब कोई आपके विज्ञापन में किसी लिंक पर क्लिक करेगा। जब आप इंप्रेशन द्वारा शुल्क लिया जाना चाहते हैं, तो आप CPM द्वारा शुल्क लिया जाएगा। इसका मतलब है कि आपको हर बार अपने विज्ञापन की छाप दिखाई जाएगी, जिसकी कीमत 1,000 छापों की गणना की गई है।

जो आपके लिए सही है?

• आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाता है जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, इसलिए सिद्धांत रूप में, यदि आपके विज्ञापन में कई क्लिक नहीं मिलते हैं, तो आपको शुरू में हजारों इंप्रेशन मुफ्त में मिलेंगे। यदि आपका विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा है, तो यह शुल्क प्रकार बहुत सारे पैसे देने के विरुद्ध सुरक्षा के रूप में भी कार्य करता है।
• नकारात्मक पक्ष यह है कि यदि आपके विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करते हैं और आपको उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त होती है, तो आप प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करेंगे। आपका CPM बढ़ जाएगा और आप उस शानदार प्रदर्शन के लिए उच्च मूल्य चुकाएंगे।
• यदि आप बहुत अधिक पैसा खर्च नहीं कर रहे हैं और विभिन्न ऑडियंस, सेट और विज्ञापन के साथ प्रयोग नहीं कर रहे हैं विविधताएं, अनुकूलन में बहुत प्रयास कर रही हैं, लिंक क्लिक को चुनना एक अच्छा विकल्प है।

Facebook का स्वचालित नियम सुविधा आपके Facebook विज्ञापन को अधिक प्रभावी ढंग से प्रबंधित करने का एक और तरीका है।

फेसबुक का स्वचालित नियम फीचर एक छिपा हुआ रत्न है मैन्युअल अनुकूलन पर भरोसा किए बिना फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन में सुधार करने के लिए। यह व्यस्त फेसबुक विज्ञापनदाताओं के समय, ऊर्जा और संसाधनों को बचा सकता है।

नियम की शर्तों को परिभाषित करते समय विभिन्न KPI मेट्रिक्स को मिलाकर, आप फेसबुक पर अपने कस्टम ऑटोमेशन वर्कफ़्लो को डिज़ाइन कर सकते हैं। सही स्वचालित नियमों को खोजने के लिए कुछ परीक्षण और त्रुटि की आवश्यकता हो सकती है, लेकिन यह निवेश के लायक है।

स्वचालित नियमों के साथ, आप प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) के लिए पूर्वनिर्धारित शर्तें निर्धारित करते हैं जैसे कि आपके फेसबुक विज्ञापन में अभियान तत्व (अभियान, विज्ञापन सेट, विज्ञापन इत्यादि) पसंद, पहुँच और लीड, और विज्ञापन हिसाब किताब। फेसबुक विशिष्ट समय अंतराल पर आपके द्वारा निर्धारित शर्त की जांच करेगा, और जब कोई अभियान उस मानदंड को पूरा करता है, तो यह आपकी पूर्वनिर्धारित कार्रवाई करेगा, अनिवार्य रूप से आपको समय और धन की बचत करेगा।

फेसबुक विज्ञापन का परीक्षण कैसे करें

फेसबुक डायनामिक क्रिएटिव विज्ञापन टूल स्वचालित रूप से फेसबुक विज्ञापन विविधताओं का परीक्षण करने का एक प्रभावी तरीका है।

यह टूल आपके विज्ञापन क्रिएटिव एसेट का सबसे अच्छा संयोजन प्रदान करता है। यह आपके विज्ञापन घटकों के विभिन्न संयोजनों को चलाता है, जैसे कि चित्र, वीडियो, शीर्षक, विवरण, और अपने लक्षित श्रोताओं के बीच क्रियाओं के लिए कॉल करने के लिए, यह निर्धारित करने के लिए कि कौन सा संयोजन सबसे अच्छा उत्पादन करता है परिणाम है।

इस सुविधा की शुरुआत से पहले, आपको व्यक्तिगत रूप से पूरी तरह से गठित विज्ञापन बनाने और उन्हें सबसे प्रभावी विज्ञापन रचनात्मक और सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन-से-दर्शकों के अनुकूल खोजने के लिए परीक्षण करना था। डायनामिक क्रिएटिव स्वचालित रूप से आपके लिए विज्ञापन विविधताओं को यादृच्छिक बनाता है, जिससे लोगों को सही विज्ञापन दिखाना आसान हो जाता है। फेसबुक आपको 30 रचनात्मक संपत्तियों का उपयोग करने देता है, जिनमें शामिल हैं:

• पांच शीर्षक / शीर्षक विविधता।
• 10 चित्र या 10 वीडियो।
• पाँच पाठ रूपांतर।
• पाँच वर्णन।
• पांच सीटीए बटन विविधताएं।

कभी-कभी, अपने फेसबुक विज्ञापन प्रदर्शन को बेहतर बनाने का अर्थ है कि आपके विज्ञापन दर्शकों को ओवरलैप करना सुनिश्चित नहीं करते हैं।

इस घटना का एक अनुत्पादक विज्ञापन थकान है - क्या होता है जब आपके दर्शकों ने आपके विज्ञापन को कई बार देखा है, जिससे इसकी प्रभावशीलता कम हो सकती है। कुछ प्रतिक्रियाएँ विज्ञापन अंधापन की तरह हानिरहित होती हैं, जहाँ आपका विज्ञापन बस उनकी लगातार बदलती समाचार फ़ीड में एक निरंतरता बन जाता है। अन्य बार, उपयोगकर्ता इस बात से नाराज़ हो जाते हैं कि वे आपके विज्ञापनों पर नकारात्मक टिप्पणी करने से रोक रहे हैं या छोड़ रहे हैं। विज्ञापन थकान के तीन तरीके हो सकते हैं:

• जब आप छोटे दर्शकों की देखरेख करते हैं.
  सामाजिक चैनल आपको कुछ जनसांख्यिकी, रुचियों, और इसके बाद विशेष ऑडियंस बनाने की अनुमति देते हैं। लेकिन नियंत्रण का वह स्तर कभी-कभी प्रदर्शन को प्रभावित कर सकता है। 200,000, या 1% यू.एस. लुकलाइक दर्शकों के समूह की तुलना में 2,000 लोगों के दर्शकों की देखरेख करना बहुत आसान है। यह कहना नहीं है कि आपको केवल हजारों या लाखों उपयोगकर्ताओं के साथ दर्शकों को लक्षित करना चाहिए। कभी-कभी अत्यधिक लक्षित, छोटे दर्शक बहुत मूल्यवान हो सकते हैं। लेकिन अपने दैनिक बजट को सापेक्ष ऑडियंस आकार में मापना महत्वपूर्ण है।
• जब आपके विज्ञापन अत्यधिक रचनात्मक नहीं हैं.
  रिफ्रेशिंग क्रिएटिव नहीं विज्ञापन थकान का सबसे बड़ा कारण है। यहां तक ​​कि अगर आप एक ही दर्शकों के लिए विपणन कर रहे हैं, तो भी रचनात्मक का एक अद्यतन दौर करें। यह आपके दर्शकों के धैर्य को संरक्षित करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।
• जब आप ऑडियंस टार्गेटिंग का खराब काम करते हैं.
  कोई व्यक्ति आपकी साइट पर आया हो सकता है, आपकी रुचियों में रुचि थी और उसे आपके दर्शकों द्वारा फेसबुक में डाल दिया गया था। यदि आप कोई कार्रवाई नहीं करते हैं, तो यह व्यक्ति आपके विज्ञापन को केवल तीन बार ऑडियंस में से किसी एक में देख सकता है। दर्शकों को ओवरलैप करने से रोकना कुछ नियोजन, कुछ आसान उपकरण और धैर्य लेता है, लेकिन यह अभियान के प्रदर्शन में बड़ा बदलाव ला सकता है।

फेसबुक मैसेंजर विज्ञापन कैसे स्थापित करें

फेसबुक का मैसेंजर ऐप उपयोगकर्ताओं के बीच एक-से-एक संदेश भेजने की अनुमति देता है। यह आपकी कंपनी के विज्ञापन के लिए एक और संभावित मंच भी है। फेसबुक विज्ञापनों को होम टैब पर मैसेंजर ऐप के अंदर प्रदर्शित किया जा सकता है, जो इस संभावना को बढ़ाता है कि लोग आपके ब्रांड या व्यवसाय के साथ बातचीत करेंगे।

आप अपने मैसेंजर ऐप सब्सक्राइबर्स से यूजर डेटा एक्सपोर्ट भी कर सकते हैं कस्टम और लुकलाइक ऑडियंस बनाने के लिए जिन्हें आप बाद में लक्षित फेसबुक विज्ञापनों की सेवा के लिए उपयोग कर सकते हैं। ये उपयोगकर्ता आमतौर पर आपके व्यवसाय और सामग्री से अत्यधिक व्यस्त और सुपर-परिचित होते हैं, जिससे वे आपके उत्पादों के विपणन के लिए एक आदर्श दर्शक बन जाते हैं। जब आप गर्म दर्शकों को लक्षित करते हैं, तो आप पाएंगे कि आप उच्च दर पर परिवर्तित होते हैं और आपके विज्ञापनों की लागत कम होती है।

आप अपने कस्टम दर्शकों के आधार पर एक लुकलाइक ऑडियंस भी बना सकते हैं। जबकि कस्टम ऑडियंस आपके सब्सक्राइबर के निकट-प्रतिकृति है, लुकलाइक ऑडियंस उन लोगों से बना होता है, जो आपके सब्सक्राइबर से बहुत मिलते-जुलते हैं। इस लुकवाली ऑडियंस को लक्षित करने से आप अपने ग्राहक आधार को समान विचारधारा वाले उपयोगकर्ताओं के साथ विकसित कर सकते हैं।

फेसबुक वीडियो के साथ फेसबुक विज्ञापन कैसे संयोजित करें

फेसबुक मैसेंजर की तरह, फेसबुक वीडियो आपकी कंपनी के लिए विज्ञापन की मेजबानी करने के लिए फेसबुक के भीतर एक और मंच है. फेसबुक लाइव उपयोगकर्ताओं को स्ट्रीमिंग वीडियो प्रसारित करने की अनुमति देता है क्योंकि यह वास्तविक समय में उनके नेटवर्क के भीतर अन्य उपयोगकर्ताओं के लिए होता है। एक अच्छी रणनीति इस तरह दिखती है:

• कम से कम चार फेसबुक लाइव वीडियो से शुरुआत करें.
  इन फेसबुक लाइव वीडियो को मूल्यवान सामग्री प्रदान करने की आवश्यकता है जो आपके लक्षित बाजार में मदद करती है। पहले आपको यह शोध करने की आवश्यकता है कि लोग फेसबुक पोल के माध्यम से क्या देखना चाहते हैं।
• लाइव वीडियो पोस्ट को बढ़ाकर गर्म दर्शकों का विकास करें.
  इसकी लागत लगभग $ 1 प्रति दिन है। ध्यान रखें कि ये कम लागत वाले विज्ञापन आपको और भी अधिक पैसे बचाएंगे जब आपके वीडियो की पहुंच आपको इस प्रक्रिया में बाद में गर्म होने की अनुमति देती है।
• अपने गर्म दर्शकों को बढ़ाने के लिए अन्य चैनलों से जैविक वीडियो दृश्य चलाएं.
  पोस्ट को बढ़ावा देने से मदद मिलती है, लेकिन आपको अपनी पहुंच का विस्तार जैविक तरीकों से भी करना चाहिए। अपने लाइव वीडियो की पहुंच को फेसबुक समूहों और अन्य सामाजिक नेटवर्क में पोस्ट करके विस्तारित करें।
• एक लीड चुंबक लैंडिंग पृष्ठ बनाएं.
  जब आप कई फेसबुक लाइव वीडियो पोस्ट करते हैं और फेसबुक और उसके बाद उन वीडियो को बढ़ावा देने के लिए चरणों का पालन करते हैं, तो आपके पास एक स्थापित (या गर्म) दर्शक होना चाहिए। आपका अगला चरण उन्हें परिवर्तित करना है।
• मुफ्त सामग्री बनाएं जैसे कि ईबुक, गाइड, वेबिनार, या संपार्श्विक का एक और टुकड़ा.
  सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा बनाया गया संपार्श्विक फेसबुक लाइव वीडियो से संबंधित है। ऐसा करने से आपके खर्राटे आने की संभावना बढ़ जाती है जिससे आपकी पेशकश में दिलचस्पी पैदा होती है। फिर एक लैंडिंग पृष्ठ बनाएं जहां कोई भी इच्छुक व्यक्ति एक फ़ाइल प्राप्त करने के लिए अपना नाम और ईमेल पता दर्ज करता है, एक वेबिनार के लिए साइन अप करने के लिए एक बटन क्लिक करता है, या अन्यथा आपके फ्रीबी को स्वीकार करने के लिए कार्रवाई करता है।
• एक फेसबुक विज्ञापन के माध्यम से अपने प्रस्ताव को वितरित करें जो आपके गर्म दर्शकों को पुनः प्राप्त करता है.
  अंतिम चरण एक पुराना फेसबुक विज्ञापन बनाना है जो आपके लैंडिंग पृष्ठ पर ट्रैफ़िक चलाता है। जिन लोगों को आप रिटायर करना चाहते हैं, वे वे हैं जिन्होंने आपके पिछले फेसबुक लाइव वीडियो को देखा था।

यदि आपके दर्शक इसे पूरी तरह से नहीं देखते हैं, तो निश्चित रूप से आपके वीडियो पर कोई प्रभाव नहीं पड़ता है। तरीकों के बीच यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके वीडियो के टेक्स्ट और थंबनेल विशेषताओं को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए हर बार पूर्णता पहुंचती है और जब आप वीडियो को जनता के लिए जारी करते हैं तो सही दिन और समय निर्धारित करते हैं।

फेसबुक इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन शायद वीडियो विज्ञापन के सबसे प्रभावशाली रूप का प्रतिनिधित्व करते हैं। इस तरह का विज्ञापन प्लेसमेंट आप दर्शकों को मध्य-रोल वीडियो विज्ञापन दिखा सकते हैं, जो चुने हुए रचनाकारों और प्रकाशकों जैसे ESPN, VICE, CNN, द न्यूयॉर्क टाइम्स और अन्य से वीडियो सामग्री देख रहे हैं। विज्ञापन लंबाई में 5-15 सेकंड के हो सकते हैं और दर्शकों द्वारा स्किप नहीं किए जा सकते।

आपके विज्ञापन एक लक्षित दर्शकों तक पहुँचाए गए हैं जो कम से कम 60 सेकंड के लिए एक वीडियो देख रहे हैं, जिसका अर्थ है कि वे लगे हुए हैं और आपके संदेश पर ध्यान देने की अधिक संभावना है। यदि आप इस सुविधा को अच्छी तरह से शोध और लक्षित दर्शकों के साथ जोड़ते हैं, तो यह आपके लिए एक प्रभावी विज्ञापन प्रकार हो सकता है।

फेसबुक न्यूज फीड के अलावा, आप फेसबुक के बाहर लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए ऑडियंस नेटवर्क प्लेसमेंट का चयन कर सकते हैं।

फेसबुक विज्ञापन का विश्लेषण और सुधार कैसे करें

Analytics यह समझने की कुंजी है कि कौन से विज्ञापन काम करते हैं और कौन से नहीं। फेसबुक एनालिटिक्स एक मजबूत उपकरण है जो विपणक को फेसबुक विज्ञापनों के लिए उन्नत लक्ष्य पथ और बिक्री फ़नल के साथ उपयोगकर्ता सहभागिता का पता लगाने देता है।

फेसबुक एनालिटिक्स एक फ्री टूल है, लेकिन यह फेसबुक विज्ञापनों के साथ काम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो उनके साथ जुड़ी हुई लागत है।

अतीत में, फेसबुक ने आपको अपने फ़नल में केवल अंतिम स्पर्श बिंदु देखने की अनुमति दी थी। उदाहरण के लिए, यदि किसी ने आपके सात पदों के साथ बातचीत की है, लेकिन आठवीं बातचीत पर खरीदा है, तो केवल अंतिम इंटरैक्शन को रूपांतरण के लिए क्रेडिट दिया जाएगा। अब आप केवल अंतिम स्पर्श बिंदु के बजाय रूपांतरण के लिए पूर्ण संपर्क मार्ग देख सकते हैं।

Google Analytics आपके फेसबुक विज्ञापनों से रूपांतरणों को मापने के लिए फेसबुक के साथ काम करता है। दूसरे शब्दों में, ट्रैकिंग जहां लोग आपकी वेबसाइट पर आने से पहले आ रहे हैं। आप अपनी वेबसाइट पर रहने के दौरान लोगों द्वारा की जाने वाली क्रियाओं को ट्रैक करने के लिए Google Analytics का उपयोग कर सकते हैं. उन कार्यों में शामिल हो सकते हैं:

• एक ईमेल सूची की सदस्यता।
• उत्पाद पृष्ठ देखना।
• उनकी शॉपिंग कार्ट में जोड़ना।
• अपना लैंडिंग पृष्ठ देखना।

लक्ष्य इन अंतर्दृष्टि को फेसबुक के माध्यम से अपने विज्ञापन में लागू करना और विज्ञापनों के लिए निवेश पर अपनी वापसी को ट्रैक करना है।

Google डेटा स्टूडियो आपके सामाजिक मीडिया अभियान पर रिपोर्ट करने और कल्पना करने का एक अच्छा तरीका है। आप आसानी से अपडेट रिपोर्ट बनाने के लिए इस टूल का उपयोग कर सकते हैं आपकी वेबसाइट, फेसबुक या अन्य सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियानों पर। Google डेटा स्टूडियो निःशुल्क है। आप ग्राहकों और टीम के सदस्यों के साथ रिपोर्ट साझा कर सकते हैं, और अपनी डिजिटल गतिविधियों के समग्र, 360 डिग्री दृश्य प्राप्त करने के लिए कई स्रोतों से डेटा आयात कर सकते हैं।

खुद फेसबुक एनालिटिक्स के साथ शुरुआत करने के लिए, आपको बस अपना फेसबुक पिक्सेल चुनना है, जो आपको डेटा प्रदान करना शुरू कर देगा। फिर आपको एक ईवेंट सोर्स ग्रुप या ईएसजी बनाने की जरूरत है, जो आपके फेसबुक बिजनेस पेज और फेसबुक पिक्सल को जोड़ता है, इसलिए आप मैसेंजर बॉट जैसे अधिक डेटा स्रोतों से आकर्षित कर सकते हैं। डैशबोर्ड आपके सभी स्रोतों का रीयल-टाइम कुल डेटा दिखाता है और आप देख सकते हैं कि वे एक साथ कैसे काम करते हैं।

इस प्रक्रिया के दौरान यह समझना महत्वपूर्ण है कि फेसबुक अटेंशन कैसे काम करता है। जब लोग आपके फेसबुक विज्ञापनों, उनकी क्रियाओं के साथ बातचीत करते हैं - एक वीडियो देखना, आपकी वेबसाइट पर जाना आदि। - अभिलेखित हैं। जब भी आपका विज्ञापन किसी रूपांतरण पर जाता है, फेसबुक क्रेडिट या विशेषता लेगाविज्ञापन प्रबंधक में विज्ञापन ताकि आप देख सकें कि आपका अभियान कितनी अच्छी तरह काम कर रहा है और निर्धारित करता है कि आप अपने लक्ष्य तक पहुँच रहे हैं।

यदि आपके पास एक अभियान है जो अच्छी तरह से काम कर रहा है, तो यह अधिक ग्राहकों को शुद्ध करने का समय है। ऐसा करने का तरीका यह है कि आप अपने अप-टू-डेट डेटा को देखने के लिए अपने विज्ञापन प्रबंधक डैशबोर्ड की स्थापना करें. सबसे आदर्श समय खिड़की पिछले सात दिनों में है। वहां से आप देख सकते हैं कि कौन से विज्ञापन सेट में ग्राहक की उच्च लागत है। किसी भी विज्ञापन सेट को उस लागत के साथ रोकें जो आपकी अपेक्षित लागत को कम से कम दोगुना कर दे।

अपने फेसबुक विज्ञापनों के प्रदर्शन की निगरानी करने का सबसे अच्छा तरीका फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के माध्यम से रिपोर्ट उत्पन्न करना है। रिपोर्टें बताएंगी कि आपके लक्ष्य तक पहुंचने में कौन से विज्ञापन सबसे अच्छा काम कर रहे हैं और कौन से पीछे पड़ रहे हैं. सुसंगत आधार पर अपने अभियान के प्रदर्शन का विश्लेषण करके, आप जल्दी से उतार-चढ़ाव देख पाएंगे अभियान मेट्रिक्स में, जो आपको ताज़ा फेसबुक विज्ञापनों को रीफ़्रेश करने या प्रकट करने की आवश्यकता का संकेत देता है पैमाने।

चार कोर मेट्रिक्स का विश्लेषण - लागत, प्रासंगिकता, आवृत्ति और मूल्य प्रति मिल, या सीपीआर - आपको अपने अभियानों और उनके भीतर विज्ञापनों के प्रदर्शन की पहचान करने और मूल्यांकन करने में मदद करता है।

प्रति परिणाम लागत

यह लागत मीट्रिक आपके प्रत्येक अभियान पर आपके कुल खर्च या राशि में नहीं है; यह आपके अभियान उद्देश्य और विज्ञापन सेट अनुकूलन के आधार पर आपकी लागत प्रति परिणाम है। यदि आप एक दैनिक बजट निर्धारित करते हैं और आप अपने अभियानों को नहीं बढ़ाते हैं, और आप देखते हैं कि प्रति परिणाम आपकी लागत घटती जा रही है, तो आपके अभियान के परिणाम बढ़ते जा रहे हैं।

प्रासंगिकता स्कोर

देखने के लिए अगली मीट्रिक प्रासंगिकता है। प्रासंगिकता स्कोर 1-10 से एक रेटिंग है जो फेसबुक आपके प्रत्येक विज्ञापन को देता है। यह स्कोर विज्ञापन-से-दर्शकों के फिट होने को दर्शाता है और लोग आपके विज्ञापन पर कितनी अच्छी प्रतिक्रिया दे रहे हैं। इस मीट्रिक को केवल आपके अभियानों के विज्ञापन स्तर पर देखा जा सकता है।
यदि समय के साथ आपका प्रासंगिक स्कोर बढ़ता है, तो आप आमतौर पर प्रति परिणाम आपकी लागत में कमी और आपके अभियान के प्रदर्शन में वृद्धि देखेंगे। फ़्लिप्सीड पर, जब आपका प्रासंगिक स्कोर कम हो रहा है, तो आपको अपनी लागत प्रति परिणाम बढ़ती हुई दिखाई देगी, यह दर्शाता है कि आपका अभियान प्रदर्शन कम हो रहा है।

आवृत्ति

देखने के लिए तीसरी मीट्रिक आवृत्ति है। फ़्रीक्वेंसी एक डिलीवरी मीट्रिक है जो आपको बताती है कि औसतन कितनी बार किसी ने आपका विज्ञापन देखा है। आपकी आवृत्ति हमेशा 1 से शुरू होगी और समय के साथ बढ़ेगी क्योंकि आप अपना अभियान बजट अधिक खर्च करते हैं और अपने लक्षित दर्शकों तक अधिक पहुंचते हैं।
जैसे-जैसे आपकी आवृत्ति 2, 3, 4, 5 तक बढ़ जाती है, और आप यह देखते हैं कि यह आपकी लागत प्रति परिणाम और प्रासंगिक स्कोर को प्रभावित करता है। आपकी फ़्रीक्वेंसी जितनी अधिक होगी, उतने ही लोग एक ही फेसबुक विज्ञापन देख रहे होंगे।

सीपीएम

अंत में, सीपीएम को देखें, जो प्रति मील की लागत के लिए एक संक्षिप्त है। यह आपकी लागत प्रति 1,000 इंप्रेशन है। जैसे-जैसे आपकी आवृत्ति बढ़ती जाती है और आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचते जाते हैं, आपका CPM बढ़ना शुरू हो जाएगा। इसका मतलब यह है कि अब यह 1,000 छापों के लिए आपको पहले की तुलना में अधिक महंगा है। इससे लागत, प्रासंगिकता और आवृत्ति मैट्रिक्स पर प्रभाव पड़ेगा।

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