विशेष विज्ञापन श्रेणी समूहों के लिए फेसबुक कस्टम ऑडियंस का निर्माण कैसे करें: सामाजिक मीडिया परीक्षक

क्या आप उन सेवाओं के लिए लोगों को विज्ञापन चलाने का प्रयास कर रहे हैं जो फेसबुक संभव भेदभाव के कारण प्रतिबंधित करता है? दर्शकों के लक्ष्यीकरण पर प्रतिबंध से लीड और ग्राहकों तक पहुँचने की आपकी क्षमता प्रभावित हुई है?

इस लेख में, आपको पता चलेगा कि आपका विज्ञापन प्रतिबंधित विशेष विज्ञापन श्रेणी में है या नहीं, जानें लक्ष्यीकरण प्रतिबंध लागू होते हैं, और यह पता लगाते हैं कि फेसबुक के साथ अनुपालन करने वाले नए लक्षित दर्शकों का निर्माण कैसे करें नीतियों।

# 1: निर्धारित करें कि क्या आपका फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापन एक विशेष विज्ञापन श्रेणी में आता है

प्लेटफ़ॉर्म आवास, रोजगार और क्रेडिट विज्ञापनों का प्रबंधन करने के तरीके में बदलाव कर रहा है और इस तरह के अभियानों के लिए दर्शकों के मापदंड उपलब्ध हैं। यदि आपको अपने फेसबुक विज्ञापनों को स्वीकृत करने में परेशानी हो रही है या आपके सक्रिय अभियान ने अनुपालन कारणों से चलना बंद कर दिया है, तो आपके विज्ञापन को "विशेष विज्ञापन श्रेणी" के रूप में चिह्नित करने का एक अच्छा मौका है।

आवास, रोजगार और क्रेडिट विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्पों को हटाने के फेसबुक के प्रयास एक परिणाम हैं कंपनी नागरिक अधिकारों के समूहों के साथ पहुंच गई, जिसने फेसबुक पर भेदभावपूर्ण विज्ञापनों की अनुमति देने का आरोप लगाया मंच। पिछले वर्ष के अंत तक, फेसबुक ने अमेरिका में स्थित निम्नलिखित प्रकार के व्यवसायों में विशेष विज्ञापन श्रेणी प्रतिबंधों को लागू करना शुरू कर दिया था या यू.एस.

आवास का अवसर या संबंधित सेवा: ऐसे विज्ञापन जो किसी आवास अवसर या संबंधित सेवा को बढ़ावा देते हैं या सीधे जोड़ते हैं, जिसमें बिक्री या बिक्री के लिए लिस्टिंग तक सीमित नहीं है एक घर या अपार्टमेंट का किराया, घर के मालिक का बीमा, बंधक बीमा, बंधक ऋण, आवास की मरम्मत, और घर की इक्विटी या मूल्यांकन सेवाएं।

इसमें उचित आवास कानूनों के तहत उपभोक्ताओं या आवास प्रदाताओं को उनके अधिकारों और जिम्मेदारियों के बारे में शिक्षित करने के लिए डिज़ाइन किए गए विज्ञापन शामिल नहीं हैं। आप समान अवसरों वाले आवास लोगो को शामिल कर सकते हैं और अपने विज्ञापनों को गैर-भेदभाव के रूप में अलग करने में सहायता करने के लिए नारा लगा सकते हैं।

क्रेडिट अवसर: ऐसे विज्ञापन जो किसी क्रेडिट अवसर को बढ़ावा देते हैं या सीधे लिंक देते हैं, जिसमें क्रेडिट कार्ड ऑफ़र, ऑटो ऋण, व्यक्तिगत या व्यावसायिक ऋण सेवाएं, बंधक ऋण और दीर्घकालिक वित्तपोषण सहित सीमित नहीं हैं। इसमें विशिष्ट ऑफ़र की परवाह किए बिना क्रेडिट कार्ड के लिए ब्रांड विज्ञापन भी शामिल हैं।

रोजगार के अवसर: ऐसे विज्ञापन जो किसी रोज़गार के अवसर को बढ़ावा देते हैं या सीधे लिंक देते हैं, जिनमें भाग-या पूर्णकालिक नौकरी, इंटर्नशिप, या प्रमाणित प्रमाणन कार्यक्रम तक सीमित नहीं हैं। संबंधित विज्ञापन जो इस श्रेणी में आते हैं, उनमें नौकरी बोर्ड या मेलों, एकत्रीकरण सेवाओं के लिए प्रचार शामिल हैं, या किसी विशिष्ट नौकरी की पेशकश की परवाह किए बिना किसी कंपनी को प्रदान करने वाले विज्ञापनों के विवरण।

नोट: मार्केटिंग API v5.0 या इसके बाद के संस्करण का उपयोग करने वाले डेवलपर्स को विशेष विज्ञापन श्रेणी सुविधा के तहत कोई भी विकल्प दिखाई नहीं देगा।

प्रो टिप: लिंक्डइन के समान, फेसबुक ने घोषणा की है कि वे इस प्रकार के विज्ञापनों की पहचान करने के लिए मानव समीक्षकों और मशीन लर्निंग का उपयोग जारी रखेंगे। यदि आप विशेष विज्ञापन श्रेणी बॉक्स को जांचना भूल जाते हैं, तो आपके विज्ञापनों को अभियान समायोजित होने तक रोक दिया जाएगा। आपके द्वारा सूचीबद्ध विशेष विज्ञापन श्रेणियों में से एक का चयन करने के बाद, कुछ लक्ष्यीकरण प्रतिबंध लागू किए जाएंगे।

यदि आपका व्यवसाय Facebook द्वारा निर्दिष्ट विशेष विज्ञापन श्रेणी में है, तो आपको विज्ञापन चलाने के बारे में जानने की आवश्यकता है।

# 2: एक विशेष विज्ञापन श्रेणी में विज्ञापनों के लिए फेसबुक ऑडियंस और लक्ष्यीकरण पर प्रतिबंध को समझें

कुछ लक्ष्यीकरण विकल्प विशेष श्रेणियों में विज्ञापनों के लिए उपलब्ध नहीं है. फेसबुक के शब्दों में, “हम आपको अपने दर्शकों को सीमित करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं - प्रतिबंधित नहीं करते हैं। हमारे लक्ष्यीकरण विकल्प, जैसे कि फेसबुक पर सभी दर्शकों के चयन उपकरण का उपयोग उन तरीकों से किया जाना चाहिए, जो समावेशी हैं और भेदभावपूर्ण नहीं हैं। ”

यदि आपका विज्ञापन किसी विशेष विज्ञापन श्रेणी से संबंधित है तो यह बताने का विकल्प कि आप विज्ञापन प्रबंधक में एक नया विज्ञापन बनाते समय अभियान स्तर पर दिखाई देंगे। अपना उद्देश्य चुनने से पहले, आपको यह पुष्टि करने की आवश्यकता है कि आपका विज्ञापन विशेष विज्ञापन श्रेणियों में से एक से संबंधित है।

मंच आपको विकल्पों पर मार्गदर्शन करता है; हालाँकि, याद रखें कि Facebook में आपके विज्ञापन स्वीकृत करने वाले मानव हैं, इसलिए यदि आपकी सामग्री ऐसी प्रतीत हो सकती है कि यह किसी विशेष विज्ञापन श्रेणी से संबंधित है, तो Facebook आपके विज्ञापन को अस्वीकार कर सकता है।

फेसबुक ने एक विशेष विज्ञापन श्रेणी के लिए ऑडियंस प्रतिबंधों को बचाया

यदि आपका विज्ञापन किसी विशेष विज्ञापन श्रेणी में आता है, तो आप अपने सहेजे गए दर्शकों का उपयोग करने में असमर्थ होंगे।

ऑडियंस अनुभाग में, नया बनाएं पर क्लिक करें और अपने ऑडियंस लक्ष्य स्थान का चयन करने के लिए विशेष विज्ञापन ऑडियंस चुनें।

आपका लक्ष्य चयन स्रोत, स्थान और दर्शकों के आकार तक सीमित होगा।

नोट: आप केवल उन लोगों तक पहुँचने में सक्षम होंगे, जिन्होंने आपके डेटा स्रोत के साथ काम किया है। इसका मतलब है कि अब आप अपने दर्शकों को रुचियों, पसंद किए गए पृष्ठों या अन्य डिजिटल व्यवहार के आधार पर अपने दर्शकों को संकीर्ण नहीं कर सकते हैं। यदि आप अपने पदों को बढ़ाने के लिए उपयोग किए जाते हैं, तो यह आपके विज्ञापन विशेष श्रेणी के अंतर्गत करने का तरीका होगा।

एक विशेष विज्ञापन श्रेणी के लिए कस्टम ऑडियंस प्रतिबंध

फेसबुक विज्ञापन सेट के माध्यम से नए लोगों तक पहुंचने के लिए, आप कस्टम ऑडियंस सुविधा का उपयोग कर सकते हैं। बस ध्यान दें कि ये सुविधाएँ आपके स्वयं के डेटा स्रोतों तक सीमित हैं जैसे:

• वेबसाइट यातायात
• ऐप गतिविधि
• ग्राहकों का विवरण
• ऑफ़लाइन गतिविधि
• वीडियो से जुड़ाव
• आपके लीड फॉर्म को पूरा करने वाले उपयोगकर्ता
• जो उपयोगकर्ता आपके Instagram व्यवसाय प्रोफ़ाइल के साथ लगे हुए हैं
• उपयोगकर्ताओं को जो घटनाओं के साथ लगे हुए हैं
• फेसबुक पेज यूजर्स

जब आप विशेष विज्ञापन ऑडियंस विकल्प के साथ एक नया कस्टम ऑडियंस बनाते हैं, तो आप लुकलाइक ऑडियंस भी बना सकते हैं, लेकिन इसे नए एल्गोरिदम प्रतिबंधों के साथ तैयार किया जाएगा। अब आप इसे "समान रूप से देखने वाले दर्शक" के रूप में नहीं देख पाएंगे। यह आपके कस्टम ऑडियंस के तहत "विशेष विज्ञापन ऑडियंस" के रूप में दिखाता है।

एक विशेष विज्ञापन श्रेणी के लिए स्थान, आयु और लिंग लक्ष्यीकरण प्रतिबंध

अतीत में, आप अपना विज्ञापन बजट अधिकतम करने के लिए ज़िप कोड द्वारा किसी स्थान को लक्षित कर सकते थे। यह विकल्प realtors, बिल्डरों, और डेवलपर्स के लिए बहुत ही शानदार दर्शकों के लिए अपने आवास के अवसरों की पेशकश करने के लिए उत्कृष्ट था। ये विकल्प अब उपलब्ध नहीं हैं।

फेसबुक अब उम्र, लिंग, ज़िप कोड या इसी तरह की श्रेणियों को लक्षित करने के लिए कुछ श्रेणियों का उपयोग नहीं कर रहा है।

यहाँ इन परिवर्तनों का एक हिस्सा है:

• स्थान: आप अपने विज्ञापनों को भौगोलिक स्थिति (जैसे देश, क्षेत्र, राज्य, प्रांत, शहर, या कांग्रेस के जिला) द्वारा लोगों को लक्षित कर सकते हैं लेकिन ज़िप कोड द्वारा नहीं। यदि आप विशिष्ट स्थानों का चयन करते हैं, तो फेसबुक में उस लक्षित शहर के आसपास 15 मील का दायरा, पता या पिन-ड्रॉप शामिल होगा।
• आयु: आप इस सेटिंग को नहीं बदल सकते। ऑडियंस में 18 से 65+ के बीच के लोग शामिल होने चाहिए।
• लिंग: आप इस सेटिंग को नहीं बदल सकते। श्रोताओं में सभी लिंग शामिल होने चाहिए।
• विस्तृत लक्ष्यीकरण: कुछ जनसांख्यिकीय, व्यवहार और रुचि विकल्प उपलब्ध नहीं हैं। किसी भी विस्तृत लक्ष्यीकरण चयन को बाहर करने की क्षमता भी अनुपलब्ध है।

विपणक के लिए ध्यान दें: व्यापक लक्ष्यीकरण तरीका है! जब आप व्यापक रूप से लक्ष्यीकरण कर रहे होते हैं, तो आप अपना विज्ञापन दिखाने के लिए ज्यादातर लोगों को खोजने के लिए फेसबुक की डिलीवरी प्रणाली पर निर्भर होते हैं। आप अपने लक्ष्यीकरण को कम करने में सक्षम होंगे, लेकिन केवल कस्टम ऑडियंस सुविधाओं के माध्यम से, जो आपके पहले से मौजूद डेटा पर आधारित हैं।

# 3: विशेष विज्ञापन श्रेणियों के लिए स्वीकार्य कस्टम लक्ष्यीकरण ऑडियंस बनाएँ

विशेष विज्ञापन श्रेणियों के साथ लक्षित प्रतिबंधों के बावजूद, आप अभी भी ऐसे लोगों को आकर्षित कर सकते हैं, जिनकी रुचि होने और खरीदने की संभावना अधिक है, खासकर सामग्री विपणन का उपयोग कर। ऐसी सामग्री तैयार करने के लिए समय निकालें, जिसमें आपके दर्शकों की दिलचस्पी होगी और वह मूल्यवान होगी। यह बातचीत और शेयरों को प्रज्वलित करेगा, जो भविष्य के दर्शकों को लक्षित करने में मदद करेगा।

यहां तीन कस्टम ऑडियंस हैं जिनका निर्माण आप आज से शुरू कर सकते हैं।

वेबसाइट कस्टम ऑडियंस बनाएं

विशेष विज्ञापन श्रेणियों के साथ, आप अभी भी कर सकते हैं अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को लक्षित करें. यदि आप अपने दर्शकों को विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के लिए संकीर्ण करना चाहते हैं, तो विशिष्ट वेबसाइट पेज विज़िटर के आधार पर एक कस्टम ऑडियंस सेट करें।

यदि आप अचल संपत्ति में हैं और भविष्य के खरीदारों को किसी विशेष शहर से लक्षित करना चाहते हैं, उदाहरण के लिए, शहर के बारे में एक व्यापक लेख और अचल संपत्ति में निवेश करने के कारणों को लिखें। इस विशेष वेब पेज पर ट्रैफ़िक प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित करें ताकि आप विज्ञापनों का उपयोग करके अपने बाज़ार आगंतुकों के डेटा प्राप्त करने के लिए फेसबुक ऑडियंस सुविधाओं का उपयोग कर सकें।

फेसबुक के लिए सगाई कस्टम ऑडियंस सेट करें

चूँकि आप अब विशेष विज्ञापन श्रेणियों के साथ पहले से सहेजे गए दर्शकों का उपयोग नहीं कर सकते हैं, आपको अपने दर्शकों के स्रोत को स्थापित करने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए अपना अभियान शुरू करने तक प्रतीक्षा न करें।

घटनाओं, वीडियो और पोस्ट सगाई जैसे देशी फेसबुक सुविधाओं का उपयोग करके अपने दर्शकों को पोषण करने में कुछ समय बिताएं। यदि आप अचल संपत्ति में हैं और एक नई संपत्ति की घोषणा करना चाहते हैं, तो उपयोग करें फेसबुक इवेंट्स फीचर और आपके दर्शकों के लिए बाजार ताकि फेसबुक कुछ खुफिया जानकारी इकट्ठा कर सके। फिर जब तक आप अपने विज्ञापन लॉन्च करते हैं, तब तक आपके पास अपने दर्शकों को बनाने के लिए स्रोत डेटा होगा।

यहां सगाई प्रकार उपलब्ध हैं, सगाई कस्टम दर्शकों द्वारा टूटी हुई है:

• वीडियो
• सीसा रूप
• कैनवास / संग्रह
• फेसबुक पेज
• इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल
• प्रतिस्पर्धा

ध्यान रखें कि सगाई के कस्टम ऑडियंस वेबसाइट कस्टम ऑडियंस से अलग होते हैं। एंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस फ़ेसबुक के ऐप्स और सेवाओं के परिवार पर की जाने वाली क्रियाओं का उपयोग करते हैं, जबकि वेबसाइट कस्टम ऑडियंस का उपयोग करते हैं आपकी वेबसाइट पर की गई कार्रवाइयाँ जो फेसबुक पिक्सेल द्वारा ट्रैक की जाती हैं (अन्यथा "घटनाओं" के रूप में जाना जाता है)।

जब आप सगाई की कस्टम ऑडियंस बनाते हैं, तो आप फेसबुक को बताते हैं कि आप कितने दिन चाहते हैं कि सगाई के समय आप उन्हें वापस ले जाएं। इसका मतलब यह है कि यदि आप फेसबुक को 30 दिन पीछे देखने के लिए कहते हैं और 29 दिन पहले किसी ने सगाई की है, तो वह व्यक्ति आपके दर्शकों में होगा। हालांकि, यदि वे अगले दिन संलग्न होने में विफल रहते हैं, तो उन्हें फिर से हटा दिया जाएगा।

आपके द्वारा चुनी गई समय अवधि के भीतर कोई भी नया जो दर्शकों के लिए जोड़ा जाएगा। इसका मतलब है कि दर्शकों को लगातार ताज़ा किया जा रहा है, इसलिए जब तक आप समय अवधि या सगाई के प्रकार को बदलना नहीं चाहते हैं, तब तक आपको नए सगाई कस्टम दर्शकों को संपादित करने या बनाने की आवश्यकता नहीं है।

मैं यह सुनिश्चित करने के लिए कम से कम 60 दिनों के लिए सगाई की अवधि बढ़ाने की सलाह देता हूं कि आप उन लोगों के लिए विपणन कर रहे हैं जो वास्तव में आपसे सुनना चाहते हैं।

इंस्टाग्राम के लिए इंगेजमेंट कस्टम ऑडियंस सेट करें

सक्रिय उपयोगकर्ताओं के मामले में पारंपरिक सोशल नेटवर्क के लिए इंस्टाग्राम फेसबुक से दूसरे स्थान पर है, इसलिए इसे अनदेखा न करें। इंस्टाग्राम पर अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए, एक कस्टम ऑडियंस बनाएं जो लोग आपके Instagram व्यवसाय प्रोफ़ाइल से जुड़े हैं या आपके एक वीडियो को इंस्टाग्राम पर देखा।

नोट: आपको अपने इंस्टाग्राम व्यवसाय प्रोफ़ाइल को कनेक्ट करने की आवश्यकता है, न कि आपके व्यक्तिगत खाते को।

इंस्टाग्राम के लिए अपने कस्टम ऑडियंस बनाते समय चुनने के लिए फेसबुक कई प्रकार के सगाई विकल्प प्रदान करता है:

• हर कोई जो आपके इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल से जुड़ा हुआ है (इसमें आपकी प्रोफ़ाइल पर जाना शामिल है या अपनी सामग्री या विज्ञापनों के साथ संलग्न)
• केवल वे लोग जो आपके इंस्टाग्राम प्रोफाइल पर गए हैं
• केवल वे लोग जो आपके इंस्टाग्राम कंटेंट या विज्ञापनों से जुड़े हैं
• जिन लोगों ने आपके इंस्टाग्राम बिजनेस प्रोफाइल पर संदेश भेजा है
• जिन लोगों ने आपके किसी इंस्टाग्राम पोस्ट या विज्ञापन को सहेजा है

आपके द्वारा चुने जाने के बाद जिसे आप अपने दर्शकों में शामिल करना चाहते हैं, एक समय सीमा चुनें। दूसरे शब्दों में, फेसबुक को बताएं कि आप चाहते हैं कि आप उन लोगों की तलाश करें, जिन्होंने आपके द्वारा चुनी गई कार्रवाई का प्रदर्शन किया है। फेसबुक पेज एंगेजमेंट ऑडियंस के साथ, आप अधिकतम 365 दिन चुन सकते हैं।

प्रो टिप: आप दूसरा इंस्टाग्राम अकाउंट भी जोड़ सकते हैं। इसलिए यदि आप एक से अधिक Instagram व्यवसाय खाते रखते हैं, तो आप उन्हें एक बड़े Facebook कस्टम ऑडियंस में जोड़ सकते हैं और एक ही विज्ञापन सेट में दोनों खातों के ऑडियंस को पुनः प्राप्त कर सकते हैं।

निष्कर्ष

जब मैंने पहली बार अक्टूबर 2019 में विशेष विज्ञापन श्रेणियां हमारे खाते में देखीं, तो मैंने अपना मौजूदा विज्ञापन संपादित किया और तुरंत अस्वीकृत हो गया। बिना किसी कारण के हमारा अभियान चलना बंद हो गया। हमने बिना किसी भाग्य के अपील प्रक्रिया का उपयोग किया। जब हमने सीधे फेसबुक से संपर्क किया, तो हमें पता चला कि हमारे विज्ञापनों को ध्वजांकित किया गया था क्योंकि वे आवास की विशेष विज्ञापन श्रेणी में थे और हम उन विशेषताओं का उपयोग कर रहे थे जो अब उपलब्ध नहीं थीं।

एक साइड नोट पर, हमारा विज्ञापन आवास से संबंधित नहीं था, लेकिन इसे स्वीकृत करने के लिए हमें कई कदम उठाने पड़े। इसलिए यदि आप किसी विशेष विज्ञापन श्रेणी के उद्योग में नहीं हैं, तो भी आप इस झंडे पर ठोकर खा सकते हैं यदि फेसबुक यह कहकर हवा दे दे कि आप किसी भी प्रतिबंधित श्रेणी को लक्षित कर रहे हैं।

अब जब आपके विज्ञापनों में रुचि लक्ष्यीकरण सुविधाएँ, सहेजे गए ऑडियंस, या पूर्व लुकलाइक ऑडियंस नहीं हैं, तो उन विभिन्न स्रोतों को मिलाकर ऑडियंस सेट करें, जिन्हें फ़ेसबुक को पेश करना है:

तुम क्या सोचते हो? क्या आपका व्यवसाय एक विशेष विज्ञापन श्रेणी में है? इस परिवर्तन ने आपकी लक्ष्यीकरण रणनीति को कैसे प्रभावित किया है? नीचे टिप्पणी में अपने विचारों को साझा करें।

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